Анализ конкурентной среды на товарном рынке города

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Владимирский Государственный университет

РЕФЕРАТ

на тему "Анализ конкурентной среды на товарном рынке города"

Владимир, 2011

Содержание

Введение

1. Определение продуктовых и географических границ товарного рынка

2. Определение состава хозяйствующих субъектов, действующих на товарном рынке

3. Определение объема товарного рынка, долей хозяйствующих субъектов на рынке и уровня концентрации товарного рынка

4. Определение барьеров входа на товарный рынок

5. Опрос хозяйствующих субъектов относительно установления дифференцированного расчета платы по договору на установку и эксплуатацию рекламной конструкции

6. Итоговая оценка состояния конкурентной среды на рынке

Заключение

Список используемой литературы

Введение

О конкурентоспособности продукции сегодня говорят все больше и больше руководителей предприятий. Однако до сих пор для многих из них точное значение этого понятия остается неопределенным.

Термин "конкурентоспособность" применяют относительно отрасли, предприятия, продукции, услуги. Изучением конкурентоспособности занимаются специалисты в области маркетинга, менеджмента, товароведения, микро и макроэкономики. Тем не менее, главным элементом конкуренции на рынке выступает продукция или товар. С помощью этой рыночной категории потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности, а производитель получает прибыль. Следовательно, конкурентоспособность именно продукции является базовым понятием конкуренции.

Анализ и оценка состояния конкурентной среды на данном рынке проведены в соответствии с Порядком проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке.

Анализ рынка проводится по городу _________.

Для оценки состояния конкурентной среды на рынке услуг по размещению рекламы на средствах наружной рекламы и информации проведена аналитическая работа по определению:

продуктовых и географических границ товарного рынка;

состава хозяйствующих субъектов, действующих на данном товарном рынке;

объема товарного рынка и доли каждого из крупнейших хозяйствующих субъектов на товарном рынке;

уровня концентрации товарного рынка;

барьеров для входа новых хозяйствующих субъектов на товарный рынок;

Временной период исследования - с 01.01.2009г. по 01.06.2011г.

При исследовании данного рынка были использованы данные, представленные отделом по наружной рекламе, информации и оформлению города Администрации города _________, сведения, полученные от хозяйствующих субъектов - участников рынка и иная информация.

Предметом рассмотрения данного исследования является рынок услуг по размещению рекламы на средствах наружной рекламы и информации в городе Юрьев - Польский.

Определение продуктовых границ рынка представляет собой процедуру выявления товара, не имеющего заменителя, или взаимозаменяемых товаров (работ, услуг), обращающихся на одном и том же товарном рынке и включает в себя: предварительное определение товара, выявление свойств товара, определяющих выбор покупателя и товаров, потенциально являющихся взаимозаменяемыми для данного товара; определение взаимозаменяемых товаров.

Согласно Общероссийскому классификатору услуг, утвержденного постановлением Госстандарта РФ от 28.05.1993 № 163 услугам в области рекламы соответствует код 806000 4 ОКУН. В соответствии с Общероссийским классификатором видов экономической деятельности услугам по производству и распространению рекламы соответствует код 74.4 ОКВЭД.

Нормативные акты, регулирующие отношения, возникающие в области размещения объектов наружной рекламы и информации:

- ФЗ от 13.03.2006г № 38-ФЗ "О рекламе",

- Налоговый кодекс Российской Федерации,

- ФЗ от 06.10.2003 N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации",

- Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей",

- ГОСТ Р52044-2003, утвержденный Постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 года N 124-ст "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения".

- Правила регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Юрьев - Польский, утвержденные решением Совета народных депутатов города Юрьев - Польский. № 219 от 01.02.2003г.

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы и информации.

При этом цель размещения рекламы одна - привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Таким образом, по функциональному назначению услуги в сфере наружной рекламы взаимозаменяемы иными видами услуг в сфере рекламы (услугами по размещению рекламы в эфире телевизионных каналов, в эфире радиостанций, в периодических печатных изданиях, услугами по размещению рекламы на транспорте, с помощью сетей электросвязи и на почтовых отправлениях).

