Согласно теории американских ученых, которая зародилась в 1991 г. и получила свое развитие с выходом книги «Четвертый поворот», в истории существуют определенные периоды, на протяжении которых большинство людей обладает схожими ценностями. Существует некое социальное поколение, то есть совокупность людей, которая обладает такими общими критериями, как единые верования, единая модель поведения, единое переживание одних и тех же событий, а также единое ощущение причастности к данному поколению. Центральным элементом данной теории является категория «ценностей поколения», которые являются частью системы ценностей человека, формируются в возрасте 12-14 лет под влиянием воспитания, технического прогресса, общественных событий и являются подсознательными, но при этом определяют поведение людей и формирование личностей.

В контексте данной работы, стоит отметить, что читателями блогов и активной аудиторией блогосферы выступают представители «поколения Y» и «поколения Z», а сами блоггеры это, скорее всего люди, относящиеся к «поколению миллениум».

Таким образом, блоггер и его читатель обладают схожими свойствами, будучи представителями «поколения Y». Относительно нашей страны, это люди, которые родились в период с 1984-2000 (2004) гг., и период их становления приходится на время самого бурного развития информационных, цифровых, коммуникационных и биотехнологий, в то время как основными событиями данного периода являются распад СССР, частые террористические акции, появляющиеся новые эпидемии, нестабильная внешнеполитическая и внутриэкономическая ситуации.

Поэтому среди свойств описываемого типа людей можно выделить:

- Наивность;

- Склонность к работе в команде;

- Условное разделение реального и виртуального. Они прекрасно чувствуют себя в условиях виртуальной реальность, практически «живут» в интернет-пространстве. Существует даже определение данного поколения, как «поколение большого пальца», так как практически всегда для этих людей существовал мобильный телефон и постоянный набор СМС или сообщений в социальных сетях или мессенджерах - повседневная реальность;

- Уверенность в собственной ценности. Практически все представители «поколения Y» были воспитаны так, что родители их баловали и всячески оберегали, в следствии чего, эти люди не приучены к самостоятельности и являются хорошо управляемыми;

- Высокая скорость потребностей и желаний, высокая скорость жизни. Так как внешняя среда рассматриваемого поколения менялась очень быстро в период формирования «ценности поколения», то таким людям стали присущи желание немедленного вознаграждения за свои труды;

- Ориентированность на краткосрочное планирование и неуверенность в будущем. Данное свойство также является следствием непрерывных перемен общественной жизни. Представители «поколения миллениум» ориентированы, в основном, на краткосрочные перспективы и на максимальную скорость выполнения того или иного действия;

- Как следствие этого, характеристикой этого поколения, может быть способность быстро приспосабливаться к ситуации вокруг, но в силу своей «избалованности», представители данного поколения также ценят свободу выбора, и таким образом, не стремятся адаптироваться ко всему внешнему миру;

- Еще одним очень важным свойством данного типа людей является важность моды в их жизни. Мода - основной критерий оценивания жизни. Практически все действия, совершаемые людьми «поколения Y», проходят своеобразный фильтр «модно/не модно» и только после этого воплощаются в реальность.

Таким образом, большая часть людей, создающих контент в интернет пространстве является представителями «поколения Y» и обладают вышеперечисленными свойствами.

Стоит также отметить, что блогер сегодня, это человек, который проживает в крупном городе или в мегаполисе; является успешным представителем определенной области жизни, достигшим тех или иных вершин в данной сфере деятельности. Это социально активный, коммуникабельный и открытый к нововведениям индивид. Естественно, это человек уверенно пользующийся интернет технологиями, а также обладающий первичными знаниями в области маркетинга иSMM.

Все вышеприведенные характеристики являются «стандартными», то есть могут быть отнесены к авторам, которые создают контент на разные темы и на разных платформах. Данные свойства, в первую очередь, касаются успешного блогера. Блогосфера является площадкой свободного доступа, не имеющей ограничений по количеству авторов, тем блогов, статей и т.д.Она выступает высоко конкурентной средой, в которой не каждый автор может назвать себя успешным.

Успешность любого блогера определяется несколькими критериями: Во-первых, это количество его подписчиков, то есть людей, которые интересуются той информацией, которую автор публикует в сети. Стоит заметить, что наряду с количеством, в равной степени важно и качество аудитории, то есть ее «реальность». Одним из следствий высокой популярности блогов, стало появление различных сервисов по накрутке подписчиков, то есть таких каналов, который формируют неестественный прирост публики. Такая публика может состоять из страниц людей, которые не существуют в реальности, то есть фейков (от англ.fake - подделка).То есть в данном случае речь идет о количестве реальных людей, подписанных на того или иного автора.

Во-вторых, помимо общего количества читателей, для определения успешности блогера, важно количество постоянных подписчиков его ленты и количество новых. Чем выше показатель последнего, тем успешнее автор. Но как уже говорилось ранее, важен естественный прирост публики.

В-третьих, наряду с количественными параметрами читателей, очень важна степень их активности в блоге, которая, в первую очередь, выражается в комментировании и участии в обсуждении информации, публикуемой автором. Также, активность публики может быть определенна количеством репостов, то есть публикаций информации в своей ленте с отсылкой на блог автора, и количеством переходов по внутренним ссылкам в блоге, которое можно отслеживать с помощью специальных сервисов, таких как, например, «Яндекс. Метрика».

Описанные параметры являются основными в определении успешности блога, но не единственными, можно выделить также - попадание в топ поисковых систем или в топ рейтингов блогов. Но стоит заметить, что нельзя с точностью описать сколько должно быть подписчиков у того или иного блогера, чтобы его можно было назвать успешным. В первой главе рассматривались различные тематики блогов, каждая из них имеет свою степень освещенности, изученности и популярности среди общественности, и поэтому количественные критерии оценки успешности того или иного блога зависят от параметров его тематики.

