Возможность использования музыкальных фестивалей в туриндустрии Хабаровска

Размещено на http://www.allbest.ru/

50

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 Историко-теоретические аспекты КУЛЬТУРНОГО туризма

1.1 Понятие культурного туризма, проблемы типологии

1.2 Генезис культурного туризма

1.3 Культурный туризм как фактор развития региона

ГЛАВА 2 МУЗЫКАЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИ КАК ТУРИСТСКИЕ РЕСУРСЫ

2.1 Сущность музыкальных фестивалей и их виды

2.2 Музыкальные фестивали как ресурс культурного туризма

2.3 Потенциал Хабаровска в разработке музыкальных фестивалей

ГЛАВА 3 ПРОГРАММА МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ «НИ ЗВУКА О КРИЗИСЕ»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Туризм является одной из ведущих и динамичных отраслей мировой экономики. Во многих странах туризм играет значительную роль во внешней торговле и в формировании валового внутреннего продукта. В последние десятилетия туризм стал активно развиваться в нашей стране, а также в Хабаровском крае. Среди видов туризма в регионе приоритет отдан внутреннему и въездному туризму.

В системе въездного и внутреннего туризма существенное место занимает культурный туризм. Среди туристских ресурсов, обеспечивающих развитие культурного туризма, существенную роль играют музыкальные фестивали. В Хабаровском крае культурный туризм находится в стадии становления.

Актуальность темы. В связи с активным развитием туризма в последние годы перед предприятиями туриндустрии остро встала проблема активного использования фестивалей как перспективных туристских ресурсов, ориентированных на организацию культурного отдыха и досуга наших соотечественников и иностранных туристов.

Проблематика музыкального фестиваля как турресурса в отечественном туризме мало разработана. Перечисленные выше факторы определили актуальность темы и ее выбор для дипломного исследования.

Цель ВКК - изучение теоретического аспекта музыкального фестиваля в системе культурного туризма и применение современных концепций по его совершенствованию в Хабаровском крае.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить источниковедческую базу по выбранной теме.

2. Собрать, проанализировать и систематизировать материал по проблемам культурного туризма в России и за рубежом.

3. Определить сущность музыкальных фестивалей и их место в туризме.

4. Изучить и проанализировать направленность и востребованность музыкальных фестивалей в туризме Хабаровского края.

5. Выявить основные проблемы и обосновать возможность использования музыкальных фестивалей в туриндустрии Хабаровска.

6. Разработать программу музыкального фестиваля.

Объект исследования - культурный туризм.

Предмет исследования - состояние и перспективы использования музыкального фестиваля в туризме Хабаровского края.

Гипотеза - музыкальный фестиваль является перспективным ресурсом для развития культурного туризма.

В ходе проведения научного исследования использованы методы - исторический, типологический; частные методы - контент-анализ, методы письменного и устного опроса (анкетирование, экспресс-опрос, интервью), SWOT-анализ.

Общетеоретические подходы к изучению данной проблемы обусловлены фундаментальными положениями таких наук, как «Туризм», «Ресурсоведение», «Культурология» и основаны на трудах ученых: А.Ю. Александровой [5], И.В. Зорина [19, 20], Д.К. Исмаева [23], В.А. Квартальнова [26-30].

Становление и развитие культурного туризма исследовано такими специалистами в области туризма, как А.В. Бабкин [6], Р. Прентис [44], Н. Савояров [47], М.В. Соколова [53], Д.С. Ушаков [61].

Теоретические и практические аспекты музыкальных фестивалей освещаются в работах Н.В. Белоболоцкого [8,9], В. Беляевой [10], Ю. Кочнева [32], А.П. Порфильевой [43], П. Райгородского [45], Р. Фархадова [62] и других авторов.

В работе использовались теоретические источники: учебники, учебные пособия, монографии, авторефераты диссертаций, материалы научно-практических конференций и материалы периодических отраслевых изданий: Музыкальное обозрение», «Музыкальная академия», «Туризм: право и экономика», «Туризм: практика, проблемы, перспективы».

Практическая ценность - результаты исследования могут быть применены в деятельности туристских фирм Хабаровского края, работающих в направлении культурного туризма.

ВКР может быть использована как учебный материал для студентов специальности «Туризм».

ГЛАВА 1 Историко-теоретические аспекты КУЛЬТУРНОГО туризма

1.1 Понятие культурного туризма, проблемы типологии

Туризм - это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. При этом в отличие от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов. Будучи экспортоориентированной сферой, туризм проявляет бульшую стабильность по сравнению с другими отраслями в условиях неустойчивой ситуации на мировых рынках.

Туризм является эффективным средством удовлетворения рекреационных потребностей, так как он сочетает различные виды рекреационной деятельности - оздоровление, познание, восстановление производительных сил человека.

В мировой практике к туристам «относят всех лиц, которые временно и добровольно переменили место жительства с любой целью, кроме деятельности, вознаграждаемой в месте временного проживания» [5, с.18]. Лиц, пребывающих в свободное время в какой-либо местности менее 24 часов, считают экскурсантами.

Путешествия в пределах своей страны объединяются понятием «внутренний (национальный) туризм», а за ее пределами - «иностранный туризм» [5]. Международный и национальный туризм тесно взаимосвязаны и взаимообусловлены, так как по природе своей они однородны, порождены одними и теми же причинами, образуют спрос в основном на одни и те же товары и услуги; во многих странах эти виды туризма имеют общую материально-техническую базу и единую сферу приложения труда.

