Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дизайн-проектирование упаковки линии джемов (варенья)

Введение

картонный бумажный упаковка дизайн

За последние 15 лет благодаря развитию товарных сетей в России всё большую популярность приобретает возможность покупки экологически чистых и полезных товаров, в частности варенья. Раньше подобный продукт, как правило, заготавливался самостоятельно. В связи с этим становится актуальной продажа на рынке «домашнего варенья» в разной упаковке и под различными брендами. Наиболее популярны такие брэнды, как «Ратибор», «Варенье Варенька», «Махеевъ», «Экопродукт», «d'arboNaturrein», «Bonnemaman».Данные фирмы специализируются на производстве, как варенья, так и других подобных продуктов: конфитюр, сидр, мёд и тому подобное. Целевой аудиторией являются люди среднего и ниже среднего достатка.

Главной проблемой этой отрасли является материал упаковки. На данный момент на русском и иностранном рынке лидирующее место занимает стеклянная банка. Стекло, как материал для упаковки является вышей степени не эргономичным, а также его повторное использование не выгоден финансово во многих странах. В связи с этим, с недавних пор, место стекла понемногу занимает пластиковая тара, но в большинстве случаев она рассчитана на вес выше среднего, а не для обычного: 450 грамм.

Исходя из анализа существующей ситуации, были сделаны выводы и поставлена следующая цель данной работы: создание серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция.

Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:

1) разработка технологии и конструкции упаковки, экологически чистой, подходящей для переработки;

2) создание товарного знака (логотипа);

3) создание графического решения всего объема упаковки;

4) разработка носителей фирменного стиля;

5) разработка дизайн-концепции торгово-выставочного стенда.

1. Предпроектное исследование

1.1 Актуальность темы работы

В связи с развитием российского товарного рынка увеличились возможности попокупке экологически чистых и полезных товаров, в частности варенья. До этого подобные продукты, как правило, изготавливались самостоятельно, и не были поставлены на столь массовое производство. С этим связана актуальность продажи «домашних продуктов» в брендовой сфере.

Общей проблемой данной отрасли является материал, из которого изготавливается упаковка. Сейчас, в основном, используется два вида материала: стекло и пластик, первый в массовой продаже, второй, по большей части, в оптовой. Стекло не эргономичный, хрупкий и тяжёлый материал, который не удобен в транспортировке и дорогостоящ для процесса переработки. Пластик обладает большими плюсами, но он не соответствует экологическим меркам, и как тара для среднего объема продукта (450 грамм) используется крайне редко.

Ещё одной весомой проблемой для данного продукта, которая выходит из первой, является графическое решение. Для рассматриваемой упаковки обязательным является информационная часть, которая содержит в себе состав, срок годности продукта, а также систему определённых марок и знаков. Стекло и пластик не позволяют на себе уместить всю необходимую информацию в совокупности с графическими элементами из-за этого внешний вид упаковок некоторых брендов, как русского, так и иностранного рынка, выглядят перегружено и дёшево, особенно те, что рассчитаны на аудиторию среднего и ниже среднего достатка.

Исходя из рассмотренных проблем в данной работе разрабатывается новое технологическое решение конструкции упаковки из экологически чистого материала, с учётом всех свойств продукта. Так же разработано графическое решение, которое эффективно использует весь объем упаковки, как информационное и рекламное пространство. Для товарного знака было придумано новоенаименование «Ньютон». Его идеологическая и графическая концепция основана на легенде об открытии закона всемирного тяготения английским физиком Исааком Ньютоном, которому на голову упало яблоко. Отталкиваясь от этого, для варенья была предложена концепция рекламного слогана: «Сила притяжения вкуса».

1.2 Цели и задачи работы

«Разработка серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция и торгово-выставочное оборудование».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) разработка технологии и конструкции упаковки, экологически чистой, подходящей для переработки;

2) создание товарного знака (логотипа);

3) создание графического решения всего объема упаковки;

4) разработка носителей фирменного стиля;

5) разработка дизайн-концепции торгово-выставочного стенда.

1.3 Изучение аналогов

Перед началом работы был проведён поиск и изучение аналогов, соответствующих заданной теме. При выборе аналогов главной целью было показать существующую ситуацию на рынке в рамках выбранного продукта и оценить качество самой упаковки и графического решения.

Рассмотрены аналоги упаковок варенья русского и иностранного рынка.

«Granny'ssecret» (Великобритания) (рис. 1.3.1)

Материал упаковки: стекло.

