Особое место Интернета обусловленно тем, что он одновременно предоставляет людям возможность выступать не только потребителями, приемниками и реципиентами информации, но и ее автономными источниками (генераторами). Широковещательные медиа - радио, телевидение - способны достигать большой аудитора, но все-таки их возможности вещания значительно ограничены рядом обстоятельств.

Интернет снимает географические ограничения и создает возможность увеличения аудитории. Сети решают проблему временных ограничений благодаря асинхронной природе сетевых коммуникаций: пользователи могут в удобное для них время задать вопросы и получить ответы, скажем, у депутатов или сотрудников государственных муниципальных органов власти.

Благодаря своим возможностям, Интернет в последние годы активно используется для проведения избирательных кампаний. Так, создавая Веб-сайты той или иной партии или лидера движения, организаторы кампании получают дополнительные возможности для мобилизации добровольцев, для ответов лидеров на вопросы общественности, для оказания финансовой помощи партиям и движениям и пр.

В то же время, как показал опыт последних лет, электронные страницы так же нередко используются для анонимного сброса компрометирующих сведений о политиках, для дезинформации и распространения каких-либо сведений, способных снизить процент его сторонников.

Слухи как особый вид коммуникации

В толковом словаре С.В. Ожегова про слухи сказано так: слух - это есть молва, известие о ком - или чем-нибудь (обычно еще ничем не подтвержденные). Ожегов С.В. Словарь Русского языка. М, «Москва». с 772.

Известия или, если переводить на современный язык, - информация, по нашему мнению, на сегодня самое могучее средство влияния на умы и сердца избирателей.

Слухи же, несмотря на архаичность такого средства передачи информации, имеют ряд качеств или свойств, позволяющих сделать из них - грозное орудие тотального нападения и разрушения. Какие же это качества?

Первое - слухи не имеют осязаемых носителей, нет ни газетной бумаги, ни любимой передачи по радио или телевидению, что позволяет без внушительных затрат в любой удобный момент начать распространять информацию.

О феноменальном механизме распространения слухов писал еще Г. Лебон в книге "Психология масс". "В толпе идеи, чувства, эмоции, верования - все получает такую же могущественную силу заразы, какой обладают некоторые микробы... Паника, например, или какое-нибудь беспорядочное движение нескольких баранов быстро распространяется на целое стадо. В толпе все эмоции также быстро становятся заразительными". Лебон Г. «Психология народов и масс». СПб., «Унверситет». с. 126

Второе - слухам обычно охотно верят, каким бы невероятным не было известие.

Цитата из той же книги Г. Лебона. "Невероятное для нее (толпы) не существует, и это надо помнить, так как этим объясняется та необычайная легкость, с которой создаются и распространяются легенды и самые неправдоподобные рассказы". Лебон Г. «Психология народов и масс». СПб., «Унверситет». с. 78

Третье - средство передачи слухов никому не принадлежит и доступно всем и каждому. Нет ограничений к доступу. Правда, это не совсем так, есть одно условие, дающее старт к началу широкомасштабного распространения слухов. И этим необходимым условием распространения слухов в толпе является их невероятность и эмоциональная сила влияния на людей. Иными словами тираж средства передачи слухов зависит лишь от образов, какие могут вызывать в головах людей те или иные слухи. Нет образов, нет эмоций и нет слухов. Есть огонь, есть трепет в информации, есть и слухи. Еще раз обратимся Г. Лебону. "В истории кажущееся всегда играло более важную роль, нежели действительное, и нереальное всегда преобладает в ней над реальным"... Не факты сами по себе поражают народное воображение, а то, каким образом они представляются толпе. Необходимо, чтобы, сгущаясь, эти факты создавали бы такой поразительный образ, что бы он мог овладеть всецело умом толпы и наполнить всю область ее понятий". Лебон Г. «Психология народов и масс». СПб., «Унверситет». с. 114

По словам Алексея Ситникова ("Имидж-контакт"), бригада из пяти-десяти человек в городе средних размеров запускает слух или анекдот в течение трех- четырех дней. Сначала рассчитываются транспортные маршруты целевой аудитории. И вот представьте, в трамвае человек в военной форме начинает обсуждать что-то с пожилой женщиной. Главное здесь - задеть население, чтобы весь трамвай начал это обсуждать, следуют возгласы: "Да нет, этого он не делал! Да это слухи!". Потом идет цепная реакция, трех-четырех дней достаточно, чтобы весь город знал. журнал «Эксперт» № 48 1999 г.

Мы не ставили целью описания этого средства аргументацию в пользу использования такого средство агитации как слухи, или агитация против. Мы хотели лишь в основном определить его и предостеречь о том, что существуя оно на деле может сработать как «на нас», так и «против нас».

Глава II. Механизм использования PR-технологий для формирования имиджа политика в избирательном процессе

Механизм использование PR-технологий для формирования имиджа политика включает в себя этапы, формы и средства.

