Особенности потребления продуктов в зависимости от социальной роли и социального статуса
Объективные (социально-экономические) и субъективные (социально-психологические) факторы, влияющие на потребительское поведение. Понятие элитности как мировоззрения малой социальной группы, её влияние на выбор потребителя и доступность благ разного рода.
Рубрика | Социология и обществознание |
Вид | доклад |
Язык | русский |
Дата добавления | 19.04.2016 |
Размер файла | 12,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Особенности потребления продуктов в зависимости от социальной роли и социального статуса
Окружающая социальная среда сглаживает индивидуальные различия потребителей, подчиняя поведение людей общим (групповым) нормам и ценностям. Последние, а именно, нормы и ценности определяют потребности людей и их мотивацию, а ограничителем их удовлетворения является уровень доходов. Например, потребление алкоголя в России зависит от социального статуса человека, его возраста и образования. Так, доля пьющих больше среди успешных, образованных, женатых мужчин средних лет. Они предпочитают вино, виски, ром и текилу. Менее успешные граждане выбирают дешёвые отечественные марки, преимущественно пиво и водку.
Но и те и другие выступают не столько индивидуальными характеристиками, сколько объективными характеристиками конкретной социальной группы. Таким образом, можно сделать вывод, что не личные особенности потребителя, а доминирующие способы удовлетворения потребностей в тех социальных группах, с которыми он поддерживает контакты, обуславливают его потребительское поведение.
Можно выделить две группы факторов, влияющих на потребительское поведение: объективные (социально-экономические) и субъективные (социально-психологические). Объективные факторы подразделяются на экономические и социальные. Экономические факторы отражают занимаемую позицию индивида на рынке труда и, соответственно, уровень его доходов, а социальные - бытующее представление о том, каким образом данные доходы должны быть использованы, какое материальное и нематериальное воплощение должны получить, т.е. потребности в социальной принадлежности и престиже.
Субъективная же составляющая формируется на уровне социальной микросреды, с которой индивид поддерживает самые тесные личные контакты. Особо важный вклад вносит семья и ближайшее родственное и соседское окружение, с детства неосознанно формирующее потребительские представления о нормах и соответствующем им уровне дохода. Они воспринимаются на личностном уровне и задают субъективные координаты в системе поведения индивида.
При наличии тесной взаимосвязи экономических и социальных факторов (важно отметить, что последние имеют вполне определенную экономическую природу, так как формирование и удовлетворение социальных потребностей в определяющей степени связаны с получением дохода и доступом к тем или иным рынкам товаров и услуг) они относительно автономны. Социальные факторы приобретают особую значимость. Формируется возможность за счет демонстративного потребления, соответствующего принципам и формам потребления социальной группы более высокого социального статуса, выступающего в качестве социального ориентира, зафиксировать в глазах окружающих и, может быть, в своих собственных, принадлежность к ней.
Необходимо учитывать и психологические (личностные) факторы потребительского поведения. Они также способны вызвать определенный «отрыв» экономических и социальных составляющих потребительского поведения. Особенно это сказывается в случае, когда формирование личных ценностных ориентаций в потребительской деятельности шло в иной социально-статусной среде, чем та, к которой по объективным показателям принадлежит потребитель в данный момент.
Приведу пример. Человек, рожденный и воспитанный в академической музыкальной семье, имеющий принадлежность к элите, сам ощущающий элитарность своего происхождения, воспитания, но снизивший по тем или иным причинам социально-экономический статус, сохранит стремление подтверждать свою близость к элите хотя бы тем, что будет тратить часть своего бюджета, часто за счет удовлетворения более насущных потребностей, на посещение музыкальных событий.
потребительский поведение элитность социальный
Элитность можно трактовать, как соответствующее мировоззрение и образ жизни некоторой группы населения, идентифицируемой общественным мнением и ею самой в качестве успешной и приобретающей характер эталонной группы для иных слоев населения.
Так как к элите и примыкающему к ней слою высшего среднего класса относится относительно малочисленная группа населения, можно ввести существенную характеристику, по которой идет разделение элитного потребления от других видов - доступность материальных и нематериальных благ.
