Китай как центр выездного туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

59

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1 Предпосылки развития туризма в Китае

1.1 Общая характеристика страны

1.2 Рекреационные ресурсы

Вывод по Главе 1

Глава 2 Китай как туристический центр

2.1 История развития туризма

2.2 Современный этап развития туризма

2.3 Государственная политика в области туризма

2.4 Инфраструктура туризма

2.5 Проблемы и перспективы туристического рынка

Вывод по Главе 2

Глава 3. Туристические районы и центры Китая

Вывод по главе 3

Заключение

Список использованных источников

ПРИЛОЖЕНИЕ А Рисунок - Карта Китая

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Таблица - Показатели выезда российских граждан за рубеж

ПРИЛОЖЕНИЕ С Рисунок - Показатели выезда российских граждан за рубеж

Введение

Туризм - это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. При этом в отличие от многих других отраслей экономики туризм не приводит к истощению природных ресурсов. Будучи экспортоориентированной сферой, туризм проявляет большую стабильность по сравнению с другими отраслями в условиях неустойчивой ситуации на мировых рынках.

Актуальность темы исследования подтверждается тем, что в настоящее время выездной туризм одна из наиболее динамично развивающихся сфер бизнеса. С каждым годом туристский рынок становится всё более эффективным, формы сотрудничества туроператоров и поставщиков туристских услуг всё более разнообразными, специфика обслуживания более сложной. В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений - 14%.

Если в 1950 г. число туристов во всем мире составляло 25 млн., а оборот туристской индустрии - 2,1 млрд. долл. США, то, согласно данным Всемирной туристской организации в 2006 г. в мире было зарегистрировано 846 млн. прибытий туристов, а поступления от международного туризма достигли 733 млрд. долл. США. Всемирный охват международный туризм приобрел, начиная с 60-70-х годов 20-го века. В результате образовался мировой туристский рынок, в котором участвуют практически все страны [26].

Вместе с тем, совершенствуются технологии, растёт общий уровень профессионализма работников туризма. Сложность и постоянно изменяющаяся специфика выездного туризма делают необходимым изучение основ и постоянное пополнение знаний об этой отрасли.

Мировая туристская индустрия в последние годы сталкивается с постоянно растущим уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами. В первую очередь на это указывают все более широкие, часто агрессивные меры рекламного воздействия при продвижении своего туристского продукта на внешних рынках. Кроме этого, туристский спрос и туристское предложение зависят от ряда таких меняющихся факторов, как экономическое и финансовое развитие, влияние политики, проводимой государством, демографических и социальных изменений, развития инновационных технологий. Таким образом, усиление конкуренции, как на рынке туристского спроса, так и на рынке туристского предложения является одной из существенных тенденций развития мирового туризма.

В большинстве своем туристские предпочтения зарубежных туристов связаны с высоким уровнем сервиса и разумным соотношением цены и качества. Эти условия в настоящее время и в ближайшем будущем будут являться предпочтительными при выборе туристских поездок.

Таким образом, общей тенденцией является поляризация туристских предпочтений, с одной стороны, характеризующаяся укреплением позиций массового туризма в развитых туристских странах, а с другой, увеличением спроса на индивидуальный или специализированный туристский продукт. Это требует постоянных активных действий со стороны стран, развивающих туризм, направленных на выделение приоритетных видов туристского продукта и создание условий для достижения приемлемого соотношения их цены и качества.

Объектом исследования настоящей дипломной работы выступает - Китайская народная республика (КНР), предметом - рынок выездного туризма.

Целью работы является анализ объекта исследования как центра выездного туризма.

Обозначенная цель структурируется в решении следующих основных задач:

Целью данной работы является рассмотрение истории, культуры, природных ресурсов и сферы туризма в Китае и их оценка.

Поставленная цель привела к решению следующих задач:

1. Рассмотреть общие сведения о стране.

3. Рассмотреть природные, культурно-исторические и программные туристические ресурсы.

2. Рассмотреть историю развития туризма в Китае.

3. Рассмотреть современный этап развития туризма в Китае.

4. Рассмотреть государственную политику в области развития туриндустрии Китая.

4. Рассмотреть развитие туристической инфраструктуры.

5. Рассмотреть города и туристические центры Китая.

6. Рассмотреть рекреационные районы территории Китая.

7. Рассмотреть проблемы и перспективы развития туристического рынка.

8. Сделать соответствующие выводы.

В числе доминирующих методов исследовании, мы выделяем такие, как метод анализа литературы и статистических данных.

Структурно дипломная работа состоит из трех глав, введения, заключения, библиографического списка и приложения.

Общий объем работы 55 стр. В работе представлено 6 таблиц, 4 рисунка. Библиографический список включает 31 источник, приложение включает 3 стр.

Глава 1 Предпосылки развития туризма в Китае

1.1 Общая характеристика страны

Китай, официальное название - Китайская Народная Республика (КНР). Государство расположено в Центральной и Восточной Азии, на западном побережье Тихого океана.

Китай граничит на северо-востоке и севере с Россией (3605 км и 40 км), на севере с Монголией (4673 км); на северо-западе с Казахстаном (1533 км) и Киргизией (858 км); на западе с Таджикистаном (414 км), Афганистаном (76 км), Пакистаном (523 км); на юго-западе и юге с Индией (3380 км); на юге с Непалом (1236 км), Бутаном (470 км), Мьянмой (2185 км), Лаосом (423 км) и Вьетнамом (1281 км). На востоке и юго-востоке Китай имеет морские границы с Республикой Корея, Японией, Филиппинами, Брунеем, Малайзией и Индонезией. Карту Китая можно увидеть на рисунке 1 в Приложении А.

Восточную часть омывают воды Восточно-Китайского моря, а юго-восток - Тихого океана.

Столица Китая - Пекин.

Китай - третья по площади (9,6 млн. км²) страна на земном шаре после России и Канады. Расстояние между северной и южной границей составляет 5500 км., а от западной до восточной - 5200 км.

Население Китая в 2006 г. насчитывало 1,314 млрд. человек, из которых 74% проживает в сельской местности, а городское население составляет 26%, при этом экономически активная часть население составляет 71,4% [4].

