Творчество Владимира Маяковского в контексте ранней советской рекламы и политического плаката

2.2 Рекламист полного цикла и творческий союз В. Маяковского и А. Родченко как разделение труда

Маяковский, по сути, представлял собой рекламное агентство полного цикла. Он сам находил клиентов, сам сочинял тексты, назначал цену, «пробивал» выполнение заказов на плакаты, даже предпринимал нечто вроде самостоятельных маркетинговых исследований. Реклама макарон, папирос, пива, галош, сосисок, книг,-- кажется, что ему было всё равно, что рекламировать. Правде факта он предпочитал правду слова.

Творчество В.В. Маяковского и А.М. Родченко - это особая страница в истории рекламы в Советской России. Их плакаты не столько рекламировали конкретные товары, сколько утверждали собой, по словам Маяковского, новое «оформление самой жизни». В 1923-1925 годах вместе с Александром Родченко Маяковский организовал подобие современного рекламного агентства - "реклам-конструктор" Маяковского-Родченко. «Это был ажиотаж, чтобы продвинуть новую рекламу всюду. Вся Москва украсилась нашей продукцией. Было сделано до 50 плакатов, до сотни вывесок, оберток, световых реклам, рекламных столбов, иллюстраций в газетах и журналах» Родченко А. М. Работа с Маяковским // В мире книг. № 6,1973,стр.42 - вспоминал А.М. Родченко. На фоне Советской Москвы эти яркие, строгие скомпонованные плакаты, щиты, рекламы с красными буквами и цветными кругами, стрелами привлекали к себе внимание. (Приложение 3)

Маяковский выступал против невыразительного языка в рекламе: «Какая канцелярщина -- извещает, доводит до сведения, объявляет. Кто же на эти призывы пойдет? Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бегали покупать, торговать, смотреть» Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 11. Статьи, заметки и выступления. Ноябрь 1917-1930.-М.:Правда,стр.184. Они ставили перед собой задачу создания нового стилевого единства окружающей среды. Найденный ими художественный язык сочетался с современной архитектурой, интерьером, одеждой. В тандеме "реклам-конструкторов" В. Маяковский выступал и копирайтером (им было создано более 100 рекламных текстов), и криэйтором (автор идей рекламных плакатов), а также являлся менеджером по работе с клиентами (именно Маяковский принимал задания у заказчиков и представлял им готовые проекты). Родченко же являлся художником-дизайнером, говоря на современном языке - арт-директором, который часто выполнял макеты рекламных плакатов по эскизам своего коллеги. Обращение Родченко к рекламному дизайну было закономерно. Изображение товара не просто сопровождалось надписью - они взаимодействовали: шрифт своим внешним видом включался в изображение, становился элементом графической формы. Плоскостной рисунок органично включал в себя текст с буквами упрощенного рисунка, как бы набитыми трафаретом. (приложение 4)

Всего за два года существования "реклам-конструкторов", Маяковский и Родченко создали нечто новое, ни на что не похожее направление в советской рекламе. Их необычный стиль был запоминающимся, и узнаваемым. Контраст цвета, угловатость и рубленность шрифта, лозунги-слоганы в стиле острых стихов Маяковского-все это создавало предельную четкость, краткость, и максимальную выразительность.

Их работа была оценена и отмечена на Международной выставке декоративного искусства в Париже и получила серебряную медаль в разделе "искусство оформления улиц". Маяковский и Родченко значительно подняли репутацию таких известных советских предприятий, как Резинотрест, Чаеуправление, Мосполиграф, ГУМ и так далее. В конце концов, они создали бренд Моссельпрома, который в 20-30е годы ассоциировался в основном с Владимиром Маяковским. «Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо» Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 11 Статьи, заметки и выступления. Ноябрь 1917-1930.-М.:Правда,1978, стр.152,- вспоминал он.

Так, выразительность рекламных образов, текстов Маяковского, облаченных в поэтическую форму, остались уникальным явлением в советской рекламе. «Рекламы эти, лишенные привычных завитушек и бутафории, простые, емкие и выразительные, словами «Моссельпром», само название которого было в ту пору еще новинкой, призывали приобретать товары с прилавков государственной торговли…». Там же,стр.157Почти все они стали классикой, а их автор остался в истории советской коммерческой рекламы самым талантливым копирайтером, а вклад поэта в развитие рекламного дела в Советской России неоспоримым.

Исследуя специфику рекламного дела Владимира Маяковского, можно сделать вывод, что его вклад в становление и развитие рекламного дела в России очень велик. Были выявлены новые жанры, созданные Маяковским, а именно: самореклама, политические агитки, хозяйственные агитки, а также радиореклама. Признаки универсальной рекламы, сформулированные поэтом ещ? в 1923 году, до сих пор остаются актуальными, действенными, проверенными не одним поколением рекламистов методами рекламирования. Данный факт доказывает, что Владимир Маяковский - первый советский копирайтер и талантливый рекламист, прославляющий Россию, взращивающий чувство патриотизма в обыкновенных жителях государства за сч?т рекламы, лозунгов и агитплакатов.

ГЛАВА III. РОЛЬ ТВОРЧЕСТВА ВЛАДИМИРА МАЯКОВСКОГО В СОЗДАНИИ СОВРЕМЕННЫХ АГИТАЦИОННЫХ И РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

В современном мире многие рекламные авторы используют в оформлении старые советские формы и изображения, иногда с изменениями, а чаще почти без переделки оригинала. Особой популярностью пользуется как раз стиль рекламы Маяковского. В своем исследовании мы проанализируем «Хозяйственные агитки» Владимира Маяковского, образы в его рекламных, а также политических плакатах «Окнах РОСТА», а также посмотрим влияние рекламного творчества поэта на рекламу наших дней.