Рис. 1.3.1. Продукция фирмы «Granny'ssecret»

Данный бренд является одним из самых популярных в Великобритании, в России не так распространён, хотя есть возможность его приобретения. «Granny'ssecret» производить не только варенье, также в их ассортименте присутствуют соки, острые соусы, мёд и тому подобные продукты.

Графическое решение строиться на идеологии домашнего продукта, от этого идёт и название бренда, в переводе с английского «Бабушкин секрет», и элементы графики на этикетке. Стоит отметить, что графическая и информационная часть гармонично сочетается на этикете, нет перегруженности, всё лаконично и сдержанно, что является плюсом данной упаковки.

Рис. 1.3.2. Товарный знак фирмы «Granny'ssecret»

Товарный знак «Granny'ssecret» (рис. 1.3.2) является изобразительным и шрифтовым. Онпростой илаконичный, как и остальные графические элементы этикетки. Шрифтовая часть данного товарного знака легко поддаётся переводу на другие языки.

«d'arboNaturrein» (Австрия) (рис. 1.3.3)

Материал упаковки: стекло, для тары больше 450 грамм - пластиковая.

Рис. 1.3.3. Продукция фирмы «d'arboNaturrein»

Варенье этой фирмы одно из популярных в России. Так же, как и «Granny'ssecret» «d'arboNaturrein» производит, помимо варенья, другую продукцию: конфитюр, сироп, консервированные фрукты, батончики и тому подобное.

Данная фирма существует с 1879 года, его идеология заключается в следовании традициям. С этим связано минимальность в графическом решении, а большую часть объема этикетки занимает информационная часть, что визуально выглядит перегруженной.

Рис. 1.3.4. Товарный знак фирмы «d'arboNaturrein»

Товарный знак «d'arboNaturrein» (рис. 1.3.4) - шрифтовым. Он разработан в стиле традиционном для данного продукта. Данный товарный знакне предназначена для перевода на другие языки.

«Fruitybeauty» (Россия) (рис. 1.3.5)

Материал упаковки: пластик.

Рис. 1.3.5. Продукция фирмы «Fruitybeauty»

Это молодой русский бренд, который только начинает появляться на рынке и специализируется только на производстве варенья.

Рекламный слоган «Fruitybeauty»: «Открой своё удовольствие». Идеология фирмы заключается в позитивной подаче товара, призыву попробовать что-то новое. Графическое решение примитивное, но хорошо отражает и поддерживает данную концепцию. Графическая и информационная часть гармонично сочетается, удачно решен объем банки. Так же это одна из редких фирм, которая использует пластиковую банку для стандартного объема, вместо стеклянной.

Рис. 1.3.6. Товарный знак фирмы «Fruitybeauty»

Товарный знак бренда «Fruitybeauty» (рис. 1.3.6.) шрифтовой. Выбранная гарнитура шрифта нацелена на привлечение внимания молодой аудитории. Данный логотип не предусматривает перевод на другие языки.

«VAREVO» (Россия) (рис. 1.3.7)

Материал упаковки: стекло.

Рис. 1.3.7. Продукцияфирмы «VAREVO»

Ещё один молодой русский бренд, который не предназначен для массового рынка. Данная фирма так же специализируется только на производстве варенья.

В основу концепции графического решения упаковки легли мифические персонажи разных культур, каждому из которых соответствует своя традиционная ягода и рецепты ее варения. Дизайн данной упаковки выглядит спорно, но, безусловно, привлекает внимание.

Рис. 1.3.8. Товарный знак фирмы «VAREVO»

Товарный знак бренда «VAREVO» (рис. 1.3.8.) шрифтовой. Выбранные гарнитуры шрифтоввыглядят неубедительно, к тому же шрифт для написания названия ягоды практически нечитабелен. Перевод на другие языки данного товарного знакавозможен.

Исходя из предпроектного исследования можно сделать несколько выводов:

1) помимо, эргономических и экологических неудобств стеклянных и пластиковых банок, подобная тара не позволяет рационально использовать весь объём упаковки в качестве рекламного поля, так как используется бумажная этикетка малого формата. Из-за этого возникает нехватка пространства для графики и всей нужной информации;

2) графическое решение упаковок варенья чаще основывается на природных и деревенских элементах, представлении о домашнем продукте, что выглядит архаично;

3) в цветовом решении рассмотренных упаковокприсутствует тёмный тон стекла или пластика, который привлекает внимание, но и так же может вызвать негативные ощущения, поэтому предпочтение в выборе цветов лучше отдавать ярким цветам в сочетании с белым или светлым фоном;

4) для текстовой части, в основном, используется два вида фирменного шрифта;

5) стилистика существующих товарных знаков, как правило, основана на использовании шрифтовых композиций, не обладающих достаточной образностью и запоминаемостью.

