Имиджевые аспекты взаимодействия элит (на федеральных и региональных материалах 1996-2009 гг.)

С течением времени образ самого загадочного кандидата в президенты наполнялся определенным содержанием: государственник, но не изоляционист; сторонник порядка, но не диктатор; верен предшественнику, но самостоятелен в подборе команды. Итак, PR - образ В. Путина состоял из нескольких смысловых уровней: он здоров физически и психически, находится в расцвете сил и возможностей, спортсмен, далее выделены его человеческие качества: порядочный и последовательный, хороший семьянин. Умеет хорошо разбираться в людях. В целом сдержан и рассудителен, заботится о простых людях, солдатах. Третий уровень - его профессиональные качества: опыт эффективной организационной работы на посту вице-мэра Петербурга. Убеждения - следующая имиджевая характеристика В.В. Путина - патриот, всегда отвечает за ситуацию на подконтрольном ему участке деятельности. Решимость навести порядок в стране. Пятый уровень - иные качества: чувство юмора, общая эрудированность.

Таким образом, основной стратегией формирования имиджа лидера в пространстве масс - медиа является его позиционирование.

В течение этого периода начинается сближение России со странами Запада после терактов 11 сентября, когда Владимир Владимирович «выразил безоговорочную поддержку Соединенных Штатов».

Развитием сотрудничества стало подписание в 2002г. документа, важного как для России, так и Америки, который позволил сократить «на две трети стратегические арсеналы их стран, унаследованные со времен «холодной войны». Продолжением их сотрудничества стала встреча уже в неформальной обстановке в ноябре 2002г.

Американский президент назвал Путина «хорошим другом в борьбе с терроризмом», Буш признал Путина «хорошим другом в борьбе с терроризмом»// НТВ - новости. 2002. 19 ноября URL:. http://promo.ntv.ru/text/news/index.jsp?nid=6929 (Дата обращения: 31.01.2010) также поддержал его решение о штурме театрального центра на Дубровке 26 октября, когда террористы захватили здание. Быстрые действия лидера страны были одобрены большинством населения и «рейтинг президента достиг самого высокого уровня с тех пор, как Владимир Путин стал главой государства». Борисов В. Президенту народ доверяет// Труд. 2002. 29 декабря URL: http://www.trud.ru/article/29-11-2002/49925_prezidentu_narod_doverjaet/print (Дата обращения: 31.01.2010) Трансформация международных взаимоотношений является имиджевым ресурсом PR для улучшения отношений России и США и является ярким примером эффективного взаимодействия политических элит.

«Удивление не только за пределами страны, но и у многих россиян» Aragones G. Демократия с железной рукой// La Vanguardia (пер. ИноСМИ.Ru). 2004. 9 марта URL: http://inosmi-back.rian.ru/translation/208306.html (Дата обращения: 31.01.2010) вызвала отставка правительства Михаила Касьянова примерно за две недели до президентских выборов, 24 февраля 2004 года. Назначение Михаила Фрадкова на должность премьер-министра еще раз подтверждает мысль о том, что процесс политического рекрутирования осуществляется в соответствии принятым стандартам, в рамках определенных норм и организаций. Так, М.Е. Фрадков имеет длинный послужной список: работал в министерстве внешних экономических связей РФ, министром торговли РФ, был назначен первым заместителем секретаря Совета Безопасности РФ, директором Федеральной службы налоговой полиции РФ, постоянным представителем РФ при Европейских сообществах в Брюсселе в ранге министра РФ. Также отметим, что факт решительной смены правительства сопряжен с урезанием власти тех, чьи полномочия при Ельцине разрослись за счет полномочий федеральной политической элиты, и является заслуживающим внимание аспектом по исследуемой проблеме.

К концу первого президентского срока В.В.Путина сформировалась своеобразная PR - стратегия, в которой структура качеств личности находится в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач.

Курс Путина на дальнейшее укрепление «вертикали власти» после второй победы на выборах президента РФ 24 марта 2004 г. способствовал трансформации взаимоотношений федеральных и региональных лидеров. В итоге главным средством борьбы кандидатов в губернаторы за пост стал лоббизм - эффективное средство сферы паблик рилейшнз. Второй президентский срок В.В.Путина характеризуется охлаждением отношений со странами бывших союзных республик, где прошли «цветные революции» (Грузией, Украиной), также со странами Запада, прежде всего США (в частности, по поводу иранской ядерной программы). В 2007 году наметилась тенденция ужесточения внешнеполитической риторики Путина в отношении Запада: в частности, он резко выступил против планов расширения НАТО и размещения в Восточной Европе объектов американской противоракетной обороны.

Обратим внимание, что в 2007 году, когда президентский срок Владимира Путина близился к концу, российские и иностранные СМИ стали подводить итоги его работы, в том числе анализировали динамику изменений его политического имиджа и имиджевых коммуникаций. Политика Путина исходила из консервативных ценностей - «моральные устои», «семья», «патриотизм» - и нацелена на превращение жизни россиян в «достойную». Это доказывает представленные концепции демографической и национальной политики. Перечень приоритетов столь же прост: борьба с бедностью, защита экономики от воровства чиновников, возрождение личного достоинства и внешняя политика национальных интересов.

Особое внимание президент России уделяет проблемам молодёжи. Сегодня реализуются проекты по предоставлению качественного образования и обеспечению, доступным и комфортным жильём молодых семей. Теперь становится понятна популярность Владимира Путина среди молодого поколения. Почему именно такие приоритеты: образование, здравоохранение, доступное жилье и повышенное внимание сельскому хозяйству?// Приоритетные национальные проекты URL: http://rost.ru/main/what/03/03.shtml (Дата обращения: 05.06.2010) Во фрагменте № 19 рассказывается об акции, прошедшей в Москве. Десять тысяч молодых и креативных людей собрались у стен Кремля, чтобы выразить поддержку курсу национального лидера. Кроме того, существует сайт и общественная организация фанатов В.В. Путина. Журнал «Большой город» встретился с этими ребятами: «Студентки-первокурсницы абсолютно искренне называют Владимира Путина Богом, вешают его фотографии над кроватью и носят майки со слоганом «Хочу Путина». Под конец своего второго срока президент России стал не просто секс-символом и поп-идолом, но и объектом внимания настоящих фетишистов, объединенных в фан-клуб (приложение № 11).