3.1 Анализ «Хозяйственных агиток» как нового жанра торгово-промышленной рекламы

В начале июля 1923 года на обложке журнала "Красная нива" появляются рисунок и стих Маяковского, рекламирующего продукцию Мосполиграфа, а в скором времени в газете "Известия" печатается реклама Государственного Универсального Магазина, созданная Маяковским: " Все, что требует сердце, тело и ум,- все человеку предоставляет ГУМ". Именно с того момента и началась его активная рекламная деятельность, направленная на торгово-промышленные предприятия. Этой работе он придает очень большое значение. Повышенный интерес Маяковского к такой рекламе был обусловлен, прежде всего, тем, что перед страной в первые годы Новой Экономической Политики стояли большие народнохозяйственные и партийно-политические задачи. Маяковский же поставил себе цели улучшения и совершенствования торговли, и в его агитационно-художественной деятельности появляется новая страница- торгово-промышленная реклама.. Итак, Маяковский разработал такой рекламный жанр, как «хозяйственные агитки». Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда,1978, стр.173

В статье Маяковского под названием «Агитация и реклама» Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 12.Статьи,заметки и выступления. Ноябрь 1917-1930.-М.:Правда,1978,стр.184.большое значение поэт придает как раз "хозяйственной агитке".

В данной статье Маяковский призывает рабочий класс, лишенных орудий и средств труда, брать пример с буржуазии, то есть с господствующего класса, которые в своей деятельности активно используют рекламу в качестве агитационного эффективного средства, которое порождает конкуренцию. «Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР вс? должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!».- говорит Маяковский и с головой погружается в это дело, создавая потрясающие образцы рекламы. Работа Маяковского над торгово-промышленной рекламой продолжалась до 1930 года, но особенно интенсивно она ведется в первые два с половиной года (1923-1924). По его мнению, реклама должна быть разнообразной, интересной и занимательной, она должна делаться с умом, с креативом и юмором. В рассматриваемой автором статье Маяковского «Агитация и реклама» поэт рассуждает о том, что в нашей стране практически нет учреждений, которые бы занимались выпуском листовок, объявлений, и что вообще в Советской России официально не взялись за рекламу. В качестве примера он приводит такие рекламные сообщения той поры: «…Московское коммунальное хозяйство извещает…», «Уполномоченный доводит до сведения». Поэт комментирует: «…Какая канцелярщина - извращает, доводит до сведения, объявляет! Кто ж на эти призывы пойд?т?! Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!» Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 12.Статьи,заметки и выступления. Ноябрь 1917-1930.-М.:Правда,1978,стр.82. Вот, что думает Маяковский о рекламе. Она должна привлекать внимание публики и воздействовать на чувства и разум человека.

Маяковский разрабатывал рекламу для таких предприятий, как Мосполиграф, ГУМ, Моссельпром, Чаеуправление, Резинотрест и так далее. Сам поэт воспринимал свою рекламную деятельность как продолжение своего творчества. В статье Е.О. Сафроновой «В. Маяковский как отец русского копирайтинга» упоминалось о том, что некоторые рекламные тексты объединялись в целые «сюжеты» для продвижения бренда.

Возьмем, к примеру, цикл, посвященный галошам «Резинотрест». Эти юмористические рекламные тексты в виде стихов в соответствии с аудиторией можно поделить на несколько типов.

1.Одни тексты отличаются детскостью, простотой и эмоциональной направленностью:

Дождик, дождь, впустую льешь,

я не выйду без галош.

С помощью Резинотреста

мне везде сухое место. Маяковский В.В. собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда,1978,стр.277

Раскупай,

восточный люд, --

лучшие галоши

привез верблюд. Там же (Приложение 5)

Другие рекламные тексты Резиностреста отличаются категоричностью и резкостью:

Без галош элегантнее» --

это ложь.

Вся элегантность

от наших галош. Там же

Третьи направлены на продвижение Резинотреста как мирового бренда. Главный продукт галоши - позиционируются как спасение Европы и одно из чудес света. Таким рекламным стихам присуща метафоричность. Например, на одном из рекламных плакатов изображена планета Земля, а над ней галоша Резинотреста, которая защищает СССР и Европу от дождя:

Резинотрест --

защитник в дождь и слякоть.

Без галош

Европе --

сидеть и плакать. Маяковский В.В. собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда,1978,стр.278( приложение 6)

На другом плакате изображено множество пар галош, которые держат два восточных мужчины. Надпись гласит:

Галоши Резинотреста --

просто восторг.

Носит

север,

запад,

юг

и восток. Там же

Еще одна интересная страница в рекламной деятельности Маяковского- это работа по рекламе Моссельпрома. Что же это такое? Моссельпром - это Московское объединение предприятий. Работа над рекламой Моссельпрома продолжалась около двух лет, и именно она занимает главную роль по своему масштабу и креативности не только в жизни Маяковского, но и группы художников, которые также работали над этим делом. Этот коллектив Маяковский возглавил как и идейно, так и организационно.

Следует заметить, что реклама Моссельпрома была очень разнообразна по своей тематике. Покупателям предлагалось приобрести разнообразную продукцию государственных предприятий, например столовое масло и дешевый хлеб, макароны и вермишель, ветчину и колбасу, фруктовые воды и сухой квас, специи и шоколад, конфеты разных сортов, а особенно дешевую карамель, распространявшуюся в деревне. Рекламировалось пиво московских заводов, трубочный табак и многочисленные сорта папирос. Многообразной являлась и сама реклама, и источники, в которых она печаталась. Рекламу Моссельпрома можно было увидеть в газетах, на плакатах, витринах и транспарантах, на вывесках киосков и магазинов, на обертках печенья и конфет, на всевозможных упаковках, этикетках, вкладышах. Вся эта продукция была под «общим» рекламный лозунгом, который придумал Маяковский: «Нигде кроме как в Моссельпроме», который пробрел большую популярность в стране. В Москве в самом центре, рядом с Арбатом, находится уникальное здание - дом Моссельпрома, являющийся памятником советскому конструктивизму и авангарду. Сейчас на здании можно увидеть восстановленные в 1997 году надписи «Моссельпром», «МСНХ», «Папиросы», «Дрожжи», «Пиво и воды», а знаменитый слоган Маяковского повторяется несколько раз. (приложение 7).Сам автор высоко оценивал свою рекламную работу как в Моссельпроме, так и над всеми «хозяйственными агитками».

В своей автобиографии «Я сам» Маяковский пишет: «…Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю «Нигде кроме как в Моссельпроме» поэзией самой высокой квалификации». Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том первый. Автобиография «Я сам».1912-1917.-М.:Правда,1978,стр.67 Своеобразные конструктивистские изображения и шрифт становились главными средствами выражения его рекламной идеи.

