Инновации и открытия продолжались и в следующие годы, когда была выпущена первая линейка для бегунов, позволяющая «дышать» и не потеть ноге во время марафонов, и созданные к Японским Олимпийским играм 1964 года первые трек-шиповки фиксированного типа - Onitsuka Tiger Runspark, на подошве которых располагались четыре шипа, которые менялись спортсменом в зависимости от дорожки забега.

Знаковым для развития марки стал 1966 год. Именно в этом году на кроссовках появился фирменный рисунок - легендарные «полосы тигра», которые до сих пор остаются неизменными. Но, помимо узнаваемости, они обладают и практической значимостью - они усиливают фиксацию стопы.

Мировую слава кроссовки компании получили в 1976 году после двух побед финского легкоатлета на Олимпиаде. Мир облетела фотография, как спортсмен совершает круг почета со своей парой беговой обуви.

Важным годом для компании стал 1977 году. Именно тогда начал свое существование марка с привычным сегодня названием Asics. Смена имени связана с некоторыми преобразованиями, а именно, слиянием с компаниями GTO (производители товаров для спорта и рыбалки) и JELENK, производителем униформ. С 1984 года компания выходить на мировой рынок: кроссовки пользуются популярностью в Бразилии, странах Азии, Америке. Сегодня Asics одна из самых популярных марок спортивной обуви - она занимает 3 место в мире по объёму производимой продукции. Однако в России она не входит и 5-ку самых популярных брендов спортивной одежды и обуви.

Анализ микро- и макроокружения

Для анализа рынка российского рынка спортивных товаров рассмотрим наиболее значимые политические, экономические, социокультурные и технологические факторы, оказывающие влияние на рынок http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008144706.html оформим результаты в таблицу. (Таблица 3)

Таблица 3

Рассмотрим каждый из типов факторов подробнее:

1) Политические факторы: одним из наиболее значимых факторов, оказывающих влияние на популяризацию спорта в стране, является политика государства, направленная на повышение интереса и вовлеченности населения: проведение крупных спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры в Сочи, Универсиада в Казани, Чемпионат Мира по футболу 2018 года. Также стоит отметить, что благодаря строительству сооружений, приуроченных к вышеупомянутым событиям, в некрупных городах повышается интерес и спрос к спортивным товарам.

2) Экономические факторы: как и на другие отрасли, на рынок спортивной одежды и обуви оказывает влияние сложная экономическая ситуация и кризис: наблюдается тенденция к экономии и понижению покупательной способности населения.

3) Важнейшие социо-культурные факторы - популяризация здорового образа жизни среди населения, в том числе женского: все большая часть становится вовлечена и испытывает интерес к различным видам спорта, что также влияет на модные тенденции: спортивный стиль стал одним из самых предпочтительных среди мировых и российских модниц. Такая тенденция особенна заметна в крупных городах. Коме того, кроссовки становятся одним из признаков статусности - успешный человек может позволить себе качественную и дорогую спортивную обувь, которая будет подчеркивать не только его материальное положение, но и приобщенность к спорту, которая, как было сказано ранее, на данный момент ценится.

4) Технологические факторы: одним из важных технологических факторов является увеличение и значимость экологичного производства, а также инновационность в производстве спортивной обуви и одежды, которая может стать одним из определяющих отличий, вияющих на выбор продукта. Кроме того, на продвижение оказывает влияние значимость использования digital-канала в процессе распространения информации.

Таблица 4 SWOT

Исходя из анализа, стоит обратить внимание на российский рынок спортивных товаров и заниматься продвижением своих продуктов всех категорий.

Сегментация рынка

Для того, чтобы определить целевую аудиторию бренда, выделим основные сегменты рынка:

1) Спортсмены-любители

2) Спортсмены-профессионалы

3) Любители спортивного стиля

Спортсмены-любители

Характеристика:

· юноши и девушки (школьники, студенты);

· 16-30 лет;

· работающие или не имеющие собственного постоянного дохода;

· учатся/работают

· в среднем в «корзине» 1-3 вещи;

Спортсмены-профессионалы

Характеристика:

· мужчины и женщины;

· 18-35 лет;

· профессионально занимающиеся спортом;

· работающие

· учатся/работают

· не жалеют денег на качественные спортивные товары;

Любители спортивного стиля

Характеристика:

· юноши и девушки (мужчины и женщины);

· 14-30 лет;

· Любимый стиль одежды: спортивный;

· Ведущие активный образ жизни;

· работающие или не имеющие собственный постоянный доход;

· учатся/работают

· покупают любой понравившийся товар, подходящий им по стилю, в независимости от его прямого назначения: для занятий проф. Спортом или для повседневного ношения

3.2 Анализ и интерпретация результатов исследования

Для анализа отношения потребителей к спортивной одежде и бренду ASICS был проведен опрос в виде анкетирования, в котором приняло участие 736 человек в возрасте от 13 до 47 лет. (Приложение 6. Рисунок П13) Что соответствует возрасту целевой аудитории, определенной в предыдущем параграфе. (Форма анкеты в Приложении 6)

Из результатов опроса было выявлено, что самая часто покупаемая категория товаров является «майки/топы». Также более трети опрошенных чаще всего покупают обувь.

Рисунок 7. Распределение ответов на вопрос «Какую категорию товаров Вы покупаете чаще всего»

Также было выявлено, что самые важные характеристики, которыми руководствуется потребитель при выборе спортивной одежды - удобство и качество и цена. Известность бренда не играет самую важную роль - распределение ответов между каждой оценкой примерно одинаково. По мнению 447 человек (60%) наличие такого же предмета гардероба совсем не важен для принятия решения о покупке. (Рисунок 8)

Рисунок 8. Важность характеристик при выборе спортивной одежды.

