Рисунок 1.2

Согласно учению И.П. Павлова, внимание есть концентрация возбуждения в определенных участках коры головного мозга (в очаге оптимальной возбудимости) при одновременном торможении остальных участков коры.

Существует определенная зависимость между объектом внимания, интересом потребителя к рекламируемому товару и потребностью в нем. Специфику объема внимания особенно учитывают при создании рекламных кинофильмов, телероликов, радиосообщений и других средств рекламы. На эффективность рекламного воздействия оказывает влияние интенсивность внимания, т.е. определенное количество психической деятельности, затрачиваемой человеком при восприятии рекламы.

Привлечение внимания к рекламе - явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару внимание подразделяется на несколько видов.

Непроизвольное внимание, например, к рекламному средству, вызывается лишь его внешним видом или свойствами, выступающими в роли раздражителя: динамичность, интенсивность, контрастность, размер.

Восприятие рекламы представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Его особенность заключается в целостности: хотя реклама и представляет собой комплексный раздражитель, тем не менее, она воспринимается сознанием как единое целое. Степень воздействия рекламы в целом зависит от степени воздействия составляющих ее частей.

В процессе реагирования на рекламу в сознании человека происходят психические процессы на трех уровнях: рациональном, эмоциональном и подсознательном. Рациональный и эмоциональный способы реагирования означают, что в процессе удовлетворения потребностей современного человека преследуются не только прагматические цели (польза), но и получение положительных эмоций. Для того чтобы реклама производила эффект, рациональное и эмоциональное начала должны быть использованы в оптимальных пропорциях.

Для грамотного составления рекламного текста нужно не только знать психологию человека, но и учитывать политическую и экономическую ситуацию.

1.3 Рекламные средства и их применение

В современных условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование одного или двух рекламных каналов или средств недостаточно. Поэтому рекламные кампании большинства товаропроизводителей основываются на использовании комплексных рекламных мероприятий, использующих различные рекламные каналы и средства, связанные в определенной последовательности и классифицированных по силе воздействия.

Остановимся более подробно на характеристике отдельных средств и каналов распространения рекламы. Существуют различные виды рекламы: печатная реклама (плакаты, афиши, каталоги, объявления и статьи в газетах и журналах, упаковочные материалы и др.), аудиовизуальная реклама (кинофильмы, слайд-фильмы, и др.) радио- и телереклама (рекламные передачи по радио и на телевидение), интернет реклама и т.д.

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Все печатные рекламные материалы подразделяют на две основные группы: рекламно-каталожные издания и новогодние рекламно-подарочные издания. Первые - рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг, вторые - также являются эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. К печатным рекламным материалам относят каталоги, проспекты, буклеты, плакаты и листовки

Аудиовизуальная реклама предполагает получение информации путем зрительного и слухового восприятия и наличие самых разнообразных носителей информации. Она рекламного воздействия на потребителя являются автогиды и автостендисты, позволяющие с помощью определенных устройств, например, клавиатуры, вызвать на экран дисплея или телевизора интересующую потребителя информацию и получить определенные комментарии в виде звукового сопровождения, текста на экране, получить необходимые сведения по телефону и др. Все большее распространение находят средства индивидуального аудивизуального рекламного воздействия - чаще всего аудио- и видеокассеты, диски и дискеты.

1. Прерывать рекламой демонстрацию фильма, за исключением перерывов между сериями (частями), в кино- и видеообслуживании не допускается.

2. При справочном телефонном обслуживании реклама может предоставляться только после сообщения справки (справок), запрашиваемой абонентом.

3. При платном справочном телефонном, компьютерном и ином обслуживании реклама может предоставляться только с согласия абонента. Стоимость такой рекламы не должна включаться в стоимость запрашиваемых абонентом справок.

Радио- и телереклама являются, самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь. Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая транслируется в строго определенное время. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

Преимущество радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности (поскольку, в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию). Наиболее эффективно применение этих средств при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанных на потребление широкими слоями населения.

Рекламодателям и рекламным агентствам, которые в своей рекламной программе используют радиорекламу, необходимо проводить исследования популярности радиопрограмм у различных категорий слушателей. Это делается для того, чтобы из всей аудитории радиослушателей выделить потенциальных покупателей рекламируемых товаров (услуг) и использовать для рекламы конкретные радиопрограммы.

Что касается телерекламы, то это средство при всех его преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия), является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок.

Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете - специфическая область ее применения - глобальное интернет пространство. Выделяют несколько основных видов рекламы в интернете: контекстная реклама, поисковая оптимизация и баннерная реклама.

Средствами рекламного воздействия являются выставки и ярмарки. Они предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями.

Ярмарка - коммерческое мероприятие, основная цель которого - заключение торговых сделок по выставляемым товарам;

Выставка - прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой - обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.

Однако с каждым годом основные различия между этими понятиями все более стираются. Наравне с этим торговые ярмарки, как видно из названия, проводятся для продажи товаров или для демонстрации новых идей и технологий. С другой стороны, выставка также может проводится для демонстрации небольшого количества экспонатов для просвещенческих целей, как например Международная выставка Брисбен-1988 или ежегодная международная нефтегазовая выставка, проводимая в Баку.

Также одним из средств рекламного воздействия является наружная реклама. Она является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, так как рассчитана на восприятие широкими слоями населения. Виды наружной рекламы: различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым, прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

Еще один характерный для мирового рынка процесс - постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Монополизируя рынок рекламных услуг, промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров. Диктуя свои условия, рекламодатель вынуждает рекламные агентства и средства распространения рекламы давать большие скидки, принимать выгодные ему условия при размещении заказов на подготовку и публикацию рекламных материалов.

Учитывая все вышесказанное, проанализируем тенденции и перспективы развития мирового рынка рекламы.

1. Глобализация бизнеса, т.е. обретение бизнесом общемировых масштабов. В 50-х годах ХХ в. мир еще был разделен примерно на 120 национальных рынков. В начале 80-х годов японские компании Mazda, Honda, Sony и др. размещают свои производства и штаб-квартиры в США; американские компании - в Японии, Западной Европе; а европейские - в США и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Сегодня насчитывается примерно 70 тыс. ТНК с 690 тыс. филиалов в различных странах мира.

2. Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта. Постоянно расширяется ассортимент изделий и услуг, предлагаемых на рынок. Поэтому компании-производители не могут обеспечить себе монопольного положения и в основном ориентируются на работу в маргинальных условиях, т.е. рассчитывают на выживание при получении минимальной прибыли, что заставляет снижать цены и сокращать издержки. При этом расходы на рекламу постоянно растут.

3. Научно-технический прогресс (НТП). Специалисты считают, что радикальные изменения, в первую очередь затрагивающие сферу маркетинга и рекламы как его неотъемлемой части, во многом произойдут благодаря достижениям электронного машиностроения.

Тенденции развития рекламы на рынках основных промышленно развитых стран связаны с ускоряющейся консолидацией рекламной индустрии и с образованием маркетинговых супергрупп, что обусловлено стиранием национальных границ и общей глобализацией мировой экономики. В 2008 г. количество сделок по слиянию медиакомпаний в Европе увеличилось на 17%.

Крупнейшие рекламные холдинги постоянно стремятся конкурировать между собой не только в объемах привлекаемых средств, но и в творческом потенциале. Очередной рейтинг победителей крупнейших международных фестивалей рекламы Дональда Ганна (публикуется c 1999 г. и основан на простой идее - отчет суммирует результаты 55 мировых фестивалей и выявляет наиболее титулованные ролики) - Gunn Report - в 2005 г. определил две тенденции:

1. большинство наград мировых фестивалей получают крупнейшие рекламно-коммуникационные холдинги планеты;

2. все чаще на фестивалях побеждают агентства не из «традиционно креативных» Великобритании и Франции, а из далеких Бангкока, Сингапура и Таиланда.

В настоящее время опережающими темпами растут расходы на нетрадиционные средства распространения рекламы, так называемые интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). Расходы на информационное обслуживание, консультации, паблик рилейшнз, спонсорские мероприятия и специальные коммуникации растут быстрее расходов в СМИ. Наиболее распространенным приемом среди них становится в настоящее время BTL (below the line - «под чертой»). В США сектор BTL занимает более 60% рекламного рынка, в Польше - около 50%, в России - 20%, что составляет от 650 млн. до 1,5 млрд. долл.

