ОСАО «Ингосстрах» обеспечивает экспонентам страхование выставочных стендов от кражи.

Далее будут рассмотрены и проанализированы крупнейшие выставки «Экспоцентра», такие как:

- «Мир детства»;

- «Здравоохранение»;

- «Мебель».

2.2.1 «Мир детства»

За шестнадцатилетнюю историю выставки число участников увеличилось втрое (Рис. 17):

Рис.17. Компании-участники, принявшие участие в работе выставки «Мир детства» за период 1994-2010 гг.

Ежегодно «Мир детства» дает новые импульсы развитию российского рынка детской и юношеской продукции, привлекает к деловому партнерству все новые отечественные и зарубежные фирмы.

На выставке «Мир детства - 2010», которая проходила с 28 сентября по 1 октября, была представлена продукция около 500 участников (2500 представителей компаний) из 19 стран, таких как Австрия, Великобритания, Германия, Гонконг, Греция, Испания, Италия, Канада, Латвия, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Россия, США, Турция, Украина, Франция, Чехия, Швейцария, Швеция, Япония и других, которые традиционно принимают участие в «Мир детства» (Рис.18):

Рис.18. Количество человек, принявших участие в выставке «Мир детства» 2010 г.

За четыре дня выставки было зарегистрировано около 25000 посетителей, из них 22500 - посетители из России и стран СНГ, при этом 11250 человек были из Москвы. Статья: ««Мир детства - 2010» в цифрах и фактах». http://www.mirdetstva-expo.ru/ru/histor/history10/. Последнее посещение: 29.04.2011.

Для посетителей в рамках выставки были организованы обучающие семинары и мастер-классы с участием ведущих экспертов-практиков рынка.

С каждым годом выставка «Мир детства» привлекает все большее количество посетителей-специалистов.

Итоги выставки: в «Мир детства - 2010» приняли участие около 2150 специалистов из России и стран СНГ и около 350 представителей компании из зарубежных стран, что составляет 14 % от общего состава участников. Анализ посетителей дал следующие результаты. Общее число посетителей составило 25000 человек, из них примерно 90% - россияне и граждане СНГ, а по отношению к ним зарубежные посетители (порядка 2500) составили 10%. Среди посетителей из России и СНГ примерно половина была из Москвы (11250), а оставшаяся половина приехала в Москву для посещения выставки.

2.2.2 «Здравоохранение»

- Российской академии медицинских наук;

- Общественной палаты Российской Федерации.

«Здравоохранение» - это мероприятие международного уровня, куда съезжаются профессиональные медики и успешные бизнесмены во имя глобальной цели - здоровье людей.

Выставка начала свое существование со 120 компаний-участников (564 человека - 1974 год), в 2008 году достигла своего пика - 1060 участников (5088 профессионалов), в кризис это число снизилось до 817 (3876 специалистов), но, тем не менее, несмотря на трудности в мировой экономике, выставка не потеряла своей масштабности и собрала большое количество участников со всех континентов, а уже к 2010 году число зарегистрированных компаний-участников составило 1300 (5984 человека), что стало абсолютным рекордом, т.е. за все годы существования число компаний увеличилось почти в 11 раз. Статистические данные прошедших выставок «Здравоохранение». http://www.exponet.ru/exhibitions/by-id/zdravmo/index.ru.html. Последнее посещение: 27.04.2011. Динамику развития выставки отражает следующий график (Рис.19):

Рис.19. Компании-участники, принявшие участие в работе выставки «Здравоохранение» за период 1974-2010 гг.

За все годы существования выставку посетило более 1 млн. 800 тысяч гостей, в 2010 году выставка доказала, что представляет собой уже сложившийся инструмент коммуникации профессионалов медицинской отрасли в международном масштабе.

В «Здравоохранении 2010» приняли участие 1300 компаний (5984 специалистов) из 40 стран мира, включая США, Францию, Германию, Италию, Великобританию, Швейцарию, Корею, Китай и многие другие. Стоит отметить, что порядка 80% (4160 человек) от общего числа экспонентов составляют российские участники (Рис.20):

Рис.20. Количество человек, принявших участие в выставке «Здравоохранение» в 2010 г.