Взаимодействие с молодежью - эффективный метод PR-кампании в сфере политики, используемый как в нашей стране, так и за рубежом. Политические акторы обратили внимание на то, что молодежь является значимой силой в политической борьбе, и может привлекаться для решения значимых политических задач.

Как известно, 2 декабря 2007 г. состоялись выборы в Государственную Думу Российской Федерации. Партия «Единая Россия», которую возглавляет В. Путин, в своей предвыборной кампании разработала «План Путина», составленный на основе текстов обращений президента к Федеральному собранию в 2000--2007 гг., но не являющийся собственно планом и не имеющий своим автором В.В. Путина. Члены партии использовали один из самых действенных методов PR для победы - привлечение известной и популярной личности. Во время рабочей поездки в Оренбургскую область председатель ЦК КПРФ Геннадий Зюганов назвал «План Путина» «пропагандистским мифом», заявив, что данного документа не существует. Обухов С. Рабочая поездка Председателя ЦК КПРФ Г.А.Зюганова в Оренбургскую область URL: http://kprf.ru/rus_soc/53426.html (Дата обращения: 05.06.2010) В контексте № 12 представлены другие примеры использования образа президента России перед выборами. Таким образом осуществляется опосредованное взаимодействие политических фигур, оказывающее влияние на их имидж, что является частью PR-деятельности.

Начиная с 2003 г. неоднократно обсуждался вопрос о так называемом «третьем сроке» Путина и соответствующем изменении Конституции («Единая Россия» имеет в Думе конституционное большинство, достаточное для такой инициативы). Однако эти планы неоднократно отвергались Путиным, в ежегодном послании 2007 года заявившим, что это его послание-- последнее и у страны в следующем году будет новый президент. 1 октября 2007 года Путин, давший согласие единолично возглавить список партии «Единая Россия» перед выборами в Думу, сообщил, что может стать премьер-министром, при условии, что на пост президента будет избрана достойная кандидатура, с которой можно работать «в паре». Вопрос преемника в уходящем году волновал всех. Фаворитами называли Виктора Зубкова, Сергея Иванова, Дмитрия Медведева. Партии «Единая Россия», «Справедливая Россия», Аграрная партия и «Гражданская сила» 10 декабря 2007 года предложили Д. Медведева в качестве единого от своих партий кандидата в президенты РФ и так называемого «преемника» Путина. Политический лидер поддержал его кандидатуру на пост президента РФ. Седов Л. Выборы 2008 URL: http://www.levada.ru/press/2007050305.html (Дата обращения: 05.06.2010) 11декабря 2007 года Дмитрий Медведев в заявлении, показанном по государственному телевидению, сказал: «Обращаюсь к нему [Путину] с просьбой дать принципиальное согласие возглавить правительство России после избрания нового президента нашей страны». Медведев попросил Путина стать премьером после выборов президента // NEWSru.com В России URL: http://newsru.com/russia/11dec2007/futureisclear.html (Дата обращения: 05.06.2010) Кандидат в президенты также подчеркнул, что присутствие Владимира Путина в одной из главных ветвей власти является «принципиально важным для страны». «Только в таком составе новая Законодательная и Исполнительная власти смогут работать эффективно» - заключил Дмитрий Медведев. Заявление Дмитрия Медведева. Полный текст// Вести. 2007. 11 декабря. URL: http://homo-creativus.info/tag/единая-россия/ (Дата обращения: 05.06.2010) Положительный ответ В.В. Путина породил массу разговоров. В. Милов утверждает, что нынешний президент не сможет в будущем контролировать все действия Дмитрия Медведева и «в стране неизбежно возникнет реальное двоевластие». Также существовало мнение, что Медведеву уготована досрочная отставка.

В статье «Вся власть обоим» представлены главные причины, почему граждане решили отдать свои голоса на предстоящих выборах в пользу первого вице-премьера Д. Медведева, хотя его еще плохо знают: «42% сильной стороной Медведева называют близость к Путину и тот факт, что он пользуется доверием нынешнего президента» (приложение № 13).

Сравнительный анализ имиджа В.В.Путина как Президента и Премьер - Министра РФ

В имидже В.В. Путина как показывают материалы января - декабря 2008 года соотносятся устойчивые и изменчивые черты. Каждая группа черт объясняется комплексом причин. Устойчивые обусловлены его личностной определенностью, а также качествами лидера в тех или иных политических ситуациях, которые проявляются независимо от должности. Изменчивые черты вытекают из неизбежных различий между должностными обязанностями, а также из динамики политической ситуации.

Приведем примеры из СМИ, раскрывающие те и другие черты.

Когда за Владимира Путина во время выборов 2000 г. проголосовало 52,94% избирателей, стало очевидно, что новый президент обладает системой качеств, вызывающих доверие у большинства граждан. Согласно опросу, у Путина на протяжении 8 лет неизменными остались такие личные черты, как «ум, работоспособность, надежность, лидерские навыки, доведение начатого до конца» (Приложение № 14). Это тем интереснее, что в данной статье указаны сильные и слабые стороны нового премьер-министра, по мнению населения России. Словами президента Казахстана Нурсултана Назарбаева можно дополнить данную мысль «[...] он человек слова... Ему можно доверять».Назарбаев считает президентство Путина эпохой прорыва// РИА «Новости».2008. 28 февраля. URL: http://news.mail.ru/politics/1624508 (Дата обращения:15.01.2010)

После вступления Владимира Путина в новую должность, ряд российских и зарубежных СМИ подчеркнули, что неизменными остались авторитет бывшего президента и его влияние в стране и в мире. Андрей Варва в статье «Медведев: из нефтегазового турне на саммит G8» заметил: «В силу своего авторитета и влияния на политические и экономические процессы Путин не выпустит из рук рычаги управления внешней политикой».Вавра А. Медведев: из нефтегазового турне на саммит G8// РИА «Новости». 2008. 7 июля. URL: .http://www.imperiya.by/comments3-2644.html (Дата обращения:15.01.2010) Мысль о том, что «присутствие премьер-министра в российской политике ощущается сильнее, чем деятельность управляющего государством президента Дмитрия Медведева», является центральной в контексте № 15. Важно заметить, что в данном материале представлены мнения российских граждан о реальной расстановке политических сил, которые подтверждают слова автора данной статьи. Татьяна Чеснокова в статье «Путин и Медведев на качелях власти» заметила, что «После того как Путин возглавил «Единую Россию», он замкнул на себя все рычаги управления. Чеснокова Т. Путин и Медведев на качелях власти//Информационное агентство РОСБАЛТ. 2008. 4 августа URL: http://www.rosbalt.biz/2008/08/04/510106.html (Дата обращения:15.01.2010) Во время первого визита во Францию в качестве премьер - министра Владимиру Владимировичу отдавали «почести президента».