Серьезные структурные сдвиги на рынке рекламы продолжаются. Это объясняется насыщением СМИ рекламой (прежде всего телевидения), опережающими темпами инфляции, ростом тарифов на публикации и трансляции, что ставит под сомнение эффективность отдачи от вложенных в СМИ средств и делает предпочтительными узконаправленные, в том числе индивидуальные коммуникации. Многие специалисты считают, что в ХХI в. реклама в традиционных СМИ в развитых странах практически перестанет существовать и трансформируется в компьютерный обмен данными. Internet - глобальная компьютерная сеть, представляющая собой совокупность многих сетей - революционно преобразовывает мировое информационное пространство. Реклама, как один из важных информационных потоков заполняющих это информационное пространство, конечно, не может устоять в стороне, она активно использует информационные технологии.

Итак, проанализируем рост рекламного рынка в отдельных регионах мира с 2006 по 2009 год на основе данных аналитической компания GroupM, входящей в WPP (Wire and Plastic Products plc - крупнейшая мировая компания, включающая группу компаний по различным видам связи с общественностью) (таблица 2.1).

Таблица 2.1 - Изменение рекламного рынка в отдельных регионах мира, $млн. %

Таким образом, из данной информации можно сделать следующие выводы. Несмотря на то, что можно заметить общую тенденцию увеличения мирового рынка рекламы, сравнивая темпы роста этих рынков можно заметить их снижение. Так, сравнивая показатели рынка рекламы в Западной Европе 2007 и 2008 годов, можно отметить уменьшение на 0,7% с $116 млрд. до $115 млрд. В 2009 году это падение было еще большим: на 1,7% до $113 млрд. Рекламный рынок Северной Америки, являющейся лидером в этой отрасли, по итогам 2008 года потерпел крошечный рост на 0,6 % до $173 млрд. И уже по итогам 2009 года его ожидало падение на 3,2% до $167 млрд. Основная причина этих замедлений темпов роста - финансовый кризис. Но в целом сравнивая итоги рекламного рынка Северной Америки 2006 и 2009 годов можно сказать, что здесь наблюдается стабильность.

Если проследить рост рекламного рынка в отдельных регионах мира при помощи графического метода, можно получить следующую зависимость (рис. 2.1).

Рисунок 2.1

Таблица 2.2 - Страны, расходующие больше всего на рекламу и компании-лидеры (кроме США)

По мере того, как в западных странах темпы роста рекламного рынка замедляются, основной рост сектора идет за счет развивающихся регионов.

Проанализируем изменения рекламного рынка в отдельных медиа.

Таблица 2.3 - Темпы роста рынка рекламы в разных медиа ($ млн., %)

Газеты, журналы, телевидение и радио - все они уступают часть своих рекламных доходов интернету, однако газеты пострадают в наибольшей степени. Частично - потому что новостные сайты предлагают читателям гораздо более оперативную информацию и реакцию на события. Доля газет на глобальном рекламном рынке за последние 10 лет уже снизилась на 7,6%, и ожидается, что она упадет еще на 3,5% к концу 2010 году (рис. 2.2).

По словам директора GroupM Адама Смита, интернет оставался в период кризиса единственным сектором, который рос значительными темпами. Однако даже секторе интернет-рекламы потерпел влияние кризиса и темпы его роста на конец 2009 года ($ 64 млн. - 22,7 %) немного сократились по сравнению с 2008 годом ($ 52,2 млн. - 26,67%).

Рисунок 2.2

На графике видно как стремительно растет доля веб-рекламы во всем рынке рекламы и как падает доля традиционных медиа. Небольшой рост также наблюдается в секторе наружной рекламы. Так в 2006 году доля наружной рекламы составляла 6.2 %, а на конец 2009 года этот показатель составил 6.6 % всего рынка рекламы.

«Рекламодатели сегодня считают каждый пенни», - подчеркивает Смит. По его словам, автомобильные и финансовые компании уже в 2008 году испытывали сложности, а в 2009 году проблемы затронули и розничную торговлю. "Мы видим, как наши клиенты перемещают рекламу из дорогих и наименее опробованных видов медиа в сторону «экономии и определенности", - констатирует эксперт.

Таким образом, постепенно дополняя и заменяя традиционные СМИ, Internet становится новым эффективным и достаточно дешевым каналом для осуществления компаниями своей международной рекламной деятельности. В ближайшем будущем Интернет займет ведущее положение в информационной и коммуникационной областях во всем мире, что будет способствовать его превращению в один из основных каналов распространения рекламы.

