Возможность использования музыкальных фестивалей в туриндустрии Хабаровска

Фестивали можно условно разделить по жанрам: театральные, музыкальные, танцевальные, литературные, фестивали профессий, товаров, рекламы и многие другие. Они бывают более или менее массовыми. Самые демократические фестивали - для всех, на улицах города.

Фестивали различаются по продолжительности (от нескольких дней до полугода) и по содержанию. Выделяют следующие виды фестивалей [64]:

- монографические (посвященные одному исполнителю);

- тематические (посвященные определенному жанру, эпохе и стилю);

- фестивали исполнительского творчества.

В литературе различают такие жанры фестивалей: театральные, хореографические, кинофестивали, музыки (камерной, духовной, органной музыки и другие), фольклорные, литературные.

В таблице 1 дана краткая характеристика особенностей фестивалей различных жанров.

Таблица 1

Особенности фестивалей различных жанров

Жанр	Характеристика
Театральные фестивали	в основе - театр как жанр искусства. Традиции устраивать театральные фестивали дошла и до нас: в Москве проводятся Чеховский фестиваль и фестиваль «Золотая маска». Самые крупные и масштабные фестивали - Авиньонский и Эдинбургский, возраст которых перевалил за полвека
Музыкальные фестивали	в основе фестиваля - жанр музыкального искусства. Ежегодно, привлекая тысячи туристов, во всем мире проводятся десятки фестивалей джаза, классической, поп - и рок- музыки. Один из самых удивительных - Праздник музыки, который проводится 21 июня на улицах Парижа всю ночь
Литературные фестивали	популярный жанр фестивалей. Пример: хэй - фестиваль города Хэй-он-Вай в Великобритании - крупнейший фестиваль в мире. Ежегодно фестиваль проводит форумы, встречи, интервью, семинары с крупнейшими представителями современной литературы. Программа рассчитана на все возрасты и даже на самых маленьких детей
Кинофестивали	в основе - кинопоказ. Показ на фестивалях и участие в конкурсах, проводимых в рамках фестивалей, это не только престижная профессиональная оценка, но и возможность привлечь к кинофильмам внимание продюсеров. Самые крупные кинофестивали: Каннский, Берлинский, Венецианский, Канадский, фестиваль в Торонто. Участие в них престижно, гарантирует его участникам не только почет и признание, но и коммерческий успех. Старейший в нашей стране Московский кинофестиваль в последние годы обзавелся собратьями «Киношок», «Витязь», «Лики любви», Тарусский кинофестиваль анимационных фильмов
Фестиваль балета	благодаря активности балетной ассоциации балет стал занимать ведущие позиции и на ежегодных фестивалях. Событием в мире балета становятся проводимые каждые три года в Японии Всемирные фестивали балета, на которые съезжается вся элита балетного мира
Цветочные фестивали	фестивали цветов посвящаются весне и возрождению природы. Истоки праздника относятся к временам Древней Греции, когда в Афинах каждые четыре года проводили праздник в честь бога Диониса. Он был так же праздником души, растений и цветов, посвященный возрождению человека и природы
Фестиваль фейерверков	проводится ежегодно в июле - августе в Каннах. Жюри оценивает труды мастеров огня. В 2004 году впервые на этом фестивале выступила российская команда
Фестивали духовной культуры	фестивали духовной культуры проходят в нашей стране не первый год, география их проведения очень обширна

Основные достоинства фестивальной формы: смотр, выбор, возможность неформального общения внутри творческой или профессиональной «корпорации», формирование критериев, оценка перспектив.

Несмотря на свободную форму этого массового праздника, фестивалю нужна концепция, т. е. то, что отличает его от других, схожих по тематике. Так, в фестивальном движении авторской песни появились фестивали авторской пограничной песни, православной, туристической и т.д.

Для того, чтобы фестиваль стал не просто «проходным» мероприятием с громким именем, а действительно «праздником на широкую ногу» необходимо соблюсти немало условий.

Чему бы ни был посвящен фестиваль, он требует для проведения помимо всего прочего площадки, соответствующей масштабу и концепции фестиваля. То есть одна из главных организаторских задач - найти такую площадку. Чаще всего для проведения фестиваля прибегают к аренде зала и других необходимых помещений. Сложность заключается в том, что площадей, оптимальных для грандиозных мероприятий не так много.

Сегодня несложно быстро снять помещение для таких корпоративных мероприятий, как презентации, тематические бизнес конференции и образовательные семинары. А вот найти идеальную площадку для такого мероприятия как фестиваль, особенно учитывая его размах, становится делом чести организатора. Любой фестиваль нуждается в просторе и дополнительных помещениях. Как минимум понадобятся актовый зал, вместительный банкетный зал, большой выставочный зал и оборудованный зал для пресс конференции. И все это, конечно, должно быть в одном месте.

Музыкальный фестиваль является важной составной частью системы фестивалей.

Общепринятое определение музыкального фестиваля: музыкальные фестивали - это «празднества, состоящие из цикла концертов и спектаклей, объединенных, как правило, тематически и проходящих в особо торжественной обстановке» [63, с. 662].

Фестивали организуются и проводятся государственными филармониями и музыкальными объединениями, а также изредка отдельными фирмами и частными лицами - музыкантами, меценатами.

Музыкальные фестивали, как правило, устраиваются в крупных культурных центрах, а также в курортных городах и местах, связанных с жизнью и деятельностью выдающихся музыкантов.

Фестивали музыки зародились в начале 18 века в Великобритании - в Лондоне, в 1709 году.

Во второй половине 18 - начале 19 вв. они получили распространение во многих странах Центральной Европы. Наиболее известный музыкальный фестиваль того периода проходил в Вене в 1772 году.

