Формирование образа семьи в системе массовых коммуникаций

Семья как объект социологического исследования. Общественное мнение как важный фактор формирования образа семьи в обществе. Анализ результатов собственного социологического исследования на тему "Образ семьи и его формирование в телевизионной рекламе".

Рубрика Социология и обществознание
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 15.07.2017
Размер файла 696,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

71

Размещено на http://www.allbest.ru/

Формирование образа семьи в системе массовых коммуникации.

Оглавление

  • Введение
  • 1.1 Семья как объект социологического исследования
  • 1.2 Общественное мнение как фактор формирования образа семьи
  • 1.3 Проблемы семьи в современном российском обществе
  • 2. Семьи в СМК
  • 2.1 Социологический анализ взаимодействия СМК и общества
  • 2.2 Влияние рекламы на тенденции развития семейных отношений
  • 2.3 Методика формирования образа семьи под влиянием информации
  • 3. Анализ результатов собственного социологического исследования на тему "Образ семьи и его формирование в телевизионной рекламе"
  • 3.1 Программа исследования, инструментарий
  • 3.2 Результаты исследования
  • 3.3 Анализ результатов исследования
  • Заключение
  • Список литературы

Введение

В XX веке бурно развивающиеся процессы в современном обществе затрагивают все стороны жизни. Коммуникации в современном обществе не просто стали неотъемлемой частью мира, но и подчинили себе жизнь человеческого общества. Система массовых коммуникаций (СМК) сегодня - это мощный фактор влияния на людей. Сегодня уже сложно представить человека, не смотрящего телевизор или не пользующегося интернетом. Естественно, что такой феномен современного общества, как реклама, не могла не воспользоваться различными средствами массовой коммуникации. Внедрение рекламы способствовало не только увеличению количества прибыли, но также и формированию новых представлений, ценностей в жизни индивидов. Таким образом, реклама принуждает нас жить в соответствии с определенными правилами и нормами жизни в современном обществе.

Формирования образа семьи способствует решению многих социальных задач. Практически все сферы жизни общества сейчас зависят от сформированного образа того или иного человека, социального явления. Главенствующую роль в формировании образа современной семьи играют средства массовой коммуникации. Образы семьи, транслирующиеся с помощью СМК, создают образцы-эталоны семьи и семейного поведения, сопровождающие человека всю его жизнь и оказывающие большое влияние на него.

В настоящее время наблюдается рост различных негативных явлений в сфере брака и семьи - таких, как сокращение рождаемости, увеличение разводов, распространения феномена "гражданский брак", а также насаждения идеала семьи с одним ребенком, невыполнение семьей целого ряда функций и отмирания их части, ослабление родственных связей, а также распространение различных девиантных форм семейного поведения. В немалой степени появлению и глобальному распространению этих тенденции способствовали стереотипы семейного поведения и образы семьи, насаждаемые средствами массовой коммуникации.

Таким образом, актуальность темы исследования весьма высока, но на данный момент мало разработана научно.

Изучение такого феномена, как семья началось еще в глубокой древности, в частности ему уделяли внимания Платон, Аристотель. Но институт семьи эволюционировал, изменилось само понятие "семья", также изменился состав и функции семьи. Естественно, что это изменение подвергалось разностороннему изучению различных ученых. Трансформация такого базового понятия в жизни человека, как "семья" во многом предопределило его дальнейшую жизнь.

В нынешние времена существует множество теоретических подходов к проблеме семьи. Брачно-семейные отношения, как одна из главных составляющих жизни человека, изучались множеством известных ученных М. Вебером, Э. Дюркгеймом, К. Марксом, Ф. Энгельсом. Они считали, что семья - социальная структура и первооснова обществ. Данные ученные исследовали эволюцию семьи, развитие и становление патриархата и матриархата, считалось, что в семье господствует коллективное, а не индивидуальное начало. Разрозненные социологические теории семьи собрал воедино П.А. Сорокин. Советские ученные разделяли многие идеи марксизма. Например, А.Г. Харчёв изучил функции семьи как социального института, М.С. Мацковский выявил механизм влияния семьи на формирования экономических характеристик общества. С.И. Голод обосновал значение нуклеарной семьи для сохранения целостности общества. Один из ведущих современных подходов в изучении семьи - субъективно - центристский. Суть его состоит в удовлетворении индивидуальных потребностей человека в семье.

Отражение образа семьи в системе средств массовой информации недостаточно изучен на сегодняшний день. Специалистов, избравших эту тему, в качестве объекта и предмета изучения крайне мало. Но всё же можно выделить следующие работы: А. И Коханенко "Имидж рекламных персонажей"; А.И. Антонов "Микросоциология семьи". В работе проведен социологический анализ влияния образа семьи в СМИ на формирование его в реальной жизни. Большая часть таких работ прикладного характера. Теория и понятийный аппарат развиты очень слабо в данной теме.

Объект исследования - образ семьи.

Предмет исследования - формирование образа семьи в СМК.

Цель: Выявить и изучить образ семьи и процесс его формирования в системе массовых коммуникации, в частности в телевизионной рекламе.

Задачи:

1) изучить семью в качестве объекта социологического исследования

2) проанализировать общественное мнение как фактор формирования образа семьи

3) рассмотреть проблемы семьи в современном российском обществе

4) изучить методику формирования образа семьи под влиянием информации

5) выявить и изучить взаимосвязь общества и системы массовых коммуникации в социологическом аспекте

6) проанализировать влияние рекламы на направления развития семейных отношений

7) методом контент-анализа проанализировать рекламу на каналах разной направленности (Первый канал, Матч ТВ, РБК, СТС, RUTV, Animal planet, Карусель).

Исследовательская работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

семья телевизионная реклама социологическое исследование

1. Теоретическиеосновысоциологического исследования образа семьи

1.1 Семья как объект социологического исследования

Семья - древнейший, распространённый повсеместно социальный институт. Ее возникновение предшествовало появлению религии, образования или торговли. В современном мире также, как и в древности ни одно общество не может обойтись без данного социального института.