2.2 Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

Сегодня проблемы разработки рекламных стратегий международных компаний занимают одно из центральных мест в их маркетинговых концепциях. Это объясняется множеством причин. В первую очередь, рекламная деятельность по своему сущностному содержанию выступает важнейшей частью маркетинговой политики международных компаний, оказывая заметное влияние на их позиционирование на целевых рынках. Во-вторых, она выступает весьма значимым инструментом, который играет огромную роль в процессе мировой интеграции. Таким образом, можно сказать, что международная реклама оказывает существенное влияние на структуру и динамику потребительского спроса на мировых товарных рынках. Именно этим объясняется особое внимание, которое уделяется международной рекламе в маркетинговой деятельности ТНК.

Различные авторы по-разному трактуют понятие международной рекламы. Так, Мудров А.Н. ("Основы рекламы") отмечает, что "международная (глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире - глобальные процессы интеграции и специализации, происходящие в мировой экономике. Именно благодаря этим условиям, когда в рекламе стали проявляться наднациональные процессы, стало возможным появление этого термина".

В книге "Реклама: принципы и практика" (Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориатри) рассматривается возникновение глобальной рекламы как относительно нового явления в международном бизнесе. Международная реклама классифицируется как "реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран". Анализируя определения различных зарубежных маркетологов, можно сказать, что все они рассматривают международную рекламу как тактический инструмент продвижения продукции на зарубежные рынки и связывают ее с процессом сближения народов, улучшения их взаимопонимания, ориентации на общечеловеческие ценности.

Международная реклама имеет ряд особенностей:

1) для успешной деятельности на внешних рынках требуются более значительные и целенаправленные усилия, более тщательная рекламная деятельность, чем на внутреннем рынке;

2) требуется изучение внешних рынков - в отличие от исследования внутреннего рынка этот процесс более длительный и трудоемкий;

3) требуется творчески и гибко использовать методы ркламы, т.е., как правило, не существует готовых рецептов действий для каждой ситуации: в разных странах, в разных условиях необходимы соответствующие модели поведения при осуществлении рекламной деятельности;

4) необходимо следовать требованиям мирового рынка.

Следует иметь в виду, что для выявления особенностей международной рекламы требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в конкретной стране, с которой будет связана рекламная деятельность международной компании. Как пример неудачного проведения рекламной кампании в результате слишком ординарного, нетворческого и бездумного подхода к ней по принципу "Работает в одной стране - будет работать и в остальных" можно привести провал новой торговой марки Lipton Iced Tea (которая имела в США огромный и быстрый успех) в Великобритании. В силу этих традиций, а также хорошо известной некоторой своей консервативности, британцы предпочитают крепкий горячий чай, поэтому восприняли новый напиток со звучным слоганом "Iced Tea - Well I Never" ("Чай со льдом - лучшего я не пробовал") с недоверием. Один из респондентов по этому поводу заметил, что "американские производители продовольствия и напитков всегда с готовностью представляют свои товары на рынках других стран, однако далеко не всегда понимают, что существуют серьезные различия между странами даже внутри англо-говорящего мира".

Таким образом, основные особенности международной рекламы связаны с необходимостью всестороннего изучения «культурного фактора» в сравнительном контексте, анализом и оценкой рыночных возможностей и ограничений, которые несет в себе феномен культуры практически в любой сфере деятельности компании за рубежом.

Наиболее актуальной проблемой рекламы в международном маркетинге является выбор между стратегией ее стандартизации или адаптации.

Многие мировые ТНК придерживаются стратегии стандартизации используя одно и то же название продукта, одинаковый дизайн рекламы, один и тот же рекламный слоган. Однако даже при полной стандартизации выбора рекламного средства, метода распространения и текста рекламногo обращения может возникнуть необходимость смены персонажей и точности перевода, т.е. адаптации рекламных сюжетов.

Применение стратегии адаптации рекламы на внешних рынках вызвано такими основными причинами, как различия в законодательных нормах и особенностях макросреды международногo маркетинга. Наиболее актуальны факторы экономического, социального, языковогo, культурного, технического, правового характера.

Правовая адаптация связана с законодательными требованиями в отношении рекламной практики национальных и иностранных рекламодателей. Например, в Великобритании, Германии, Франции, Швеции и Италии запрещается сравнительная реклама. В ряде стран существуют разнообразные ограничения на рекламу товаров для детей. В частности, в Италии запрещен показ детей за едой, в Швеции нe разрешается показывать детей в опасных ситуациях.

