Политическая реклама как способ формирования общественного мнения на примере партии "Единая Россия"

«Мы видим хаос, где никто ни в чём не уверен: правящая партия за полгода до выборов не знает, в чём её программа и чьи интересы ей представлять».

27 октября 2011 г. Газета.ру публикует статью с названием «Вакуумная бомба власти. Власть не сумела придумать к выборам не то что программу, но хотя бы более или менее свежую идею», в которой утверждается, что власть признаёт, что никакой программы действий у неё пока нет; что «Программа народных инициатив» - не программа, а некий свод пожеланий, соображений который нельзя воспринимать как руководство к действию. «Программное обращение партии «Единая Россия»», опубликованное на сайте партии, автор Газеты.ру называет «нечто», которое власть тоже за программу действий не держит, после публикации которой в кругах политической элиты родилась шутка: «На следующих выборах В. Путина программой станет анекдот про В. Путина». Осипов Г.Р., Газета.ру // Вакуумная бомба власти. 2011 г.//

URL: http://www.gazeta.ru/comments/2011/10/27_a_3814318.shtml;

Геннадий Зюганов, лидер партии КПРФ, в интервью Новой газете так высказался о втором этапе XII съезда «Единой России», состоявшегося 27 ноября 2011 г.:

«При этом вчерашний съезд мне напомнил худшие образчики массовок КПСС, правда, тогда страна была умнее, мощнее, независимее. На съезде «Единой России» не было ни серьёзного анализа, ни программы на ближайшее время, ни каких-либо интересных решений, ни честной оценки того, что происходит в мире и у нас в стране. И совершенно никаких реальных предложений на ближайшие шесть лет правления - нечего обсуждать. Есть попытка умыть оппонентов, выставив их в неблагоприятном свете, что выглядит совершенно аморально». Лебаедев А.Н., Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. //

URL: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html;

Тем не менее, даже при отсутствии реального плана и идеи, для формирования положительного общественного мнения и соответствующего имиджа этого явно недостаточно.

Создание положительного образа многоступенчатой структурой. Он включает в себя несколько сегментов:

- образ, зафиксированный в партийных документах и в речевых выступлениях партийных лидеров;

- образ, который представляют СМИ;

- образ, популярный в сознании среди масс.

В отличие от других политических партий, функционирующих в Российской Федерации, Единая Россия представляет собой новый политический институт, образовавшийся из-за возросшей популярности власти Президента, а также его конкретного имиджа. Исходя из упомянутых выше данных из опросов, можно сказать об основной проблеме построения общественного мнения, а именно отсутствие самостоятельного образа партии у аудитории без его привязки к лидерам.

Проще говоря, в сознании общества весьма размыто понятие об идеологии, вплоть до полного ее отсутствия или искаженного понимания. Важно уточнить, что развитие образа партии Единая Россия в целом отталкивалось от общественно-политического движения.

В силу того, что СМИ в данный период времени являются весьма значимой силой в обществе, то паблицитный капитал политических партий также приобретает вес за счет установления массовости. На сегодняшний день СМИ выполняют не только транслятивную функцию, но и могут оказывать масштабное манипулятивное воздействие.

«Единая Россия» позиционирует себя как проводник между самой властью и общественностью, поскольку партия информирует власть о возникающих проблемах и предлагает оптимальные пути их решения. Таким образом, партия формирует мнение общественности о себе в положительное русло.

Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Одним из основных путей формирования положительного имиджа партии «Единая Россия» является проведение мероприятий. Но на формирование имиджа политической партии оказывает влияние и образ самой власти в целом. Поэтому необходимо следовать правилам, способствующим эффективной работой над имиджем политической партии - это создание и внедрение самого имиджа в сознание масс. Эти два понятия являются взаимодополняющими, поскольку продуманное создание с одной стороны и некачественное внедрение с другой не вызовут желаемого эффекта. Чтобы работа над политическим имиджем не несла манипуляторный характер, должно быть соответствие программ и ее результатов с образом партии. Имидж партии складывается посредством образного мышления и эмоционального восприятия.