Стоит отметить, что продукция бренда ASICS присутствует в гардеробе лишь у 9% опрошенных, тогда как одежда компаний Adidas (58%) и Nike (70%) превалирует в гардеробе большинства. (Приложение 6. Рисунок П14) Также стоит отметить, что из представленных 5 спортивных брендов предпочтение ASICS отдают 2,5% (Приложение 6. Рисунок П15)

Рисунок 9. Предпочтения покупателей по каждой категории

Далее рассмотрим предпочтение покупателей по каждой категории спортивных товаров. (Рисунок 9)

Из диаграммы видно, что при выборе каждой из категорий спортивной одежды, меньшинство отдают предпочтению бренду ASICS, даже в категории «обувь», которая является основным направлением деятельности компании.

Также респондентам был задан вопрос: «Встречались ли Вы с упоминанием бренда, который Вам нравится больше всего в фильмах». 74% опрошенных ответили утвердительно. Из 19 человек (2,5%), выбранивших бренд ASICS, как любимый, больше половины не сталкивалось с брендом в кино.

4. Рекомендации по разработке стратегии технологии PP

Проанализировав стратегию и основные принципы применения Product Placement в российском и зарубежном фильмах, а также сильные и слабые стороны компании ASICS и предпочтения потребителей в выборе спортивной одежды, были сформированы следующие рекомендации для применения технологии с целью продвижения бренда на территории России.

В первую очередь, при размещении товаров стоит обратить внимание на целевую аудиторию фильма. Для бренда Asics - это люди в возрасте от 16 до 40 лет. Как было выявлено в ходе исследования, такая возрастная группа предпочитает жанры «Комедия» и «Драма»/«Мелодрама».

Перед размещением товара следует изучить концепцию фильма и убедиться, что употребление бренда будет уместно.

Кроме того, желательно заключить соглашение с кинокомпанией о том, что в одном кадре/сцене вместе с брендом не будут размещены товары конкурентов.

Вместе с тем стоит предпочесть аудиальному РР (который, как правило, раздражает зрителей) предпочтительным - кинестетическому и визуальному. Поэтому наиболее удачной формой упоминания была бы вывеска на заднем плане, а также одежда одного из персонажей. Желательно отдать предпочтение размещению категории «одежда», так как крупный план более распространен, а, следовательно, логотип чаще будет появляться на экране и лучше запомнится зрителю. Кроме того, бренд прежде всего ассоциируется с беговой профессиональной обувью, следовательно, в целях увеличения числа потенциальных потребителей необходимо сделать акцент на том, что одежда и обувь бренда могут быть повседневными, носить которые могут не только спортсмены.

Одновременно с этим следует принимать во внимание характер персонажа, который будет взаимодействовать с брендом, поскольку, по данным психологических исследований, упомянутых в работе, 30% зрителей подвержены влиянию синдрома подражанию знаменитостей. А, следовательно, положительный персонаж наиболее предпочтителен для привлекательности бренда.

Заключение

1. Ваш пол (мужской/женский)

2. Сколько вам полных лет на данный момент

3. Ваш род деятельности

· Школьник

· Студент

· Работаю (уже не учусь)

· не работаю (уже не учусь)

Блок «поговорим о кино»

4. «Укажите Ваш любимый жанр кино» (возможно любое количество ответов)

  Комедия

  Драма

  Мелодрама

  Боевик

  Ужастик

  документальный

  другое

5. Фильмы производства какой страны Вы смотрите чаще всего

· Россия

· США

· Великобритания

· Франция

· Италия

· Китай

· Япония

· другое

6. Укажите Ваш любимый российский фильм (укажите не более трех)

7. Укажите Ваш любимый зарубежный фильм (укажите не более трех)

«Поговорим об одежде»

8. Товары какой из представленных категорий Вы покупаете чаще всего (один ответ)

· Обувь

· Спортивные штаны

· Майки/топы

· Верхняя одежда

· Другое

9. Насколько для Вас важны следующие характеристики при выборе спортивной одежды и обуви? ((от 1 (совсем не важно) до 5 (очень важно)

10. Товары каких из представленных спортивных брендов есть у вас в гардеробе? (возможны несколько ответов)

  Аdidas

  Reebok

  Nike

  New Balance

  Asics

  Нет ни одного товара представленных марок

11. Какому из спортивных брендов Вы отдаете предпочтение при выборе

12. Какая из представленных марок спортивной одежды и обуви нравится Вам больше всего? (один ответ)

· Adidas

· Reebok

· Nike

· New Balance

· Asics

13. Встречались ли Вы когда-либо с упоминанием этого бренда в кино?

· Да

· Нет

14. В какой форме? (возможны несколько ответов)

  Герои упоминали его вслух

  Герой носил одежду/обувь этого бренда

  Бренд можно было заметить на заднем плане (реклама/баннер)

  Другое

«Ваше отношение к упоминанию брендов в кино»

15. Испытываете ли Вы раздражение, когда в фильмах упоминают реальные бренды?

· Да

· Чаще да, чем нет

· Чаще нет, чем да

· Нет

16. Какой способ упоминания бренда, на Ваш взгляд, наиболее органично вписывается в концепцию фильма? (один ответ)

· Герои упоминают его вслух

· Герой взаимодействует с товаром бренда в кадре, используя его по назначению (пользуется техникой определенного бренда/носит одежду конкретного бренда и т.п.)

· Бренд можно заметить на заднем плане (реклама/баннер)

· другое

Спасибо за участие в опросе.

Рисунок П13. Количество опрошенных каждого возраста

Рисунок П14. Наличие бренд спортивной одежды в гардеробе.

Рисунок П15. Предпочтения в бренде спортивной одежды.

Размещено на Allbest.ru