Таким образом, общество в первую очередь было не подготовлено к перестройке и выборам президента. Безусловно, что именно образ В.В. Жириновского являлся, во время неопределенности в политическом выборе, политическим ориентиром для почти 8% процентов, проголосовавших за него избирателей. На выступлении перед депутатами после выборов Жириновский раскритиковал проведенные выборы президента РСФСР за короткий период избирательной кампании - 20 дней. Тем не менее, для Жириновского состоялся дебют в большой политике благодаря образу критика и эмоционального оратора, его яркая манера выступления с высокой степенью выделялась среди оппонентов, а узнаваемость Жириновского в качестве политического лидера росла быстрыми темпами.

Именно образ В.В. Жириновского является одним из успешных примеров привлечение массового внимания в политику. В народе о нем говорили и до сих пор говорят, как о волевом, непоколебимом человеке, интеллектуале, так и о его несерьезной для политика формы поведения из- за чего Жириновского часто именуют «клоун». В последствии стоит отметить, что Жириновский постепенно утрачивал свою пылкость, а в частности показатель агрессивности был снижен с 70% до 47%.

Так, до периода выборов, Жириновский сумел подготовится, создавая свой политический образ в том числе и первом съезде 31 марта 1990г ЛДПСС, которое было освещено помимо прессы так же в программе «Вести», как первая партия, являющаяся альтернативной КПСС, где Жириновский входил в состав руководства партией. Несомненно, что его образ в то время еще только начинал складываться, а полноценное формирование началось после выборов президента РСФСР.

Проигрыш Жириновского на выборах президента РСФСР таким кандидатам как Ельцин и Рыжков обусловлен в первую очередь, тем что за Жириновского голосовали те, кто воспринимал его как «третью силу». Сам Жириновский заявлял за две недели до оглашения выборов, что он займет третье место.

Жириновский ни разу за свою политическую карьеру не получал более 10% голосов избирателей, во многом по причине того, что не в его интересах создавать серьезную политическую конкуренцию своим оппонентом. Если он наберет выше 10%, его будут воспринимать как серьезного политического противника. Такая стратегия поведения демонстрирует большие амбиции в финансах и узнаваемости нежели во власти. Кроме того, образ Жириновского выполняет функцию разделения патриотического электората, не создавая помех остальным кандидатам при проведении выборов, кроме представителей левых партий - Зюганова и Миронова. В.В. Жириновского за тактичное и распланированное своей политической карьеры можно назвать как самым успешным политическим предпринимателем в России, так и практически единственным профессиональным политиком в РФ и РСФСР. По мнению Минченко Жириновский является гибким, умеющим вести переговоры и ограничивать свои политические амбиции политиком, он постоянно совершенствует свой имидж перед избирателями, политиками и работает над собой.

Если касаться коммуникативной составляющей образа В.В. Жириновского, то стоит отметить, что здесь имела место быть концепция, в рамках которой реализовался план интеграции потенциального электората простыми фразами и громкими заявлениями в политическую жизнь страны, отвлечения их внимания от известных оппозиционных лидеров на себя и одновременно являться политической силой. Во многом население воспринимает его как политического лидера, умеющего отстаивать свою точку зрения, но не как реального претендента на роль президента способного грамотно управлять страной.

Особенностью В.В. Жириновского, как политика, что отмечали практически все, было то, что он предстал перед народом как умный политик, как политик говорящий на вполне понятном для народа языке, не углубляясь во фразеологизмы научного или политического сленга. В своих речах он четко расставлял акценты своей политики. В большей степени он не упирался в бумажные носители речей, а обращал свой взор именно к народу. Именно поведенческие основы политического лидера первым дело и создали ему образ узнаваемого политика, что впоследствии стало активно популяризироваться.

При этом характерным для него было то, что он мог и посмеяться, и раскритиковать нерадивых чиновников, власть, своих политических оппонентов. К примеру, он в 1991г он раскритиковал Беловежские соглашения и всех, кто их подписал, в последствии организовал несколько митингов против развала СССР, а некоторые его поступки вызывают недоумение. Не смотря на это он предстаёт перед народом как харизматичный политик, которого действительно интересует судьба населения России, в особенности всех русских проживающий как на территории РФ, так и за его пределами. Именно поведенческие механизмы сыграли огромную роль в олицетворении В.В. Жириновского как политика целеустремленного, решительного, а также взаимодействующего со своим народом. Всегда активно тиражировались выступления Жириновского перед избирателями, его продолжительные поездки по стране и ближнему зарубежью с громкими заявлениями. Жириновский много раз встречался с простым народом, не выставлял определенную границу между обществом и государством, а всегда подчеркивая, что оба института и государственный аппарат, и общество должны взаимодействовать.

Одним из доказательств успешного политического предпринимательства являемся именно имя выпущенное как бренд, связанное с исследуемым политиком. В качестве лучшего из всех примеров переноса политического бренда на потребительский рынок является именно бренд «Жириновский». Под его именем были выпущены водка «Жириновский», мороженное «Жирик», одеколон «Жириновский», чай, сигареты и другие потребительские товары. Создание такого бренда, оформленного как товарный знак еще в 1994 позволило политику не только давать разрешение на выпуск продукции с собственным именем различным предприятиям, но и за счет них повышать свою политическую узнаваемость, в таком случае определенно побеждая своих политических оппонентов по коммерческому развитию. Стоит отметить что товарный знак был выставлен на продажу в 2007, за него хотят в общей сложности получить 133,7 миллионов рублей.

В дополнение к вышесказанному стоит обратить внимание на исследование атрибутивных схем представленное Шестопал Е.Б, в котором по мнению респондентов у Жириновского стремление прихода во власть в первую очередь обусловлена стремлением к материальному благосостоянию.