2. Изучение предметной области

Картон, изготовленный из первичных волокон

Этот вид картона в сущности такой же, как и целлюлозный картон, нообладает несколькими существенными преимуществамипо своей жесткости и гладкости в сравнении с ним. Но есть так же один весомый недостаток - он довольно дорогой. Такая цена напрямую связана с процессом его производства, так как на это уходит больше объема исходного древесного сырья, а, в свою очередь, в итоге получается небольшое количество картона.

Данный материал чаще всегоприменятся для упаковки товаров дорогостоящей или эксклюзивной группы.

Выводы: этот материал уступает перед целлюлозным картоном, хотя и имеет вышеупомянутые преимущества. Он не столь функционален и из-за стоимости рационально его использовать для изготовления упаковки дорогостоящего товара.

Макулатурный упаковочный картон

Этот вид материала содержит тщательно отсортированную макулатурную массу, обработанная особым образом. Данный картон имеет несколько преимуществ, перед другими:

1) высокая эффективность производства;

2) высокий уровень экологичности;

3) пригодность для упаковки различных пищевых и не пищевых продуктов;

4) возможность повторно переработки;

5) нормальные печатные свойства;

6) возможность послепечатной обработки готовой продукции - лакирование и ламинирование поверхности.

Макулатурный упаковочный картон используется для упаковки различных пищевых продуктов, продуктов глубокой заморозки, лекарственных препаратов, косметических моющих средств и других подобных товаров. Это всё позволяет ему имеющийся у данного вида картона гигиенический сертификат качества.

Выводы: этот тип материала подходит для общины область производства, что доказано вышеперечисленными преимуществами. Он по всем пунктам подходит для многих видов товара, включая и варенье, поэтому является приоритетным для разрабатываемой упаковки в данной работе.

Картон с мелованным покрытием

Данный тип картон представляет собой основу, к которой на поверхность с одной или с двух сторон нанесены один или два слоя специального покрытия, которое способно придавать различные свойства материалу. Изготавливаются два вида марок этого вида картона:

1) КМ - картон с мелованным покрытием;

2) КМО - картон с окраской мелованного слоя.

Для нанесения мелованного слоя в качестве основы выделяют картон, предназначенный для плоских слоев гофрированного картона или же для других видов картона и бумаги, обеспечивающие прочностные показатели производимого картона. Грунтовочный и лицевой раствор для мелования делают отдельно, сам процесс проводит на машине.

Выводы: данный материал обладает высокими эстетическими свойствами, а также он высокопрочный. Но его минусов является достаточно высокая цена и не широкая область применения.

Упаковочный картон хром-эрзац

Данный вид относится к группе упаковочного картона, предназначенного для изготовления складных коробок.

Картон хром-эрзацпредставляет собой многослойный спрессованный картон, имеющий высокую одностороннюю гладкость. Его структура обладает оптимальным соотношением бумажных волокон во внутреннем и наружном слое. Кроющие слои иногда могут содержать древесную массу. Этот слой определяет особенности картонной поверхности - печатные свойства и внешний вид.

Упаковочный картон хром-эрзац - гигроскопический материал. Это вызывает проблемы при многокрасочной печатив несколько прогонов. Так же данное свойство является причиной скручивания картона. Но при этоместь возможность получить довольно качественное изображение в различных способах печати. А также данный вид картона сравнительно недорого стоит.

Выводы: при таком весомом плюсе, как достаточно низкая стоимость, этот картон не пригоден для многих областей производства, и пригоден только для изготовления конкретных видов упаковки.

Гофрокартон

Этот вид представляет собой картон, между двумя крепкими слоями которого располагается волнообразная прокладка.

Гофрокартон делится на три типа: A, B, C.

Типа A имеет высокую упругость и применяется для изготовления ящиков, которые предназначены для упаковки хрупкого товара, такого как стекло.

Типа Bиспользуется для изготовленияящиков для менее хрупкой продукции: консервов, товаров в металлических банках и тому подобных.

Типа C, из него изготавливают более прочные ящики, которые хорошо переносят не только транспортировку, но и укладку в несколько рядов.

Так же имеется ещё один тип, который принято отделять, называемый Е или микрогофрой. Данный вид применяют таких областях, как упаковка косметики, медикаментов, кондитерских изделий и небольших бытовых и электроприборов.