В.В. Путин является значимой персоной в политике России и, по мнению Ю. Чеботарева в статье «Новый срок любой ценой, или бардак по-путински 2008-2012», не дает шанса президенту Медведеву стать главным человеком в стране по ряду причин (приложение № 16).

Именно по этой вине, учитывая и другие основания, изменчивые черты Владимира Путина не так заметны. Теперь право решающего голоса, как и должно, быть по Конституции РФ, отошло к новому президенту «Путин отступил назад, поскольку главным во всей этой ситуации является Медведев».Родин И., Билевская Э. Демонстративное молчание Путина// Независимая Газета 2008. 29 августа URL: http://www.ng.ru/economics/2008-08-29/1_putin.html?insidedoc (Дата обращения:15.01.2010)

Роль В.В. Путина в решении грузино - осетинского конфликта: PR - аспект

В контексте дипломного сочинения рассмотрим один из эффективных рычагов формирования имиджа - взаимодействие политических акторов на фоне военных действий.

Вооруженный конфликт в Южной Осетии, сопровождающийся многочисленными потерями с обеих сторон, справедливо охарактеризовать противостоянием PR-новостей - войной слов и терминов между Грузией и Россией в оценке происходящего.

На сообщение о начавшейся агрессии премьер - министр отреагировал решительно и молниеносно. 8 августа Путин, находясь в Китае, в краткосрочном порядке встретился с президентами Франции, Казахстана и США. «Войны никто не хочет», - заявил Джордж Буш во время беседы. Путин Бушу: В Южную Осетию собирается много добровольцев// Взгляд. 2008. 8 августа. URL: http://vz.ru/news/2008/8/8/194573.html (Дата обращения: 05.06.2010) Владимир Путин изменил график своей поездки после участия в открытии Олимпиады в Китае и прибыл во Владикавказ. В столице северной Осетии глава Правительства провел совещание, сообщил о разработке программы «по оказанию помощи по восстановлению жилья в Южной Осетии» и готовности уже на первом этапе «выделить около 10 миллиардов рублей». В том числе «посетил палаточный госпиталь, развернутый силами МЧС РФ в североосетинском Алагире, куда поступают пострадавшие жители соседнего региона». Москва. Владикавказ. Тбилиси// РИА «Новости».2008.10 августа URL:

http://www.rian.ru/politics/20080810/150235861.html (Дата обращения: 1.02.2010)

В средствах массовой информации широко освещались встречи премьер - министра с генералами российской армии. Как заметил журналист Оуэн Мэттьюс в своей статье Путин во время этих бесед «буквально излучал решимость и природную властность». «У власти, Путин постоянно стоял в оборонительной стойке, уходя от ударов растущего влияния Запада. Теперь он триумфатор» Оуэн Мэттьюс (Owen Matthews)// NEWSru.com В России URL: 2008. 12 августа URL: http://www.inosmi.ru/stories/01/05/29/2996/243184.html (Дата обращения: 15.05.2010) Желание навести порядок в сложившейся ситуации, помочь пострадавшим продемонстрировал Владимир Путин 10 августа на совещании у президента России Д. А. Медведева. Одно из предложений Владимира Путина было «задокументировать преступления, совершенные против гражданского населения в Южной Осетии». Владимир Путин назвал действия России обоснованными// Коммерсант. 2008. 10 августа. URL: www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009773&ThemesID=3012 (Дата обращения: 15.05.2010) Дмитрий Медведев ответил согласием.

Информация, которая поступала из зоны конфликта в Южной Осетии, была весьма противоречива. С целью «объяснить иностранному телезрителю логику действий российского руководства в период обострения грузино-осетинского конфликта и последовавшее за тем осложнение отношений с западными странами» Бочарова С. Запад считает, что Путин и есть главный// Информационный юридический портал Азейрбаджана.2008. 30 августа. URL: http://www.legal.az/content/view/5205/(Дата обращения: 15.05.2010) российский президент Дмитрий Медведев и российский премьер Владимир Путин дали сразу несколько интервью ведущим мировым телекомпаниям.

Интервью премьер-министра РФ телекомпании CNN получилось интересным для сферы PR. Владимир Путин отвечал на вопросы в своем стиле: жестко, с использованием характерных аргументов и образной лексики. Соответствующий тон разговору придал первый вопрос журналиста: «Спасибо, господин Путин, за то, что согласились дать это интервью. Многие люди в мире считают Вас - хотя Вы уже сейчас не являетесь Президентом, вы являетесь Премьер-министром - главным руководителем в этой стране и считают, что именно Вы отдали приказ о вводе российских войск в Грузию. Действительно ли это так?»

В своих интервью оба российских лидера пытались доказать западным журналистам, что вина за осложнение отношений с Грузией и Западом лежит на самих Грузии и Западе, тем не менее делали они это заметно по-разному.

Владимир Путин предположил, что «прямо в зоне боевых действий находились граждане Соединенных Штатов». «И если это так, если это подтвердится, это очень плохо. Это очень опасно, и это ошибочная политика. Но если это так, то данные события могут иметь и внутриполитическое американское измерение. Если мои догадки подтвердятся, то тогда возникают подозрения, что кто-то в Соединенных Штатах специально создал этот конфликт с целью обострить ситуацию и создать преимущество в конкурентной борьбе для одного из кандидатов в борьбе за пост Президента Соединенных Штатов. И если это так, то это не что иное, как использование так называемого административного ресурса во внутриполитической борьбе, причем в самом плохом - в кровавом его измерении», Владимир Путин: Война в Южной Осетии - американский след// Православное информационное агентство. 2008. URL: http://www.rusk.ru/newsdata.php?idar=750084 (Дата обращения: 1.02.2010) - полагает он.