В Китае существует следующая система административного деления:

1) Провинции, автономные районы и города центрального подчинения являются основными административными единицами на территории страны.

2) Провинции и автономные районы состоят из автономных округов, уездов, автономных уездов и городов.

3) В подчинении уезда и автономного уезда находятся волости, национальные волости и поселки.

Автономные районы, автономные округа и автономные уезды являются районами национальной автономии.

По необходимости утверждаются особые административные районы.

В настоящее время в составе Китайской народной республике находится 34 административные единицы на уровне провинций, из них 4 - города центрального подчинения, 23 провинции, 5 автономных районов и два особых административных района.

Города специального подчинения - Пекин, Шанхай, Тяньцзинь, Чунцин.

Провинции - Аньхой, Ганьсу, Гуандун, Гуйчжоу, Ляонин, Сычуан, Фуцзянь, Хайнань, Хубэй, Хунань, Хэбэй, Хэйлунцзян, Хэнань, Цзилинь, Цзянси, Цзянсу, Цинхай, Чжэцзян, Шаньдун, Шаньси, Шэньси, Юньнань, Тайвань.

Автономные районы - Гуанси-Чжуанский авт. район, авт. район внутренняя Монголия, Нинся-Хуэйский авт. район, Тибетский авт. район, Синьцзян-Уйгурский авт. район.

Cпециальные административные районы - Сянганский особый административный район, Аомэнь (Макао).

Побережье страны омывается на востоке и юго-востоке водами Бохайского залива, Жёлтого, Восточно-Китайского, Южно-Китайского морей и Тонкинского залива [4].

В обширной морской акватории, принадлежащей Китаю, расположено 5400 островов. Крупнейшими из них являются Тайвань -- 36 тыс. км² и Хайнань -- 34 тыс. км². Протяжённость береговой линии континента составляет 18 тыс. км. В своей северной части она образует Ляодунский полуостров (провинция Ляонин) и Шаньдунский полуостров (провинция Шаньдун), а в южной части напротив острова Хайнань -- полуостров Лэйчжоу (провинция Гуандун). Имеется много естественных гаваней, на базе которых действуют важнейшие морские порты страны -- Далянь, Цинхуандао, Тяньцзинь, Яньтай, Циндао, Ляньюньган, Наньтун, Шанхай, Нинбо, Вэнь-чжоу, Фучжоу, Сямэнь, Гуанчжоу, Чжаньцзян и Бэйхай. Протяжённость сухопутной границы 22 800 км.

Равнины Северо-Восточного Китая состоят из Саньцзянской низменности, расположенной по нижнему течению реки Сунгари между Амуром и Уссури, и другой обширной низменности, расположенной в своей северной части по среднему течению Сунгари и в южной части по течению другой большой реки северо-востока -- Ляохэ. Между собой они связаны узкой долиной реки Сунгари и вместе образуют равнину Сунляо. Эта равнина простирается до Ляодунского залива и там связана с самой большой в стране Великой Китайской равниной. Великая Китайская равнина простирается от Великой Китайской стены на севере до реки Янцзы на юге.

Территория Китайской Народной Республики, протянувшаяся от Памира до берегов Тихого океана и от Амура до Южно-Китайского моря, характеризуется большим разнообразием природных условий, многообразием ландшафтов, богатством земных недр.

Разнообразие и контрастность природы обусловлены сложностью рельефа и особым положением страны в полосе наиболее резко проявляющейся борьбы океанических и континентальных влияний, на стыке разных климатических областей [3].

В физико-географическом отношении Китай подразделяется на весьма неравные по площади восточную и западную части с последующим членением каждой из них на более мелкие районы. Такое разделение обусловлено тем, что отдельные части и районы Китая относятся к разным физико-географическим регионам Азии и по своим природным условиям существенно различаются.

Восточные районы страны относятся к Восточной и частично, на крайнем юге, к Юго-Восточной Азии, северо-западная часть -- к Центральной Азии, юго-западная -- к Тибетскому нагорью.

Политическое устройство. Государство Китайская Народная Республика было провозглашено в результате победы народной революции 1 октября 1946 года. Согласно действующей в стране Конституции КНР от 4 декабря 1982 года, высшим органом государственной власти является Всекитайское собрание народных представителей (ВСНП), полномочное избирать как председателя КНР (президента), так и его заместителя (вице-президента) на срок не более 5 лет с правом быть переизбранным на следующий срок, но не более чем на два срока подряд. Законодательную власть осуществляет ВСНП КНР, включающее депутатов, избранных от провинций, автономных районов, городов центрального подчинения и вооруженных сил. Исполнительная власть принадлежит Государственному совету КНР, ведомому ВСНП и его Постоянным комитетом. Верховный суд КНР, члены которого назначаются ВСНП, в совокупности с местными и специальными народными судами представляют судебную власть. Правящей в Китае является Коммунистическая партия КНР.

Социально-экономическое положение. В начале XXI века, несмотря на экономический рост, Китай столкнулся с рядом серьёзных экономических, экологических и социальных проблем: увеличился разрыв в доходах между богатыми и бедными; выросла разница в развитии села и города, западных и восточных, особенно прибрежных, районов; увеличилась безработица, в некоторых районах оказалась отравлена земля, почва и гидросфера. Вот уже более 50 лет экономика КНР развивается с применением системы государственного планирования народного хозяйства страны. За это время были выполнены десять пятилетних планов и ныне успешно реализуется 11-й пятилетний план развития страны. Кратко рассмотрим основные периоды социально-экономического развития Китая. Так в 1950 - 70 годы в стране реализовывались принципы жёсткой централизованной плановой экономики. Развивалась тяжёлая индустрия, а в сельской местности интенсивно проводились принципы коллективного хозяйствования. С 1979 г. в Китае начала проводиться политика либерализации социально-экономической жизни в стране. В сельской местности поощрялось создание кооперативов и мелких ремесленнических предприятий, а в городах стимулировалось развитие малого и среднего предпринимательства (далее - МСП). При этом постепенно ослаблялся государственный контроль над деятельностью крупных промышленных предприятий, сопровождаемом только планированием в регулировании цен и распределении ресурсов.