Уникальный социум, в котором мы проводим большую часть времени нашей жизни - еще одно определение данного понятия. Значение этого социума в жизни человека переоценить невозможно. Семья - ячейка общества, без нее невозможно существование общества и государства. Значение понятие "семья" различно у разных народов, и оно изменялось в различные исторические периоды.

Ученные и философы древности по-разному определяли понятие "семья". Философ древней Греции Платон предпринял практически самую первую попытку определить термин "семья". Патриархальную семью он считал неизменной, исходной общественной ячейкой: "государства возникают в результате объединения семей" Платон. Государство // Соч.: В 3 т. - М., 1972 - Т.3 - 4.1 с.148-150..

Древнегреческий философ Аристотель продолжает развивать мысль своего учителя о патриархальной семье как исходной и основной ячейке общества. Он критикует идею "идеального государства", так как государство состоит из объединения "селений", в которых основой является семья. Таким образом получается, что государство - гигантское объединение семей.

Взгляды двух древнегреческих философов были непоколебимы долгое время, то есть общество считало их абсолютно верными.

А Г.Ф. Гегель, рассматривая, нравственность (Der wahre Geist, die Sittlichkeit), полагает первенство интересов государства в отношении семьи: "Семья - накопительница сил для Государства…Война - отрицает Семью, так как убивает ее членов" Изложено по: Кожев А. Введение в чтение Гегеля. Лекции по Феноменологии духа, читавшиеся с 1933 по 1939 г. в Высшей практической школе / Подборка и публикация Реймона Кено; Пер. с фр.А.Г. Погоняйло. СПб.: Наука, 2008. С.125..

На Западе происходит пересмотр значения термина "семья" из-за изменений в организации частной жизни людей. Наблюдаются негативные тенденции в семье: повышается число разводов и внебрачных детей, институт брака теряет свое лидирующее положение, снижение авторитета данного института в обществе. Все эти негативные тенденции приводят, как считают ученные, к кризису брачно-семейных отношений.

Приведем классическое определение семьи, представленное одним из крупнейших современных английских социологов Э. Гидденсом: "Семья - это группа людей, связанных прямыми родственными отношениями, взрослые члены которой принимают на себя обязательства по уходу за детьми. " Гидденс Э. Социология / Пер. с англ.В. Малашенко, Е. Крюкова и др.; Научн. ред.В.А. Ядов. М.: Эдиториал УРСС, 1999. С.360.

С учетом современных реалий в развитии института семьи английский социолог Энтони Гидденс определяет семью как ячейку общества, состоящую из людей, которые поддерживают друг друга одним или несколькими способами, например, социально, экономически или психологически (любовь, забота, привязанность), либо чьи члены отождествляются друг с другом как поддерживающая ячейка.

Приведенное выше определение отражает множество возможных жизненных укладов, что ставит вопрос, а какие из них можно отнести к понятию "правильная, нормальная семья".

По Гиденсу, как нуклеарные семьи, так и сложные семьи, могут подразделяться на родительские и репродуктивные семьи. К первому типу относится семья, в которой человек рождается, ко второму - семья, которую человек образует, став взрослым, и внутри которой воспитывается новое поколение детей. Когда супружеская пара переезжает к родителям жены, семья называется матрилокальной, в случае переезда к родителям мужа - патрилокальной.4

Д. Олсон и Дж. ДеФрейн, известные американские специалисты, определяют семью как: "Двое или более людей, которые принимают на себя обязательства по отношению друг к другу и которые разделяют интимность, ресурсы, принятие решений и ценности".

Такое определение не содержит жестких критериев отнесения человека к семье (родство, брак). Допускаются различные типы отношений, то есть "семья" - те люди, которых сам человек включает в понятие "моя семья".

На Западе получило распространение сознательное раздельное проживание супругов, нередко в разных городах и даже странах. Партнеры могут состоять или не состоять в юридическом браке, могут иметь или не иметь общего ребенка. Такая форма отношений европейскими специалистами обозначена как "LAT ("living apart together" - порознь, но вместе), то, что прежде называли визитным браком. Считается, что, как и сожительство, эта форма семьи является новым социальным институтом и может получить в будущем широкое распространение, в частности, среди супругов - профессионалов" Olson, D. H., DeFrain, J. (1997). Marriage and the family: Diversity and strengths. Mountain View, CA: Mayfield, P.9.6 Trost, J. (1998). LAT relationships now and in future. In K. Matthijs (Ed.), The family: Contemporary perspectives and challenges. Leuven University Press, P.

Свою социологическую точку зрения по вопросу "семьи" высказали ведущие исследователи этой отрасли: А.И. Антонов, Э.К. Васильев, А.Г. Вишневский, С.И. Голод, И.С. Кон, М.С. Мацковский, Б.С. Павлов, А.Г. Харчев и многие другие.

Родоначальник советской социологии семьи А.Г. Харчев дал наиболее популярное в русской социологии определение семьи: "Семья - это исторически-конкретная система взаимоотношений между супругами, между родителями и детьми; это малая социальная группа, члены которой связаны брачными или родительскими отношениями, общностью быта и взаимной моральной ответственностью и социальная необходимость в которой обусловлена потребностью общества в физическом и духовном возобновлении населения. "

Упомянутый выше исследователь особое внимание уделяет основополагающим элементам семьи:

а) развитие семьи, ее организация и семейные отношения в историческом контексте

б) уникальность семьи как особого специфического образования (родственные узы, особенности семейного быта, эмоциональная и моральная поддержка членов семьи)

в) семья как организация для воспроизводства жизни, связанные с этим ее специфические функции

Энциклопедический социологический словарь содержит близкое определение:

"Семья - общественный механизм воспроизводства человека, отношения между мужем и женой, родителями и детьми, основанная на этих отношениях малая группа, члены которой связаны общностью быта, взаимной моральной ответственностью и взаимопомощью"7 Энциклопедический социологический словарь. Общ. ред. Осипова Г.В. М.: ИСПИ РАН, 1995, сс.663-665.