Внутренний и въездной туризм являются приоритетными видами туристской деятельности в России. Необходимость развития этих видов туризма оценена на государственном уровне, что нашло отражение в таких документах, как Федеральный закон «Об основах туристский деятельности в Российской Федерации» [1],«Стратегия развития туризма в Российской Федерации до 2015 года» [57] и других.

Развитие и основные тенденции российского внутреннего и въездного туризма обусловлены социальными и экономическими факторами развития туризма, а также изменениями, происходящими в мировом туризме в целом. Эволюция мирового туристского рынка проявляется во всех видах туристской деятельности.

Эти изменения, по мнению отечественных специалистов в области туризма, проявляются в таких областях человеческой деятельности, как шопинг, отдых, обучение, спорт.

В настоящее время выделился в самостоятельный вид туризма культурный туризм. Единого понятия культурного туризма пока нет. До сих пор используются как тождественные понятия «культурный туризм» и «культурно-познавательный туризм».

В рамках настоящей работы используется определение культурного туризма, данное такими теоретиками, как И.В. Зорин и В.А. Квартальнов: культурный туризм - это «туризм в целях ознакомления и познания культурного наследия различных стран и народов» [27, с.77].

Основой культурного туризма является культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями, обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности.

Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес у туристов.

Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образует один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов. Туризм - наилучший способ знакомства с другой культурой.

Гуманитарное значение культурного туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Стремление к знанию всегда было неотъемлемой чертой человека. Совмещение отдыха с познанием жизни, истории и культуры другого народа - одна из задач, которую в полной мере способен решать туризм. Знакомство с культурой и обычаями другой страны обогащает духовный мир человека.

Культура является фундаментальной основой процесса развития, сохранения, укрепления независимости, суверенитета и самобытности народа. Идентичность путей исторической эволюции культуры и туризма предопределила общность методов подхода к их дальнейшему развитию. В большинстве стран мира происходит процесс демократизации культуры и туризма, которые составляют неотъемлемую часть жизни общества. Самосознание и познание окружающего мира, развитие личности и достижение поставленных целей немыслимы без приобретения знаний в области культуры.

Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности.

Интенсивность использования в туризме тех или иных культурных комплексов определяется их художественной и исторической ценностью, а также модой и доступностью по отношению к местам спроса.

Выделяют четыре принципа культурного туризма [44]:

1) активное содействие в сохранении наследия местности: культурного, исторического и природного;

2) подчеркивание и выделение уникальности наследия местности относительно других регионов;

3) создание у местного населения чувства гордости и ответственности за уникальное наследие;

4) разработка программы развития туризма на основе использования уникального наследия местности.

Неотъемлемой частью процесса постепенного утверждения концепции развития культуры и туризма должно стать создание новых форм культурного туризма.

Это обусловливает необходимость трансформирования уже известных форм туризма по мере того, как его роль в жизни общества становится все более значимой. Трансформация туризма включает в себя изменение предложения и спроса. Экономическое, социальное и культурное развитие общества влияет на туристский спрос (увеличение числа поездок деловых и выходного дня, экскурсий).

Примером нового подхода к развитию традиционных форм туризма являются рекомендации относительно повышения уровня культурного содержания тура путем включения в его программу знакомства с местными достопримечательностями, даже если речь идет об организации краткосрочной экскурсии или специализированном туре.

Для развития культурного туризма в нашей стране целесообразно использовать концепцию адекватного туризма, разработанную Восточным Мичиганским университетом туризма и путешествий, основывающуюся на сохранении и использовании национального наследия и традиций местности [25]. Согласно этой концепции адекватным называют туризм, базирующийся на уникальных ресурсах местности, активно способствующий сохранению и рациональному использованию ее культурного, исторического и природного наследия.

Успешное развитие туризма, а, следовательно, массовое привлечение потенциальных туристов зависит от действий, направленных на сохранение культурных, исторических и природных ресурсов местности. Реализация программы по использованию историко-культурного и природного потенциала региона в целях туризма решит одну из важнейших его проблем - проблему сезонного колебания спроса - путем предложения разнообразных форм межсезонного туризма, которые предполагают использование элементов культуры.

Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социо-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности.

Главным содержательным компонентом турпродукта культурного туризма является культурное наследие.

Под культурным наследием понимается «совокупность всех объектов и явлений материальной и нематериальной (духовной) культуры народа, народности, этнической группы, созданных прошлыми поколениями и передающихся следующим поколениям, являющихся основой для сохранения культурной самобытности, фактором сплочения нации и представляющих универсальную ценность с точки зрения истории, эстетики, этнологии, антропологии, искусства, науки и являющихся, таким образом, достоянием всего человечества» [20, с.121].

К объектам и явлениям культурного наследия относятся: памятники архитектуры, монументальной скульптуры, живописи, археологии, истории; произведения художественной литературы, устного народного творчества, классической и народной музыки; предметы народного быта и костюма; исконные народные промыслы; фольклор, обычаи, традиции, праздники, религиозные обряды и ритуалы; национальные языки; достижения науки.

Культурное наследие определенного народа всегда связывают с определенным географическим ареалом проживания и историческим периодом развития.

Культурное наследие любого народа составляют не только произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, труды ученых и так далее, но и нематериальное достояние, включающее фольклор, народные промыслы, фестивали, религиозные ритуалы и т.п.