Этапы формирования имиджа должны быть четко определены и соотнесены с этапами всей избирательной кампании.

Формы предполагают рассмотрение наиболее распространенных PR- технологий, направленных на формирование имиджа политика.

Рассматривать средства необходимо в совокупности с формами и целями PR-технологий.

Стоит так же отметить, что механизм использования PR-технологий для формирования имиджа политика зависит от общей характеристики избирательного процесса, т.е. от уровня выборов, от региональной специфики и других факторов.

2.1 Общие характеристики избирательного процесса выборов депутатов Государственной Думы 2003 года по 48 одномандатному избирательному округу Красноярского края

Выборы депутатов Государственной Думы - выборы общефедерального уровня. В связи с этим одной их специфической особенностью для региона является соотношение общероссийских настроений с региональными настроениями политически активного электората.

Выборы в Государственную Думу в 2003 году характеризовались следующим: наличием очень сильной и хорошо организованной пропрезидентской партии «Единая Россия». Использованием мощного административного ресурса. Кроме действительного административного давления, отмечалась попытка максимального освещения данной проблемы в СМИ, как одна из технологий контрпропаганды

Присоединение «Единой России» к имиджу президента повлияло на ход выборов двояко.

С одной стороны, повысились политические рейтинги «Единой России», а с другой стороны, отмечалось понижение активности избирателей.

Вторая тенденция связывается некоторыми аналитиками с проблемой безальтернативности. Причем на выборах в Государственную Думу данная проблема понималась несколько по-другому, нежели на последующих выборах президента. Если на выбора президентах избирателям действительно не было представлено способной конкурировать кандидатуры, то на выборах в Государственную Думу понимание без альтернативности можно выразить следующей фразой: « Все равно победит «Единая Россия»». Такая интерпретация ситуации привела к тому, что основной угрозой, отмеченной аналитиками, была низкая явка избирателей.

Потеря коммунистами доминирующей позиции и утрата поддержки значительной части электората заставила говорить аналитиков о переходе от полипартийной системы к монопартийной системе.

Рассмотрим, как данные тенденции соотносились с местными тенденциями в изучаемом нами округе.

48-й одномандатный избирательный округ отличается своей сложностью и неоднородностью. В его состав входили левый берег г. Красноярска и г. Норильск.

По данному округу баллотировались 5 человек.

Кармазина Раиса Васильевна, Коледов Олег Геннадьевич, Сысоева Наталья Александровна, Смык Николай Михайлович, Данилов Валентин Владимирович.

Каждый из данных представителей был выдвинут либо поддержан политической партией или блоком.

Кармазина Р.В. депутат Законодательного собрания края. Выдвинута политической партией «Политическая партия «Единая Россия»

Смык Н. М. выдвинут КПРФ. Лидер регионального движения ЛДПР.

Сысоева Н.А. генеральный директор ООО «СПИЦ «Капитал»» выдвинута избирательным блоком «Партия Возрождения России - Российская партия Жизни»

Данилов В.В. Самовыдвиженец. Член Политсовета Красноярского регионального отделения политической партии «Союз Правых Сил». Ученый, физик, обвиняемый в измене Родине и который в период избирательной кампании был участником уголовного процесса в качестве обвиняемого.

Первым, что затрудняло проведение избирательной кампании в данном округе это географическая отстраненность территорий округа и труднодоступность города Норильска. В связи с этим отправление и получение агитационной литературы, документов и других грузов были очень затруднены. Руководить избирательным процессом из г. Красноярска в г. Норильске не представлялось возможным, вследствие чего был создан отдельный штаб в указанном городе.

Но следует учитывать Кармазина Р.В. проживала в городе Норильске несколько лет. Ее узнаваемость в этом регионе была в несколько раз выше чем у Сысоевой Н.А.. А так как временные и материальные ресурсы штаба последнего кандидата были ограничены и недостаточны, особых позитивных результатов штаб в г. Норильске не добился.

Помимо этого данные территории существенно отличаются своей социально-экономической, политической и общественной ситуацией. Жители города Красноярска сориентированы на проблемы краевого уровня и собственно г. Красноярска. Жители же Норильска исторически ориентированы на федеральные проблемы и не связывают себя с Красноярским краем. Норильск в плане регионального политического процесса - отстраненная территория, занимающая особое место в процессе формирования политической власти.

Кроме этого левый берег Красноярска состоит из четырех крупных административных районов, которые тоже имеют отличия по электоральному поведению. Данные отличительные качества определяются следующими факторами: наличием на территории крупных промышленных предприятий, сосредоточение на территории района культурных и образовательных учреждений, социально-демографические признаки населения данной территории, экологическая обстановка территории и т.п.

Во время избирательной кампании штабом Сысоевой Н.А. была предпринята попытка сегментировать электорат, исходя из данных оснований,и работать с конкретными электоральными группами. Но в условиях нехватки ресурсов данная стратегическая задача не была выполнена.