Медведев в своих интервью не винил в войне никого, кроме президента Грузии Михаила Саакашвили: «Что касается Саакашвили и его режима, то он нам действительно не нравится. Совершенно очевидно, что он совершил не только ошибку - он совершил преступление», - заявил, в частности, президент в интервью «Аль-Джазире».

Владимир Путин и другие политики в своей речи часто использовали такой термин, как «геноцид». Например: «Это уже геноцид осетинского народа», Владимир Путин назвал действия России обоснованными// Коммерсант. 2008. 10 августа. URL: www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009773&ThemesID=3012 (Дата обращения: 15.05.2010) «Это геноцид - то, что там происходит». Резчиков А. Путин: «Это геноцид»// Взгляд. 2008. 9 августа. URL: http://vz.ru/politics/2008/8/9/194904.html (Дата обращения: 15.05.2010) В том числе активно употреблялось словосочетание «гуманитарная катастрофа». Путин, известный своими экспрессивными высказываниями, пополнил перечень такими выражениями, как «Кровавые сопли утереть и голову склонить», «перочинным ножичком размахивать» или «из рогатки стрелять» Антипова А. Премьер-министр Владимир Путин: «Ну, наглости просто нет предела»// Известия. 2008. 12 августа. URL: http://www.izvestia.ru/politic/article3120440/ (Дата обращения: 15.05.2010). Так он ответил на вопрос корреспонденту газеты «Гардиан» о действиях российской армии. А фразу «наложить в штаны» Бочарова С. Запад считает, что Путин и есть главный// Информационный юридический портал Азейрбаджана.2008. 30 августа. URL: http://www.legal.az/content/view/5205/ (Дата обращения: 15.05.2010). Владимир Путин адресовал ведущему телеканала Fox News, неправильно, по мнению премьера, бравшему интервью у осетинской девочки, ставшей свидетельницей нападения Грузии на Южную Осетию. Действительно, иначе преподносили информацию для своих граждан журналисты Америки, Украины и других стран. «Россия предстает абсолютным злом в большинстве европейских СМИ», - заметил Андрей Ахангельский в статье «Сомнение патриота». Архангельский А. Андрей Архангельский: Сомнения патриота// Взгляд. 2008. 18 августа. . URL: http://vz.ru/columns/2008/8/18/197600.html (Дата обращения: 15.05.2010). Отметим, Медведев ни в одном из своих интервью не вышел за рамки парламентской риторики.

Позиционирование Владимира Путина в контексте вооруженного конфликта - выигрышный шаг для поддержания его образа. Активность Путина в решении грузинского вопроса подкрепляют его имидж серьезного политического деятеля, человека не слов, но дела, чем и обеспечивают его главенство в России, пусть и на посту премьер - министра. В выявленной ситуации действующий президент Дмитрий Медведев, оставшись в Москве, выглядел менее убедительно, что является неэффективным с точки зрения PR в формировании политического имиджа.

В ходе исследования мы выяснили, что имидж является мощным средством социального влияния, и выполняет функцию самовыражения политического субъекта, а также тесно связанной с ней самопознания и самосовершенствования, на основе которых осуществляется взаимодействие с субъектами общества и политического процесса, побуждение к совместной деятельности. На фоне указанных выше событий выявлены профессиональные и личностные аспекты, влияющие на пиар-образ политиков. Каждое из перечисленных событий имеет пиарологическую направленность и является мощным информационным поводом.

2.2 Исследование взаимоотношений первых лиц федерального уровня с региональной политической элитой

Характеристика выявленных фрагментов требует уточнить само понятие PR, а также производные от него: пиарить, пиарщик и т.п. Для этого уточнения представляет интерес их функционирование в современных аналитических материалах. Обратимся к следующим примерам, которые характеризуются одним и тем же периодом - началом 2010 г. В нижеприводимых контекстах прослеживается многоплановое, отчасти контрастное представление о пиаре как таковом. Подтвердим это тремя случаями.

«- А может, наши пиарщики [1] плохо работают?

- Нормально работают. Но ведь и пиарщики [1] из ничего не могут сделать что - то. Если нет интереса, то очень сложно что-то сделать, каким бы ни был пиар[2]». Саргин А. Павел Лунгин: Кроме меня и Звягинцева, во Франции ничего не идёт// Наша Версия. 2010. № 1 (226). 11-17 января. С. 8

«Онизм - это деятельность, направленная на решение вопросов второстепенных, пиаровских[3], а то и откровенно абсурдных, в то время как имеется полно реальных проблем, но нет ни сил, ни решимости с ними разбираться». Онизм/Времечко Быкова// Труд 7.2010. № 4т/1 (25908). 14 января. С.2

В первом контексте аналитического материала PR, характеризуемые через его представителей - пиарщиков, определяется в информационном виде, как информационное продвижение.

Во втором контексте, примыкающем к первому, заостряется внимание на профессионализме в это сфере, который может быть различным.

Совсем иной характер носит третий контекст из другого материала. Здесь представление о пиаре имеет негативный характер, автор называет использование PR - технологий попыткой скрыть реальную ситуацию. В данном случае можно говорить о PR как способе манипуляции общественными массами, попытке избежать настоящих проблем.

Итак, базовым содержанием пиара является информация. На основе информации, представленной СМИ, создается реальность для общественности. Мы имеем дело с взаимосвязанными типами деятельности: управление представлением (общественным мнением), управление информированием (и информацией), управление массовой коммуникацией и связями с общественностью. Каждый из этих типов деятельности использует соответствующие профессии. В настоящий момент в России существует немало PR-агентств, которые работают в этом направлении и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.

С целью увеличения общего уровня управляемости В.В. Путин направил значительную часть федеральной власти на строительство политических отношений «по вертикали». Образцом данного взаимодействия являются отношения Владимира Путина и Дмитрия Козака, Рамзана Кадырова, Дмитрия Аяцкова, Александра Ткачёва и других политических фигур.

