Формирование имиджа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях (на примере выборов 2012 года)

Так, только в социальной сети „В Контакте“ действовало порядка 120 сообществ общей численностью около 180 тысяч человек подписчиков. Аккаунт Михаила Прохорова на „Фейсбуке“ на март 2012 года насчитывал более 102 тысяч подписчиков и 6 сообществ в поддержку Прохорова, „Twitter“ более 230 тысяч читателей-подписчиков блог кандидата в Живом Журнале более 23 тысяч подписчиков. Все страницы Михаила Прохорова в соц. сетях часто обновлялись свежей информацией.

При этом сам Михаил Дмитриевич в своём блоге на „Livejournal“ предостерёг своих сторонников от сообществ-подделок, опубликовав ссылки на настоящие страницы в социальных сетях, а именно :

· http://vkontakte.ru/md_prokhorov

· http://www.facebook.com/prokhorovmd

· https://twitter.com/MD_Prokhorov

· http://blogs.mail.ru/inbox/md_prokhorov

Отдельно нужно обратить внимание на серию предвыборных роликов созданных с ориентацией на пользователей социальных сетей, которые привыкли к использованию кнопок «Мне нравится», «Like», «Класс» - эти кнопки позволяют не только высказать положительное отношение к тому или иному явлению, но и выразить желание поделиться поддержать позицию, отразить свой взгляд на жизнь. Во всех роликах широко используется известный всем пользователям социальной сети „Фейсбук“ жест - поднятый вверх большой палец, означающий «Like»

Основными темами дискуссий о Михаиле Прохорове в социальных сетях стали такие темы как :

· Регистрация в качестве кандидата.

· Обсуждение активов и миллиардов.

· Обещание в случае избрания потратить деньги на благотворительность.

· Политическая программа ( особенно обсуждалась инициатива о 60-часовой рабочей неделе ).

· „Прохоров - кремлёвский проект“.

На сайте Михаила Прохорова mihailprohorov.ru был опубликован опрос посетителей, в котором задавался вопрос : „Михаил Прохоров импонирует Вам как … ? „ Предлагалось на выбор семь вариантов ответа. Первый по популярности ответ - просто хороший человек ( 30.8 % ответов ).Данный параметр говорит о том, что за Михаилом Прохоровым в целом закрепился весьма положительный образ. Второй по популярности ответ - бизнесмен ( 28.3% ответов ). И почти 20% ( 19. 8 % ) ответили, что Михаил Прохоров импонирует им как политик. Если учесть, что данная предвыбонарная кампания была дебютной для Михаила Прохорова как политика, то это весьма неплохой результат. И всё же большая часть опрошенных видят в Прохорове просто положительного человека, что само по себе уже не плохо.

А по итогам опроса „За кого Вы будете голосовать ?“, проведённым старейшим Интернет-изданием рунета Lenta.ru среди пользователей социальной сети „Вконтакте“, лидирующие позиции занял Михаил Прохоров с почти 31% голосов. На втором месте оказался действующий глава государства Владимир Путин с 20.3 % голосов. Всё это свидельствовало о популярности фигуры Прохорова как кандидата в Президенты РФ в Интернете, и в социальных сетях в частности.

Таким образом, проведя анализ наиболее многочисленных групп по запросам «Михаил Прохоров», «За Михаила Прохорова», мы пришли к выводу, что социальная сеть «VKontakte» значительно опережает сеть «Facebook» по степени участия пользователей в группах в поддержку Михаила Прохорова. Возможно, это обусловлено более удобным интерфейсом и более широкими возможностями комментирования и обсуждения записей; возможно, причина в том, что среди российских пользователей сети Интернет социальная сеть «VKontakte» обладает большей популярностью. Также причиной может служить тот факт, что у многих русских пользователей «Facebook» есть профайл в сети «VKontakte», с которого они проявляют большую активность.

На выборах Президента России в 2012 году Михаил Прохоров занял третье место набрав 7, 8% голосов россиян, что составляет 20 процентов аудитории Рунета. Во многом это заслуга социальных сетей. Представительство в социальных сетях Михаила Прохорова стали одним из важнейших источников позиционирования кандидата для массовой аудитории и журналистов. Свыше 600 тысяч пользователей подписались на площадки в социальных сетях.

§2. Активные инструменты продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях

В первую очередь к активным инструментам продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях относятся сообщества ( группы) в поддержку кандидатов, а также сообщества самих кандидатов.

За последние годы такие социальные сети как "Вконтакте", „Facebook“ приобрели огромную популярность российских пользователей социальных сетей. Именно поэтому в нашем исследовании мы будем рассматривать эти социальные сети.