При посещении другой страны туристы воспринимают в целом культурные комплексы, составной частью которых является природа. Аттрактивность культурных комплексов определяется их художественной и исторической ценностью, модой и доступностью по отношению к местам спроса.

Особенности культуры различных регионов мира все чаще побуждают людей проводить отпуск в путешествии. Объекты, посещаемые туристами, способствуют их духовному обогащению, расширению кругозора. Культура является одним из основных элементов туристского интереса [6].

Познавательный туризм охватывает все аспекты путешествия, посредством которого человек узнает о жизни, культуре, обычаях другого народа. Туризм, таким образом, является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества.

Объекты национального культурного наследия должны быть представлены разумно и творчески. Научно-творческий прогресс сделал свое дело: продукция одной страны практически не отличается от аналогичной продукции другой страны. В культуре единообразие недопустимо. Регион, желающий стать популярным туристским направлением, должен обладать уникальными культурными комплексами и предлагать их на туристский рынок [14].

Оценка культурных комплексов для туристских целей, как правило, проводится двумя основными методами [34]:

1) ранжированием культурных комплексов по их месту в мировой и отечественной культуре;

2) необходимым и достаточным временем для осмотра достопримечательностей, что позволяет сравнивать разные территории по перспективности историко-культурного потенциала для туризма.

Эти методы, как отмечают исследователи, во многом субъективны: культурные комплексы, высоко оцениваемые специалистами, не всегда вызывают адекватную реакцию у туристов.

Необходимое и достаточное время для осмотра объектов в известной степени определяется их доступностью и построением экскурсионных маршрутов. Наконец, представление о ценности культурных комплексов зависит от уровня образования, национальных особенностей туристов. В большинстве случаев интерес к объектам культуры определяется модой.

Важной характеристикой культурного комплекса является стабильность его соответствия ценностным критериям, сформировавшимся у населения. Этот фактор связан с долговременностью интереса туристов к конкретному культурному объекту. Сохраняется стабильность интереса туристов к таким объектам мирового культурного наследия, как египетские пирамиды, античная архитектура и другие.

Вместе с тем ряд объектов, например, ленинские места, наиболее посещаемые в советский период в России, утратил свою притягательность с изменением идеологических установок в обществе. Поэтому одной из основных задач организаторов культурного туризма является не только создание культурного комплекса для туризма, но и сохранение его на достаточно длительный исторический период.

Важными переменными, влияющими на привлекательность туристского направления для различных групп и категорий туристов, являются его культурные и социальные характеристики. Наибольший интерес у туристов вызывают такие элементы культуры народа, как искусство, наука, религия, история и другие.

В Приложении 1 представлен реестр основных ресурсов культурного туризма.

Рядом специалистов предлагается рассматривать все памятники и объекты культурного туризма как элементы культурно-рекреационной системы, имеющей иерархическую структуру [34].

На самом верхнем уровне находятся объекты общемирового значения из Реестра ЮНЕСКО, а также памятники, способные привлечь массы туристов мероприятиями и событиями, устраиваемыми на их базе (фестивали, представления, ярмарки, выставки и т.п.).

Второй уровень - это достояние смешанного пользования туристами и местным населением (менее значительные исторические памятники и музеи, театры, места, посещаемые экскурсантами, заповедники, кухня местной достопримечательности и т.д.).

Третий уровень - достояние, в основном используемое местным населением (объекты религиозного культа и гражданские сооружения, кинотеатры, библиотеки, игротеки, спортивные сооружения и прочие). Именно на этом уровне находится нематериальное достояние, включающее фольклор, промыслы, народные праздники, развлечения, фестивали, церемонии, религиозные ритуалы, а также традиционные спортивные состязания и т. д., которые теперь могут быть занесены в Реестр ЮНЕСКО.

Объекты всех этих уровней могут быть сюжетно связаны и представлены потребителю как некая цельная достопримечательность.

Таким образом, даже незначительные объекты, каждый из которых по отдельности не может привлечь хоть сколько-нибудь значительный поток, в совокупности приобретают совершенно иной масштаб. Возникает эффект системы, когда «целое больше суммы частей».

1.2 Генезис культурного туризма

культурный туризм музыкальный фестиваль хабаровский

В Хартии по культурному туризму Международного Совета по памятникам и объектам культурный туризм определяется как форма туризма, основной целью которого помимо прочих целей является «открытие памятников и объектов» [5].

Международная Ассоциация культурного туризма IСОМОS характеризует культурный туризм как «небольшой сегмент рынка, тщательно организованный, познавательный или образовательный и зачастую элитарного характера, посвященный представлению и разъяснению культурной идеи» [35].

В ходе всей истории человечества люди обменивались культурным опытом, идеями, ценностями и товарами через искусство, торговлю и миграции. Однако понятийная сущность культурного туризма перетерпела ряд изменений в ходе исторического развития.

Генезис культурного туризма приходится на середину ХVIII века, когда понятие культурного туризма означало сложившуюся к тому времени (1750-1850) практику путешествий по Европе для изучения изящных искусств. Сыновья аристократов отправлялись в длительные турне в сопровождении своих домашних воспитателей-наставников с тем, чтобы вернуться образованными или «культурными» людьми.

В ХIХ веке понятие культурного туризма использовалось купцами, которые путешествовали для того, чтобы развить свое мастерство. В современных условиях с развитием авиации, появлением и распространением массовых форм туризма «культурный» туризм приобрел свое современное значение.