Рассмотрим данную политическую коммуникацию на примере В.В. Путина и А.Н. Ткачева. Как отмечает издание «Версия», ни один из действующих губернаторов не светится на голубых экранах вместе с президентом так часто, как Александр Ткачев,Губернатора Краснодарского края может сменить Олег Дерипаска// Версия. URL: http://versiasovsek.ru/material.php?7151 (Дата обращения: 17.01.2010) кроме того краснодарского политика называли его вероятным приемником. Серова Я. Курортный приемник// Новая газета.2007. № 50. 5 июля. URL: http://www.novayagazeta.ru/data/2007/50/12.html Это тем интереснее, что Ткачев завоевал доверие избирателей, разделяя взгляды сторонников Коммунистической партии, заручившись соответствующей PR поддержкой.

Политехнический институт, работа на комбикормовом заводе, секретарь райкома, директор завода, в 1994 г. - депутат Законодательного собрания края, в следующем году - Государственной думы второго, а в 1999 г. - третьего созыв - так начиналась политическая карьера Александра Ткачева. Являлся председателем Комитета по делам национальностей Госдумы, став губернатором Краснодарского края, он вошел в союзную КПРФ Агропромышленную депутатскую группу.

В ноябре 2001 года Ткачев «публично раскритиковал президента Путина, назвав его курс губительным для страны».Демченко К. Чертик из кубанской табакерки// Компромат.Ru URL: http://www.compromat.ru/page_15991.htm (Дата обращения: 17.01.2010) Отметим, что на рубеже 1990 - 2000 гг. отношения этих политиков, как отражено на страницах СМИ, носили исключительно рабочий характер. «Депутаты Александр Жуков и Александр Ткачев были утверждены соответственно председателями комитетов по бюджету и по делам национальностей», Родин И. Коалиция разваливается// Независимая газета. 2000. 27 января.URL: http://www.ng.ru/politics/2000-01-27/3_kao.html (Дата обращения: 19.01.2010) «Создание депутатской группы аграриев, по словам источников, поручено Владимиру Плотникову и Александру Ткачеву, победившим при поддержке КПРФ на выборах соответственно в Волгоградской области и Краснодарском крае»,Политика: новости// Независимая газета. 2000.15 января. URL: http://www.ng.ru/politics/2000-01-15/3_news.html (Дата обращения: 17.01.2010) «Александр Ткачев победил, набрав более 82% голосов, а «ближайшему» его сопернику досталось всего 5%» Сергиевский C. При всем богатстве выбора...// Независимая газета 2000. 12 мая. URL: http://www.ng.ru/politics/2000-12-05/1_vybor.html (Дата обращения: 17.01.2010) - масс - медиа подтверждают мысль из упомянутого выше. В феврале 2001 г. состоялась совместная поездка В.В.Путина и А.Н. Ткачева в Австрию, Краснодарский губернатор о итогах поездки в Австрию//Деловая пресса. № 7 (59).2001. 16 февраля. URL: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_20644_aId_54278.html (Дата обращения: 17.01.2010) имеющая деловую направленность.

Нет сомнений, представленное ранее высказывание губернатора Краснодарского края - один из PR - инструментов для привлечения внимания к фигуре Ткачева - в то время мало известного в общественных кругах политика.

Приспособление к новой, меняющейся социально - политической среде, желание приблизиться к властной элите заставили Александра Ткачева пересмотреть свои политические взгляды, ориентироваться, в первую очередь, на действующие элитные группы.

В начале нового столетия партия «Единая Россия» превратилась в конгломерат элитных групп самого разного уровня. Причина успеха «Единой России» - несомненный «фактор Путина». Членство в партии власти стало оформлением пропуска во «властный элитный клуб» и элементом выстраивания отношений с вышестоящими группами. Следствием этого в мае 2003 года стало заявление Ткачева о том, на предстоящих президентских выборах поддержит действующего президента Владимира Путина, что отражено в контексте № 17. Спустя три месяца он был включен в общефедеральный список партии «Единая Россия». Вы уже вступили в «Единую Россию?»// Власть.2004. № 2 (555). 19 апреля URL: http://www.kommersant.ru/doc-rss.aspx?DocsID=441425 (Дата обращения: 17.01.2010) Итог - смена направления PR - стратегии А.Н.Ткачева.

Важнейшим шагом кубанского губернатора и его команды стало налаживанием контактов с крупными финансово - промышленными группами, которые работали на территории края: «Роснефть», «Лукойл», «Газпром» и другими корпорациями. Что имело благоприятный PR-эффект, и способствовало созданию молодому и предприимчивому Ткачеву имиджа бизнесмена, современного менеджера.

Итог взаимодействия Александра Ткачева с Владиславом Сурковым - влиятельным представителем федеральной элиты - это PR - продвижение на федеральные телеканалы. Кубанский губернатор «стал частым гостем популярных ток-шоу, номинантом престижных конкурсов, лауреатом премий вроде «Региональный лидер года». Региональные лидеры готовы пробовать свои силы в роли приемника Путина// Деловая пресса.2004.№ 32 (264). 12 августа. URL: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_40_aId_312339.html (Дата обращения: 17.01.2010)

В пиар - процессе имидж одаренного руководителя, прекрасного хозяйственника, и талантливого предпринимателя сложился у Александра Ткачева в результате успешного сотрудничества Краснодарского края и Германии.

Выставочно-ярмарочные «связи» Краснодарского края и Германии начинают активизироваться в 2002 году, когда делегация края впервые приняла участие в Международной агропромышленной выставке «Зеленая неделя» в г. Берлине, крупнейшем конгрессно - выставочном мероприятии Германии. Первым мероприятием, проводимым Краснодарским краем за рубежом стал Международный экономический форум «Дни Краснодарского края в Германии» в мае 2003г., О проведении Международного экономического форума «Дни Краснодарского края в Германии», 27-30 мая 2004 года// Пресс-служба Администрации Краснодарского края. URL: :http://www.ln.mid.ru/bl.nsf/09d6189d287084acc3256def0051fa2e/bcbb8691582f5d4bc3256e9f002f3a75?OpenDocument (Дата обращения: 17.01.2010) ставший в последствии ежегодным. Делегацию Краснодарского края возглавлял губернатор А.Н.Ткачев.

Выставки как один из наиболее эффективных PR - инструментов необходимы для выстраивания отношений с общественностью. В данном контексте мероприятия, проводимые в Германии, способствовали созданию благоприятного имиджа региону в целом, и, несомненно, руководителю субъекта федерации. Нельзя не согласиться, что Международный экономический форум «Дни Краснодарского края в Германии» - это мощный толчок для развития имиджевого взаимодействия В.В.Путина и А.Н.Ткачева.