Ежедневно миллионы людей пользуются этими сайтами. Более того, огромная часть пользователей Интернета посещает только страницы этих социальных сетей, и больше не пользуется никакими другими возможностями. Именно поэтому продвижение образов кандидатов в социальных сетях в последнее время стало очень востребованным.

Рассмотрим на примере Президентской избирательной кампании 2012 года сообщества ( группы ) в поддержку кандидата М. Д. Прохорова, а также его собственную группу „Вконтакте“ и на „Фейсбуке“.

В социальной сети „Вконтакте“ :

Михаил Прохоров

Личная страничка М. Д. Прохорова ( ведётся его командой )

164 964 подписчика

В сообществе проходит активное обсуждение анонсов и новостей, акций и программных заявлений Михаила Прохорова.

Михаил Дмитриевич Прохоров

Открытая группа

8 725 участников

Существует 7 тем обсуждений - самая популярная „Станет ли Михаил Прохоров Президентом РФ ?“ - 866 комментария. В сообществе публикуются обращения кандидата Прохорова, видеоролики с его участием.

ПРОХОРОВ МИХАИЛ ДМИТРИЕВИЧ - ПОДДЕРЖКА 37

Открытая группа

692 участника

Группа сторонников Михаила Прохорова в Ивановской области. Группа малоактивна.

Михаил Прохоров. Всероссийское инет-сообщество

Открытая группа

622 участника

Группа представляет собой Всероссийское Интернет-сообщество сторонников Михаила Прохорова. Наиболее обсуждаемая тема - политическое будущее Михаила Прохорова.

МИХАИЛ ПРОХОРОВ: НАСТОЯЩЕЕ БУДУЩЕЕ. КИНГИСЕПП

Страница

523 подписчика

Данная страничка представляет собой страницу сторонников Михаила Прохорова в г. Кингисепп, Ленинградской области.

Представленные выше группы в поддержку Михаила Прохорова наиболее многочисленны. В социальной сети „Вконтакте“ существуют ещё 107 сообществ в поддержку кандидата Прохорова общей численностью 2 421 подписчик.

В социальной сети „Фейсбук“ :

Михаил Прохоров

Личная страничка М. Д. Прохорова ( ведётся его командой )

125 247 подписчиков

В сообществе проходит активное обсуждение анонсов и новостей, акций и программных заявлений Михаила Прохорова. Частое обновление информации. Активная критика правящего режима.

Прохоров в Президенты

Сообщество

733 подписчика

Сообщество сторонников Михаила Прохорова. Группа малоактивна.

ЗА Михаила Прохорова

Сообщество

14 012 подписчиков.

Сообщество сторонников Михаила Прохорова. В сообществе ведутся обсуждения новостей и заметок.

Также в социальной сети „Фейсбук“ существуют ещё 3 сообщества в поддержку Михаила Прохорова численностью 4 068 подписчиков.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что наиболее широко сторонники Михаила Прохорова представлены в социальной сети „Вконтакте“. Возможно это связано с более удобным для пользователей интерфейсом и более широкими возможностями комментирования и обсуждения записей; возможно, причина в том, что среди российских пользователей сети Интернет социальная сеть «VKontakte» обладает большей популярностью. Также причиной может служить тот факт, что у многих русских пользователей «Facebook» есть профайл в сети «VKontakte», с которого они проявляют большую активность. Исходя из этого мы видим, что социальная сеть „Вконтакте“ является более эффективной, по сравнению с „Фейсбуком“.

Следует отметить, что наиболее активными подписчиками в социальных сетях является молодёжь. Она же, зачастую, проявляет радикальные взгляды в отношении действующей власти.

Удалось проследить настроения подписчиков Михаила Прохорова, его сторонников. В большинстве люди настроены в отношении действующей власти негативно или крайне негативно, их не устраивает действующий „Путинский режим“. Активно обсуждая политические проекты Михаила Прохорова, они предлагают свои идеи, как реформировать действующую „политическую машину“.

Подводя итог, можно сделать следующие выводы :

· В последние несколько лет социальные сети стали активно использоваться в качестве инструмента в политических целях, особенно в период предвыборных кампаний.

· Социальные сети способны активно формировать, изменять и влиять на общественное мнение, в том числе в политической сфере.

Также социальные сети в России в настоящее время еще не способны охватить весь электорат, поскольку значительная часть голосующего населения - пенсионеры - социальными сетями не пользуются.

Наконец, степень активности в рассмотренных социальных сетях резко различается. Пользователи социальной сети «VKontakte» более активно вступают в группы политического характера и более активно участвуют в их жизни, чем пользователи социальной сети «Facebook».