Микрогофрокартонимеет несколько положительный свойств:

1) коробка легче по весу, но при этом достаточно проченная;

2) благодаря своей многослойности намного меньше поврежден механическому воздействию;

3) подходит для создания упаковки для продукциинебольшого и очень маленького размера.

Выводы: благодаря различным типа гофрокартон имеет широкую область применения и достаточно популярен. Но также есть и несколько минусы, которые влияют на изготовление упаковки из этого материала, например, гофрокартон подлежит сгибанию и биговки только в одном направлении. Для данной работы гофрокатон выбран в качестве материала для изготовления оптовой упаковки.

Крафт-картон

Данный вид картона относят к материалам, изготовленных из первичных волокон, но при этом он стоит намного дешевле, чем мелованный. Этот картон достаточно недорогой и предназначен для дешёвой продукции, но в последнее время его популярность возросла, и он стал так же применяться в изготовлении упаковки для дорогостоящих товаров.

Применяется крафт-картон в качестве основного материала для производства гофрированного картона, различных мешков и пакетов. Так же этому видухарактерны повышенные жесткостные и защитные свойства. В зависимости от сырья, эластичности и влагопрочностикрафт-картонбывает битумированным, ламинированной, влагопрочным и мешочным.

Ламинированный крафт-картон, который покрывается полиэтиленом, используют для изготовления разных типов мешков под гигроскопические и агрессивные химикаты, для различного удобрения.

Влагопрочный крафт-картон используют для изготовления разных типов мешков под грузы, которые перевозят в условиях повышенного уровня влажности воздуха.

Мешочныйкрафт-картон, который пропитывается с одной стороны битумом, используют для изготовления разных типов мешков под малогигроскопические химические средства и минеральные удобрения.

Выводы: благодаря своей растущей популярности данный материал становиться высокоэффективным и рациональным в его применении. Для данной работы он выбран в качестве материала для изготовления розничного пакет.

Дизайнерские картоны

Дизайнерский картон - это вид картона, который используют для разработки различной представительской продукции. Применяют его как для создания элитной, дорогостоящей упаковки, так и для подарочных наборов.

Дизайнерские картоны, как и дизайнерские бумаги, подвергают различным видам тиснения: «верже», «кожа», «изморозь», «лен» и тому подобное, а также у данных типов материала имеются самый разный выбор цветов и видов покрытия.

Выводы: этот тип картона обладает самыми высокими эстетическими качествами и незаменим в изготовлении дизайнерской и эксклюзивной продукции. Но с этим связан весомый минус - высокая стоимость данного материала.

2.2 Переработка картонной и бумажной продукции

Основной компонент картонной и бумажной упаковки - это волокна, использованная бумага или бумажный утиль, которые можно легко подвергать повторной переработке.

Отходы чистой незапечатанной бумаги, которые образуются в момент производства, так же беспроблемно подвергаются переработка. С запечатанная бумагой ещё сложнее - онадолжна пройти специальную предварительную обработку, которая необходима для удаления печатной краски и различных элементов переплета и брошюровки.

В отличии от стекла, бумага и картон подвергаются переработки ограниченное количество раз, поскольку целлюлозные волокна легко разрушаются при использовании, в момент производственных процессов и при удалении краски. По итогукартон и бумага, который получаются только из одного утиля имеют серый цвет, при отбеливании такого материала может произойти разрушение структуры волокна и это приведёт к ухудшению качества материала.

2.3 Виды конструкций упаковок

Коробки из картона

Область применения картонной коробки разнообразна и широка. Её используют как для упаковки строительного материала, так и пищевых продуктов, а также для перевозки кондитерских изделий, бытовой химии и техники, и тому подобных продуктов разных направлений промышленности. От того для какого конкретного продукта изготовлена картонная коробка будет зависеть её форма и тип конструкции.

Данный вид упаковки делится, по конструктивной характеристике, на несколько типов коробок: клееные, складные, штампованные, сшивные и со специальной конструкцией. Разберём данные типы подробнее.

Коробки клееного типа. Данная конструкция собирается при помощи клея. Благодаря этому типу крепежа, коробка может иметь самую разнообразную форму: прямоугольная, многогранная, с закругленными углами, круглая, овальная, так же склейка подходит для коробок, собирающихся по индивидуальной конструкции.

Коробка складного типа. У данной конструкцииклапаны имеют различную форму в виде застежек, которые высекаются в самом картоне, и с их помощью происходит сборка коробки.