Примечательным стал третий Международный экономический форум: «экспозицию Краснодарского края в павильоне на «Ганновер Мессе» и в германском павильоне посетило свыше 20 тысяч человек. В том числе Президент РФ В.В. Путин». Презентация Краснодарского края в Берлине// Кубань - Берлин URL: http://www.berlin-kuban.com/sotrudkk.shtml (Дата обращения: 17.01.2010)

Отметим, что политик в дальнейшем ежегодно принимал участие в совместных мероприятиях Краснодарского края и Германии: «Премьер Владимир Путин поднял бокал краснодарского шампанского, приветствуя открытие российской экспозиции на международной сельскохозяйственной выставке «Зеленая неделя-2009» в Берлине». С новым годом, аграрии! / Happy New Year, farmers// ЮГА.ру URL: http://smi.yuga.ru/kray/publish/?id=133 (Дата обращения: 17.01.2010) Таким образом, он в полной мере мог оценить работу кубанского лидера, его вклад в развитие международных отношений.

Другой «громкой инициативой Ткачева» Региональные лидеры готовы пробовать свои силы в роли приемника Путина// Деловая пресса.2004.№ 32 (264). 12 августа. URL: http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_40_aId_312339.html (Дата обращения: 17.01.2010) стал проект развития российской курортной сферы. 23 июля 2004 года в Геленджике состоялось выездное заседание Президиума Госсовета с участием Владимира Путина, ряда руководителей федерального правительства, а также полпреда президента в ЮФО Владимира Яковлева. Кубанский лидер выступил на заседании с пространным докладом, который был встречен весьма благосклонно всеми присутствующими. Автор «Независимой газеты» назвал Ткачева в данной ситуации «лучшим лоббистом», «лидером повышения», практически все предложения которого по развитию курортов края «нашли отклик у президента Владимира Путина». Туранов С. Лучшие лоббисты России - июль 2004 года. 2004. 20 августа. URL: http://www.ng.ru/economics/2004-08-20/4_lobby.html (Дата обращения: 17.01.2010)

Нет сомнения, мероприятия, провидимые Александром Ткачевым, имеют PR - направленность. С влиятельной поддержкой в лице Владимира Путина, был сформирован новый имидж А.Н. Ткачева, разработана система информационной поддержки этого имиджа. Ткачев существенно вырос, возмужал. Ему стали свойственны смелые, решительные новаторские суждения. Ситуация изменилась и на международном уровне.

В апреле 2005 года Ткачев возглавил региональное отделение партии «Единая Россия». Александр Ткачев во время открытия конференции «ЕдРа» в Краснодаре отметил: «Сегодня «Единая Россия» в крае -- самая мощная политическая сила. Отряд кубанских единороссов -- около 60 тысяч человек. Люди стали жить лучше. Изменения связаны, прежде всего, с именем Владимира Владимировича Путина. На выборах важно сохранить преемственность курсу». Единая Россия - сильная Кубань// Сайт администрации Краснодарского края URL: http://admkrai.krasnodar.ru/content/section/11/detail/21970/page/92/ (Дата обращения: 17.01.2010) Так Ткачев успешно вошел во взаимодействие с новой президентской командой. Сам губернатор, когда-то ярый коммунист, теперь такой же ярый сторонник «Единой России». Смена политических взглядов является средством PR для получения в регионах формального электорального перевеса. Способствует этому наличие в партии одновременно бывших коммунистов, правых, патриотов и прочих - всех, кто карьерно настроен и не может решать свои проблемы без вступления во властный партийный клуб.

Летом 2005 года Ткачев заявил о том, что город Сочи будет претендовать на проведение в нем зимних Олимпийских игр 2014 года. Инициативу губернатора поддержал президент Путин. И даже больше -- лично презентовал Сочи членам Международного олимпийского комитета (МОК) во время заседания 119-й сессии МОК, проходившей в июле 2007 года в Гватемале. «Сочи -- уникальное место, - заявил Владимир Путин.-- На побережье вы можете наслаждаться прекрасным весенним днем, в то время как в горах -- настоящая зима». Кузьмин В. Гватемала не покажется// Российская газета.2007. №4405. 5 июля. URL: http://pda.rg.ru/2007/07/05/iolimpiada2014.html (Дата обращения:20.01.2010) Наша страна в гонке за право получить игры одержала победу, тем самым, дав старт широкомасштабной программы для подготовки проведения первых в истории России зимних Олимпийских и Паралимпийских Игр в Сочи в 2014 году.

Победа России - шанс поднять престиж, улучшить имидж нашей страны. Для Владимира Путина - это значительное укрепление его активов, формирование образа морального лидера России, возможность сохранять влиятельные позиции в постпрезидентский период. Здесь наиболее важным будет отметить, что даёт эта победа губернатору Краснодарского края. Успех Сочи предоставил ему дополнительный политический дивиденд, вывел Ткачева на федеральный уровень и позволил стать одним из самых влиятельных не только губернаторов, но и политиков федерального масштаба. Для примера имиджевого взаимодействия политиков обратимся к контексту № 18.

В представленном фрагменте действия В.В.Путина, названные автором «шоу с «Волгой», - это своеобразная PR - акция, информационный повод для привлечения большего внимания общественности, в первую очередь, к уникальному инженерному сооружению - автомобильному тоннелю - самому длинному в стране. Политический лидер России - несомненный фактор успеха данного PR - мероприятия.

Указанный фрагмент интересен и тем, что здесь Путин представлен совершенно в ином ракурсе: президент страны - водитель российских чиновников. Этот пиар-ход с «Волгой» призван подчеркнуть, что Владимир Путин - политик без комплексов, любит принимать смелые решения и удивлять публику. Кроме того, в данной статье обращается внимание на особый характер отношений лидера страны и губернатора Краснодарского края. Взаимодействие политиков означает наглядное выражение уверенности в успехе перед Олимпиадой 2014 года. Данный фрагмент является имиджевым с точки зрения PR.

