Теоретические и практические аспекты разработки и внедрения на рынок новой продукции

Анализ рынка цветов, преимущества и недостатки цветочного бизнеса. Сегментация потребителей и определение спроса на товар. Выбор стратегии позиционирования товара. Внедрение на рынок новой бумажной упаковки для букетов, оценка ее конкурентоспособности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 21.09.2015
Размер файла 2,9 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

10.8 Виды рекламных сообщений

Вариант рекламного сообщения: «Добро пожаловать в букетную лавку «Ирис» в Уфе! У нас Вы сможете не только заказать удивительные и восхищающие букеты, но и полакомиться вкусным кофе. Приходите сами в

уютную букетную лавку в центре города. С нами можно быть уверенным, что Вы получите стильный и свежий букет».

Также возможны краткие варианты (например, чтобы дополнить визитки, и доказано, что краткие варианты запоминаются лучше).

Букетная лавка «Ирис» - это:

1) Яркий европейский букет;

2) Максимально эффектный;

3) Красота в простоте;

4) Грандиозный и впечатляющий;

5) Изящный букет по привлекательной цене.

Рисунок 9 - Примеры визитки

Сзади визитки должен быть указан наш адрес, телефон, адреса в соц. сетях. И текст: «Добро пожаловать в букетную лавку «Ирис»! В нашей лавке вы можете приобрести один из стильных букетов, представленных на сайте, или профессиональные флористы создадут для вас что-то уникальное. В ассортименте всегда есть свежие розы и тюльпаны, а также композиции из живых цветов. Наши мастера с удовольствием пообщаются и все покажут».

10.9 График рекламных сообщений

Составим график рекламных сообщений. Предположим, что мы открываем бутик за две недели до 1 сентября - 18 августа.

Примечания:

- Реклама в журнале «Телесемь» печатается каждую неделю на протяжении 52 недель

- Реклама на автобус продлевается каждые 2 месяца

Рисунок 10 - График рекламных сообщений

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенная работа позволила проанализировать проблему разработки и вывода нового товара на рынок, проанализировать цветочный рынок города Уфа.

В первой главе были рассмотрены потребности, удовлетворяемые нашим товаром, сгенерировано УТП цветочного бутика «Ирис»: «Красота в простоте».

Во второй главе были представлены результаты анкетного опроса, определен целевой сегмент, это - женщины в возрасте от 18 до 30 лет, находящиеся в категории «студенты/другое (то есть работающие)», проживающие в городе Уфа. Новая продукция нашего цветочного салона нацелена на современного, молодого покупателя. Размер их располагаемого дохода в среднем 15 000 - 35 000 тыс. руб. Определен приблизительный спрос на товар и доля рынка, которую мы должны занять к 2015 году - это 7%.

В третьей главе мы провели позиционирование нашего товара и выработали стратегию позиционирования (таблица 23).

В четвертой главе приведены примеры упаковки товара, ассортимент магазина и мы провели оценку конкурентоспособности товара.

В пятой главе представлены цели ценообразования в зависимости от жизненного цикла товара. Также были оценены издержки. Конечным итогом является выбор затратного метода ценообразования.

В шестой главе мы разработали систему продвижения товара. Туда входит: выбор рекламных средств (Радио, газета, баннеры, раздача листовок), виды рекламных сообщений (Изысканный букет по привлекательной цене) и график рекламных сообщений и бюджет рекламы, который составил 172 600 руб.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.