Чем политический лидер отличается от других людей: структура личности

«Результат работы по популяризации имиджа кандидата -- это создание своеобразной легенды, где перемешаны правда и ложь, реальные достижения и фантазии избирателей о кандидате. Легенда - это такая структура сознания, которая способна жить сама по себе, без чьего-то вмешательства. Более того любые разъяснения по ее поводу воспринимаются часто противоположным образом». Амелин В.Н., Пешков С.И, Учитесь побеждать. -- М.: Стольный град, 2001. -- С. 46-48.

2.4 УБЕДИТЕЛЬНОСТЬ ИМИДЖА

«Объясняя внешне неожиданные результаты тех или иных выборов, средства массовой информации подчас рассуждают исходя из закона соотношения «фигуры» и «фона»: дескать, на фоне серости конкурентов человек, уверенный в себе, пусть даже с уголовным прошлым, выглядит ярко. Так, например, писали и говорили об А. Климентьеве, регулярно претендовавшем на пост мэра Нижнего Новгорода.

Действительно, в кризисные времена именно яркость имиджа становится главным фактором, привлекающим людей и позволяющим выделить ту или иную «фигуру». Именно по этому критерию имиджи разделяются в современной России. Не «коммунист или демократ», как это было уже давно, в начале 1990-х годов. Не «реформатор или консерватор», как было сравнительно недавно, в середине 1990-х. Сегодня шкала задана другими полюсами: «яркая», точнее, убедительная личность, или «серая», а точнее, неубедительная фигура.

Однако «яркость», а тем более «убедительность» не совсем тождественны внешней экстравагантности. Хотя внешняя экстравагантность как черта имиджа часто бывает полезной публичному политику. Вспомним саксофон Б. Клинтона или аккордеон В. Черномырдина. Однако такая внешняя экстравагантная «яркость» -- не всегда синоним убедительности. По мнению Н.А. Гульбинского и Е.С. Сорокиной, «убедительность» имиджа часто связана с некоторой внутренней энергетикой, демонстративной убежденностью политика, его уверенностью в себе. Ю. Лужков, С. Степашин, Г. Зюганов, В. Черномырдин, А. Лебедь, Г. Явлинский, А. Руцкой были и до сих пор остаются вполне убедительными для определенного круга сторонников. И совсем не исключено, что кто-то из них еще воспользуется этим.

«Убедительность» основана на многих факторах, но прежде всего -- на глубинных психологических архетипах. Убедительно то, что проверено временем, желательно -- веками, историей, самим укладом жизни. Вот почему убедителен «отец народов» и «дед» Примаков -- наиболее часто политики используют именно «семейные имиджи». Однако в имиджелогии работают не только они.

Убедительность фактора образования политического деятеля вызывает большие сомнения. В западных странах университетское образование политика -- скорее недостаток, чем достоинство. …Сегодня президент России В. Путин крайне редко и осторожно упоминает о том, что имеет ученую степень кандидата наук -- социологами было показано, что периодические вручения ему мантий «почетного доктора» или профессора того или иного иностранного университета скорее снижают, чем повышают его рейтинг среди населения. В лучшем случае эти акции остаются как бы незамеченными.

Однако при недостаточной убедительности фактора образования в политике часто работает убедительность логики, весомой аргументации и, главное, веры политика в собственные заявления.

Полезными в плане убедительности бывают «украшения» речи. О роли «словечек» и самобытных выражений, поговорок и анекдотов в речи уже говорилось выше -- не будем повторяться. Ведь еще Плутарх советовал: «Пусть будет слово высказывать нрав откровенный, подлинное благородство, отеческую прямоту и заботливость, а украшение его и прелесть составят понятия священные и мысли всем доступные и убедительные. Пословицам, историческим примерам, преданиям и сравнениям в речах государственных принадлежит более места, чем в речах судебных». Впрочем, тот же Плутарх верно заметил: «О том, как готовить и произносить речи, сказано достаточно; все остальное умный человек сообразит и сам».

Однако наиболее важным параметром убедительности в политической речи следует считать ее простоту.

Но больше всего на убедительность имиджа работает такой трудноуловимый психологический параметр, как искренность.

Политики радикального типа, «вожди улиц» всегда популярны в аналогичных ситуациях -- вспомним ораторов времен Великой французской революции или завсегдатаев трибуны на постоянно действовавшем в Лужниках митинге 1989-1990 годов. Таким политикам верят, они всегда убедительны -- в итоге им доверяют. Правда, обычно это действует в течение короткого времени. В биографии А. Ф. Керенского, по свидетельству современников, не всегда были только удачные эпизоды. Были и другие: «В этот момент выступил Керенский... Он был бессилен... перед враждебной толпой, он был не в силах переломить силою слова, силою воли собственной -- своей силой настроения массы»¹.