Штабы других кандидатов, исходя из имеющихся у них ресурсов. пытались работать на сегментированном поле, но и у них это не всегда удавалось.

Специфика округа определялась также и тем, что избирателями по нему являлись только городские жители. Как известно, горожане менее политически активны, чем сельские жители, и на их политическое предпочтение оказывает большее количество факторов, чем политические предпочтение сельчан.

После того, как округ частично исследован, с точки зрения преимуществ и недостатков, избирательная компания переходит следующим этапам. Подробнее мы исследуем их ниже.

2.2 Этапы использования PR-технологий в политическом процессе

На основе анализа работы штабов на выборах депутатов Государственной Думы РФ 2003 года по 48 округу, в частности, штаба кандидата Сысоевой Н.А., были выделены следующие этапы избирательной кампании

1. Подготовительный этап (на данном этапе определяется стратегия избирательной кампании основные цели, производится поиск ресурсов, подбор персонала и иные подготовительные действия). Подготовительный этап занимает важное место в избирательной кампании. Так если тактические ошибки в большинстве случаев можно устранить, то ошибки допущенные в ходе подготовки к выборам, в том числе и как правило, фатальны.

Начало этого этапа зависит от уровня выборов - национальные, региональные, местные. Подготовка к президентским выборам начинается не менее чем за 3 года до них Г. Сатаров. Мы оглупляем свой народ, и это - колоссальная ошибка./ / Комсомольская правда. 1997. 8 августа. . Парламентские партии агитационную деятельность не прекращают ни на минуту, более того, все свои действия рассматривают с точки зрения влияния на электорат. Подготовка к региональным и местным выборам, как правило, начинается за 6 - 8 месяцев до них Избирательная кампания. Пер. О. Е. Ивановой. М., 1994. С.15..

Независимо от уровня выборов участник предвыборного марафона первым делом формирует костяк своей команды (предвыборного штаба) и начинает работу по исследованию электоральных предпочтений, настроений избирателей, общей ситуации в стране (регионе), отслеживает и собирает информацию о вероятных соперниках. Предвыборный штаб - основной аналитический и исполнительный орган избирательной кампании кандидата, призван реализовывать все основные функции предвыборной деятельности.

2. Выдвижение и регистрация кандидата (на этом этапе осуществляются все мероприятия, связанные с регистрацией, а именно подготовка всех документов для выдвижения, сбор подписей в поддержку кандидата).

3. Активная агитационная кампания (данный этап является основным, так как здесь достигается главная цель избирательного процесса, а именно мотивация избирателей для голосования за кандидата).

4. День голосования (данный этап включает себя подготовку и осуществления контроля и наблюдения за ходом голосования)

5. Последний этап (включает в себя подведение итогов голосования и завершение работы предвыборного штаба).

Важным является, то, чтобы общие этапы избирательной кампании соотносились с этапами формирования имиджа политика.

К основным этапам формирования имиджа политика можно отнести следующие:

Подготовительный этап.

На данном этапе решаются следующие задачи

1. Оценка базового имиджа кандидата. В исследуемой нами избирательной кампания кандидата Сысоевой Н.А. определял имидж кандидата с помощью следующих методов:

- контент-анализа СМИ (изучения фактов прошлого), социологического исследования, направленное в первую очередь на определения оценки узнаваемости кандидата (исследование проводилось социологами Красноярского государственного университета под руководством Немировского В.Г.);

- фокус группы, целью которого было исследовать политические ожидания и политические предпочтения кандидата;

- глубинного интервью с кандидатом, его родственниками, что позволило определить личностные характеристики. Так же был проведен анализ социально-экономической ситуации в округе для определения социального контекста, которой можно было в дальнейшем использовать для формирования имиджа кандидата

Были получены неоднозначные выводы, которые в связи с отсутствием наработанной логики не позволили сформировать целостный базовый имидж кандидата Сысоевой Н.А.

2. Выяснение целей избирательной кампании.

В избирательном процессе основной целью является победа на выборах и занятие выборной должности. Но в конкретной избирательной кампании могут ставиться и другие цели. Как, например: повышение популярности ( узнаваемости) политика, помощь другому кандидату в проведении его кампании другому кандидату, «зарабатывание денег» путем снятия своей кандидатуры с выборов и др. В этой ситуации PR-технологи должны четко соотносить поставленную в избирательной кампании цель с конечным имиджем политика.

Но подготовительном этапе PR-технологом должен быть определен конкретный список имиджевых характеристик, присущих конечному имиджу, соответствующему поставленной цели.

В ситуации, когда целью избирательной кампании является победа, PR- технологу необходимо провести широкомасштабное исследование включающее в себя определение структуры электората, то есть сегментирование электорального рынка избирательного округа и электоральных политических предпочтений. В данном случае под политическими предпочтениями мы понимаем образа желаемого кандидата.

Данное исследование включает в себя методы социологического опроса, глубинного интервью, фокус группы, контент-анализа материалов СМК.