К началу 20 века музыкальные фестивали в различной форме утвердились повсеместно как в Европе, так и в США.

В первой половине 20 века начали возникать международные фестивали, крупнейшим из которых является фестиваль в Зальцбурге, впервые проведенный в 1920 году.

После второй мировой войны музыкальные фестивали стали одной из важнейших форм художественной жизни.

Фестивали являются важным фактором пропаганды музыкального искусства, развития культурных связей между народами, выдвижения молодых талантов.

Нередко в рамках музыкальных фестивалей проводятся международные музыкальные конкурсы, а также ассамблеи и конгрессы крупнейших музыкальных организаций, научные конференции, симпозиумы. Составной частью ряда фестивалей становятся учебные курсы исполнительского и композиторского мастерства.

Среди наиболее крупных международных музыкальных фестивалей называются: «Пражская весна» (1946), «Варшавская осень» (1954), а также Эдинбургский, Западно-Берлинский, Венский, Голландский, Хельсинкский, Люцернский, Байрейтский.

В ряде городов (Берлин, Будапешт, Зальцбург, София) на протяжении года проходит несколько музыкальных фестивалей.

Широкой популярностью пользуются фестивали в курортных городах (Дубровник, Савонлинна, Варна), а также в местах, богатых историческими и архитектурными достопримечательностями (например, фестиваль оперы на открытом римском амфитеатре «Арена ди Верона»).

Тематический диапазон музыкальных фестивалей весьма разнообразен - от фестивалей общего типа до фестивалей, посвященных исключительно отдельным музыкальным стилям, композиторам, исполнителям.

Программа ряда фестивалей дополняется также спектаклями драматических театров, выставками, демонстрациями кинофильмов и другими мероприятиями.

Как правило, музыкальные фестивали проводятся регулярно, с определенной периодичностью: ежегодно (в большинстве случаев), раз в два года (так называемые бьеннале современной музыки в Берлине, Загребе, Хельсинки), раз в три года (Бухарест) или реже.

Большинство музыкальных фестивалей имеют постоянные сроки проведения и устраиваются в период с мая по сентябрь в перерывах между регулярными концертными сезонами.

Протяженность музыкальных фестивалей различна - от 7-10 дней до двух и более месяцев. Наиболее значительные и художественно авторитетные фестивали объединены в Европейскую ассоциацию, включающую 45 фестивалей, проходящих в 25 европейских странах, а также в Турции, Японии, Израиле.

Наряду с традиционными фестивалями, начиная с 1960-х гг., получают распространение фестивали песни, эстрадной музыки, джаза, рок-музыки.

Их главным содержанием являются композиторские и исполнительские конкурсы. Фестивали такого рода традиционно проходят как в определенных городах (Сопот, Братислава, Сан-Ремо, Дрезден), так и поочередно в разных местах (Фестиваль «Интервидения», «Евровидения» и т. п.).

Ежегодно, привлекая тысячи туристов, во всем мире проводятся десятки фестивалей джаза, классической, поп - и рок- музыки.

Одним из самых удивительных является Праздник музыки, когда в самый продолжительный день года, 21 июня, музыканты всего мира играют на улицах Парижа всю ночь напролет.

История фестиваля началась в 1982 году, когда его основатель Морис Флере, проведя социологическое исследование и обнаружив, что игрой на музыкальных инструментах увлекается пять миллионов французов, а каждый второй из них старше 25 лет, решил дать возможность этой многочисленной публике показать свои таланты. С тех пор 21 июня на одну ночь Париж превращается в одну грандиозную бесплатную музыкальную площадку, где можно услышать любые жанры - от классики и традиционной музыки до рок - и танцевальной музыки.

Главные идеи Берлинского фестиваля Love Parade выражаются двумя фразами: «музыка говорит на тысяче языков, и все её понимают» и «музыка не знает границ и национальностей». К толерантности, терпимости, взаимному уважению и пониманию призывают участники этого фестиваля. Он проходит в течение одного дня на центральных улицах Берлина и собирает миллионы поклонников танцевальной музыки.

В конце 2008 года Чикагский институт социологических исследований опубликовал рейтинг наиболее популярных музыкальных фестивалей года, полученный в результате опроса туристов [21]. В перечень лучших музыкальных фестивалей вошли нижеперечисленные музыкальные фестивали.

1. Lollapalooza («Лоллапалуза»), Чикаго, США, 1-3 августа. Главный американский фестиваль последних двадцати лет придумал в 1991-м Перри Фаррелл, лидер полузабытой ныне гранж-группы Jane's Addiction. С самого своего появления «Лоллапалуза» (это слово на американском сленге столетней давности означало «выдающийся человек») делала ставку на весь спектр радикальной молодежной музыки от рэпа до индастриала и, по устоявшемуся мнению, сделала для современной поп-культуры не меньше, чем Вудсток - для рока.

2. Sтnar («Фестиваль продвинутой музыки и мультимедийных искусств»). Барселона, Испания, 19-21 июня. Фестиваль проходит в Барселоне уже в 15-й раз, собирая последние годы не менее 80 тысяч зрителей.

3. Montreux Jazz Festival («Монтрё фестиваль). Монтре, Швейцария, 4-19 июля Первый, трехдневный фестиваль прошел в казино швейцарского города Монтрё в 1967-м, но сразу заявил о себе уровнем приглашенных знаменитостей. Уже в 1970-е в Монтрё съезжалось летом послушать лучший джаз на планете до 200 тысяч человек.

