Экологизация как фактор развития сферы туризма региона

Для повышения уровня экологизации сферы туризма необходима реализация проекта, ключевым мероприятием которого станет создание палаточного городка, который отвечает всем современным требованиям.

3.1 Концептуальные основы проекта

В данной выпускной квалификационной работе можно выделить проблемы, которые напрямую относятся к экологизации сферы туризма в России и, в частности, на территории Вологодской области. Высокий темп роста экологического сектора туризма зависит от доступности к природным объектам и комплексам территории, а также уровня отдыха в туристских дестинациях экологической направленности. К основным проблемам экологического туризма в Вологодской области также можно отнести следующие:

– недостаточно высокое качество предоставляемых туристских услуг;

– сложная транспортная доступность по отношению к некоторым объектам показа;

– малая информированность российского и иностранного населения о возможностях экологического проведения досуга и отдыха в области.

Однако при существующих проблемах есть достоинства, которые находятся в постоянной разработке и совершенствовании:

- благоприятные условия для развития экологического туризма;

- достаточно приемлемая стоимость;

- наличие разнообразных природных и культурных памятников, доступных для туристского показа.

Таким образом, можно сделать вывод.

Во-первых, необходимо сохранять и защищать природное и культурное наследие региона, которое составляет основной потенциал туристической сферы Вологодской области.

Во-вторых, разработать проект и включить в него мероприятия, направленные на экологизацию сознания и экологическое воспитание населения.

В-третьих, в Вологодской области необходимо развивать туристскую инфраструктуру, которая способна создавать и поддерживать благоприятные условия для сохранения природного наследия.

В-четвертых, крайне важно стимулировать продвижение туристского продукта Вологодской области на международном и российском рынке.

Можно сделать вывод о том, что Вологодская область нуждается в масштабной экологизации сферы туризма. Данный процесс является фактором для развития региона, и, исходя из этого, необходимо развивать это направление. Поэтому представляется целесообразным разработать проект по внедрению экологических установок, в первую очередь, в сознание населения, а во-вторых, в сферу туризма.

Для полноценного формирования туристской индустрии и распространения туристского продукта Вологодской области на российский и международный рынок предлагается включить в уже существующие туристские продукты проект по экологизации сферы туризма под названием «ЭкоГрад35», который способен в ходе своей деятельности сформировать в обществе осознание необходимости охраны и сохранения природного наследия области.

Основным элементом предлагаемого проекта является составление программы, в которую входят услуги размещения, питания, транспортировки, а также тематические туристические маршруты экологической ориентированности по Вологодской области. Что касается аспекта инновационности предложенной программы, то он заключается в организованном проживании в палаточных городках, а также доступных мест для отдыха и рекреации, проведения досуга и ознакомления с природой и культурой предложенной территории. Данный проект играет важную роль для Вологодской области, т. к. он в состоянии выполнить такие функции как: поддержка особо охраняемых природных территорий за счет поступлений от экологического туризма, пропаганда природных территорий региона, а также экологическое просветительство и развитие местного населения и туристов.

При реализации проекта существует вариант включения в него различных событийных мероприятий, проходящих на территории области. Например, межрегиональная выставка туристского сервиса и технологий гостеприимства «Ворота Севера», которая проходит ежегодно, театрально-концертный сезон «Лето в Кремле», который проходит раз в 2 года в консисторском дворике Вологодского Кремля. Также в программу может быть включен международный фестиваль кружева «VitaLace», который проводится каждые три года. При этом участники программы смогут стать и участниками этих мероприятий в качестве, волонтеров, фотографов или блоггеров.

Характеристика программы включает в себя следующие факторы:

- приоритетной целевой аудиторией считаются туристы в возрасте от 18 до 30 лет из Вологодской области, а также из других регионов и областей. Участниками программы могут стать как индивидуальные туристы, так и группа туристов;

- продолжительность одной смены программы составляет 14 дней. После окончания смены туристы могут продолжить ознакомление с территорией, но уже на самостоятельном уровне;

- программа носит сезонный характер. Время проведения смен: май-начало октября.

Услуги размещения участников программы будут осуществляться в палатках, образующих между собой «городок», в центре которого стоит «администрация». Данный вид размещения достаточно бюджетный и доступный. Но главным его достоинством является то, что процесс единения с окружающей природой и культурой пройдет наиболее эффективно и полноценно. Находясь в «домиках» такого типа, туристы смогут в полной мере изучить предложенную территорию, сменить свой привычный городской образ жизни на жизнь настоящих путешественников, проникнуться местными традициями и культурой, а также провести экологически чистый отдых.