Штабом Сысоевой Н.А. была поставлена цель выиграть исследуемые выборы.

3. Еще одной важной задачей, которую необходимо решить на данном этапе является оценка имеющихся ресурсов и ресурсов, необходимых для достижения поставленной цели

При оценке имеющихся ресурсов и соотношения их с необходимыми ресурсами штаб Сысоевой Н.А. установил дефицит ресурсов, который в основном объяснялся недостатком времени и организационных навыков. Однако это обстоятельство не было учтено штабом при выборе использованных PR-технологий.

4. Также задачей, которую необходимо решить на подготовительном этапе, является выработка общей стратегии формирования имиджа.

Общая стратегия строится исходя из системного подхода и включает в себя описание всех элементов процесса формирования имиджа политика. А именно: цели, конечного имиджа с четко определенным набором имиджевых характеристик, ресурсы, необходимые для достижения поставленной цели. Стратегия должна определять основные PR-технологии и средства, которые будут использоваться при формировании имиджа политика.

Стратегия также должна соотноситься с общей стратегией избирательной кампании, задавать временные рамки использования PR- технологий.

При разработке данной стратегии штаба Сысоевой Н.А. не был учтен дефицит ресурсов и факторы, влияющие на формирование имиджа не систематизировались

Исходя из приведенного выше анализа, можно выделить основные ошибки и рекомендации для данного этапа.

1. Желательно, чтобы данный этап начинался за благовременно. Оптимальным считается срок от 6-х до 3-х месяцев до начала активной агитационной кампании.

2.Целесообразным является разработка отдельной стратегии формирования имиджа, которая, в первую очередь, должна соотноситься с общей стратегией избирательной кампании

3.Очень важным является оценка ресурсов, и в ситуации их недостатка необходимо либо изыскивать дополнительные возможности либо переориентироваться на другой конечный результат.

Реализация используемых конкретных PR-технологий является вторым этапом формирования имиджа политика является

На этом этапе реализуется стратегия формирования имиджа,составленная на первом этапе. Также на данном этапе возможна тактическая корректировка действий в зависимости от изменяющихся условий. Обязательным на данном этапе является периодическая оценка имиджа политика, которая производится с помощью фокус групп и социологических опросов с небольшой выборкой. Главным на данном этапе является контроль за реализацией стратегии. Очень часто,из-за недостатка каких-либо ресурсов (временных, организационных, материальных) происходит смена стратегии в ходе избирательной кампании. Этот процесс нежелателен, так как в большинстве случаев приводит к негативным последствием, а именно к таким, как потеря времени, потеря уже достигнутых результатов и пр.

Основной ошибкой на данном этапе является не своевременная оценка полученных промежуточных результатов, что обусловливает невозможность оперативного тактического реагирования.

Самой грубой ошибкой можно считать отказ от выбранной стратегии если это не обусловлено кардинальным изменением ситуации.

Оценка полученного результата и формулирование рекомендаций на будущее представляется, на наш взгляд, завершающим этапом формирования имиджа в избирателей кампании.

Очень часто этот этап упускается, на самом же деле важность его заключается в том, что именно здесь мы можем оценить эффективность использования тех или иных PR-технологий, тем самым, получить эмпирические данные в пользу применения либо не применения данных PR-технологий в дальнейшем.

Этот этап позволяет PR-технологам нарабатывать материал для дальнейшего развития.

На каждом этапе системный подход позволяет анализировать всю ситуацию и находить факторы, имеющие наибольше влияние на процесс формирования имиджа политика в конкретный период времени.

Рассмотрим теперь основные PR-технологии, которые применяются для формирования имиджа политика на всех этапах.

2.3 Основные PR-технологии, используемые для формирования имиджа политика

Исходя из приведенных в первой главе определения избирательных PR- технологий и анализа предпринятого избирательного процесса выборов депутатов Государственной Думы РФ 2003 года по 48 Енисейскому избирательнму округу Красноярского края, нами было выделено пять основных форм избирательных технологий.

1. Использование фактов прошлого. Суть данной технологии заключается в том, что выбираются факты из прошлого политика, на основании которых актуализируются необходимые имиджевых характеристики. Например, опыт руководящей работы, общественные заслуги могут послужить основой для создания имиджа профессионала/общественного деятеля и т.д.

2. Использование личностных характеристик. Данная технология тесно связана с предыдущей, но ее специфическое отличие в том, что здесь используются не прошлые заслуга, а личностные характеристики, которые присущи человеку постоянно. Например, целеустремленность, сила воли, мужество могут стать основой для создания имиджа «борца за правду»

3. «Присоединение к авторитету». Данная технология реализуется в том случае, когда человек рассматривается в соотнесении с более авторитетным лицом или организацией.

Наглядным примером данной технологии является «раскручивание партии «Единая Россия» путем ее «присоединения» к Путину В.В.