4. Warped Tour, США, 20 июня - 17 августа Фестиваль экстремального спорта и всего, связанного с этой субкультурой, который спонсирует легендарный бренд кедов Vans. Warped создал в 1994 году продюсер незавиcимых групп.

5. Salzburger Festspiele (Зальцбургский фестиваль), Зальцбург, Австрия, 26 июля - 31 августа. Самый авторитетный фестиваль классической музыки в Европе, проводящийся на родине Моцарта и ведущий свою историю с 1877 года (правда, с вынужденными перерывами на мировые войны). Отцами-основателями считаются Рихард Штраус и поэт Гуго фон Гофмансталь - его спектакль «Каждый» (Jedermann) по традиции играют на площади перед Домским собором Зальцбурга на церемонии открытия фестиваля с 1920 года и по сей день. Главным мероприятием праздника обычно считается концерт Венского филармонического оркестра в Большом Фестшпильхаусе.

6. Burning Man (Блэк-Рок), США, 25 августа - 1 сентября. Фестиваль Америки, на который съезжается по 50 тысяч человек, начинался в 1986 году как скромное движение энтузиастов, собиравшихся на сан-францисском пляже Бейкер-бич.

7. Exit, Нови-Сад, Сербия, 10-13 июля. Самый большой фестиваль Восточной Европы самозародился летом 2000 года в среде молодежи, выражавшей свое несогласие с находившимся у власти Слободаном Милошевичем. На фестиваль собирается около 200 тысяч человек.

8. Glastonbury (Гластонбери), Англия, 27-29 июня. Один из самых масштабных на планете фестивалей музыки проходит в городке Гластонбери. В обычное время население Гластонбери составляет около 10 тысяч человек; на фестиваль съезжается до 180 тысяч зрителей,700 исполнителей, выступающих на 80 сценах.

9. Fuji Rock (Фудзи рок), Япония, 25-27 июля. Важнейший рок-фестиваль Юго-Восточной Азии, некогда организованный участником панк-проекта Boomtown Rats Джонни Фингерсом, проходит уже одиннадцатый год на лыжном курорте в префектуре Ниигата. Впервые проведен в 1997 году.

Достопримечательность фестиваля - Зеленая сцена, перед которой может собраться до 40 тысяч зрителей.

10. Oxegen («Окседжен»), Печстоун, Ирландия, 11-13 июля Главный фестиваль Ирландии проходит прямо на поле для конных скачек в Панчстоуне, возле городка Нейс недалеко от Дублина. «Окседжен» в последние годы стал так популярен, что с 2008 года продолжается трое суток.

Фестивали привлекают большое число туристов, поэтому публикация и размещение в сети Интернет рейтинга фестивалей является хорошей рекламой туров на подобные мероприятия.

Наиболее значимые и старейшие музыкальные фестивали собраны в таблице 2 на странице 40.

Музыкальные фестивали в нашей стране зародились в 1930-х гг. в Ленинграде.

В послевоенные годы периодически устраивались региональные фестивали в Прибалтике, Закавказье.

В 1962 основан фестиваль «Современная музыка» в Горьком (проходит каждые 3 года).

Таблица 2

Международные музыкальные фестивали

Место проведения	Дата создания	Название
Амстердам, Гаага, Роттердам	1948	Вагнеровские оперные празднества
Афины, Греция	1954
Брайрейт, Германия	1876
Барселона, Испания	1963	Берлинские праздники
Берген, Норвегия	1953	Берлинские праздничные недели
Берлин, Германия	1957
Берлин, Германия	1951
Братислава, Словакия	1965	Фламандский фестиваль
Брегенц, Австрия	1946
Брюссель, Брюгге и др., Бельгия	1958	Триеннале им. Дж. Энеску
Будапешт, Венгрия	1959	Варшавская осень
Бухарест, Румыния	1958	Венские фестивальные недели
Варшава, Польша	1956	Венецианский бьеннале
Вена, Австрия	1955	Арена ди Верона
Венеция, Италия	1930	Генделевские празднества
Верона, Италия	1913	Глайндборнские оперные празднества
Галле, Германия	1952
Глайндборн, Великобритания	1934	Штирийская осень
Гранада, Испания	1952	Дни современной музыки
Грац, Австрия	1962
Донауэшингер, Германия	1950	Дубровницкие летние игры
Дрезден, Германия	1978	3агребский бьенналле
Дубровник, Хорватия	1950
Загреб, Хорватия	1961	Датский королевский фестиваль оперы и балета
Зальцбург, Австрия	1920	Хоровой фестиваль в Корке
Копенгаген, Дания	1948	Фестиваль Гульбенкяновского фонда
Люцерн, Швейцария	1938
Монреаль, Канада	1965	Мюнхенские оперные празднества
Москва, Россия	1981
Мюнхен, Германия	1901
Олдборо, Великобритания	1948	Пражская весна
Осака, Япония	1957	Оперные празднества в Савонлинна
Прага, Чехия	1946	Фестиваль двух миров
Савонлинна, Финляндия	1912
Сполетто, Италия	1958	Каринтийское лето
Танглвуд, США	1937	Флорентийский музыкальный май
Филлах, Оссиах, Австрия	1970	Праздничные недели в Хельсинки (ранее Неделя Сибелиуса)
Флоренция, Италия	1933	Шубертиада
Эдинбург, Великобритания	1947	Вагнеровские оперные празднества
«Экс-ан-Прованс, Франция	1948
Санкт-Петербург	1964	Белые ночи
Москва	1964	Московские звезды
Москва	1964	Русская зима

Позднее возникли также фестивали исполнительского искусства в других крупных городах («Московские звезды» и «Русская зима» в Москве, «Белые ночи» в Ленинграде и другие), смотры современного композиторского творчества («Ленинградская весна», «Московская осень» и другие).