Заключение

Имидж политика является связующим звеном между самим лидером и аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы. Имидж политика, его формирование, моделирование и продвижение является неотъемлемой составляющей эффективного воздействия на аудиторию.

Сегодня большинство политиков и избирателей признали важную роль имиджа в политическом процессе. В настоящее время электорат стал разборчив в своих предпочтениях, более осознанно подходит к выполнению своих функций, формулированию требований и ожиданий, и главная задача политического лидера создать имидж, соответствующий данным требованиям и ожиданиям, используя при этом свои уникальные качества.

Наша первая задача состояла в изучении имиджа как категории в политической науке и явления в практической деятельности, а также в выявлении основных критериев имиджа политического лидера. Рассматривая данный вопрос, мы пришли к следующим выводам. Имидж политического лидера - это набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человек, но может также распространяться на определённую группу лиц. Имидж или образ лидера включает внешность, должность, профессию и программу кандидата, биографию, манеру вести беседу, комплекс убеждений и намерений и многое другое, а также „легенду“ - реальные или мифологизированные события из жизни кандидата, которые делают его в общественном сознании более дойстойным высокого поста, чем остальные претенденты. Другими словами, имидж кандидата - это публичная сторона его личности, обращённая непосредственно к избирателям.

Центральными научными проблемами в области политического имиджа следует считать изучение закономерностей формирования, функционирования и управления политическим имиджем.

Крайне важно различать две стороны формирования имиджа лидера. С одной стороны, образ лидера есть отражение его политической деятельности, направленной на достижение конкретных результатов, а с другой - следствие специальных усилий по его формированию у населения. Вместе с тем конструирование имиджа политического лидера связано не только с выполнением задач по популяризации кандидата у населения, пропаганде его личности, агитации в пользу его программы действий. В современном обществе этот процесс всё в большей степени становится механизмом создания искусственного имиджа лидера для публики, замещающего в сознании людей реального политического лидера.

Вторая задача состояла в изучении основных концепций формирования имиджа политического лидера. Было выяснено, что имидж политика формируется главным образом через СМИ. Правильно выстроенные отношения с масс-медиа помогут сформировать привлекательный имидж кандидата. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой, сами формируют имидж, иногда спонтанно, но, как правило, целенаправленно.

Третьей задачей было выявить роль Интернет масс-медиа в процессе формирования имиджа политического лидера. Интернет представляет собой огромное виртуальное пространство, активно используемое во всех сферах жизни общества, в том числе, и в политической. Удалось выяснить, что на сегодняшний день при формировании имиджа кандидата в Президенты РФ, Интернет масс-медиа занимают первостепенное место. Так, удалось выяснить, что печатные СМИ с каждым годом утрачивают свою главенствующую роль, и всё больше растёт популярность электронных масс-медиа, предоставляющих больше возможностей для ознакомления с той или иной информацией, её обсуждения, а также для коммуникации. Интернет, как инструмент политического PR, открывает огромные возможности общения политических деятелей с избирателями; как среда и как средство коммуникации он обладает огромным потенциалом для проведения мероприятий по проведению политических PR-кампаний. Интернет обладает целым рядом преимуществ перед другими СМИ, и Интернет-аудитория постоянно растёт.

Четвёртой задачей исследования было рассмотреть влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях. Тема использования социальных сетей в политической сфере довольно нова. Социальные сети с их значительной аудиторией обладают рядом преимуществ, такими как способность концентрировать в себе информацию для формирования мнений, убеждений, настроений, они идеально подходят для выражения своих взглядов и ценностей. Таким образом, влияние социальных сетей на формирование общественного мнения о политических явлениях и событиях на сегодняшний день крайне велико.

Пятая и шестая задачи исследования заключались в анализе формальных и неформальных площадок политического позиционирования М. Д. Прохорова в социальных сетях ( „Вконтакте“ и „Фейсбуке“ ), а также в рассмотрении активных инструментов продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях.

Необходимо отметить, что в своей предвыборной кампании Михаил Прохоров постарался занять как можно больше виртуальной территории Интернета и социальные сети не стали исключением, более того, на них была сделана одна из основных ставок в предвыборной кампании. Ближайшим конкурентом Прохорова по количеству виртуальных площадок в Интернете стал действующий глава государства В. Путин.

