Творчество Владимира Маяковского в контексте ранней советской рекламы и политического плаката

При общей сегодняшней популярности конструктивизма и советского стиля, подражание Маяковскому, на мой взгляд, наиболее выигрышный способ привлечь внимание аудитории, обеспечить узнавание и запоминание рекламного образа. Наследие этого разносторонне талантливого человека столь велико, что многие и многие дизайнеры могут черпать идеи в его плакатах и стихах, переосмысливать, играть и не повторяться ни с самим Маяковским, ни между собой.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении проведенного исследования можно сделать следующие основные выводы по теме:

Была рассмотрена специфика советской рекламы 1920-1930 годов. Новая экономическая политика, провозглашенная в 1921году, открыла новую страницу не только в экономическом и социальном развитии страны, но и в культуре. И можно с уверенностью сказать, что 20-е годы XX века были временем плакатного искусства в СССР. Было выяснено, что в рекламе того периода наметилось две школы: школа конструктивизма, которая включала такие громкие имена, как В. Маяковский и А. Родченко, и школа, продолжающая дореволюционные традиции. Главной особенностью, объединяющей обе рекламные школы, была воспитательная роль, которую играла реклама в процессе продвижения товаров, созданных советским государством, одновременно подчеркивавшая потребительские ценности рекламириуемого, даже несмотря на товарный голод. Можно сказать, что это было ее главным отличием от американской рекламной индустрии.

Анализ подходов, которые использовал Владимир Маяковский в создании политических плакатов «окна РОСТА» показывает, что и при создании рекламной продукции, он использовал те же методы, которые были популярны среди населения, что и обусловило такой успех рекламного продукта

Также были выявлены новые жанры, созданные Маяковским, а именно: самореклама, политические агитки, хозяйственные агитки, а также радиореклама. Были рассмотрены функции и основные признаки рекламы, по мнению Владимира Маяковского, которые были представлены в записке заведующему "Мосполиграфом" Н.Т. Полякову:

1. реклама универсальна.

2. Реклама вечна

3. Реклама наиболее действенна

Маяковский, по сути, представлял собой рекламное агентство полного цикла. Он сам находил клиентов, сам сочинял тексты, назначал цену, «пробивал» выполнение заказов на плакаты, даже предпринимал нечто вроде самостоятельных маркетинговых исследований. Но позже вместе с Александром Родченко Маяковский организовал подобие современного рекламного агентства - "реклам- конструктор" Маяковского-Родченко, где произошло разделение труда. Они ставили перед собой задачу создания нового стилевого единства окружающей среды и значительно подняли репутацию таких известных предприятий, как Резинотрест, Чаеуправление, Мосполиграф, ГУМ, Моссельпром.

В ходе анализа «хозяйственных агиток» Маяковского мы сделали вывод, что поэт боролся с неграмотностью пут?м своих рекламных текстов. Карамель серии «Новый вес» и «Новые меры» стала своеобразным источником информации о новых метрических мерах веса, объ?ма, длины, площади, принятых взамен старых мер. Реклама Маяковского предоставляет сведения об окружающем мире и протекающих в н?м процессах для широкой аудитории понятным языком.

Исследуя политические плакаты Владимира Маяковского, стоит сказать, что его творчество шло в ногу со временем. Его плакаты были злободневны и понятны большинству населения, включая самые отсталые слои. Все проблемы и угрозы, стоящие перед населением страны были трансформированы в изображения. Образы в своих плакатах, которые использовал Маяковский, имели как своих исторических прототипов, так и аллегорических. Цветовая дифференциация образов интуитивно давала понять, где положительный, а где отрицательный образ. Именно этот стиль первых советских комиксов и сделал популярными эти плакаты.

На основе сопоставления современных рекламных продуктов и результатов рекламной деятельности Маяковского как в политических, так и рекламных плакатов, нами были выявлены заимствования идей и наработок Маяковского современными рекламистами. Заимствование идей и методов рекламы и плаката Маяковского, его успех в современном мире показывает, насколько великий поэт был прав в своих выдвинутых рекламных методах и принципах.