Для поддержания спортивного имиджа Сочи Владимир Путин и Александр Ткачев неоднократно катались на лыжах в этом курорте. Обратим внимание, горные лыжи стали в нашей стране достаточно популярным видом зимнего отдыха последние 10 лет, когда президентом страны был избран поклонник данного вида спорта. Так лыжи стали распространены среди высокопоставленных чиновников. И А.Н.Ткачев увлекся этим видом спорта вслед за Путиным: «Губернатор края Александр Ткачев в Австрии [в 2001 г.] не только встречался с бизнес-элитой, вел переговоры по инвестициям в экономику Кубани, но и катался на лыжах. Вместе с Президентом». Пресс-конференция//Wertime, Ries & VanUllen URL: http://www.newproduce.ru/15.02.01/ND12F006.html (Дата обращения: 20.01.2010) Это является следующей точкой имиджевого взаимодействия политиков.

Подводя итог, скажем, что губернаторы являются наиболее значимыми политическими акторами в составе региональных элит. Новый механизм наделения полномочиями в формировании губернаторского корпуса влияет на изменение источников рекрутирования глав российских регионов, а вследствие этого, и на изменение PR-представления политиков.

Исследовать рекрутирование политической элиты, посредством которого формируются законодательные и исполнительные органы государства, правительственный аппарат, руководящие кадры государственных учреждений - исследовать политический процесс с точки зрения того, как люди вовлекаются в политику, выдвигаются на руководящие политические посты, устанавливают политические контакты, как они делают политическую карьеру.

Примером политического рекрутирования является яркая - с неожиданными взлетами и резкими падениями - карьера Николая Дмитриевича Егорова.

Рассмотрим другую модель эффективного политического взаимодействия региональной и федеральной элиты, имеющего PR направленность.

Трудовую деятельности Егоров начал рядовым колхозником, занимался партработой в райкомах и совхозах, работал председателем совхоза, был назначен председателем Лабинского райисполкома. Николай Дмитриевич Егоров// Вольная Кубань. 1997. 29 апреля. С.1

По указу Бориса Ельцина в 1992 г. Н.Д. Егоров становится главой администрации Краснодарского края в период нестабильной политики региона. Его сравнивали с Черномырдиным и называли «осторожным и бюрократическим управленцем», который «быстро отменил наиболее обескураживающие проекты своего предшественника».Губернаторы Краснодарского края// Федеральный портал ProTown.ru URL: http://www.protown.ru/russia/obl/articles/articles_252.html (Дата обращения: 15.01.2010) В контексте № 8 представлены качества, которые раскрывают образ Николая Егорова в PR - продвижении, как высоко профессионала, большого организатора, настойчивого и требовательного политика.

Таким образом, сложившийся имидж Н.Д. Егорова, отвечающий критериям демократического общества, его профессиональные особенности - причины карьерного продвижения к элите края. Другим основанием для назначения губернатором данного политического деятеля является поддержка его кандидатуры местными депутатами, Кризис исполнительной власти Кубани пока не разрешен// Коммерсант.1992.№ 57 (210).10 декабря URL: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=32860&print=true (Дата обращения: 15.01.2010) что является следствием их эффективного взаимодействия.

Егоров участвовал в переговорах с террористами, захватившими школьников ростовской гимназии. Диалог не закончился успехом - в Краснодаре террористы никого не освободили.

Данное событие носит оттенок PR и дополняет образ Николая Егорова, характеризует его дипломатичным, тактичным, самоуверенным, заботящимся о других политиком.

В марте 1994 года Ельцин, отдыхая в Сочи, встретился с губернатором Краснодарского края Н.Егоровым, обсуждая «экономические и хозяйственные проблемы региона, а также вопросы проведения местных выборов в представительные органы власти». Борис Ельцин// Коммерсант. № 46 (514).1994.16 марта. С 1.

Николай Егоров презентовал себя в коммуникативном пространстве на основе представления региона и собственной управленческой роли. Приоритетным являлось взаимодействие с политическими лидерами - с федеральным центром, особенности взаимодействия с основными политическими и экономическими акторами внутри региона, особенности самопрезентации - выстраивания PR-стратегии во взаимодействии со СМИ.

Через два месяца Николай Егоров после встречи с президентом занял пост министра по делам национальностей. В этой должности он «встретил чеченскую войну»,Куцылло В.Егоров. Умер Николай Егоров//Коммерсант. 1997. № 62 (1244). 29 апреля. С 2 вошел «в специальную комиссию по совершенствованию структуры управления органов исполнительной власти и сокращения численности аппаратов этих органов». Канцелярия 2// Коммерсант.1994.№ 221 (689).22 ноября. С 1 В том числе в трудовой деятельности занимался «вопросами поэтапного возрождения российского казачества». Премьер не хочет терять аграрный электорат// Коммерсант.1995. № 92 (810). 20 мая. С 1.

Президент Ельцин назначил Егорова полномочным представителем по Чечне, считая, что «его давние южные связи и неплохие в прошлом отношения с Дудаевым дают ему хорошие возможности выполнить любую задачу, поставленную Борисом Ельциным». Камышев Д. Москва в войну не верит// Коммерсантъ.1994. № 229 (697).2 декабря. С 1

Активность Николая Егорова способствовала его назначению в декабре 1994 г. вице - премьером. Попытки руководить военной операцией в Чечне окончились провалом, и 30 июня 1995 года под давлением Думы Егоров был оправлен в отставку.

Так закончился первый политический взлет Егорова.

Но уже в августе, спустя два месяца, Борис Ельцин назначил своим указом Николая Егорова помощником президента Российской Федерации по национальным проблемам. В новой должности Егоров не успел себя проявить, «существовал довольно тихо», Куцылло В.Егоров/Умер Николай Егоров//Коммерсант. 1997. № 62 (1244).29 апреля. С 2 и президент вновь назначил его главой администрации Краснодарского края. Нестабильность в политической карьере - это серьезный удар по имиджу Н.Д.Егорова. Поэтому для восстановления положительного образа политика потребовалось проведение мероприятий по PR.