Для реализации проекта составлен паспорт (Приложение 1). Здесь рассмотрены его ключевые элементы.

Целевой аудиторией являются туристы в возрасте от 18 до 30 лет из различных регионов Российской Федерации и, в частности, из Вологодской области. Группа включает в себя около 15 туристов из разных регионов России.

Цель проекта заключается во всестороннем ознакомлении участников проекта с природными и культурными объектами наследия области, экологическое воспитание участников, а также овладение навыками походной жизни и работы в группе.

Сезонность. Разработанный проект носит характер сезонности, и, следовательно, способен осуществлять деятельность в период «май-сентябрь».

На протяжении проекта для группы туристов назначается руководитель, отвечающий за технику безопасности и ее соблюдение, установку палаточного городка, питание, знакомство туристов с природным и культурным наследием, а также заместитель руководителя, который назначен ответственным за проведение работ на объекте, проведение полевых занятий, посвящённых природе и экологии.

Организованное проживание и питание осуществляется в палаточном городке. Ответственным за питание и проживание на маршруте являются руководитель и заместитель руководителя.

Для участия в проекте туристам необходимо предоставить справку о наличии прививки от клещевого энцефалита. Также необходимо иметь медицинский допуск, разрешающий участие в многодневном походе. Перед началом путешествия организаторам необходимо провести инструктаж по технике безопасности.

Также необходимо заключить договор о туристическом страховании. Перед началом маршрута, туристы заключают договор туристического страхования на время прохождения маршрута.

В стоимость маршрута входит страховка, в которую включены медицинские расходы и выплаты материальных средств по страхованию от несчастного случая, услуги трансфера, питания, услуги организаторов, а также сбор за посещение особо охраняемой природной территории. Личное снаряжение (Приложение 2), прививка против клещевого энцефалита в стоимость не включаются.

В настоящее время в обществе произошло осознание экологических проблем, важности защиты окружающей среды, охраны и сохранения ее компонентов. В частности, для сферы туризма особенно важно сохранить природное и культурное наследие региона для формирования и продвижения туристского продукта. Все большим спросом на российском и международном рынке пользуются экологические маршруты, для осуществления которых Вологодская область обладает достаточными ресурсами. Поэтому данный проект способен удовлетворить экологические и нравственные потребности общества.

Исходя из этого, можно выделить основную направленность проекта, а именно внедрение экологических установок в сознание населения и в сферу туризма в целом, а также сохранение природного и культурного потенциала Вологодской области с целью формирования новых туристских продуктов и продвижения их на международный и российский рынок.

Основными целями проекта являются экологизация сознания общества, а также повышение заинтересованности приоритетной целевой аудитории к проведению экологического отдыха на территории Вологодской области, помощь в восстановлении и сохранении природного и культурного наследия региона, обмен опытом туристов и установление контактов для последующего сотрудничества.

Исходя из целей, выявлены следующие задачи проекта. Первая задача заключается экологическом воспитании общества. Задача будет достигнута путем привлечения аудитории указанного возраста, т. к. выбранная аудитория наиболее восприимчива к инновационным разработкам.

Второй задачей является ознакомление туристов с природой и культурой Вологодской области. Задача будет достигнута путем расчистки территории объекта для его дальнейшей реставрации. В рамках программы участникам предложено чередовать рабочую деятельность с экскурсионно-познавательной. Это достигается путем включения в проект экскурсионных программ Вологодской области.

Также к задачам относится совершенствования коммуникативных навыков. Данная задача может быть достигнута путем взаимодействия участников проекта.

Итогом представленного проекта для туристов, которые являлись его участниками, становится бережное отношение к объектам природного и культурного наследия области, а также положительное воздействие на своих товарищей и сверстников.

Субъектом деятельности по реализации проекта выступает БУ «Туристско-информационный центр Вологодской области».

Также проект «ЭкоГрад35» предполагает экскурсионно-развлекательную деятельность на протяжении всего времени, проведенного в Вологодской области.

Реализация предложенного проекта способна оказать положительное воздействие на культурный и природный потенциал региона. Среди явных достоинств реализации проекта можно выделить следующие:

- увеличение туристского потока на территории области;

- сохранение природного и культурного потенциала области;

- внедрение экологических установок в жизнь общественности;

- повышение статуса Вологодской области в представлении туристов;

- повышение узнаваемости туристических объектов области и области в целом.

Реализация разработанного проекта состоит из трех этапов.