Крупные фестивали советской музыки стали с начала 1980-х гг. частью пленумов Совета Композиторов СССР и отдельных композиторских организаций.

В 1981году в Москве по инициативе Т.Н. Хренникова впервые проведен Международный Фестиваль современной музыки, который с 1984 года стал традиционным (с периодичностью раз в 4 года).

Важное место в культурной жизни Москвы занимает также Международный фестиваль «Декабрьские музыкальные вечера», основанный в 1981 году и проходящий в Государственном музее изобразительных искусств им. А.С. Пушкина (инициаторы - пианист С. Т. Рихтер и директор музея И. А. Антонова). Особенностью этого фестиваля является сочетание концертов с организацией специальных выставок изобразительного искусства.

Музыкальная жизнь современной России характеризуется большим разнообразием жанров и видов музыкальных фестивалей. Календарь основных музыкальных фестивалей на 2009 год дан в Приложении 2.

Анализ музыкальных фестивалей показывает, что они характеризуются жанровым разнообразием. Ведущее место занимают фестивали рока и авторской песни (20), а также классической музыки (19).

Получили распространение такие жанры, как фестивали поп-музыки (7), электронной музыки (6), фестивали классики и джаза, фольк-рок фестивали, этнические, блюз-фестивали, фламенко, старинной народной музыки и другие.

На рисунке 1 место музыкальных фестивалей различных жанров представлено в виде диаграммы.

Рис. 1 Ранжирование музыкальных фестивалей по жанрам

Больше всего музыкальных фестивалей проводится в Москве (31) и Санкт-Петербурге (13). Активно проводят музыкальные фестивали Екатеринбург, Красноярский край, Ханты-Мансийск, Самарская область, Томск, Владивосток, Тверская область. 51 город заявили о проведении одного фестиваля в 2009 году. Хабаровск в календаре музыкальных фестивалей на 2009 год не заявлен.

Разнообразна тематика музыкальных фестивалей: они имеют такие названия, как «Золотая ладья», «Вифлеемская звезда», «Зимний лимон», «Черешневый сад» и т.п.

2.2 Музыкальные фестивали как ресурс для развития культурного туризма

Фестивали различных видов искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам.

Среди множества фестивалей, пожалуй, самыми распространенными на сегодняшний день являются музыкальные. Ресурсы этих культурных событий выгодно отличаются от ресурсов, имеющихся в условиях стационарной деятельности учреждений культуры.

Планируя проведение музыкального фестиваля, следует уделить особое внимание маркетингу этого культурного «продукта», оценить фестиваль с коммерческой точки зрения и ответить на традиционные для коммерческих мероприятий вопросы.

Какова потенциальная аудитория фестиваля? Сколько предполагается посетителей на предстоящих мероприятиях? Как cпланировать рекламную кампанию? Довольно часто такие вопросы ставят организаторов музыкальных фестивалей в тупик.

Между тем, туристические фирмы используют происходящие события для привлечения туристов и зарабатывают на этом деньги. Даже если устроители музыкального фестиваля не предполагают получить большой прибыли, маркетинг все равно необходим, поскольку предполагает формирование особой аудитории для этого события.

Туристический бизнес лежит в сфере оказания услуг. Услугами является предоставление новых впечатлений, эмоций, знаний, наслаждений, ощущений.

Посещая новые места, путешественник хочет включиться в реальность другого народа, его мировоззрение, почувствовать необычность чужой культуры, познакомиться с местными традициями, оказаться в необычной обстановке.

Туристические услуги не являются материальными, их невозможно увидеть или оценить в момент покупки. Эту особенность нужно понимать и учитывать для усиления привлекательности туристических предложений.

Услугами музыкальных фестивалей является предоставление музыкальных впечатлений.

Привлекательность фестивалей для музыкальных «гурманов» состоит в том, что можно послушать много любимой музыки в одном месте. Кроме того, на музыкальных фестивалях царит особая атмосфера одухотворенности и возвышенности, есть возможность пообщаться с единомышленниками и участниками фестиваля, сравнить разные исполнения. туристический продукт в этом случае будет представлять собой своего рода «путевку» на музыкальный фестиваль с посещением всех его мероприятий, а оргкомитет фестиваля выступает в роли туроператора, создающего турпродукт и продающего этот продукт посредническим туристическим фирмам.

Цель устроителей музыкальных фестивалей - чтобы их мероприятия посетило как можно больше зрителей, и чтобы среди этих зрителей были иностранцы. Но практически никто в России сегодня не делает шагов к реализации этой цели, то есть не позиционирует музыкальные фестивали на международном туристическом рынке, который является основным поставщиком зрителей.

Работая в направлении туризма, организаторы фестивалей обеспечивают себе несколько дополнительных возможностей:

- расширение потенциальной аудитории фестиваля за счет привлечения зрителей из других регионов и иностранных туристов;

- получение дополнительной прибыли за счет групповых продаж;

- рекламирование фестиваля через туристические фирмы;

- дополнительная продажа сувениров, рассчитанных на туристов;

- усиление привлекательности фестиваля для спонсоров.

Кроме того, заблаговременная продажа билетов на мероприятия фестиваля дает возможность снизить коммерческие риски.

Как привлечь туристические фирмы в качестве партнеров и объяснить им, что партнерство для них выгодно?

Маркетинговое исследование рынка поможет в этом. Главный момент, побуждающий коммерческую фирму к партнерству с оргкомитетом фестиваля, - это четкое понимание выгоды от данного сотрудничества. Для туристической фирмы важно знать, какое количество туристов приедет на фестиваль, какого они возраста, пола, уровня образования, какое социальное положение занимают и т.п.

