Рекламне звернення як різновид комунікації

· багатофункціональна. Стимулює витрату грошей чи їх накопичення, цілі високі або низькі від імені найрізноманітніших джерел задля найрізноманітніших аудиторій та за найрізноманітнішими причинами;

· це «феномен, способный принести потрясающий успех или катастрофический провал и часто действующий в обстановке конечной неопределенности» [41, с.318].

Зазначений аналіз літературних джерел з проблем створення рекламного звертання та його комунікації дозволяє нам зробити наступні висновки:

1. рівень рекламної продукції в Україні відносно розвинений;

2. реклама є цілеспрямованим виробництвом та розповсюдженням інформаційно-психологічного продукту, який безпосередньо впливає на формування у людей поглядів, думок, цінностей, ідей, почуттів, стереотипів;

3. сучасні тенденції розвитку української реклами відбивають перенасиченість ЗМІ рекламними інформаційними оголошеннями (РІО).

4. головним недоліком рекламних звертань на українському ринку є відсутність у них якісного креативного вирішення, більшість реклами визиває негативні емоції.

На сучасному етапі, коли Україна усіма зусиллями намагається вийти з економічної, політичної і соціальної кризи, головним завданням рекламної комунікації є формування позитивних емоцій та поваги до якісного національного продукту. Також дуже важливо, в умовах демократії, навчити споживача правильно та об'єктивно оцінювати ту чи іншу рекламну інформацію, яку надають нам ЗМІ.

Словник рекламних термінів

Аудитория рекламная - группа лиц, до которых конкретный медианоситель доводит рекламное обращение.

Канал коммуникации (media -англ.) объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом.

Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Копирайтер - специалист по разработки текстов и слоганов в рекламном обращении.

Креатив - творческая составляющая любого коммуникативного процесса. Эмоционально-образное решение сюжета рекламного обращения.

Реклама - платное позиционированное сообщение о товаре или услуге, выраженное в креативной форме.

Рекламное обращение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информации и эмоционального воздействия, оказываемое коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Слоган (девиз, клич, рекламный лозунг) - четкая, ясная и лаконичная формулировка основной идеи рекламного обращения.

Список літератури

1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995 г.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR.: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

3. Благоев В. Реклама в опрделениях и примерах. СПБ «Дватри», 1998.

4. Васильев Г. Основы рекламной деятеятельности. Учебное пособие для

вузов. 2004.

5. Волкова В. В. Дизайн рекламы.: Учебное пособие. - М.: «Книжный дом», «Університет», 1999.

6. Гамаюнова Л.М. Копирайтер в рекламе. - Воронеж, 2001.

7. Гермоченова Л.Ю. Эффективная реклама. - М.: 2006.

8. Головлева Е. Основы рекламы. - М.:ИМА-пресс, 2004.

9. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус.: Учебное пособие. - М., 2002. 10. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск: Риф- плюс, 2000.

11. Гринберг Т. Е., Петрушко М. В. Реклама: КУЛЬТУРНЬІЙ контекст. - М.: «РИП-холдинг», 2004.

12. Денсон Л, Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1997.

13. Дейан А.Реклама. - М.: Прогесс-Универс, 1993.

14. Демина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутский університет. - И, 1996.

15. Журавлев М.И. Видеореклама. - Минск, 1996.

16. Иванова К.О. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. - СПб.: Питер, 2005.

17. Имшенецкая И. Креатив в рекламе. - М.: «РИП-холдинг», 2003.

18. Кравченко В.Д. Словарь рекламних терминов. - Донецк, 2009.

19. Краско Т.І. Психологія реклами:/ Під ред. Є.В. Ромата. - Харків: Студцентр, 2002.

20. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса.; пер. с англ.; Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. - М.: 2000.

21. Коган А. Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе. - Х.: ИМП «Рубикон», РИП «Оригинал», 1994

22. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М.: Изд-во МГУ, 1991.

23. Левешко Р.Н. Анализ зффективности рекламы. - К.: 2000.

24. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.: Учебное пособие І Науч. ред.

М. В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002.

25. Назайкин О.Н. 3ффективная продажа рекламы. Пр. пос. Назайкин А.Н., Дело, 2002.

26. Огилви Д. Исповедь рекламного агентства. - М, 1994.

27. Песоцкий Э.А. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2003.

28. Полукаров В. Л., Головлева Є. Л., Добренькова Є. В., Єфимова Є. М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. - М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во «Палеотип», 2002.

29. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М., 2000.

30. Радиостанции: «Люкс РМ», «Хит РМ».

31. Рєпьєв О.П. Рекламодателю о рекламе. - М., 2002.

32.Рівс Россер. Реальность в рекламе: Пер. сангл. - И.: В/J Внешторгреклама, 1983.

33. Рогожин М. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие, Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001.

34. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие І Харьк.

гос. академия технол. и орг. питания. - Харьков, 1995.

35. Ромат Е. В Реклама: мероприятия, теория, практика. - СПб.: Питер, 2002.

36. Cмирнов В.В. Реклама на радио. - М., 1996.

37. Сулягин Ю. 0., Петров В. В. Реклама. - Учебник. СПб.: Изд-во

Михайлова В.0., 2003.

38. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.

39. Телеканалы: «Интер», «Новый канал», «1 + 1», «ІСТУ».

40. Тимофеев Л. И., Венгров М. П. Краткий словарь литературоведческих

терминов. - М., 1985.

41. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 1999.

42. Фарби Е. Как создать успешную рекламу. СПб: Питер, 2004.

43. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб: Питер, 2004.

44. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста, 2-е изд. - М.: Бератор -Пресс, 2003. 45. http://www.reclama.su

46. http://www.reclama-v-intemet.adverter.ru

47. http://www.vmost.ru/artl.asp

48. http://www.advertka.ru

49. http://handm.ru/televizor/televid.htm

Размещено на Allbest.ru