В ХХI веке культурный туризм призван служить идеям интеллектуальной и нравственной солидарности человечества, утверждению идеалов терпимости, уважению, принятию и правильному пониманию богатого многообразия культур нашего мира.

В настоящее время индустрия туризма в мире является одной из наиболее динамично развивающихся сфер в международной торговле услугами. В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений- 14% [57].

Если в 1950 г. число туристов во всем мире составляло 25 млн., а оборот туристской индустрии - 2,1 млрд. долл. США, то, согласно данным Всемирной туристской организации при ООН (ЮНВТО) в 2006г. в мире было зарегистрировано 846,0 млн. прибытий туристов, а поступления от международного туризма достигли 733 млрд. долл. США.

Всемирный охват международный туризм приобрел, начиная с 60-70-х годов 20-го века. В результате образовался мировой туристский рынок, в котором участвуют практически все страны.

Основными целями международных туристических прибытий в 2006 году являлись следующие: более половины - 430 миллионов, или 51%, составили поездки с целью отдыха и рекреации, деловой туризм - 131 миллион, или 16%, остальные прибытия пришлись на другие цели, такие как посещения друзей и родственников, паломничество, поездки с целью оздоровления и прочие. Эти данные говорят о том, что культурный туризм в XXI активно развивается.

В настоящее время культурно-познавательный туризм относится к одному из наиболее перспективных видов туризма на мировом туристском рынке: он охватывает 10% общего международного потока туристов и характеризуется высокой средней нормой туристских расходов [57].

Культурные контакты, когда индивидуальные путешественники или целые сообщества передают свои идеи и культурные традиции другим странам и народам, осуществляются в серии межкультурных проектов ЮНЕСКО и Всемирной туристской организации.

Среди них также крупные долгосрочные межрегиональные проекты по созданию культурно - исторических маршрутов, как «Великий шелковый путь» и «Невольничий путь», в первом из которых принимает участие и Россия [17].

По данным экспертов Всемирной туристской организации, культурный туризм сегодня составляет от 18 до 25% въездного турпотока, и эта доля будет расти в будущем, хотя данный вид туризма не может быть массовым как в силу специфики туристских мотиваций, национальных моделей досуга и распределения свободного дохода, так и в силу ограниченности возможностей широкого доступа туристских потоков к объектам культуры и культурного наследия [14].

Развитие культурного туризма базируется на использовании потенциала этнокультур и культурного наследия стран и регионов. Как отмечается в программной работе Всемирной туристской организации «Культурное наследие и развитие туризма», «одним из столпов индустрии туризма стало присущее всему человечеству желание увидеть и познать культурную самобытность различных частей света. Во внутреннем туризме культурное наследие стимулирует национальную гордость за свою историю. В международном туризме культурное наследие стимулирует уважение и понимание других культур и, как следствие, способствует миру и взаимопониманию» [34].

Однако в силу интернационализации и глобализации, то есть новых условий развития мирового сообщества, с одной стороны, а также насыщения рынка однотипными продуктами, роста конкуренции, расширенной дифференциации и сегментации спроса, необходимости расширения туристского предложения, экономической диверсификации, с другой, действительно отмечено появление новых подвигов культурного туризма.

Исследования специфики спроса и предложения на туристские поездки с культурными целями на основе анализа иностранных и отечественных источников позволяют сделать вывод о том, что сегодня в международном туризме помимо традиционного культурно-познавательного туризма в практику уже вошли этнографический, культурно-этнический, культурно-религиозный, культурно-антропологический, культурно-экологический и другие подвиды [18].

Следует уточнить специфическое содержание указанных подвидов культурного туризма:

- культурно-исторический (интерес к истории страны, посещение исторических памятников и памятных мест, тематических лекций по истории и других мероприятий);

- культурно-событийный (интерес к старинным традиционным или современным постановочным культурным мероприятиям или «событиям» (праздникам, фестивалям) и участие в них);

- культурно-религиозный (интерес к религии или религиям страны, посещение культовых сооружений, мест паломничества, тематических лекций по религии, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами);

- культурно-археологический (интерес к археологии страны, посещение памятников древности, мест раскопок, участие в археологических экспедициях);

- культурно-этнографический (интерес к культуре этноса (народа и народности), объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту костюму, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству);

- культурно-этнический (посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, этнических заповедных территорий, этнических тематических парков);

- культурно-антропологический (интерес к представителю этноса в развитии, с точки зрения эволюции; посещение страны с целью знакомства с современной «живой культурой»);

- культурно-экологический (интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах) [38].

Стремление туристов к «новым» маршрутам дает России и другим странам возможность развивать туризм путем продвижения уникального и разнообразного наследия, которое является результатом долгой, славной и временами трагичной истории.

Культурный туризм - ключевая деятельность в диалоге между культурами и цивилизациями: посредством туризма люди обнаруживают культурное многообразие и учатся ценить его. Это чрезвычайно важно для устранения культурных стереотипов, неправильных представлений о людях и невежества, которое является источником нетерпимости.

Известно, что наша страна насчитывает огромное количество культурных и природных достопримечательностей, а также иных объектов туристского показа. К ним, согласно данным Росстата, относятся 2368 музеев в 477 исторических городах, 590 театров, 67 цирков, 24 зоопарка, почти 99 тысяч памятников истории и культуры, 140 национальных парков и заповедников.