Эти же вопросы интересуют и возможных спонсоров. Чем больше у организаторов информации о потенциальной аудитории, тем легче найти партнера. Для ответа на эти вопросы необходимо исследовать рынок потенциальной аудитории, подготовить рекламную кампанию события, организовать предварительные заявки, выявить степень заинтересованности в приезде на предстоящий фестиваль.

Если проделанная работа даст положительные результаты, и представленные доводы будут выглядеть внушительно, можно заинтересовать коммерческую туристическую фирму в сотрудничестве. Важно провести анкетирование посетителей фестиваля - полученная информация поможет в подготовке следующего мероприятия.

Сотрудничество может иметь два направления: совместная подготовка туристического продукта и помощь в доставке и размещении участников фестиваля (что является непосредственной работой туристических фирм и будет сделано ими лучше и по себестоимости дешевле, чем оргкомитетом фестиваля).

Туристическая фирма возьмет на себя часть расходов по размещению участников фестиваля, при условии получения последующей выгоды от продажи туристических путевок на этот фестиваль.

Взяв на себя некоторые расходы, туристическая фирма будет заинтересована в рекламировании предстоящего события по своим уже налаженным каналам. Четкая информация об аудитории избавляет также от ненужных обращений к компаниям, которые не заинтересованы в сотрудничестве просто потому, что публика фестиваля не является их целевой группой.

Расширить потенциальную аудиторию фестиваля можно за счет продажи билетов на предстоящие события как дополнительной услуги к уже сформированным туристическим маршрутам, увеличивая тем самым привлекательность туристического маршрута. Получив у туристических фирм информацию о приезжающих туристах, можно предложить им посетить мероприятия фестиваля.

Если посещение мероприятий фестиваля является основной услугой туристической путевки, такая путевка может включать в себя следующее:

- билеты от места проживания туриста до места проведения фестиваля;

- билеты, абонемент или другая форма допуска на мероприятия фестиваля (такой формой может быть сама туристическая путевка);

- расселение туриста в гостинице, расположенной поблизости с местами проведения фестиваля, или транспортные услуги по доставке туда туриста;

- предоставление информационной, печатной продукции о мероприятиях фестиваля;

- предоставление услуг гида, переводчика, сопровождающего (ими могут быть волонтеры фестиваля);

- в путевку также могут быть включены встречи с участниками фестиваля, банкеты, участие в различных мероприятиях, посещение местных достопримечательностей и т.п.

Некоторые музыкальные фестивали проходят прямо на улице. Посещение таких фестивалей бесплатное, и перед организаторами стоят другие цели в плане привлечения финансовых средств. Статистика показывает, что такие фестивали пользуются у туристов большой популярностью.

Соответственно, туристические фирмы зарабатывают больше в дни их проведения. Оргкомитету фестиваля необходимо иметь подробную статистику приезда туристов в обычные дни и в дни проведения фестиваля.

Эти цифры будут главным козырем при переговорах с туристическими фирмами о сотрудничестве или спонсорстве. Важно, чтобы руководители туристических фирм, ознакомившись с приведенными данными, четко представляли: не будет фестиваля -не будет дополнительной прибыли.

Проведение фестиваля выгодно для коммерческих туристических фирм, поэтому организаторам следует обсудить возможные способы сотрудничества.

На туристическом бизнесе возможности фестивалей не заканчиваются. Рассмотрим другие ресурсы музыкальных фестивалей с точки зрения маркетинга.

Музыкальные фестивали - это публичное действие, готовый рекламный продукт, с помощью которого можно:

- формировать и продвигать торговые марки (бренды);

- привлекать туристов в места проведения фестивалей;

- рекламировать товары и коммерческие фирмы;

- формировать имидж политических деятелей, партий, общественных движений, организаций;

- формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую среду;

- привлекать внимание к проблемам общества, экологии;

- формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Дополнительные возможности музыкальных фестивалей:

- запись концертов на аудио и видео носители;

- продажа права трансляции по радио и телевидению;

- возможность повторных трансляций по телевидению и радио (при этом не теряется художественная значимость и актуальность события);

- выпуск аудио- и видеопродукции с записями прошедших мероприятий;

- аудио и видео подборка с предыдущих фестивалей может продаваться в виде сувенирной продукции;

- продвижение молодых артистов и коллективов;

- присвоение различных званий участникам в целях рекламы самого фестиваля.

Перечисленные ресурсы доказывают большие возможности музыкальных фестивалей. Анализ конкретного фестиваля поможет раскрыть его дополнительные возможности, к примеру, показать, что данное событие способно заинтересовать не только местного спонсора, но и международную компанию, общественную организацию или общественное движение.

Демократичность, праздничность и творческая свобода делают музыкальные фестивали более доступными для различных групп аудитории, чем традиционные концерты в учреждениях культуры.

«Большая часть населения либо вообще не посещает культурные мероприятия в опере и концертных залах, либо посещает, но очень редко. Многим людям само понятие «храм культуры» внушает благоговейный страх, они чувствуют себя там чужими и уязвимыми, и поэтому у них даже не возникает мысли пойти, к примеру, в оперу. Такое определение больше всего подходит тем группам населения, у которых уровень образованности и культурная традиция очень невелики», -пишут исследователи [8].

Однако ситуация меняется коренным образом, когда речь идет о широко разрекламированных культурных событиях, которые привлекательны для всех групп населения. В основном это касается фестивалей, проводимых в общественных местах, а не в «храмах искусства».

