Маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке
Маркетинговые модели описания конкурентных рынков. Анализ организационно-экономической и маркетинговой деятельности предприятия торговли. Анализ маркетинговой деятельности и ее проблемы в сети гастрономов "Красный Яр" ОАО "Енисейская торговая компания".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.05.2008 |
| Размер файла | 62,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
9. Фатхутдинов, Р. А. Менеджмент конкурентоспособности/ Р. А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 1995. - 218 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Таблица 5 - Анализ основных конкурентов
|
№ |
Конкуренты |
Ассортиментная группа (позиция) |
Характеристики продукта |
Преимущества |
Недостатки |
|
|
По отношению к анализируемому предприятию |
||||||
|
1 |
гастрономы Командор |
Алкогольная и безалкогольная продукция, продукция мясоперерабатывающей промышленности, молочная продукция, сопутствующие товары, бакалея, кондитерские изделия, крупы, сыры, игрушки |
цена |
Низкая |
|
|
|
качество |
Высокое |
|
||||
|
доля рынка |
Высокая |
|
||||
|
|
|
продвижение |
|
Ограниченный набор средств продвижения |
||
|
каналы реализации |
|
Только розничная торговля |
||||
|
2 |
Супермаркеты АЛПИ |
Алкогольная и безалкогольная продукция, продукция мясоперерабатывающей промышленности, молочная продукция, сопутствующие товары, бакалея, кондитерские изделия, крупы, сыры, игрушки, керамическая продукция |
цена |
низкая |
|
|
|
качество |
|
среднее |
||||
|
доля рынка |
высокая |
|
||||
|
|
|
продвижение |
|
Ограниченный набор средств продвижения |
||
|
каналы реализации |
и оптовая и розничная торговля |
|
||||
|
3
|
гастрономы Каравай |
Алкогольная и безалкогольная продукция, продукция мясоперерабатывающей промышленности, молочная продукция, сопутствующие товары, бакалея, кондитерские изделия, крупы, сыры, игрушки |
цена |
|
Высокая |
|
|
качество |
|
Низкое |
||||
|
доля рынка |
|
Средняя |
||||
|
|
|
|
продвижение |
|
Ограниченный набор средств продвижения |
|
|
каналы реализации |
|
Только розничная торговля |
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Таблица 6 - Структура внешних производственных связей предприятия
|
Наименование продукции |
Поставщики основного сырья |
||
|
Пивная продукция |
1 |
ОАО «Балтика-Пикра», ул. 60 лет Октября д. 90 |
|
|
Вино-водочная продукция |
2 |
ОАО «Пять озер», ул. Лесников 52-а |
|
|
Безалкогольная продукция |
3 |
ЗАО «Coca-Cola», Северное шоссе 27 |
|
|
ООО Исток, ул. Ленина 28 |
|||
|
ОАО «Балтика-Пикра», ул. 60 лет Октября, д. 90 |
|||
|
Молочная продукция |
4 |
ОАО «Милко», ул. Телевизорная, 8 |
|
|
Соки |
5 |
ОАО «Фруктовый сад», ул. Злуки, 39 |
|
|
Мясоперерабатывающая продукция |
6 |
ОАО «Дымов», ул. Полигонная, 8 |
|
|
Кондитерская продукция |
7 |
ООО «Красноярский хлеб», ул. Красноярский рабочий,30 |
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Таблица 7 - Анализ потребителей
|
Целевой сегмент |
Характеристика сегментов с точки зрения маркетингового воздействия |
|
|
Население |
Разделение потребителей по группам, по признаку пола, возраста, размера семьи, доходу, роду занятий. Социальная ориентированность на население |
Таблица 8 - Состав и структура товарной продукции сети гастрономов «Красный Яр»
|
Вид продукции |
Годы |
||||||
|
2004 |
2005 |
2006 |
|||||
|
Объем продаж |
Объем продаж |
Объем продаж |
|||||
|
тыс. руб. |
тонн |
тыс. руб. |
тонн |
тыс. руб. |
тонн |
||
|
Молочная продукция |
257136 |
2 |
3901590 |
3 |
6514630 |
5 |
|
|
Безалкогольная продукция |
128568 |
2,5 |
1800156 |
2,8 |
2828496 |
3,2 |
|
|
Алкогольная продукция |
385704 |
1,6 |
4821302 |
2,3 |
9642600 |
2,8 |
|
|
Мясоперерабатывающая продукция |
899976 |
2,1 |
1328536 |
2,9 |
1760236 |
3,4 |
|
|
Кондитерские изделия |
642840 |
3,5 |
836609 |
4,1 |
1193847 |
4,9 |
|
|
Свежие фрукты и овощи |
217152 |
5,2 |
2689220 |
6,5 |
3424320 |
7,1 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Таблица 9 - Анализ ценовой политики сети гастрономов «Красный Яр»
|
Наименование товара |
Средняя цена на рынке, руб. |
Цена сети гастрономов «Красный Яр» |
Уровень цен, руб. |
|||
|
«Командор» |
«Каравай» |
«АЛПИ» |
||||
|
Сливочное масло |
34 |
35 |
35 |
36 |
34 |
|
|
Растительное масло |
53 |
53 |
55 |
54 |
50 |
|
|
Пиво |
19 |
17 |
20 |
22 |
16 |
|
|
Хлеб |
14 |
15 |
15 |
15 |
14 |
|
|
Сахар |
23 |
23 |
24 |
24 |
21 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Таблица 10 - Анализ сильных и слабых сторон сети гастрономов «Красный Яр» ОАО «Енисейская торговая компания»