Стоит заметить, что в рекламных плакатах Маяковского образом советского человека всегда служили простые, рабочие люди в повседневной одежде. В первом собрании сочинений Владимира Маяковского, издававшийся в 1934-1937 годах, были объединены иллюстрации Александра Родченко и текст поэта. Можно сказать, что это собрание является книжным шедевром, где использованы достижения рекламы, иллюстрации и поэзии. Например, возьмем в нем рекламный плакат журнала «Молодая гвардия». На нем изображена фигура красного рабочего, в поднятых руках у которого находятся эти журналы. Такие фигуры можно наблюдать в политических плакатах «Окна РОСТА», где Маяковский посредством таких персонажей обозначал положительных героев. (подробнее см. 3.2.) Можно сказать, что взявшись за рекламную работу, «Окна РОСТА» послужили ему примером создания коммерческой рекламы. Или, возьмем, к примеру, плакат Госиздата, где изображена модель Лиля Брик в красной рабочей косынке, которая передает всем смотрящим на этот плакат свою энергию и оптимизм. Тем самым Владимир Маяковский показывал, что реклама приближена к действительности и что на этом плакате может быть изображен любой советский гражданин двадцатых годов: оптимистичный, красивый, «строящий социализм».

Тексты для об?рток, рекламных плакатов, коробок, вывесок и т.п. Маяковского носили острозлободневный и агитационный характер и можно заметить, что впервые в его творчестве он начал использовать непрямую (скрытую) рекламу. Рассмотрим рекламный текст такого продукта, как карамели.

1.Карамель «Красная Москва».

Тексты для конфетных оберток написаны Маяковским во второй половине ноября 1923 года. На каждой обертке конфет этой серии изображены самые примечательные для советской Москвы здания, сооружения, монументы.

Серия состояла из 12 рисунков с текстами. Например:

Кремль

Слушай, земля,

голос Кремля.

Третьяковская галерея

Купцы обдирали год от году,

потом картинки вешали в зале.

Клич коммунистов:

- Искусство народу! -

Свои богатства обратно взяли. Маяковский В.В. собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда, 1978,стр.203

Эти стихотворные рекламные тексты указывают на то, что поэт очень любит Москву советского периода с ее архитектурными постройками. Маяковский хочет донести свою любовь к родине до широких масс посредством рекламы.

2. Карамель «Красноармейская звезда».

О работе Маяковского над серией этих конфет было написано в печати: «Владимир Маяковский занят композицией рисунков оберточных «бумажек» для карамели дешевых сортов, покупаемых деревней. Помимо рисунка, обертки-агитки будут содержать двустишие» («Последние новости», 14 апреля 1924 года)Маяковский В.В. собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда, 1978,стр.204. Например:

Если на фронте опасность имеется,

наша защита - красноармейцы. (приложение 8)

Шире открой на Запад глаза,

с запада может прийти гроза. (приложение 9 )

Обратим внимание, что в этих стихах и рисунках Маяковский славит подвиги Красной Армии в гражданскую войну, призывая крепить обороноспособность Страны Советов, чтобы быть готовым к защите от новых врагов.

3.Карамель «Наша индустрия».

На обертках карамели этой серии изображены изделия тяжелой промышленности, которые выпускались в СССР. Эти рисунки иллюстрировали текст (как обычно в стихах), который отличался своей пафосностью .

Вид такой рекламы воспитывал народ в духе советского патриотизма и заставлял гордиться своей страной за трудовые успехи. Так же, как карамель «Красная Москва», серия рекламы карамели «Наша индустрия» состояла из 12 рисунков с текстами. К примеру:

Мост

Ты не стой у реки

до седого веку -

лучше мост перекинь

через эту реку. (приложение 10)

Тиски

Взялся пан за виски:

безобразие, -

защемилась в тиски

буржуазия. (приложение 11 )

4.Карамель «Новый вес» и «Новые меры»

Тексты для конфетных коробок и об?рток конфет написаны Маяковским в период с декабря 1923 года по апрель 1924 года и проиллюстрированы им же. Тексты и рисунки этой серии «Новый вес» пропагандировали новые метрические меры веса и объема, разъясняли их соотношение. Обертки конфет серии «Новые меры» были пронумерованы и подразделены на две серии» серию «А» и серию «Б». В первой пропагандировалась новая метрическая мера длины, во второй - площади. Несколько примеров карамели «Новый вес»:

Килограмм

Не понимать то - было б срам:

тысяча граммов - килограмм.

Глянь, килограмм нарисован там,

двум с половиною равен фунтам. (приложение 12)

Литр

Тоже быть не нужно хитрым,

чтоб измерить жидкость литром.

Для простоты запомнить нужно:

в одном ведре литров - дюжина. (приложение 13)

Карамель «Новые меры». Серия «А»:

Сантиметры тож.

Легко измерит с помощью ладош.

Чтоб 10 сантиметров отмерить мог,

отложи ладонь не вдоль, а попер?к.

Запомни также (трудности нет):

10 сантиметров - один дециметр.

Серия «Б»:

Запомни сразу, разиней не стой:

километр приблизительно равен с верстой.

Те, которые точности ищут,

знайте:

в километре - метров тыщу.

По этому километру

вези товар, засвистывая по ветру. Маяковский В.В. собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда,1978,стр.205

Читая тексты Владимира Маяковского для конфетных об?рток серии «Новый вес» и «Новые меры» невольно вспоминаешь государственную программу Советской России - «Ликвидация безграмотности», начало которой положил декрет Совнаркома «О ликвидации безграмотности в РСФСР» от 26 декабря 1919 года. Согласно ему все население Советской России в возрасте от 8 до 50 лет, не умевшие читать или писать, обязано учились грамоте на родном или на русском языке (по желанию). Библиотека сибирского краеведения.(Электронный ресурс).Режим доступа: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez(Последняя дата обращения : 10.02.15)

Из этого следует сказать, что Маяковский, боролся с неграмотностью путем своих рекламных текстов. Карамель серии «Новый вес» и «Новые меры» стала своеобразным источником информации о новых метрических мерах веса, объ?ма, длины, площади, принятых взамен старых мер. Реклама Маяковского предоставляет сведения об окружающем мире и протекающих в н?м процессах широкой аудитории понятным языком, носит ненавязчивый характер. Поэт понимал силу торгово-промышленной агитации и важность для ее страны. Создавая свои рекламные тексты, он не просто рекламировал товар, но информировал граждан и жителей страны о мощи и силе государства, его реклама шла в духе того времени.