Стоит отметить что во многом продажа товарного знака была обусловлена выборами в 2008 году президента РФ где Жириновский выступал с лозунгами «За все ответите!» и «Успокоим всех!». На выборах 2008 года Жириновский набрал 9,35% или 6988510 голосов избирателей пропустив перед собой Зюганова и Медведева. На тех выборах также не ушел из внимания скандал на телеканале «Звезда», дошедший до судебного иска, где Жириновский оскорбил и ударил доверенное лицо Андрея Богданова - Николая Гоцу. Жириновский ориентировался на обиженный жизнью и недовольный электорат преимущественно не из городов федерального значения, а из областей и «глубинки».

Если касаться личностных качеств В.В. Жириновского в формировании его образа, то стоит отметить, что действия и поступки Жириновского во многом агрессивны, энергичны, патриотичны, решительны, в своих речах он часто использует приемы популизма, можно быть уверенным в скандальности его образа.

Рассматривая образ В.В. Жириновского в 2012 г. стоит говорить об изменении не только политического восприятия данного лидера, но и изменения политических сил. А именно к концу 2011 г. стали активно себя проявлять несистемные оппозиционные силы.

Огромное влияние на формирование новых оппозиционных сил оказали выборы в Государственную Думу 2011 г. после которых, стали не только формироваться новые политические движения, но и встал вопрос о реформировании партийной системы, системы выборов и участия кандидатов от партий в выборах.

При этом, стоит отметить, что предпосылками растущего недовольства явились не сами выборы в Государственную Думу, а комплекс социально-экономических и иных факторов. В частности, большое влияние оказали кризисные моменты данного периода времени, рост безработицы, а также отсутствием действенных механизмов взаимодействия власти и электората. Данные факторы прямым образом повлияли на необходимость трансформации выборной системы. Таким образом, можно говорить о том, что к началу 2012 г. сложилась новая социальная и политическая реальности. Важным вопросом стало изменение и редактирование действующих законов о политических партиях и о выборах. Все это олицетворяло необходимость обеспечения легитимности власти в современных условиях развития.

В 2012 г. прошли шестые выборы главы государства с 1991 г. За эти годы избирательное законодательство серьезно поменялось, были приняты федеральные законы: «О выборах Президента Российской Федерации» (10 января 2003 г. с изм.), «О политических партиях» (11 июля 2001 г. с изм.), увеличился срок президентства с четырех до шести лет. Однако выборы Президента РФ остаются по-прежнему важнейшим политическим событием года.

К 2012 г. образ В.В. Жириновского трансформировался с учетом политической обстановки, наличием внесистемных оппозиционных сил в нашей стране, в связи с чем появились не только позитивные образы, но и негативные со стороны внесистемной оппозиции.

Стоит отметить, что основу избирательной поддержки партии ЛДПР составляют малые и средние города России, а также избиратели из городов Дальнего Востока. По гендерному и возрастному признаку, среди избирателей партии ЛДПР, лидируют молодые мужчины и мужчины средних лет, имеющие среднее образование и низкий достаток. Для того чтобы завоевать голоса избирателей ЛДПР критикует правящую партию, также их выступления характеризуются сильным антиамериканизмом, расизм по отношению к гражданам Южных Республик и русским национализмом.

Многие граждане ассоциируют В. В. Жириновского с клоуном. Данное мнение активно поддерживается двойственным отношением ЛДПР к разным властвующим партиям и российским президентам. Однако несмотря на то, что партия оперирует обвинительными и критическими речами по отношению к правящей партии, как правило ЛДПР не сопротивляется основным законодательным инициативам, тем самым партия предстает перед избирателями инструментом в руках правящей партии, а не независимым политическим феноменом.

Партия В.В, Жириновского является достаточно противоречивой, даже ее название зачастую сбивает с толку электорат, также стоит отметить, что постоянно меняющийся состав руководства партии, вводит избирателя в заблуждение. Само название «либерально-демократическая» является устаревшим, так как изначально создавалось для политического проекта 1989-1991 гг. Изначально это партия создавалась для того, чтобы дискредитировать действительно либерально-демократическое движение, которое зарождалось в данный промежуток времени.

Состав партии проходит регулярные чистки, следует обратить внимание на то, что на данный момент в руководстве ЛДПР нет ни одного активиста 1990-х годов, за исключением самого В.В, Жириновского и членов его семьи. Главные посты партии занимают неизвестные политически фигуры, тем самым давая зародиться мыслям о том, что лучшие позиции достаются тем, кто заплатил большую цену.

Исследователи, занимающиеся проблемами избирательной кампании 2012 г. отмечают, что на тот период времени, Жириновский обладает способностью вызывать прямо противоположные чувства у своих сторонников и противников. Важный момент, характеризующий образ лидера ЛДПР, это - устойчиво высокий антирейтинг, который сохранялся и в ходе последней избирательной кампании. При этом респондентов, относящихся к лидеру ЛДПР негативно, можно четко разделить на два типа. Первый - это та часть российского общества, которая не приемлет стиль Жириновского, его манеру публичного поведения. Второй основан прежде всего на негативном отношении к его политическим заявлениям и имиджу националиста и популиста.

Все вышеперечисленное подтверждают результаты социологических исследований, проведенных Левада-центром и за более поздний период времени. На таблице 2.1. показано сверху год опроса, ниже месяц. Указано процентное соотношение. Из которого следует что действительно, многие люди не доверяют Жириновскому.