А.И. Антонов формулирует определение семьи, где присутствуют все три типа отношений - супружества, родительства, родства. Все другие структурные типы он называет - "осколочными". Главный признак "семьи" в этом определении - наличие обоих биологических родителей и детей.

С.И. Голод пишет: "я склонен рассматривать семью как совокупность индивидов, состоящих, по меньшей мере, в одном из трех видов отношений: кровного родства, порождения, свойства" Голод С.И. Семья и брак: историко-социологический анализ. СПб.: "Петрополис", 1998. - С.91..

С.И. Голод обосновал существование трех основных идеальных (модельных) типов семейных отношений: патриархатного (традиционного), детоцентристского (современного) и супружеского (постсовременного). В постсовременной семье интересы родителей гораздо шире семейных, их коммуникация и контакты выходят далеко за пределы, ограниченные семьей. Интересы родителей не подчинены всецело детям. Получается, что главный признак супружеской семьи является автономия супругов. Ценности семьи формируются во время взаимодействия обоих супругов, только потом они становятся естественной базой для взаимодействия различных поколений.

Ребенок осознает в постсовременной семье, что его обязанности гораздо шире чем помощь в домашнем хозяйстве и хорошая учеба. В обязанности также включается полное использование возможностей, предоставляемых ему родителями для реализации своего творческого потенциала. Супружеская семья поощряет автономию подростка, в то время как, современный тип семьи - опека ребенка до брака.

Последнее время существует тенденция, направленная на разграничение родительства и супружества. Сегодня уже нет единого представления о семье, происходит выделение огромного количества разнообразных типов семей, что разрушает устойчивость социального института. Ответ на вопрос, что такое семья, может состоять либо в сужении объема понятия (например, считать семьей лишь такие общности, где есть зависимые члены - несовершеннолетние, инвалиды или пожилые), либо в выделении различных типов семей как особого рода малых групп Т.А. Гурко. Трансформация института современной семьи Социологические исследования, 1995, № 10, сс.95 - 99..

Принимая во внимание все вышесказанное, необходимо заметить, что семья - достаточно непростое образование, которое обладает несколькими характеристиками:

- семья - ячейка общества;

- семья - один из вариантов организации семейного быта;

- семья - союз двух любящих людей;

- семья - связь супругов с родственниками, не проживающими с ними совместно.

В. Сатир считает, что в настоящее время существует два типа семей: зрелая семья и проблемная семья. Зрелая семья имеет много общего в построение отношений между членами семьи. Под зрелой семьей В. Сатир понимает семью, в которой можно получить поддержку, положительные эмоции, отдохнуть: "…В зрелой семье есть последовательность, логика действий, простота, открытость, желание понять, помочь. В такой семье есть уважение и любовь. Люди из зрелых семей чувствуют себя защищенными, уважаемыми и любимыми. Они и внешне выглядят отличительно от тех, кто живет в проблемных семьях. Эти люди свободны, спокойны, умиротворенны… В таких семьях принято прикасаться друг к другу и выражать свои чувства любви и привязанности. Зрелая семья способна конструктивно решать разногласия или конфликты, которые могут возникнуть, с желанием найти компромисс или сотрудничество… Люди в таких семьях искренние, их дела со словами не расходятся и не несут двойные посылы. Родители в таких семьях знают, что любой ребенок - это дар, это ценность" Общая социология: Учебное пособие [Текст] / Под общ. ред. проф.А.Г. Эфендиева. - М.: Издательство "ИНФРА-М", 2011. - 654 с..

В. Сатир рассматривает эти два типа семей: "…Проблемная семья видна сразу. Она холодная в отношениях друг с другом, дискомфортная. В такой семье каждому члену семьи одиноко, грустно и тоскливо. В такой семье чувствуется напряжение. При этом они могут быть по отношению друг к другу вежливыми и предупредительными".

Зарубежные ученые считают, что теперь главная функция семьи - эмоциональная, а не репродуктивная или производственная. Это приведет к тому, что люди будут создавать семьи только ради психологического комфорта, а не ради продолжения рода. С такой позицией полностью согласны и отечественные научные деятели.

В.С. Торохтий говорит о психологическом здоровье семьи и о том, что этот "интегральный показатель динамики жизненно важных для неё функций, выражающий качественную сторону протекающих в ней социально - психологических процессов и, в частности, способность семьи противостоять нежелательным воздействиям социальной среды", не тождествен понятию "социально-психологический климат", которое в большей степени применимо для групп (в том числе малых) разнородного состава, чаще объединяющих своих членов на основе профессиональной деятельности и наличия у них широких возможностей выхода из группы и т.д. Для малой группы, имеющей родственные связи, обеспечивающие устойчивую и длительную психологическую взаимозависимость, где сохраняется близость межличностных интимных переживаний, где особо значимо сходство ценностных ориентации, где одновременно выделяется не одна, а ряд общесемейных целей, и сохраняется гибкость их приоритетности, адресности, где главным условием её существования является целостность - более приемлем термин "психологическое здоровье семьи" Торохтий, В.С. Психология социальной работы с семьей. - М.: Издательство "ЭКСМО Пресс", 1996. - Т.3. - 271 с.

Психологическое здоровье - вид психологического благополучия семьи, душевный покой, который обеспечивает регулирование поведения членов семьи исходя из их жизненных условий.

В.С. Торохтий выделяет несколько критериев психологического здоровья, которые характеризуют степень ее благополучия и создают портрет семьи:

1) Эмоциональная удовлетворенность членов семьи,

2) Адаптация к микросоциальным отношениям внутри и за пределами семьи,

3) Адекватное социально-ролевое взаимодействие членов,

4) Сходство ценностей и образцов поведения внутри семьи.

Современная семья прибывает в глубоком кризисе из-за политических и экономических потрясений - безработица, политические и межэтнические конфликты, растущая инфляция, снижение роли ценностей в жизни людей. Это привело к тому, что часть семей не приспособились к переходному периоду, также прослеживается недостаточная эффективность социальных программ по поддержанию приемлемого уровня жизни различных категорий семей.