3.2 Исследование образов в политических плакатах «Окна РОСТА»

В статье «О характере наших газет» сентября 1918 года В.И. Ленин писал: «Почему бы, вместо 200--400 строк, не говорить в 20--10 строках о таких простых, общеизвестных, ясных, усвоенных уже в значительной степени массой явлениях, как подлое предательство меньшевиков, лакеев буржуазии, как англо-японское нашествие ради восстановления священных прав капитала, как лясканье зубами американских миллиардеров против Германии и т. д., и т. п.? Говорить об этом надо, каждый новый факт в этой области отмечать надо, но не статьи писать, не рассуждения повторять, а в нескольких строках, в «телеграфном стиле» клеймить новые проявления старой, уже известной, уже оцененной политики» Ленин В.И. Полное собрание сочинений. Издание 5. Том 37. Июль 1918 - март 1919.М.:Политиздат,1969,с.212.

Стоит заметить, что указания политического вождя относились не только газетам того времени, но и ко всей агитационной работе во время гражданской войны. Опираясь на эту цитату, можно сказать, что Владимир Маяковский, да и весь коллектив «РОСТА» делали свою работу, взяв за основу слова Владимира Ленина. Простому народу было понятно, и даже «усвоено», что буржуи, помещики, Колчак и Деникин - враги. В народном сознании уже складывалась полная картинка о представлении врага. Но требовалось постоянное напоминание о грозящей опасности. Нужно было непрестанно выдвигать все новые и новые доказательства и факты с уже существующими врагами. Поэтому, персонажи в политических плакатах «Окна РОСТА» должны были узнаваться мгновенно и молниеносно, образ не мог постепенно развертываться перед зрителем. Для того, чтобы читатель сразу понимал «кто есть кто», персонаж на плакате рисовался обобщенно и строился на каком-нибудь одном или несколькими главными признаками, определяющими того или иного героя. Владимир Маяковский выбирал эти детали и признаки таким образом, чтобы массовый читатель-зритель мог сразу понять классовую принадлежность нарисованного персонажа. Сатирические образы на плакате были весьма разнообразными, они всегда соответствовали социальным реальностям, были полновесны, простыми, и в то же время очень доходчивыми и понятными. Маяковский делал то, чего требовало время. Нужно было ударное политическое искусство, которое моментально знакомило бы читателя с обстановкой, воочию показывало бы врагов, -таким искусством был плакат.

Рассматривая политические плакаты «Окна РОСТА», мы видим, что у Маяковского выработался ряд приёмов, при помощи которых он создал целую серию типовых сатирических образов, вошедших в его творческий обиход и завоевавших популярность в народе. Ниже мы более подробно охарактеризуем плакатные типажи Маяковского, но для начала хотелось бы остановиться на особенной манере раскраски образов.

Как мы видим, каждая фигура наносится в контуре и заливается, чаще всего, одним цветом, причем этот цвет в последующих номерах плаката никогда не меняется. Возьмем, к примеру, рабочего или красноармейца. Они всегда изображаются красными фигурами, капиталисты - чаще всего черными, польские паны - зелеными, желтыми и т.д. В раскраске плаката соблюдаются также принципы цветового контраста. Обычно, как мы видим, плакат заливается тремя-четырьмя красками. Требование яркости и контраста заставляло при этом все время отходить от натуральных цветов. Так, лезвие ножа делалось синим, хлеб в разрезе- розовато-красным, винтовка- красной, снаряд- синим и т.д. Этот метод раскраски имел большое значение для передачи основного содержания плаката и воздействия на него зрителя.

Вернемся к характеристике типажей в плакатах. Поскольку персонажи являются довольно разнородными, разделим их на несколько основных групп:

Первая группа.

К первой группе отнесем карикатурные изображения лидеров-белогвардейцев - Юденича, Деникина, Врангеля, Колчака, Балаховича и других. Заметим, что это не просто индивидуальные карикатуры на определенные лица. Вся возглавляемая ими антисоветская группировка олицетворялась в каждом таком персонаже. Так был создан Маяковским многообразный сатирический типаж, в освоении которого равную роль играли приемы изобразительной сатиры (карикатура, шарж) и приемы сатиры стихотворной. В самой работе Маяковского сложилась техника изображения определенных типовых фигур, которые имели свой условный облик, свою осанку, свои динамические черты.

Маяковский меньше всего стремился к портретному сходству. Иногда он даже игнорировал его, выдвигая себе цель создания типовых сатирических персонажей. Так были созданы образы капиталиста, меньшевика, обывателя, польского пана, белогвардейского генерала. Так Балахович в плакате Маяковского - это просто царский урядник с кокардой на фуражке, Петлюра- кретин в высокой шапке. Колчак всегда рисуется как длинноногий и худой мужчина в английском френче. Во всех этих лицах менее всего соблюдены портретные черты,- установка делается на типовое отличие, на мгновенное опознание персонажа по нескольким характерным штрихам. В остром типовом рисунке выражена самая сущность политического «героя», причем техника карикатуры открывала автору возможность иллюстрации самых разнообразных комических положений, в которых вырисовывался персонаж. Маяковский и здесь стремился к буквальной, наглядной, непосредственной передачи мысли, излагаемой в стихе. Возьмем к примеру персонаж Деникина. Его основные признаки это - толстые усы, генеральская фуражка, грузная фигура (приложение 14). Если на рисунках генерал изображен на костылях или с подвязанной щекой, то всем ясно, что его армия потрепана. Врангелю на плакатах всегда присуща папаха и черкеска. (приложение 15) Если его фигура на плакатах разлетается на куски под ударами красноармейцев - значит армия Врангеля потерпела поражение. Аналогичным примером служит плакат, самый текст которого характеризует различные варианты изображения одного и того же лица:

1.Врагель фон.

