Специфика социальной рекламы в середине ХХ - начале ХХІ века

В прошлом году News Outdoor совместно с ADV Group в рамках кампании «Всё равно?!» сделали серию билбордов против курения. На плакатах ребенка прижигали окурком, сигареты становились лезвиями и вскрывали вены. Слава быстро разлетелась по городам России (см. приложение №14) http://www.the-village.ru/.

Наталья Семина, руководитель проекта «Все равно!» комментирует ситуацию следующим образом: «Наша кампания против курения получилась успешной, потому что в рекламе с младенцем обращение направлено на очень широкий круг людей -- всех тех, кто курит в присутствии детей. Это могут быть люди с разным уровнем дохода, мужчины и женщины, интеллектуалы и не очень образованные люди, пожилые и молодые, горожане и сельские жители. Но проблема одна для всех: дымить рядом с ребенком -- это норма, образ жизни. И поэтому нужен какой-то очень сильный толчок, чтобы заставить их хотя бы задуматься о том, что они убивают собственных детей. Ведь все курят на кухнях -- у нас ведь так принято! Но это вовсе не означает, что социальная реклама всегда должна шокировать. Есть горькие пилюли, а есть вполне себе приятная физиотерапия. И то и другое -- лечение».

Наиболее сложным для современной российской социальной рекламы участками оказались сферы наркомании и алкоголизма. Наиболее запоминающейся за последнее время стала социальная реклама, а конкретнее видео-ролик «Адская белочка». В конце прошлого года агентство АМК Znamenka запустило ролик, который был «заказан» Минздравсоцразвития РФ. В 55-секундном ролике белочка сообщает про «кудяпликов», бегающих по стенам паучков, а в конце спрашивает: «Бухаете? Тогда я иду к вам!» Ролик собрал рекордные для российской социальной рекламы 3 миллиона просмотров. Поначалу ролик был запущен как вирусная реклама в Интернете. Однако потом в Минздравсоцразвития признались, что ролик был заказан именно министерством.

В 2009 году был запущен проект «Общее дело» -- это социальный проект, направленный на борьбу за трезвость в России. Проект «Общее дело» разработан Церковно-общественным советом РФ http://ru.wikipedia.org/. C 19 января 2009 года "Первый канал" российского ТВ начал показ социальной рекламы в виде отдельных видеороликов. Эта социальная реклама являлась частью проекта «Общее дело» http://www.vodaspb.ru/files/pedagogika/alkogol-video.html. Каждый видеоролик был посвящен определенному органу тела, а именно - что происходит с ним под действием алкоголя и какими последствиями это чревато.

В 2010 году в рамках проекта «Не дай себя уничтожить», созданной студией SHANDESIGN, были созданы ряд роликов с участием известных личностей, таких как режиссёр Андрей Кончаловский, известная певица Валерия, актеры Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов и звезда фильма «Обитаемый Остров» Василий Степанов, а также рекордсменка, спортсменка и красивая женщина Елена Исинбаева. В рекламе Валерия, Андрей Кончаловский и Елена Исинбаева оглашают горькую статистику о том, в России позорное первое место в мире по разводам, что Россия является самой пьющей страной в мире и первое место на планете людей ежегодно умирающих именно насильственной смертью. Дмитрий Харатьян, Алексей Чадов и Василий Степанов говорят о вреде организму курящего человека, о «нужном времени» в современном мире, которое уходит на курение и о влиянии никотина на внешний вид девушки, представляют себе какое то чудище и, наконец, призывают сломать сигарету «Пока она не сломала тебя» http://www.obsheedelo.com.

Если говорить в сравнении о двух проектах - «Общее дело» и «Не дай себя уничтожить», то согласно мониторингу, проведенному в Интернете мы можем сделать вывод о том, что проект «Общее дело» вызвал больший резонанс у аудитории, чем проект «Не дай себя уничтожить». Опираясь на мнение людей, можно выявить главный недостаток второго: неестественное выражение лиц актеров и звезд, глядя на них, у людей возникало чувство позитива. Актеры выглядели неправдоподобно и наиграно, в результате чего эффективность данного ряда видеороликов падала и падала значительно.