В формировании общественного мнения о «Единой России» можно выделить четыре компонента:

Программно-идеологический (превращение России в одну из ведущих экономик мира, наращивание темпов развития промышленности, сельского хозяйства, улучшение качества жизни россиян - превращение России в страну успеха);

Функциональный (следование положениям стратегии партии и их полная реализация);

Лидерский (сплоченность вокруг сильного и харизматичного лидера партии, являющегося в то же время и лидером страны);

Эмблема представляет собой стилизованное изображение шествующего медведя, окруженного российским триколором и надписью «Единая Россия». Еловская М.Э. Имидж партий/Журнал Solidpolitic, Москва. № 8 / 2015 - С. 56-61;(Приложение Б)

Медведь на данной эмблеме является символом мощи, силы. Не только иностранцы отожествляют медведя с русским человеком и Россией, но и сами русские. Медведь также является символом защитника - русских зачастую сравнивают с медведями в их умении постоять за себя. Использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность.

Российский триколор расположен над медведем, а его правый край загибается к передним лапам медведя. Создается ощущение, что медведь «несет» флаг, и последний развивается на ветру.

Из вышеизложенного ясно, что общественное мнение о «Единой России» немало зависит от символики.

Большое значение придается лозунгам. Лаконичные лозунги в предвыборной кампании легче воспринимаются и понимаются.

Общественное мнение и имидж политической партии формируется для того, чтобы добиться власти или войти в состав влиятельной политической элиты в целях реализации политических идей или активного влияния на процессы перераспределения ресурсов и полномочий.

Имиджевая характеристика политической партии напрямую зависит от общественного мнения и должна способствовать влиянию на симпатии избирателей, чтобы те сделали свой выбор в ее пользу. Партия должна осуществлять политическую деятельность с учетом трех групп имиджевых факторов: идеологии партии, силы личности ее политического лидера, эффективности ее имиджа.

Формирование позитивного имиджа политической партии состоит из нескольких характерных этапов:

- выбор и обоснование моделей имиджа партий;-

- уточнение ее содержания и структуры;

- осуществление коррекционной работы в соответствии с данными экспертной оценки характеристики имиджа и степенью их влияния на электоральные предпочтения;

- реализация плана трансляции имиджа и разработка фирменных политических ритуалов путем введения политической символики.

Первый этап является базовым и требует учитывать следующие моменты: во-первых, любая политическая партия является организацией и использует все научные разработки эффективного имиджа организации; во-вторых, политическая партия есть организация идеологическая, т. е. ее цели и задачи имеют идеологическое содержание; в-третьих, общественное мнение о партии, ее программа и политический курс олицетворяются у населения с имиджем лидера партии. При голосовании ориентируются в большей степени на лидера, чем на идею.

Личностный фактор лидера, существующий в массовом сознании, может быть отражением успешных политиков прошлого или набором абстрактных черт (например: компетентность, лидерство, доверие, надежность, честность, ответственность и т. п.). Поэтому стратегические цели партии должны предполагать гармоническое единство и соответствие идеи личностным качествам лидера.

Мой собственный опрос подтвердил все вышесказанное.

Опрос проводился через специальную форму на сайте google.com

Опрос назывался: Отношение к партии «Единая Россия».

Респонденты: мужчины и женщины от 18-ти лет.

Количество опрошенных: 30 человек.

Из них:

Мужчин 30 %

Женщин 70 %

Возрастной диапазон:

От 18-ти до 24-х: 16.6% (5 человек)

От 25-ти до 30-ти: 36.6% (11 человек)

От 31-го до 40-ка 12 человек : 40% (12 человек)

Старше 40-ка 2 человека: 6.6% (2 человека)

На вопрос: «Ваше общее отношение к партии «Единая Россия»»

3.33% ответили крайне положительно (1 человек)

20% положительно (6 человек)

40% нейтрально (12 человек)

26.67% отрицательно (8 человек)

10% крайне отрицательно (3 человека)

На вопрос: «Как вы считаете, имеет ли партия «Единая Россия» устойчивую, понятную идеологию?»

10% ответили: да имеет (3 человека)

55.33% ответили: имеет, но не совсем понятную (16 человек)

33.33% ответили: возможно, имеет, я не уверен/а (10 человек)

3.33% ответили: Нет, не имеет/Она мне не ясна (1 человек)

Вопрос со свободным ответом: «Постарайтесь вспомнить какие-либо акции и мероприятия проводимые «Единой Россией» в рамках их избирательной кампании», я получила ответы лишь от 40-ка % опрашиваемых(12 человек), остальные ответили, что не помнят ни одного.