4. Использование социального контекста, социальной ситуации. Суть данной технологии заключается в том, что имидж политика создается на фоне какой-либо социальной проблемы. В качество примера можно привести различные экологические движения, борьбу против ввоза ядерных отходов на территорию и т.п.

Здесь имидж политика корректируется за счет актуализации восприятия общественно значимого контекста

5. Конфликт. Данная технология опирается на использование конфликта как средства для формирования имиджа политика. В качестве примера можем привести ситуацию с Быковым А.П. и с Даниловым В.В.. Данные технологии не являются общепринятыми, а потому их можно отнести к новизне исследования.

Далее нам необходимо рассмотреть, каким образом системный подход реализуется в использовании данных технологии и, в частности, какими средствами эти технологии пользуются. Для этого проанализируем предвыборные кампании двух кандидатов на выборах Государственную Думу РФ 2003 года по 48 Енисейскому одномандатному избирательному округу: Кармазиной Р.В. и Сысоевой Н.А..

Данные кандидаты выбраны в связи тем, что у них одинаковый первоначально очень важный имиджевый ресурс, а именно: то, что они обе являются женщинами, общественно активными, профессионалами в своей сфере деятельности.

Технология «Использование фактов прошлого» применялась в кампании обоих кандидатов.

В кампании Кармазинной Р.В. это реализовывалось следующими средствами; биографическая листовка, рекламные ролики, основанные фактах прошлых достижений кандидата, встречи с избирателями на которых так же упоминались прошлые заслуги кандидата.

Избирательный штаб Сысоевой Н.А. использовал точно такие же средства. Анализ показал, что и тот и другой кандидат пытались использовать данную технологию в большей степени чем другие. Так как сама концепция избирательной кампании Кармазиной В.Р. сформулированная в слогане: «Профессионала в думу!» подразумевала обращение к прошлым заслугам кандидата как одно из оснований для его выбора.

Концепция избирательной кампании Сысоевой Н.А. выраженная в слогане «Сказано-сделано!» также подразумевала применение технологии «использование фактов прошлого».

Помимо данной технологии обоими штабами широко применялись и другие технологии.

«Личностные характеристики».

Данная технология в нашем примере представляет отсечение ненужных характеристик и приукрашивание сильных сторон личности, что может являться для избирателей аргументами в выборе этих кандидатов

Среди основных личностных качеств, на которые был сделан упор штабом Сысоевой Н.А., можно выделить следующие: целеустремленность, настойчивость, неординарность, ответственность. Основные качества, с помощью которых позиционировалась Кармазина Р.В., практически повторяют отмеченные выше у кандидата Сысоевой Н.А.. К ним можно добавить самобытность и импульсивность.

Технология реализовывалась штабом Сысоевой Н.А. с помощью следующих средств: создания информационных поводов (например, участие Сысоевой Н.А. в автомобильных соревнованиях «Дебри»); встречикандидата и его доверенных лиц с избирателями; рекламных роликов и использование агитационных материалах.

Основным средством реализации данной технологии штабом Кармазинной Р.В. являлись встречи кандидата с избирателями.

Интересным для нашего исследования представляется попытка Кармазиной Р.В. сместить акцент в ходе избирательной компании с профессионализма в сторону человеческих факторов. Так, после неоднократного подчеркивания всяческих профессиональных качеств кандидата, в последнюю неделю избирательной кампании по телевидению был представлена в домашней обстановке как заботливая и любящая женщина.

Таким образом недочеты в стратегии привели к тому, что к конце избирательной кампании в имидже Кармазиной Р.В. были актуализированы в основном рациональные имиджевые характеристики, что дало существенный перекос в его восприятии. Попытка штаба с помощью указанного рекламного ролика скомпенсировать данный перекос, по мнению некоторых PR-технологов, была достаточно удачной. На наш взгляд данная ситуация достаточно спорной, но такой ход позволил Кармазиной Р.В. внести в свой имидж новую составляющую.

Техника «Присоединение в авторитету».

При использовании этой технологии более высокое качество одного объекта приписывается более низкому объекту.

Мне бы хотелось отметить партию «Единая Россия». Данная партия, по мнению большинства аналитиков, является фаворитом, т.к. она позиционируется как партия власти, которую поддерживает президент, а его рейтинг очень высок

Она позиционируется, в первую очередь, как партия, которую выбрал президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены "Единой России", возглавляющие её, занимая высокие государственные посты, ведут активную деятельность и, естественно, используют свою деятельность в создании своего имиджа.

Потому выдвижение от партии «Единая Россия» уже на начальной стадии избирательной кампании несло в себе определенные положительные стороны, что сказывалось на значительном преимуществе Кармазиной Р.В.

У кампании Кармазинной Р.В. данная технология наоборот использовалась достаточно высоко и некоторые периоды кампании являлась доминирующей.

Кроме того а качестве примера можно привести приезд Шойгу С. в г.Красноярск, проведение пресс-конференций и встреч с избирателями Кармазиной Р.В. с участием Шойгу С.