Коробки штампованного типа. Коробки данной конструкции производят цельноштампованными и сборными. Они могут, как и коробки клееного типа, иметь разную форму: прямоугольную, многогранную, круглую, овальную и другие.

Коробки сшивного типа. Этот вид скрепляется при использовании различных видов металлических скрепок и лент, проволочных скоб, кнопок. Так же коробка с подобной конструкцией может иметь крышку или два телескопических корпуса.

Коробки со специальной конструкцией. Данный тип коробокизготавливается по индивидуальному заказу. К нему относятся: подарочные и праздничные коробочки, коробки-сюрприз, ларчики и тому подобное.

Выводы: из всех типов конструкции картонной коробки было решено выбрать коробку со специальной конструкцией клееного типа. Это решение было сделано в связи с определёнными габаритами самой упаковки продукта и количества его видов.

Барабаны из гофрокартона

Данный тип конструкции в основном используется для перевозки различных предметов цилиндрической формы: рулоны с пленкой, провода, индикаторная бумага и тому подобное.

По конструкции различают три группы:

1) барабаны, состоящие из одной заготовки с клапанным дном и крышкой;

2) барабаны, состоящие из многогранной обечайки и имеющие торцевые картонные крышки;

3) комбинированные картонные барабаны.

Выводы: этот тип конструкции пусть и имеет подходящую форму, но не отвечает на все поставленные задачи данной работа необходимые для разработки запланированной упаковки.

Навивные картонные барабаны (рис. 2.3.1)

Этот тип конструкции предназначен для упаковки самых различных видов товаров. Данный вид конструкции способен выдержать самые различные условия перевозки и хранения. Такую упаковку можно перевозить без какой-либо дополнительной упаковки и располагать в несколько рядов, но она не выдерживает сильных ударов.

Навивные картонные барабаны, по конструктивным особенностям, делят на два основных вида:

Первый вид - картонные навивные барабаны с крышкой и дном из картона.

Второй вид - картонные навивные барабаны, которые усилены металлическим обручем с крышкой и дном с различной конструкцией.

По конструктивным особенностям так же делятся на несколько основных группкартонных барабанов:

1) с крышкой и дном, выполненные из бумажного литья;

2) со штампованным дном и крышкой, которые пришиты к корпусу;

3) со сборным дном и крышкой, которые одевают в нахлобучку;

4) с закатным дном и крышкой;

5) с закатным дном и съемной лепестковой крышкой;

6) с закатным дном и съемной крышкой, имеющее затяжное кольцо;

7) снабженные стяжными крышками;

8) имеющие закатное металлическое дно и крышку.

Рис. 2.3.1. Навивные картонные барабаны

Выводы: благодаря различным вариантам конструкции этот вид был выбран как основа для изготовления упаковки для данной работы, с внесениями необходимых дополнений в технологию создания.

3. Разработка дизайн-проекта

3.1 Разработка товарного знака

Исходя из проведённого изучения аналогов, был сделан вывод, что в большинстве случаев для подобного вида товаров, как варенье, использует шрифтовой товарный знак и совмещение с изобразительным.

У всех рассмотренных логотипов имелись некоторые недостатки. Поэтому было принято решение разработать шрифтовой товарный знак, избегая ошибок, которые имелись у аналогов, а также соответствовать поставленным задачам - быть лаконичным, самодостаточным и узнаваемым.

Для наименования было выбрано слово «Ньютон» - это обусловливается привязкой к вышеупомянутым легенде и рекламному слогану. Таким образом товарный знак представляет собой шрифтовое написание слова «Ньютон», в композицию которого был включён знак «R».

Эскизный поиск написания товарного знака

Выбор слова «Ньютон» в качестве наименования бренда исходит из нескольких причин:

1) краткости словообразования (6 букв);

2) хорошего звучания;

3) возможности лаконичного графического решения;

4) эффективности узнавания и запоминания благодаря историко-коммерческой легенде.

С самого начала работы было решено не использовать готовый шрифт, а разработать гарнитуру букв специально для товарного знака. Для получения более выразительной композиции, было принято разделить логотип на два уровня, так как наличие шести букв свободно позволяло это сделать.

В процессе поиска были испробованы разные варианты начертания шрифта: широкое и узкое написание, с зарубленными краями и так далее. Изначально планировалось разработать гарнитуру, которая могла бы вписаться в квадрат, и использовать рамку в качестве поддержки логотипа. Это решениедало возможность испробовано начертание с заливкой на фоне и без, а также были рассмотрены варианты разного начертания рамки. (рис. 3.1.1.1). Но данные варианты не соответствовали поставленным задачам.