Наблюдения показали наличие среди посетителей фестивалей представителей разных социальных групп, в отличие от обычных концертов. В свою очередь, для организаций культуры такой «выход в народ» служит поводом для новых творческих решений, экспериментов, на которые творческие коллективы не решаются пойти в обычных условиях.

Как правило, оперные и музыкальные коллективы довольно ограничены в творческом плане, часто они не могут по-новому интерпретировать классические произведения, а тем более исполнять произведения современных или неизвестных авторов, из-за боязни потерять своих постоянных слушателей.

Владельцы абонементов чаще всего обладают достаточно консервативным вкусом и активно интересуются репертуаром коллектива, тем самым оказывая на него сильное давление. Это также распространяется на менеджеров и спонсоров, которые не должны разочароваться в «своем» оперном коллективе или оркестре.

В противовес этому, независимые фестивали обеспечивают возможность проявить творческую изобретательность. Главной идеей фестиваля может быть оригинальность, превосходство, желание выйти за пределы повседневной деятельности, ограниченной стенами театров и залов.

Чрезвычайно важная составляющая фестиваля - событийность. Фестиваль - это событие, привлекающее внимание телевидения и других СМИ. А внимание со стороны прессы, в свою очередь, укрепляет позицию руководства фестиваля по отношению к политическим лидерам, спонсорам и финансирующим организациям.

Такой интерес объясняется тем, что фестивали и народные празднества вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь страны, влияют на социокультурную ситуацию в местах их проведения. А поскольку фестивали - мероприятия массовые, они привлекают внимание политических деятелей и бизнес-организаций своими рекламными и коммуникационными ресурсами. Органы власти европейских государств, считают исследователи, стремятся стать покровителями культурных массовых мероприятий, пользующихся успехом, и готовы выделить на это определенные бюджетные средства. Это связано с возможностью публичного выступления, демонстрации своего покровительства искусству и, тем самым, приобретения положительного имиджа.

Менеджерам фестивалей важно учитывать то, что эти мероприятия публичны, поэтому фестивальные события могут быть не только желанной новостью для СМИ, но и нести определенную PR информацию.

Исследователями замечена способность массовых культурных мероприятий влиять на настроения, интересы и предпочтения людей, чем сегодня активно пользуются политики и бизнесмены.

Во время развлекательных мероприятий фестиваля происходят массовые кратковременные объединения большого числа лиц, иногда представителей различных социальных групп с различными интересами. Публика всегда собирается ради общей и определенной цели, поэтому она более управляема, и в ней действуют законы массы.

Праздничная, веселая непринужденная атмосфера фестивалей способствует повышению внушаемости.

Посетители фестиваля открыты для общения, настроены на принятие информации, воспринимают предложенную информацию позитивно. Именно поэтому аудитория фестивальных мероприятий особенно интересна для рекламодателей и политических деятелей.

Точные временные рамки фестиваля также положительно влияют на его посещаемость. Ограничение возможности посетить фестиваль из-за его кратковременности заставляет посетителей не откладывать с покупкой билетов, в то время как поход в местную оперу или концертный зал можно легко отложить просто потому, что туда можно сходить в любой другой день.

Важное отличие фестивальных мероприятий от стационарной деятельности учреждений культуры - это юридическая, административная и творческая свобода. Поскольку фестивали контролируются меньше, чем другие концертные организации, их устроители могут более свободно определять программу по своему усмотрению.

То же самое можно сказать о спонсорской активности тех компаний, которые производят товары, не имеющие отношения к искусству; они могут за определенную сумму денег прорекламировать свой товар более заметно, с привлечением СМИ и широких масс.

И, наконец, главное в фестивале - это праздник, который он дарит всем своим участникам и посетителям. Праздник для посетителей, который делается руками арт-менеджеров и артистов.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации [Текст]: федер. закон от 24.11. 1996 № 132-ФЗ [принят Гос. Думой 4 ноября 1996 г.; по состоянию на 5 февр. 2007 г.] // СЗ РФ. - 2007. - № 49. - Ст. 5491.

2. Об основных направлениях развития туризма в Хабаровском крае на период 2008 - 2012 годов [Электронный ресурс]: постановление Правительства Хабаровского края от 06. 03. 2008 №72-пр. // Правовая база «ГАРАНТ». - Послед. обновление: 30.04.2009.

3. О проведении городского ежегодного фестиваля русской духовной и классической музыки «Россия - Русь, храни себя!» [Электронный ресурс]: постановление Мэра города Хабаровска от 24. 09. 2008 №2786 // Администрация города Хабаровска. - Режим доступа: http:// www.adm.ru.

4. Туристские услуги. Общие требования [Текст]: ГОСТ Р 50690-2000. - Введ. 01-07-2001.- М.: Стандарт, 2001. - 50 с.

5. Александрова, А.Ю. Международный туризм [Текст]: Учеб. / А.Ю. Александрова. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 470 с.

6. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма [Текст]: Учеб. / А.В. Бабкин. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 335 с.

7. Барзыкина, Ю.А. Основные направления государственной политики развития туризма в Российской Федерации [Текст] / Ю.А. Барзыкина // Туризм: право и экономика. - 2007. - №3. - С.2-8.

8. Белоблоцкий, Н.В. Маркетинг музыкальных фестивалей [Текст] / Н. В. Белоблоцкий // Арт-менеджер. - 2003. - №2 (5). - С.14-17.

9. Белоблоцкий, Н.В. Музыкальные фестивали как инструмент развития туризма на Северо-Западе России [Текст]: атореф. дис. / Н.В. Белоблоцкий. - М., 2002. - 65 с.