Новый губернатор Кубани активно приступил к работе, выступая с решительными заявлениями. Николай Егоров признался, что в этой должности работает взахлеб.Ткачева Л. Николай Егоров// Краснодарские известия.1996. 28 сентября. С 4. Мысль, отраженная в приложении № 9, подтверждает сказанное. Краснодарские избиратели благодарили Н.Д. Егорова за то, что «не сидит, сложа руки», «не бросает на ветер пустых обещаний и за два с половиной месяца успел сделать много», отметили, что он «не только прекрасно знает рынок, но и видит пути его развития».С Егоровым Кубанцы связывают свои надежды// Кубанские новости.1996. № 194. (1557). 17 октября. С 1-2

В образе Егорова как губернатора из федеральных структур или «новой номенклатуры» преобладающей является управленческая роль «антикризисного менеджера» или «спасателя» в отношении региона. Он активно использовал «столичные» управленческие практики. Прошлый опыт политического взаимодействия привел к возникновению прочных устойчивых, деловых отношений с крупными политическими деятелями федерального масштаба. С другой стороны, во взаимодействии данного типа глав регионов с региональными элитами представлены жесткие управленческие методы. Для формирования необходимого уровня популярности в репрезентациях СМИ практиковали популистские меры.

В рамках данной дипломной работы представляет интерес сотрудничество Б.Н. Ельцина и В.Ф.Шумейко, имеющее имиджевый характер.

В PR-продвижении исследуемого лидера существенными являются определенные этапы политической жизни. Важнейшим событием для каждого без исключения политика является момент его вхождения во власть. Политическая карьера Владимира Шумейко началась после его назначения на должность главного инженера Краснодарского завода электроизмерительных приборов и избрания в обязательном порядке членом Первомайского районного Совета депутатов трудящихся: нормы советского права установили строгий порядок рекрутирования депутатов в районный Совет.

Политический успех Шумейко связан с поддержкой Ельцина в 1991 году во время августовского путча. В указанном фрагменте PR-стратегия Владимира Шумейко является наиболее предпочтительной для получения поддержки правительства и дальнейшего участия в процессе принятия политических решений.

Одним из значимых событий для рекрутирования Шумейко в структурах государственной власти России стало его выступление в 1992 г. на съезде народных депутатов. Разнополярные интересы Р.И.Хасбулатова и Б.Н.Ельцина - снять народное правительство у одного и сохранить у другого - заставили Владимира Шумейко сделать выбор, который повлиял на его дальнейшую политическую карьеру. Следствием поддержки решения президента стал перевод В.Ф.Шумейко в правительство первым вице-премьером.

Б.Вишневский в своей книге охарактеризовал назначение Шумейко как «приход красного директора», Вишневский Б. К демократии и обратно. М., 2004. С 20 что эффективно подчеркивает PR-образ традиционного советского руководителя: строгого, солидного, опытного, ответственного и знающего реальную ситуацию в стране, нрав которого не меняется годами.

Владимир Шумейко полностью поддерживал действия Бориса Ельцина, был его «надежным и решительным сторонником» Погорелый В. Владимир Шумейко приступил к работе. Первый вице-премьер решительно поддержал президента// Коммерсант.1993. № 183 (406) 24 сентября. С 1 и активно работал под его руководством. Так, В.Ф.Шумейко возглавлял комиссию по реорганизации центральных органов, руководил рабочей группой по разработке альтернативного проекта закона о Москве, курировал Совет по предпринимательству, другими словами занимался решением серьезных политических задач. В целом, характеризуя работу Владимира Шумейко на должности первого вице-премьера правительства, подчеркнем его исполнительность. На основе данного качества был построен PR-образ активного, успешного, серьезного, умного и организованного деятеля. Являясь ставленником Президента Ельцина Б.Н., ему не составляло труда воплощать в жизнь президентскую политику.

Другой бесспорной заслугой Владимира Шумейко является расположение к России давнего недоброжелателя, кубинского лидера Фиделя Кастро. Батчиков С. Остров надежды// Завтра. 2008. № 29 (765). 16 июля. URL: http://www.zavtra.ru/cgi/veil/data/zavtra/08/765/51.html (Дата обращения: 31.01.2010) Качества сильного и миролюбивого политика, выявленные во фрагменте, успешно дополняют профессиональный имидж полпреда России и способствуют созданию эффективной политической коммуникации с лидером страны и общественностью.

Существенный удар по имиджу Владимира Шумейко был нанесен обвинением вице-президента Александра Руцкого в коррупции в связи с продажей предприятия, производившего детское питание. В ответ Шумейко обвинил в коррупции самого Руцкого. В начале сентября 1993 Ельцин временно отстранил обоих от должности. Тем не менее, «в ходе расследования, проводимого Генеральной прокуратурой, обвинения, выдвигаемые против Владимира Шумейко, не подтвердились». Погорелый В. Владимир Шумейко приступил к работе. Первый вице-премьер решительно поддержал президента// Коммерсант.1993. № 183 (406) 24 сентября С 1 И скандальные обвинения не оказали существенного влияния на работу Владимира Шумейко в Правительстве.

Для пиарологического анализа является интересным рассмотрение выдвижения В.Ф.Шумейко на пост председателя Совета Федерации. Не оставим без внимания собственную характеристику политика перед сенаторами. Владимир Шумейко подчеркнул, что помимо того, что он является «крупным руководителем», он еще и «хохол, бывший казак». Бюллетень 4. Совет Федерации. Первое заседание. 1994. 14 января. URL:http://www.council.gov.ru/lawmaking/sf/diary /333/ index.html (Дата обращения: 15.02.2010) Здесь в PR - творчестве делается акцент на национальной принадлежности кандидата - одного из главных критериев его выбора на тот или иной пост.

По вопросу будущего взаимодействие нижней и верхней палат Собрания Владимир Шумейко разделяет то же мнение, что и президент. «Можно сотрудничать с теми депутатами Думы, которые действительно заботятся о государстве, а законы сразу принимать здесь (в СФ) напрямую», -- заявил Шумейко. И продолжил: «Конечно, это (изоляция Думы при концентрировании законодательной деятельности в верхней палате) будет некоторым нарушением Конституции», -- но при этом он дал понять, что такого рода соображения не рассматриваются как серьезное препятствие (что не вызывает сомнений). В этом же русле лежат заявления Шумейко о том, что в случае, если работа Думы пойдет «безалаберно», «надо решать вопрос о передаче права утверждения бюджета в СФ». Д.Волков. Верхняя палата готова обойтись без нижней //Сегодня. 1994. 14 января. C 2.

Владимир Шумейко подтвердил свою пропрезидентскую ориентациею, радикализм и несклонность считаться с правовыми ограничителями при проведении своей политической линии.