В заключении можно сказать, что вклад Маяковского в становление и развитие рекламного дела в России очень велик. Приемы, опробованные поэтом ещ? в 1923 году, до сих пор остаются актуальными, действенными, проверенными не одним поколением рекламистов. Маяковскому удивительным образом удавалось находить ту грань между поэзией, агитацией и рекламой, которая впоследствии и стала его фирменным почерком поэта- рекламиста.

Печатные плакаты и лозунги, культурно-просветительская реклама, знаменитые «Хозяи?ственные агитки», радиореклама - все эти произведения являлись яркои? и неповторимои? летописью своеи? эпохи. И «пока всеМ не растеряно» мы должны знать, помнить и гордиться Владимиром Маяковским не только как поэтом серебряного века, «певцом» революции, но и как талантливым рекламистом, патриотом своеи? страны, внёсшим несоизмеримыи? вклад в становление и развитие рекламного дела России.

В современной динамичной и перенасыщенной информацией жизни простые и лаконичные формы, изобретенные или развитые Маяковским, воспринимаются как нельзя лучше. Яркость, контраст, напористость максимально подходят для молодежи и активных людей средних лет. А ведь именно эти люди - основная потребительская аудитория, именно на них и рассчитывают большинство фирм-производителей и распространителей, заказывающих рекламу. Так что будущее рекламы в том числе и за нашим прошлым!

Таким образом, стоит отметить, что цель бакалаврской работы была выполнена: получено полное представление о выявлении наиболее существенных характеристик рекламной деятельности Маяковского, их влияние на современную рекламу, а также полностью исследованы образы в политических плакатах «Окна РОСТА».

Все поставленные задачи были же реализованы:

1)Рассмотрена специфика советской рекламы 1920-1930х годов;

2)Выявлены и уточнены сведения, связанные творчеством В. Маяковского в контексте рекламы и политического плаката в России 20-х годов XX века;

3) Выявлены основные приемы, методы, техники, жанры, принципы, разработанные и используемые В. Маяковским в его рекламной деятельности;

4) Определены особенности социокультурной и политической направленности агитационного творчества В. Маяковского,

5) Исследована стилистическая особенность политических плакатов «Окна РОСТА»

6)Подробно изучена копирайтерская деятельность В. Маяковского посредством анализа таких рекламных работ , как «хозяйственные агитки»;

7) Оценен вклад В. Маяковского в развитие рекламного дела в России и использование заимствования результатов его работ в современном мире.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1). Ален Т.К., О`Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р.Реклама и продвижение бренда.-СПб.:Нева,2004,652с

2) Барнз Р. Общественная психология в США и СССР 20 - 30-х годов в свете теории потребления // Вопросы истории № 2,1995,133с

3) Бахтин М. М. Язык Маяковского // День поэзии №4,1983,122с

4) Бобринская Е.Русский авангард: границы искусства.-М.: НЛО,- 2006,217с

5) Бюргер П. Теория авангарда.-М.:V-A-C press,2014,200c

6) Грицук А.П. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды. История отечественной рекламы. Советский период.-М.:МГУП печати, 2004,166с

7) Горлов Н.О футуристах и футуризме // ЛЕФ. №4,1923,211с

8)Дюпон Л.Реклама:1001 совет.-М.:Поппури,2008,288с

9) Измозик В.С., Старков Б.А., Рудник С.Н. Подлинная история РСДРП-РКПб-ВКПб. Краткий курс. Без умолчаний и фальсификаций.-СПб.:Питер, 2010.496 с.