Эти и другие негативные явления нарушают нормальное функционирование семьи и приводят к тому, что в современном социуме происходят сложные процессы деградации семейного образа жизни, которые приводят к кризису современной семьи. В частности, увеличение доли разводов, выбор одиночества как альтернативы семейной жизни, увеличение количества внебрачных детей, молодое поколение не хочет вступать в брак, большое количество половых партнеров у людей до вступления в брак, феномен "гражданского брака" и его повсеместное распространение. Эти негативные черты присуще не одной конкретной стране, а все миру, следовательно, можно говорить, о мировом кризисе семьи.

Кризис современной семьи обусловлен в первую очередь тем, что семья очень медленно перестраивается под быстро меняющиеся реалии жизни. Что приводит к сложной и болезненной адаптации семьи к новым ценностям и нормам, появляющимся в современном обществе. Но несмотря на всю глубину и масштабность наблюдаемых социокультурных трансформаций, все больше меняющих человека и общество, семейные отношения и содержательное наполнение семьи, она "остается местом наиболее глубоких и значимых человеческих связей, местом наиболее долгосрочных надежд и наиболее бескомпромиссных конфликтов".

Современные реалии сделали из семьи открытую систему, нуждающуюся в постоянном пополнении знаний, впечатлений, житейского опыта. Отношения, складывающиеся внутри семьи, во многом зависят от того, как и насколько успешно организовано взаимодействия семьи с другими общественными институтами, социальными субъектами. Качество и успешность этого взаимодействия на прямую зависит от сформированного в глазах общественности образа семьи.

Образ семьи влияет на все аспекты жизни человека: воспитания детей, выбор профессии, трудоустройство, семейно-брачные отношения, дружеское общение, нравственное развитие, а, в конечном итоге, на культурное и экономическое развитие семьи.

Итогом негативного образа семьи может стать неправильное отношение общества к данной социальной единице. Все это ведет к неправильной реализации ожидания человека от семьи, что способствует развитию замкнутости семьи от внешнего окружения. Также супруги из таких семей имеют низкий социальный статус в обществе, что приводит к эмоциональной неприязни членов данного общества. Все это способно разрушить традиционные устои общежития людей.

Переходное состояние современного образа напрямую влияет на оценку эффективности семьи, утрату и изменение части ее функции, методологический анализ образа современной семьи. Сейчас достаточно трудно определить, в состоянии ли образ современной семьи поддерживать общество?

Исследование образа современной семьи строится на синтезе "идей и методов", то есть предполагается владение определенными знаниями социологии, культурологии, социальной философии и менеджмента, а также учитывания образа жизни современной семьи, норм и ценностей общества, комплекс интересов и потребностей людей.

Образ важнейшего социального института меняется со временем, но на сегодняшний день время на изменение его образа в сознании людей надо очень мало, в среднем, от года до пяти лет, согласно утверждениям исследователей. Обычаи и традиции, ценности общества, религия, представления о воспитании детей, ценность семейной жизни и сами брачно-семейные отношения - исторические факторы становления и формирования образа семьи. Таким образом, духовное, религиозное и материальное прошлое семьи - источники появления образа семьи.

Естественно, что все семьи разные, это значит, что каждая семья обладает своим образом. Но из-за негативной тенденции, которые были рассмотрены выше, и из-за переходного состояния общества, трансформация образа семьи приняла патологические формы, разрушающие сам социальный институт. В некоторых случаях можно наблюдать такую тенденцию, что семья вступила в разлад с другими общественными субъектами.

К неразрешенным проблемам функций семьи и ее образа относятся: невозможность передачи семьей образцов, правил и норм поведения, а также традиции и обычаев данного общества; современное общество не может контролировать деятельность средств массовой коммуникации. Таким образом, сейчас невозможно отслеживать образ семьи, используемый СМК, на стадии его разработки.

Пожалуй, важнейший фактор оценки аспектов семьи является тот образ, который она производит, сформированный независимо от желаний членов семьи и имиджмейкеров. Образ - объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления.

Образ семьи существует в сознании людей, он складывается в подсознании людей стихийно. Независимо от того, кто работает над образом семьи или работают над ним вообще, он появляется у людей, причем никто не может гарантировать правильность, и его благоприятность для семьи. Таким образом, можно выделит два типа образа семьи, управляемый и неуправляемый. Формирование благоприятного образа для семьи - процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем исправление спонтанно сформировавшегося неблагоприятного образа.

1.2 Общественное мнение как фактор формирования образа семьи

Мнение общества - постоянно меняющийся феномен, состоящий из мнений большинства людей. Сегодня этот феномен изучается огромным количеством специалистов в различных сферах: социологами, маркетологами, имиджмейкерами и многими другими. Общественное мнение сегодня формируют, изменяют, прогнозируют, в общем, прилагают немало усилий для изменения его в свою пользу. В прогнозировании и создании мнения общества в сейчас ведущая роль у средств массовой коммуникации (СМК), а в частности у интернета, телевидения, в меньшей степени у печатных изданий (прессы) и радио.

"Иметь важную информацию значить иметь власть; уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть" Грачёв В. Информационные технологии политической борьбы, - М., 2007..

С помощью СМК можно различными способами влиять на общественное мнение. При работе со средствами массовой коммуникации человек может:

1) Сформулировать мнение общественности, если его нет,

2) Изменить уже существующее мнение по какому-либо вопросу,

3) Усилить уже существующее мнение общественности.

Общественное мнение - комплексность мнений людей, по какому-либо вопросу, интересных данной группе людей. Также общественное мнение может быть определено, как особое состояние массового сознания, где внимание сфокусировано на определенных идеях, ценностях, нормах Коновченко С.В. Общество-сми - власть. - Ростов-на-Дону: СКАГС, 2001с.8-9..

Особенности общественного мнения, которые необходимо учитывать при его исследовании:

- изменчивость данного феномена;

- нужно учитывать мнение какой-либо группы или общественности, чтобы влиять на мнение общественности;

- ключевую роль в изменении общественного мнения играют события, а не слова;

- интересы и ценности общественности определяют ее мнение.