Говоря о блогах, было замечено, что их отличие от онлайн дневников - это публичность, то есть автор создающий подобный контент, в первую очередь, делает это для того, чтобы быть услышанным. То есть очень важную роль существовании блогосферы играет ее аудитория, те, кто данный контент потребляет. Опираясь на «теорию поколений» Н. Хоува и В. Штрауса, стоит отметить, что читателями блогов являются представители «поколения Y» и «поколения Z». Характеристика первым была дана ваше. Поколение «художников» - это те люди, которые родились после 2000 (2004) г. Их становление происходит сегодня в реальностях современного мира, того в котором крепнет вертикаль власти, а государственный аппарат обретает все большую силу, реформируя существующую систему, крупные компании поглощают мелкие, сильное крепчает, а слабое гибнет. Общество находится в постоянном состоянии борьбы и ожидании чего-то, происходят быстрые изменения общественной жизни. Наблюдается уровень высокой конкуренции не только в экономической сфере, но и в культурной, рынок товаров и услуг перенасыщен предложениями.

Поколение формируется в режиме онлайн, практически в виртуальной реальности, где отсутствует цензура и какие-либо ограничения. В виду этого родители стараются максимально опекать детей, создавая проблему несамостоятельности поколения в реальном мире. Также последствием такого постоянного нахождения онлайн может быть неспособность формирования и отстаивания своего мнения, непредрасположенность к запоминанию информации, так как в интернет-пространстве смена деятельности пользователя происходит с очень высокой скоростью, тем самым молодые люди не сосредотачиваются на одном объекте. С другой стороны, при таком огромном количестве предложений, падает качество контента и, поэтому, представители рассматриваемого поколения, обладая полной свободой выбора интересов, больше внимания уделяют именно тому, что считают важным для себя и что представлено в наиболее качественном, по их мнению, варианте.

Именно эти люди являются основными потребителями продукта блогосферы и обеспечивают ее состояние. Такое потребление контента осуществляется посредством каналов коммуникации.

Под каналами коммуникации понимают средства, с помощью которых осуществляется передача информации от отправителя к получателю, от коммуниканта к реципиенту. Такой канал предоставляет средства для создания и восприятия той или иной информации и обеспечивает движение не смыслов, а материальной формы сообщений, которая, в свою очередь, выражает смысловое содержание. Коммуникация, как деятельность, представляет собой движение смыслов в социальном пространстве и для реализации такового необходимы материально-технические средства, которыми и являются каналы коммуникации. Поэтому, можно сказать, что данный феномен выступает материальной стороной социальной коммуникации.

Коммуникационные каналы, как и сама коммуникация находятся в постоянном развитии. Еще в «каменном веке» общество использовало для смысловой коммуникационной деятельности такие каналы как: невербальный, вербальный и документальный, потенциал, которого возрос при становлении древнейших цивилизаций в III тыс. до н.э., когда была изобретена письменность. Данное изобретение открыло новый канал коммуникации, затем в XV в. И. Гуттенбергом был изобретен печатный станок, что дало начало новому этапу развития описываемого феномена, также как появление радио и телевидения, которое включает в себя синтез вербального и невербального каналов. Огромным шагом в развитии каналов коммуникации стало изобретение компьютеров, мобильных телефонов и интернет технологий.

Российский ученый, специалист теории социальных коммуникаций А.В. Соколов выделяет три рода социальной коммуникации, в зависимости от ее материально-технического оснащения:

1. Устная коммуникация, использующая, как правило, одновременно и в неразрывном единстве естественные вербальные и невербальные каналы и средства;

2. Документальная коммуникация, применяющая искусственно созданные каналы, прежде всего -- письменность и печать, а также изобразительное искусство, для передачи смыслов во времени и в пространстве;

3. Электронная коммуникация, основанная на проводной и радиосвязи, компьютерной технике, магнитных и оптических средствах записи.

Следует заметить, что все три рода существуют в постоянном взаимодействии и образуют смешанные каналы коммуникаций. Сегодня интернет является одним из самых популярных каналов коммуникации, их также можно называть «сетевые коммуникации».

В сети интернет можно выделить следующие основные средства коммуникации:

1. Социальные сети. Преимуществом социальных сетей можно назвать доступность. Пользователь проходит бесплатную регистрацию и перед ним открываются множество возможностей, и, в первую очередь возможность общения с людьми, независимо от места их присутствия. Сегодня практически каждый пользователь интернета имеет свой профиль в социальных сетях, чаще всего это не один профиль, а отдельные страницы в каждой социальной сети. Самыми популярными из которых являются Facebook, Vkontakte и Odnoklassniki.

2. Интернет-форумы и текстовые и видео чаты. Подобное средство сетевой коммуникации сегодня теряет свою популярность, во многом из-за развития социальных сетей, а еще не так давно, это считалось единственным местом, где можно получить ответы на любой вопрос.

3. Программы моментальной доставки сообщений. Такие программы какWhat`sup, Telegram, Viber, Messenger все больше становятся популярными среди пользователей интернет пространства. Возможной причиной этому может быть, удобство использования данных программ, так как все они адаптированы под мобильные устройства, не имеют массивного программного обеспечения и тем самым не требуют высокой скорости интернета, для загрузки сообщений.

4. Блоги. Под чем сегодня подразумевают не только информационные ленты, но и такие сети как Instagramm, Twitter, YouTube и подобные. Каждая такая сеть имеет свою специфику контента, создаваемого блогером. Помимо этого, существует такой феномен как блог внутри социальной сети, то есть происходит объединение средств коммуникации, что упрощает пользователю процесс получения информации.