Рис. 3.1.1.1. Поисковые варианты начертание шрифта

По итогу поиска было выбрано более вытянутое начертание букв, которое позволяло вписать «Ньютон» в вертикальный прямоугольник, так как данная форма выглядел более убедительно, чем квадрат для слова.

После утверждение формы начертание букв было положено на сетку и привязана к чёткой схеме, в которой разработанный шрифт смотрелся выразительно. Следующим этапом шёл поиск толщины штриха, были рассмотрены варианты от 6 пт. до 14 пт. Более выгодны вариантом стала толщина в 9 пт. Данный выбор исходил из читабельности шрифта ивозможности заливки букв (рис. 3.1.1.2)

Рис. 3.1.1.2. Поиск толщины штриха

Итоговый вариант

По итогам разработки товарного знака «Ньютон» были решены поставленные задачи. Логотип получился лаконичным, самодостаточным и узнаваемым (рис. 3.1.2.1). Этому способствовало разработанное начертание букв, двухуровневое разделение слова, формат вертикального прямоугольника и толщина штриха. Заключительной работой стало включение в композицию логотипа знака «R», который уравновешивает её.

Рис. 3.1.2.1. Итоговый вариант

3.2 Элементы фирменного стиля

Фирменные цвета.

В процессе работы и изучения аналогов было решено присвоить для каждого вида варенья свой цвет.

После выбора видов варенья: яблоко, черника, ежевика, абрикос, манго, определились пять видов базовых цветов для товарного знака. Затем были определены номера CMYKи PANTONE для удобства на стадии печати. Следующим этапом стало созданиетекстур, которые накладывались на логотип, давая ему необходимую фактуру (рис. 3.2.1).

Рис. 3.2.1. Варианты логотипов для разного вида варенья

Фирменный шрифт

Исходя из рассмотренных аналогов решено было следовать традиционному решению использования двух видов гарнитур шрифта.

BebasNeueregular. Используется для написания «Ньютон» в информационной части, как самый приближенный к начертанию букв логотипа.

PF Din Text Comp Pro. Задействовано три варианта его начертания: нормальное, полужирное и все буквы прописные. Использовался для написания информационной части, рекламного слогана и для обозначения вида варенья. Выбор данного шрифта связан с его схожим начертанием букв с логотипом и высоким уровнем читаемости.

3.3 Разработка упаковки

В ходе исследования аналогов были сделаны выводы, что самым большим минусом в упаковке для такого продукта, как варенье, является недостатокэргономичности и не экологичностьиспользуемого материала: стекло и пластик. На основе этих выводов было решено разработать технологию и конструкцию упаковки, которая будет удобна по форме и весу, а также подходящую для переработки. Таким образом был выбран картон в качестве материала, а сама упаковка сохранит цилиндрическую форму, которая эстетически приемлема для имеющегося товара. Выбранный материал позволит решить большее число проблем, которые имеются у стеклянных и пластиковых банок:

1) картон ленче поддаётся как процессу утилизации, так и переработки;

2) не добавляет значительного веса товару;

3) возможность использовать весь объем упаковки.

Технология изготовления упаковки

Проанализировав всю информацию о выбранном материале и существующих конструкциях из него решено сделать упаковку из двойного слоя картона с внутренней ламинацией. Подобная конструкция даёт возможность сохранит герметичность упаковки, будет как прочной, так и легкой. Данные свойства упростят транспортировку и вторичную переработку. Ламинированное покрытие не даст продукту взаимодействовать с упаковкой.

Разработанная упаковка состоит из нескольких частей:

1) Тулово банки с отрывной перфорированной линией;

2) Крышка и донышко.

Разберём подробно конструкцию упаковки (рис. 3.3.1.1).

Высота банки составляет 12 см, крышка 1 см, перфорированная часть 6 мм, диаметр составляет 12.1 см.

Рис. 3.3.1.1. Конструкция упаковки

Слои картона размещены не равномерно: внутренняя часть на 6 миллиметров выше внешнего, - данная конструкция обеспечивает герметичность банки. От края внутреннего слоя картона до крышки 3 мм. Слои соединяются методом фальцовки с проклейкой. Внутренний слой картона и крышки покрыты ламинацией для того, чтобы варенье не смогло взаимодействовать с картоном, что привело бы к размягчению упаковки и порче продукта (рис. 3.3.1.2).Крышка и донышко прикрепляются к тулову язычками создавая по краям обортовку, которая в высоту 2 мм.