Эта технология штабом Сысоевой Н.А. практически не использовалась. Единственное о чем уместно говорить в данном контексте, это связь кандидата с телевизионным каналом «Прима-ТВ» - «СТС». Но здесь невозможно оценить эффективность этой PR- технологии, так как отношение к указанному каналу не является однозначным.

Основными средствами использования данной технологии являются рекламные материалы, создание информационных поводов, специальных событий и мероприятия.

Технология «Конфликт».

Эту технологию не тот и не другой штаб а активной степени не применял, поэтому целесообразней рассмотреть данный вид технологии на кампании Данилова В. В.

Кандидат Данилов В.В. в качестве информационного повода для СМИ неоднократно использовал свою «несостоявшуюся судимость». Косвенно апеллируя к восстановлению ущемленных прав свободной личности, в коей Данилов В.В. подразумевал себя, он выступал защитником для всех несправедливо обиженных властью. При этом подразумевалось, что если он будет избран депутатом, то сможет реализовать некую программу по восстановлению нарушенных государством прав граждан

Проанализировав избирательную кампанию Данилова В.В. можно сказать, что эта технология являлась практически единственной в его избирательной кампании и реализовывалась всеми имеющимися у кандидата средствами.

Техника «Использование социального контекста, создание социально значимой ситуации».

Штаб Сысоевой Н.А. использовал данную технологию, обращая внимание на проблему строительства метро в г. Красноярске. Так как Сысоева Н.А. является генеральным директором ООО «СПИЦ «Капитал», а эта фирма занимается строительством, то идея «приписывание» кандидата к данному социальному контексту представлялась теоретически удачной.

Но эффективность использования этой технологии была слабой, так как были выбраны не соответствующие технологии средства. А именно: вместо того, чтобы актуализировать проблему красноярского метро при помощи статей, репортажей, участие в аналитических программах и создание информационных поводов, были использованы только средства политической рекламы (такие, как агитационные листовки, наружная реклама), и затронутая проблема своего дальнейшего развития не приобрела.

Более удачным использование данной технологии было у штаба Кармазиной Р.В.. В качестве проблемной ситуации была выбрана ситуация с бюджетом края и необходимостью решения этого вопроса на федеральном уровне. Ситуация «красиво» вписалась в общую стратегию избирательной кампании кандидата.

Штаб Кармазиной Р.В. использовал практически все возможные средства для реализации данной технологии: политическая реклама, создание информационных поводов, актуализация поднятой проблемы на встречах с избирателями, интервью и освещение ее в СМИ и т.д.

Типичным примером может служить неоднократно освещенное по различным Красноярским информационным каналам выступление кандидата Кармазиной Р.В. на заседании Законодательного собрания Красноярского края связи с обсуждением вопроса об утверждении бюджета края на 2004 год. В своем выступлении Кармазина Р.В. активно демонстрировала имидж экономически образованной, деловой женщины, имеющей опыт в государственных делах и способной влиять на политические процессы.

Приведенный выше анализ реализации основных PR-технологий за счет использования различных средств свидетельствует, что конкретная ситуация выборов и используемая конкретная PR-технология, направленная на формирование имиджа политика, обусловливает использование определенных средств формирования имиджа. Чем более удачное определение этого средства тем более эффективна PR-технология. Основным подходом позволяющим удачно определять средства формирования имиджа является системный подход.

имидж политик избирательный выборы

Заключение

Научная проблема формирования имиджа политика по средствам системного подхода с учетом многих факторов актуализирует цель данного исследования - определение механизма использования PR-технологий для формирования имиджа политика в избирательном процессе.

В результате решения задач, поставленных в начале нашего исследовании достигнуты следующие результаты:

1. Конкретизированы понятия имиджа, PR-технологий, имиджа политика в политическом процессе.

В политическом процессе PR-технологии являются основным средством формирования имиджа политика. Это определяет соотношение данных понятий.

Имидж политика это набор имиджевых характеристик на формирование которых влияют следующие факты: факты прошлого, индивидуальные личностные характеристика носителя имиджа, социальная ситуация или социальный контекст.

Формирование имиджа политика в избирательном процессе занимает существенное место, так как с помощью этого достигаются основные цели избирательного процесса, а именно избрание на выборную должность. Процесс формирования имиджа политика должен соотноситься с другими процессами избирательной кампании и должен включаться в общую предвыборную стратегию;

2. В ходе исследования были выявлены следующие средства, используемые PR-технологиями для формирования имиджа в современной практике

- агитация через СМИ или создание информационных поводов;

- политическая реклама;

- работа доверенных лиц. Личные встречи политика с общественностью;

- работа агитаторов;

- организация общественно значимых событий. Массовые акции;

- Интернет;

- слухи как особый вид коммуникации;

3. Определены основные этапы формирования имиджа политика и необходимость соотнисения их с этапами избирательной кампании;

4. На результатах теоретических исследований и анализе конкретного политического процесса были выявлены основные PR-технологии, используемые для формирования имиджа в избирательном процессе, а именно:

- использование фактов прошлого;

- использование личностных характеристик;

- «присоединение к авторитету»;

- использование социального контекста, социальной ситуации;

- конфликт.