В последнее время можно заменить рост числа социальной рекламы в сфере экологии и защиты окружающей среды. Основные темы посвящены глобальным экологическим проблемам. В 2011 году стартовала креативная концепция социальной кампании в защиту окружающей среды от мусора со слоганом «У мусора есть дом» (см. приложение №15) разработана и создана АМКZnamenka. Цель кампании -- воспитание и поддержка социальной активности, ответственности, экологического мировоззрения, бережного отношения и любви к окружающей природе и местам проживания. Тема экологии и защиты окружающей среды очень значима для России. Так, по данным исследования ВЦИОМ, проведенного в 2010 г., c каждым годом оценки экологической обстановки выглядят все более негативно: с 2005 года доля тех, кто считает состояние окружающей среды в месте проживания неблагополучным или даже катастрофическим, возросла с 55 до 64%. Летом 2010 г. неубранный мусор нередко становился причиной возникновения природных пожаров, в результате которых гибли не только тысячи гектаров леса, но и полностью сгорали населенные пункты. Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев: «Новый флайт кампании «Все равно?!» вновь призывает к активной жизненной позиции. Именно от каждого из нас зависит, будет ли город чистым или грязным. Если каждый из нас донесет мусор до урны, он не только поможет городу, но и одержит маленькую победу над своей ленью и равнодушием». Кампания пройдет в Москве и в 20 городах России. Будет задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6х3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Период размещения: январь 2011 года http://www.newsoutdoor.ru/?sku=go1247.

Если говорить в целом о развитии российской социальной рекламы в начале XXI в., мы видим в ней значительное отставание позитивных и профилактических сюжетов в сравнении, с сюжетами оперативной помощи и преодоления основных социальных недугов, даже в сравнении с социальной рекламой советского периода. Следует учесть, что число коммуникационных каналов и технических средств растет, но, к сожалению, эффективность социальной рекламы падает с геометрической прогрессией. Большое влияние на формирование социальной рекламы и её эффективности оказывала политика 60-80 годов, это послевоенное время. Люди были объединены общим горем, и общество стремилось как можно скорее восстановиться и восстановить страну от военной разрухи. Это единство и способствовало более эффективному внедрению в общество социальной рекламы. Люди сознательнее и уважительнее относились к жизни и к окружающей их обстановке. К сожалению, сейчас ни о каком единстве нации или страны нет смысла говорить. Не смотря на всю новизну технических средств и на правила, по которым создается социальная реклама, она не доходит до адресата. Кроме этого, можно заметить, что в прошлом столетии организации, выделявшие средства на благотворительность и на социальную рекламу, не пытались извлечь выгоду для себя. Если говорить, о состоянии социальное рекламы в 90-е годы, то уход её на второй план вполне оправдан. В этот период времени начинает развиваться коммерческая реклама, но, тем не менее, нельзя говорить о полном отсутствии социальной. Об этом мы говорили в предыдущем разделе.

2.4 Результаты социологического исследования о проблеме эффективности социальной рекламы

Одна из сформулированных задач данной работы - это выявить отношение общественности к такому явлению, как социальная реклама. Кроме того, нам необходимо определить, какие коммуникационные каналы наиболее эффективны для донесения социального послания до адресата. Самым оптимальным способом для получения предполагаемых данных является социологический опрос.

Ведь основное предназначение социологических опросов - это получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках социальных явлений, о феноменах и состояниях общественного, группового и индивидуального сознания www.socio.rin.ru . Именно поэтому нами был выбран этот вид социологического исследования. Кроме того, именно анкетирование поможет определить степень вовлеченности и заинтересованности населения в исследуемом материале.

Мною был проведен социологический опрос среди двух разных целевых аудиторий в возрастном плане. Первая группа людей, которая мною была опрошена, это люди от 35 до 60 лет, независимо от их социального положения, и вторая - студенты от 18 до 21 года. Им было предложено ответить на 5 вопрос (см. приложение №16).

В результате исследования нами были получены следующие результаты (см. приложение №17). Люди более старшего возраста обращают внимание и замечают социальную рекламу значительно чаще, почти в 100% случаев, чем молодая аудитория. Вызвало удивление, что представители младшей целевой аудитории замечают социальную рекламу по тематике экологии чаще, чем люди старшего возраста. Также по результатам исследования можно сделать вывод, что, как элемент воспитания, социальная реклама малоэффективна для молодежной целевой аудитории, хотя по большей части именно на представителей молодежи направлена социальная реклама. Очевидным стали результаты исследования канала коммуникации, по которому доходит информация до адресата. Можно было предположить, что для студентов и людей данного возраста наиболее сейчас актуален такой источник, как Интернет, а для более старшей - телевиденье. Практически одинаковые результаты были получены в ходе выявления отношения аудиторий к шоковой социальной рекламе. Здесь наше общество делятся поровну, некоторые считают, что это достаточно эффективно, некоторые, что слишком жестокий метод воспитания.



