Теоретические и практические аспекты разработки и внедрения на рынок новой продукции
Анализ рынка цветов, преимущества и недостатки цветочного бизнеса. Сегментация потребителей и определение спроса на товар. Выбор стратегии позиционирования товара. Внедрение на рынок новой бумажной упаковки для букетов, оценка ее конкурентоспособности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.09.2015 |
| Размер файла | 2,9 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
10.8 Виды рекламных сообщений
Вариант рекламного сообщения: «Добро пожаловать в букетную лавку «Ирис» в Уфе! У нас Вы сможете не только заказать удивительные и восхищающие букеты, но и полакомиться вкусным кофе. Приходите сами в
уютную букетную лавку в центре города. С нами можно быть уверенным, что Вы получите стильный и свежий букет».
Также возможны краткие варианты (например, чтобы дополнить визитки, и доказано, что краткие варианты запоминаются лучше).
Букетная лавка «Ирис» - это:
1) Яркий европейский букет;
2) Максимально эффектный;
3) Красота в простоте;
4) Грандиозный и впечатляющий;
5) Изящный букет по привлекательной цене.
Рисунок 9 - Примеры визитки
Сзади визитки должен быть указан наш адрес, телефон, адреса в соц. сетях. И текст: «Добро пожаловать в букетную лавку «Ирис»! В нашей лавке вы можете приобрести один из стильных букетов, представленных на сайте, или профессиональные флористы создадут для вас что-то уникальное. В ассортименте всегда есть свежие розы и тюльпаны, а также композиции из живых цветов. Наши мастера с удовольствием пообщаются и все покажут».
10.9 График рекламных сообщений
Составим график рекламных сообщений. Предположим, что мы открываем бутик за две недели до 1 сентября - 18 августа.
Примечания:
- Реклама в журнале «Телесемь» печатается каждую неделю на протяжении 52 недель
- Реклама на автобус продлевается каждые 2 месяца
Рисунок 10 - График рекламных сообщений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проведенная работа позволила проанализировать проблему разработки и вывода нового товара на рынок, проанализировать цветочный рынок города Уфа.
В первой главе были рассмотрены потребности, удовлетворяемые нашим товаром, сгенерировано УТП цветочного бутика «Ирис»: «Красота в простоте».
Во второй главе были представлены результаты анкетного опроса, определен целевой сегмент, это - женщины в возрасте от 18 до 30 лет, находящиеся в категории «студенты/другое (то есть работающие)», проживающие в городе Уфа. Новая продукция нашего цветочного салона нацелена на современного, молодого покупателя. Размер их располагаемого дохода в среднем 15 000 - 35 000 тыс. руб. Определен приблизительный спрос на товар и доля рынка, которую мы должны занять к 2015 году - это 7%.
В третьей главе мы провели позиционирование нашего товара и выработали стратегию позиционирования (таблица 23).
В четвертой главе приведены примеры упаковки товара, ассортимент магазина и мы провели оценку конкурентоспособности товара.
В пятой главе представлены цели ценообразования в зависимости от жизненного цикла товара. Также были оценены издержки. Конечным итогом является выбор затратного метода ценообразования.
В шестой главе мы разработали систему продвижения товара. Туда входит: выбор рекламных средств (Радио, газета, баннеры, раздача листовок), виды рекламных сообщений (Изысканный букет по привлекательной цене) и график рекламных сообщений и бюджет рекламы, который составил 172 600 руб.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Исследование теоретических и практических аспектов разработки и внедрения на рынок новой продукции. Обзор критериев определения новых товаров. Этапы внедрения нового товара на рынок. Анализ предпочтений потребителей на рынке легковых автомобилей России.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 18.11.2013Теоретические аспекты вывода товара на новый рынок. Анализ маркетинговой среды компании по производству негорючих строительных плит. Прогнозирование конкурентного положения на рынке, сегментов потребителей, выбор стратегии позиционирования продукции.
дипломная работа [391,5 K], добавлен 16.05.2012Критерии эффективного позиционирования товара, основные стратегии и методики. Позиционирование товара на примере ОАО "Хлебообъединение "Восход". Сегментирование потребителей, выбор критериев и стратегии позиционирования. Характеристики и атрибуты товаров.
курсовая работа [66,6 K], добавлен 04.06.2011Этапы вывода на рынок скальпеля "Zip": определение сегмента рынка, оценка уникальности товара, ассортиментного состава продукции, анализ конкурентного положения на рынке, дистрибьюторской сети, расчет оптимальной цены, выбор стратегии позиционирования.
курсовая работа [339,9 K], добавлен 11.10.2010Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей.
реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014Выработка стратегии сегментации потребительского рынка товара. Анализ маркетинга. Выбор контактной аудитории. Сбор информации. Сегментация потребительского рынка. Выбор критериев позиционирования. Разработка товарной политики фирмы, ее ценовой части.
курсовая работа [1020,2 K], добавлен 10.01.2015Критерии сегментации потребительского и промышленного рынков. Выбор целевого рынка. Стратегия дифференцированного маркетинга. Реализация позиционирования товара. Разработка товара, политика ценообразования, методы распространения и продвижения товара.
контрольная работа [314,4 K], добавлен 13.12.2012Сегментация рынка по функциональным параметрам продукции и выбор целевого сегмента. Оценка конкурентоспособности и анализ спроса на изделие, оценка его эластичности, варианты расчета цен. Оценка валового объема продаж за период жизненного цикла товара.
контрольная работа [165,5 K], добавлен 20.01.2012Основные виды и сущность позиционирования. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Определение понятия и сущности товарной политики предприятия. Изучение классификации товара. Описание трехуровневой концепции товара.
курсовая работа [32,9 K], добавлен 19.06.2015Особенности составления подробного маркетингового плана для выведения на рынок новой торговой марки – корма для котов "Верные друзья". Анализ рынка потребления, конкурентов, стратегии маркетинга и ценообразования. Изучение стратегии позиционирования.
бизнес-план [110,2 K], добавлен 25.05.2010