В течение последних 6 лет отмечается тенденция к увеличению ВВП Китая с 2003 г. по 2009 г. возросла с 9% до 12% (см. рисунок 1) [24].

Рисунок 1 - ВВП Китая

Высокие темпы роста ВВП были достигнуты за счет эффективного сочетания принципов планового регулирования экономики с рыночными методами на основе централизованного определения темпов и пропорций развития народного хозяйства страны. Для ускоренного развития экономики Китай использует широкий спектр видов и форм привлечения иностранных инвестиций. Это внешние займы, экспортные ссуды, облигационные займы; прямые иностранные инвестиции, включая совместные предприятия с частичным и со 100%-ным иностранным капиталом и другие источники зарубежного капитала (международный лизинг, компенсационная торговля, эмиссия акций на внешнем рынке и др.).

В настоящее время китайские экономисты предусматривает реализацию достижений научно-технической революции до 2050 г. и выдвигают концепцию создания «современного общества», находящегося на одном научно-техническом, информационном и интеллектуальном уровне с развитыми странами.

Несмотря на явные экономические успехи, КНР предстоит разрешить противоречие между среднедушевыми и абсолютными показателями экономического развития страны и проблему экстенсивного типа экономического роста, что в настоящее время обуславливает низкую по международным критериям эффективность экономики.

1.2 Рекреационные ресурсы

Китай, обладая огромными рекреационными ресурсами: уникальной природой и богатствами культурно-исторического наследия, является привлекательным направлением для туристов всего мира.

Рельеф Китая довольно разнообразный: на территории страны есть горы, впадины, плато, пустыни и большие равнины. В северной части страны находятся пояс гор и высоких равнин, на юго-западе расположено Тибетское нагорье, на востоке и юге Китая расположены невысокие равнины и невысокие горы. Тибетское нагорье является самым большим в мире, его средняя высота - 4877 метров. На его территории расположен Тибетский автономный район, небольшая часть провинции Ладакх и Цинхай. Самая высокая точка - гора Джомолунгма (Эверест) - 8848 м над уровнем моря.

Водные объекты. География Китая интересна также тем, что все крупные реки берут своё начало в горах. В Гималаях на северных склонах находятся истоки реки Брахмапутра, которая протекает в глубоких долинах. Благодаря большому количеству воды в этих местах сконцентрировано основное население страны.

Особенностью Юго-Восточного региона Китая является наличие крупнейших водных объектов нашей планеты - дельты реки Янцзы (четвертая по протяженности река), озера Тайху (одно из 5 самых больших пресных озер), Великого канала (самый длинный судоходный канал). На протяжении длительной истории эта территория была одним из самых богатых регионов в Китае, процветание которого продолжается до текущего времени. Во многих исторических городах Юго-Восточного Китая имеются водные достопримечательности, которые используются в системе туризма [11].

Климат. Территория Китая включает 6 климатических зон: экваториальную, тропическую, субтропическую, умеренно-теплую, умеренную и умеренно-холодную и состоит из сплошных крайностей - жаркое лето на большей территории страны, жестокие холодные зимы на севере и мягкая зима на юге. Во время весенних дождей, южные города, особенно Гуйлинь и Гуанчжоу, ужасно страдают от повышения уровня воды. Песчаные бури в апреле могут быть проблемой на севере (Пекин). Тибет может встретить вас сильными морозами даже осенью или в конце весны. Характерной чертой климата Китая является очень высокая влажность воздуха летом во многих центральных и южных районах.

Средняя температура января колеблется от -4⁰С и ниже на Севере (а на Севере Большого Хингана до -30⁰С) и до +18⁰С на Юге. Летом температурный режим более разнообразен: средняя температура июля на Севере +20⁰С, а на Юге +28⁰С.

Средняя температура в северных районах зимой около -7⁰С (не редкость и -20⁰С), летом около +22⁰С и достаточно сухо. В центральной части Китая зимой от 0⁰С до -5⁰С, летом - около +20⁰С. В южных районах зимой от +6⁰С до +15⁰С, летом - выше +25⁰С.

Годовое количество осадков меняется от 2000-2500 мм. на юге и востоке, до 50-100 мм. в северных и западных районах. Зимой и осенью часты мощные тайфуны на юге и иссушающие ветры в северной и западной части страны.

Лучшим временем для поездок в Китай традиционно считается поздняя весна, особенно в мае, или осень с сентября по октябрь, а в южной части страны ноябрь - декабрь.

Растительный и животный мир Китая соответствует разнообразию его климатических зон. Здесь распространены высокогорные бедные растительностью холодные пустыни на северо-западе, альпийские луга на Тибете, хвойные леса и степи на севере, пышные субтропические леса на юге. Разнообразен и животный мир: в Китае водится более 1600 видов животных, а в озерах и реках -- более 1000 видов рыб. Своеобразны не встречающиеся в других районах мира животные - такие, как большая и малая панды. В лесах живут уссурийские тигры, медведи, волки, олени, ценные пушные звери. В степях можно встретить диких верблюдов и лошадь Пржевальского.

Историко-культурные ресурсы. Китай с его древней историей и культурой, природными достопримечательностями обладает богатыми туристскими ресурсами (исторические памятники, культурные традиции, национальная кухня, боевые искусства, китайский цирк, опера и др.). В различных регионах Китая имеются существенные различия в наличии историко-культурных и природных туристских ресурсов. Большинство их размещено в юго-восточных провинциях страны, к которым относится провинция Цзянсу, где имеются города, существующие более 2,5 тыс. лет - Сучжоу, Янчжоу, Нанкин, Чжэньцзян и др.Достопримечательности, привлекающие туристов. Наиболее интересны для туристов уникальные историко-культурные и природные ценности. Например, в г. Сучжоу такими объектами являются широко известные древние каналы и исторические сады - памятники Всемирного культурного наследия.

Национальные праздники, события. Привлекательны для туристов не только памятники архитектуры, археологии, природные ландшафты, но и нематериальные ценности - события многовековой истории, философские учения, религиозные обряды, народные обычаи и нравы, праздники, традиционные народные ремесла и промыслы, медицина, искусство каллиграфии, кулинарии, боевые искусства, песни и танцы, опера и драма, имеющие вековые традиции, являются сокровищницей туристических ресурсов Китая.