Таблица 2.1. Назовите, пожалуйста, 5-6 политиков, которым вы более всего не доверяете? (открытый вопрос - респонденты сами называют деятелей, которым они не доверяют)

Кроме индекса доверия, стоит выделить опрос, посвященный узнаваемости политиков проведенный Левада-центром. Который демонстрирует известность Жириновского, как политического лидера. Но при сопоставлении с таблицей 2.1. мы можем наблюдать, хоть персона его известна, она имеет высокий антирейтинг у населения. Что несомненно будет указывает на политическую предприимчивость Жириновского, но не стремление добиваться власти. (Таблица 2.2.)

Таблица 2.2. Кого из следующих оппозиционных политиков вы знаете? (несколько вариантов ответа; респондентам предлагалась карточка с фамилиями политиков)

Таким образом, приведенный политический контекст демонстрирует, в каких политических условиях складывался образ В.В Жириновского.

2.2 Концепция и модель эмпирического исследования

Практическая глава дипломной работы посвящена анализу результатов эмпирического исследования средств массовой коммуникации, в которых освещается различный уровень отношения к образу Владимира Вольфовича Жириновского со стороны печатных и интернет изданий. Для выявления отношения к политику соответствующих СМИ будет использована оценочная шкала, формирующая образ политика как:

1. Положительный

2. Нейтральный

3. Отрицательный

Как было замечено в первой главе, у любого политического деятеля всегда имеется некий образ, который транслируется в массовое сознание, если данный политик ведет публичную деятельность, выступает перед избирателями, публикует свои заявления, выступления, программы и пр. В массовое сознание образ политика передается посредством СМИ. Соответственно, чтобы проанализировать формирование образа В.В. Жириновского, нам необходимо проанализировать материалы СМИ.

В качестве интернет изданий будут рассмотрены такие как: РИА Новости и newsru.com.

В качестве печатных изданий будут рассмотрены такие общественно-политические газеты как: «Российская газета» и газета «Ведомости».

В качестве периода исследования выбраны несколько временных промежутков: 2008, 2012 гг. Выбранные промежутки обусловлены в первую очередь последними на сегодняшний день выборами президента РФ, где в качестве кандидата в президенты будет рассмотрен образ Жириновского в печатных и интернет изданиях.

В качестве методов при проведении анализа будут использованы:

1. Количественный контент-анализ, включающий в себя количество упоминаний того или иного политика участвующего в выборах президента за указанные выше периоды.

2. Качественный контент-анализ с выявлением негативных, позитивных и нейтральных статей за указанные выше периоды.

3. Политико-психологический анализ с выявлением в статьях таких качественных характеристик как привлекательность (аттрактивность), сила, активность, составленных на основе концепции рационального восприятия политиков.

Материалы СМИ, которые будут анализироваться связаны с формированием образа.

При составлении модели эмпирической части исследования мы будем опираться на концепцию рационального восприятия политиков, которая принадлежит группе исследователей во главе с Е. Б. Шестопал77.

Исследователи изучают восприятие политиков с помощью измерения совокупных установок граждан при взглядах на одного или иного политика. Эмоциональный поход, который в целом опирается на симпатии или антипатии граждан к тому или иному политику чаще встречается, среди остальных подходов. Собственно, именно таким способом определяются рейтинги политиков, в дополнении к изучению доверия к политику и желанием голосовать за него. На основании данных исследования, политологи, работающие в избирательных кампаниях конструируют «идеальный прототип» кандидата или его «идеальный портфель». Далее политтехнологи в рамках избирательной кампании выстраивают идеальный образ, всячески приближая его к желаемому для избирателей образу политика. Однако такая схема не всегда отражает действительный результат голосования. Для чего необходимо обратиться к рациональному уровню восприятия политиков, который может замерить

три важнейших компонента: силу, аттрактивность (привлекательность) и активность. Аттрактивность стоит разделить на качественные кластеры:

Внешность (поведенческая характеристика)

Телесные качества

Психологическая характеристика

Моральные качества

Политические, деловые и профессиональные качества.

При рассмотрении внешних характеристик политика стоит учитывать в первую очередь манеры его поведения, производимого им общего впечатления о себе в СМИ. Внешние качества политика отличаются от телесных. Телесные характеристики включат в себя общую оценку телосложения, здоровья и акцентирования на отдельных частях тела. Такие характеристики, как телесные и внешнее больше всего доступны восприятию человека. Каждый политик должен искать в себе проблемные внешние черты и стремится их устранить. Так как безусловно внешность и телесные качества являются неотъемлемым капиталом при конструировании образа в средствах массовой информации.

Определяющими критериями при выявлении внешних характеристик служат: походка, взгляд, риторика, одежда, жесты и мимика. В системе образов политических деятелей, внешность тем не менее не играет определяющей роли, больше всего в образе политика ценятся деловые качества и профессионализм, которые будут описаны в конце аттративных характеристик.

Моральные характеристики представляют базовый критерий в рациональном восприятии политика. Моральные качества политика - это то как он взаимодействует с политическим и социальным пространством с учетом основных ценностей и норм, установленных в обществе. Кроме того, моральные характеристики состоят из оценок и соотношения слов с результатом действий политика. Моральные качества можно разделить на позитивные и негативные, но определенным качествам политика свойственна амбивалентность.

Стоит отметить, что моральные характеристики могут служить рациональным лишь отчасти. Во многом это обусловлено определяющими факторами, которые стоит учитывать:

Ограниченности информации о политике для объекта информационного поля;

Личность объекта информационного поля, с учетом особенностей элементов восприятия, которые в последствии производят некий искаженный конструкт, соответствующий личностным установкам, стереотипам объекта;

Возможность совершенно разных трактовок объектом поведения политика в определенной ситуации.