Таким образом, сегодня аудитория блогосферы состоит из пользователей сети интернет, количество, которых постоянно растет, благодаря развитию интернета и мобильных технологий. Будучи современным, удобным и наиболее используемым каналом коммуникации интернет включает в себя различные средства коммуникации, в числе которых, блоги, коммуникация в них происходит между блогером и его аудиторией.

Стоит отметить, что блогер также является читателем, в то время, как и читатель может быть блогером, но может им и не являться. Поэтому характеристики участников коммуникации в блогосферы во многом совпадают. То, что может отличать автора, от его читателей это, то, что блогер сегодня, это смесь таких параметров как: человек, который проживает в крупном городе или в мегаполисе; является успешным представителем определенной области жизни, достигшим определенных вершин в данной сфере деятельность; социально активный, коммуникабельный и открытый к нововведениям индивид; уверенный пользователь интернет технологиями, а также обладающий первичными знаниями в области маркетинга и SMM человек.

Стоит отметить, что активными пользователями блогосферы выступают представители групп населения, которые были качественно определены американскими учеными Н. Хоувом и В. Штраусом, как «поколение Y» и «поколениеZ». Данные типы людей имеют во многом схожие характеристики, одной из которых является отношение к моде. Мода, для данного типа людей является практически «проводником» и «путеводителем» в жизни.

2.2 Структура и способы ведения fashion-блога

В данном параграфе внимание уделяется феномену моды в современном обществе, а также индустрии моды и одному из наиболее популярных сегодня каналов трансляции модных трендов -fashion-блогу. Рассматривается его структура, способы репрезентации автора, отличительные особенности данной категории от остальных блогов, анализируется личность автора подобного контента.

Сегодня мода, как социокультурный феномен, выступает в роли универсального механизма трансляции ценностей, норм и культурных образцов. Первоначально феномен моды был исключительно частью элитарной культуры, но с течением времени, она прочно укоренилась в культуре повседневности, ставши своеобразным маркером социальной идентичности человека.

Функционирование моды в культуре и обществе является центральной проблемой многих работ социологов, культурологов, психологов, экономистов. Социология видит этот феномен в качестве средства внедрения новых социокультурных норм. В свою очередь культурологи понимают под модой периодическую смену образцов культуры. В экономической науке она выступает стремлением к обновлению, а в психологии-механизмом подражания и внушения.

Мода, будучи социальным феноменом, выступает в качестве элемента социально-производственной системы, а также как процесс или явление, формирующееся в межличностном взаимодействии индивидов и социальных и культурных институтов. Кроме того, данный феномен напрямую связан с современностью и актуальностью, поэтому мода - это прежде всего отражение культурных моделей современного общества.

Будучи социокультурным феноменом, мода выполняет ряд функций. Наиболее полно и точно, они были описаны российским социологом А.Б. Гофманом в его работе «Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения».

Первая функция, описанная автором, это создание и поддержание единообразия и разнообразия в культурных образцах. В зависимости от особенностей взаимодействия моды и социальной системы на первый план может выдвигаться как унифицирующая, так и дифференцирующая функция, таким образом, превращаясь в единую функцию данного феномена.

Единообразие, создаваемое модой, проявляется тогда, когда одни и те же культурные модели и образцы принимаются в качестве единственно верных множеством индивидов, различными социальными группами и обществами, что в свою очередь, способствует взаимопониманию и развитию контактов между различными обществами в период глобализации.

Дифференцирующая функция в моде, чаще всего означает предпочтение других моделей, предписываемых прошедшей модой или обычаем. Она обеспечивает социальную дифференциацию общества. Кроме того, сегодня модное разнообразие выполняет важную функцию компенсации однообразия, которое является результатом и спутником массового поточного производства. Внедрение модных инноваций производят разнообразие, сохраняя, таким образом, сложившуюся систему.

Одной из основных и очевидных функций моды является, описанная А.Б. Гофманом, инновационная функция. Феномен fashion, являясь неотъемлемой частью различных сфер как культурной, так и социально- экономической жизни, обеспечивает их готовность к внедрению и принятию нововведений. В любом обществе или социальной группе существует степень готовности к нововведениям. Мода, влияя на обновления технологий, культурных образцов, стилей жизни, является источником и показателем высокой степени готовности. Она способствует адаптации общества и индивидов к внутренним и внешним изменяющимся условиям среды и развивает в социальной системе готовность к различным видам нововведений.

Будучи определенной системой знаков, мода выполняет коммуникативную функцию в обществе. Модная коммуникация заключается в передаче определенных культурных образцов, выступающих модными, от одних индивидов к другим. Кроме того, посредством участия в моде, люди отправляют друг другу сообщения о своем предпочтении тех или иных стандартов и ценностей, связывая их со своей социальной группой. Особенностями модной коммуникации выступают частая смена сообщений и их широкое, распространение, которое происходит как через непосредственное взаимодействие индивидов, так и через различные средства массовой коммуникации.

Будучи связанной с усвоением определенных социальных норм и ценностей и приобщением к социальному и культурному опыту, мода выполняет в обществе функцию социализации. Выполнение этой функции в наибольшей степени происходит в молодежной среде, ведь именно в молодости проходит наиболее активное освоение социальных ролей, ценностей и норм. Активное участие в моде молодых людей значительно облегчает процесс социальной адаптации последних, для которого характерны в данном случае демонстративная и игровая формы.

Еще одной функцией, которую изучаемый феномен выполняет в обществе, по мнению А.Б. Гофмана, является престижная функция. То есть, мода выступает в качестве одного из факторов повышения или понижения престижа каких-либо культурных образцов, ценностей или явлений. Но существуют и другие, внемодные факторы, например, традиции, благодаря которым вышедший из моды образец способен сохранить высокую степень своей престижности. Поэтому данная функция моды выполняется ею лишь частично и непостоянно.