Общественное мнение создает образ определенной семьи. Оно оказывает непосредственное влияние на членов данной семьи, так как в своей деятельности им нужно заручиться поддержкой или положиться на определенные группы людей или государство в целом.

Американский журналист и социолог У. Липпман в книге "Общественное мнение", выпущенной еще в 1922 году, обосновал ряд теоретических положений, имеющих значение для решения современной проблемы образа семьи. Исследователь сделал вывод о том, что из-за все более увеличивающегося потока информации человек не сможет охватывать его полностью и он будет вынужден пользоваться упрощенными моделями-

"стереотипами". Получается, что образ какого-либо предмета будет основан на стереотипе о нем и иметь стереотипный характер.

"С социальной точки зрения общественное мнение есть важнейший источник информации об интересах населения, механизм выражения их отношения к конкретным действиям" Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. - М., 2006 - С.408..

Следует заметить, что мнение общество далеко не всегда объективно, так как массовые суждения людей обладают высокой долей субъективизма. Если человек не может получить всей информации о каком-либо событии или явлении, он старается сам домыслить ее, то есть компенсировать ее слухами или интуицией.

В современном обществе образ семьи подвергся столь коренному преобразованию в силу того, что изменилось отношения к семейным ценностям, традициям и к институту семьи в целом. Семейные ценности формируются сейчас в соответствии с последними тенденциями, появившимися в обществе. Например, рост числа нерегистрируемых браков в течении последних десятилетий, привел к тому, что это стало абсолютной нормой в современном обществе, подкреплённой силой общественного мнения. В Европе очень большое количество семей живут в так называемом сожительстве.

На сегодняшний день существуют проблемы правильного функционирования института семьи, а, следовательно, эти проблемы также находят свое отражение и в образе семьи: ослабление возможности семьи в передаче социокультурных накоплений; неспособность общества помочь семье сформировать и реализовать необходимый уровень потребностей для его развития, осуществить контроль над процессом создания имиджа семьи в СМК (особенно в рекламной деятельности).

Формирование образа семьи в системе массовых коммуникации подвергается изменениям в соответствии с изменениями ценностей и интересов общественности. Люди дают эмоциональную оценку любой воспринимаемой ими информации. Отсюда и возникает искажение действительности, неадекватное представление о той или иной семье. К примеру, в скандальных ток-шоу, посвященных "дележке" детей между родителями или пагубным привычкам в семье, чаще всего создается отрицательное представление о семьи или об одном из ее членов.

Современной молодежи характерен взгляд на брак как на пережиток древности, причем он в равной мере характерен для представителей обоев полов. Это ведет к большему раскрепощению молодежи в отношении между полами, но также и к утрате основополагающих семейных ценностей.

1.3 Проблемы семьи в современном российском обществе

Семья - ячейка общества, выстроенная на родстве (кровном или брачном).

С помощью института брака достигается родство двух и более людей.

Брак можно определить, как союз для сексуальных целей двух людей взрослого возраста, получивший общественное признание. Однако данный союз связывает родственными узами более широкую общность индивидов, так, например, все кровные родственники одной стороны становятся родственниками другой.

Практически во всех обществах можно выделить такой тип семьи как нуклеарная - семья, состоящая из родителей или родителя и детей, либо только из супругов, ведущих коллективное хозяйство. Семья, в которой близкие родственники не являются супругами, называется расширенной. Исследование социально-экономических и политических процессов. Практикум. Рой О.М., Киселева А.М. 2007, - 240с.

В России и на западе принято состоять в браке только с одним брачным партнером (мужчиной или женщиной). Такой брак получил название моногамии. Однако знаменитое сравнительное исследование нескольких сотен человеческих объединений. Д. Мердока, проведенное в середине 20 в., показало, что в мире существует около 80% полигамных обществ, разрешающих иметь более одного супруга. Эти общества в свою очередь делятся на полигинию, когда один мужчина имеет более одной жены, и на полиандрию - когда одна женщина имеет несколько мужей.

Проблеме изучения сущности семьи посвятили свои работы многие социологи, философы и правоведы, но наиболее детально данную проблему рассматривает русский социолог Питирим Александрович Сорокин. По Сорокину современная семья - это союз супругов, материнства и детства, а также - родственников. Основанием союза супругов является брак.

По мнению П.А. Сорокина, брак, как и семья в целом, на протяжении своей истории претерпела ряд изменений и продолжает преобразовываться до сих пор. Исследователь заметил, что семья находится сейчас в состоянии кризиса: "старые и отчасти современные ее формы мало-помалу исчезают и уступают место иным формам, известным пока лишь в самых общих чертах. Коротко говоря, современная семья изменяется и переходит наши дни к новой, грядущей семье".

П.А. Сорокин говорит о том, что этот процесс, связан с преобразованиями жизни человека.

До некоторого времени религиозная связь оказывала огромное влияние на брак и укрепляла его. Также семья была скреплена и рядом других связей.

Например, отношения родителей и детей строились согласно определенным обязанностям с каждой стороны. Государству не нужно было вмешиваться во внутреннюю жизнь семьи.

Сравнивая проблемы современной семьи, Сорокин приходит к выводу, что на сегодняшний момент изменились основные связи, скрепляющие эту

"ячейку общества", а некоторые (т.к. религиозная связь, оказывающая огромное влияние на брак в прошлом) стали играть практически незначительную роль. "По мере приближения к нашему времени становятся более слабым и союз мужа и жены, и союз родителей и детей, т.е. две основы семьи, которыми исчерпывается ее содержание".

В своем труде П.А. Сорокин выделил ряд причин ослабления института брака:

1) возрастание процента разводов;

2) увеличения доли людей, которые не хотят вступать в брак;

3) увеличение числа "гражданских браков";

4) рост проституции;

5) уменьшение рождаемость и нежелание женщин рожать детей;

6) приобретение женой финансовой, профессиональной и иной независимости от мужа, после чего взаимоотношения претерпевают ряд изменений;

7) ослабление влияние церкви на институт брака;

8) слабая охрана супружеской верности и самого брака государством.

