Разработка и продвижение торговой марки фирмы детской одежды на российском рынке

Дизайнеры и технологи, при создании своих моделей, считаются и с интересами родителей: многочисленные кнопочки, пуговички и застёжки позволяют легко переодевать малыша, даже если он спит. Чепчики и царапки дополнены удобными завязками и ленточками, которые надёжно фиксируют, но не туго, закрепят одежду на вашем младенце. Трусы и ползунки София оснащены широкими резинками, которые плотно охватывают тело малыша, но не сдавливают его и не нарушают кровообращение. Каждая модель (майки, ползунки, боди, комплекты, шапочки, кофточки, царапки и т. д.) представлена в нескольких цветовых решениях. Фирменными оттенками Sofia являются нежно-голубой, светло-розовый, жёлтый, бирюзовый и белый. Особого внимания заслуживает крестильная одежда для детей в возрасте от рождения до полугода. При её изготовлении польские модельеры полностью придерживаются старых христианских традиций: белоснежные платьица и чепчики украшают кружева «ришелье» и изумительной красоты вышивки «гладью». Костюмы для улицы София из натурального велюра с хлопковой основой защищают малыша от сквозняков и, благодаря свойствам натуральной ткани, не нарушают термобаланс. В такой одежде ребёнок будет спокойно спать в коляске на протяжении всей прогулки. Продукция для детей марки «София» полностью соответствует европейским стандартам качества и безопасности. Все материалы и фурнитура проходят обязательную сертификацию, которая подтверждает это. Детская одежда польских производителей практична: она не растягивается, не деформируется и не линяет после машинной стирки. При всех своих положительных характеристиках, продукция Sofia доступна родителям с любым уровнем достатка.

В ассортименте торговой марки Софья очень разнообразен, что способствует лёгкому выбору одежды. Там представлена вязаная одежда, верхняя одежда, колготки, носки, пинетки, шапочки ,крестильная одежда, одеяла, комплекты постельного белья, одежда на выписку из роддома, одежда для кормящих и мам, также женская одежда для дома. Мамы выбирают одежду Софья, потому что она очень удобная, качественная и красивая и относится к среднему ценовому сегменту.

Маркетологи продвигают торговую марку Софья путём рекламы в интернет- магазинах, на сайтах, в каталогах, а также путём маркетинга «из уст в уста» и рекламой в журналах для мам.

Логотип торговой марки Софья представляет собой сочетание белых букв на розовом фоне в виде облака.

3.2 Торговая марка Ярко

Компания "Ярко" была основана в октябре 2001 с целью создания отечественного бренда недорогой, но качественной и красивой детской одежды для среднего класса. Её девиз «Всё лучшее - российским детям!». Благодаря профессионализму и энтузиазму сотрудников продукция компании "Ярко" быстро завоевывает уверенную позицию на рынке, а также любовь и доверие покупателей. В 2002 Компания открыл свой первый филиал в СПб., а в 2003 представительство "Ярко" начинает работать в г. Екатеринбурге. В 2003 г. компания начинает строительство собственной фабрики в г. Нерехта Костромской области. В 2004 в ассортименте "Ярко" появляются не только трикотажные, но и швейные изделия. Завершение строительства и запуск фабрики в 2005 г. позволили увеличить объем производства и значительно повысить качество выпускаемой продукции. Создание экспериментального цеха в 2006 г. дает толчок к развитию и обновлению дизайнерских разработок.

Компания ежегодно принимает участие в выставках и ярмарках. Продукция компании неоднократно была отмечена такими грамотами и наградами как: Диплом «Победитель конкурса: Качество товаров оценивает покупатель»;Диплом «За высокие потребительские свойства»;Диплом за активное участие в выставке московских товаропроизводителей «Москва - Юбилею Города» посвященной 300-летию г. Петрозаводска;«Символ доверия» за внесение существенного вклада в дело формирования и поддержки стабильного и динамичного развития производства отечественной продукции; Диплом «За организацию производства отечественных высококачественных товаров текстильной и легкой промышленности»; Звание «Лучшее предприятие года» 2006 год; Предприятие Ярко включено в реестр предприятий текстильной и легкой промышленности и награждено Золотой Медалью «Программы «500 преуспевающих предприятий России». Золотая Грамота Мецената. За выдающийся вклад в дело возрождения высоких идеалов духовности и милосердия; Золотая Медаль «Национальное достояние» за благородство помыслов и дел; Множество Благодарственных писем, в том числе от Международного Благотворительного Фонда «Меценаты Столетия», от Собора Иерархов, Священства, от Гильдии Артистов Эстрады, от Региональной Общественной Организации содействия помощи многодетным и неполным семьям.