2.Врангель вон!

3.Врангель враг.

4. Врангеля в овраг! (приложение 16)

Вторая группа.

К следующей группе образов можно отнести сатирические изображения, которые в целом показывают враждебный класс или политическую партию. Сюда отнесем и образ буржуя, который очень часто встречается в плакатах «РОСТА». Что касается конкретного значения этого образа, то в плакатах оно различается, и его можно также разбить на несколько составляющих:

1. Отечественный «буржуй»

2. Иностранный капиталист

3. Зарубежные страны (Англия, Франция, Америка)

4. Антанта в целом

Но хотелось бы отметить, что во всех этих случаях основные признаки этого персонажа одинаковы и неизменны: в первую очередь это огромное толстое пузо, по которому можно сразу узнать этот образ, а также цилиндр и манишка. На всех плакатах буржуи-враги Советской Республики выглядят обрюзгшими и бесформенными. Изображаются они грязно-коричневым, грязно-зеленым и черным цветами, тем самым добавляя негатива к этому образу. Их фигуры совершенно не пропорциональны и мешковаты. (Приложение16) Часто Маяковский изображает их на тоненьких ножках, что добавляет сарказма в этот образ. Эмоции на лицах изображают злобу, агрессию, ненависть, страх и ужас перед Красной Армией. В некоторых случаях в этот образ вносятся новые черты, например нос буржуя похож на нос свиньи, но в целом основные признаки остаются.(приложение 17) Поэтому зритель мгновенно осознает, что это за персонаж. Внимание зрителя-читателя сосредотачивается на действиях самого буржуя, и какие козни он строит.

Весь характер изображения буржуя в плакатах можно отнести к обобщенным образам «меньшевика», «белогвардейца», «эсера», «кадета». Например, меньшевик одет в шляпу и пенсне, с «интеллигентской» бородкой, хилый и жалкий. (приложение 18). Эсеру придаются черты кулака.

Третья группа.

К этой группе отнесем обобщенные образы, которые носят аллегорический характер, олицетворяющие собою определенные исторические явления. Они занимают в плакатах Маяковского особое место. Мы видим, что особенно часто к методу олицетворения прибегает автор в изображении хозяйственной разрухи. Стремясь направить читателей на борьбу с этим злом, оценить его опасность и вызывать готовность его победить, Маяковский считал нужным создать для читателей условный образ этого зла. Разруха изображалась чудовищным червем, в пасти у которого разрушались дома и гибли люди, она рисовалась старухой, загораживающей дорогу к будущему, она выступала, наконец, в виде круглой уродливой головы с раскрытыми челюстями.

В таком же стиле холод изображался снежной бабой, а также странной фигурой с глазами навыкате и раскрытым ртом (приложение 19), голод- черепом или скелетом, цинга- безобразным чудовищем с выпадающими зубами. Прием подобного олицетворения применялся Маяковским и для более наглядного выражения целой законченной мысли. Так, например, в плакате о победе над Врангелем и о необходимости восстановления дороги с югом Крым изображался большим щитом с руками и ногами, мчащимся в сторону РСФСР.

Если есть вещь, именуемая в рисунке «революционный стиль»,-писал Маяковский в своей статье «Прошу слова» ,-это стиль наших плакатов.» Маяковсский В.В. Грозный смех. Окна РОСТА. М.;Л.: Государственное Изд-во Художественной Литературы, 1932 г, стр 6. И можно, сказать, что он был прав, потому что едва ли в эти годы в той области, о которой он говорит, мог бы быть найден более революционный метод творчества, чем метод плакатной борьбы

Кроме негативных персонажей, в плакатах естественно присутствуют и положительные образы. Отнесем их четвертой группе.

Положительные персонажи, такие как красноармеец, рабочий, крестьянин изображаются в «Окнах РОСТА» также обобщенно, как показаны, например, «голод» и «холод». Но в этом случае эта обобщенность несет совсем иной политический смысл. Отличительные признаки, на которых строятся образы положительных героев - это динамика действия, революционные порывы к труду и борьбе, призыв. Эти фигуры всегда показаны насыщенными, яркими красными тонами. Они всегда пропорциональны, чаще всего это высокий мужчина с хорошим телосложением. (приложение 20) Можно заметить, что в рисунках, где представлена фигура коммуниста или рабочего содержится вступительное слово, слово- обращение. Например: «Эй!», «Смотрите!», «Слушайте!» и т.д. В таких случаях, можно сказать, что образ рабочего сливается с образом самого Маяковского. Он обращается к народу от лица большевиков, от лица рабочего класса.

Отметим, что принципы построения образов, которые характерны для плакатов «Окон РОСТА», очень приближены к народному художественному творчеству. В своих работах он пришел к той форме искусства, которая очень близко стояла к лубку. Плакатная работа Маяковского, протекавшая в РОСТА, была, как мы видим, работой в жанре народного сатирического лубка. Здесь поэт нашел себя как художник и здесь он блестяще применил все многообразные данные своего таланта: и чувство юмора, и экономность деталей.

Можно сказать, что работа Маяковского над таким плакатом-лубком сыграла огромную роль в истории развития плакатного и лубочного искусства России. Эвентов И.С. в своей монографии «Маяковский-плакатист» пишет, что если первые лубочные картины представляли собой исключительно лицевые изображения библии и апокалипсиса, то народное лубочное творчество имело совершенно иную художественную ориентацию. Оно базировалось, главным образом, на материале фольклора и светской поэтики. Но едва ли не самой замечательной стороной лубочного искусства была его способность запечатлевать в народных картинках историческую действительность и произносить над ней свой приговор. Эвентов И.С. Маяковский- плакатист. Критический очерк.- Л.; М.: Искусство, 1940,с.13

О том, что Маяковским был внимательно изучен стиль лубочной народной картинки, свидетельствуют и рисунки самого Маяковского, сделанные в 1914 году для издательства «Сегодняшний лубок». Радионова Л.В. Историко-книговедческие аспекты изучения русского лубка периода Первой Мировой Войны: дис. …канд.истор.наук. Российская государственная библиотека,Москва, 2004, с. 34-38 В них поэт открыто следовал традициям лубка. Примитивно-шаржированные фигуры, специфически трактованные пейзажи (облака, поле, море, курганы, холмы), стилизованные бытовые и экзотические детали,- все это указывало на использование в работе типично лубочных образов и приемов (приложения 21,22,23).Отметим также сочетание рисунка с текстом шуточными двустишьями и четверостишьями, комментирующими действия изображенных на картинке людей.