Поэтому, проблема супружеской верности должна решаться сугубо внутри семьи. Иначе, стремление власти повлиять на брачный союз может быть принято за вмешательство в личную жизнь и не привести ни к каким положительным последствиям, а наоборот - к осуждению действий правительства. Хотя, с другой стороны, находясь в большей степени под государственным контролем, браки могли бы быть более долговременными и надежными.

П.А. Сорокин утверждает, что все эти факторы вызывают глубокий кризис семьи.

Следует рассмотреть причины, вызывающие кризис семьи в современном обществе. Сразу следует заметить, что они разнообразны и существуют во всех сферах жизни человеческого общества.

Экономические причины, базируются в основном на неравномерном распределении доходов в России, в частности можно выделить следующие причины: прожиточный уровень ниже прожиточного минимума, низкий уровень заработной платы или ее невыплаты, безработица. Психологические и этические проблемы в основном базируются на чувствах и эмоциях членов семьи, в частности, жестокость, агрессивность, грубость, конфликтность, ревность, супружеская неверность, эгоизм, жадность, неуравновешенность характеров.

Кроме столь явных причин, существует целый кластер причин, которые тоже необходимо учитывать при анализе негативных тенденции в семейной жизни. Например, можно выделить медицинские причины, в основе которых лежат хронические остроинфекционные и венерические заболевания, психические и сексуальные отклонения, импотенция. Асоциальные причины такие как алкоголизм семьи или одного из супругов, наркомания, распутный образ жизни (проституция), во многом способствуют не только разрыву семейных отношений, но и появлению негативных тенденции в данном социальном институте, что ведет к уничтожению семьи.

Все проблемы семьи можно разделить на две большие группы:

1) общие проблемы,

2) социальные проблемы отдельных категорий семей.

В первую группу следует отнести проблемы-тенденции, которые присущи всему современному обществу. В настоящее время большинство развитых стран переживает (или уже осуществило) “второй демографический переход" от малодетной к преимущественно однодетной семье. Причины этого перехода кроются не в экономических, а в социальных причинах. Расходы на воспитание и содержания ребенка возрастают, поэтому современные семьи чаще всего имеют по одному ребенку. Также распад семьи как социального института возможно проследить по постоянно возрастающему количеству разводов. В России число разводов достаточно велико, где-то два развода на три брака.

Основная проблема современной семьи заключается в разрешении вопроса о предназначении семьи. Сейчас прослеживается тенденция к отмиранию части функции семьи, в частности, досуговую, эмоциональную. Все функции, которые когда-то принадлежали семье, сейчас можно без проблем реализовать и вне семьи. Таким образом, встает вопрос, что же такое семья - исторический пережиток, который существует только в силу приверженности людей бытовым традициям, или фундаментальный социальный институт, вне рамок которого существование человека невозможно.

Возрастающую роль в современном обществе играет увеличение доли внебрачных детей, это можно объяснить тем, что сегодня все более лояльно относятся к внебрачным детям. Иногда, этому также способствует стремление женщины "родить для себя" или удовлетворить свои материнские потребности путем создания семьи, состоящей из женщины и ребенка.

Существование человека вне семьи, т. е одинокий образ жизни, объясняется тем, что у людей изменилось мировоззрение, в частности, такие люди могут тратить на себя гораздо большие суммы денег чем семейные люди. Современная индустрия услуг может с легкостью обеспечить потребности, в том числе интимные, одиноких людей.

Категории семей, которым присуще социальные проблемы, составляют неполные, многодетные семьи, семьи военнослужащих, также семьи, где член семьи-инвалид.

Малообеспеченность является главной проблемой в неполных семьях. Также в семьях данного вида возникают нередко и психологические проблемы, в частности, они возникают у детей и матерей. Дети из неполных семей часто испытывают чувства вины за то, что не смогли помочь родителям сохранить семью, им кажется, что в распаде семьи виноваты именно они. К чувству вины добавляется чувство обиды и собственной неполноценности. Дети из таких семей в будущем стараются сохранить свою семью любой ценой, чтобы не допустить повторения своих переживаний.

Большая сложность для таких семей - поло-ролевое распределение ролей в семье.

Неполным семьям, где единственный родитель-отец, присуще все те же трудности, что и не полным семьям с матерями, которых гораздо больше. Отцу одиночке с ребенком гораздо проще создать новую семью. Проблемой семей с мачехой или отчимом являет то, что ребенку тяжело наладить контакт с взрослым человеком и возможно его новыми братьями или сестрами (детьми одного из супругов). Многодетные семьи имеют целый ряд общих проблем: дети из многодетных семей чаще имеют заниженную самооценку, наличие большого количества малолетних братьев и сестер, необходимость заботы о них; низкий имущественный и социальный статус.

Проблемы семей военнослужащих в первую очередь связаны с тем, что один или оба супруга находятся на военной службе. Одна из главных проблем семей такого типа - малообеспеченность, вследствие лишения заработка мужа, находящегося на срочной службе, также рост заработной платы не успевает за ростом цен и потребностей таких семей. Дополнительный заработок военнослужащих запрещен законом. Женщины в таких семьях часто не могут удовлетворить ряд своих потребностей, вчастности, профессиональных. Военнослужащим часто приходится переезжать из-за своей работы, что сопровождается рядом трудностей: женщинам надо начинать хозяйство с нуля, часто климат того места, куда переехали такие семьи, может не подходить кому-то из ее членов, трудности с обеспечением жильем.

Женщины испытывают трудности с трудоустройством и карьерным ростом, а также дети вынуждены постоянно менять место учебы и вливаться в новый коллектив. Жизнь в ограниченном пространстве военного городка способствует появлению психологических проблем, в частности, синдром социально - психологической депривации.

Семьи, где один из членов - инвалид преодолевают не только экономические трудности (малообеспеченность, трудовая недееспособность). Целый пласт проблем, которые необходимо решать в такие семьях - культурные проблемы. Современное Российское общество очень нетолерантно относится к инвалидам, они часто воспринимаются как люди "другого сорта". Создание адаптированной к инвалидам среды в городах и населенных пунктах способствовало бы решению проблем социализации и адаптации инвалидов.