В России в настоящее время действуют 103 музея-заповедника и 41 музей-усадьба (идентичные музеям-заповедникам по характеру деятельности объекты, отличающиеся, как правило, небольшой территорией). Музеи-заповедники играют важнейшую роль в формировании привлекательного образа России за рубежом. Из 15 объектов культурного наследия, входящих в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, 12 находятся в составе музеев-заповедников. В соответствии с этим сеть музеев-заповедников как центров международного и внутреннего туризма требует постоянного совершенствования и развития.

Туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере, и создание условий для качественного отдыха на территории России российских и иностранных граждан требует более активного проведения государственной политики в сфере туризма.

Москва и Санкт-Петербург, являясь до сих пор основными транспортными воротами для въезда иностранных туристов, принимают на себя до 75% международных прибытий, число которых в последние 2-3 года сокращается из-за резкого роста цен в названных городах. Сокращение въездного туристского потока в нашу страну начало происходить с 2006 года.

В 2007 году число прибытий «классических» иностранных туристов с целью отдыха уменьшилось более чем на 8%.

Эффективное развитие культурного туризма в нашей стране, по мнению И.В. Зорина, Е.В. Мошняга, В.А. Квартальнова и ряда других авторов, возможно с помощью решения нижеперечисленных задач.

1. Одним из способов устранения угрозы столкновения, вызываемой невежеством и нетерпимостью, является научное толкование истории страны, которая часто переписывалась, при этом исключались темные стороны национальных событий, сокращалось до минимума или игнорировалось положительное иностранное влияние на местах культурного наследия. Поэтому важно обеспечить соответствующее образование для гидов, тщательно разработать путеводители и переводные тексты на местах.

2. Политика туризма должна предусматривать меры по защите и управлению наследием, включать расходы на них в маркетинг туристских поездок.

3. При разработке культурных маршрутов или поездок следует принимать во внимание все аспекты наследия, в том числе деревни, местную сельскую архитектуру и кухню, посещение виноградников и винодельческой промышленности, мастерские ремесленников, фестивали, музыкальные представления.

4. Необходимо разработать качественную, творческую индустрию сувениров, продукция которой должна рассматриваться в качестве «послов» национальной культуры за рубежом.

5. Проводить обучение и развивать способности молодежи в сфере культуры и туризма, чтобы предоставляемые услуги оказались на должном уровне, которого заслуживают культура и природа России.

6. Учитывать важность музеев как в деле образования населения, а также для демонстрации иностранным посетителям уникальности, красоты и хрупкости культурного наследия России.

7. Развивать культурное творчество, поощрять участие людей в культурной деятельности, поскольку существует крепкая связь между процветающим культурным туризмом и страной - носителем этой культуры.

1.3 Культурный туризм как фактор развития региона

Культурный туризм оказывает существенное влияние на развитие региона. В специальной литературе выделяется ряд аспектов воздействия культурного туризма, которые кратко охарактеризованы ниже.

1. Социально-культурные аспекты. Мировой процесс модернизации, урбанизации в глобальном масштабе, развитие средств массовой информации, мирового рынка, транспорта и прочие факторы оказывают влияние на формирование современной массовой культуры, к которой, несомненно, относится и туризм, способствующий унификации как региональной, так и этнической культуры, особенно в крупных городах мира.

Как реакция на этот процесс в последнее десятилетие происходило противоположное движение - ориентация на возврат к прошлому, к осмыслению и сохранению культурной идентичности. В таком контексте культурный туризм играет важную роль в осмыслении собственной идентичности, в возрождении локальных традиций. А если народные традиции разрушены, то возникают их новые образцы, чаще всего имитирующие исторические элементы культуры, ранее имеющие определенный смысл и значение.

Культурный туризм оказывает заметное влияние на миграционные процессы, постоянно увеличивающиеся в связи с появлением свободного времени у разных слоев населения. При миграции населения перемещается и их культура, привнося новые элементы в ту среду, куда они попадают.

Взаимоотношения разных типов мигрирующей и местной культур, их взаимопроникновение и мощность взаимодействия зависят не только от численности и социального состава населения, но также от экономических и политических ситуаций в обществе.

Поэтому при организации туризма в исторических городах и селах, необходимо проводить анализ и оценку взаимодействия разных типов культур и предвидеть последствия таких процессов. Как показал опыт, попытки перенесения и заимствования различных образцов культуры (социальных, экономических, архитектурных и других) в иную социокультурную среду не всегда бывают успешными и вызывают конфликты.

Важным при рассмотрении развития культурного туризма в исторических регионах становится анализ взаимоотношений между городом и селом, где город выступает ядром культурного региона и источником культурных инноваций (технологий, методов, моды и прочих). Село остается в этом смысле на вторичном положении, хотя здесь всегда существовала собственная культура. В связи с развитием урбанизации и, в том числе, туризма сельские территории и их население оказались в сложной ситуации.

Культурный туризм имеет познавательное и образовательное значение для туристов и эффективен для тех городов и регионов, в которых он развивается.

Однако существенным становится понимание его роли для местных жителей. Положительное значение туризма очевидно в той экономической выгоде, которую могут получить города и их жители от инвестиций предприятий, аренды зданий, сдачи частных домов внаем, от продажи предметов или реконструкции жилища улучшения инфраструктуры поселений и территорий.

Для ряда социальных групп, особенно детей, важным становится осознание историко-культурного значения собственной «малой Родины», гордости от ее известности в стане и мире. В социальной сфере туризм так же решает проблему занятости местных жителей, предоставляя им рабочие места, приобщая к ценностям международной культуры, в том числе путем межличностного общения.