Оценка психологических характеристик80 политика, является частью рационального способа восприятия политика. К психологическим качествам относится: мышление, память, интуиция, восприятие, воображение. Стоит отметить, что образы о том или ином политике формируются в первую очередь с помощью СМИ. Следует отметить также, что искажение личностной информации о политике чаще всего обусловлено политической средой. Психологические особенности, безусловно важнее чем внешние или телесные характеристики. Но если среди телесных и внешних характеристик достаточно трудно отыскать такие, которые имели бы устойчивое отношение с позитивными или негативными чертами личности, то психологические будет удобнее обозначить как положительные или отрицательные. С положительной стороны политик может быть: внимательным, решительным, умным, энергичным, работоспособным, целеустремленным, уверенным, добрым и тд. С негативной стороны политик может рассматриваться как: грубый, вспыльчивый, двуличный, закрытый, мягкий, упертым, агрессивным, холодным, нерешительным и т.д.

Политические, деловые и профессиональные характеристики имеют близкие значения.

Деловые качества у политика - способность управлять и организовывать. Критерии определяются: умением ставить перед собой определенные задачи и способность к выполнению поставленных задач, наличием или отсутствием организаторских способностей, умением быстро решать проблемы и способностью к компромиссам.

Профессиональные качества - характеризуют уровень компетенции политика. Дж.Д. Барбер выделял следующие критерии к профессиональным качествам политика: риторика, межличностные взаимодействия, «домашняя работа». Риторика - навык отстаивать свое мнение в споре, общаться с аудиторией. Межличностные взаимодействия - умение вести переговоры, взаимодействовать с политиками. Под домашней работой подразумевается документооборот, написание публикация научных или политических статей, или произведений, где будет демонстрироваться подход политика к решению тех или иных проблем.

Политические качества - определяются знанием о политическом процессе и умением исполнять определенную политическую роль. Критерии: имеет убежденную политическую позицию, преданность родине, готовность служить народу во благо страны.

Приведенные три качества, с рациональной точки восприятия информации, наиболее значимы среди остальных аттрактивных характеристик.

Качество силы имеет традиционно большое значение в российской политической культуре, является необходимым атрибутом любого политического лидера. Так как отсутствие такой характеристики воспринимается как недостаток. Особенно важное значение качество силы имеет в период политической нестабильности. Критериями силы можно выделить: масштаб образа политика, физические и интеллектуальные ресурсы, способность защищать интересы страны и др.

Качество активности связанно в первую очередь с эффективностью исполнения политиком своих полномочий. Критерии активности: любые проявления заинтересованной и активной позиции политика на какой-либо вопрос, тесно связана с деловыми характеристиками.

Исходя из обозначенной выше концепции рационального восприятия политика, представленной группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал. В работе будет использован метод политико-психологического анализа в средствах массовой коммуникации с выявлением совокупности аттрактивных характеристик (внешних, телесных, психологических, моральных, политических, деловых и профессиональных качеств), силы и активности В.В. Жириновского как кандидата на пост президента РФ в 2008 и 2012 г.

Взяв за основу рассмотренные выше концепцию, мы разработали авторскую модель исследования образа Жириновского, которая наиболее полно удовлетворяет целям исследования и специфики исследуемого политического лидера.

Первым этапом - мы проводим количественный контент-анализ упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ в рассматриваемых средствах массовой политической коммуникации.

Вторым этапом - будет использован качественный контент-анализ с количественным выявлением характера упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ.

Третьим этапом - мы производим политико-психологический анализ, для которого из всего массива статей за рассматриваемые периоды были отобраны те статьи в которых присутствуют элементы образа В. В. Жириновского.

Формирование образа Жириновского обуславливается изменениями в политической системе государства и перехода к плюрализму

Проведенный анализ трансформации образа В.В. Жириновского в политике, показал эволюцию формирования его образа политического лидера, как соответствующей оппозиционной силы. Создание которой во многом обусловлено, тем чтобы оттянуть часть протестного электората от КПРФ и держать их в рамках системной оппозиции.

Временными промежутками для эмпирического исследования выбраны 2008 и 2012 гг.

Для анализа количества упоминаний В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен количественный контент-анализ.

Для анализа характера упоминаний (позитивные, негативные, нейтральные) В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен качественный контент-анализ.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные, сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные (включает в себя качества: внешние, телесные, психологические, моральные, деловые, профессиональные, политические) сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского в статьях в средствах печатных и интернет изданий, на основе концепции рационального восприятия, предложенного группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал.



3. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях

3.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий

Б. Коэн в 1963 году дал определение такому эффекту массовой коммуникации как “установка пунктов повестки дня”. Его суть заключается в том, что “пресса не может заставить людей думать определенным образом, но может указать своим читателям, о чем думать”.

В данном параграфе мы проведем анализ образа Жириновского в российских средствах массовой информации, в материалах печатных изданий.

Анализируя образ В.В. Жириновского в рамках российской прессы, необходимо выделить заметки печатной прессы, касающиеся участия в выборах В.В. Жириновского на пост президента РФ в 2008, 2012 гг. Между этими событиями пресса также освещает и события в период, многократных массовых политических выступлений 2011-2013 гг., посвященных выборам в Государственную думу 2011 г., и выборам президента РФ 2012 г., что может является фактором трансформации образа В.В. Жириновского в условиях политической нестабильности общества.

На сегодняшний день российские печатные издания представлены широким кругом изданий и, несмотря на то, что и центральная социальная пресса имеет и интернет-издания, к печатным изданиям, тем не менее, также обращается определенная группа граждан. В рамках официальных печатных СМИ газеты делятся на:

ежедневные;

еженедельные издания.

В данном исследовании будет проведен анализ образа В.В. Жириновского, по некоторым изданиям ежедневного характера. Для выбора анализируемых российских печатных изданий был использован рейтинг печатных изданий за последние годы. Согласно рейтингу печатных изданий, проведенному аналитической компанией Медиалогия на первом месте газета «Коммерсантъ», на втором месте «Ведомости», далее следует «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец».