10) Карабчиевский Ю. А. Воскресение Маяковского. М.: Современник,1990,321с

11) Катанян В.А. Маяковский: Хроника жизни и деятельности. М.: Советский писатель, 1985,641с

12)Кацис Л.Ф Владимир Маяковский: Поэт в интеллектуальном контексте эпохи. М.: Языки русской культуры, 2000,776с

13)Козлёнков В.А. Рекламно-агитационные стратегии Владимира Маяковского на рубеже 1910-х 20-х годов: «Окна РОСТА» // Вестник Костромского государственного университета. №17,2011,136с

14) Колокольцева Т,Н. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография.-М.: ФЛИНТА: Наука,2011,296с

15)Лавут П.И.. Маяковский едет по Союзу. Воспоминания. -М.:Советская Россия, 1969,263с

16) Ленин В.И. Полное собрание сочинений. Издание 5. Том 37. Июль 1918 - март 1919.М.:Политиздат,1969,421с

17) Лотман Ю.М. Текст в тексте.-Таллинн: Александра, 1992,478с

18) Маркасов М.Ю. Поэтическая рефлексия Владимира Маяковского в контексте русского авангарда: дис. …канд. филол. Наук. Барнаульский Государственный Университет, Барнаул, 2003,188c

19) Матросова Е.С. Агитационно- рекламная функционализация послеоктябрьского творчества В.В. Маяковского в свете его жизнетворчества и жизнестроения: дис. …канд. филолог.наук. Ивановский Государственный Университет, Иваново,2014

20) Маяковский без глянца;(сост. П. Фокина, Д. Тимофеева;вступ.ст. П. Фокина).-СПб.Амфора,ТИД Амфора,2008,798с

21) Маяковский В.В. Журнал ЛЕФ : Журнал Левого фронта искусств. -- М. ; Петроград : Государственное издательство, 1923-1925 (электронный ресурс). Режим доступа: http://tehne.com/library/lef-zhurnal-1923-1925 (Последняя дата обращения: 18.03.15)

22) Маяковский В.В. Первое полное собрание сочинений в тринадцати томах.-М.:Гослитиздат,1934-1937

23) Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 1. 1912-1917.-М.:Правда,1978.431с

24) Маяковский В.В. Собрание сочинений в двенадцати томах. Том 6.1929-1930.-М.: Правда, 1978,346с

25) Маяковский В.В. Собрание сочинений в двенадцати томах. Том 8. Агитплакаты, лозунги, реклама. 1919-1930.-М.:Правда, 1978,351с

26) Маяковский В.В. Полное собрание сочинений в двенадцати томах. Том 11 Статьи, заметки и выступления. Ноябрь 1917-1930.-М.:Правда,1978, 415с

27) Маяковский В.В. Грозный смех. Окна РОСТА.-М.:Государственное Изд-во Худо жественной Литературы, 1932,378с
28)Маяковский В.В. Революционный плакат// Красная нива №8.- Известия ЦИК СССР и ВЦИК,1923,32с

30) Маяковский В.В. Маяковский-Родченко. Классика конструктивизма (Серия «Книжная коллекция»).-М.: Фортуна ЭЛ, 2015,176с

31) Минералов Ю.И., Минералова И.Г. История русской литературы ХХ века. 1900-1920-е годы.-М: Высшая школа, 2004,432с

32) Михайлов А. А. Мир Маяковского: Взгляд из восьмидесятых. М.: Современник, 1990,464с

33)Михайлов А.А. Маяковский (Серия "Жизнь замечательных людей").-М:Молодая гвардия,1988,560с

34) Немировский Е.Л. Эль Лисицкий- Владимир Маяковский.-М.: «Х.Г.С.», 2003, 72с

35) Новейший словарь иностранных слов и выражений. - М.: Современный литератор, 2005,976с

36) Николаев П.А. Русские писатели. Биобиблиографический словарь.Том2.-М:. Просвещение,1990,448с

37) Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка.-М.: Мир и Образование : Астрель : Оникс,2012,736с

38) Радионова Л.В. Историко-книговедческие аспекты изучения русского лубка периода Первой Мировой Войны: дис. …канд.истор.наук. Российская государственная библиотека,Москва, 2004, 177с

39) Родченко А. М. Работа с Маяковским // В мире книг.№ 6,1973,65с

40) Русский футуризм. Теория. Практика. Критика. Воспоминания / Сост В.Н. Терехина, А.П. Зименков.-М.: Наследие, 1999,385c

41) Савельева О. О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды // Человек № 2-3, 2006, 135с

42) Сафронова Е. Ю. Маяковский как «отец» русского копирайтинга // PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей №9,2011,236с