Сам Маяковский не придавал серьезного значения этой работе, она служила ему лишь источником заработка. В его биографии «Я сам», он так и отметил: «Рисование заказных плакатов» Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 1. 1912-1917.-М.:Правда,1978,с.17.Она никак не была связана с его подлинно- творческой деятельностью. Однако сама по себе она свидетельствует о том, что Маяковскому в эту пору были известны традиционные приемы лубочного искусства.

Подлинное творческое освоение этой области народной живописи началось у Маяковского как раз в период «Окон сатиры РОСТА» . В этих плакатах сложился особый стиль политической народной картинки, отличающейся от образцов светской живописи своеобразной художественной композицией (дробление сюжета на составные части), обязательное взаимодействие рисунка и текста, специфическим характером иллюстрации, наконец, приемами графического упрощения образов, условной раскраской и т.д. Но также плакаты Маяковского были сродни народному лубку по манере рисунка - лаконического, отчетливого и простого, лишенный деталей и полутонов. Родственен лубку была манера раскраски плакатов, в соблюдении ярких контрастных тонов, в отсутствии полутонов и теней. Этот стиль оказал сильнейшее влияние на дальнейшее лубочное творчество советской России.

Используя, как мы видели, композиционные формы лубка, отдельные графические приемы, лубочный метод расцветки персонажей, Маяковский все это подчинял делу создания нового плакатного стиля, отвечающего задачам революционной борьбы. Можно сказать, что Маяковский не только возродил народный лубок, но и освободил его от архаических штампов, от дешевых орнаментов, от стилизованной «красоты». Он придал ему плакатную выразительность и остроту. Он использовал наиболее жизненные особенности лубочной формы, рассчитанной на вкусы и понимание широчайших кругов читателей.

Безусловно, можно сказать, что с годами менялся читатель, менялась обстановка, менялись требования к искусству,- и то, что некогда волновало, трогало, звало, может показаться нам сейчас облеченным в слишком ограниченную примитивную форму. Но форма эта создавалась временем, в ней воплотилось немало известных традиций, но в ней также была и та смелая политическая новизна, которая всегда служит первым свидетельством «революционного стиля».

Маяковский, был, таким образом, новатором этой формы искусства впервые широко и многосторонне использовавшим в ней газетный, политический материал. Жизнь народа, победы на фронтах, борьба с голодом, разоблачение врагов, подъем культуры, рождение нового- все это составило содержание плакатного творчества Маяковского.

3.3 Заимствование стиля Владимира Маяковского в современном мире

В настоящее время многие рекламные авторы, дизайнеры берут за основу старые советские формы и изображения. Иногда с изменениями, а многие вообще не переделывают оригинал. Особой популярностью пользуется персонаж красного Рабочего из плакатов «Окна РОСТА», прием стилизации рекламного текста «под Маяковского», но это и понятно. Красный является сигнальным текстом, который сразу привлекает к себе внимание, и в тоже время минимализм в деталях не отвлекает от самого важного - предмета рекламы. Простота «агитстихов» отлично запоминается и воспринимается, а схожесть с плакатами и лозунгами того времени обеспечивает быстрое узнавание, и, следовательно, запоминание. Приведем наиболее удачные современные примеры, которые заимствовали стилистику политических плакатов Маяковского:

1. Свое продвижение на телевидении в 2001 году радио «Маяк- 24» начало с использования слогана, который был схож с манерой агитстихов Маяковского. «Читал» эти короткие стихи красный контурный персонаж, взятый также из «Окон РОСТА». Вот примерный текст этих стихов:



«Вычищу уши

новостей

ради я.

Сутками

слушаю

лучшее радио!»

Заметим то, что логотип этого радио смотрелся как подпись самого поэта, которая сокращена от фамилии «Маяковский». Ставился он в конце ролика.

2. С 2008 года печатались буклеты, опубликовывались в СМИ и шли на ТВ несколько видов реклам «Банка ОВК», использовавшие образ красного человека, который призывал людей покупать бытовую технику на их кредиты. Обратимся к примерам:

«Начни

переустройство

быта

С Общества

Взаимного

Кредита!».

«Любая покупка

доступна, легка,

Если кредит

ты взял

в ОВК!» и т.п.

3. Приведем яркий пример полного заимствования стилистики «Окон РОСТА». Компания, которая занимается продажей дверей и окон, а также других различных продуктов из металлопластика взяла даже название «Окна РОСТА». Конечно же, символом этой фирмы стал радостный красный человек, поднявший руки вверх. (приложение 24) Даже стоит он на фоне тех самых конструкций. Заметим, что даже оформление сайта «Окон РОСТА» построено в стилистике Маяковского.

4. В ноябре 2007 года рекламное агентство «ИМА-пресс» разработало новую информационную компанию МГИК по выборам в Государственную думу. Целая серия плакатов - стикеров в стиле «Окон Роста» Маяковского появилась в общественном транспорте и в вагонах метро. В такой же стилистике были выполнены телевизионные ролики, баннеры для интернета, а также открытки для рассылки гражданам РФ по почте. Четкие стихотворные короткие фразы, призывающие прийти на выборы и проголосовать за того или иного кандидата, иллюстрированные карикатурными персонажами должны хорошо запоминаться и направлены на вызов позитивной эмоции.

Вот несколько примеров предвыборных агиток:

« Ставь, что хочешь,

Хоть галку, хоть крестик.

Чтобы был депутат

На нужном месте!» (приложение 25)

« Стране очень твой выбор нужен.

Иди голосуй, наплюй на стужу!» (приложение 26)

« В пользу страны выбор сделан!