Для данного исследования были выбраны два известных массовых общественно-политических издания для анализа: «Российская газета» и «Ведомости».

Таблица 3.1. Анализ элементов образа Жириновского в информационных сообщениях, в рамках политико-психологического анализа образа В.В. Жириновского в печатных изданиях «Ведомости» и «Российская Газета»

Источник	Сила	Активность	Привлекательность
			Отрицательная	Положительная
«Ведомости» 2008	2	5	2	1
«Российская газета» 2008	3	6		6
«Ведомости» 2012	4	3	1	3
«Российская газета» 2012	5	6		5

Критерий сила-слабость. В исследовании политик Жириновский отмечен как сильный политический лидер. Его характеристики силы чаще выражались в «Российской газете», чем в газете «Ведомости» за оба рассматриваемых периода.

Критерий активность-пассивность. В исследовании активность Жириновского, встречалась чаще всех остальных исследуемых качеств. Больше всего в «Российской газете», за оба периода. Замечено лишь одно упоминание о его пассивности, в газете «Ведомости» - «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра».

Активность - самое частое качество, приписываемое Жириновскому в обоих СМИ, исключение составляет газета «Ведомости» за 2012 г., где чаще всего упоминается характеристика силы.

Критерий привлекательность-непривлекательность. Самой слабой характеристикой у Жириновского оказалась привлекательность. О качестве привлекательности чаще всего упоминают в «Российской газете», чем в газете «Ведомости».

Рассматривая аттрактивные характеристики стоит обозначить некоторые отдельно, выделив примеры:

- Внешние характеристики Жириновского в статьях были отражены как: «яркий», «одет с иголочки», «мужественный»;

- Телесные характеристики в статьях не были упомянуты;

- Психологические качества не были упомянуты;

- Моральные качества не были упомянуты;

- Профессиональные, деловые и политические качества - например: «специалист по Востоку, профессионал достойный внимания».

Таблица 3.2. Анализ количественного отражения информационных сообщений о кандидате в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газете «Ведомости» и «Российская газета»

	Ведомости	Российская газета
Проанализировано всего выпусков газет за 2008 г.	161	142
Упоминаний о Д.А Медведеве	151	111
Упоминаний о В.В. Жириновском	20	40
Упоминаний о Г.А. Зюганове	27	39
Упоминаний о А.В. Богданове	22	24

Исходя из данных приведенных на таблице 3.2 можно сделать следующие выводы: за рассмотренный период Жириновский чаще упоминается в «Российской газете», чем в газете «Ведомости». В «Российской газете» Жириновский занимает второе место, после Медведева, по количеству упоминаний о себе. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем все остальные политики.

Необходимо рассмотреть также характер информационных сообщений в печатных изданиях касающихся рассматриваемых политиков, в частности Жириновского.

Таблица 3.3. Анализ характера упоминаний в информационных сообщениях о кандидате в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газетах «Ведомости» и «Российская газета»

	Негативный характер упоминаний «Ведомости»	Позитивный характер упоминаний «Ведомости»	Негативный характер упоминаний «Российская Газета»	Позитивный характер упоминаний «Российская Газета»
Упоминаний о Д.А Медведеве	4	7	0	2
Упоминаний В.В. Жириновском	1	0	2	1
Упоминаний Г.А. Зюганове	1	0	2	4
Упоминаний А.В. Богданове	1	0	1	0

Жириновский имеет негативный характер упоминаний в газете «Ведомости» столько же, сколько и кандидаты Зюганов, Богданов. Но с учетом таблицы 3.2, где СМИ упоминало о нем меньше всего можно сделать вывод, что Жириновский занимает вторую строчку после Медведева.

По количеству негативных упоминании «Российской газеты» Жириновский лидирует вместе с Зюгановым.

Газета «Ведомости» не отзывалась о Жириновском в позитивном характере, как и о Богданове и Зюганове.

По количеству позитивных упоминаний о Жириновском в «Российской газете» он занимает предпоследнее место.

Проведем итоги двух анализов:

Жириновский в обоих СМИ лидирует по количеству негативных упоминаний, по количеству позитивных упоминаний он занимает последнее место предпоследнее место, выигрывая у Богданова, о котором рассмотренные СМИ ни разу не упомянули в позитивном характере. «Ведомости» - 2008

Рассматривая газету «Ведомости», стоит отметить что Жириновский достаточно редко освещается в ней, как и в других ежедневных печатных политических-массовых изданиях оппозиционного характера в качестве главного лица, исходя из этого при выборе статей для анализа мы исходили из принципа более детального освещения Владимира Вольфовича в печатном издании.

В материале «Слова»86 приведена цитата Зюганова о Жириновском в ответ на его высказывание «посадить всех коммунистов!» - «у него еще «посадилка» не выросла!».

В образе Жириновского демонстрируется смелость высказывания, что может характеризовать его с точки зрения силы.

В материале «Вечный план» комментируются предвыборные программы кандидатов в президенты. Автор статьи обозначает Жириновского, в рамках его предвыборной программы, с точки зрения щедрости: «Долги за ЖКХ простить, обманутым вкладчикам вернуть деньги».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича можно характеризовать как активный, за предложенное решение проблем. Привлекательный, так как статья хорошо его демонстрирует с точки зрения деловых качеств и контроля над политической ситуацией. Хотя безусловно, часть его привлекательных качеств теряется ввиду популизма его речей. Характер статьи - нейтральный.

В материале «Цитата недели» автор статьи оценивает шансы на победу у кандидатов от оппозиции и говорит, что шансы на победу есть только у приемника Путина. О Жириновском автор добавляет свое мнение, почему он не может быть президентом: «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра».

