Основы маркетинга
Продажа одного типа шариковой ручки. Стратегия массового охвата. Характер изменения объема продаж при изменении цены. Количество продавцов и покупателей в экономическом регионе. Факторы микросреды фирмы. Отличия маркетинга крупных и мелких компаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.06.2013 |
| Размер файла | 12,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1. Тесты
Фирма «БИК» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «БИК» ориентируется на:
а) маркетинговую концепцию;
б) сегментацию рынка;
в) стратегию концентрации;
г) стратегию массового охвата.
Спрос - это:
а) количество товара, которое может быть куплено по определенной цене;
б) функция связывающая ряд цен и соответствующие им количество товаров, которые могут быть куплены;
в) характер изменения объема продаж при изменении цены;
г) изменение потребительских предпочтений.
Емкость рынка - это:
а) объем продаж предприятиями отрасли за некоторый промежуток времени;
б) общее количество покупателей определенного товара;
в) общее количество продавцов определенного товара;
г) общее количество продавцов и покупателей в экономическом регионе.
К факторам микросреды фирмы не относятся:
а) демографические факторы;
б) сама фирма;
в) контактные аудитории;
г) конкуренты;
д) маркетинговые посредники.
В комплекс маркетинговых коммуникаций входит:
а) реклама, стимулирование сбыта, личная продажа, пропаганда;
б) реклама стимулирование сбыта, ценовая политика планирование, опрос покупателей для определения их потребностей;
в) транспортные средства для перевозки товаров и система складов;
г) средства связи, интернет.
стратегия продавец микросреда охват
2. Задачи
Назовите 5 отличий маркетинга крупных и мелких компаний.
Отличия маркетинга крупных и мелких компаний
|
Отличительная черта |
Крупная компания |
Мелкая компания |
|
|
Сбыт |
Массовое распространение товара |
Индивидуальное распространение товара |
|
|
Рынок |
Доля на рынке |
Доля среди покупателей |
|
|
Покупатели |
Привлечение покупателей |
Удержание покупателей |
|
|
Масштаб |
Упор на масштабность |
Упор на глубину охвата |
|
|
Производство |
Массовое производство |
Индивидуализированное производство |
Соотнесите основные факторы подхода к разработке стратегии ценообразования, которые придется учитывать фирме «Адидас» при формировании цен на новый ассортимент обуви.
Фирма при формировании цен на новый ассортимент обуви может использовать одну из двух стратегий: стратегию «снятия сливок» или стратегию прочного внедрения на рынок.
По моему мнению, фирме «Адидас» необходимо использовать стратегию «снятия сливок». Сущность этой стратегии заключается в том, что фирма вначале устанавливает на новую обувь максимально допустимую высокую цену, ориентируясь на наиболее доходный сегмент рынка. По мере того, как динамика роста объема продаж падает, фирма должна постепенно снижать цену, привлекая к покупке товара менее доходные сегменты, переходя, таким образом, от высокой цены к цене «проникновения», то есть минимально допустимой.
Цель стратегии высоких цен - это получение максимальной прибыли путем «снятия сливок» с той группы покупателей, для которых эта обувь имеет большую ценность.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Структура, общая характеристика микросреды маркетинга, внутренняя среда фирмы. Характеристика субъектов внешней микросреды маркетинга: поставщики, клиенты, маркетинговые посредники, конкуренты, общественность. Взаимодействие микросреды с макросредой.
реферат [488,3 K], добавлен 03.03.2010Определение исходной и окончательной цены и объема продаж нового товара. Определение диапазона конкурентной цены. Оценка уровня конкурентоспособности нового товара по технико-эксплуатационным параметрам. Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль.
курсовая работа [305,6 K], добавлен 21.02.2011Анализ маркетинга как ведущей функции управления, определяющей рыночную и производственную стратегию фирмы. Технико-экономическая характеристика исследуемой организации. Изучение маркетингового окружения и разработка объема продаж в ООО "Дизайн-принт".
курсовая работа [64,6 K], добавлен 20.02.2012Структура объема продаж туристской фирмы. Современные методы изучения объема продаж. Организация управления турфирмы ООО "Баргус". Анализ туристского рынка, регулирование объема продаж и стратегия по его увеличению. Оценка эффективности мероприятий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 14.02.2012Вид деятельности, которым занимается фирма. Факторы микросреды и макросреды, которые влияют на деятельность фирмы и возможность их изменения в будущем. Комплекс маркетинга фирмы. Сегментирование рынка, стратегия позиционирования, используемая фирмой.
контрольная работа [20,2 K], добавлен 13.05.2015Характеристика маркетинговой макро- и микросреды фирмы. Особенности комплекса маркетинга, его стратегия, ценообразование, оценка конкурентоспособности. Продвижение товара и расчет бюджета. Итоги работы комплекса маркетинга в рамках кафе-бара "Амадеус".
курсовая работа [72,0 K], добавлен 19.02.2011Определение мерчандайзинга как направления маркетинга, способствующего стимулированию розничных продаж через привлечение внимания покупателей к товарам в местах продаж без активного участия специального персонала. Бюджет маркетинга компании "Южный двор".
дипломная работа [627,5 K], добавлен 29.08.2012Система планирования маркетинга. Стратегическое планирование. План развития хозяйственного портфеля фирмы. Стратегия роста фирмы. Установление целей маркетинга. Ситуационный анализ. Разработка стратегии маркетинга. Виды планов маркетинга.
курсовая работа [51,0 K], добавлен 14.09.2003Перечисление концепций маркетинга в порядке их следования друг за другом и раскрытие их содержания. Характер спроса, тип маркетинга при данном спросе и содержание соответствующего типа маркетинга. Цели и методы внутреннего и внешнего маркетинга.
практическая работа [12,4 K], добавлен 18.05.2009Содержание понятия, задачи, основные вопросы, теория и предпосылки возникновения маркетинга. Понятие "жизненного цикла товара". Изменение продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара, колебания объема продаж. Проведение маркетинговой политики.
контрольная работа [119,9 K], добавлен 19.02.2011