Это значит- сменил болтовню на дело!» (приложение 27)

Кроме четко узнаваемых вербальных и визуальных образов из «Окон РОСТА», рекламные авторы используют только отдельные элементы его характерной стилистики исполнения стихотворений и рисунков.

Креативный директор РА «ИМА-пресс» отметил, что «если раньше все сводилось к классической схеме, консервативной форме, то сегодня, пожалуй, впервые за историю предвыборной рекламы, она отличается смелым креативом. Фактически впервые в серьезной кампании, каковой является кампания по выборам в Госдуму, присутствует сатира. Креативное решение в духе рефлексии на агитки 20-х годов позволило сделать рекламу динамичной, наполнить внутренней энергетикой, создать драматургию»

5. В оформлении существовавшей передачи на канале НТВ «Москва: инструкция по применению» за основу были приняты смешанные черты конструктивизма и советского стиля , а именно:

1) Двух или трехцветное решение оформления передачи. В основном это красный, белый, серый

2) Постоянное использование диагональных построений

3) Лаконичность изображения заставок к рубрикам передачи

4) Приказной характер и динамика. Часто используются слова-обращения: «Берегись!», «Не болеть!», «Случилось!», «Расслабься!»

5) Одежда ведущих, стилизованная под революционный, советский стиль. Они ходят в красных косынках, а на рукавах завязаны красные повязки. Кроме того, соведущие зовутся «Дежурными по рубрике»

6) Ведущий передачи стоит на трибуне и обращается к зрителям : «Товарищи!»

Часто программа завершалась стихотворениями «под Маяковского»:

«Эй, зритель,

сидящий на диване уверенно,

жующий свой традиционный бутерброд!

Программа «Москва:

инструкция по применению»

формирует новый информационный подход.

Максимум пользы

в каждом движении

Наши собкоры покажут легко...

В эфире «Москва:

инструкция по применению»

и я, ее ведущий, Виталий Тишко!» Сайт о российском телевидении, архив старых и новых телепрограмм «Старый телевизор» /Москва: инструкция по применению -ТНТ, 2006 (Электронный ресурс) Режим доступа: http://staroetv.su/publ/442-1-0-17442 (Последняя дата обращения: 23.03.15)

То есть, мы видим, что в этой передаче сочетаются черты советского стиля и конструктивизма, а также стилизация агитстихов Владимира Маяковского.

6. Комитет по строительству совместно со Службой государственного строительного надзора и экспертизы Санкт-Петербурга в мае 2014 года запустили масштабный социальный проект, направленный на повышение правовой грамотности участников долевого строительства. В ней были задействованы самые популярные медиа- каналы для охвата максимального количества граждан. На главных дорогах города появились плакаты, призывающие людей проверять документацию у строительных фирм, у которых они собираются покупать квартиры. Рекламные стикеры также размещались в вагонах метро, а также периодически включалось звуковое обращение на эскалаторах. На маршрутках с большим пассажиропотоком транслировались видео - ролики. Обратим внимание, что стилистика этой социальной рекламы перекликается с плакатами, созданными Маяковским и Родченко. (приложение 28,29)

На сайте «Петербургского дневника» - ежедневного издания правительства Санкт-Петербурга председатель Комитета по строительству отметил преимущества выбора такой стилистики социальной рекламы: «Сегодня улицы Петербурга переполнены рекламой. Люди устали от провокационных лозунгов и непристойных предложений. Мы намеренно не стали использовать западный стиль рекламы, наводненный излишними иллюстративностью и описательностью, обратившись к технологиям, зародившимся в нашей стране. Было необходимо выделить сообщение из общей массы, чтобы каждый человек, прочитав и просмотрев рекламу, не только усвоил ее содержание, но и поступил соответственно. Для этого она должна быть легкой для восприятия и, вместе с тем, запоминающейся». «Петербургский дневник» -ежедневное издание правительства Санкт-Петербурга (электронный ресурс) .Режим доступа: http://www.spbdnevnik.ru/(Последняя дата обращения: 25.03.15)

Яркие, броские цветовые решения в стиле конструктивизма, несомненно, привлекают внимание граждан, а также простые и понятные стихи призывают их быть более бдительными. «Мы специально решили уйти от использования речевых штампов, так называемой «канцелярщины», присущей госструктурам. Мне кажется, люди автоматически воспринимают слова вроде «извещает», «доводит до сведения», «уведомляет» как стандартные отписки» Там же - пояснили в комитете. Так и родились новые плакаты. В стиле Маяковского выполнена красная фигура мужчины, который проверяет документацию у застройщика, счастливая семья, стоящая около новостройки. А на одном из плакатов изображен мужчина около нового дома. На лице его радость и гордость- знак того, что тот проверил разрешительные документы. На другом - молот, который разрушает дом, построенный незаконным образом. Метафорично выражаясь, можно сказать, что Маяковский учит петербуржцев, как не стать обманутыми дольщиками.

7. Компания, зажимающаяся производством электросберегающих и светодиодных ламп Uniel провела конкурс на креативный дизайн социальных плакатов. Тема была конкретной - экономия электроэнергии населением. Победу в конкурсе одержали плакаты, концепция которых была понята большинству Российских людей. Создатели социальных плакатов попытались передать дух конструктивизма, взяв за основу самые популярные рекламные плакаты Александра Родченко и Владимира Маяковского. (приложение 30) Смотря на них, сразу узнаются шедевры 1920х годов. Например, смотря на первый плакат, сразу становится ясно, что он стилизован под рекламный шедевр «Соски Резинотреста».