Туристы в Китае могут насладиться пекинской оперой, юмористическим диалогом "сяншэн" и другими видами национального искусства, имеющими оригинальное очарование, а также познакомиться с национальными обычаями и нравами, участвуя в таких праздниках, как "Праздник воды" дайцев, "Праздник факела" иян, "Мартовский базар" байцев, песенные соревнования чжуан, "Надом" у монголов и др. Знакомство с ними дает путешествующим возможность глубже познать местную культуру. В туристские сезоны в исторических городах организуются массовые мероприятия, имеющие давние традиции. Например, в г. Нанкин в период китайского Нового года проводится традиционный красочный праздник “Цинхуэй фонари”, который в 2007 г. в течение 7 праздничных дней посетило 2 млн. человек.

Знакомство с китайской кухней - еще одна экзотика во время поездок по Китаю. Туристы могут насладиться такими блюдами, как утка по-пекински, баранина, сваренная в китайском самоваре по-монгольски, запеченый поросенок по-гуандунски, маринованная рыба по-ханчжоуски, острый соевый творог по-сычуаньски и многое другое.

Таким образом, в Китае есть все: высочайшие горы и нагорья, низменности и равнины, вдоль берегов многочисленных морей - порты, пляжи и курортные места, знаменитые монастыри, в том числе легендарный Шаолинь, женьшеневые фермы в провинции Цинхай, многочисленные археологические раскопки в пустынях Гоби и Такла-Макан, альпинистские базы на восточных склонах Гималаев и Каракорума. Колоссальны "запасы" природных достопримечательностей - живописное Юньнань-Гуичжоуское нагорье с множеством горных рек, водопадов и глубоких пещер, уникальные озера Тайху и Сиху, живописная гора Тайшань (внесена в список сокровищ ЮНЕСКО), Дуньхуанские пещеры - сокровищница древнего буддийского искусства, пещеры Юн Ган, водопад Хуангошу (высота 74 м., ширина 81 м.), карстовые пещеры и "каменный лес" в уезде Ваньшэн, пещеры Рид Флют, Черного Будды, Новой Воды и Дракона около Гуанси, величественные пещеры Лонггонг и Жицзин недалеко от Aншуня, а в необозримых степях Внутренней Монголии можно увидеть древнее искусство конных состязаний. В лесах Большого Хингана устраиваются охоты. В Харбине ежегодно проводятся фестивали ледяной скульптуры и можно даже покататься на горных лыжах и коньках [9].

Путешествуя по древнему Шелковому пути, можно побывать в Синьцзяне, где находятся три знаменитых каньона, в Санься на реке Янцзы, на горе Эмэй и в государственном заповеднике Цзючжайгоу. Уникальный по живописности край - река Лицзян в Гуйлине и пять "священных" гор, изобилующие красивейшими местами. Гора Хуаншань считается "лицом китайских гор", а гора Эмэйшань славится своей труднодоступностью и неповторимым очарованием. Для туристов открыты 99 городов огромного культурно-исторического значения и 750 уникальных культурных памятников, находящихся под охраной государства, а также 119 пейзажных мест. Среди них 19 занесены в Список всемирного природного и культурного наследия ООН.

Вывод по Главе 1

Китайская Народная Республика расположена в восточной части азиатского материка, на западном берегу Тихого океана. Третья по площади страна в мире (после России и Канады) и крупнейшая по численности населения.

Во многом особенности природных условий (рельефа, климата) сложились в зависимости от большой протяженности территории с Севера на Юг, различной удаленности от моря и огромной разности абсолютных высот. Наибольший контраст наблюдается между западной (центрально-азиатской) и восточной частями Китая. Китай - огромная страна с обилием туристических ресурсов. Страна изобилует достопримечательностями и памятниками старины, красивейшими реками и горами, славится этнографическим многообразием.

китай ресурс туризм

Глава 2 Китай как туристический центр

2.1 История развития туризма

До 1978 г. туризм в КНР рассматривался как западный буржуазный вид деятельности, а все поездки носили исключительно деловой характер. Паломничества, которые более или менее открыто, совершались в 50-х гг., прекратились в годы культурной революции, когда многие религиозные святыни были разрушены.

Политические реформы с 1978 г. положили начало развитию, прежде всего въездного туризма, как наиболее быстрого и легкого способа получения иностранной валюты. Внутренний туризм не поощрялся, однако количество его участников росло вопреки планам правительства. В итоге с 1990-х гг. внутренний туризм получил официальное признание как часть сферы обслуживания и важный элемент идеологии. В 2005 г. в стране совершалось более чем 1,2 млрд. поездок, хотя средние расходы составили всего 436 юаней (около 45 евро) [31].

В отличие от въездного и внутреннего туризма, политика в области выездного туризма изначально была нацелена на «строгий контроль и ограничение». Условия для его развития предоставлялись крайне не охотно и, как правило, были вызваны необходимостью официального признания уже существующих явлений. Главной движущей силой выездного туризма стало возрастание внутреннего спроса, вызванное повышением уровня жизни и появлением необходимых финансовых возможностей у определенных групп населения. Внешнеполитические факторы, такие как падение Берлинской стены и Восточного блока, распад СССР, не оказали какого-либо влияния. Можно выделить три четко различающихся этапа развития современного выездного туризма в Китае [31].

Первый этап начался в 1983 г. с так называемых «семейных визитов», формально оплачиваемых принимающей стороной, в Гонконг и Макао, а позднее - в некоторые страны ЮВА. Эта политика создала условия для развития нелегального туризма с целью отдыха, предоставив пути получения паспортов, иностранной валюты и виз, необходимых для выезда за пределы КНР. До этого момента поездки за рубеж осуществлялись только в рамках официальных визитов.

В конце 80-х годов получил развитие приграничный туризм, в основе которого лежала торговля с сопредельными государствами. Для приграничных регионов Китая, он выполнял роль катализатора экономического роста. Основные потоки были направлены в Россию из северо-восточных провинций, а из южных - в Мьянму, Лаос, Вьетнам.