Чаще всего упоминали такие мероприятия как: «Парад Победителей» 9 мая, беседа-практикум «Избирать и избираться!», «Герои России», «Школа гражданского единства», спартакиада «Во славу Отечества!».

На вопрос со свободным ответом: «Кто на ваш взгляд является лидерами партии «Единая Россия»?» 90% (27 человек) ответили, что это Дмитрий Медведев. Из них 4 человек упомянули так же Сергея Шойгу. Оставшиеся 10% (3 человека) не знают, кто является лидером партии.

На вопрос: На ваш взгляд, что из перечисленного больше всего влияет на имидж партии "Единая Россия" в глазах общества?

10% ответили: Имидж лидеров (3 человека)

3.33% ответили: Идеология(1 человека)

33.33% ответили % Символика (10 человек)

0% ответили Проводимые мероприятия и акции(0 человек)

53.33% ответили: Все влияет в равной степени(16 человек)

На вопрос со свободным ответом: «Как вы считаете, какие недостатки имеет партия «Единая Россия»?» я получила ответы от 70% отпрошенных, остальные затруднялись ответить или не пожелали отвечать.

Чаще всего упоминалась коррумпированность, невыполнение обещаний, олигархи в правительстве, необоснованные и ненужные законы, давление на избирателей во время выборов.

На вопрос: «Изменилось ли ваше мнение о партии «Единая Россия» с прошлых выборов(2011)» я получила следующие ответы:

0% ответили: Улучшилось

70% ответили: Осталось прежним

30% ответили: Ухудшилось.

На вопрос: «Как Вы считаете, что из перечисленного в наибольшей степени влияет на создание положительного общественного мнения?»:

100% опрошенных считают, что это СМИ.

На вопрос: «Если завтра будут выборы, за какую партию вы проголосовали бы?»:

30% ответили Единая Россия (9 человек)

30% Ответили КПРФ(9 человек)

10% ответили: ЛДПР (3 человека)

20% ответили Яблоко(6 человек)

6.67% Ответили Справедливая Россия (2 человека)

3.32% ответили: Другой (Против всех.) (1 человек)

Из опроса можно сделать вывод, что в большинстве своем потенциальные избиратели относятся к партии положительно или нейтрально, однако почти все из них не уверены или совсем ничего не знают об идеологии партии. И ответов о недостатках видно, что в большинстве мнение опрошенных мной совпадают с официальными опросами упомянутыми мною выше. Лидерами общественного мнения по результатам опроса являются «Единая Россия» и партия «КПРФ».

Создание позитивного общественного мнения о политической партии должно отражать все направления, представленные в данной модельной схеме.

Имидж партии раскручивается тогда, когда в технику позицирования включены следующие компоненты:

1) «символ-идея » - программа, платформа, устав и т. п.;

2) «символ-действие » - ритуальное групповое поведение, цели, ценности и корпоративные нормы, единство и сила, политическая воля в смещении лидера партии, если партия проигрывает;

3) «символ-объект » - это флаги, эмблемы, символические памятники, которые помогают донести до общественности смысл политической деятельности партии, соотносить или идентифицировать себя и свои позиции с позицией лидера или партии;

4) «символ-персона » - это имидж лидера партии. Любая партия стремится превратить своего лидера в «символ-персону» (например, вышеупомянутый В.В. Путин);

5) «символ - звук» - проявляется в знаковых мелодиях (гимны, песни, музыкальные позывные, скандирования).

Политическая партии должна проводить мониторинг и быстро реагировать на кризисные коммуникации, которые могут в одночасье разрушить позитивное мнение о себе, которое могло создаваться десятилетиями. Модернизация партии должна осуществляться параллельно с процессами модернизации государства.

Итак, в третьей главе я проанализировала формирование имиджа и общественного мнения о партии «Единая Россия». Партию «Единая Россия» узнают все и в целом воспринимают гораздо положительнее, чем другие партии. Важными характеристиками, закрепившимися в массовом сознании, являются «партия власти» и «реформаторы». Так же, образ «Единой России» выглядит как крепкая партия, неуклонно и успешно развивающаяся, самая перспективная, партия будущего и самая последовательная спасительница России. Удачно выбранная символика и название партии воспринимаются молодежью положительно. Однако, высокие показатели критериев: «использование партией грязных технологий», «использование денег олигархов» и «связь с криминальными структурами», а так же неуверенность респондентов в доверии партии, ставят под сомнение исключительность положительного образа партии «Единая Россия».