За 5 дней работы выставки (с 6 по 10 декабря) было зарегистрировано 24010 человек, из них 22730 специалистов из России, в основном из Москвы и Московской области.

Как видно из вышесказанного - смотр востребован рынком, отвечает его потребностям и наглядно демонстрирует существующие в данном сегменте тренды, способствуя укреплению уже сложившихся партнерских связей, а также заключению новых договоров на поставку продукции. Актуальность тематики смотра подтверждается представительным участием в нем ведущих европейских компаний.

Итак, подведем итоги: в работе выставки «Здравоохранение 2010» приняли участие около 1830 специалистов из 40 зарубежных стран и около 4200 специалистов из России, что составляет 80% от общего состава участников. Анализ посетителей дал следующие результаты. Общее число посетителей составило около 24000, из них примерно 95% - россияне, а по отношению к ним зарубежные участники (порядка 1200) составили 5%. Среди посетителей из России больше половины приехали на выставку из Москвы и Московской области.

2.2.3 «Мебель»

«Мебель» - это не только самая престижная площадка для демонстрации возможностей компаний, но и место продвижения продукции, повышения ее конкурентоспособности, консолидации мирового мебельного сообщества.

Выставка проходит при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ и Правительства Москвы, при содействии и участии Союза лесопромышленников и лесоэкспортеров России, ЗАО «Центромебель», ОАО «Центрлесэкспо». Статья: «23-я международная выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы» - «Мебель-2011»». http://www.meb-expo.ru/. Последнее посещение: 4.05.2011.

За последние 13 лет экспозиционная площадь выставки увеличилась в два раза. Так в 1997 году она составляла 25353 кв.м., а уже в 2010 году площадь равнялась 43003 кв.м. Динамику стран-участниц за этот период показывает следующий график (Рис.21):

Рис.21. Динамика стран-участниц выставки «Мебель» за период 1997-2010 гг.

Общее число экспонентов с 1997 по 2009 год увеличилось на 25% , что составило 1175 человек. Так в 1997 году в выставке приняли участие 940 компаний (4235 профессионалов), а в 2009 году уже 1176 (5880 участников) Статистика выставки «Мебель». http://www.meb-expo.ru/ru/itogi/2009/statistics/. Последнее посещение:4.05.2011. (Рис.22):

Рис.22. Количество человек, принявших участие в выставке «Мебель» за период 1997-2009 гг.

В 2010 году выставка «Мебель» проходила в «Экспоцентре» с 22 по 26 ноября. В выставке приняли участие более 900 компаний (4500 человек) из 34 стран: Болгарии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконга, Египта, Индии, Индонезии, Ирана, Испании, Италии, Казахстана, Киргизии, Китая, Латвии, Малайзии, Молдовы, Марокко, Польши, Португалии, Беларуси, Кореи, России, Румынии, Сингапура, Словении, Тайваня, Таиланда, Турции, Украины, Филиппин, Франции, Хорватии и Эстонии (Рис.23):

Рис.23. Количество человек, принявших участие в выставке «Мебель» в 2010 г.

С каждым годом число посетителей выставки растет. В 2010 году выставку посетило более 60430 человек, из которых 83% - специалисты отрасли. География посетителей выставки охватывает все регионы России (более 400 городов) и 60 стран мира (Рис.23):

Рис.23. География посетителей выставки «Мебель 2010».

Традиционно в рамках международной выставки проходила насыщенная деловая программа. В течение четырех дней было проведено огромное количество конференций, семинаров, круглых столов, мастер-классов, конкурсов и награждений, что помогло участникам узнать все новости мирового мебельного бизнеса, обсудить проблемы, услышать компетентные мнения и составить прогноз развития отрасли на следующий год.

За годы своего существования выставка стала важной инфраструктурной составной частью мебельного рынка страны, который постоянно развивается и имеет высокий потребительский рейтинг и экспортный потенциал. Благодаря большой доле иностранного участия, она дает возможность отечественным производителям позиционировать свою продукцию среди всемирно известных брендов на территории России.