Примерно в это же время, начавшаяся интеграция Китая в мировую экономику вела к росту числа делегаций в развитые страны, для участия в ярмарках, деловых переговорах, учебных программах и т. д. Хотя почти все эти поездки содержали туристические элементы, за многими из них скрывались обычные поездки с целью отдыха на общественные, государственные или иностранные средства.

Второй этап наступил с официальным признанием выездного туризма с целью отдыха (в отличие от деловых поездок и встреч с родственниками). В 1997 г. правительство КНР издало «Предварительные правила управления организации выезда китайских граждан за рубеж на их собственные средства», и подписало первое соглашение с зарубежными государствами (с Австралией и Новой Зеландией) о присуждении им статуса «официального туристического направления» (ОТН). В рамках данного соглашения граждане Китая могут совершать поездки с целью отдыха в указанные страны, но исключительно в составе туристических групп и по специальной визе. Только страны, обладающие статусом ОТН, имеют право открыто рекламировать себя в китайских СМИ. Введение системы ОТН стало вехой в истории выездного туризма, т. к. предоставило возможность для развития массового туризма с целью отдыха.

Для заключения соглашения о статусе ОТН страна-соискатель должна отвечать специальным требованиям:

1) быть туристическим донором для Китая;

2) быть дружественной;

3) обладать привлекательными туристическими ресурсами и мощностями необходимого уровня;

4) не иметь в законах ограничений или дискриминации по отношению к китайским туристам;

5) быть безопасной;

6) иметь свободный въезд для путешествий [13].

Переговоры о заключении соглашения проходили в два этапа. На первом - ведущие правительственные органы КНР рассматривали кандидатуру государства, подавшего заявку. На втором - после оглашения положительного решения, происходило согласование всех деталей. Последнее занимало от 1-го до 2-х лет, и его результаты в дальнейшем могли подвергаться корректировке.

Несмотря на сложность процедуры, количество заключенных соглашений стремительно увеличивалось, особенно начиная с 2003 г. В 2002 г. статус ОТН имели 22 страны. К концу 2003 г. - 28 стран, большинство из которых составляли государства Азии. В 2005 г. в этот список входили 66 государств, в том числе 13 страна ЕС и 8 крупнейших стран Африки. Россия получила статус ОТН в 2003 г., и с августа 2005 г. начала осуществлять прием китайских туристов. В марте 2006 г. общие число стран в «белом» списке составило 118, из которых в 76 уже осуществляются поездки [13].

Сегодня страны с утвержденным статусом вместе с Сянганом и Аомынем принимают более 90% китайского выездного потока. Среди ведущих туристических направлений до недавнего времени его не имели только Соединенные Штаты, которые занимали выжидательную позицию из опасений роста незаконной миграции. Тем не менее, после рассмотрения всех аргументов, и под давлением американского туристического бизнеса, США так же подали заявку, по которой в 2004 г. была принята положительная резолюция, а в декабре 2007 г. две страны подписали соглашение об осуществлении туристических поездок граждан КНР в США с весны 2008 г. [28].

Важность статуса официального туристического направления для принимающей страны подчеркивает резкое увеличение числа прибытий из Китая после его присвоения. Темпы роста прибытий китайских граждан в Австралию в 1999 г. и 2000 г., то есть в первый и второй год работы после получения ОТН составили в среднем 50%. После открытия Германии в июле 2004 г. увеличение китайских прибытий составило 40%. В Канаде после получения ОТН зимой 2005 г. рост только в первой половине года составил 40% [29].

Параллельно с расширением географии доступных направлений шел процесс ослабления административных барьеров. В 2000 г. было отменено требование приглашений для деловых и частных поездок. Существенно упростилась процедура получения загранпаспортов. Для помощи туротраслям новых специальных административных районов (САР) были отменены разрешения на въезд в Сянган и Аомынь.

В итоге, несмотря на политику, все еще нацеленную на «умеренный, осторожно управляемый рост», развитие выездного туризма шло опережающими темпами. В период 1999-2004 гг. произошло трехкратное увеличение потока с 9 до 29 млн. поездок. Однако быстрое развитие имело свои издержки. Спрос на зарубежные туры породил хаотичную и, в основном не регулируемую организацию многочисленных групп не лицензированными агентствами. Получили развитие так называемые «бесплатные туры», которые предлагались по заниженным ценам, но в пункте назначения, туристов принуждали к покупке товаров и услуг, не соответствующих своей стоимости. Погоня китайских туроператоров за количеством в ущерб качеству впоследствии стала проблемой для некоторых направлений, так как негативно отразилась на их имидже.

В качестве меры для приостановления неконтролируемого роста выездного туризма, правительством Китая обсуждалась возможность повышения выездного сбора в новом тысячелетии до 200 юаней (около 20 евро). Однако, некоторые эксперты поддержали выездной туризм и указали на то, что большинство валюты вывозимой китайскими туристами, остаются в САР Сянган и Аомынь, которые являются частью китайской экономики.

Началом третьего этапа развития китайского выездного туризма можно считать 2005 г., когда китайское правительство изменило официальную позицию в вопросе выездного туризма. Большой положительный торговый баланс, стремление развеять образ бедной страны, отбирающей рабочие места, и усилить мировое политическое влияние КНР, заставили правительство пересмотреть отношение к туристическому потоку из страны. В 2005 г. была принята новая туристическая политика, нацеленная на его развитие. Отныне, выездному туризму отводится роль популяризатора китайской культуры и языка, метода усиления экономического влияния КНР в ряде стран (особенно Африки), важного элемента внешней политики по вопросам урегулирование конфликта с Тайванем. Таким образом, длительная история становления выездного туризма завершилась признанием его полноправной сферой туристической деятельности КНР.

2.2 Современный этап развития туризма

В настоящее время Китай вступает в ряды развитых туристических стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса.

Для изучения современного этапа развития туризма в Китае необходимо рассмотреть отдельные регионы мира. Всемирная туристская организация (ВТО), выделяет пять основных регионов мира:

- Америка;

- Африка;

- Азиатско-Тихоокеанский регион;

- Ближний Восток

- Европа

Международный туризм в мире крайне неравномерен, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов. Наибольшее развитие международный туризм получил в западноевропейских странах. На долю этого региона приходится около 60% мирового туристического рынка и около 50% валютных поступлений. Свыше 18% мирового туристического рынка и 20% валютных поступлений приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион, менее 17% рынка и 24% валютных поступлений - на Америку, и около 8% рынка и 5% валютных поступлений на Африку и Ближний Восток, вместе взятых [27].