Статья о внутренней и внешней политике. Образ Владимира Вольфовича можно характеризовать как непривлекательный в деловом и профессиональном качестве, так как автор статьи к политикам его не относит. Характер статьи - негативный.

В материале «Кандидат взял образ Президента» часть статьи посвящена В. В. Жириновскому и его 60 видео роликам, рассказывающим Жириновский считает, что главной находкой является ролик 17 марта 1991 г., «Избиратель поймет, что проблемы, которые я вскрывал 17 лет назад, актуальны и по сей день», - объясняет лидер ЛДПР.

Статья о внутренней политике. Образу Владимира Вольфовича, приписывается активность. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Слова 31.01.08»90 обозначены цитаты, в том числе в В.В. Жириновского, где он описывает внешние угрозы: «Китайцы пробираются в Сибирь, турки крадутся к Кавказу, НАТО двигается к Москве», к цитате дается примечание, что в случае победы на выборах кандидат Жириновский обещает вести жесткую внешнюю политику, в то же время придерживаясь нейтралитета.

Статья о внешней политике. В образе Владимира Вольфовича прослеживается характеристика силы и активности. Характер упоминания нейтральный.

В материале «Левый назад!» рассказывается о возможном снятии лидера партии КПРФ - Зюганова, в качестве кандидата на пост президента РФ. Жириновский отметил, что был бы рад такой ситуации, но считает ее маловероятной, ввиду того что Зюганов, по его словам, является прокремлевским политиком.

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича характеризуется активностью и политической привлекательностью. Характер упоминания - нейтральный. «Российская газета» - 2008

В материале «Повестка для президента» описывается определенная вероятность кандидатов на победу, происходят споры между участниками беседы, отраженной в газете. В разговоре между приглашенными экспертами затрагивалась тема предстоящих выборов и обсуждались кандидаты. Телеведущий Александр Пушков скептически отзывался о Жириновском, уточняя что все «рациональное, что хочет его электорат уже есть в программе Путина-Медведева». Политолог Дмитрий Орлов уверил Пушкова, что Жириновский использует «очень серьезные аргументы отвечая на социальные вопросы в своих видеообращениях». Депутат от Единой России Сергей Марков заметил, что «Жириновский не ведет президентской кампании, он ведет парламентскую кампанию, чтобы донести к следующим выборам в парламент свой электорат».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный и политически привлекательный, как отметили эксперты: «он ведет парламентскую кампанию», «отвечает на социальные вопросы». Характер упоминания - нейтральный.

Материал «Жертва покупки» посвящен жертвам шопоголиков.

Однако, там упоминается и Владимир Вольфович. Психолог Ольга Маховская, в своих рассуждениях о хорошем стиле упоминает Жириновского: «Мы видим политиков, одетых с иголочки (посмотрите на Жириновского)».

Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как привлекательный. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Парламент по-славянски» выделены следующие цитаты: Жириновский «изложил суть своих претензий», в ответ «Первый вице-спикер палаты Олег Морозов попытался охладить драчливый пыл коллеги» - «Мы здесь не цех, мы не подчиненные, а оппозиционные политические партии. Мы можем сделать так же, как в Киеве! -- пригрозил Жириновский».

В статье Жириновский выражал свое несогласие с организационной работой в отношении депутатов ЛДПР и требовал встречи с Борисом Грызловым «Директор завода чаще встречается с начальниками цехов, чем спикер с депутатами, -- возмущался лидер ЛДПР».

Статья посвящена внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как сильный и активный. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Правила власти»95 уточняется статус руководителей внутрифракционных групп, распределение комитетов между депутатами, и вынесение на обсуждение запрет иметь больше одного заместителя. Характерные особенности, приписываемые Жириновскому в статье: «сильно раздражают Жириновского»; «пожаловался Жириновский»; «Жириновский предложил»; «Владимиру Жириновскому показалось подозрительным»; «Неожиданный отклик вдохновил Владимира Жириновского на совсем революционное заявление».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный, так сильный и одновременно беспомощный в глазах автора. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «ПОДРОБНОСТИ» освещается митинг 23 февраля, проведенный Жириновским, где он «признал», что не разу не побеждал на президентских выборах и «решительно заявил»: «И этим мы отличаемся от других кандидатов. Граждане знают, что сделали остальные, а мы знаем, что абсолютное большинство граждан не удовлетворены жизнью»

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный. Характер упоминания - нейтральный.

В одной из предвыборных программ Жириновского - «За сильную региональную политику», опубликованную в «Российской газете», отражены его взгляды на политическую, экономическую, социальную ситуацию в стране и способы решения поставленных задач. Его лозунги «Что я сделаю если стану президентом 2 марта 2008 г.» собраны в 42 экземплярах, где в каждом кратком послании к электорату задействован восклицательный знак, в том числе и не один (пример: «Я обращаюсь ко всем несказанно разбогатевшим! Верните награбленное, а иначе - посадим!!!»

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный - выражающийся в твердой уверенности добиться поставленных задач, сильный - за радикальные, хотя во многом публицистические высказывания, привлекательный - за отличную демонстрацию своих психологических, политических, профессиональных и деловых характеристик. Характер упоминания - положительный.

Таким образом В. В. Жириновский представлен сильным и активным политиком, который не боится критиковать правящую партию и открыто говорить о проблемах населения, о чем свидетельствуют такие его заявления как «Долги за ЖКХ простить, обманутым вкладчикам вернуть деньги» в материале «Слова» и «И этим мы отличаемся от других кандидатов. Граждане знают, что сделали остальные, а мы знаем, что абсолютное большинство граждан не удовлетворены жизнью» в материале «Подробности», также эти высказывания характеризуют его как политика, заботящегося о народе, но в то же время его привлекательность для избирателей ставится под сомнение, благодаря его эксцентричному и скандальному поведению, о чем свидетельствует цитата «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра» автора статьи «ЦИТАТА НЕДЕЛИ».