43) Сарнов Б.М. Заодно с гением: путеводитель по Маяковскому.-М.:ИЦ Москвоведение,- 2014, 448с

44) Сидорина Е.В. Конструктивизм без берегов. Исследования и этюды о русском авангарде-М.:Прогресс-Традиция,2012,656с

45) Сироткин Н. С. О методологии исследования авангардизма, или семиотические отношения авангардизма к действительности // Поэзия авангарда (Электронный ресурс). Режим доступа: http://avantgarde.narod.ru/beitraege/ov/ns_metod.htm (Последняя дата обращения : 19.12.14)

46) Cнопков А.Е., Снопков П.А., Шклярук А.Ф. Советский рекламный плакат.-М.: Контакт-культура, 2015, 245с

47) Соколов М.А. Про гениального копирайтера Маяковского (Электронный ресурс).Режим доступа:http://www.adme.ru/articles/pro-genialnogo-kopirajtera-mayakovskogo-57561/ (Последняя дата обращения: 13.05.15)

48) Соколова О.В. Типология дискурсов активного воздействия: поэтический авангард, реклама и PR.-М.:Гнозис, 2014, 304с

49) Харджиев Н.И. Статьи об авангарде :В 2 т.-М.:ИА,1997,Т.2,391с

50) Хаустова А.Ю. Маяковский- криэйтор современной рекламы (Электронный ресурс). Режим доступа : http://www.lerc.ru/?part=bulletin&art=5&page=18 (Последняя дата обращения: 28.02.15)

51) Чернышева О.В.Творчество раннего В. Маяковского в контексте руcского авангарда. дисс. ... канд. филол. наук. -Магнитогорск, 2003,176с

52) Чо К.Ю. Становление и развитие поэтики изобразительности в послеоктябрьском творчестве В.В. Маяковского: автореф. дис. …канд.филол.наук. Российский государственный гуманитарный университет,.-М, 2011,143с

53) Шклярук А.Ф. Советский политический плакат / Золотая коллекция. -М.: Контакт-культура, 2012,345с

54) Шклярук А.Ф. Русский рекламный плакат / Золотая коллекция. -М.: Контакт-Культура, 2006,251с

55) Шклярук А.Ф. Конструктивизм в советском плакате / Золотая коллекция. -М.: Контакт-Культура, 2004,116с

56) Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990.-М.: Юнити-дана, 2004,287 с

57) Эвентов И.С. Маяковский- плакатист. Критический очерк.- Л.; М.: Искусство, 1940, 73с

СПИСОК ЭЛЕКТРОННЫХ РЕСУРСОВ

58) Библиотека сибирского краеведения.(Электронный ресурс).Режим доступа: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Последняя дата обращения : 10.02.15)

59) Сайт о российском телевидении, архив старых и новых телепрограмм «Старый телевизор» /Москва: инструкция по применению -ТНТ, 2006 (Электронный ресурс) Режим доступа: http://staroetv.su/publ/442-1-0-17442

60) Bookteasers (Электронный ресурс). Режим доступа: http://bookteasers.net/ (Последняя дата обращения: 23.03.15)

61) «Петербургский дневник»-ежедневное издание правительства Санкт-Петербурга (Электронный ресурс) .Режим доступа: http://www.spbdnevnik.ru/ (Последняя дата обращения : 25.03.15)

62) Официальный сайт производителя мясной продукции -- мясокомбината «Останкино» (Электронный ресурс). Режим доступа: http://ompk.ru/ (Последняя дата обращения: 02.05.15)

63) Официальный сайт производителя воды и безалкогольной продукции «Аквалайф» (Электронный ресурс). Режим доступа: http://aqualife.ru/ (Последняя дата обращения: 15.05.15)

64) Официальный сайт брендингого агентства «Clёver» (Электронный ресурс). Режим доступа: http://clev.ru/ (Последняя дата обращения 24.05.15)

65) Сайт о рекламном креативе и пиаре. «ADME» (Электронный ресурс) Режим доступа: http://www.adme.ru/ (Последняя дата обращения 24.05.15)

Размещено на Allbest.ru