Семьи, воспитывающие ребенка - инвалида, сталкиваются с проблемами разводов, так как отцы чаще не в состоянии выдерживать постоянные трудности и уходят из семьи Проблемы семьи и детства в современной России. - М.: Педагогика, 2012..

Дети из таких семей не обладают набором самых примитивных знаний и навыков, которые способны были бы обеспечить им автономное существование от родителей. Это происходит вследствие отсутствия необходимой реабилитации и помощи в развитии.

Каждая семья так или иначе сталкивается с определенными трудностями, которые чаще всего являются продуктом социально-экономических изменений, возникающих на данном этапе развития общества. Существуют категории семей, которые подвержены этим трудностям в большей мере, в силу рассмотренных выше обстоятельств.

Итак, проблемы семей в современной России являются ключевыми и общезначимыми. Именно благодаря семье возможно выполнения ряда функции - рождения, воспитания детей, их социализации, а также преемственность поколений.

Современное государство заботиться о сохранении семьи, по средствам программы социальной защиты - многогранной деятельности, дифференцированную по отношению к различным группам населения и структурированную по разным министерствам и ведомствам, общественным организациям и учреждениям. Это стало возможным только при переходе к рыночной модели экономики, вследствие возникновения различного рода отношений.

Социальная защита семьи и детей сегодня становиться все более востребованной и актуальной, из-за социального, экономического, классового расслоения современного общества. Современные семьи с детьми имеют низкий материальный достаток, что сказывается на их уровне жизни.

Социальная поддержка выражается в самых различных формах - в денежной поддержке, предоставлении материальных благ, обеспечение кровом, приютом, бесплатным питанием, медицинской, психологической, юридической помощью, усыновление, покровительство и опекунства. Анализ системы пособий, льгот и компенсационных выплат семье позволяет констатировать, что их роль в уровне материального благосостояния, уровне социальной и экономической эффективности защиты семьи не велика. К сожалению, малообеспеченные семьи с детьми и не имеющих их, не могут прожить на пособия, так как они очень малы. Социальные льготы во многом способствуют не только экономии денег, но и являются некой гарантией поддержки семей, нуждающихся в помощи государством Комаров М.С. Введение в социологию. - М.: Открытое общество, 2007..

Кроме материальных традиционно сложившихся видов помощи семьям, в современном обществе разработан целый пласт новых форм поддержки: обеспечение семьи не только необходимыми продуктами питания, одеждой и обовью, но также обеспечение отдыха, образования детей, покупка жилья, переселение из ветхого и аварийного жилья. Роль помощи второй категории будет неуклонно возрастать сейчас, так как возрастает роль рыночных отношений, улучшается здравоохранение, увеличивается жилой фонд.

Большую роль в реализации социальной защиты играет государственная семейная политика, в частности, организация фондов помощи семье и детям.

Государство путем принятия разнообразных государственных мер, направленных на поддержку таких семей, проявляет заботу и обеспечивает семейные права граждан. Социальная поддержка населения направлена, прежде всего, на социально уязвимых людей, которые обладают доходом ниже прожиточного минимума. К сожалению, в настоящее время таких граждан в современной России очень большое количество. К социально уязвимым семьям относятся - семьи с низким доходом на члена семьи, матери-одиночки, инвалиды, престарелые, безработные, студенты, лица, пострадавшие от стихийных бедствий и незаконного преследования. Социальная поддержка выражается в самых различных формах - в денежной поддержке, предоставлении материальных благ, обеспечение кровом, приютом, бесплатным питанием, медицинской, психологической, юридической помощью, усыновление, покровительство и опекунства. Наиболее острыми проблемами социальной политики в настоящее время являются рост безработицы, низкая заработная плата, что приводит к снижению жизненного уровня и увеличение розничных цен.

Несмотря на то, что Семейное законодательство, основанное, прежде всего на Семейном кодексе Российской Федерации в первую очередь должно определять, на что конкретно направлены его нормы, данный нормативно - правовой акт не содержит детального определения термина "семья", а пытается связать данное понятие с характеристикой членов, которые, и образуют данную ячейку общества. В связи с этим семейное законодательство определяет "члена семьи", в число которых входят: супруги, дети, родители, родные братья и сестры, бабушки и дедушки, внуки и усыновители, пасынки и падчерицы, отчим и мачеха, приемные родители, опекуны и попечители и т.д. Стоит отметить, что законодательство не устанавливает окончательный список членов семьи и предоставляет возможность включения в данный список иных лиц.

2. Семьи в СМК

2.1 Социологический анализ взаимодействия СМК и общества

Массовая коммуникация - это процесс производства информации и ее широкого распространения средствами прессы, радио, телевидения, осуществляемый с помощью специальных технических средств. Появление этого феномена стала возможным после перехода общества в индустриальную фазу и ускоренную урбанизацию. Стала формироваться особая информационная среда, массовые образцы мышления и восприятия, в следствии массового переезда людей из деревень в города. Все началось с газет, однако, массовой такая коммуникация стала только после появления всех остальных видов средств массовой коммуникации.

Г. Ласуэлл в своей работе "Структура и функция коммуникации в обществе" разработал классическую модель коммуникации, содержащую в себе пять звеньев коммуникационного процесса:

1. Коммуникатор - источник информации, то есть человек передающий сообщение. В условиях глобализации коммуникатором часто становится не один человек, а целая фирма или организация, с присущим ей разделением ролей: заказчик, диктор и т. д

2. Содержание информации.

3. Канал коммуникации - способ посыла сообщения от заказчика к слушателю либо к целевой аудитории. Существует множество разнообразных классификации каналов коммуникации, но большинство из них основаны на их технических характеристиках. В современном мире канал представляет собой организацию со специфическими техническими приемами, целевой аудиторией, стилем.