Важна также языковая адаптация. Рекламные тексты должны звучать на родном для потребителя языке. В настоящее время в Западной Европе говорят no крайней мере на 15 языках и нe менее чем на 30 диалектах. Многие страны имеют более одного государственного языка. При переводе на разные языки рекламных текстов недопустимо искажение смысла, или возникновения нежелательных ассоциаций.

Стимулирование сбыта (как форма маркетинговых коммуникаций используется в международном маркетинге наряду с рекламой) для формирования у потребителей психологической реакции согласиться на предложение продавца через передачу им специфической информации о производителе или его товаре и увеличить тем самым продажи.

Среди основных методов стимулирования сбыта на внешних рынках могут рассматриваться:

1. Скидки с цены.

2. Комбинированные предложения (продажа хорошо известной торговой марки с бесплатным образцом неконкурирующего товара; два товара по цене одного, или три - по цене двух)

3. Предложения с подарками (бесплатный подарок, прикрепленный на упаковке товара; бесплатный подарок в обмен на подтверждение покупки).

Другим инструментом международного продвижения являются: участие в международных выставках, ярмарках. Участие в выставках позволяет достигать поставленных целей при достаточной организации, использовании качественных печатных материалов, подготовке специалистов, представляющих предприятие на стенде.

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя - производителя или продавца товара. Участниками крупномасштабной международной рекламной кампании, помимо рекламодателя, обычно выступают рекламное агентство, расположенное в той же стране, где проводится кампания, а также организации товаропроводящей сети - коммерческие агенты (национальные, региональные), дистрибьюторы, дилеры.

Отставание нашей страны от Запада в рекламной отрасли и невозможность применения многих разработанных методик в Азербайджан, ставит маркетологов и рекламистов перед серьезной задачей - выработка собственных способов проведения корпоративных рекламных кампаний.

2.3 Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане

Анализируя деятельность рекламных агентств в Азербайджане, можно сделать следующие выводы. Их работа в большинстве случаев базируется на опыте зарубежных стран. Однако они также учитывают азербайджанские особенности рынка рекламы, которые вносят свои корректировки в теоретические основы. Чтобы понять эти особенности, необходимо рассмотреть современный рынок рекламы в Азербайджанской Республике.

Закон Азербайджанской Республики "О рекламе" был введен в действие в 3 октября 1997 года. Этот закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг (в дальнейшем - товаров) юридических и физических лиц в Азербайджанской Республике. Применение данного закона создало необходимые условия для более-менее цивилизованного развития рекламного рынка, являющегося важной инфраструктурной составляющей азербайджанской экономики. Он содержит принципиально новую систему норм, которая учитывает весь предыдущий положительный опыт правового регулирования рекламы и практику применения рекламного законодательства, а также восполняет существующие пробелы правового регулирования рекламной деятельности.

Результаты сравнительного анализа исследования особенностей регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджане и странах ближнего зарубежья сведены в таблицу 2.4. Из нее следует, что ограничения по объему рекламы во всех законах не распространяются на специализированные рекламные каналы. Все 4 государства запрещают прерывание рекламой авторских передач (в том числе теле- и кинофильмов) без согласия правообладателя авторских прав. Сопоставив собранные в таблице данные, можно говорить о схожести законодательства этих государств. Это можно объяснить тем, что все эти государства входили в СССР и имели одинаковую законодательную базу, на основе которой после развала СССР были созданы свое собственное законодательство. Но в то же время определенные законодательные инициативы, не учтенные или недоработанные в нашем законе, существуют и в законах других республик.

Таблица 2.4 - Особенности регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджан и некоторых странах ближнего зарубежья

* Указаны максимально допустимые значения.

** Передачи, освещающие деятельность органов государственной власти.

В частности, это статья в украинском и белорусском законах о том, что «ведущие, дикторы и другие участники теле- радиопередачи за пределами времени, отведенного для рекламы, не имеют права специально демонстрировать товары или продукцию либо характеризовать их потребительские качества как прямо, так и опосредствованно (с помощью одежды, внешнего оформления, изображения и прочее)». Данный запрет имеет под собой основание, поскольку такая реклама не всегда четко отделяется от нерекламной информации и сразу распознаваема.