10. Беляева, В. Фестиваль в провинции: миф или реальность? [Текст] / В. Беляев, Н. Классен // Муз. акад. - 2009. - №1. - С.28-30.

11. Быстрова, А.Н. Мир культуры [Текст]: Учеб. пособие / А.Н. Быстрова. - М.: Изд-во Федора Конюхова, 2002. - 354 с.

12. В доме Третьяковых [Текст] // Муз. обоз. - 2009. - №4. - С. 14.

13. Глебова, Е. Классика на «бис» [Текст] / Е. Глебова // Культура. - 2005. - №16 (28 апр. - 4 мая). - С.5.

14. Говроева, О.С. Современные тенденции развития международного туризма [Текст] / О.С. Говроева // Современные проблемы социально-культурного сервиса и туризма: матер. межд. науч.-прак. кон. 27-28 марта 2008 г. / под ред. А.С. Брейтмана. - Хабаровск: ДВГУПС, 2008. - С.28-33.

15. Дашкова, Т.Л. Современное состояние и пути развития туристического бизнеса в России [Текст]: науч. изд. / Т.Л. Дашкова. - М.: Маркетинг, 2006. -

16. Егорова, Н.Н. Состояние туристской отрасли в современной России [Текст] / Н.Н. Егорова // Вестн. Кузбас. ГТУ. - 2004. - №3. - С.103 - 105.

17. Жертовская, Е. Теоретические аспекты исследования туристского потенциала на региональном уровне [Текст] / Е. Жертовская // Известия ТРТУ. - 2006. - №10. - с.125-129.

18. Завгорудько, В.Н. Перспективы развития рекреационного туризма на Дальнем Востоке [Текст] / В.Н. Завгорудько, Т.И. Завгорудько // Состояние и перспективы развития туризма на Дальнем Востоке: сб. матер. IV межд. науч.-прак. конфер. - Хабаровск, 2001. - С. 48 - 52.

19. Зорин, И. В. Туризм как вид деятельности [Текст]: Учеб. / И. В. Зорин, В. А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 326 с.

20. Зорин, И.В.Энциклопедия туризма [Текст]: справ. / И.В. Зорин, В.А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 368 с.

21. И снова зажгутся звезды [Текст] // Муз. обоз. - 2009. - №4. - С.16.

22. Иволга Е.Г. О тенденциях развития туризма в Хабаровском крае [Текст] / Е.Г. Иволга // Современные проблемы социально-культурного сервиса и туризма: матер. межд. науч.-прак. кон. 27-28 марта 2008 г. / под ред. А.С. Брейтмана. - Хабаровск: ДВГУПС, 2008. - С.51-57.

23. Исмаев, Д.К. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации. Теория и практика деятельности туристских фирм [Текст] / Д.К. Исмаев. - Москва: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2004. - 224 с.

24. Калиновская, Н.А. Туризм и экономика региона [Текст]: монография / Н.А. Калиновская, В.А. Чернов. - Хабаровск: ДВГУПС, 2001. - 139 с.

25. Квартальнов В.А. Культура как фактор туристской мотивации. Культурный или познавательный туризм [Электронный ресурс] / В.А. Квартальнов. - Режим доступа: http:// www.culturalmanagement.ru.

26. Квартальнов, В. А. Иностранный туризм [Текст] / В.А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2001.- 312 с.

27. Квартальнов, В. А. Туризм [Текст]: Учеб. / В. А. Квартальнов - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

28. Квартальнов, В.А. Организация туристско-экскурсионного обслуживания [Текст] / В.А. Квартальнов, В.С. Сенин. - М., 1997. - 234 с.

29. Квартальнов, В.А. Стратегический менеджмент в туризме [Текст] / В.А. Квартальнов. - М., 2006. - 412 с.

30. Квартальнов, В.А. Теория и практика туризма [Текст]: Учеб. / В.А. Квартальнов. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 672 с.

31. Керчели, И. Что такое осень? [Текст] / И. Керчели, П. Райгородский // Муз. обоз. - 2009. - №12. - С.5,6.

32. Кочнев, Ю. Из оперного в музыкальный [Текст] / Ю. Кочнев // Музык. неделя. - 2007. - 22 мая.

33. Культура, туризм и отдых в Хабаровском крае: [Текст]: стат. сб. - Хабаровск, 2006. - 64 с.

34. Культурный туризм: Конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века [Текст] / под ред. Я.Брауна, В.Андерсен, В.Гордина. - СПб: СПбГУЭФ, 2001 - 211с.

35. Левинталь, А.Б. Стратегия и основные направления государственного регулирования туристской деятельностью Хабаровского края [Текст] / А.Б. Левинталь // Туризм: право и экономика. - 2004. - №4. - С.31 - 35.

36. Мазаев, И.П. Праздник как социально-художественное явление [Текст] / И.П. Мазаев. - М.: Наука, 1988. - 212 с.

37. Марголин, Л.М. Музыка в театрализованном представлении [Текст] / Л.М. Марголин. - М.: Сов. Россия, 1981. - 321 с.

38. Мошняга, Е.В. Глобализация и культурный туризм Текст] / Е.В. Мошняга // Культурный туризм в целях мира и развития: мат. кон.- М., 2007. - С. 47-49.

39. Музыка как форма интеллектуальной собственности [Текст] / ред.-сост. М. Арановский. - М.: Либроком, 2009. - 240 с.

40. Овчинников, И. Добро пожаловать в трюм [Текст] / И. Овчинников // Муз. обоз. - 2009. - №4. - С.12.

41. Организация туризма [Текст]: Учеб. пособие / под общ. ред. Н.И. Кабушкина. - Мн.: Новое знание, 2003. - 632 с.