Таблица 3.4. Анализ упоминаний о В.В. Жириновском, по сравнению с другими кандидатами на пост главы государства РФ в газете «Ведомости» и «Российская газета» за 2012 г. 98

	Ведомости	Российская газета
Проанализировано всего выпусков газет за 2012 г.	297	267
Упоминаний о В.В. Путине	282	227
Упоминаний о В.В. Жириновском	18	38
Упоминаний о Г.А. Зюганове	33	32
Упоминаний о М.Д. Прохорове	50	31
Упоминаний о С.М. Миронове	27	31

Исходя из данных приведенных на таблице 3.4 можно сделать следующие выводы: за рассмотренный период Жириновский чаще упоминается в «Российской газете», чем в газете «Ведомости». В «Российской газете» Жириновский занимает второе место, после Путина, по количеству упоминаний о себе. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем все остальные политики.

Сравнивая таблицу 3.4 с предыдущим периодом, обозначенным в таблице 3.3, ситуация с количественным упоминанием на фоне других кандидатов идентичная. Исключением является, то что за 2008 г., Жириновский в обоих газетах упоминался чаще, чем в 2012 г. Хотя общее количество упоминаний о кандидатах в 2012 г., возросло почти в два раза.

Таблица 3.5. Анализ характера упоминаний в информационных сообщениях о кандидате в Президенты 2012 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газетах «Ведомости» и «Российская газета»

	Негативный характер упоминаний «Ведомости»	Позитивный характер упоминаний «Ведомости»	Негативный характер упоминаний «Российская Газета»	Позитивный характер упоминаний «Российская Газета»
Упоминаний о В.В. Путине	60	25	8	40
Упоминаний о В.В. Жириновском	1	3	6	5
Упоминаний о Г.А. Зюганове	1	4	5	7
Упоминаний о М.Д. Прохорове	5	8	5	5
Упоминаний о С.М. Миронове	2	2	8	5

Сначала рассмотрим образ Жириновского по количеству негативных упоминаний, приведенных на таблице 3.5:

В газете «Ведомости» Жириновский разделяет последнее место с Зюгановым.

В «Российской газете» Жириновский занимает третье место, за Путином и Мироновым.

По характеру позитивных упоминаний Жириновского:

В газете «Ведомости» Жириновский занимает предпоследнее место, за Зюгановым.

В «Российской газете» Жириновский занимает последнее место вместе с Мироновым и Прохоровым.

По сравнению с прошлым рассматриваемым периодом отраженном на таблице 3.4, можно заметить, что несмотря на сокращение количество упоминаний о Жириновском, значительно вырос уровень как негативного характера освещения в СМИ, так и позитивного. Особенно это заметно в газете «Ведомости», где Жириновский получил большее количество позитивных упоминаний, чем в 2008 г.

Стоит взять во внимание и образ Путина в газете «Ведомости», количество негативных статей о нем в период 2012 г., значительно больше, чем негативных статьей о Медведеве в 2008 г., что говорит об определенном кризисе власти и отражает взгляды людей на существующую политическую систему, которая связана прежде всего с общественным мнением о подтасовке результатов на выборах в Государственную Думу 6 созыва.

По данным исследования за рассматриваемый период, рост протестного движения практически не сказался на образе В.В. Жириновского. На практике освещения в газетной прессе стоит учитывать, что если за период 2008 г. пресса освещала политиков, в том числе и Жириновского в более нейтральном характере, на таблице, посвященной 2012 г. можем наблюдать рост как симпатий, так и антипатий, как к власти, так и к оппозиции.

Как и в 2008 г., частота позитивных высказываний о Жириновском преимущественно отдается его публикациям во время выборов.

В соответствии с нашей моделью исследования, в соответствии политико-психологическим подходом, мы можем установить характеристики образа Жириновского в российских СМИ. Выполним эту задачу «Ведомости» - 2012

В материале «Путин не исключает второго тура»100 В.В. Путин дает характеристику Жириновскому: «Эпатажный политик», «нередко формирует здравые идеи», «специалист по Востоку, профессионал достойный внимания». С негативной стороны Путин отозвался о нем как об опасном политике, «есть что-то такое что является неприемлемым для нашей многонациональной страны, даже очень опасным».

Исходя из этого, в материале речь о самой персоне Жириновского, как конкурента на выборах, от лица премьер-министра В.В. Путина. Характер упоминаний - нейтральный. Политический образ характеризуется привлекательностью, ввиду того что Жириновский обозначен как профессионал, активностью - эпатажный политик, формирующий здравые идеи и силой - опасный.

В материале «Яркости не хватает»101 отмечено, что Жириновский в

последние дни предвыборной гонки делает акцент на посещении университетов. Политолог Виноградов говорит, что Жириновскому это полезно «из-за его обычного экстравагантного поведения».

В статье речь о внешней политике. Образ Жириновского просматривается лишь с точки зрения активности. Характер статьи - нейтральный.

В материале «Кремлевский мечтатель» кратко отмечается о проведение митинга, где Жириновский в папахе и шинели рассказывает о службе в армии. На митинге присутствовало 1,5 тысячи человек, ЛДПР утверждает, что в два раза больше.

В статье речь о внутренней политике. Образ Жириновского выдержан в духе силы, где он одетый в военную форму рассказывает о военной службе. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «В думу без лидера» Игорь Лебедев называет

Владимира Вольфовича «ярким». В целом статья посвящена новому порядку выборов в государственную думу и не относиться к выборам президента РФ.