4. Аудитория, с одной стороны, совокупность всех адресатов сообщения, с другой стороны, объединение людей, внимание и восприятие сообщения которых важно для коммуникатора. Массовая коммуникация может предполагать влияние на различные аудитории, учитывая их социальные, профессиональные различия.

5. Эффект - некий результат от совершения того или иного акта коммуникации. Часто эффект закладывается коммуникатором еще при подготовке сообщения.

Массовая коммуникация - разнородная система, куда включен получатель сообщения, источник его, само сообщение и каналы передвижения этого сообщения или средства массовой коммуникации.

Средства массовой информации, по сути, выполняют роль систем массовой коммуникации (СМК), повышая эффективность осуществления процесса обобщения представлений субъектов различных по масштабу, тематическому критерию или ментальности сообществ.

СМК включают в себя три взаимосвязанных области: 1 - телекоммуникация, 2 - информатика и 3 - СМИ.

Телекоммуникация - это технические службы, обеспечивающие передачу и прием сообщений. Работники этой области (инженеры, техники) ищут сегодня новые формы для передачи сообщения на дальние расстояния, они хотят отказаться от шифровки данных в сообщении, так как это не совсем надежный метод передачи.

Информатика - это система средств обработки данных при помощи вычислительных машин (компьютеров). Язык сообщения также важен, как и способ его передачи. Поэтому, сейчас разрабатываются все новые более упрощенные модели коммуникационных языков, нарушающих орфографические, логические и пунктуационные правила языка, а также модели используют большое количество сокращений.

Программисты - специалисты в информатике, заняты поиском логического смысла, анализом и сохранением информации. Программисты пытаются создать совершенный искусственный интеллект, разработки которого базируются на научно-техническом прогрессе. Следует заметить, что людей этой специальности гораздо меньше чем работников в сфере телекоммуникации и СМИ.

Интернет - совокупность различных видов СМК в доступной для каждого человека среде. Данный вид средств массовых коммуникации появился недавно, но уже обрел широкую популярность.

Интернет - огромная компьютерная сеть, создающая определенный свойственный только ей вид пространства (киберпространство), благодаря ему возможно моментально общаться с достаточно большим числом удаленных пользователи, задавать поисковые запросы и получать множество ответов на данный запрос; участвовать в различных обсуждениях, проходить различные тренинги, а также систематически получать информацию о интересующем именно вас событии. Александров В.Г. Интернет сегодня. / В.Г. Александров. - М.: Мир, 2003. - 235с. Данный вид СМК быстро завоевал популярность, хотя его аудитория сейчас немного ниже чем "традиционных" средств массовой коммуникации (за исключением интернета). Сейчас достаточно быстро развивается интернет-радио и интернет-телевидение, практически все "традиционные" СМК имеют сайты в интернете. Благодаря развитию электронных средств массовых коммуникации, число людей, предпочитающих печатные издания неуклонно сокращается.

Средства массовой информации - средство публичной передачи данных, путем применения технических средств Средства массовой информации // Большая энциклопедия в 62 томах. Т.47. - М.: Терра. - 2006. - С.453.. Компоненты СМИ: пресса (газеты, журналы), аудиовизуальные (радио, телевидение, телетекста), информационные службы - журналистские службы и ассоциации, рекламное агентство и PR - компании.

Термин "СМИ" сейчас употребляется все реже, так как в данном понятии подчеркивается вертикальная модель воздействия информации, т.е. сверху - вниз. Такое воздействие характерно для прессы, радио, телевидения, но никак не для интернета и электронных СМИ. Поэтому сейчас термин "СМК" становится все более употребимым.

Повседневную жизнь современного человека очень тяжело представить без средств массовой коммуникации. За последние несколько десятилетий СМК превратились в общественный институт, оказывающий мощное воздействие на различные сферы жизни людей. Интернет, как одно из составляющих СМК, стал одним из самых главных источников формирования образа семьи, этому способствует ежедневное увеличение числа пользователей, простота использования, наличия большого количества разнообразной информации. Таким образом, сейчас СМК можно рассматривать как институт, оказывающий существенное влияние на общественные процессы, их структуру, динамику.


Подобные документы

  • Основы проблем социально-экологического рассмотрения семьи. Современная семья как объект исследования, а также подходы к проблемам экологии семьи. Практическое исследование по проблеме влияния социально-экологичеких факторов на брачно-семейные отношения.

    курсовая работа [392,2 K], добавлен 24.08.2010

  • Предмет и задачи социологии личности. Главные концепции и направления социологического исследования личности и семьи. Семья как социальный институт. Характеристика особенностей формирования, развития и функционирования семьи, семейно-брачных отношений.

    презентация [266,0 K], добавлен 21.05.2013

  • Формирование образа современной городской семьи. Российская семья в XIX и XXI вв. Современная городская семья в региональных социологических исследованиях (вторичный анализ данных). Создание модели современной городской семьи, характерной для г. Улан-Удэ.

    курсовая работа [132,5 K], добавлен 20.06.2015

  • Представление образов семьи в СМИ: варианты социологической рефлексии. Современные исследования коммуникативных образов семьи. Особенности формирования медийных образов семьи в контенте российских СМИ. Типология и структура семьи, ее социальные функции.

    курсовая работа [55,4 K], добавлен 10.01.2015

  • Феномен семьи в социологическом дискурсе. Структура и функции семьи. Отношение студенческой молодежи к институту брака. Причины и мотивы разводов. Образцы семейного поведения. Динамика брачных отношений. Исследование имиджа семьи в телевизионной рекламе.

    дипломная работа [71,8 K], добавлен 01.10.2017

  • Семья как объект демографического исследования. Демографическая функция семьи. Состав и размер сельской семьи в различные периоды российской истории. Исследование состава сельской вологодской семьи 1930-1950 гг. Современный облик сельской семьи.

    курсовая работа [79,8 K], добавлен 27.02.2013

  • Понятие системы категорий социологического исследования семьи. Понятийный аппарат социологии семьи. Категории, отражающие основные стороны функционирования семьи. Построение гипотез и объяснительных моделей. Классификация источников выдвижения гипотез.

    реферат [279,2 K], добавлен 29.07.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.