Заключение

Социальная реклама создается для привлечения внимания всех слоев населения к самым разным проблемам, возникающим в обществе. Миссия социальной рекламы, заключается в повседневном информационном идейном осведомлении населения о конкретных вариантах государственной и общественной помощи его наиболее незащищенных слоям.

Российский рынок социальной рекламы полностью ещё не сформировался. Это можно объяснить отсутствием единой государственной политики по финансированию социальных проектов. Кроме того, в России совсем недавно был создан «Союз создателей социальной рекламы, что вполне может объяснять причину несформированности социальной рекламы. Специалисты также считаю, что причиной примитивизма социальной рекламы, несмотря на всю развитость в техническом плане страны, является низкое качество творческого исполнения. Существует достаточно причин, которые могут объяснить все ситуацию по отношению к социальной рекламы. Главный вывод, который можно сделать, в результате решения поставленных задач, что несмотря о развитии нашей страны и появлении новых коммуникационных каналов, социальная реклама в середине 20 века отличалась более значительной эффективностью, чем в настоящее время. Говоря о техническом исполнении социальной рекламы в 80 - е годы можно увидеть массу недочетов, но с точки зрения эффективности социальная реклама имела больший успех, чем сейчас. К сожалению, после политических изменений в 90-е годы в нашей стране, когда внимание к социальной рекламе упало, работа над социальной рекламой так и не восстановилось до нужного уровня. Но сейчас Россия, как никогда нуждается в социальной рекламе. Пришло время, когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.



Список использованной литературы

1. Грибок Н.Н. Социальная реклама: уч. Пособие / М.: Изд-во М. гум. ун-та, 2008. с. 216

2. Л.М. Дмитриева, С.С. Марочкина, Е.В. Азарова «Введение в специальность. Реклама: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - с. 230

3. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул: Изд-во алт. ун-та. 2006. с. 171

4. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: уч. пособие. М.: Аспект Пресс, 2008. с. 182

5. Селиверстов С.Э. «Социальная реклама. Искусство воздействия словом».- Самара, «Бахрах-М», 2006.- с. 282

6. В.В. Ученова, Н.В. Старых «Социальная реклама».- М.: ИндексМедиа, 2006. - с. 302



Приложение 1

Л. Бакст. Большой благотворительный базар кукол



Приложение 2

День белого цветка»1911 г.



Приложение 3

Вспомните, как вы были детьми!



Приложение 4

Н. Чарухин «Пусть всегда будет небо»



Приложение 5

А. Мосина «А еще говорят, что мы свиньи...»



Приложение 6

Н. Вележева. Н. Кузовкин «Стыдно!»



Приложение 7

В. Лассон «Грачи прилетели»



Приложение 8

Б. Янин «Чистой воды!»



Приложение 9

Л. Тарасова «Берегите природу!»



Приложение 10

Л. Бойко «Склони ружье перед красой!»



Приложение 11

А. Дразниекс «Не забывай!»



Приложение 12

РА «Домино», «Позвоните родителям»



Приложение 13

Агентство «Максидом», «Затянулся?»



Приложение 14

News Outdoor



Приложение 15

News Outdoor «У мусора есть дом»



Приложение 16

Образец анкеты

1. За последний год видели ли вы какую-либо социальную рекламу?

2. Какая социальная реклама, её тематика, вами была замечена. Приведите по 3 примера.

3. Может ли социальная реклама изменить поведение людей?

4. В каких СМИ вам чаще всего встречается социальная реклама?

5. Как вы относитесь к шоковой социальной рекламе?

Заранее благодарю за помощь!



Приложение 17

Результаты социологического исследования

1. За последний год видели ли вы какую-либо социальную рекламу?

2. Какая социальная реклама, её тематика, вами была замечена. Приведите по 3 примера

3. Может ли социальная реклама изменить поведение людей?

4. В каких СМИ вам чаще всего встречается социальная реклама?

5. Как вы относитесь к шоковой социальной рекламе?

Размещено на Allbest.ru