Страны Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна, куда входит Китай, согласно таблице 1, могут быть оценены в перспективе показателем выше среднего по въездному туризму.

Таблица 1 - Состав регионов мира

Состав регионов мира
Регион	Субрегион	Страны региона
Америка	Северная Америка Страны Карибского бассейна Центральная Америка Южная Америка	США, Канада, Мексика, Багамские острова, Пуэрто-Рико, Доминиканская Республика, Аргентина, Бразилия
Африка	Северная Африка Западная Африка Центральная Африка Восточная Африка Южная Африка	Тунис, Марокко, Алжир, ЮАР, Ботсвана, Кения, Зимбабве, Свазиленд, Кения, Мавритания, Танзания, Сейшельские острова
Азиатско-Тихоокеанский регион	Северо-Восточная Азия Юго-Восточная Азия Океания Южная Азия	Китай, Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия, Тайвань, Япония, Корея, Австралия, Индия, Пакистан, Шри-Ланка, Непал, Иран, Мальдивы
Европа	Северная Европа Западная Европа Центральная/Восточная Европа Южная Европа Восточное-Средиземноморье	Франция, Испания, Италия, Великобритания, Венгрия, Польша, Австрия, Германия, Швейцария, Чехия, Португалия, Нидерланды
Ближний Восток	-	Иордания, Египет, Саудовская Аравия, ОАЭ, Сирия, Бахрейн, Кувейт, Ливия, Оман, Катар, Ирак

Въездной туризм. Азиатско-Тихоокеанский регион продолжает развиваться быстрыми темпами. Он сместил Американский регион на третье место и занимает почти 19% туристского рынка мира. Ведущими странами в этом регионе являются Китай, Гонконг, Корея, Тайвань и Сингапур.

Данные о прибытии иностранных туристов Азиатско-Тихоокеанский регион в 2008-2009 гг. отображены в таблице 2 [22].

Таблица 2 - Международные прибытия туристов в Азиатско-Тихоокеанский регион в 2008-2009 гг.

Страна	Международные туристские прибытия
	Изменение, %	Доля, %
	2009	2008	2009	2009
Азиатско-Тихоокеанский регион	131,295	5,1	8,4	100
Австралия	4,841	-1.5	-0.3	3.7
Китай	36,803	6.2	11.0	28.0
Гонконг	16,566	5.1	20.7	12.6
Индия	2,370	-4.2	-6.6	1.8
Индонезия	5,033	1.8	-2.3	3.8
Япония	5,239	0.3	9.8	4.0
Корея	5,347	-3.3	3.9	4.1
Макао	6,565	12.4	12.4	5.0
Малайзия	13,292	25.0	4.0	10.1
Новая Зеландия	2,045	6.9	7.1	1.6
Филиппины	1,933	-9.8	7.6	1.5
Сингапур	6,996	-2.8	4.0	5.3
Тайвань	2,726	-0.3	4.2	2.1
Таиланд	10,873	5.8	7.3	8.3

Согласно таблице 2, Китай наиболее посещаемая страна. Доля прибытий туристов в эту страну составляет 28% из всех стран посещения посещение этого региона.

Чаще всего страну посещают ближние соседи -- туристы из Японии, Южной Кореи и стран Юго-Восточной Азии. Однако, в последнее время специалисты отмечают увеличение потока туристов из Европы, и Северной Америки.

В таблице 3 приведены страны, занявшие первые 10 мест по количеству отправленных туристов в Китай за 2008-2009 гг. [22].

Таблица 3 - страны, занявшие первые 10 мест по количеству отправленных туристов в Китай за 2008-2009 гг.

Страны	Количество туристов посетивших Китай, млн. чел.	Доля, %
1. Япония	3330	27
2. Южная Корея	2850	23
3. Россия	1790	14
4. США	1300	10
5. Малайзия	740	6
6. Сингапур	640	5
7. Монголия	550	4
8. Филиппины	460	4
9. Таиланд	460	4
10. Англия	420	3
Всего	12540	100

Как мы видим из таблицы 3, Россия занимается третье место по количеству туристов, выевших в Китай, уступая Японии и Южной Корее.

Если речь идет о въездном туризме, то Китай сегодня известен как одно из самых оживленных и безопасных направлений для туристов.

В 2004 году, количество принимаемых туристов, въехавших в Китай впервые превысило сто миллионов человек и составило сто девять миллионов сорок тысяч человек.

Если в 1978 году, по приему туристов, Китай занимал лишь 41 место в мире, то в 2009 году, по этому показателю, Китай уже вышел на 4 место на мировом туристическом рынке, согласно таблице 4 [22].

Таблица 4 - Самые посещаемые страны мира по Данным ВТО за 2009 год

Страна	Количество туристских прибытий, млн.
1. Франция	75,1
2. Испания	53,6
3. США	46,1
4. Китай	42,0
5. Италия	37,1
6. Великобритания	28,0
7. Россия	22,5

Далее рассмотрим показатели выездного туризма в России за 2008-2009 гг., представленные в таблице 5 (Приложение В) [25].

Отметим, что в целом выездной туризм снизился на 15,5%, т.е. почти 1,8 млн. российских туристов (1 758 тыс. чел.) предпочли в период кризиса сэкономить на отдыхе. В то же время въездной туризм снизился лишь на 8,5%, что в численном выражении составило около 200 тыс. (194 473) человек.

В приложении С 2 на рисунке 3 наглядно представлены показатели численности выехавших за рубеж россиян в 2009 году и их изменения по сравнению с 2008 годом.

Хотя тройка лидеров наиболее предпочтительных для россиян туристических направлений осталась неизменной - это, как и в прошлом году, Египет, Турция и Китай, но произошли довольно значительные изменения и перераспределение российских туристов, выбравших для путешествий эти страны.

