Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта ООО "Элекс-Полюс"
История возникновения и особенности проведения рекламной кампании в Интернете. Характеристика ООО "Элекс-Полюс", анализ рекламных компонентов, используемых в Интернете. Оценка эффективности рекламной деятельности с использованием Web-сервера компании.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2014 |
| Размер файла | 1,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Список литературы
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 220 с. - Свердловская ОУНБ; КХ; Инв. номер 2312787-КХ.
2. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы: практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2010. - 120 с.
3. Высоткин А. Реклама в Internet: тонкости, советы, примеры и способы работы. - М.: Познавательная книга Плюс, 2009.
4. Бесшабашный С. Сайт должен быть эффективным маркетинговым инструментом//Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - №5. - С. 49-51.
5. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете: социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. - 313 с.
6. Веденеев М.А. Оценка эффективности каналов интернет-продвижения применительно к B-2-B-компаниям // Маркетинговые коммуникации - 2011. - №1. - С. 56-65.
7. Дубовик О.В. Концептуальные основы Интернет рекламы торгового предприятия/А.В. Дубовик // Актуальные проблемы экономики - 2009. - №11. - С. 71-76.
8. Ежова Л.Ф. Информационный маркетинг: Учеб. Пособие / Л.Ф. Ежова. - М.: Финансы, 2012. - 560 с.
9. Леонтьев Б. Web-дизайн: тонкости, хитрости и секреты. - М.: Познавательная книга Плюс, 2009.
10. Литовченко И. Интернет-маркетинг как инструмент антикризисных программ предприятия / И. Литовченко // Маркетинг в Украине - 2009. - № 5. - С. 49-53.
11. Ляшенко Е.С. Баннерная реклама в Интернете как феномен «текст в тексте» // Современные гуманитарные исследования. - 2011. - №4. - С. 141-142.
12. Назайкин А.Н. Медиапланирование: учебное пособие. - М.: Эксмо, 2010. - 400 с.
13. Новаковский И.И., Любомудрова Л.С. Оценка эффективности internet -рекламы / И.И. Новаковский, Л.С. Любомудрова // Режим доступа
14. Подлесная А.В. Этапы организационно-экономического механизма проведения рекламной кампании / А.В. Подлесная // Формирование рыночных отношений в Украине - 2010 - №2. - С. 138-141
15. Предеин А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук: специальность 08.00.05. - Екатеринбург [б. и.], 2010. - 26 с.
16. Справочное руководство пользователя персонального компьютера. - М.: Познавательная книга плюс, 2010.
17. Симонович С., Евсеев Г. Новейший самоучитель по работе в Интернет: Учеб. Пособие. - М.:ДЕСС КОМ, 2010.
18. Сологуб О.П., Капинус Л.В. Оценка эффективности интернет рекламы/А.П. Сологуб, Л. Капинус // Вестник Бердянского университета менеджмента и бизнеса №2 (10) 2010
19. Хоменко П.Г. Современные тенденции развития маркетинга / П.Г. Хоменко // Актуальные проблемы экономики. - 2012. - №12. - С. 123-133
20. Шаповалова А.В., Святелик Н.П. Влияние интернет - технологий на маркетинговую деятельность предприятия / А.В. Шаповалова, Н.П. Святелик
Приложение
Таблица 2.1
Сводный отчет по рекламной кампании ООО «Элекс-Полюс»
|
Сроки проведения |
01.07.2013 |
14.09.2013 |
|
|
Бюджет рекламной кампании |
25 135 |
||
|
Медиа-показатели |
|||
|
Показов |
7 367 069 |
||
|
Охват, человек |
766 659 |
||
|
Средняя частота контакта |
9,6 |
||
|
Кликов |
21 814 |
||
|
CTR |
0,30% |
||
|
Уникальных кликов |
19 415 |
||
|
Уникальный CTR |
2,53% |
||
|
Качественные показатели |
|||
|
Посетители, привлеченные на рекламируемый сайт |
17 479 |
||
|
Посмотрели только одну страницу сайта |
13 442 |
||
|
Посмотрели более одной страницы сайта |
4 037 |
||
|
Ценовые показатели |
|||
|
Средняя стоимость 1000 показов |
3,41 |
||
|
Стоимость охвата 1000 человек |
32,79 |
||
|
Стоимость клика |
1,15 |
||
|
Стоимость привлечения одного посетителя |
1,44 |
||
|
Стоимость привлечения посетителя, просмотревшего более 1 страницы |
6,23 |
Рис. 2.1 Доля аудитории, охваченной с разными частотами, количество показов и кликов для каждой частоты
Таблица 2.2
Частное распределение показов и кликов
|
Частота контакта |
Посетитителей |
Показов |
Кликов |
% аудитории |
% показов |
% кликов |
Нарастающим итогом: |
||||
|
%аудитории |
%показов |
%кликов |
CTR |
||||||||
|
1 |
360 072 |
360 072 |
1 797 |
47% |
5% |
8% |
47% |
5% |
8% |
0,50% |
|
|
2 |
95 891 |
191 782 |
1 260 |
13% |
3% |
6% |
59% |
7% |
14% |
0,55% |
|
|
3 |
54 082 |
162 246 |
902 |
7% |
2% |
4% |
67% |
10% |
18% |
0,55% |
|
|
4 |
35 926 |
143 704 |
705 |
5% |
2% |
3% |
71% |
12% |
21% |
0,54% |
|
|
5 |
25 746 |
128 730 |
595 |
3% |
2% |
3% |
75% |
13% |
24% |
0,53% |
|
|
6 |
19 476 |
116 856 |
541 |
3% |
2% |
2% |
77% |
15% |
27% |
0,53% |
|
|
7 |
15 295 |
107 065 |
434 |
2% |
1% |
2% |
79% |
16% |
29% |
0,52% |
|
|
8 |
12 641 |
101 128 |
397 |
2% |
1% |
2% |
81% |
18% |
30% |
0,51% |
|
|
9 |
10 472 |
94 248 |
344 |
1% |
1% |
2% |
82% |
19% |
32% |
0,50% |
|
|
10 |
9 087 |
90 870 |
322 |
1% |
1% |
1% |
83% |
20% |
33% |
0,49% |
|
|
11 |
7 754 |
85 294 |
298 |
1% |
1% |
1% |
84% |
21% |
35% |
0,48% |
|
|
12 |
6 720 |
80 640 |
262 |
1% |
1% |
1% |
85% |
23% |
36% |
0,47% |
|
|
13 |
6 210 |
80 730 |
247 |
1% |
1% |
1% |
86% |
24% |
37% |
0,46% |
|
|
14 |
5 332 |
74 648 |
244 |
1% |
1% |
1% |
87% |
25% |
38% |
0,46% |
|
|
15 |
4 955 |
74 325 |
247 |
1% |
1% |
1% |
87% |
26% |
39% |
0,45% |
|
|
более 15 |
97 000 |
5 474 731 |
8 186 |
13% |
74% |
38% |
100% |
100% |
77% |
0,23% |
|
|
Всего |
766 659 |
7 367 069 |
16 781 |
100% |
100% |
77% |
0,23% |
||||
|
56,4 |
|||||||||||
|
5033 |
Рис. 2.2 CTR по площадкам рекламной кампании
Таблица 2.3
Сводный отчет по сайтам
|
Площадка |
Бюджет |
Показов |
Кликов |
CTR |
Охват |
Уник. кликов |
CTRU |
Средняя частота контакта |
Средняя стоимость: |
|||
|
тысячи показов |
клика |
охвата 1000 чел. |
||||||||||
|
google.com |
2 018 |
362 406 |
2 256 |
0,62% |
107026 |
2 159 |
2,02% |
3,39 |
5,6 |
0,89 |
18,86 |
|
|
http://irr.ru |
14 313 |
5976 724 |
8 099 |
0,14% |
504013 |
7 239 |
1,44% |
11,86 |
2,4 |
1,77 |
28,40 |
|
|
http://ba.yandex.ru |
350 |
114 291 |
444 |
0,39% |
23599 |
417 |
1,77% |
4,84 |
3,1 |
0,79 |
14,83 |
|
|
proagro.com |
956 |
89 594 |
453 |
0,51% |
12 659 |
394 |
3,11% |
7,08 |
10,7 |
2,11 |
75,52 |
|
|
Auto.ru. |
423 |
92 746 |
498 |
0,54% |
27 990 |
481 |
1,72% |
3,31 |
4,6 |
0,85 |
15,11 |
|
|
new.24AUTO.RU |
1 158 |
212 338 |
1 126 |
0,53% |
42 833 |
1 055 |
2,46% |
4,96 |
5,5 |
1,03 |
27,04 |
|
|
bibika.ru. |
2 132 |
348 195 |
6 877 |
1,98% |
124283 |
6 032 |
4,85% |
2,80 |
6,1 |
0,31 |
17,15 |
|
|
autorenter.ru. |
749 |
275 300 |
926 |
0,34% |
101836 |
912 |
0,90% |
2,70 |
2,7 |
0,81 |
7,35 |
|
|
blog.yottos.com |
611 |
11 349 |
416 |
3,67% |
4 564 |
352 |
7,71% |
2,49 |
53,8 |
1,47 |
133,87 |
|
|
yottos.com |
550 |
90 522 |
301 |
0,33% |
31 262 |
290 |
0,93% |
2,90 |
6,1 |
1,83 |
17,59 |
|
|
corpguru.ru |
1 875 |
141 808 |
420 |
0,30% |
30 104 |
405 |
1,35% |
4,71 |
13,2 |
4,46 |
62,28 |
|
|
Всего |
25 135 |
7715 273 |
21 816 |
0,28% |
766659 |
19 415 |
2,53% |
10,06 |
3,3 |
1,15 |
32,79 |
Представим табличные данные на графике 2.3
Рис. 2.3 Сводный бюджет по рекламной кампании
Таблица 2.4
Число посетителей по контрольным точкам рекламируемого сайта
|
Id |
Контрольная точка |
Всего на сайте |
Пришли сами |
Привлечено рекламой |
% по рекламе |
Стоимость посетителя |
|
|
1 |
Главная |
24 512 |
7 217 |
17 295 |
71% |
1,45 |
|
|
2 |
Наши услуги |
4 029 |
2 430 |
1 599 |
40% |
15,72 |
|
|
7 |
О компании |
4 436 |
2 816 |
1 620 |
37% |
15,52 |
|
|
8 |
Вопросы и ответы |
2 |
2 |
0 |
0% |
0,00 |
|
|
9 |
Заказать кампанию |
7 707 |
4 659 |
3 048 |
40% |
8,25 |
|
|
10 |
Наши контакты |
3 926 |
2 689 |
1 237 |
32% |
20,32 |
|
|
11 |
Партнеры и клиенты |
3 088 |
2 051 |
1 037 |
34% |
24,24 |
|
|
0 |
Другие страницы |
2 363 |
1 822 |
541 |
23% |
46,46 |
|
|
Всего: |
27 020 |
9 541 |
17 479 |
65% |
1,44 |
||
|
Просмотрено разных страниц |
23 686 |
26 377 |
|||||
|
Средняя глубина просмотра |
2,48 |
1,51 |
Рис. 2.4 Размер аудитории, охваченной с разными частотами, количество показов и кликов для каждой частоты
Таблица 2.5
Посетители контрольных точек сайта, привлеченные с площадок РК по клику
|
sid |
Площадка |
Привлечено посетителей |
iКИ |
Средняя глубина |
Страницы сайта |
||||||||
|
1 |
2 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
0 |
||||||
|
Главная |
Наши услуги |
О компании |
Вопросы и ответы |
Заказать кампанию |
Наши контакты |
Партнеры и клиенты |
Другие страницы |
||||||
|
0 |
5 |
1 |
1 |
10 |
10 |
5 |
0 |
||||||
|
1 |
google.com |
1960 |
3,35 |
1,53 |
1929 |
229 |
183 |
1 |
332 |
133 |
116 |
67 |
|
|
2 |
http://irr.ru |
6714 |
4,21 |
1,64 |
6653 |
680 |
790 |
1494 |
639 |
550 |
209 |
||
|
3 |
http://ba.yandex.ru/ |
359 |
3,01 |
1,45 |
355 |
20 |
36 |
61 |
26 |
15 |
9 |
||
|
4 |
proagro.com |
345 |
4,39 |
1,64 |
344 |
40 |
35 |
84 |
33 |
22 |
9 |
||
|
5 |
Auto.ru. |
430 |
4,79 |
1,78 |
423 |
56 |
65 |
102 |
50 |
39 |
29 |
||
|
6 |
new.24AUTO.RU |
849 |
5,78 |
1,92 |
838 |
147 |
140 |
1 |
243 |
115 |
91 |
52 |
|
|
7 |
bibika.ru. |
5509 |
1,46 |
1,22 |
5462 |
270 |
196 |
473 |
129 |
97 |
97 |
||
|
8 |
autorenter.ru. |
682 |
2,27 |
1,36 |
673 |
51 |
46 |
80 |
31 |
27 |
17 |
||
|
9 |
blog.yottos.com |
337 |
12,52 |
3,11 |
336 |
112 |
137 |
1 |
179 |
120 |
106 |
57 |
|
|
10 |
yottos.com |
237 |
3,51 |
1,55 |
231 |
23 |
26 |
45 |
18 |
12 |
13 |
||
|
12 |
corpguru.ru |
375 |
4,17 |
1,71 |
368 |
50 |
52 |
77 |
30 |
38 |
26 |
||
|
Всего по РК |
17479 |
3,30 |
1,51 |
17295 |
1599 |
1620 |
0 |
3048 |
1237 |
1037 |
541 |
Рис. 2.5 Стоимость клика по площадкам рекламной кампании
Таблица 2.6
Сравнение площадок РК по основным параметрам эффективности
|
sid |
Площадка |
Бюджет |
Стоимость посетителя |
Посетителей |
Уник. кликов |
Коэфф. прохождения |
Средняя глубина |
% видевших более 1 стр. |
iКИ |
Эффект на вложенный $ |
|
|
1 |
google.com |
2018 |
1,03 |
1 960 |
2 159 |
91% |
1,53 |
24% |
3,35 |
3,25 |
|
|
2 |
http://irr.ru |
14313 |
2,13 |
6 714 |
7 239 |
93% |
1,64 |
28% |
4,21 |
1,98 |
|
|
3 |
http://ba.yandex.ru/ |
350 |
0,97 |
359 |
417 |
86% |
1,45 |
21% |
3,01 |
3,09 |
|
|
4 |
proagro.com |
956 |
2,77 |
345 |
394 |
88% |
1,64 |
30% |
4,39 |
1,58 |
|
|
5 |
Auto.ru. |
423 |
0,98 |
430 |
481 |
89% |
1,78 |
33% |
4,79 |
4,87 |
|
|
6 |
new.24AUTO.RU |
1158 |
1,36 |
849 |
1 055 |
80% |
1,92 |
37% |
5,78 |
4,24 |
|
|
7 |
bibika.ru. |
2132 |
0,39 |
5 509 |
6 032 |
91% |
1,22 |
12% |
1,46 |
3,78 |
|
|
8 |
autorenter.ru. |
749 |
1,10 |
682 |
912 |
75% |
1,36 |
17% |
2,27 |
2,06 |
|
|
9 |
blog.yottos.com |
611 |
1,81 |
337 |
352 |
96% |
3,11 |
72% |
12,52 |
6,90 |
|
|
10 |
yottos.com |
550 |
2,32 |
237 |
290 |
82% |
1,55 |
24% |
3,51 |
1,51 |
|
|
12 |
corpguru.ru |
1875 |
5,00 |
375 |
405 |
93% |
1,71 |
30% |
4,17 |
0,83 |
|
|
Всего по РК |
25135 |
1,44 |
17 479 |
19415 |
90% |
1,51 |
23% |
3,30 |
2,29 |
|
Стоимость посетителя: |
Коэффициент интереса: |
|||||
|
максимальная |
минимальная |
средняя по размещениям |
Максимальный |
Минимальный |
средний по размещениям |
|
|
5,00 |
0,39 |
1,81 |
12,52 |
1,46 |
4,50 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Особенность рекламы в Интернете. Главные особенности рекламирования web-сайта. Методы рекламирования в Интернете. Проведение рекламной кампании в Интернете. Основные этапы медиа-планирования и проведения рекламной кампании: исследование; веб-стиль.
контрольная работа [30,9 K], добавлен 01.04.2010Специфика интернет-рекламы, критерии ее эффективности. Технологии продвижения компании в сети Интернет. Методика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании "Желанный дом". Аудит разработанного сайта и запуск рекламной кампании.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 09.06.2015Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 09.10.2007Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".
курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015Теоретические аспекты использования информационных технологий в маркетинговой деятельности. Анализ основных инструментов рекламных кампаний в Интернете. Разработка рекламной кампании и продвижение официального сайта гостиничного предприятия "Амстердам".
курсовая работа [95,6 K], добавлен 18.12.2012Финансовые, образовательные, туристические услуги в сети Интернет. Формирование рынка услуг в интернете на примере строительной компании "Мир ремонта ХДМ-Юг". Разработка строительного интернет-магазина как направление совершенствования рекламной кампании.
курсовая работа [72,4 K], добавлен 10.09.2014Общее понятие, этапы проведения, методы оценки эффективности рекламной кампании. Маркетинговое исследование деятельности ресторана "Next door", описание его услуг. Разработка основных компонентов рекламной кампании предприятия, оценка ее эффективности.
дипломная работа [111,9 K], добавлен 16.11.2010Основы проведения рекламной кампании в строительной сфере. Содержание и составляющие рекламной кампании в малоэтажном строительстве в условиях повышенной конкуренции на примере компании "Алстрой". Методы определения эффективности рекламной кампании.
дипломная работа [250,2 K], добавлен 29.12.2012Содержание и этапы проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Внешняя и внутренняя среда предприятия. Основные направления совершенствования рекламной деятельности на примере ООО "Обелиск". Эффективность рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 12.03.2015
