Айви Ли строго придерживался провозглашенных в «Декларации принципов» (1906 г.) правил паб-лик рилейшнз в практической деятельности, что приносило ему ко-лоссальный успех в работе с теми корпорациями, с которыми он со-трудничал. Так, во время крупной катастрофы на Пенсильванской железной дороге в 1906 г. А. Ли за счет средств организовал компа-нии непосредственное информирование общественности газетчиками с места происшествия. Это обеспечило объективность и благожела-тельность анализа острой кризисной ситуации и в итоге сохранило положительную репутацию крупной железнодорожной компании.(4, с. 340)

Начиная с 30-х гг. прошлого века в США существенно укрепля-ются позиции паблик рилейшнз как корпоративной функции управ-ления общественным мнением. Это находит свое отражение в том, что в крупных компаниях -- AT&T, General Motors и др. -- вводятся должности вице-президентов по коммуникациям или паблик ри-лейшнз.

Дальнейший процесс институционализации профессии специали-ста по паблик рилейшнз связан с включением курсов PR в учебные планы университетов и началом целенаправленной подготовки спе-циалистов в этой области. Впервые курс PR был включен в учебный план Университета штата Иллинойс в 1918 г., а в 1922 г. такой курс был введен уже в Нью-Йоркском университете. Особый размах дан-ный процесс получил в 30-40-е гг. прошлого столетия. В 1949 г. уже 100 колледжей и университетов США предлагали курсы. Аналогичные процессы, связанные со становлением и развитием паблик рилейшнз как самостоятельного вида профессиональной дея-тельности, с некоторым опозданием происходят в Англии, Франции, Германии и других странах. В России, в силу известных причин, связанных с советским тоталитарным режимом, этот процесс затянулся до начала 90-х гг.

Таким образом, паблик рилейшнз как относительно самостоятельный вид профес-сиональной деятельности появился в XIX веке в США. Этому способ-ствовали социально-экономические и политические предпосылки, сложившиеся в Америке в тот период. К ним относятся, во-первых, усиление конкуренции в сферах экономики, социальных услуг, шоу-бизнесе, и, во-вторых, содержание конкурентной борьбы в сфере политики, и прежде всего, в борьбе за президент-ское кресло.

Говоря о предпосылках становления PR как относительно само-стоятельного вида профессиональной деятельности, следует заметить, что упомянутые выше факторы и сейчас продолжают оказывать сущест-венное влияние на его дальнейшее развитие. Важную роль играют также со-временные информационные технологии, которые произвели переворот не только в способах и методах информационного воздействия на людей, но в самом со-знании людей, их психологии.

Имеющиеся исследования по истории пиарологии значительно отличаются друг от друга по географическому и хронологическому охвату. Исследователями рассматривается довольно небольшой отрезок истории этой профессии и в хронологическом, и в географическом отношении. Они рассматривают историю PR довольно подробно, прослеживая их эволюцию, изменения в подходах, методах и пр.

Есть и другая группа работ по истории PR, которая освещает с «пиаровской» точки зрения отдельные исторические эпизоды, факты, события. К сожалению, их авторы в большинстве своем просто рассматривают отдельные события в их «пиаровском» разрезе, не используя результатов исследований других отраслей знания и не связывая рассматриваемые факты с экономическими, политическими, социальными условиями и не делают обобщающих выводов, применяя при анализе событий прошлого современные критерии, понятия, оценки. Таким образом, подобные труды, в лучшем случае, служат цели популяризации PR, но никак не их исследованию и развитию, и поэтому вызывают вполне справедливую критику со стороны других специалистов. В большинстве работы носят характер сообщений о чем-то «экзотическом», любопытном, способном заинтересовать, но не более того. Авторами не ставится задача практической применимости в современных условиях знаний о прошлом этой профессии и ее теоретической составляющей. А между тем, правильный подход к историческому прошлому PR позволил бы внести значительный взгляд в ее современную теорию.

Важно также четко осознавать, насколько тесно история PR (равно как и ее современная теория) связана с другими областями гуманитарного знания. Без использования их научного аппарата, методов и результатов исследования история и теория PR останется всего лишь собранием любопытных примеров взаимодействия групп лиц в те или иные промежутки времени, никакого отношения к науке не имеющим. Тогда как рациональное сочетание указанных элементов позволит превратить PR действительно в науку и даже в «искусство» (как высокопарно склонны определять их некоторые специалисты).

Изучение истории PR как профессионального вида деятельности является очень важным аспектом в системе подготовке специалиста по связям с общественностью. Во-первых, целенаправленное изучение истории PR позволит проследить эволюцию этой профессии и ее теоретической составляющей в более глубокой ретроспективе. Во-вторых, принимая во внимание «цикличность» исторического процесса и зная о том, как решались PR-задачи в тех или иных исторических условиях, современные специалисты могли бы использовать аналогии со сходными ситуациями прошлого. В-третьих, - это позволит обогатить учебный процесс примерами на основании широко известных исторических фактов, объяснить, почему в рамках учебного процесса уделяется вниманием тем или иным предметам и учебным дисциплинам и повысить степень усвоения студентами материала.

Список использованной литературы

1. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб., 1999.

2. Cutlip S. M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. - New Jersey, 1995.

3. Presbey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968

4. Cutlip S. M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. - New Jersey, 1995.