2. Экономические аспекты. Для многих стран мира культурный туризм в исторических поселениях и местах превратился в существенный источник увеличения доходов и роста национальной экономики. Туристический оборот, в сравнении с остальными видами деятельности в таких регионах показал достаточно высокий уровень стабильности, даже во время экономических кризисов: происходило лишь снижение его темпов и перестройка географии туристских потоков. Это свидетельствует о том, что это вид жизнедеятельности становится привычной потребностью у большей части населения многих регионов.

Культурный туризм, по мнению ряда экспертов, стал третьей по значению статьей мирового экспорта, уступив место вывозу нефти и оружия [26].

Опыт многих развитых стран показывает, что в качестве источников финансирования региона используются валютные отчисления в городской бюджет в виде арендной платы и дивидендов от строительства, реконструкции и использования помещений под туризм, налог на проживание в частном секторе, объекты питания, торговли, развлечений и спортсооружений, экскурсии и прочие услуги.

Культурный туризм как капиталоемкая область, требует привлечения иностранного капитала. Чем больше памятников, культурных и природных ценностей имеется в поселении, чем больше услуг определенного качества может быть предложено туристам, тем на более длительный срок они здесь остаются.

Показатель выгоды от таких туристов во многом превосходит те, которые получают от прибывающих в город лишь на один или два дня. Поэтому одной из проблем, решение которой влияет на экономическое развитие, является расширение спектра особенностей и достопримечательностей поселения: реконструкция и ремонт старых зданий местной стилистики и качественное строительство новых, благоустройство территории, развитие сети гостиниц, ресторанов с разными национальными кухнями, расширение индустрии развлечений, включая праздники, фестивали, концерты, выставки и т.д.

3. Природно-ландшафтные аспекты. Развитие исторических городов и сел взаимосвязано с освоением природных компонентов и формированием ландшафтов. Поэтому при разработке зон и схем развития туризма, как и при организации экскурсий и зон отдыха, необходимо иметь в виду особенности его освоения, исходя из природных особенностей определенного историко-культурного региона, этнических и социальных элементов культур.

Следует учесть зависимость типа культурного ландшафта от приемов и традиций ведения сельскохозяйственных работ в разных регионах и в разные периоды истории, а также социально-культурный и природный контекст ландшафта: эстетический, т.е. влияющий на самочувствие и настроение людей, хранящий и создающий определенный тип восприятия людьми природы, мира и собственной родины. Кроме того, он является индикатором, определяющим качество и уровень культуры региона в разные периоды истории.

Природно-ландшафтные характеристики являются важными составляющими элементами культурной среды поселений как для туристов, так и для местных жителей. Осторожное внедрение в природную и культурную среду ограниченными группами туристов по специальным программам, четкая организация таких потоков с учетом жизнедеятельности местного населения, строительство небольших государственных и частных отелей, вписывающихся в природу, что является и более экономичным в пользовании, использование зелени и природных особенностей в проектировании городских пространств.

4. Градостроительные и архитектурные аспекты.

При работе на уровне генерального плана региона с целью развития культурного туризма выбираются наиболее цельно сохранившиеся исторические места. Как правило, к ним относятся: торговые площади с ратушами, соборные и церковные площади, монастырские комплексы, кварталы жилой застройки, сады и парки, отдельные памятники архитектуры.

Именно такие территории и зоны застройки являются наиболее притягательными для туристов и включаются в систему показа и коммерческого освоения.

И если в прошлые века на многих центральных площадях происходила торговля продуктами питания или предметами быта, то сегодня с целью развития культурного туризма и получения прибыли именно исторические центры поселений вместе с торговыми лавками, ресторанами, домами, площадями превратились в «предметы» и «продукты» торговли и прибыли.

В таких зонах можно увидеть не только прошлое страны, но и современные образцы народного и профессионального искусства, ремесел, археологии, техники и новых технологий. Такие места отдыха и паломничества туристов стали коммерчески выгодными для городов.

При организации туристических маршрутов учитываются индивидуальные условия восприятия города и села: силуэтное и панорамное восприятие исторического места и памятников (с горы, холма, моста); восприятие системы архитектурных доминант вдоль небольшого открытого пространства (реки, пруда, поля), или сооружения в конце улицы, на площади, в ряду жилой застройки, а также сквозь застройку и зелень.

В этой связи необходимо при работе над планом благоустройства и развития региона учитывать такие видовые точки и организовывать специальные зоны и площадки для остановки и временного отдыха.

Развитие культурного туризма в любом регионе приводит к изменению его инфраструктуры, к перепрофилированию его социальных и пространственных сред, ориентируя их на рекреацию, отдых, торговлю, музеи и выставки.

Повсеместно оказывается достаточно интересным и привлекательным посещение музеев. Демонстрируются не только статичные, но и динамичные композиции: ярмарки, театральные представления, игры и пр. Такого типа музеи являются важными составляющими элементами поселений, способствуют сохранению и развитию региональных черт городской и сельской культуры, частично, между тем, и финансовые проблемы.

Развитие культурного туризма в исторических городах и территориях влияет на изменения архитектуры. При этом можно наблюдать ориентацию на: реконструкцию (или реставрацию) и новое современное строительство. В первом случае ставится задача сохранения облика памятников, осторожного внедрения в плоть исторического объекта с целью его приспособления в туристических целях (выставки, магазины, гостиницы).