Вывод: в выставке «Мебель 2010» приняли участие около 4500 специалистов из 34 стран, при этом число российских участников составило 60% (2700 человек) от общего состава человек, принимавших участие в работе выставки, а по отношению к ним зарубежные участники составили 40% (1800 специалистов). Анализ посетителей дал следующие результаты. Общее число посетителей составило около 60500 человек, из них 95% - россияне, причем половина из них приехала в Москву для посещения выставки. Посетителей из СНГ было зарегистрировано 3%, а из зарубежных стран 2%.

В завершении рассмотрения выставок, необходимо отметить тот факт, что успех выставки напрямую зависит от того, на какой стадии развития находится отрасль, которую она представляет. Поэтому, выставка считается успешной, если отрасль находится на стадии подъема, и ещё не достигла пика своей популярности. Так же, стоит отметить, что если отрасль, пока не достигла своего апогея популярности, то возможен запуск другой выставки из этой же категории, и, наоборот, если отрасль уже достигла максимально высоких результатов - не следует запускать какую-либо другую выставку из этой отрасли.

В ходе выполнения анализа выставок, как уже говорилось ранее, были использованы статистические данные по составу участников и посетителей. С помощью этих данных удалось выявить определенные общие тенденции, присущие всем рассматриваемым выставкам: 1) В исследуемых международных выставках принимают участие специалисты из России и стран СНГ. Так, в работе «ТрансРоссии 2010» приняли участие около 1700 специалистов из России и около 1300 специалистов из 12 зарубежных стран; в выставке «MosBuild» участвовали около 2500 представителей компаний из 49 стран, при этом число зарубежных участников составило чуть более 40% от общего состава участников; в работе выставки «Катера и яхты»/MIBS 2009 приняли участие около 1700 специалистов, причем число российских участников было в 4,5 раза больше, чем число иностранных специалистов (в выставке участвовали 300 зарубежных представителей компаний и 1350 из России и стран СНГ). 2) В основном выставки посещают россияне и граждане СНГ, а процент посещаемости зарубежных гостей ни в одной рассматриваемой выставке не составляет более 30%. Так, например на «ТрансРоссии» было зарегистрировано около 15000 человек, россияне и граждане СНГ составили 93% от состава всех посетителей, а гости зарубежья всего 7%; выставку «MosBuild» посетили около 150000 человек, из них примерно 95% - россияне и граждане СНГ, а по отношению к ним зарубежные посетители (порядка 5000) составили 5%; на выставке Ingredients Russia было зарегистрировано более 10000 человек, причем 30% составили зарубежные гости, остальные - российские посетители. 3) Среди посетителей из России и СНГ примерно 50% прибывших на выставку составляют жители Москвы, остальные 50% - это те, кто приехал в Москву для того, чтобы посетить выставку.

Итак, проанализировав по составу участников и посетителей организуемые лидерами выставочной отрасли - компанией ITE и «Экспоцентром», крупнейшие отраслевые выставки, можно с уверенностью сказать, что они оказывают существенное влияние на формирование туристических потоков. Выставки привлекают как туристов из ближнего и дальнего зарубежья, так и специалистов из России и СНГ, приезжающих в Москву для участия в работе выставок в качестве участников или посетителей. Результаты анализа выставочной статистики подтверждаются и анализом статистики обращений в туристические компании-партнеры упомянутых выше выставочных операторов. Выставки дают существенную составляющую в потоки делового туризма, и эти показатели продолжают неуклонно расти. В настоящее время только крупнейшие выставочные операторы для обслуживания туристов-выставочников имеют в качестве партнеров туристические компании. Однако продолжающееся активное развитие выставочного бизнеса, безусловно, способствует появлению новых партнерских связей между выставочными и туристическими компаниями и повышению качества обслуживания участников и посетителей выставок.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Все направления бизнес-туризма в последнее десятилетие динамично развиваются в России, о чем свидетельствует появление на рынке значительного числа трэвел-операторов, работающих исключительно в сфере делового туризма. Люди все больше ориентируются на работу зарубежных коллег и партнеров, знакомятся с их опытом. Налаживаются внешнеэкономические связи, бизнесмены посещают международные выставки и конференции, посвященные различным тематикам.