Само по себе мнение о партии не может быть постоянным явлением. Оно подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Заключение

Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели - эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

Политическая реклама способствует установлению и поддержанию связи между обществом и властью, а в период выборов - кандидатами на управленческие места; при этом используется набор символов, понятный и доступный простому избирателю. Она доносит идеи, символы, образы, устанавливая контакт между властью и человеком. Данное свойство называется коммуникативной функцией политической рекламы. Еще одна функция - информационная. Политическая реклама знакомит общество с партией и кандидатом, представляет их взгляды на те или иные вопросы и проблемы, выявляет преимущества, информирует о предложениях и акциях, одним словом - несет в себе информацию как таковую. В политике велика конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множества, выполняет идеологическую, или социально-ориентирующую функцию.

Цель политической рекламы - привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

Предметом политической рекламы являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-либо), политические акции и т.д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

Политическая реклама - составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости, вместе со всеми указанными средствами.

Современные российские политики чаще всего обращаются к общественному мнению для подтверждения или опровержения легитимности власти, для признания или непризнания всем обществом или его большинством властных прав и полномочий. При этом общественное мнение подается политиками как реально существующее мнение большинства: считается, что чем выше уровень поддержки политика в общественном мнении, тем больше у него прав и на победу на выборах, и на легитимность полученной власти. В результате общественное мнение превращается в один из важнейших ресурсов борьбы за власть со всеми вытекающими из этого последствиями. Политики с помощью своих спонсоров пытаются обеспечить высокие уровни своей поддержки по результатам опросов с целью убедить конкурентов в своей силе и в слабости своих оппонентов, выражающихся в соответствующих шансах на победу на очередных выборах. Для этого используются в первую очередь заказные публикации в средствах массовой информации, политически ангажированные опросы и интерпретации их результатов, особенно в виде рейтингов, а также прямые фальсификации, что стало неотъемлемой частью российской политической жизни. Политические рейтинги чаще всего используются в этих технологиях потому, что они наиболее доступны для понимания и интерпретации, как представителям элитных социальных групп, так и простым гражданам.

Лидером в области присутствия в СМИ является партия «Единая Россия», так как по результатам сравнительного анализа легко понять, что цитируемость в СМИ нашей партии намного выше по сравнению с другими. Это свидетельствует об эффективной работе маркетинговой службы избирательного блока партии.

Для продвижения политических партий можно с успехом использовать те же технологии, которые применяются для маркетинга потребительских товаров. Многие известные бренды привлекают для рекламной кампании известных деятелей спорта и культуры. Партия «Единая Россия» - не исключение. Однако невозможно с уверенностью сказать, что это правильный маркетинговый ход, ведь не совсем понятны «потребительские свойства продукта». Таким образом, можно сделать вывод, что «товар купят» скорее из симпатии к продавцу, чем действительно поймут его позицию. Привлеченным деятелям следовало бы аргументировать свою политическо-гражданскую позицию, тогда такой маркетинг с привлечением «звезд» стал бы более эффективным.

Партия «Единая Россия», по сравнению с другими политическими партиями, имеет самый положительный имидж, что напрямую связано с правильно сформированным общественным мнением. Это достигается за счет сопоставления с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. По большей части имидж партии зависит от символики (в нашем случае - это медведь с которым иностранное сообщество и сами русские отождествляют Россию и русского человека; использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность). Однако, в каком-то конкретном в городе, например в Екатеринбурге, имидж больше зависит от городских представителей данной политической партии и от их непосредственной деятельности.

Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст.

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015);

Книги одного, двух, трех и более авторов:

2. Дейян А., пер. с фр. В. Мазо, под ред. Загашвили В. Реклама. Москва М.: Прогресс-Универс, 2012 - С. 68-71, 118, 144, 151, 186;

3. Дмитриева, Л.М. Реклама: Учебник для студентов ВУЗов. Москва М.: Наука, 2014 - С. 61-66;

4. Егорова-Гатман Политическая реклама. Москва М.: Николо. 1999 - С. 26;

5. Зелинский, С.А. Манипулирование сознанием: Влияние СМИ. Москва М.: ИНФО, 2011 - С. 96-99;

6. Кара-Мурза, С. Г. Манипуляция сознанием. Санкт-Петербург М.: Питер 1999 - С. 29;