|
Показатели |
Оценка |
Значимость |
|||||||
|
5 баллов |
4 балла |
3 балла |
2 балла |
1 балл |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
|
Маркетинг |
|||||||||
|
Репутация компании |
|
|
3 |
|
|
в |
|
|
|
|
Доля рынка |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Качество обслуживание |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Эффективность ценовой политики |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Эффективность системы распределения |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Эффективность службы сбыта |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Эффективность методов продвижения |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Эффективность инноваций |
5 |
|
|
|
|
в |
|
|
|
|
Географическое распределение |
5 |
|
|
|
|
в |
|
|
|
|
Финансы |
|||||||||
|
Издержки |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Потоки Д/С |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Финансовая устойчивость |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Производство |
|||||||||
|
Мощности |
5 |
|
|
|
|
в |
|
|
|
|
Возможности |
5 |
|
|
|
|
в |
|
|
|
|
Рабочая сила |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Технический уровень производства |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Организация |
|||||||||
|
Менеджеры лидеры |
|
4 |
|
|
|
в |
|
|
|
|
Заинтересованность сотрудников |
|
|
|
2 |
|
|
с |
|
|
|
Предпринимательская деятельность |
|
4 |
|
|
|
|
с |
|
|
|
Гибкость |
|
|
3 |
|
|
|
с |
|
Подобные документы
Основы маркетинговой деятельности кредитно-финансовой организации на конкурентных рынках. Анализ маркетинговой деятельности Абаканского отделения № 8602 Сбербанка России. Маркетинговое исследование удовлетворенности потребителей банковских услуг.
дипломная работа [271,6 K], добавлен 08.10.2010Теоретические основы, принципы, методы и основные функции маркетинговой деятельности организации. Оценка экономической эффективности новой маркетинговой стратегии. Ситуационный и экономический анализ предприятия, SWOT-анализ, маркетинговое планирование.
дипломная работа [302,1 K], добавлен 23.08.2011Основы маркетинговой деятельности, особенности экономической деятельности, особенности использования концепции маркетинга в сервисе и туризме. Маркетинговые исследования и анализ конкурентной среды туристического рынка, маркетинговой деятельности.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 25.10.2010Маркетинговые модели описания конкурентных рынков. Краткая характеристика крестьянского фермерского хозяйства. Мероприятия, направленные на повышение его конкурентоспособности. Организационные мероприятия по развитию маркетинговой деятельности и рекламы.
дипломная работа [121,0 K], добавлен 11.10.2015Сущность маркетинга как специфической функции управления. Метод определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия. Маркетинговые исследования потребителей продукции хлебозавода. Анализ маркетинговой деятельности, микро- и макросреды предприятия.
курсовая работа [318,3 K], добавлен 08.08.2011Конкуренция в современном предпринимательстве. Маркетинговые модели описания конкурентных рынков. Анализ факторов конкурентоспособности ООО "Компания Петербургский фейерверк". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности организации.
дипломная работа [386,7 K], добавлен 30.03.2010Сущность и основы маркетинговой деятельности предприятия. Концепция ценовой стратегии и развитие организации в конкурентной среде. Анализ финансового состояния и платежеспособности, swot–анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия.
дипломная работа [73,6 K], добавлен 29.11.2010Сущность маркетинговой деятельности. Основные элементы маркетинговой деятельности. Особенности маркетинговой деятельности предприятия сферы общественного питания. Анализ и оценка маркетинговой деятельности ресторана "Фасоль", пути ее совершенствования.
дипломная работа [547,5 K], добавлен 29.08.2012Организация маркетинговой деятельности коммерческого предприятия, цели, функции, результаты деятельности. Стратегический маркетинг. Анализ маркетинговой деятельности ССМ на рынке строительных материалов Самарской области, основные тенденции рынка.
дипломная работа [364,3 K], добавлен 21.01.2009Исследование маркетинговой деятельности мебельного салона "8 марта". Анализ маркетинговой среды организации, ее основной деятельности и товарной политики. Распределение и продвижение товаров организации. Оценка конкурентоспособности предприятия на рынке.
курсовая работа [720,7 K], добавлен 03.03.2015
