Значение и роль маркетинговой деятельности в функционировании современного предприятия
Основные составляющие маркетинговой деятельности: паблик рилейшнз и коммуникации. Маркетинговое исследование и сопровождение рекламной деятельности шоколада Alpen Gold. Установление контакта между производителем и потребителем продукта через рекламу.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.11.2013 |
| Размер файла | 133,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
4. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128с.;
5.Вирусный маркетинг: квадратная Toyota покорила молодежь. -- advertology.ru.
6.Гартон Э. Паблисити: жми сюда. -- СПб.: Питер, 2003.
7.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. М.: Альпина Паблишер, 2003. - 214 с.;
8.Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: Имидж-контакт, 2003;
9.Ж. "Практика Рекламы"Р. Ляйнеманн, Е. Байкальцева "Измерения медиарилейшнз: как оценить вклад PR в успех компании"
10.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. М.: Вильямс, 2000. - 624 с.;
11.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М.: Академический проект, 2003. - 416 с.;
12.Моррис Д. Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века. -- М.: Никколо М, 2003.
13.Однобрэндники // Секрет фирмы. -- 2009. -- № 9 (290).
14.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. -- 5-е изд. -- М., 2006.
15.Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. М.: Изд-во АСТ, 2004. - 313 с.;
16.Сайтэл Ф.П. Современные Паблик рилейшнз. М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с.;
17.Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.;
18.Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб, 2002.
19.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001.
20.Уилкокс Д. ,Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Самое главное в PR. СПб: Питер, 2004;
21.Бартеншоу К., Фундаментальные основы креативной рекламы/ Пер. с англ. А. Румянцевой, - Учеб. пособие. - М.: Тридэ Кукинг, 2008. - 184 с.
22. Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама. 1000 терминов. Словарь для студентов. М: РГГУ, 2007
23.Шевченко Д.А. Реклама Маркетинг PR Учебно-справочное пособие М.: МГОУ, 2009
24. Ogilvy&Mather выяснило истинное предназначение карманов на одежде: www.advertology.ru
25. Max Brandson создал дизайн упаковки для шоколада Alpen Gold Express: www.sostav.ru
26. Alpen Gold: www.kraft-foods.ru
27. «Навстречу потребителю», интервью с генеральным директором «Крафт Фудс» Фомичевым Вадимом Николаевичем: www.my-ki.ru
28. Брендинг: «Альпен Гольд» удовлетворяет все желания»: www.advertology.ru
29. «Штольверк», Германия: www.chocolate.tj
30. «Альпен Гольд»: www.images.google.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Доля в сегменте шоколадных не орехосодержащих плиток «Альпен Гольд»
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Доля в сегменте шоколадных плиток в стоимостном выражении
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Доля на рынке шоколада в объемном выражении
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 18.09.2014Сущность, основные направления паблик рилейшнз. Факторы, определяющие эффективность рекламной деятельности. Маркетинговые коммуникации, их роль в построении бренда. Медиапланирование как составная часть планирования маркетинговых коммуникаций компании.
контрольная работа [64,2 K], добавлен 24.09.2010Определение, значение и содержание Паблик Рилейшнз. Становление ПР как области знаний и сферы деятельности. Паблик Рилейшнз в маркетинге. Маркетинговые коммуникации. Вербальные и невербальные коммуникации. Отношения со средствами массовой информации.
дипломная работа [3,2 M], добавлен 28.02.2011Характеристика паблик рилейшнз как средства создания доверительного и уважительного отношения окружающих к библиотеке, предполагающего пропаганду ее деятельности. Разработка системы мероприятий, включаемых библиотекой в общественные коммуникации.
реферат [21,4 K], добавлен 09.11.2011Современная система деловой коммуникации. Исследования, научный анализ как инструменты деловой коммуникации. Контроль за результатами деятельности как необходимый элемент современной деловой коммуникации. Методы паблик рилейшнз. Реклама и паблик рилейшнз.
реферат [23,0 K], добавлен 20.07.2010Виды, каналы распространения и правовое регулирование рекламной деятельности. Специфика паблик рилейшнз на телевидении. Оценка имиджевой рекламы ОАО "ННТ". Коммерческая пропаганда и спонсорство - способы повышения результативности рекламной деятельности.
дипломная работа [133,9 K], добавлен 04.11.2010Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия. Роль рекламной деятельности в бизнесе. Подходы к разработке маркетинговой стратегии. Разработка рекламной кампании как метод развития управления маркетинговой деятельностью.
дипломная работа [1003,1 K], добавлен 04.06.2019Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012Связи с общественностью - неотъемлемая часть эффективного управления. Кампания по паблик рилейшнз и ее составляющие. Взаимоотношения ПР со средствами массовой коммуникации. Виды коммуникативных событий в журналистской профессиональной деятельности.
курсовая работа [54,9 K], добавлен 16.01.2011Сущность и роль маркетинговой деятельности предприятия. Методы составления бюджета, разработка маркетинговой стратегии. Характеристика и анализ основных экономических показателей АО "Казахинстрах". Улучшение организации управления рекламной деятельностью.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 11.06.2013