Кандидат Прохоров вызвал наиболее живой интерес у пользователей соц. сетей в отличии от своих конкурентов, что говорит об интересе Интернет-аудитории к новым лицам на политической арене страны. Выбор социальных сетей „В Контакте“ и „Фейсбук“ в качестве основных площадок вполне объясним, так как именно эти социальные сети наиболее популярны среди населения нашей страны и обладают наибольшей аудиторией. Ежедневно миллионы людей пользуются этими сайтами. В первую очередь к активным инструментам продвижения образа кандидата в Президенты РФ в социальных сетях относятся сообщества ( группы) в поддержку кандидатов, а также сообщества самих кандидатов.

Проведя анализ наиболее многочисленных групп по запросам «Михаил Прохоров», «За Михаила Прохорова», мы пришли к выводу, что социальная сеть «VKontakte» значительно опережает сеть «Facebook» по степени участия пользователей в группах в поддержку Михаила Прохорова, а также по количеству сообществ в поддержку кандидата. Следует отметить, что наиболее активными подписчиками в социальных сетях является молодёжь. Она же зачастую проявляет радикальные взгляды в отношении действующей власти. На выборах Президента России в 2012 году Михаил Прохоров занял третье место, набрав 7, 8% голосов россиян, что составляет 20 процентов аудитории Рунета. Во многом это заслуга социальных сетей. Представительство в социальных сетях Михаила Прохорова стали одним из важнейших источников позиционирования кандидата для массовой аудитории и журналистов. Свыше 600 тысяч пользователей подписались на площадки в социальных сетях.



Список использованной литературы

1. Power and Interdependence: World Politics in Transition (1977, with Joseph S. Nye, Jr)

2. Tajfel, H. (1974). Social identity and intergroup behaviour.Social Science Information, 13, 65-93.

3. Tajfel, H.Human groups and social categories. - 1981

4. Аристотель.Политика. - М.:Издательство «АСТ», 2010

5. Ашин Г.К., Охотский Е.В.Курс элитологии. - М., «Спортакадемпресс», 1999

6. Березкина О.П.Политический имидж в современной политической культуре.Автореферат. - СПб., 1999

7. Березовскаяя Е.С.К вопросу об общественном мнении как показателе состояния политического сознания.

8. Блажнов Е.А. „Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений“: Учебное пособие. - М.: ИМА-пресс, 1994

9. Бурстин Д. Имидж. - М.: Издат, 1993. 480 стр.

10. Быков И.А.Организация и проведение PR-кампаний. - СПб., 2003

11. Васильева Т.В.Стереотипы в общественном сознании. - М., 1989

12. Вебер М. Политические работы, 1895--1919.Пер. с нем. Б. М. Скуратова; послесл. Т. А. Дмитриевой. -- М.: Праксис, 2003.

13. Ворошилов В.В.Маркетинговые технологии в журналистике.

14. Гаджиев Г.Введение в политическую науку. - Логос., 1999

15. Голубев А.В.Запад глазами советского общества. - М., 1986

16. Грачёв М. Н.Средства массовой информации в социально-политическом поле//Вестник Российского университета дружбы народов.Серия «Политология». - 2000. - №2

17. Гундарь О.Н.Феномен политического лидерства в социальном контексте современности. Автореферат. - Ставрополь, 2001

18. Гуревич П.С.Приключения имиджа. - М., 1991

19. Деннис Э.Беседы о масс-медиа. - Издательство «Вагриус», 1997

20. Диалоги Платона. - Издательство «Азбука», 2000

21. Докторов Б.З.Отцы-основатели:история изучения общественного мнения. - Издательство ЦСП, 2006

22. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.Б.Политическая реклама. - М.: Центр политического консультирования «Никколо». 1999

23. Жмыриков А.Н. „Психология политического лидерства в современной России“. Н. Новгород: Нижегор. гуманит. центр, 1996. 192 С. Библиография.: С.185-191.)

24. Задорин И., Буров Ю., Сюткин А.СМИ и массовое политическое сознание:взаимовлияние и взаимозависимость. - М., 1997

25. История политических доктрин. - Издательство «Мысль», 2012

26. Кастельс М.Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - Издательство Wiley-Blackwell, 2009

27. Ковлер А.Избирательные технологии:российский и зарубежный опыт. - М., 1996

28. Козловская Н.В.«Образ современного политика в представлении студенческой молодёжи». - 2012 г.

29. Кольцова Е.Ю.Производство новостей: скрытые механизмы контроля//Журнал социологии и социальной антропологии. - 1999. - №3

30. Кузьмен О.В.Социология общественного мнения. - Новосибирск, 1996 - стр.34

31. Лебон Г.Психология народов и масс. - М.: Академический прогресс, 2011

32. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

33. Макиавелли Н.Государь. - М., 1990

34. Мерилл Дж.Беседы о масс-медиа. - М., 1997

35. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. - Издательство «Российская политическая энциклопедия», 1998

36. Науменко Т.В.Социология массовых коммуникаций.

37. Перелыгина Е.Б.. Психология имиджа. - Издательство «Аспект Пресс», 2002

38. Почепцов Г.Г.Имиджеология. - 2006 г.

39. Почепцов Г.Г.Имиджеология. - Издательство «Ваклер», 2001

40. Почепцов Г.Г.Коммуникативный инжиниринг.Теория и практика. - Издательство «Альтерпресс», 2008

41. Почепцов Г.Г.Паблик рилейшнз для профессионалов. - Издательство «Ваклер», 2005

42. Профессия - имиджмейкер. - Издательство «Феникс», 2008.

43. Савина Е.Ю.Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати.Автореферат. - Москва, 1998

44. Скуленко М.И., Феофанов О.А.Агрессия лжи. - М., 1987

45. Скуленко М.И.Журналистика и пропаганда. - Киев, 1987

46. Социология Вильфредо Парето.Политический аспект. - Издательство «Алетейа», 2004

47. Тоффлер Э.Метаморфозы власти. - Издательство АСТ, 2009

48. Тоффлер Э.Третья волна. - Издательство АСТ, 2010

49. Устименко С, Амелина В.Технология избирательной кампании. - Издательство «Союз», 1993

50. Феклюнина В.С.Политический имидж России в американской прессе 2000-2004 гг. - Саратов, 2005

51. Хайдер Д., Рейн И., Асплунд К., Котлер Ф.Основы маркетинга. - Издательство «Вильямс», 2011

52. Шашлов М.Н.Политический имидж как актуальный объект исследования.

53. Шепель В.М.Секреты личного обаяния. - Издательство «Феникс», 2005

54. Шестопал Е.Б.Политическая психология. - Аспект Пресс, 2012

55. Янг Х., Моргентау Г.Мировая политика. - Нью-Йорк, 1955



Интернет-источники

1. Г. Тард. Общественное мнение и толпа. - Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа:http://uf.kgsu.ru/lib/doc.php?path=kafedra_sociologii_i_SR/Psihologiya_massovogo_soznaniya/Gabriel_Tard.Mnenie_i_tolpa.doc.htm

2. Джеймс Барнс.Классы и собрания в норвежском островном приходе.Общая характеристика социальных сетей.- Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.incore.me/internet-texnologii/obshhaya-xarakteristika-socialnyx-setej/

3. Политический PR. - Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://studlib.com/content/view/175/7/

4. Ю.В. Рублевская и Е.В. Попов.Моделирование бизнеса в Интернет-среде.//Интернет ресурсы [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.monographies.ru/23-641



Приложение

График 1.

Динамика изменения доли публикаций об участниках президентской избирательной кампании в информационно-политическом пространстве с I декады декабря 2011 г. по 21 февраля 2012 г.



График 2.

Кто чаще допускает для себя возможность проголосовать за М.Прохорова? (Данные в процентах от групп).

Таблица 1.

Универсалии демократии и сетевая реализуемость.

Универсалии теледемократии	Реализуемость
Обеспечение равного права всех граждан на участие в управлении делами государства	+
Систематическая выборность органов власти	++
Наличие механизмов, обеспечивающих относительное преимущество большинства и уважение прав меньшинства	++
Абсолютный приоритет правовых методов отправления и смены власти (конституционализм)	+++
Профессиональных характер правления элит	+
Контроль общественности за принятием важнейших политических решений	+++
Идейный плюрализм и конкурентность мнений	++++

Прим. Теледемократия: tele - удаленная, demos - народ, cratos - власть.



Таблица 2.

Категории СМИ, освещающие деятельность М.Прохорова в предвыборной гонке.

Категории СМИ	Количество сообщений
Газеты	653
Журналы	127
Информагентства	2 117
Интернет	7 178
ТВ	678
Радио	1 359
Блоги	13 509

Рейтинг политиков РФ.

Рейтинг составлен на основании таких объективных и легко проверяемых критериев: количество друзей в социальных сетях: "Facebook", "Вконтакте“.



Голосование в Twitter.

Михаил Прохоров импонирует вам как:

	Количество голосов	Процент
Просто хороший человек	10727	30, 8
Бизнесмен	9840	28, 3
Политик	6904	19, 8
Мужчина	3100	8, 9
Миллиардер	2453	7
Спортсмен	765	2, 2
Другой ответ	1028	3

Количество голосов - 34817.

Первый голос - 03.05.2011

Последний голос - 05.03.2012

Размещено на Allbest.ru