"Ярко" занимает активную социальную позицию. Они регулярно вносят материальную помощь социально незащищенным слоям населения и детям-сиротам Костромской области. Они плодотворно сотрудничают с благотворительными и общественными организациями, Центр социальной помощи семье и детям «Сокол»; Комитет ветеранов г.Нерехта; Нерехтский СРЦ для несовершеннолетних «Радуга» и т.п., а также с администрацией Костромской области и г. Признавая бесспорные успехи работы компании за прошедший период, мы не останавливаемся на достигнутом. В наших ближайших планах - развитие и приобретение новых производственных мощностей, увеличение объема производства и расширение ассортимента товаров. Мы делаем все возможное чтобы соответствовать самым высоким требованиям наших партнеров и конечных потребителей.

Производители детской одежды заботятся о здоровье детей, поэтому используют для пошива детской одежды только экологически безвредные и безопасные материалы. Вся продукция сертифицирована в соответствии со всеми требованиями ГОСТ, действующими в настоящее время на территории РФ. Создавая лекала для производства детской одежды, компания учитывает анатомические и поведенческие особенности детей каждой возрастной группы - поэтому малышам удобно и комфортно расти и познавать мир в детской одежде от компании «Ярко». Благодаря высокому качеству тканей и полотен, используемых при производстве детской одежды, продукция практична и проста в уходе, долго сохраняет цвет и форму. Конструкция многих моделей позволяют регулировать длину и ширину изделия, что дает возможность детям носить любимую одежду значительно дольше. Компания имеет собственную производственную базу, включающую в себя экспериментальное, подготовительно-раскройное, швейное и трикотажное производства и оснащенную самым современным импортным оборудованием. Это позволяет добиваться высокого качества конструирования, кроя, пошива детской одежды и отвечать новейшим модным тенденциям.

В ассортименте торговой марки «Ярко» представлена такая одежда как: одежда для бани, ползунки, футболки, комбинезоны, головные уборы, официальная одежда для праздников, также одежда для крещения, новогодние костюмы, платья, одежда для занятий спортом, куртки, пинетки и рукавички, одежда для сна, форма для школьников и т.д. всё это представлено самыми разнообразными дизайнами, что радует глаз ребёнка и его родителей. Важно, что при выборе детской одежды наличие такого разнообразного ассортимента облегчает процесс выбора одежды. Логотип торговой марки «Ярко» представляет собой сочетание больших разноцветных букв с изображением бабочки и зелёно-голубого фона. Маркетологи торговой марки «Ярко» продвигают свой товар с помощью реклам на сайтах, в каталогах детской одежды, в различных печатных изданиях, а также рекламой в журналах для мам и посредством маркетинга «из уст в уста». Компания имеет свой официальный сайт, откуда можно попасть в интернет-магазин их продукции и сделать заказ по каталогу.

В результате проведённого исследования торговых марок Chicco , Sofia и Ярко, можно сделать вывод, не смотря на то, что ассортимент данных марок широко представлен на российском рынке, потребители слабо о ней проинформированы. Для повышения узнаваемости марок я рекомендую увеличить количество рекламы в различных печатных и электронных изданиях расширение ассортимента торговых марок, создать стимулирующие акции, распродажи, различные уникальные предложения.

Заключение

Проанализируя информацию по моей теме, я пришла к выводу, что торговая марка Chicco более качественная чем остальные перечисленные марки. Также торговая марка Chicco среди покупателей более распространена. Материалом для изготовления одежды для детей служат высококачественные и безопасные материалы. Ассортимент очень разнообразен, что облегчает выбор одежды для ребёнка. Одежда этой торговой марки славится своим качеством, удобством и экологически-безопасна для детей.

Список используемой литературы

1) Шилина Ю. Секреты современного брендинга журнал «Продвижение Продовольствия» 2010г. № 2

2) Старостина Е. Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда журнал «Продвижение Продовольствия» 2010г. № 1

3) Савина А. «Брендинг по полочкам» журнал «Маркетинговые коммуникации» 2008г. № 4

4) Тата Донец «Брендинг. Создание образа как основной критерий создания положительного имиджа» 2009 г.

5) Голубков Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» журнал «Маркетинг в России и за рубежом» 2006г. № 2

6) Филип Котлер «Маркетинг от А до Я»

7) А. П. Панкрухин и др. Маркетинг: Большой толковый словарь, 2е изд. Издательство "Омега-Л", 2010г.

8) Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. Бренд: Боевая машина бизнеса «Олимп-бизнес», 2005г.

9) Филип Котлер «Основы маркетинга» 1996 г.

10) Диксон П. Управление маркетингом. 1998г.

11) Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. 2000г.

12) Уваров А.Ж. Статья о маркетинге российской действительности. Брошюра, 2004г.

13) Гетманцева В.В., Андреева Е. Г. «Рынок легкой промышленности» №74, 2010г.

14) Постникова T.П. «выбираем детскую одежду». Журнал «мама и малыш»№ 9 2012г.

15) Егорова К.В. «всё о детской одежде» журнал «мой ребёнок» №3 2010 г.

Размещено на Allbest.ru