42. Организация и методика художественно-массовой работы [Текст]: Учеб. пособие / под ред. Д.М. Генкина. - М.: Просвещение, 1987. - 324 с.

43. Подзноева, С. «Общак» и творчество едины. В Хабаровске состоялся фестиваль «русского шансона» [Текст] / С. Подзноева // Тихоокеанская звезда. - 2008. - 12 мая.

44. Порфильева, А.Л. «Петербургская музыкальная весна» [Текст] / А.Л. Порфильева // Санкт - Петербург: энц. - СПб, Питер, 2007. - С.124-126.

45. Прентис, Р. Опыт становления и развития культурного туризма [Текст] / Р. Прентис. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. - 231с.

46. Райгородский, П. От Пасхи до Победы [Текст] / П. Райгородский // Муз. обоз. - 2009. - №1. - С.2.

47. Российский туризм [Электронный ресурс]: офиц. сайт Федер. агентства по туризму Российской Федерации. - Режим доступа: http:// www.fashiontravel.ru.

48. Савояров, Н. Культурный туризм [Текст] / Н. Савояров // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 2003. - №3. - С. 34-36.

49. Селюков, В.Е. Туризм Хабаровского края: итоги 2007-го и задачи на 2008-й [Текст] / В.Е. Селюков // Современные проблемы социально-культурного сервиса и туризма: матер. межд. науч.-прак. кон. 27-28 марта 2008 г. / под ред. А.С. Брейтмана. - Хабаровск: ДВГУПС, 2008. - С.127-133.

50. Скрабыкин, А.Н. Приоритетные направления развития туризма на Востоке России [Текст] / А.Н. Скрабыкин // Туризм. - 2006. - №1. - С.5-7.

51. Слово и музыка [Текст]: мат. науч. кон. Вып. 2. - М., 2008. - 256 с.

52. Слуцкая, С.А. Современные тенденции туристского спроса [Текст] / С.А. Слуцкая // Современная индустрия туризма: опыт, проблемы, инновации. - Тамбов, 2003. - С.3-8.

53. Смирнов, А.Н. Культурно-познавательный туризм в контексте межрегиональных исследований // Культурный туризм в целях мира и развития: мат. кон.- М., 2007. - С. 52-54.

54. Современное состояние и тенденции развития туризма в мире [Текст] // Туризм: право и экономика. - 2008. - №2. - С.15-19.

55. Соколова, М.В. История туризма: Учеб. пособие [Текст] / М.В. Соколова. - М.: Изд. Центр «Академия», 2004. - 352 с.

56. Соколова, М.В. Культурный туризм как один из факторов кросс- культурной коммуникации [Текст] / М.В. Соколова // Культурный туризм в целях мира и развития: мат. кон.- М., 2007. - С. 39-40.

57. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года [Электронный ресурс]: офиц. сайт Федер. Агентства по туризму. - Режим доступа: http:// www.russiatourism.ru.

58. Существующее состояние сферы туризма в Российской Федерации [Текст] // Туризм: право и экономика. - 2008. - №2. - С.6-15.

59. Туманов, И.М. Режиссура массового праздника и театрализованного концерта [Текст] / И.М. Туманов. - М., 1976. - 223 с.

60. Туризм в цифрах [Текст]: ст. сб. / ред.-сост. Т.О. Коник, В.Н. Нестеров. - М.: Статистика России, 2007. - 59 с.

61. Туристические фирмы Хабаровского края [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.firms.tourizm.ru.

62. Туры по территории Хабаровского края [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.pohod.org.na.

63. Ушаков Д.С. Технологии въездного туризма [Текст] / Д.С. Ушаков.- М.: ИКЦ «МарТ», 2006. - 384 с.

64. Фархадов, Р. «Московская осень»: концерт в интерьере [Текст] / Р. Фархадов // Муз. акад. - 2009. - №1. - С.20.

65. Фестиваль [Текст] // Музыкальная энциклопедия. Т.5. - М.: Энциклопедия, 1981. - С.665.

66. Фестиваль двух миров [Текст] // Музыкальный словарь Гроува / пер. с ан. А.О. Акопяна. - М.: Пронток, 2007. - С. 665.

67. Фестиваль детского и юношеского творчества «Радуга талантов» [Электронный ресурс]: Новости региона. - Режим доступа: http://www.regions.ru/news/2178334/.

68. Хабаровский край. Туризм: Официальный информационный портал [Электронный ресурс]: интернет - сайт Правительства Хабаровского края. - Режим доступа: http://www.khabkrai.ru.

69. Цель и задачи развития сферы туризма в Российской Федерации [Текст] // Туризм: право и экономика. - 2008. - №2. - С.25-26.

70. Чернявский, А. Фестиваль духовной музыки [Текст] / А. Чернявский // Тихоокеанская звезда. - 2008. - 18 дек.- С.3.

71. Черняк, Ю.М. Режиссура праздников и зрелищ [Текст] / Ю.М. Черняк. - Мн: Тетра Система, 2004. - 121 с.

72. Шароев, И.Г. Режиссура эстрады и массовых представлений [Текст] / И.Г. Шароев. - М., 1986. - 234 с.

73. Шишкова, М. Бетховенский фестиваль [Текст] // Муз. обоз. - 2009. - №4. - С. 19.

74. Шубина, И.Б. Организация досуга и шоу программ [Текст] / И.Б. Шубина. - Ростов н/Д: Феникс, 2006. - 223 с.

75. Ягодынская, С.В., Малыгин С.А. Культурно-исторические центры России [Текст] / С.В. Ягодынская, С.А. Малыгин. - М. Academia, 2005. - 271с.

Размещено на Allbest.ru