Важной социальной функцией моды, выступающей особо значимой в условиях современности, является функция психологической разрядки. Мода представляет ответ на насущную потребность в психофизической разрядке, которая особо актуальна, так как в современном урбанизированном обществе чрезвычайно высока утомляемость психики и нервной системы человека. Однообразие повседневной жизни жителей больших городов усугубляется также их отчуждением от природы, они не подвергаются воздействию природного разнообразия.

При определении направления распространения моды в современном обществе, стоит выделить такое понятие как «диффузия», характеризующее процесс распределения модных стандартов между системами и слоями общества. Данный процесс напрямую связан с мнением отдельных людей и их желанием обладать тем или иным модным объектов. Скорость и область распространения таких объектов напрямую зависят от нескольких причин. Таких, как: освещение в медиа и СМИ, влияние лидеров мнения на потребителей, степень интенсивности передачи информации от одной социальной группы другой, а также, межличностное взаимодействие между теми, кто уже обладает определенным модным объектом и потенциальными потребителями такового. Исключая последнюю причину, можно утверждать, что данная диффузия реализуется через интернет.

Мода как социокультурный феномен изначально имела вненациональный характер. Аналогичным критерием характеризуется и виртуальное пространство, в котором происходит формирование особой культуры, основанной на клиповом мышлении, а также презентуются определенные личностные и культурные ценности. Кроме того, интернет сегодня характеризуется тем, что он визуализирует информацию, и предлагает интуитивно понятный интерфейс, то есть визуальные стратегии подачи данного контента. Также, как и процесс моды, который через распространение визуальных образов, демонстрирует социокультурные коды.

Трансляция модных стандартов посредством интернет-пространства может быть обусловлена, в том числе, критериями похожести этих двух феноменов. Среди таковых можно выделить:

Глобальный характер. Помимо такой характеристики рассматриваемых феноменов, как вненациональность, очевидным является то, что мода и интернет являются всеобъемлющими и безграничными, находящимися в постоянном развитии явлениями.

Наглядность. Во многом данный критерий обусловлен высокой скоростью современной жизни и потребностью потребителя в быстром получении продукта. Информация, представленная в визуальном формате, быстрее и легче воспринимается человеком. Относительно феномена моды, стоит сказать, что реализация модных стандартов, происходит через трансляцию обществу модных объектов, которые должны быть наглядно представлены, чтобы быть принятыми им.

Наличие лидера мнений, автора, индивидуальности. Основным аспектом моды является фактор подражания, а виртуальная реальность сегодня представляет одну из самых используемых площадок для презентации «своего Я» и своей индивидуальности. Учитывая отсутствие каких-либо ограничений, человек имеет полную свободу самовыражения, а также свободу выбора объекта своего «подражания». Как отмечалось ранее, активная аудитория пользователей виртуальной реальности сегодня - это поколение людей, для которых интернет является повседневностью, а феномен моды выступает как «двигатель» существования. Таким образом наличие определенного эксперта моды в интернет пространстве является необходимым в современном мире.

Символизм. Основой существования интернет-пространства и идентификации в нем человека является использование различных социокультурных кодов и символов, на чем также строится язык моды.

Демократичность. Качество, которое является основой этих двух феноменов, именно за счет этого происходит развитие, смена парадигм, обновление модных стандартов и движение внутри виртуальной среды. Демократичность как доступность: чтобы быть модным или актуальным в интернет-сообществе есть два пути - использовать материальные вложения и быть действительно интересным, ярким, проявить свою индивидуальность и талант. В моде данный феномен известен еще XIXв, когда денди, манерой общения, индивидуальностью в костюме, противостояли буржуазному шику. Самый простой путь - говорить о навязывании стандартов, но сегодня, это предмет выбора каждого - следовать трендам и создавать их, копировать или трудиться над собой. Отвечать за свой выбор или следовать стандартам.

Постоянное развитие. Данный критерий, будучи применимым к обоим феноменам, также можно рассматривать с точки зрения взаимодействия моды и интернета. Сегодня мы можем наблюдать, что мода имеет свое развитие в больше степени в виртуальном мире. Так, например, практически каждый модный журнал имеет аналог в сети, модные магазины все больше реализуют продукцию посредством интернет-продажи, маркетинг и реклама брендов уходят в виртуальную реальность. Таким образом, трансляция модных стандартов посредством глобальной сети выступает реальностью существования моды в современном обществе, и одним из наиболее популярных каналов такой трансляции выступают fashion-блоги.

Следует отметить, еще недавно, чтобы получить имя в мире индустрии моды, нужно было иметь соответствующее образование и многолетний опыт работы в данной сфере, поэтому такого феномена, как fashion-блог, не существовало. С появлением интернет-пространства и блогосферы ситуация в корне изменилась. Благодаря доступности информации, возможности распространения ее на глобальном уровне, а также плюрализму мнений и суждений, выражаемых в сети, ленты модных блогеров были замечены и вызвали интерес пользователей, а, в последствии, дизайнеров и крупных модных домов. На западе, fashion-блогеры, давно перешли в разряд журналистов, став неотъемлемой частью модных показов. А также одним из ключевых «инструментов» в концепция продвижения модного бренда на рынке. В России модный блоггинг находится на стадии своего становления, во многом подражая западному сегменту, что находит отражение как в составе языка, так и в структуре блогов.

Fashion-блогом является журнал, лента записей, сосредоточенных вокруг темы моды, стиля и одежды. Целью такого блога является освещение стиля жизни самого автора, который в свою очередь, старается дать скрытую рекламу того или иного модного продукта. Блогер, будучи носителем авторитетного мнения для аудитории, имеет возможность «программировать» своих подписчиков на покупку определенных товаров в конкретных магазинах.