В статье речь о внутренней политике. Образ Жириновского трактовать с помощью одного определения о Владимире Вольфовиче достаточно трудно, можно считать его отчасти привлекательном, с выделением внешних характеристик.

В материале «Нужен царь Путин» Президент Татарстана Рустам Минниханов давал свою характеристику кандидатам на пост президента РФ, о Жириновском он отозвался следующим образом: «если у нас [Владимир] Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда».

В статье речь о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича политически непривлекательный, стоит отметить что самое близкое из всех определений это страх, который может подчеркивать силу В.В. Жириновского. Само высказывание о политике имеет негативный характер.

В материале «Путина не тронут» рассказывается о том, что кандидаты в своих агитационных роликах не будут противопоставлять себя Путину. Отмечается, что в 20 заготовленных роликах Жириновский будет продемонстрирован как «партбосс» и в «обычной повседневной жизни»

В статье речь о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича демонстрируется в статье как начальник, что может подчеркивать, как и элемент силы, как и элемент политической привлекательности. Характер статьи - нейтральный. «Российская газета» - 2012

В материале «И ХУЖЕ, И ЛУЧШЕ»106 описывается прогноз Жириновского, что второго тура на выборах президента не будет. Автор в статье выделяет мужество Жириновского, как он легко подчёркивает иллюзии предвыборной гонки. Кроме того, автор напомнил читателям, что прогнозы Владимира Вольфовича часто сбываются. В статье Жириновский скептически оценил перспективы лидеров несистемной оппозиции, которые объединились в «Лигу избирателей», сообщая что их идеи уже озвучивались им на протяжении 23 лет.

Соответственно, в материале речь идёт о внутренней политике, охватывается именно политическая сфера. Характер упоминаний - позитивный, а политический образ Жириновского характеризуется как политически привлекательный, прогнозы Жириновского часто сбываются, и внешне привлекательный за счет подчеркивания элемента мужества, сильный и активный.

В заметках «Хватит терпеть! Голосуй за Жириновского!»107 и «Владимир Жириновский: Надо спасать Россию!»108 лозунги идеально дополняют политическую программу, текст разбит на несколько смысловых категорий, где происходит обращение к той или иной группе населения и озвучиваются предложения В.В. Жириновского как изменить в лучшую сторону их положение. Второе послание Жириновского посвящено демографической ситуации в стране и методам их решения, в большей степени они посвящены уменьшению уровня смертности среди населения, чем повышению рождаемости.

В анализируемых статьях речь идёт о внутренней политике, охватываются важные демографические и социально-экономические аспекты будущего России. Характер упоминаний - позитивный, а политический образ Жириновского характеризуется как привлекательный - политический и деловой, сильный и активный.

В статье «Двое за троих» Жириновский демонстрируется как профессионал в политике, он смог найти идейные точки соприкосновения с Зюгановым - оба они выражают поддержку людям, которые выходили на улицы (участвовали в протестных движениях). У Зюганова и Жириновского общие проблемы с средствами массовой информации - неравное и освещение политиков. В конце они подписали документ о несогласии с принципами президентской кампании. Тем не менее, Жириновский отверг создание с его партией коалиции, тем самым проявив свою стойкость.

В статьях речь идёт о внутренней политике, обозначены положительные стороны Жириновского - способность идти на компромисс, в результате чего хорошо демонстрируются уровень его деловых характеристик - привлекательности, активность выражается в поддержке людей, которые «выходили на улицы», прослеживается качество силы. Характер упоминаний - нейтральный.

В материале «В шинели и папахе» с нейтральным характером подчеркивается популизм В.В. Жириновского, который пришел на митинг в шинели и папахе. Уверял присутствующих, что может случится война, как только «сомкнут Сирию» и призвал к защите рубежей. Сообщается что пришло 3,5 тысяч активистов, это важный аспект, так как в других СМИ

В рассматриваемых статьях речь идёт преимущественно о внешней политике, в статье Жириновский демонстрируется как сильный, харизматичный лидер, активный. Характер упоминаний - нейтральный, в то же время в образе Жириновского отражается сила и активность.

В материале «ДЕБАТЫ НА ТРОИХ» вместе с Жириновским рассматриваются такие политические лидеры как Миронов и Зюганов. Издание применяет к политикам такие определения, комментируя их высказывания: «Жириновский отреагировал сурово», «Миронов грустно пошутил», «Зюганов дипломатично заметил»; «Зюганов не исключил...», «Миронов полагает…», «Жириновский уверен…».

Стоит отметить, что кроме содержания в самой статье элементов активности и силы Жириновского, автор, комментируя высказывания Владимира Вольфовича, приписывает ему образ силы. Характер упоминаний - нейтральный.

Таким образом, В.В. Жириновский представлен активным политиком, о чем может свидетельствовать его предвыборные лозунги

«Хватит терпеть! Голосуй за Жириновского!» и «Владимир Жириновский: Надо спасать Россию!», также благодаря подчеркиванию его мужества, Владимир Вольфович предстает сильным политиком, о чем свидетельствуют такие цитаты как, «Жириновский отреагировал сурово» и «Жириновский уверен…» в материале «ДЕБАТЫ НА ТРОИХ», в то же время привлекательность Жириновского как политика правящей партии остаётся сомнительной, в чем можно убедиться на примере таких высказываний как, «если у нас [Владимир] Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда» на материале «Нужен царь Путин», «Эпатажный политик», «есть что-то такое что является неприемлемым для нашей многонациональной страны, даже очень опасным» на материале «Путин не исключает второго тура».

3.2 Образ В.В. Жириновского в российских массовых интернет-коммуникациях