Еще Цицерон знал: «Доверие можно снискать двумя качествами: если нас признают дальновидными и справедливыми. Ведь мы чувствуем доверие к тем людям, которые, как мы думаем, понимают больше, чем мы, и которые, как мы верим, предвидят будущее и всякий раз, когда что-нибудь случается и положение становится опасным, способны найти выход из него и своевременно принять решение; ибо люди считают это полезной и истинной дальновидностью. С другой стороны, к справедливым и верным людям, то есть к честным мужам, мы чувствуем доверие при условии, что они не вызывают у нас подозрения насчет их склонности к обману или к противозаконию. Поэтому мы и думаем, что вполне правильно поручить им свое благополучие, достояние, детей. Из этих двух качеств более могущественна в деле снискания доверия справедливость, так как она, даже без дальновидности, достаточно убедительна; дальновидность без справедливости бессильна в этом отношении».

2.5 ТЕХНОЛОГИИ ЗАЩИТЫ ИМИДЖА

«При создании имиджа необходимо заблаговременно учитывать возможные атаки на него со стороны конкурентов. В конечном счете, все пресловутые «грязные технологии» преследуют одну цель: испортить, «изгадить» имидж политика для того, чтобы люди отвернулись от него и он потерял власть или влияние. Современная политическая борьба -- это во многом война имиджей. Каждому участнику этой борьбы мало улучшать и совершенствовать свой имидж -- всегда существует соблазн одновременно ухудшить имидж оппонентов. «Вот почему подготовка к любой политической кампании, а к избирательной в особенности, должна учитывать фактор возможной атаки на политического деятеля. Для этого необходимо заранее предусмотреть шаги по защите его образа. Данное направление в политической кампании следует разрабатывать заранее, так как защита образа должна быть выстроена логично, последовательно, а не представлять собой поспешные, хаотичные шаги». Понятно, что во время самой политической кампании уже просто физически не хватает времени на отработку всех деталей возможной защиты имиджа. В спешке же можно наделать немало ошибок. Именно такие ошибки часто ведут к провалу конкретной кампании и даже непоправимым отдаленным последствиям, отражаясь на всей имиджевой биографии политика.

Анализ имеющегося опыта показывает, какие именно аспекты имиджа могут стать объектами таких атак:

* неблаговидные факты из прошлого политика;

* порочащие его связи;

* действия, несовместимые с должностным или общественным положением;

* политическая неразборчивость -- отсутствие принципиальности и частая смена позиций;

* неудачные политические заявления, оговорки, неуместные выступления;

* невыполненные публично данные обещания;

* проступки родственников или друзей политика, а также членов его команды.

Работающие с политиком имиджмейкеры должны заранее предвидеть, с какой стороны и в каком направлении может быть нанесен удар по тому позитивному имиджу, который они создают. Для этого необходимо выстроить своеобразный «антиимидж» -- системное представление о негативных чертах из прошлого или настоящего политического деятеля по указанным выше направлениям возможных ударов. Таким образом, наряду с базовой моделью позитивного имиджа полезной в работе оказывается базовая модель антиимиджа, от которой необходимо заранее защититься. На базе такой негативной модели выстраивается схема возможных атак на политика. В свою очередь, опираясь на эту схему, можно выработать набор желательных профилактических мероприятий и схему быстрого антикризисного реагирования в случае реальных атак на созданный позитивный имидж.

Поэтому политик должен быть откровенен со своим имиджмейкером примерно так же, как с адвокатом и врачом.

Основные сомнительные блоки прошлого укладываются в достаточно простую схему: 1) здоровье; 2)вредные привычки; 3) имущественные вопросы, источники доходов и «средств к существованию»; 4) образование; 5) неприятности с законом и правоохранительными органами» 6) семейные проблемы.

…Названные блоки имеют значение для всех политиков, как начинающих, так и опытных. Помимо вышеперечисленных, есть проблемные блоки, особенно значимые для опытных политиков, но простительные новичкам. Например, сомнительные связи с криминалитетом.

Для неопытного политика подчас простительны не очень удачные политические заявления, оговорки или неуместные выступления -- они просто пополняют кол-лекцию курьезов. Что касается опытного политика, то в его случае только одно неудачное заявление может стать смертельным ударом по имиджу.

Для малоопытного новичка простительны даже невыполненные публично данные обещания. Опытному, известному политику это, как правило, не прощается. Вспомним: падение имиджа Б. Ельцина началось не с его злоупотребления алкоголем, а с невыполненного обещания не допустить взлета цен на пять основных товаров массового потребления.

В то же время сам политик как личность является наибольшей проблемой в создании имиджа. У него, как у всякого нормального человека, есть собственное представление о том, какой он. Это включает оценку одних черт как заведомо хороших, привлекательных, а других -- как непривлекательных. К сожалению, его личное мнение часто не совпадает с мнением избирателей. Вот тогда и возникают проблемы -- ведь с политиком, да еще высокопоставленным, трудно спорить». Ольшанский. Политический PR -СПб.: Питер, 2002 -С.373-395.

«С прессой надо дружить. «В наше время кандидат в общественные деятели должен тратить необычайно много времени на общение со своими помощниками, добывающими дополнительные сведения, для того чтобы парировать внезапные нападения прессы. Ведь от отношений с прессой зависит очень многое….