Благодаря использованию в туризме они становятся доступны для постоянного осмотра населением.

При новом строительстве в центрах исторических городов строительство осуществляется в трех направлениях: восстановление копии здания какого-либо прошедшего периода, строительство новых сооружений разных стилистических направлений XX - XXI веков; формирование региональных, локальных образцов с использованием местных элементов народной и классической архитектуры.

Именно в объектах туристического использования чаще всего встречаются столь противоречивые направления в архитектуре. Каждое из них имеет право на жизнь, с осторожным внедрением в ткань исторического города и соблюдением качества строительства.

5. Организационно-управленческие аспекты.

Организационно-управленческие аспекты развития культурного туризма достаточно важны и требуют специального рассмотрения. Это касается как отечественного, так и зарубежного туризма.

В такую деятельность должна входить организация соответствующего муниципального управления в историческом регионе, которая бы координировала деятельность местных туристических и гостиничных предприятий и анализировала бы оценку туристических ресурсов и рынка, выбирала и формировала тур запросы, вела рекламную работу.

Необходима организация коммерческих бюро с целью лицензирования частных лиц, заинтересованных в приеме приезжего населения и т.д. Все это становится крайне актуальным, например, для малых городов, которые владеют значительным культурным потенциалом и туристическим продуктом, но до сих пор мало используемым. Однако для развития туризма требуется проведение определенной инвестиционной политики, в том числе и западных партнеров.

Сегодня для развития культурного туризма необходим поиск и внутренних резервов с целью модернизации и ремонта, в первую очередь, инфраструктуры исторических поселений, их памятников, зданий путем выпуска акций, займов, привлечения инвесторов и прочих.

Необходима разработка законодательных норм по туризму, формирования системы управления, в том числе путем создания специального Фонда культурного туризма в рамках исторического региона с целью развития городской среды.

Развитие культурного туризма, как на региональном, так и на международном уровне должно соотноситься в будущем с разными типами исторических городов и сел с различными социокультурными и экономико-управленческими аспектами. Такой подход к поселениям, как и к природным территориям, позволяет выявить наиболее значимые и разнообразные варианты туристических маршрутов.

Социокультурная типология населенных мест, исходя из их функциональных особенностей, различного образа жизни может иметь следующие варианты: сельскохозяйственные, торговые, курортные, военные, поселения при монастырях и монастыри, поселения с компактным проживанием этнических групп и другие.

Такие города и села в сочетании с природной средой, наличием памятников истории и культуры дают основания к многоплановому развитию регионального и международного культурного туризма. При таком подходе возможно решение не целевых установок и интересов социальных групп туристов, что приведет к обогащению их профессионального и повседневного опыта, к развитию туризма в исторических городах и селах, а, следовательно, и решит часть экономических проблем поселений.

Исходя из вышеизложенного, можно сказать, что культурный туризм действительно может явиться ресурсом регионального развития, так как имеет ряд очень важных характеристик, влияющих на мотивацию людей к путешествию в ту или иную точку мира.

Культурный туризм имеет большие перспективы для развития на всех уровнях, как на международном, так и на региональном.

Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков. Во многих странах культурный туризм включен в так называемую политику культурных отношений.

Уровень культурного развития может быть использован также для создания благоприятного имиджа конкретного региона на туристском рынке. Элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности.

Регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

Явление культурного туризма заложило основы изучения проблемы социального взаимодействия, вызванного контактами между культурами.

Характер взаимоотношений между туристами и местным населением в значительной степени определяется тем, что обе группы являются носителями различных культур. Контакт между ними вызывает культурный шок, который усугубляется еще и тем обстоятельством, что он происходит в период, когда туристы отдыхают, а местное население работает. К тому же подобные контакты носят временный характер и происходят обычно в рамках взаимоотношений между покупателем и продавцом. Последнее замечание особенно справедливо в контексте так называемого «изолированного туризма», который является одной из основных форм организованного туризма в районах, расположенных на больших расстояниях от основных поставщиков туристов.

Общее воздействие туризма, однако, имеет более сложный характер и может быть как положительным, так и отрицательным.

Наиболее известные положительные аспекты воздействия туризма: создание рабочих мест; увеличение доходов, что приводит к повышению уровня жизни; обеспечение более активной роли женщин и молодежи в сфере услуг, вызывающее перестройку социальной структуры на современных началах; растущий спрос на продукцию сельского хозяйства; расширение масштабов производства кустарных изделий и прежде всего сувениров.

Развитие туризма благотворно сказывается на возрождении народных промыслов, традиций и фольклора. Это в свою очередь приводит к оживлению местной культурной жизни, вызывает интерес к историческим памятникам, обычаям и местным традициям, тем самым внося вклад в защиту и правильное использование природного и культурного достояния.

Различные области деятельности способны вызвать сильный мотив к путешествию и интерес к туристскому направлению.

На основании изучения тенденций развития культурного туризма мы делаем вывод о том, что культура региона способна вызвать у потенциальных туристов сильнейший побудительный мотив к путешествию.

Поэтому сохранение культурного наследия и его рациональное использование имеют определяющее значение для устойчивого привлечения туристских потоков и сохранения популярности конкретного туристского направления.

Развитие культурных элементов региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков.

Развитие туризма в определенной степени зависит от уникальности культурного национального наследия. Уровень культурного развития может быть использован для создания благоприятного имиджа туристского направления на рынке услуг.

Трудно оценить и точно выявить все возможные социальные воздействия туризма, поскольку в большинстве случаев они являются косвенными. Однако большинства негативных последствий воздействия туризма можно избежать путем комплексного планирования и внедрения современных методов управления этим процессом (жесткий контроль над этим использованием территорий, ресурсов, оценка элементов туристского предложения и другое).

Решение относительно путешествия концентрируется вокруг выбора места туристского назначения. Разнообразие туристских мотивов содержит в себе различные виды туристских поездок и предлагает многочисленные возможности появления новых мест туристского назначения. диверсификация образа жизни создает богатый спектр мотивов к путешествию, что, в свою очередь, определяет появление новых мест туристского назначения.

Таким образом, понимание и использование туристских мотивов, знание различных моделей путешествия, влияющих на выбор конкретного туристского продукта, могут стать залогом движения туристского направления.

Практическая значимость выявления, изучения и использования мотивационных аспектов в сфере туризма очевидна.

Выявив мотивы, можно вырабатывать эффективные приемы, способствующие привлечению потенциального туриста и придания ему статуса постоянного, и в конечном итоге воздействовать на характер и объем туристского спроса и сбыта.

ГЛАВА 2 МУЗЫКАЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИ КАК ТУРИСТСКИЕ РЕСУРСЫ

2.1 Сущность музыкальных фестивалей и их виды

Фестиваль является важным ресурсом для развития культурного туризма. Понятие «фестиваль» пришло к нам из латыни. Слово festivus, от которого произошло русское «фестиваль» буквально означает «праздник».

Однако фестиваль - это праздник особого вида, для которого характерны размах и массовость. Сегодня фестивалем называют некое торжество или собрание с большим количеством участников и мероприятий.

Несмотря на широкое распространение и общеизвестность такого явления, как «фестиваль», теоретически его понятие четко не сформулировано и не определено.

Фестиваль - самая популярная форма массового действия. Главная его черта - это универсальность, массовость.

Важной особенностью фестиваля является нацеленность на показ, смотр лучших достижений искусства, творчества [11].

Самые первые фестивали - танцевальные, музыкальные, театральные, фольклорные - соответствовали значению латинского слова festivus. Однако, в наше время, этимологию этого слова можно толковать на немецкий лад. Fest - праздник и Wali - «выбор», т.е. «выбор праздника». Праздник, который каждый выбирает для себя, и праздник, который дан каждому, чтобы выбрать [36].

Фестивалями часто называют рекламные и маркетинговые мероприятия, которые, по сути своей, являются семинарами [12].

Фестиваль определяется рядом специалистов как «массовое празднество, включающее показ достижений в области театра, кино, эстрады» [63].

Фестивали, как форма праздничной культуры получили свое распространение в нашей стране в конце 1920-х - начале 1930-х годов. Сменившихся политический строй в России требовал новых форм. Культурная и политическая деятельность людей носит массовый характер. И одной из форм, способствующей показу достижений нового государства наряду с праздниками профессий, тематическими гуляниями, олимпиадами самодеятельного искусства становятся фестивали.

Отличительными чертами фестивалей тех дней были революционное содержание и политическая актуальность, широкое привлечение тысяч участников из красноармейцев и рабочих художественных и физкультурных кружков.

Победа СССР в Великой Отечественной войне дала возможность к дальнейшему развитию фестиваля как формы организации массового отдыха. Но вместе с тем и накладывала на него определенный отпечаток. Страна, уставшая от войны, постепенно восстанавливалась, хотела праздников.

Вскоре после войны появляются Международные фестивали молодежи мира. В ноябре 1945 года в Лондоне собрались делегаты 63-х стран на Всемирную конференцию молодежи. На этой встрече была образована Всемирная Федерация демократической молодежи и принято решение о проведении всемирных фестивалей молодежи.

Первый фестиваль состоялся в Праге 25 июля 1947 года и продолжался целый месяц.

Послевоенные фестивали отличались не просто собранием гала-концертов, карнавалов и спортивных состязаний, они, прежде всего, являлись крупными политическими форумами, объединяющими молодежь в борьбе за мир. Особое место на них отводилось массовым политическим праздникам и зрелищам, основная тема которых была борьба за мир.

Традицией того времени стали манифестации в память погибшим во второй мировой войне. Форма, в которой они проводились, может быть определена как митинг - реквием. Большой интерес представляет театральный митинг на Манежной площади, посвященный памяти жертв Хиросимы, в нем приняли участие более полумиллиона человек (VI Всемирный фестиваль молодежи и студентов в Москве в 1975 году). Также митинг - реквием памяти советских солдат в Трептов-парке (X Всемирный фестиваль молодежи и студентов в Берлине в 1973 году). Постепенно заметное место стали занимать театрализованные представления на стадионах.

Самым грандиозным и ярким празднеством 1950-х годов стал VI Всемирный Фестиваль молодежи и студентов в Москве. Это открытие и закрытие фестивалей на стадионе в Лужниках, праздник труда сельской молодежи на территории ВДНХ, праздники русского балета и циркового искусства на стадионе «Динамо», праздник песни и танца в зеленом театре ЦПКиО им. Горького, праздник девушек в Центральном театре, водный праздник на Москве реке с декоративными судами, плавучими эстрадами, с цирковыми группами, остроумными масками. В заключении фестиваля состоялся большой Московский карнавал. На открытых грузовиках были установлены гигантские фигуры из папье-маше. Это были литературные, сказочные, спортивные персонажи.