Наибольшие изменения коснулись Китая, который потерял более 1 млн. или 51% российских туристов. Как считают эксперты, такое резкое снижение численности россиян, основная масса которых посещают Китай исключительно с целью шопинга, произошло из-за ужесточения таможенного режима с российской стороны и снижения покупательной способности россиян вследствие кризиса [25].

Выездной туризм.

Для выездного потока Китая характерна высокая доля внутрирегиональных поездок - 91%, что обусловлено большим числом поездок в районы «полувнутреннего туризма» - Сянган и Аомынь. Свободный въезд и транспортная доступность (ж/д сообщение связывает Сянган со всеми административными центрами) делают САРы главными направлениями для первых зарубежных путешествий. В настоящее время на них приходится более 70 % потока (рис. 3), против 54% в 1999 г., и в дальнейшем доля будет расти. Помимо САР основной туристический поток из Китая направлен в Восточную и Юго-Восточную Азию (примерно по 10%), что связано с географической близостью, наличием экономических и культурных связей.

Рисунок 2 - Распределение китайского выездного потока по направлениям в 2009 г.

В 2009 г. из десяти самых популярных направлений (Сянган, Аомынь, Япония, Россия, Вьетнам, Республика Корея, Таиланд, США, Сингапур и Малайзия) только две страны не относились к азиатскому региону.

Доля Америки и Европы снижалась, несмотря на увеличение абсолютных показателей. Убытия в Африку демонстрировали самые высокие темпы роста среди межрегиональных поездок (около 30%), за счет чего ее доля оставалась стабильной [29].

Следует отметить, что по мере увеличения числа стран с ОТН, и открытия все новых международных рейсов в КНР, азиатские направления столкнутся с конкуренцией со стороны других регионов, так как для китайских туристов в целом характерен большой интерес к развитым странам и странам с европейской культурой. Согласно опросам, проведенным в Китае, наиболее привлекательными для посещения являются США, Австралия и страны ЕС.

С 2004 г. китайские туристы получили возможность путешествовать в Европу. В 2005 г. туда было совершено 1 млн. поездок, в 2006 г. - 1,9 млн. Большинство из них включают посещение Франции, Италии, Германии и Великобритании [29]. Европа является одним из главных направлений для официальных и деловых визитов, однако, возможности для частных поездок используются не в полной мере.

Соединенные Штаты всегда оставались самым желанным направлением для китайских туристов. Несмотря на сложность оформления выездных документов и получения американской визы, ежегодный рост поездок в эту страну в 1995-2000 гг. составлял 10,6% [13]. Вступление с 2008 г. в силу соглашения об организации турпоездок в США открывает огромный потенциал для формирования турпотока из КНР в американском направлении [25].

В силу специфики развития китайский выездной туризм характеризуется рядом особенностей. Сезонность в его потоке выражена более резко, чем в потоках из других стран. До недавнего времени в КНР не существовало оплачиваемых отпусков, однако, с 1999 г. в стране действуют недельные каникулы во время трех государственных праздников: Фестиваля весны (по лунному календарю январь-февраль), Международного дня солидарности трудящихся - 1 Мая и Дня образования КНР (1 октября). Эти праздники получили название «золотых недель» и являются пиками турактивности - на них приходится 30% оборота турагентств. [13]. Непродолжительность каникул (7 дней) определяет популярность у большинства туристов посещения Сянгана, Аомыня и стран Азии. В дополнение к общегосударственным каникулам общепринятыми становятся ежегодные оплачиваемые отпуска, что позволяет продлевать отдых и совершать поездки на более дальние расстояния. Многие родители берут своих детей в зарубежные поездки во время зимних или летних школьных каникул. Экономически активное население молодого и среднего возраста склонно путешествовать в разгар туристического сезона, в то время как пенсионеры предпочитают межсезонье, из-за низких цен и более качественного обслуживания. В дальнейшем, по мере увеличения числа пенсионеров и развития туризма «третьего возраста» сезонная разница уже не будет выражаться столь резко. Зимой особенно в период Весеннего фестиваля, наибольшей популярностью пользуются южные направления стран ЮВА и Австралия, а также Япония и Республика Корея, привлекающие зимними видами спорта и горячими источниками

Особенность китайских туристов

Также следует отметить, что успешное развитие китайского сектора на туррынках западных стран не лишено ряда проблем. Во-первых, поскольку китайским туристам свойственно стремление экономить на базовых составляющих турпакета, концентрируя расходы на покупках, основную выгоду из китайского туристического «бума» получают представители международной розничной торговли и производители предметов роскоши и дорогих товаров. Во-вторых, в силу культурной специфики более выраженного языкового барьера, индустрии туризма сложнее подстраиваться под запросы китайских туристов. Выполнение таких обязательных условий, как наличие китайской кухни, ТВ каналов, информационных материалов и обслуживания на китайском языке, следование некоторым китайским традициям и представлениям о комфорте требует от индустрии туризма дополнительных усилий и затрат. Так, к примеру, французская гостиничная сеть «Accor» уже адаптировала для приема китайских туристов 56 отелей в Европе. К 2009 г. запланировано открытие еще 100 таких гостиниц. В Берлине власти города открыли сеть сувенирных магазинов с немецкой тематикой предназначенных специально для китайских туристов. Туристические власти многих стран открывают специальные сайты на китайском языке [25]. Отдельная группа проблем связана с существующими различиями в культуре поведения и базовом понимании туризма у китайских и европейских путешественников.

В целом быстрорастущий рынок выездного туризма КНР в условиях достижений китайской экономики, представляет огромный потенциал. Однако его использование, сопряженное с решением множества задач, требует грамотного подхода и объединенных усилий со стороны правительств, исследовательских институтов, туристических властей, представителей турбизнеса и других заинтересованных отраслей принимающих стран.

Привлекательность России для китайцев

История мирового туризма показывает, что в начальный период развития выездного туризма основной туристский поток направляется в близлежащие страны. Для Китая Россия - главное туристское направление (не считая Гонконга и Макао, которые в статистике, несмотря на объединение с КНР, учитываются отдельно). Для китайцев посетить Россию означает встретиться с иной, западной европейской культурой. На современном этапе развития международного туризма этнокультурные перепады не тормозят, как прежде, развитие массовых путешествий, а, напротив, стимулируют их. Ведь китайская элита несравненно более герметична, чем даже русская и европейская, не говоря уже об американской. То есть китайцы готовы пользоваться услугами иностранца как эксперта, но вручить ему реальную власть.