Доступность является критерием иерархического упорядочивания потребительских благ, соответствующим уровням статусного потребления. Потребности устремляются только к тем объектам, которые субъект воспринимает как относительно доступные. Сила притяжения к благам ослабевает как со снижением, так и с повышением «барьера» доступности: общедоступные массовые товары воспринимаются как норма, и их приобретение перестает быть стимулом деятельности; аналогично недоступные товары утрачивают свою стимулирующую роль.
Среди новых барьеров доступности обычно рассматривается фактор дохода. Однако следует указать еще один барьер доступности, приобретающий все большее значение в современном потреблении, который обобщенно можно назвать как знания (умения). Например, использование потенциальных ресурсов современного компьютера требует предварительной подготовки, обучения. Путешествия на дельтаплане, восхождение на скалы также связаны с приобретением особых навыков. Если говорить о потреблении культурных благ, то потребление произведений искусства разнообразных жанров (в смысле расшифровки их содержания) требует большого объема специальных знаний. Именно поэтому так называемое высокое искусство относят к элитарному.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Социально-демографические характеристики потребителей кредитования. Отношение населения к долговым обязательствам. Особенности кредитного поведения жителей г. Екатеринбурга. Социальные факторы, влияющие на потребительское поведение в сфере финансов.
дипломная работа [193,7 K], добавлен 10.05.2014Содержание социально-экономических методов в социальной работе. Принципы механизма социальной защиты населения. Методы государственного регулирования в социально-экономической политике. Методы социальной защиты при переходе к рыночным отношениям.
курсовая работа [64,9 K], добавлен 29.03.2015- Социально-педагогические особенности в деятельности социального работника пенитенциарного учреждения
Суть и понятие социальной работы. Организация социальной работы в тюрьмах и ее эффективность. Этапы социальной работы в пенитенциарных учреждениях. Направления социальной работы в пенитенциарном учреждении. Состояние социальной работы в тюрьмах РФ.
реферат [21,3 K], добавлен 04.01.2009 Сущность социальной политики в социально-ориентированной рыночной экономике. Этапы формирования национальной системы социальной защиты населения. Социальная политика как целенаправленное воздействие государства на институты социальной защиты населения.
материалы конференции [97,5 K], добавлен 09.06.2012Социально-психологические особенности пожилого человека. Качество жизни пожилых людей и факторы, на него влияющие. Исследование организации социальной защиты пожилых людей в Республике Беларусь, оценка результатов и разработка практических рекомендаций.
дипломная работа [933,1 K], добавлен 01.05.2013Понятие потребления и его социологические аспекты. Образ и стиль потребления людей. Социальное поле как фактор, влияющий на поведение потребителей. Влияние семьи и домашнего хозяйства на поведение. Практика измерения потребительских настроений населения.
дипломная работа [35,6 K], добавлен 28.04.2011Потребительское поведение, как социальный феномен. Его ключевые модели. Специфика потребительских практик студенческой молодежи как социальной группы. Интернет-реклама как средство воздействия на потребительское поведение, ее социологический анализ.
дипломная работа [938,3 K], добавлен 24.06.2017Важность и необходимость социологической статусно-ролевой теории. Определение и понятие социального статуса и социальной роли. Взаимодействие в разных социальных группах и с разными людьми. Содержательная сторона, измерение и форма социального статуса.
курсовая работа [23,7 K], добавлен 10.11.2009Социальное действие и поведение как проявление социальной активности, типы взаимодействия. Социальные группы, их типология, структура, факторы и особенности их функционирования. Понятие и теории социальной организации, ее организационные структуры.
контрольная работа [113,0 K], добавлен 29.06.2010Работа с детьми и семьями группы риска как социально-педагогическая проблема. Практика социальной работы комиссии по делам несовершеннолетних с детьми и семьями группы риска. Отклоняющееся поведение в разрезе микросоциума.
дипломная работа [333,7 K], добавлен 25.11.2006