7. Кафидов, В./ Управление человеческими ресурсами. Санкт-Петербург М.: Питер, 2012 - С. 208, 223, 234;

8. Ромат, Е. Сендеров Д. Реклама теория и практика: уч. для ВУЗов, издание 8-е. М.: Москва, Москва, 2011 - С. 14-15, 89-90, 127-129, 134-142;

9. Соловьев, А. И. Политология и политическая теория: изд. 3 дополненное. Москва: Аспект Пресс, 2011 - С. 79, 82-84, 111-115;

10. Ученова В.А. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2012. - С. 150;

Материалы журналов и периодических изданий:

11.Еловская М.Э. Имидж партий/Журнал Solidpolitic, Москва. № 8 / 2015 - С. 56-61;

12. Зосименко И.А, Чернов В.А. Политический консалтинг: Курс лекций для студентов. Екатеринбург: УлГТУ. 2012 - С. 26-27;

13. Канд. филос. наук Соколова Р. И.; редактор: канд. филос. наук В. И. Спиридонова Технология власти. Философско-политический анализ. Монография, Москва, 2011 - С. 56-59;

14. Новаторов Э.В., Международные модели маркетинга услуг, статья / Журнал: Маркетинг в России и за рубежом. № 6 / 2013 - С. 37-38;

15. Семенов Т.С., Имидж Политического деятеля/Журнал Психология и Бизнес, Санкт-Петербург № 8 / 2015 - С. 89;

16. Соколова К.Ф, Спиридонова Р. Н. Технология власти: Философско-политический анализ. Монография. 2015 - С. 56-61;

17. Тургаева А.С., Хренова А.Е. Политология. М.: Питер, Санкт-Петербург, 2011 - С. 89-94, 134-136, 147-156, 168-176, 182-184;

Ссылка на электронные ресурсы:

18. Сидоренко В.М., Infox.ru // Минюст отказался зарегистрировать «Другую Россию» 2007г.//

URL: http://www.infox.ru/authority/party/2011/01/26/Minyust_otkazalsya_z.phtml;

19. Осипов Г.Р., Газета.ру // Вакуумная бомба власти. 2011 г.//

URL: http://www.gazeta.ru/comments/2011/10/27_a_3814318.shtml;

20.Лебаедев А.Н., Новая Газета//Геннадий Зюганов: «Съезд «Единой России» напомнил мне худшие образчики массовок КПСС» 2011г. //

URL: http://www.novayagazeta.ru/politics/49738.html;

21. Тарасов П.Г., Ведомости.ру //«Государственная дума должна быть переизбрана» 2012г. //

URL: http://www.levada.ru/old/09-12-2011/lev-gudkov-o-razocharovannykh-v-edinoi-rossii;

22. Данные Фонда Общественного Мнения (ФОМ) 2015-2016 г. //

URL: http://fom.ru/;

23.Википедия// статья: Единая Россия // URL:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%95%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F;

24. Ивашов В. «ПредедМедвед»// Наука о Рекламе интернет-журнал// 2012г. //URL: http://www.advertology.ru/ article54734.htm;

25. «Единая Россия» Официальный сайт партии // XIV Съезд партии Единая Россия //URL: http://er.ru/news/106830;

26. Гудков Л. Ведомости.ру// «О разочарованных в «Единой России» // 2012 г. //URL:

http://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2012/09/21/karfagen_dolzhen_byt_razrushen#/cut;

27. Сергеев Ю., РБК// «Мэрия применила против "Левого фронта" новый закон о митингах»// 2012г //URL:

http://www.rbc.ru/politics/26/06/2012/656835.shtml;

28. Рожков Б. Газета.ру // Путин и наука 2015г. //URL: http://www.gazeta.ru/science/2015/08/19_a_7694489.shtml;

29. Григоренко Т. Дождь.ру // Сергей Минаев обвинил телеканал «Дождь» в провокации // 2012 г. //URL: http://vz.ru/news/2012/2/4/558964.html;

30. Попков Р. С., Аргументы.ру.// [Телевидение прервало бойкот Болотной по Указу Президента. // 2011г. //URL: http://argumentiru.com/society/2011/12;

31. Официальный сайт партии Единая Россия// История // 2016 г.

URL: http://er.ru/history/.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Размещено на Allbest.ru