Тематикой контента такого блога выступают публикации, в которых автор рассказывает о современной моде, последних событиях в этой области, о том, что нужно носить и что является актуальным в данном сезоне. Основным видом публикуемой информации выступает визуальный контент. Так, например, при оформлении поста о том, что модно, блогеры используют фотоматериалы, выкладывают собственные образы, где подробно описывают марку одежды, ее стоимость, дают ссылки на интернет-магазины, где можно приобрести данную категорию товара, а также объясняют, почему именно эти вещи в таких сочетаниях сейчас в тренде. Помимо этого, популярными являются публикации, где автор использует фотографии с модных показов. Это не только дает его читателям возможность увидеть, что предлагают дизайнеры, но также и увеличивает успешность блогера и его журнала.

При описании модных блогов, необходимо принимать во внимание тот факт, что блог сам по себе является не просто интернет жанром, но выступает в качестве дискурса. И при его характеристике должны учитываться все составляющие, такие как: имена авторов; основной род деятельности и профессия блогера, круг его интересов; те публикации, которые он создает, и их структуру; ссылки, содержащиеся в записях, а также лингвистические и стилистические средства.

Начать характеристику данного дискурса следует с его создателя и главного действующего лица - автора, блогера. Можно выделить два типа fashion-блогеров: это те, кто создает контент, касающийся только модных тенденций в одежде, и периодические посты о покупках. Такие авторы чаще всего ведут свои блоги на различных платформах, таких как blogspot.ru, lifejournal.com. Например, такими блогерами являются Лена Ленц, Ирина Булгакова, Дарья Куниловская, Жанна Ромашка.

Второй тип - это те, кто помимо собственных фотографий и повествований о своем шоппинге и модных течениях, делится материалами с модных показов и презентаций, рекламирует продукцию какой-либо марки в своем блоге и участвует в рекламных кампаниях брендов. Чаще всего такими блогами выступают отдельные сайты. Среди таких блогеров, например, Елена Крыгина, Мария Колосова, Ульяна Ким, Александр Рогов.

Выбор типа платформы для создания блога, в первую очередь, зависит от финансовых возможностей автора.

Проанализировав ряд блоговрунета, посвященных данной тематике, можно сделать вывод, что большинство модных блогеров не имеют непосредственного отношения к миру моды на момент создания блога, также, как и не являются профессиональными журналистами. Чаще всего это люди, для которых мода является основной сферой интересов, своеобразным увлечением, хобби. В большинстве своем, fashion-блогер - это молодая девушка, которая работает в творческом сегменте, увлекается каким-либо видом творчества или ее род занятий связан с модой. Например, изначально она может быть фотографом, визажистом, стилистом, моделью, а впоследствии, благодаря своей блогерской активности авторы нередко становятся частью профессиональной команды модного мира, например, работают в модных домах, сотрудничают с модными изданиями и дизайнерами, создают свой собственный бренд одежды, аксессуаров или косметики.

Также стоит уделить внимание такому аспекту, как имя блогера в сети. Сейчас все больше авторов используют свои реальные имена, но еще не так давно было распространено использование всевозможных псевдонимов, которые могут быть вида «подлинное имя + нарицательный элемент, характеризующий автора», слова гибрида, состоящего из части имени и фамилии блогера, а также это может быть яркое название, которым пользуются владельцы модных порталов, например: Only Stylish People (Жанна Ромашка), Fashion Daily (Дарья Куниловская).

Блоги тематики fashionимеют общие структурные особенности:

ь Любой модный блог состоит из главной страницы - ленты публикаций, информации об авторе блога, архива прошлых записей, части страницы с ссылками на аккаунты автора в социальных сетях и его контактами.

ь Распространено внедрение видео-контента.

ь Посты содержат по большей части визуальный контент и каждая запись имеет кнопки положительной/отрицательной реакции (для комментирования необходимо зарегистрироваться и быть подписчиком блогера).

ь Архив фотографий. Является обязательной составляющей модного блога. Это могут быть фото с модных показов, путешествий, фотосессии.

ь Архив полезных ссылок. Ссылки могут быть как внутренними, так и внешними. Здесь представлены адреса магазинов, источники вдохновения автора, сайты или блоги не имеющие отношения к моде.

Обратившись к анализу структуры поста модного блога, можно наблюдать заметное сходство такой записи с рекламной статьей в журнале. Пост в fashion-блоге характеризуется, в первую очередь, короткими заголовками, часто используются крылатые фразы и цифры.

Абзацы модного поста чаще всего разделены фотографиями авторов или релевантным тексту фотоматериалом.

Процент визуального контента составляет больше половины поста.

Обязательное использование различных стилей шрифтов, и таких приемов, как подчеркивание текста, выделение и изменение цвета.

Отдельное внимание стоит уделить лингвистическим характеристикам постов в модных блогах. Тексты постов отличаются высокой экспрессивностью, благодаря использованию большого количества описательных прилагательных в превосходной степени.

Чтобы быть более понятным, автор не использует сложносочиненных предложений, а также добавляет в текст слова, которые относятся к разговорной лексике.

В написании постов модных блогов присутствуют заимствования из других языков. В русскоязычном сегменте, наиболее популярными являются заимствования из английского и французского языков.

В конце поста, автор обязательно делает выводы. Такой прием освобождает читателя от самостоятельного осмысления контента, что играет решающую роль в формировании его мнения. Выводы чаще всего бывают косвенными и обязательно содержат призыв к действию.

Подводя итоги данному параграфу, следует сделать акцент на том, что сегодня деятельность модного блогера не ограничивается ведением одного журнала. Каждый представитель данного сегмента практически ведет несколько fashion-блогов на различных платформах, например, Instagram, YouTube, Telegram, и эта деятельность является обязательной для успешной реализации своего потенциала. Fashion-блогер - это не только производитель модного контента в виртуальной среде, это также бренд, под которым выпускаются различные товары, относящиеся к данной тематике. Это рекламный инструмент, который используют сегодня не только представители индустрии моды, но и компании представляющие другие сферы жизни.