Важным аспектом является саморегулирование в области рекламы. Об этом говорит и зарубежный опыт. Во многих странах законодательные ограничения сочетаются с самоограничением. Одной из самых эффективных в мире систем саморегулирования рекламы признана американская. Будучи гораздо более жесткой по отношению к государственному регулированию этой сферы, она практически ее заменяет.

Рекламный рынок в нашей стране сегодня находится на стадии развития. У него есть свои перспективы развития и свои минусы.

В таблице 2.5 представлены основные показатели рекламной деятельности и их изменение (по юридическим лицам, чей основной вид деятельности является реклама) в Азербайджанской Республики с 2005 по 2008 год.

В Азербайджане рекламными называют себя нынче и дизайнерские фирмы, и издательские компании. Как видно из таблицы всего на конец 2008 года рекламной деятельностью у нас занимается 351 организация. Из них от силы 5-10 действительно являются рекламными компаниями. Остальные занимаются демпингом, снижают конкуренцию - делают рекламную работу, дешевле, чем она стоит на самом деле. Рост числа предприятий, занимающихся рекламной деятельностью можно проследить на грайике отраженном на рисунке 2.3.

Таблица 2.5 - Основные показатели рекламной деятельности и темпы их изменения

Рост числа предприятий, занимающихся рекламной деятельностью рис. 2.3.

Рисунок 2.3

Анализируя доходы юридических лиц, основной вид деятельности которых является реклама можно увидеть их спад. Так если на конец 2005 года их доход составлял 28584,2 тыс. манат, то концу 2008 года эта цифра упала до 24778,2 тыс. манат. Т.е. доход рекламных организаций от их деятельности упал на 13,3 %, сравнивая с показателями 2005 года. Но этот спад был постепенным, так в 2006 году наблюдался рост дохода на 21,2 %. И только затем уже доходы стали сокращаться. Учитывая постепенное развитие рекламного рынка Азербайджана и уже прошедший мировой финансовый кризис, который хоть и в меньшей мере, но все же отразился на Азербайджане, можно надеется на дальнейшее увеличение доходов рекламных организаций от предоставления своих услуг.

Если же анализировать доход рекламных компаний именно от рекламной деятельности (таблица 2.6), можно увидеть увеличение процентной доли дохода от разработки, создания и размещения рекламы в сумме доходов от рекламной деятельности (рост от 9680,7 тыс. манат (67%) до 13471,1 тыс. манат (70 %)).

Таблица 2.6 - Доход от рекламной деятельности

Подобные документы

• Реклама

  Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
  
  реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007
  

• Виды рекламной деятельности

  Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.
  
  курсовая работа [201,0 K], добавлен 24.03.2007
  

• Разработка эффективной рекламной кампании для майонеза "Добавкин"

  Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.
  
  дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008
  

• Организация рекламной деятельности предприятия

  Сущность и цели рекламной деятельности. Реклама в периодических изданиях. Основные виды и средства рекламы. Подход фирм к организации рекламы. Работа рекламного агентства. Процесс разработки рекламной программы. Особенности труда в торговой организации.
  
  курсовая работа [66,5 K], добавлен 07.12.2011
  

• Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

  Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения. Эффективность рекламной деятельности. Направления рекламной деятельности на предприятии.
  
  курсовая работа [44,3 K], добавлен 31.07.2010
  

• Организация рекламной деятельности торговой фирмы

  История возникновения и развития рекламы в России. Цели рекламной деятельности. Средства и виды рекламы. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Роль рекламы в сбыте, его психология и планирование. Рекламные средства и их применение в торговле.
  
  курсовая работа [63,1 K], добавлен 29.06.2014
  

• Рекламные средства для продвижения гостиничных услуг

  Характеристика рекламной деятельности на рынке гостиничных услуг. Основные этапы рекламной кампании. Формирование содержания рекламных материалов. Основные направления рекламной деятельности гостиницы ООО "Прага". Каналы распространения рекламы.
  
  курсовая работа [75,5 K], добавлен 03.06.2015
  

• Особенности рекламной деятельности в сфере услуг

  Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
  
  курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015
  

• Организация рекламной деятельности (на примере ООО "Дальвест")

  История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
  
  курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014
  

• Реклама как средство продвижения товара на рынке

  Понятие и классификация рекламы. Средства рекламной деятельности: радио, телевидение, паблик рилейшнз, печатные издания. Планирование рекламной деятельности. Понятие и методы определения рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламной деятельности.
  
  контрольная работа [51,0 K], добавлен 14.01.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам