Висновки

З вищевикладеного можна зробити висновок про те, що визначення комунікативної ефективності реклами вимагає досить багато зусиль, засобів і високої компетентності персоналу.

В даній роботі ми провели аналіз рекламної діяльності туристичного агентства «РА «КІНОФЕСТ». Щодо вибору засобів поширення реклами, то найефективнішим підприємством вважає розміщення реклами в мережі Інтернет. Хоча дізнатися про агентство можна і з низки як спеціалізованих видань, так і з звичайних газет. Пріоритетною є виставкова діяльність.

Ми спостерігаємо тенденцію, що реклама в туризмі в мережі Інтернет стає все більш популярною, не лише для зарубіжних туристських рекламодавців, але й для українських. Оскільки оптимальним тут є співвідношення ціна-ефективність. Друге місце посідає виставкова діяльність, яка дозволяє не лише залучити нових клієнтів, але й служить для зміцнення іміджу підприємства.

Характерною рисою сучасної реклами в системі маркетингу є придбання нею нової ролі в результаті залучення до процесу управління виробничо-збутовою діяльністю промислових і сервісних фірм. Суть нової ролі реклами в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною комерції з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації і реактивне залучення реклами для просування на ринок нової продукції і спрямовані на те, щоб змусити підприємство переглянути свою рекламну роботу і домогтися більшої користі в результаті залучення реклами.

Сучасна реклама стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам ринку. У процесі досліджень, що проводяться під час роботи над даною курсовою, вивчався стан справ в організації реклами у фірмі з метою виявлення проблем у цій сфері діяльності організації і резервів підвищення ефективності затрачуваних рекламних засобів. В якості об'єкта дослідження була обрана туристична компанія «РА «КІНОФЕСТ». Незважаючи на те, що підприємство досить успішно працює в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу проблемі організації рекламної діяльності на підприємстві, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, домогтися поставлених цілей, вміло впливати на потенційних клієнтів. Для здійснення цих завдань в курсовій роботі запропоновані конкретні рекомендації, застосування яких на практиці дозволить компанії «РА «КІНОФЕСТ» добитися організації ефективної рекламної діяльності.

Необхідною умовою структурної перебудови економіки та прискорення темпів її росту є збільшення обсягів інвестицій та підвищення їх ефективності.

Інвестиційний процес є одним із найважливіших факторів економічного зростання в країні. Чим інтенсивніше є вкладання коштів, тим швидше проходить відтворювальний процес, активніше відбуваються ринкові перетворення. Реклама виступає новою субстанцією залучення інвестицій у туристичний бізнес. За своєю економічною суттю реклама інформує, переконує та стимулює до дії.

Список використаної літератури

1. Цивільний кодекс України від 16 січня 2003 року // Відомості Верховної Ради України. - 2003

2. Господарський кодекс України. Прийнятий Верховною Радою України 16 січня 2003 р. // Офіційний вісник України. - 2003. - № 11.

3. Атанасова Л. Маркетинговые исследования в туризме / Л. Атанасова. - Бургас: Селекта, 1998. - 271 с.

4. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2007. 3. Голубков Е. Основы маркетинга \\ М.: Финпресс, 2005. - 152с.

5. Горбылева З.М. Экономика туризма: Практикум: Учеб. Пособие / З.М. Горбылева. - Мн.: БГЭУ, 2002. - 144 с.

6. Дурович А.П., Реклама в туризмі / А.П. Дурович - Мінськ: ТОВ «Нове знання», 2008. - 254 с.

7. Ефективне управління рекламним бізнесом [Текст] / Ю.Г. Лисенко, С.В. Динчов, В.В. Гнатушенко, С.В. Челахов, В.М. Демьянов. - Донецьк: Дон НУ, 2003. - 228 с.

8. Кліменко О.В. Особливості інвестування в об'єкти виробничої сфери на регіональному рівні / О.В. Кліменко // Вісник СумДУ. Серія Економіка. - 2007. - № 2. - С. 47-55.

9. Козлов С. Інвестиційна парадигма української економіки, або як заробити капітал на законних підставах / Сергій Козлов // Юридична газета. - 2004. - № 20.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1996. - 522с.

11. Куденко, Н.В. Маркетингове стратегічне планування [Текст]: дис. ... докт. екон. наук: 08.06.01 / Київ.нац. екон. ун-т. - К.: 2003. - 36 с.

12. Лифинцев, Н.А. Реклама: теоретико-методологический аспект: учебно-методическое пособие [Текст] / Н.А. Лифинцев. - Киев: 2002. - 62 с.

13. Михайліченко, Г.І. Основи туризмознавства: опорний конспект лекцій [Текст] / Г.І. Михайліченко. - К.: КНТЕУ, 2003. - 99 с.

14. Морган Н Реклама в туризме и отдыхе / Н.Морган, А.Причард. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 467c.

15. Морозова Н.С. Реклама в социокультурном сервисе и туризме / Н.С.Морозова, М.А.Морозов. - М.: АСАDЕМА, 2005. - 334 с.

16. Мунін Г. Б. Маркетинг туризму / Г. Б. Мунін, З. І. Тимошенко, Є. В. Самарцев, А. О. Змійов : навч. посібник. - К.: Вид-во Європ. Ун-ту. - ч. ІІ. - 2006. - 428 с.

17. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.

18. Папирян Г. А. Маркетинг в туризме // Финансы и статистика. - 2001. - №3. - С. 34-45.

19. Примак, Т.О. Аналіз українського ринку маркетингових комунікацій [Текст] / Т.О. Примак // Маркетинг в Україні. - 2003. - №2. - С. 8-13.

20. Ромат, Е. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК): основные понятия и подходы [Текст] / Е. Ромат // Маркетинг и реклама. - 2003. - №2. - C. 18-21.

21. Смірнов, І.Г. Моделі управління туристичним бізнесом за кордоном. Сучасні проблеми управління [Текст] / І.Г. Смірнов // Матеріали ІІІ наук.-практ. міжнар. конф. - К.: ВПІ ВПК "Політехніка", 2005. - 360 с.

Размещено на Allbest.ru