Данная классификация PR-технологий не является общепринятой.

Таким образом, можно сделать вывод о новизне нашего исследования, в частности применения системного подхода к использованию PR-технологий для формированию имиджа политика;

5. В качестве основной оценки критерия эффективности использования PR-технологий определяем степень достижений поставленной цели, т.е. степень соответствия полученного имиджа желаемому;

6. Сформулированы основные рекомендации по использованию PR -технологии для формированию имиджа политика. К ним относятся

а) оптимальный срок начала использования PR-технологий в избирательной кампании (от 6-х до 3-х месяцев до начала активной агитационной кампании);

б) разработка отдельной стратегии формирования имиджа, которая, в первую очередь, должна соотноситься с общей стратегией избирательной кампании;

в) своевременная и правильная оценка ресурсов. ( при ситуации их недостатка необходимо либо изыскивать дополнительные возможности либо суметь переориентироваться на другую конечную цель);

7. Определено соотношение использования конкретных PR-технологий со средствами формирования имиджа. Так, технология «фактов прошлого» чаще всего используется в «первых листовках», рекламных роликах, на встречах кандидата с избирателями иных средствах.

Технология раскрытия личных характеристик лучше всего реализуется на личных встречах, может раскрываться в репортажах, статьях, фильмах сюжетах о кандидате. Более сложно использовать данную технологию текстуально.

Технология использования социального контекста наилучшим образом реализуется с помощью создания информационного повода. Менее приемлемым при данной технологии является использование рекламных материалов.

Технология использования конфликтов также лучше разворачивается с помощью создания информационных поводов и аналитических материалов в СМИ. Малоприемлемым вариантом является использование рекламно - агитационных средств;

8. Определены теоретические обоснования использования системного подхода при изучении процесса формирования имиджа. Тем самым нами была доказана гипотеза исследования.

Данные, полученные в ходе исследования могут быть рекомендованы к применению в избирательных процесса различного уровня.

На основании данных и выводов, полученных в ходе настоящего исследования возможна дальнейшая классификация PR-технологий для формирования имиджа и создание новых PR-технологий.

Также некоторые результаты исследования, например, механизмы формирования имиджа, могут быть перенесены из политической сферы в общесоциальную.

Кроме того, выработанная нами схема изучения PR-технологий в процессе формирования имиджа политика представляется достаточно наглядной для практического использования и может применяться в чтении учебных курсов по данной тематике.

Литература

1. Абрамов Ю.К Расстановка политических сил в США после выборов // США: Экономика. Политика. Идеология. 1995.- N 5.- С. 49-60

2. Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов"- М.- 1997- 324 с.

3. Автономов А. Общественный контроль на выборах: быть или не быть // Власть. - 1996. - N 2. - С. 66-67

4. Андреев А. В войсках готовятся к выборам // Ориентир.- 1995.- N 9.

5. Андрющенко Е Почему не сбылись прогнозы // Власть. - М., 1996. - N 2. С. 60-62.

6. Афанасьев М. Как будем выбирать Государственную Думу? // Власть.-1995. -N 1.- С. 18-21.

7. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., - 1994.- 398 с.

8. Бухарин. Н. Ситуация в России после выборов в Государственную Думу 17 декабря 1995 года: Политологический прогноз // Власть.- 1995. -N 7.

9. Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону.- 1998 г.- 317 с.

10. Боброва Е.Ю. Основы исторической психологии. СПб.,- 1997.- 349 с.

11. Вебер М. Политика как призвание и профессия // Вебер М. Избранные произведения. - М.,- 1990.- 578 с.

12. Вешняков А. Законы о выборах у нас и в мире // Рос. Федерация. -1995.- N 18.- С. 14-16.

13. Выборы-96: роль телевидения / США: Экономика. Политика. Идеология. 1996.- N 2.- С. 91-93.

14. Государственное и общественное финансирование выборов в законодательные органы за рубежом // Дум. вестн.-1995.- N 3.

15. Глушко Е.К. Реформа избирательной системы в России и законодательство о выборах // Конституционный строй России. 1992. -Вып. 1.- С. 136-148.

16. Диманис М. Германия: итоги выборов // Мировая экономика и междунар. отношения. 1995.- N 10. - С. 88-93.

17. Демидов А.И. Долгов В.М. Вилков А.А. Политология. Саратов. М., - 1997 - 567 с.

18. Денис В. К. Выборы как индикатор политических процессов в постсоветской России // Власть. -1998. -№3.

19. Дроздов Э. Выборы во Франции по вертикали и горизонтали // Рос. Федерация. 1995.- N 23.- С. 60-62.

20. Зенкин С. Выборы в Государственную Думу: долгий путь к закону // Рос Федерация. 1995. - N 13.- С. 12-15.