Во всем мире на сегодняшний день одним из самых востребованных видов делового туризма является выставочный туризм. Спрос на этот вид путешествий с каждым годом растет. Бизнес-туры включают организацию поездок на специализированные и узкоспециализированные выставки. На них профессионалы имеют возможность обмениваться информацией, узнавать что-то новое в своей области. Выставки, представляющие широкому кругу населения научно-технические, экономические и социальные достижения, играют большую роль в развитии современного общества. Так же выставка как особое явление имеет региональное, государственное, межгосударственное и мировое значение. Анализируя современную бизнес-действительность, можно с уверенностью сказать: за последние десять лет количество проводимых выставок стремительно возросло и продолжает увеличиваться с каждым последующим годом. Расширяются уже существующие выставочные центры, появляются новые, а сама выставочная индустрия приобрела совершенно иной размах.

На современном этапе экономических преобразований в Российской Федерации выставочный туризм превратился в заметный сегмент рынка. В стране создана выставочная индустрия, имеющая собственную инфраструктуру, материально-техническую базу, специализированные кадры.

В России, преимущественно в Москве, проводится множество крупных международных выставок, посвященных различным отраслям мирового хозяйства. Они собирают значительное количество специалистов из-за рубежа, России и стран СНГ. Примерно треть всех зарубежных гостей столицы приходится на приехавших с целью посещения выставки. В то же время в стране действуют филиалы и представительства сотен иностранных торговых фирм, авиакомпаний, банков, компаний средств связи, к которым приезжают новые сотрудники или партнеры из других городов. При необходимости туристические фирмы предоставляют своим клиентам-бизнесменам не только стандартные - транспорт, размещение, питание, экскурсии - но и специфические услуги: собрать информацию о потенциальном партнере, перевести на другой язык документы, организовать встречу и прочее.

Итак, в ходе проделанной работы основная цель автора была достигнута: выставки исследованы как значимая составляющая рынка делового туризма на основе анализа крупнейших московских выставок, организаторами которых выступают международные выставочные компании ITE и «Экспоцентр».

Все поставленные задачи были решены: рассмотрено понятие делового туризма, его история развития, выявлены отличительные особенности делового туризма от других видов туризма, обозначены цели данного вида туризма, рассмотрены и изучены его составляющие (MICE): Meetings (встречи), Incentives (поощрительные поездки), Conferences (организация конференций) и Exibitions (выставки).

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

2. Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов н/Д, 2008.

3. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма. М., 2002.

4. Вавилова. Е.В. Основы международного туризма. М., 2005.

5. Воронкова Л.П. Туризм, гостеприимство, сервис. Словарь-справочник. М., 2002.

6. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. М., 2004.

7. Кириллов А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. СПб, 1996.

8. Падашуля А.И.Психология выставочной деятельности. Д., 2009.

9. Папирян Г.А. Международные экономические отношения. Маркетинг в туризме. М., 2001.

10. Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб, 2006.

11. Сарапкин Ю.А. Федеральный справочник. Том № 23. Мировой и российский рынок делового туризма: проблемы, тенденции и перспективы развития. М., 2010.

12. Чимитдоржиева О. Г. Деловой туризм как специфический вид туристской деятельности и его влияние на социально-экономическое развитие страны. О., 2010.

13. http://dic.academic.ru

14. http://ko.ru

15. http://maxilog.pulscen.ru

16. http://mprorussia.ru

17. http://transbez.com

18. http://travel.rin.ru

19. http://vlad-zelenskiy.narod.ru

20. http://www.allexpo.ru

21. http://www.avtravel.ru

22. http://www.bci-marketing.aha.ru

23. http://www.btaa.ru

24. http://www.captainpolo.ru

25. http://www.catsmi.ru

26. http://www.esae.org

27. http://www.expocentr.ru

28. http://www.exponet.ru

29. http://www.ingred.ru

30. http://www.itfm-expo.ru

31. http://www.meb-expo.ru

32. http://www.mibs-expo.ru

33. http://www.mirdetstva-expo.ru

34. http://www.mosbuild.com

35. http://www.navystavke.ru

36. http://www.officemart.ru

37. http://www.rian.ru

38. http://www.rzd-partner.ru

39. http://www.scontinental.com

40. http://www.transrussia.ru

41. http://www.turizmpomiru.ru

42. http://www.world-food.ru

43.http://www.zagranitsa.info

Размещено на Allbest.ru