«Понятно, что каждый политик хорош «здесь и сейчас» -- в своей стране и в свое время. Универсальных рецептов нет и не может быть. Однако общие тенденции очевидны. В последние десятилетия возрастает роль самого политика как имиджмейкера. Когда-то политики не делали ничего в отношении своего имиджа, либо же все делали сами. Потом наступило время имиджмейкеров, которые даже подмяли на некоторое время политиков под себя (например, им подчинились Г. Коль и Б. Клинтон). Но пришло новое поколение политиков -- достаточно умных для того, чтобы найти компромисс. Они умеют эффективно использовать имиджмейкеров, не снимая с себя своей части работы на публику (например, Э. Блэр).

Президент В. Путиным внимательно следит за своим рейтингом, прекрасно понимает необходимость «имиджевых ходов» и обычно идет навстречу своим имиджмейкерам ». БраунЛ. Имидж -- путь куспеху. -- СПб.: Питер, 1996. -- С. 196

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Для достижения поставленной в курсовой работе цели: «выяснить какие психологические механизмы побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому - отказывать в праве, привилегии и ответственности на такое признание. Определить основные направления (технологии) формирования имиджа политика», была проведена работа с различными источниками информации. В результате исследований я пришла к следующим выводам, что выбор лидера определяют люди, в массе своей не обладающие каким - либо исключительным чутьем или профессиональными знаниями… Свое решение большинство избирателей принимает, опираясь не на рациональные доводы, на анализ многочисленных политических лозунгов и программ, а полагаясь, скорее, на интуицию, на комплекс внешних впечатлений о кандидатах, на их образ (имидж).

Лидеры- это готовые символы добра и зла»…имидж лидера играет очень большую роль во всей избирательной кампании и, по сути дела, является ее стержнем. В имидже политика важны эксклюзивность, уверенность в себе и своем деле, сила; позиция служителя общества, забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшить жизнь; энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций; решительность, энергия, воля, напористость; высокие моральные качества; умение влиять на людей.

К внешним компонентам имиджа относятся: 1) черепно-лицевые признаки -- прежде всего лицо, на котором выделяются лоб с прической, губы, глаза и подбородок; 2) одежда и аксессуары; 3) мимика и пантомимика -- улыбки, гримасы, жесты, походка и т.д.; 4) речь со всеми ее многочисленными характеристиками, как физическими, так и содержательными.

Также было выяснено, что примитивная технология формирования политического имиджа включает четыре этапа. На первом этапе имиджмейкер решает, что понравится людям в политике, а что нет. Это -- этап «интуитивного маркетинга». На втором этапе с помощью простых средств политика делают похожим на «приличного человека». Это можно сравнить с «предпродажной подготовкой». На третьем этапе примитивный имиджмейкинг завершается -- начинается политическая реклама: фотографы, телевизионщики, дизайнеры плакатов и составители листовок. По сути, это стадия «упаковки» политика. На четвертом этапе рекламная продукция тиражируется и распространяется.

Такова наиболее примитивная, но весьма распространенная схема. При дефиците времени и ресурсов имиджмейкеры редко углубляются в содержательные стороны: разработку имиджевой легенды и ее вариантов; создание специальных перфомансов, рассчитанных на длительное воздействие; отработку типажа и убедительности имиджа. Они не занимаются главным в имиджмейкинге -- политической иконописью. Поэтому плоды их усилий обычно недолговечны. Примитивные имиджи рассёиваются вскоре после завершения избирательных кампаний.

Основная технология серьезного, стратегического имиджмейкинга -- создание политических перфомансов.

Совокупность перфомансов и воспоминаний о них создает имиджевую легенду -- информационную основу имиджмейкинга, рекламной кампании и всей РR-работы. Технологически это красиво изложенная история жизни и деятельности политика, рисующая тот имидж, который он намерен предъявить избирателям. Это особое «политическое евангелие» от того или иного персонажа и его сторонников.

«Политический PR - это управление массовыми политическими коммуникациями.

Имидж стал важнее биографии. Компромат подменяет реальные факты. Репутация формируется или, напротив, рушится в считанные дни. Слухам верят больше, чем заявлением пресс-секретарей. Все это отражает общие тенденции современного мира: информационная сфера стала важнее всех других». Ольшанский. Политический PR -СПб.: Питер, 2002 -С.9-11.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амелин В.Н., Пешков С.И, Учитесь побеждать. -- М.: Стольный град, 2001.

2. Браун Л. Имидж -- путь куспеху. -- СПб.: Питер, 1996.

3. Ворошилов В.В. Журналистика. - Учебник. 3-е издание. - Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

4. Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. - М.: АВАНТИ, 1999.

5. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков под редакцией доктора политических наук Е. В. Егоровой - Гантман. 1998

6 Ольшанский. Политический PR -СПб.: Питер, 2002 .

7. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - м.: Рефл-бук, К.:Ваклер, 2001.

8. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. - М.: Книжный дом «Университет», 1999.

10. http://www.compromat.ru/main/prismi/a.htm

Размещено на Allbest.ru