Рис. 3.3.1.2. Упаковка в разрезе

Данная конструкция банки была разработана на основе конструкции картонного навивного барабана первого вида, который рассматривался во второй главе данной работы. Внесённым изменением было то, что тулово не изначально не является цельных формой, оно скреплять с помощью клапана методом склейки (рис. 3.3.1.3). Это дало возможность внести перфорированный элемент, который присоединял крышку к тулову и при этом легко отделялся, что необходимо для открытия банки.

Рис. 3.3.1.3. Развёртка упаковки

Данная упаковка приспособлена для такого же хранения, как и другие виды упаковки для данного товара, в помещении со средней температурой, после открытия в холодильнике.

Благодаря выбранному материала и техники конструирования описываемая упаковка является экологически чистой и подлежит вторичной переработке.

Анализ информационной части

На данном этапе был проведён подробный анализ информационной части этикетки, в которую входят текстовая и графическая информация.

Вся необходимая текстовой информации продемонстрирована на примере черничного варенья.

«Состав:

Черника, сахар.

Содержание фруктов: 80%

Пищевая ценность на 100 г.:

Жиры………………………0,04г

Белки……………………. 66,14г

Углеводы…………………0,19г

Энергетическая ценность продукта на 100 г.: 252 ккал. Масса нетто 450 г. Открытую банку хранить в холодильнике.

Сделано в России. Производитель ООО «Ньютон» Индекс, Санкт-Петербург, улица, дом. Так же можно написать сайт и телефон.

Изготовлено и упаковано / годен до: см. на крышке.»

Помимо обязательной информационной части некоторые фирмы включают в этот раздел дополнительнуюинформация в виде описания легенды / истории бренда, если таковое имеется, и описания всех плюсов изготовляемого ими товара.

Графическая информация заключается в общепринятой в данной сфере маркировке:

1) EAC (англ. EurasianConformity) - евразийское соответствие, знак обращения, свидетельствующий о том, что продукция, маркированная им, прошла все установленные в технических регламентах Таможенного союза процедуры оценки.

2) Знак вторичной переработки «Петля Мебиуса» - знак, который обозначает, что упаковка товара частично или полностью сделана из переработанного сырья либо пригодна для последующей переработки.

3) Штрих-код - изображение, которое наносится с целью автоматизации учета информации о товарах, позволяющей их идентифицировать, а также уменьшить время на обработку данных.

Поиск графического решения

На данном этапе разработки вёлся поиск удовлетворяющего графического решения упаковки. Первоначальный варианты был выполнен в стиле паттерна, который состоял из ягод или фруктов, исходя из вида варенья на однотонном фоне.

Чтобы проработать данный приём было выбрано две техники изображения объектов: векторный и реалистичный (рис. 3.3.3.1). Оба варианта были положены на разработанноеранее фонового пространства, которое заключалось в том, что логотип и информационная часть ложились на плашки, соединяемые в районе крышки. С задней стороны упаковки данная плашка не отрывалась вместе с перфорированной линией, таким образом крышка оставалась прикреплённой к тулову.

Рис. 3.3.3.1. Варианты паттерна

По итогу этого этапа разработки был выбран вариант с реалистичным изображением (рис. 3.3.3.2), так как векторный выглядел чересчур упрощённым и примитивным. Ягоды и фрукты были положены на нейтральный фон, а также был выбран цвет для плашек.

Обязательная текстовая и графическая информация были расположены на донышке. (рис. 3.3.3.3)

Рис. 3.3.3.2. Итоговый вариант на данном этапе на примере яблочного варенья

Рис. 3.3.3.3. Итоговый вариант на данном этапе: крышка и донышко

При дальнейшем процессе поиска был предложен вариант с привязкой к местности, в данном случае - Англии. Эта странная была выбрана, исходя из легенды бренда связанной с сэром Исааком Ньютоном, который являлся английским физиком. В данном варианте было разработано несколько видов решения графики, которые ложились на уже имеющуюся схему фонового пространства.

В одном из вариантов продолжалась работа со стилем паттерна, только помимо фруктов и ягод были взяты достопримечательности Англии: кэб, Биг Бен, двухъярусный автобус, зонтик, телеграммная будка и корона королевы. Использовалась цветовая гамма флага Великобритании (рис. 3.3.3.4).

Рис. 3.3.3.4. Варианты графического решенияс привязкой к местности

Разработанные варианты не удовлетворяли требуемому графическому уровню, потому от них пришлось отказать.