2.3 Блогосфера: от трансляции трендов к fashion-новациям

Данный параграф посвящен выявлению роли fashion-блогов в распространении модных новаций в социуме. Проведен анализ четырех блогов данной тематики, для более точного понимания того, как блогосфера влияет на моду в современном обществе.

Одним их самых известных fashion-блогеров является Кьяра Ферраньи. Ее блог TheBlondSaladежедневно посещают миллионы заинтересованных пользователей интернета, а количество ее подписчиков в сети Instagramсоставляет более 9,5 миллионов человек по всему миру. Известный fashion-блогер родилась 7 мая 1987 г. в Италии, в г. Кремона. Кьяра получила юридическое образование в миланском Университете Боккона, где стала активно интересоваться модной индустрией и использовать виртуальное пространство в целях самопрезентации. Так в 2006 г. итальянка начала публиковать свои фото в интернет-пространстве и в 2008 г. ее страничка на портале Flickr вошла в ТОП-самых популярных в области моды. После чего, в 2009 г. Кьяра создала свой блог TheBlondSalad, как страничку о своей жизни, а уже в 2011 г. она получила премию «Открытие года», которая является одной из самых престижных в сфере блогинга. В создании интернет странички участвовали сама Кьяра Ферраньи и е? фотограф. Сегодня же, в виду возросшей популярности, работу блога обеспечивает целая команда, состоящая из более чем 10 человек.

Структураfashion-блогаTheBlondSalad дает четкое понимание его специфики при первом же взгляде. Преобладающее большинство контента -- это фотоматериалы. Главная страница сайта имеет два уровня горизонтальных меню. В первом, верхнем, можно узнать больше о создателе блога и его команде, найти контакты, подписаться на рассылку и стать читателем блога. Второй уровень меню выделяет тематические подразделы сайта, которые находятся на одном уровне с названием блога, но отличаются от него стилистическим оформлением, и таким образом привлекают внимание. Кроме того, при попадании на главную страницу перед пользователем на экране появляется своеобразная галерея, меняющаяся каждые 2-3 секунды, которую можно охарактеризовать незаконченностью изображений, так как фотографии отображаются частично, что вызывает у человека желание пролистать страницу вниз. Сама лента блога не является типично структурированной. Посты на странице располагаются в три колонны, для их оформления используется одинаковый стиль шрифта и разные размеры фото.

Каждый раздел блога имеет свои подразделы, так, например, при освещении модной тематики, блогер выделяет такие как: советы по стилю, тренды, передовые статьи, «только для обожателей сумок», скетчи недели моды.

Такой тип блога, является самостоятельным сайтом, что свидетельствует, в первую очередь, об успешности его автора в данной сфере деятельности. Блог TheBlondSalad был создан в то время, когда блогосфера только набирала популярность. Благодаря тому, что контент Кьяры Ферраньи имел определенный уровень качества и был интересен интернет пользователям, успех к блогеру пришел очень быстро. Благодаря популярности Кьяре Ферраньи удалось поработать в коллаборации с такими известными брендами, как Louis Vuitton, Chanel, Christian Dior, Max Mara, Tommy Hilfiger и Seven for All Mankind. Она также выступила в роли ведущей на вручении наград TRL Awards (сейчас это MTV Italian Music Awards) в Италии, а также была приглашенным судьей во время тринадцатого сезона «Проекта Подиум» в августе 2014 г.

Кроме того, в 2015 г. Кьяра Ферраньи стала первым из блогеров, появившимся на обложке авторитетного в индустрии моды журнала VOGUE, позже появилась еще на трех обложках VOGUEи более пятидесяти других модных журналов. Также, 2015 г. был богат на награды, для девушки, ее блог был признан одним из самых влиятельных каналов распространения модных трендов по версии практически всех авторитетных изданий в сфере моды.

Популярность блогера растет с каждым днем. В сентябре 2015 г. всемирно известный производитель игрушек Mattel выпустил две новые версии куклы Барби -- обе с лицом Кьяры, но одна одета в джинсы, белую футболку и черную кожаную куртку, а другая в платье от Chanel. Также куклы обуты в туфли из коллекции под названием Chiara Ferragni Collection, которая была создана блогером в 2010 г., и с тех пор каждая новая ее коллекция пользуется невероятным успехом. Таким образом, Кьяра выступает не только как модный блогер, который сотрудничает с ведущими Домами моды: Louis Vuitton, Christian Dior, Guess, Tiffany&Co, Emporio Armani, но и как создатель собственного бренда, распространение, которого происходит практически во всех европейских странах.

В 2016 г. Кьяра стала лицом международной рекламной кампании Pantene, что в свою очередь не только увеличило узнаваемость данного бренда, но и способствовало росту популярности самого блогера.

Благодаря своему блогу и его растущей популярности, Кьяра Ферреньи сегодня является одним из самых авторитетных трендсеттеров в индустрии моды и одной из самых богатых модных блогеров современности, а ее сайт выступает мощным инструментом трансляции fashion-трендов во всем мире. Кроме того, итальянка полноправно является модным новатором, постоянно обновляя свою обувную коллекцию.

Следующий модный блог, который будет освящен, являет собой новый вид fashion-блогов, авторами которых являются девушки размера плюс. Кроме моды, такие блоги выступают в качестве каналов трансляции социальных ценностей и идеи бодипозитива, то есть идеи того, что свое тело и тела других нужно принимать такими, какие они есть. Стоит отметить, что среди блогеров данной тематики отсутствуют те, аудитория, которых превышает 1 миллион постоянных читателей, но популярность таких блогов постоянно растет.

Одним из самых активных блогеров в данном сегменте являетсяНадя Абулхосн. Ее блог http://www.nadiaaboulhosn.com был создан 26 ноября 2009 г. и первой записью в нем было: «Мода - это способ самовыражения без слов. Мне никогда не удавалось полностью выразить свои мысли и показать свои эмоции, и именно поэтому я решила начать свой блог. Мода сыграла огромную роль в моей жизни и в процессе понимая того, что не так в моей жизни».

Надя Абулхосн родилась 13 сентября 1988-го, в Орландо, штат Флорида и в возрасте 22 лет переехала в Нью-Йорк, где и начала вести свой модный блог. Изначально ведение интернет-журнала было ее хобби, но сегодня американка, публикуя статьи о моде и тенденциях, является одной из тех, для кого блог - это работа. Благодаря своему блогу, Надя стала профессиональной моделью. Впервые в постановочной модельной съемке Надя участвовала для журнала «Seventeen», конкретно, для раздела с манекенщицами с «крупнымиформами». Вскоре после этого она выиграла конкурс компании «American Apparel», разыскивающей тогда новую модель.

В качестве модели, Надя приняла участие в показе нижнего белья бренда «Addition Elle», который предоставил девушке уникальную возможность самой создаватьпредметы гардероба. Таким образом, Абулхосн создала свою первую авторскую капсульную коллекцию «Осень 2015», которая была продемонстрирована на Нью-Йоркской неделе моды. Дизайнерские задумки Надя воплотила в создании 14 предметов гардероба для женщин размера «плюс», давая определение которым она характеризовала их как минималистичные и комфортные.

Сегодня блогер продолжает выпуск одежды. Другая линия, для «Love & Legend», продавалась исключительно в сети магазинов «Lord & Taylor». Абулхосн также была названа лицом магазина одежды и аксессуаров boohoo.com, совместно с которым выпустила свою линию продукции для женщин больших размеров. В настоящее время блогер владеет собственным брендом одежды «By Nadia Aboulhosn», продукция которого включает в себя летние предметы женского гардероба, а также купальники и верхнюю одежду.

За время существования блога Надя появлялась на страницах журналов «Vogue Italia», «Complex Magazine», «Refinery29», «Seventeen Magazine»,

«Teen Vogue», «American Apparel», а также в 2016 г. ее изображение было на обложке американского журнала «Women's Running Magazine».

Блог Нади Абулхосн по своей структуре является самым простым из рассмотренных в работе. Он включает в себя только ленту записей, архив и ссылки на аккаунты в социальных сетях девушки. Постоянно обновляемый контент, посвященный в основном тенденциям моды, также включает в себя редкие записи - размышления блогера на различные актуальные темы.

Как и в любом блоге тематики fashion, в постах преобладает визуальный контент, выраженный фотографиями автора в различных образах. Стоит отметить, что для своих образов Надя чаще выбирает одежду представителей масс-маркета, которая является доступной ее читателю. Практически каждый пост Нади нацелен на подчеркивание того, насколько важно сегодня переосмысление стандартов в индустрии моды и принятие существующего разнообразия .Своими образами и записями в блоге, автор показывает, что не стоит ограничивать, «зажимать себя в рамки» и ограничивать выбор в одежде только из-за своего размера.

Таким образом, fashion-блогер Надя Абулхосн, будучи одним из самых известных в своем сегменте и имея большое количество подписчиков и людей, которые постоянно следят за обновлениями ее бренда, выступает новатором в индустрии моды.

Одной из самых популярных fashion-блогеров в России сегодня является Елена Крыгина. В настоящий момент, ее блог https://elenakrygina.com/ps/blog/ - это часть многофункционального интернет проекта https://elenakrygina.com. Елена является одним из самых востребованных визажистов России, бесспорным экспертом в области косметической продукции и макияжа, а также новатором в этом модном сегменте.

Родиной Елены является г.Сургут, после окончания школы, она переехала в Санкт-Петербург, где поступила в Балтийскую академию туризма и предпринимательства. Академию она не окончила, так как увлеклась искусством визажа и макияжа. С 2006 г. блогер погрузилась в область косметической продукции, начав работать в сети магазинов РИВГОШ, после чего руководство марки Shiseido предложило ей стать их официальным визажистом, и это в дальнейшем определило ее карьеру.

Быстро получив известность в профессиональном кругу, Елена Крыгина начала сотрудничество с изданием «Собака» и модельным агентством LMA, а уже в 2010 г. открыла свою собственную студию «MakeApArtShool».

Примечательным в деятельность блогера является то, что основной канал ее взаимодействия с пользователями интернета начался не с создания страницы - блога, а с создания канала на портале YouTube и уже следствием этого явился блог, в привычном понимании этого определения.

Популярность пришла к российскому блогеру благодаря тому, что она делала длинные видеоролики (20-40 минут), в которых делилась советами в выборе косметических средств, давала уроки по нанесению макияжа и рассказывала о новинках на рынке данной тематики. Сегодня ее канал YouTube насчитывает более 700 тысяч постоянных подписчиков. Не менее популярным является ее блог.

Структура и стиль блога повторяют концепцию общего сайта и соответствуют всем характеристикам fashion-блога. Внутри ленты существуют тематические подразделы, например, такие, где Елена пишет не только о макияже, но и об одежде, и о своих путешествиях. Все посты в блоге оформлены в одной стилистике.

На протяжении своей карьеры визажиста, будучи успешным блогером Елена Крыгина открыла студии красоты KryginaStudioв Санкт-Петербурге и в Москве. Также она постоянно путешествует по России, где дает мастер- классы по макияжу и рассказывает о последних тенденциях в данной сфере.

Помимо этого, Елена является первым блогером в России, который стал распространять «коробочки», то есть наборы чего-либо под брендом своего имени. Продукция KryginaBoxпоявилась в 2016 г. и настолько быстро обрела популярность, что сегодня практически каждый блогер рунета имеет свой аналог. KryginaBox- это набор косметических миниатюр разной ценовой категории и письмо от Елены, в котором она подробно описывает каждый продукт. В настоящее время такие «коробочки» не теряют своей популярности.

Одним из самых значимых достижений Елены Крыгиной является, то, что в феврале 2017 г. она выпустила книгу «Макияж». Данное издание - это подробнейшее руководство о том, как применять макияж в целом, как разобраться в средствах декоративной косметики, на чем строится красивый макияж и какие техники необходимо использовать для того, чтобы он украшал.

Таким образом, Елена Крыгина является одним из самых успешных модных блогеров в российском сегменте. Ее блог наряду со страницей на портале YouTube являются эффективными и популярными каналами трансляции модных трендов обществу и fashion-новаций относительно макияжа.

Еще одним ярким представителем fashion-блогосферы в России является блогер Мария Колосова, более известная как Кукла Маша, благодаря названию ее блога.

В своем блоге автор пишет об искусстве, моде, обо всем, что вдохновляет ее, а также демонстрирует собственные модные образы. Мария живет в Москве, но много путешествует. Она посещает недели моды и модные показы, так что большинство образов, публикуемых ею на странице блога, были заимствованы с подобных мероприятий. Кроме собственных фотографий, в блоге Марии много фото уличной моды, гостей модных показов, редакторов глянцевых изданий и модных блогеров, фотографий с модных дефиле.

Структура блога Марии Колосовой очень разнообразна. На главной странице сайта находится фраза «Inspirationisallaroundme…», это сразу дает понимание, того, что в блоге автор размышляет о том, что может послужить вдохновением человеку, интересующемуся модой и модными тенденциями.

В оформлении блога, автор использует все возможные способы, для привлечения и удержания внимания читателя. Например, на главной странице можно увидеть разнообразие стилей и размеров шрифтов, все возможные фотоматериалы, которые распределены, на первый взгляд, хаотично. Но все же блог состоит из трех колонок: навигация внутри сайта, лента постов и ссылки на сторонние аккаунты блогера с указанием количества подписчиков в каждом, что также дает дополнительное понимание того, насколько автор популярен в своей области.

Мария работает в качестве модели и участвует во множестве съемок для модных изданий, поэтому значительная часть записей в ленте оформлены визуальным контентом журнальных страниц. Примечательно то, что девушка уделяет большое внимание российским дизайнерам и стремится познакомить своего читателя с отечественной fashion-индустрией изнутри, позволить ему заглянуть за кулисы и увидеть бэкстейдж модных показов.

Благодаря своему блогу, Мария Колосова смогла стать редактором в журнале Harper's Bazaar и реализовать себя в качестве стилиста. Кроме того, автор блога является создателем собственного бренда одежды «Kyklamasha- shop», который не так давно появился на российском рынке и только начинает набирать популярность.

Несмотря на то, что мы делаем акцент на рассмотрении блогов в их привычном понимании, то есть как онлайн журналов, стоит также отметить, что блогосфера развивается в различных направлениях и сегодня не менее важным каналом трансляции трендов становятся видеоблоги. В данной сфере существуют авторы, которые уже сегодня вносят большой вклад в развитие модной индустрии и имеют определенное влияние на потребителя.

В российском сегменте, к таким, безусловно, относятся Катя Клэп, численность подписчиков, которой, превышает 5,5 млн. человек, и Саша Спилерг, на канал, которой подписались 4,9 млн. человек. Обе представительницы данной области не заявляют о себе как о модных блогерах. Изначально их каналы создавались как развлекательные платформы и были посвящены всевозможным темам, интересующих авторов. Но сегодня мы можем наблюдать, что создаваемый ими контент имеет не только функцию развлечения зрителя, но также формирует определенные мнения и точки зрения относительно модных трендов. Кроме того, будучи успешными в своей области, они регулярно приглашаются для сотрудничества с различными магазинами одежды, косметики и аксессуаров. Так, например, магазин Marmalato, совместно с Сашей Спилберг, создали коллекцию обуви и аксессуаров, которая так и называется «Коллекция Саши Спилберг». Товары из этой коллекции продаются практически во всех магазинах сети, а также на их сайте. Там самым, видеоблогера можно назвать определенным новатором, внедрившим свою модную идею, которая получила широкое распространение и популярность.

Проведя анализ четырех различных блогов, объединенных тематикой fashion, в первую очередь, стоит отметить, что сегодня они являются ничем иным как каналом трансляции не только модных трендов, но и стиля жизни, определенных социальных ценностей. Многие авторы модной тематики, начиная свои блоги, стремились показать себя не для того, чтобы блогосфера стала сферой их деятельности, для большинства изначально - это хобби. Качественный, интересный и постоянно обновляющийся контент привлекает читателей, что в свою очередь делает автора все более популярным. Таким образом, блогер становится «иконой стиля» и лидером мнений в данном вопросе, что позволяет его блогу стать актуальным каналом трансляции модных трендов. Набирая популярность, блогер стремится не только передать читателю информацию о том, что сейчас модно, но и предложить что-то новое, создать свой собственный уникальный продукт. Поэтому, мы можем утверждать, что авторы модных блогов являются полноправными новаторами fashion-индустрии.

Таким образом, во второй главе квалификационной работы были детально рассмотрены такие составляющие блогосферы, как блогеры и их аудитория. Для определения их характеристик за основу была взята «теория поколений» Н.Хоува и В.Штрауса и обозначены характеристики этих двух сегментов согласно современным реалиям.

Нами были выявлены каналы коммуникации, существующие сегодня, и, в частности, в виртуальном мире, в рамках которых взаимодействуют авторы блогов и их аудитория.

В качестве составляющей блогосферы выделен такой сегмент блогов, как fashion-блог. Рассмотрены структура, способы и правила ведения подобных интернет-журналов на разных платформах.