Быстрый рост въездного туризма в Приморский край из КНР уже идет: в 1996 г. Приморье посетило 21,5 тыс. китайцев, в 2001 г. - 154,6 тыс. Этому способствует благоприятное транспортно-географическое положение Приморья относительно КНР, что выгодно отличает его среди других административных единиц России, имеющих границу с Китаем. Вдоль российско-китайской границы действуют 6 сухопутных пограничных переходов. Формирование системы пограничных переходов сказалось на развитии международного туризма обеих сопредельных стран. Так, доля китайских туристов в структуре въездного туризма Приморского края растет: в 1994 г. она составляла 83%, в последние годы колеблется в пределах 89,1-94,3%. Изменилась и доля Приморского края в общероссийском потоке китайских туристов с 9% в 1994 г. до 17-24% в 1998-2000 гг.

2.3 Государственная политика в области туризма

Ведущие международные корпорации рассматривают Китай как наиболее перспективный мировой рынок. По оценкам специалистов, емкость китайского рынка составляет 300 млрд долл. Китай активно привлекает иностранный капитал. Он занимает второе место после США по количеству предприятий с иностранными инвестициями [29].

В то же время туристическая отрасль в Китае обеспечивает существенные поступления в бюджет, способствует созданию и успешной деятельности многочисленных организаций малого и среднего бизнеса как внутри отрасли, так и в ее инфраструктуре.

Туризм оказывает существенное воздействие на развитие таких секторов китайской экономики, как транспорт, связь, строительство, сельское хозяйство, производство сопутствующих товаров, способствует расширению использования природно-рекреационных богатств, сохранению и развитию культурно-исторического наследия, стимулирует развитие городов, территорий и регионов, обеспечивает занятость их населения.

Политика реформ и открытости, проводимая в КНР с конца 70-х годов 20 века, дала ошеломляющий результат. Как уже говорилось выше, туризм начал оказывать существенное влияние на китайскую экономику после 1978 года с введением правительством страны политики “открытых дверей”, когда были сняты ограничения на внешнюю торговлю, стали активно поощряться привлечение иностранного капитала и рост технико-экономического сотрудничества с другими странами. С началом модернизации китайской экономики в страну хлынул поток зарубежных гостей. Большинство туристов интересовалось древней культурой страны. Так в 1983 - 1989 гг. от туризма в стране поступила иностранная валюта.

Начало 1990-х годов, совпавшее с отменой санкций, стало для Китая поистине "золотым периодом" в привлечении зарубежного предпринимательского капитала. В 1992-1993 гг. этот процесс приобрел поистине лавинообразный характер. В эти два года в отдельности создано столько СП, сколько за все предыдущие годы реформ начиная с 1979 г. В результате в 1993 г. КНР вышла на первое место среди развивающихся стран и на второе место в мире после США по объемам привлекаемого иностранного капитала.

В конце 1998 г. власти приняли решение разрешить создание в Китае туристических компаний с участием иноинвестиций. Правила их образования и деятельности подготовлены совместно МВТЭС КНР и Госуправлением по туризму. Предусматривается, что китайской стороне должно принадлежать не менее 51% капитала таких компаний. Предъявляются жесткие требования: к иностранному участнику - годовой оборот не менее 50 млн.долл., наличие собственной системы резервирования авиабилетов и гостиничных номеров, полное членство в признанной национальной ассоциации туристических фирм; к китайскому участнику - годовой оборот не менее 50 млн.юаней (6 млн.долл.), количество ежегодно принимаемых иностранных туристов за последние три года - не менее 30 тыс. [29].

Заявки на создание собственных предприятий в Китае уже подали ряд турфирм из США, ФРГ, Японии и Гонконга. В 1998 г. КНР посетили 63,4 млн. интуристов, доход от них составил 12,6 млрд.долл., количество внутренних туристов - 694 млн.чел., доход - 239 млрд.юаней (29 млрд.долл.) [30].

Резкий рост притока инвестиций в КНР в этот период объяснялся политической стабильностью общества, наличием огромного внутреннего рынка и тесной связью с китайской диаспорой за рубежом, поступательным экономическим ростом в результате проводимого курса реформ и интеграции в мировую экономику, постепенной, более глубокой, чем в Японии и Республике Корея на начальном этапе их развития либерализацией инвестиционного режима, продуманной системой налоговых льгот и преференций. Решающим же фактором роста стало допущение иностранного капитала в отрасли т.н. "третьей сферы" экономики (розничную торговлю, недвижимость (долгосрочную аренду земельных участков под застройку), транспортные, страховые, консультационные, финансовые услуги, туризм и т.д.) в крупнейших торгово-промышленных центрах страны: Пекине, Тяньцзине, Шанхае, Гуанчжоу, Шэньчжэне5. Симптоматично в этой связи, что Китаю, как крупнейшему реципиенту предпринимательского капитала начала 1990-х годов не смогли составить сколь-нибудь значимую конкуренцию страны бывшего Советского Союза и Восточной Европы.

К концу 2005 года, объем иностранного капитала, задействованного в туриндустрии Китая, составлял пятьдесят миллиардов долларов США, а это 11% от иностранного капитала, привлеченного всей страной. В том числе 40 миллиардов на гостиницы и курорты, 8 миллиардов на развитие инфраструктуры районов пейзажа и достопримечательностей; 2 миллиарда на туристические транспортные средства; оснащение новым современным оборудованием 145 аэропортов больших городов и больше ста аэропортов местного значения; увеличение количества городов международного сообщения. Всё это создает более удобные условия для въезда иностранных туристов в Китай [28].

Туризм является благоприятной средой для работы предприятий малого бизнеса, способных развиваться без значительных бюджетных ассигнований, и перспективна для привлечения иностранных инвестиций в широких масштабах и в короткие сроки. Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые инвестиции, растущий спрос на туристские услуги, высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат.