Образ семьи в телевизионной рекламе

Все каналы показывают ролики с образом семьи для рекламы продуктов питания, но по-разному: больше всего такой рекламы на канале Россия 1 - 43,75%. На НТВ продукты питания с использованием образа семьи показывают 34,38% телевизионных ролика. На Первом канале такой рекламы - 30,95%, на 5 канале - 29,55%, на ТВЦ - 12,5%. Меньше всего продукты питания рекламируют с образом семьи на РЕН - 7,14%.

Проанализируем телевизионную рекламу с использованием образа семьи на предмет рекламного ролика строительные материалы.

На трех каналах - Россия 1, 5 канал, ТВЦ, в телевизионной не показывают ролики с образом семьи для рекламы строительных материалов. Больше всего такой рекламы на РЕН - 28,57%, на Первом - 9,52%, меньше всего на НТВ - 4,69%.

Проанализируем телевизионную рекламу с использованием образа семьи для рекламы косметики, бытовой химии, бытовой техники, автомобилей и прочего.

5 канал не показывает телевизионные ролики с рекламой косметики, бытовой химии, бытовой техники, автомобилей и прочего. На ТВЦ не показывают рекламу косметики и прочего, используя образ семьи, а вот в рекламе бытовой техники показывают 25% роликов с использованием бытовой техники. На ТВЦ образ семьи показывают в рекламе бытовой химии - в 12,5% роликов и автомобилей также в 12,5% роликов. На РЕН канале в 14,29% рекламы бытовой техники показывают образ семьи, а в рекламе прочего - 7,14%. На РЕН не показывают ролики с образом семьи, рекламируя косметику, бытовую химию и автомобили. На канале Россия 1 в равной пропорции - по 3,13%, показывают ролики с образом семьи в рекламе косметики, бытовой химии, автомобилей и прочего, а образ семьи бытовую технику не рекламирует. На Первом канале в 9,52% рекламы косметики показывают образ семьи, в рекламе бытовой химии - в 2,38% роликах, как и в рекламе прочего - 2,38%, а образ семьи не показывают в рекламе бытовой техники и автомобилей. На НТВ не показывают рекламу косметики и бытовой химии с образом семьи. На этом канале образ семьи показывают в рекламе бытовой техники - 4,69%, автомобилей - 4,69% и прочего - 3,13%.

В рекламных сюжетах семья играет важную роль в воспитании растущего поколения. Женщина изображается как хорошая «мать» и «хозяйка»,настроенная на приготовление вкусных обедов, изображается как «врач», защита от бактерий и вирусов, делает очень многое и при этом не кажется уставшей и измученной. Мужчина работает, отдыхает в компании друзей и выступает как глава семьи, ему необходим комфортный автомобиль, строительные смеси, хороший интернет, быть всегда на связи и с хорошим телефоном. Дети всегда находятся в центре внимания и им просто необходимы качественные, натуральные товары, которые, в свою очередь, могут предоставить бабушки и дедушки, которые гарантируют хорошее качество, благодаря своему опыту и знанию народных рецептов. Также именно дети выступают заботливыми членами семьи как о папе, так и о маме.

Очень часто вместо детей в телевизионной рекламе образ ребенка заменен на собаку, кошку или обстановку.

В рекламах товаров и услуг, где используется полная семья с одним ребенком видно, что для единственного ребенка в семье созданы все условия и все самое лучшее и свежее достается именно им. Родители с обожанием относятся к ребенку. Например, родители прощают проказы и шалости ребенка и не наказывают его, так в рекламе хлопьев «Любятово» дочь «накормила»вареньем и себя и игрушки, нарядилась в мамино платье, но существуют хлопья«Любятово», которые дают маме силы на все, «мамина любовь бесконечна».

В полной семье с двумя детьми, как правило, дети разнополые либо близнецы, например «Виброцил», средства от аллергии. Такая реклама во многом яркая, динамичная, на нее обязательно обратишь свое внимание.

Например, в рекламе «Actimel» дети прыгают в бассейн с небольшим количеством льда, так как они с родителями пьют «Actimel» и «Иммунококтейль» каждый день).

Также можно сделать вывод, что для получения материальных благ важно в современном обществе существование «семьи без детей». Семья, состоящая из двух человек, оба из которых работают, может позволить себе откладывать деньги, путешествовать, совершать крупные покупки и просто жить в свое удовольствие - реклама М-Видео, Сбербанка, других кредитных организаций, автомобилей, ремонта домов, интернет-устройств и сотовой связи. Причин этому может быть то, что 15,8 % от общей рекламы составляют рекламные ролики, где пользуется такой образ, и чаще всего в группах «Легковые автомобили», шампунь, и в рекламе определенных лекарственных и фармацевтических средств.

К сожалению, «непопулярным» на телевидении является образ полной семьи с тремя и более детьми, реклама изображает членов многодетной семьи дружными, коммуникабельными, которые отличаются необыкновенной любовью к жизни, веселыми, но не отдельно от других гостей в доме или на празднике, а вместе в большом количестве народа.

Итак, образ семьи в телевизионной рекламе чаще показывают на НТВ, Первом канале и Россия 1. Больше всего показывают семью с одним ребенком, особенно на Первом канале. С двумя детьми семью в рекламе больше всего показывают на канале Россия 1. Без детей семью показывают в рекламе больше на Первом и 5 каналах. Образ семьи с детьми больше двух показан только на Первом и ТВЦ каналах, и то в 6,25% роликах. Больше всего образ семьи используют в рекламе лекарственных средств и фармацевтики, финансовых, сотовых и интернет услугах, а также в рекламе продуктов питания. Меньше используют образ семьи в рекламе бытовой химии.

В телевизионной рекламе показывают образ семьи в 31,63% роликах от общего числа. Из общего просмотренных роликов 60,76% рекламных сюжетов с семьей с одним ребенком, 32,81% с семьей без детей, 18,04% рекламы с двумя детьми и лишь 7,02% рекламы показывает образ больше двух детей в семье.

На НТВ 37,2% (128 роликов) рекламных роликов включают образ семьи, на Первом канале 46,67% (168 роликов) роликов изображают семью. Россия 1 в рекламе частота роликов с изображением семьи 39,02% (128 роликов). Канал РЕН меньше всех каналов показывает ролики с образом семьи - 16,27% (56 роликов). На 5 канале частота рекламных роликов - 25% (88 роликов), а на ТВЦ - 23,7% (64 ролика). Если сравнить по общему числу рекламных роликов, то на Первом канале больше всего роликов показывают в рекламной паузе и поэтому и количество рекламы с изображением семьи больше. На втором месте по общему количеству рекламных роликов в рекламной паузе идет 5 канал, но там всего 25% рекламы с семьей. НТВ и РЕН разделяют третье место по общему количеству рекламных роликов в рекламной паузе, но на НТВ с образом семьи 37,2% роликов, а на РЕН меньше всех - 16,27%. Меньше всего рекламных роликов в паузе на ТВЦ, но там 23,7% составляют ролики с образом семьи.

Во всех телевизионных рекламных роликах семья изображается в светлых постельных тонах, обязательно в интерьере дома или квартиры, из них только 5% с изображением родителей или супругов старше 40 лет, а 95% показывают семьи в возрасте до 40 лет. В основном в рекламе

«Виброцила», печенья «Любятово» и банковских услуг показывают двух детей и папу с мамой. В 20% рекламных роликов используют образ одного родителя.

На четырех каналах из шести не показывают роликов без детей, на Первом канале только 2,38% и на ТВЦ 6,25%. На НТВ с одним ребенком показывают 60,94% роликов, с двумя детьми лишь 12,5%, а без больше - 26,56%. На Первом канале 63,1% телевизионной рекламы с образом семьи одним ребенком, а с двумя гораздо меньше - 10,71%, но даже без детей семью показывают больше - 23,81%. На России 1 с одним ребенком семью показывают в 56,25% рекламных роликов, с двумя детьми больше - 37,5%, чем на всех других каналах. При этом без детей на России 1 лишь 6,25% рекламных роликов. На РЕН канале с одним ребенком семью показывают в 85,71% роликов, а с двумя детьми в 14,29% рекламы, но не показывают семьи без детей и больше двух детей. 5 канал показывает равное количество рекламы с образом семьи с одним ребенком и двумя детьми - по 27,27% роликов, но 45,45% рекламы с образом семьи идет без присутствия детей в семье. На ТВЦ абсолютно другая картина - 87,5% телевизионной рекламы с семьей с одним ребенком, а с двумя детьми нет, но есть 6,25% семей в образе с детьми больше двух, хотя столько же семей показано и без детей - 6,25%.

Больше всего образ семьи используют в рекламе лекарственных средств и фармацевтики, финансовых, сотовых и интернет услугах, а также в рекламе продуктов питания. Меньше используют образ семьи в рекламе бытовой химии.

Заключение

В ходе выполнения выпускного квалификационного исследования реализована цель, состоящая в теоретическом и эмпирическом исследовании образа семьи в телевизионной рекламе.

Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы решались следующие исследовательские задачи:

- проведение теоретического анализа отечественной и зарубежной социологической литературы по проблеме образа семьи;

- организация и проведение теоретического анализа современных подходов к изучению телевизионной рекламы как фактора влияния на общество;

- разработка методологии и методики эмпирического исследования;

- организация и проведение количественного и качественного эмпирического исследований, обработка и интерпретация полученных результатов.

Теоретический анализ источниковой базы позволил сформулировать следующие выводы.

Семья является основным социальным институтом развития и социализации человека, поэтому образ семьи, используют для влияния на сознание людей. Эта связь определяется тем, что сама семья, многовековое явление, сформированное временем и культурными пристрастиями общества, в котором этот образ и семья находятся. Существует много видов семей в зависимости от структуры, состава, культурных традиции, но все они выполняют очень важные функции воспитание и развитие морально и нравственно здоровой личности для будущего продолжения развития человечества. Образ, вообще, влияет на установки и ценностные ориентиры относительно данного объекта отражения в сознании человека. Также и в отношении семьи у каждого есть свои образы, стереотипы, установки, сложившейся ранее образ семьи. Как правило, образ семьи складывается на основании увиденных внутрисемейных родительских отношений.

Телевизионная реклама влияет на сознание человека, как и любой другой вид рекламы. Это влияние строится на образах и эмоциональной окраске, где не маловажными являются и другие эффекты быстрого восприятия информации, поэтому ее созданию уделяется много внимания и средств. Она является одной из наиболее распространенных видов рекламы, так как телевизоры сейчас имеются в каждой семье, и у большинства ни по одному. Эта реклама также удобна тем, что ее присутствие в передаче, в художественном фильме и других контентах позволяет отвлечь внимание и сделать передышку от просмотра.

Изучению роли влияния телевизионной рекламы уделяется много внимания в социологии и не только, потому что она выступает и как средство коммуникации, и как средство манипуляции и как средство глобализации общества. Она манипулирует сознанием человека, создавая стереотипы и образы поведения, которые в дальнейшем могут применяться и в реальной жизни. Это относится и к потребительскому поведению, и к поведению в семье, к выстраиванию семейных ценностей и приоритетов.

В телевизионной рекламе чаще показывается малодетная семья или бездетная, так как это дает возможность лучше налаживать взаимоотношения и поддерживать высокое материальное обеспечение семьи. Также в телевизионной рекламе преобладает демонстрация теплых, семейных, добрых взаимоотношений и нескольких поколений. Это все можно отнести к стремлению трансляции телевизионной рекламой идеального образа семьи.

В ходе выполнения выпускного квалификационного исследования сформулированы следующие эмпирические выводы.

В телевизионной рекламе показывают образ семьи в 31,63% роликах от общего числа. Из общего просмотренных роликов 60,76% рекламных сюжетов с семьей с одним ребенком, 32,81% с семьей без детей, 18,04% рекламы с двумя детьми и лишь 7,02% рекламы показывает образ больше двух детей в семье.

На НТВ 37,2% рекламных роликов включают образ семьи, на Первом канале 46,67% роликов изображают семью. Россия 1 в рекламе частота роликов с изображением семьи 39,02%. Канал РЕН меньше всех каналов показывает ролики с образом семьи - 16,27%. На 5 канале частота рекламных роликов - 25%, а на ТВЦ - 23,7%. Если сравнить по общему числу рекламных роликов, то на Первом канале больше всего роликов показывают в рекламной паузе и поэтому и количество рекламы с изображением семьи больше. На втором месте по общему количеству рекламных роликов в рекламной паузе идет 5 канал, но там всего 25% рекламы с семьей. НТВ и РЕН разделяют третье место по общему количеству рекламных роликов в рекламной паузе, но на НТВ с образом семьи 37,2% роликов, а на РЕН меньше всех - 16,27%. Меньше всего рекламных роликов в паузе на ТВЦ, но там 23,7% составляют ролики с образом семьи.

Во всех телевизионных рекламных роликах семья изображается в светлых постельных тонах, обязательно в интерьере дома или квартиры, из них только 5% с изображением родителей или супругов старше 40 лет, а 95% показывают семьи в возрасте до 40 лет. В основном в рекламе «Виброцила», печенья «Любятово» и банковских услуг показывают двух детей и папу с мамой. В 20% рекламных роликов используют образ одного родителя.

На четырех каналах из шести не показывают роликов без детей, на Первом канале только 2,38% и на ТВЦ 6,25%. На НТВ с одним ребенком показывают 60,94% роликов, с двумя детьми лишь 12,5%, а без больше - 26,56%. На Первом канале 63,1% телевизионной рекламы с образом семьи одним ребенком, а с двумя гораздо меньше - 10,71%, но даже без детей семью показывают больше - 23,81%. На России 1 с одним ребенком семью показывают в 56,25% рекламных роликов, с двумя детьми больше - 37,5%, чем на всех других каналах. При этом без детей на России 1 лишь 6,25% рекламных роликов. На РЕН канале с одним ребенком семью показывают в 85,71% роликов, а с двумя детьми в 14,29% рекламы, но не показывают семьи без детей и больше двух детей. 5 канал показывает равное количество рекламы с образом семьи с одним ребенком и двумя детьми - по 27,27% роликов, но 45,45% рекламы с образом семьи идет без присутствия детей в семье. На ТВЦ абсолютно другая картина - 87,5% телевизионной рекламы с семьей с одним ребенком, а с двумя детьми нет, но есть 6,25% семей в образе с детьми больше двух, хотя столько же семей показано и без детей - 6,25%.

Больше всего образ семьи используют в рекламе лекарственных средств и фармацевтики, финансовых, сотовых и интернет услугах, а также в рекламе продуктов питания. Меньше используют образ семьи в рекламе бытовой химии.

Эмпирическое исследование подтвердило нашу гипотезу о том, что в телевизионной рекламе на российских каналах больше используют образ малодетной семьи для рекламы лекарственных средств, различных услуг и продуктов питания.

Литература

семья социальный ценностный телереклама

1. Аберкромби Н., Хилл С, Тернер Б. С. Социологический словарь / Под ред. С.А. Ерофеева. - М.: Экономика, 2004. - 625.

2. Богданова Т.В. Ментальность россиян в рекламной продукции российского телевидения Электронный ресурс // Социально-психологические проблемы ментальности/менталитета. - 2014. - №11.

3. Волков Ю.Е. Социология. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. - 398 с.

4. Горбунова М. Ю. Общая социология. - Саратов.: Научная книга, 2012. - 159c.

5. Громов И.А. Западная социология / Громов И.А., Мацкевич А.Ю., Семенов В.А. - Саратов. : Ай Пи Эр Медиа, 2012. - 558c.

6. Гузенина С.В. Визуальный образ как форма репрезентации // Дискуссия. - 2011 - № 8 (16). - С. 124-127.

7. Костромина Е.А. Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций: социолингвистический аспект: сборник статей. - М.- Берлин: Директ-Медиа, 2014. - 92с.

10 Кузьмина Т.В. Социология. - М.: Проспект, 2011. - 96c.

11 Семенова А.В., Корсунская М.В. Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения / Под ред. В.А. Мансурова. - М.: Институт социологии РАН, 2010. - 324с.

12 Смелзер Н. Социология. - М.: Феникс, 1994. - 688с.

13 Социология семьи / Под ред. А.И. Антонова. - Академический проект, 2011. - 640с.

14 Телевидение глазами телезрителей / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под редакцией Полуэхтовой И.А. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012. - 364с.

15 Теоретическая и специальная социология: материалы российской Межвузовской конференции / М.А. Буданова и др. - М.: Прометей, 2010. - 156c.

16 Тощенко Ж.Т. Социология. Общий курс. - М.: Прометей: Юрайт-М, 2001. - 511с.

17 Тощенко Ж.Т. Социология. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 640с.

Размещено на Allbest.ru