8. Созданная в 2000 году, группа компаний «Моссельпром» является одной из ведущих и наиболее эффективных производителей сельскохозяйственной продукции в России. Обратим внимание на то, что компания «Моссельпром» в своих рекламных компаниях использует именно ту стилистику, предложенную «глашатаем революции», а название совпадает с советским производственным объединением. Для сравнения в приложении представлены моссельпромовские плакаты нашего времени. (приложение 31)

9. В конце 2013 года стартовал проект Bookteasers Bookteasers (электронный ресурс). Режим доступа: http://bookteasers.net/ (Последняя дата обращения: 23.03.15)^. Данный проект создан двумя молодыми людьми и рассчитан на приобщение современного молодого поколения к чтению классики мировой литературы, а также к ознакомлению разных видов искусства. Добиваются этого ребята путем визуализации содержимого произведения или изображения в современных и актуальных формах. Для того чтобы привлечь молодое поколение к советскому виду искусства, они придумали и нарисовали плакаты по мотивам голливудского фильма «Терминатор». Стилистические элементы рекламы «Мооссельпрома» (приложение 32), красный угловатый человек из «Окон РОСТА», (приложение 33), крепкий слог «под Маяковского» свое дело знают. Все эти стилистические приемы из прошлого с добавлением сюжета известного фильма обратили на себя внимание. Сейчас продвижение проекта bookteasers идет полным ходом, и среди молодежи оно становится все более популярным.

10. Один из крупнейших производителей продуктов мясопереработки и полуфабрикатов, компания «Останкино», выпустила новый имиджевый ролик в рамках кампании «Папа может!». Как сообщают представители компании, первое видео имело большой успех среди потребителей, а рост продаж составил до 40%, поэтому было решено продолжить «отцовскую историю» и продолжать выпускать ролики в этом же ключе. С 01 мая 2015 года в эфир федеральных телеканалов вышел новый рекламный ролик в поддержку ТМ «Останкино», посвященный Дню Папы.Официальный сайт производителя мясной продукции -- мясокомбината «Останкино» (Электронный ресурс). Режим доступа: http://ompk.ru/ (Последняя дата обращения: 02.05.15)География телевизионной трансляции включает главные федеральные каналы в 22 городах центрального региона, в том числе и в Москве.

Главным сюжетом для видео стал детский утренник, посвященный Дню папы. На сцене перед взрослыми выступает маленький мальчик, одетый «под Маяковского». (приложение 34) Строгий советский коричневый костюм, мешковатая кепка на голове,-зритель сразу понимает, что взят образ великого поэта. Также сценаристы данной рекламы взяли за основу отрывок стихотворения Владимира Маяковского «Стихи о советском паспорте», и переделали его на свой лад. Мальчик читает это стихотворение резко, ярко, делает акцент чуть ли не на каждом слове. Такая манера чтения стихов была присуща как раз Владимиру Маяковскому. Интерпретация такова:

«Я достаю из широких штанин

Бутерброд нереального вкуса.

Смотрите, завидуйте, Я- папин сын!

Я требую перекуса!» (приложение 35)

11. Брендинговое агентство Clёver разработало провокационный дизайн новой российской колы для компании «Аквалайф» Официальный сайт производителя воды и безалкогольной продукции «Аквалайф» (Электронный ресурс). Режим доступа: http://aqualife.ru/ (Последняя дата обращения: 15.05.15) (приложение 36)

Ядро целевой аудитории «Байкал-колы» -- активная патриотичная молодежь 16-25 лет. Поэтому, по словам дизайнеров, их графической задачей было напомнить современной молодежи о том, каким богатым культурным и научным наследием обладает наша страна.

Главной темой этикетки «Байкал-Кола» стали образы выдающихся исторических личностей России, в числе которых авангардный российский поэт ХХ в. - В.В. Маяковский, благодаря чему вкус имеет свой неповторимый стиль. Помимо изображения поэта, на этикетке имеется слоган, который стилизован под тексты «Окон РОСТА». Слоган гласит:

Вот наш ответ- крутой и симметричный!

Байкал- Кола привет!

Всяким колам замена отличная!

Сама этикетка выполнена в духе аванграда, основной цвет этикетки-красный. «За основу мы выбрали конструктивизм, доведя его до гротеска» Официальный сайт брендингого агентства Clёver (Электронный ресурс). Режим доступа: http://clev.ru/ (Последняя дата обращения 24.05.15), - рассказала команда на своем сайте, - «Решили добавить одушевленности бренду и совместно с командой «Аквалайф» выбрали яркие исторические личности». По мнению криэйторов, «Байкал-кола» выглядит ярко, легко запоминается и выделяется на полках.

Принимая во внимание экономическую ситуацию в мире, компания «Аквалайф» решила максимально подчеркнуть российское происхождение бренда. Этикетка напоминает россиянам и всему миру, какую роль Россия сыграла в истории, какой неоценимый вклад внесла в культуру и искусство нашей цивилизации.

12. Но особый интерес вызывают трансофрмации известного плаката «Ленгиз: книги по всем отраслям знания», на котором красуется Лиля Брик в рабочей косынке, передавая всем свой оптимизм и энергию.

Со время выпуска плаката было выпущено более сотни прототипов и различных вариаций на рекламу «Ленгиза». В приложении показана только малая часть вариантов шедевра, где изменения коснулись лица модели.

Оформители альбома современной шотланской группы «Franz Ferdinand» решили заменить образ Лили Брик. (приложение37). Заменили модель и сеть продуктовых магазинов «Пятерочка», художники рекламного объявления магазина одежды «Реформа», сеть социальных аптек «Столички» на своих рекламных плакатах решили заменить образ Лили Брик. (приложение 38)

Зимой 2015 года на улицах Москвы висел рекламный плакат Новоторжской ярмарки, также стилизованный под «Ленгиз» (приложение39).

И эти примеры можно приводить до бесконечности. Талантливая реклама Маяковского дала питательную среду рекламщикам всего мира до настоящего времени. И я думаю, что тиражирование идеи этой рекламы далеко не закончены.

Таким образом, исследуя политические плакаты и «хозяйственные агитки» Владимира Маяковского, стоит сказать, что они были злободневны и понятны большинству населения, включая самые отсталые слои. Рожденная эпохой суровых битв, эта новая форма искусства оказалась стойкой и живучей благодаря своим простым и четким текстам, а также красочным и доходчивым образам. В «Окнах РОСТА» все проблемы и угрозы, стоящие перед населением страны были трансформированы в изображения. Образы в своих плакатах, которые использовал Маяковский, имели как своих исторических прототипов, так и аллегорических. Цветовая дифференциация образов интуитивно давала понять, где положительный, а где отрицательный образ. В ходе анализа «хозяйственных агиток» Маяковского мы сделали вывод, что поэт боролся с неграмотностью пут?м своих рекламных текстов.