Следующий вариант графического решения стал итоговым, его идеязаключалась в изображении реалистичной ягоды или фрукта на абстрактном фоне, выполненного в стиле приближённого к акварельной живописи (рис. 3.3.3.5). Для логотипа, информационных плашек и отрывной линии были созданы текстуры. Так же было решено отказаться от разработанной раньше схемы фонового пространства и идеи соединения крышки с туловом. Информационная часть располагается на плашках, которые формой поддерживают и отражают структуру логотипа. В композицию был добавлен слоган и активно задействована отрывная перфорированная линия, а информационная часть на крышке и донышке сведена к минимуму. (рис 3.3.3.6).

Рис. 3.3.3.5. Итоговое графическое решение на примере яблочного варенья

Рис. 3.3.3.6. Итоговое графическое решение: крышка и донышко

Итоговый вариант

На разработанную конструкцию упаковки было наложено выбранное графическое решение (рис. 3.3.4.1). В дальнейшем были разработаны варианты графики для всех видов варенья и созданы наглядные макеты упаковок серии.

Рис. 3.3.4.1. Итоговый вариант на примере яблочного варенья

4. Разработка носителей фирменного стиля

4.1 Корпоративная визитка, оптовая упаковка, розничный пакет

В рамках данной работы в дополнение к серии упаковки были разработаны нескольких видов носителей фирменного стиля такие, как корпоративная визитка, оптовая упаковка и розничный пакет.

Корпоративная визитка. Она несёт в себе подробную контактную информацию о фирме: телефон, сайт и адрес компании. Она вкладывается в оптовую упаковку и розничный пакет вместе с товаром. Так же располагается на рекламных стендах фирмы, фирменных магазинах и в кафе, в которых распространяется данный продукт.

Оптовая упаковка. Она предназначена для поставки большого количества товара в сетевые и фирменные магазины, кафе или же при условии личного заказа.

Данный носитель решено разрабатывать на основе картонной коробки со специальной конструкцией клееного типа. Этот выбор обоснован нестандартными габаритами коробки, рассчитанные специально для созданной упаковке. В коробку должно вмещаться пять банок по ширине и длине, а в высоту она равна примерно 15 см. Также упаковка оснащается выпеками по бокам для удобного переноса коробки в руках. Материал: гофрокартон.

На оптовой упаковке имеется обязательная информация о продукте, его способе хранения, стандарты (ГОСТ), маркировка EAC и возможности переработки данной тары.

Розничный пакет. Он необходим при покупке единичного или малого числа товара потребителем в сетевом или фирменном магазине для комфортной транспортировки. Данный носитель может располагать на себе фирменную символику такую, как логотип и цвет.

4.2 Дизайн-концепция торгово-выставочного стенда

В рамках фирменных носителей так же была разработана дизайн-концепция торгово-выставочного стенда для рекламного продвижения товара (рис. 4.2.1). Данный стенд будет располагаться в сетевых магазинах с продуктом бренда «Ньютон» и фирменной визиткой.

За основу формы стенда взята форма упаковки «Ньютон» и разрезана пополам. В ней расположены пять подсвеченных полок, каждая для отдельного вида варенья. Основой цвет стенда чёрный, кроме самих полок, которые выкрашены в цвета упаковки, тем самым создавая градиент от пола до верху. Язычок с подсвеченным логотипом располагается над верхним ярусом. Материал, из которого сделан стенд: пластик. Освещение полок и логотипа осуществляется с помощью светодиодного шнура. Высота стенда равна среднему росту человека, чтоб каждый мог без труда достать понравившийся ему товар.

Рис. 4.2.1. Торгово-выставочный стенд в соотношении с ростом человека

Заключение

С самого начала работы была сформулирована цель, которая заключалась в создании серии упаковок варенья с новым графическим, информационным и технологическим решением, которую поддерживает сопровождающая информационно-рекламная продукция.

Для достижения этой цели были решены поставленные задачи:

1) изучены современные аналоги данного товара;

2) исследованы и проанализированы материалы и конструкции упаковок;

3) на основе полученных выводов разработана конструкция упаковки, соответствующая желаемым требованиям;

4) придумана легенда и на её основе разработан товарный знак (логотип) и графическое решение;

5) разработаны носители фирменного стиля;

6) разработан торгово-выставочный стенд.

По итогу работы все задачи были выполнены, тем самым поставленная цель считается достигнутой.

Список использованных источников