В тоже время, выбор тех или иных рекламных средств для проведения рекламной кампании не может быть случаен и зависит от многих факторов, в том числе от имеющегося бюджета, специфики продвигаемого товара и целей рекламного мероприятия.

В связи с этим равноценная замена размещения рекламы одного вида на распространение рекламы другого вида без влияния на эффективность рекламной кампании представляется невозможной.

Так, размещение рекламы с помощью средств наружной рекламы несравнимо с другими средствами распространения рекламы по охвату аудитории, цене услуги, способу распространения и другим показателям.

В этом смысле размещение рекламы другими способами не является взаимозаменяемой услугой по сравнению с распространением наружной рекламы.

Технические характеристики рекламных конструкций создают масштабное преимущество перед иными видами рекламы и позволяют демонстрировать объект на значительном визуальном расстоянии. Круг лиц, попадающих под воздействие наружной рекламы неопределенно широк, а срок службы носителей "наружки" велик.

Услуги по размещению рекламы различными способами являются неоднородными в зависимости от способа восприятия рекламы потребителями.

Например, наружная реклама рассчитана на визуальное восприятие, реклама в эфире радиостанций рассчитана на аудио - звуковое восприятие.

Из вышеизложенного можно сделать вывод о том, что рынки телевизионной, наружной рекламы и другие - это самостоятельные рынки.

С одной стороны, они являются частью рекламного рынка и существуют в неразрывной двусторонней связи с другими его секторами, но в то же время функционируют самостоятельно и нуждаются в специфическом регулировании.

Это подтверждает Федеральный закон "О рекламе", который в статьях 14 - 20 закрепляет специальные требования к порядку распространения рекламы каждым нормативно предусмотренным способом: к распространению в эфире телеканалов и радиостанций, в периодических печатных изданиях, при кино - и видеообслуживании, по сетям электросвязи и на почтовых отправлениях, на средствах наружной рекламы и информации, на транспортных средствах.

Например, распространение наружной рекламы допускается только при наличии разрешения компетентного государственного органа или органа местного самоуправления. За выдачу разрешения взимается установленная плата. Распространение наружной рекламы на каком-либо объекте (здании, сооружении) допускается только на основании договора с собственником или обладателем иного вещного права на данное имущество.

Наружной рекламой признается реклама, распространяемая с использованием определенного рода приспособлений (рекламных конструкций).

В соответствии со статьей 346.27 Налогового кодекса Российской Федерации под предпринимательской деятельностью по распространению и (или) размещению наружной рекламы понимается деятельность организаций или индивидуальных предпринимателей по доведению до потребителей рекламы рекламной информации путем предоставления и (или) использования средств наружной рекламы, предназначенной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на визуальное восприятие.

Согласно Правилам регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Юрьев - Польский, утвержденным решением Совета народных депутатов города Юрьев-Польский, объекты наружной рекламы и информации подразделяются на следующие виды:

- объекты наружной рекламы;

- объекты городской информации;

- объекты информационного оформления.

В соответствии с действующим законодательством к объектам наружной рекламы относятся рекламные щиты, стенды, перетяжки, электронные табло и иные технические средства стабильного территориального размещения, размещенные на земле или внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктах движения общественного транспорта, пешеходных ограждениях, киосках и других объектах городской инфраструктуры в целях распространения рекламы.

Географические границы рынка услуг по размещению рекламы на средствах наружной рекламы и информации определяются территорией города Юрьев-Польский.

Таким образом, рынок услуг по размещению рекламы на средствах наружной рекламы и информации является самостоятельным рынком.

В 2009 году услуги по размещению рекламы на средствах наружной рекламы и информации в городе Юрьев-Польский оказывало 10 хозяйствующих субъектов. В 2010 году их количество составило 15, в 2011 году - 17 хозяйствующих субъектов.

Предоставление услуг по размещению наружной рекламы в географических границах исследуемого рынка осуществляют организации преимущественно такой формы собственности как общество с ограниченной ответственностью.

Потребителями услуг данных субъектов являются:

1. рекламодатели - изготовители или продавцы товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2. потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.