Маркетинговая деятельность на ГОЛХУ "Осиповичский опытный лесхоз"

Совершенно ясно, что многим фирмам нужно совершенствовать официально принятые у них системы планирования и контроля. Постоянное принятие разного рода решений не заменяет собой планирования. Для фирмы планирование является деятельностью высшего порядка, которая нередко приводит к улучшению показателей сбыта и прибылей.

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знание сильных и слабых сторон компании, нужно обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Для эффективной деятельности предприятию необходимо не только наличие стратегии, но и постоянный анализ имеющейся стратегии, анализ степени ее соответствия к сложившимся условиям на рынке, поскольку без этого невозможны ни успешная деятельность, ни удержание стабильного конкурентного преимущества, что в современных рыночных условиях крайне важно для любого предприятия.

Избежать же такой ситуации ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» может лишь в том случае, срочно предпримет ряд преобразований, которыми могут являться следующие меры:

расширить ассортимент выпускаемой продукции,

выйти на новый рынок,

наладить сбытовую сеть,

проводить маркетинговые исследования,

найти пути использования более дешевых материалов,

вести контроль качества выпускаемой продукции.

Данные меры позволят предприятию не только выжить в современных рыночных условиях, но и добиться конкурентного преимущества.

Достижение конкурентного преимущества может быть также осуществлено через снижение себестоимости продукции, что может принести большие стоимостные преимущества через разумную экономию издержек на всех стадиях производства и продвижения продукции до конечного потребителя.

Для того чтобы успешно выживать в долгосрочной перспективе, организация должна знать свои сильные и слабые стороны, уметь прогнозировать то, какие трудности могут возникнуть на ее пути в будущем и то, какие новые возможности могут открываться для нее. По результатам SWOT-анализа было выявлено, что предприятие является конкурентоспособным, способно выполнять свою работу в любое время года. В связи с ростом спроса на продукцию организации ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» будет востребовано на рынке.

Основными рекомендациями по совершенствованию маркетинговой деятельности ГОЛХУ «Осиповичский опытный лесхоз» являются:

1. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности.

2. Концентрация исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.

3. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы.

4. Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.

5. Изменение организационной структуры службы маркетинга.

Список использованных источников

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Интерпрессервис; Мисанта, 2003. - 175 с.

2. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И. Беляев; - М.: КНОРУС, -2005.-178с.

3. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. - М.: Эксмо, 2002. - 325 с.

4. Бодренко, О.Н. Планирование продвижения товара на рынок / О.Н. Бодренко // Маркетинг, - 2001. -№ 8. - с.14-21.

5. Голубков, Е.П. Основы маркетинга. - М.: ФИНПРЕСС, 1999. - 269 с.

6. Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 365 с.

7. Котлер, Ф. А. Основы маркетинга/Ф.Котлер; - М.: Прогресс, - 1993.-136с.

8. Кретов, И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.:Юристъ, 2001. - 417 с.

9. Лаптев, А. И. Маркетинговые задачи торговых предприятий / А. Лаптев // Экономика,-2000. - № 4. - с.19-22.

10. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В.Ю. Грачев. - М.: Юрист, 2000.-345с.

11. Маркетинг: Учебное пособие-М: Форум: ИНФРА-М, 2004 (сессия «профессиональное образование»). 2005. - 423 с.

12. Маркетинг / под ред. Э.А. Уткина, М.: ЭКСМОС, 2008. - 189 с.

13. Маркетинг: Учебник А.Н.Морозов, С.Л. Красильников, и др.; Под ред А.Н. Романова - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 325 с.

14. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: учебное пособие / Под ред. В.М.Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 423 с.

15. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: «Ось-89», 1999. -254 с.

16. Половцева, Ф. М. Маркетинговая деятельность в торговле: методология, формирование, эффективность / Ф.М. Половцева // Маркетинг, - 1995. - № 4. - с.16-21.

17. Севрук, М.А. Система маркетинга (социально-экономический анализ, компьюторизация)/ М.А. Севрук; - М.: Изд. МГУ,-1992.-310с.

18. Федько В.П. Основы маркетинга. - Ростов н/Д.: Феникс, 2002. - 165 с.

19. Экономика предприятия / учебник, под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара, 2-е издание, М.: ЮНИТИ, 2000 -568 с.

Приложение А

Расчет затрат на производство и реализацию продукции (работ, услуг), млн.руб

Размещено на Allbest.ru