21. Зенкин С. Выборы президента: порядок определен законом // Рос. Федерация. 1995.- N 12.- С. 8-10.

22. Зиновьев А.В. Гарантии свободы выборов представительных органов власти в России // Государство и право. 1995. - N 1.- С. 15-23.

23. Казанчев Ю. Выборы депутатов Госдумы: Как они проводятся? // Ориентир. 1995.- N 9.-С. 65-69.

24. Карлова О.А «MIPHOS SAPIENS - МИФ РАЗУМНЫЙ». - Академия поэзии, изд-во «Московский писатель», - 2001. с. 208

25. Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" М., -2000. - 237 с.

26. Кашлев Ю. Президентские выборы в Польше // Междунар. жизнь. - 1996.- N 1.- С. 54-62.

27. Клименко В. Предприниматели и избирательная кампания в России: цели и задачи // Бизнес и политика. 1995.-N 5.

28. Клямкин И. Предвыборный лабиринт // Власть. - 1995.- N 5. - С. 26-33.

29. Колюшин Е. Финансирование выборов // Рос. Федерация. - 1995. - N 22.

30. Колюшин Е. Как выдвигают кандидатов в депутаты // Рос. Федерация. - 1995- N 17.- С. 7-8.

31. Корявин. Л. Выборы в США: возможны ли фальсификации? // Рос. Федерация. 1995.- N 20.- С. 61-62.

32. Кочетков А. Дума избрана: Кто займет президентское кресло? // Власть. 1996. - N 2.- С. 63-65

33. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. - СПб.- 2004.- с. 438

34. Ожегов С.В. Словарь Русского языка. М,- 1983.- 1683 с.

35. Охотский, Е.; Шарковский, Л. Выборы-95: три дня до и после // Власть. -1996.- N 2.

36. Лебон Г. «Психология народов и масс». СПб., «Унверситет». с. 126

37. Левада Ю. Человек, толпа и масса в общественном мнении // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень ВЦИОМ. - 1997. - №5.

38. Лукашев А.В. "Черный" PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера" Спб.,- 2001.- 268 с.

39. Макиавелли. Избранные произведения. М.,- 1982.- 643 с.

40. Малютин, М Шансы предпринимателей на выборах - 95/96 // Бизнес и политика. -1995. -N 9. - С. 18-24.

41. Ольшанский, Д. За кем теперь пойдет электорат? // Рос. Федерация. - 1995.- N 17.- С. 4-6.

42. Осадчий И. Выборы в России: возможности и перспективы левых сил // Диалог. -1995.- N 9.- С. 38-48.

43. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том. Как создать свой имидж.- М., - 2000.- 278 с.

44. Петров Н. Выборы органов представительной власти // Мировая экономика и междунар. отношения. - 1995. -N 4.

45. Полубояров М. Стартовый потенциал выборного марафона: Пресса о перспективах проведения выборов и об избирательном законодательстве Федер. Собр // Дум. вестн. 1995.- N 2.- С.173-178

46. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. - Киев, - 1995. - 682 с.

47. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., - 2003.- 319 с.

48. Туманов С. В.; Бурыкин, И.Г. Электорат России в 1993 году // СоцИс: Соц. исслед. - 1995.- N 9.- С. 22-44.

49. Рековская. И.Ф Выборы-93: Парадоксы общественного сознания или просчеты социологических прогнозов?: (Обзор) // Российские контрасты: Социологические исследования 1993-1994 гг. - 1995. - С. 164-190

50. Российское предпринимательство в предвыборном марафоне 1995-1996 годов // Бизнес и политика. М., - 1995.- N 6.

51. Руткевич М. Выборы-95: прогнозы и результаты // Власть. - 1996.- N 3.

52. Рябов Н. Выборы - серьезный экзамен российской демократии // Ориентир. - 1995. - N 10.

53. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. - М.- 2001. - 852 с.

54. Соколов Д.М. Разнознаменный ансамбль//Комерсантъ-власть.- 1998. - №18.

55. Сухопаров А. Магическое слово "выборы" // Человек и закон. -1995. - N 9.

56. Усольцева, А Законодательство о выборах: надзор за исполнением // Законность. -1995. -N 11.- С. 15-18.

57. Ушакин, С.А. Речь как политическое действие // Полис. - 1995.- N 5. - С. 142-153.

58. Цулудзе А.М. Формирование имиджа политика в России. М., - 1999.- 143 с.

59. Чекалкин В. Государственная Дума и вторые парламентские выборы // Власть. - 1995.- N 5.- С. 18-24.

60. Чекалкин В. Региональные праймер из третьих парламентских выборов// Власть. - 1998. - N 2.- С.37-41.

61. Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" М.,- 2001- 272 с.

62. Яковлев И. Вероятные кандидаты на пост президента России // Власть.- 1995.- N 7.- С. 75-78..

Размещено на Allbest.ru