Первый этап - подготовительный. На этом необходимо определить участников и партнёров проекта, разработать организационную структуру и информационное обеспечение реализации проекта. Также на этом этапе прорабатываются ресурсы, которые необходимы для реализации проекта, Здесь же осуществляется презентация проекта.

Второй этап - основной. На данном этапе отражается текущая работа по реализации проекта, приведение информационных ресурсов в целостную систему, а также проведение запланированных мероприятий.

Третий этап - заключительный заключается в проведении анализа реализованных в рамках проекта мероприятий, а также подводятся итоги реализации проекта.

В настоящее время на туристическом рынке важную роль играет разработка инновационных туристских предложений. Но наибольшая их эффективность не будет достигнута без информационно-рекламного обеспечения, являющегося способом распространения и доведения предложения до потребителей. Значимость реализации программы продвижения проекта повышается, т. к. на туристическом рынке происходит процесс роста уровня конкуренции предложений.

Таким образом, благодаря реализации проекта «ЭкоГрад35» и формированию в ее рамках палаточного городка предреставрационной направленности, Вологодская область способна не только восстановить и сохранить свое природное и культурное наследие, но и с помощью участников программы, область сможет в полной мере показать свой туристский потенциал, удовлетворить экологические и нравственные потребности самих туристов, а также подтвердить статус лучшего места для экологического отдыха в России, предложив туристам данный продукт.



3.1.1 Принципы, лежащие в основе реализации проекта

Потребность в разработке данного проекта объясняется современной ситуацией, где население заинтересовано в защите окружающей среды. Поэтому экологизация сферы туризма требует от каждого участника процесса активной деятельности в изменении среды своего существования.

В ходе своей деятельности проект способен усилить у участников чувство экологической ответственности за окружающую среду и культурный потенциал региона, личностной активности, а также способствует раскрытию потенциала. Однако весь проект реализуется на основополагающих принципах, таких как:

1. Принцип легитимности. Все проводимые мероприятия осуществляются только при непосредственном согласии всех участников и общественном одобрении.

2. Принцип адекватности и реальности создания. Заключается в том, что при реализации проекта учитывается реальное положение Вологодской области.

3. Принцип адресности. Предложенный проект ориентирован на определенную целевую аудиторию.

4. Принцип комплексности. В основе данного принципа лежит учет потребностей участвующих сторон: заинтересованность Вологодской области в восстановлении и сохранении природного и культурного наследия региона, а туристы получают возможность ознакомиться с окружающей средой территории.

5. Принцип инициативности и вовлечения. Этот принцип означает, что в основе проекта лежит желание участников помогать, творить, созидать.

6. Принцип малобюджетности - использование внутренних резервов Вологодской области (государственное целевое финансирование, волонтерство, краудсорсинг, грантовая поддержка), привлечение спонсоров, а также других заинтересованных субъектов.

7. Принцип инновационности. Специфические свойства выбранной целевой аудитории обуславливают применение принципа инновационности.

8. Принцип адаптивности. Данный принцип означает, что проект способен модифицироваться в зависимости от внешних факторов влияния.

Таким образом, в реализации проекта используются такие принципы, как принцип инновационности, легитимности, инициативности и вовлечения, комплексности, адекватности, адресности, адаптивности и малобюджетности. Они способствуют всестороннему удовлетворению потребностей туристов, а также организаторов проекта. Следуя данным принципам, проект способен стать полноценным конкурентоспособным продуктом на туристском рынке.

3.1.2 Механизмы реализации проекта

Для успешной реализации предлагаемого проекта рекомендуется применение следующих механизмов.

Корпоративное волонтерство - это волонтерские программы, реализуемые силами сотрудников на добровольной основе при поддержке своей компании. Волонтеры - это граждане, занимающиеся деятельностью на безвозмездной основе с целью удовлетворения потребностей в различных сферах. Эффективное корпоративное добровольчество основывается на удовлетворении интересов трех сторон: компании, её персонала и получателя волонтерской помощи (представителей местного сообщества, школ, больниц, некоммерческих организаций и т.п.). Таким образом, цель корпоративного волонтерства - приносить пользу людям и обществу. Именно волонтеры могут быть привлечены к участию в данном проекте.

Одним из механизмов реализации проекта является государственно-частное партнерство. Суть механизма заключается во взаимовыгодном взаимодействии государства и частного бизнеса. В этом случае объекты культуры и природы передаются в частное пользование.

В перспективе, реализация данного проекта возможна при осуществлении совместной деятельности Департамента культуры и туризма и Департамента природных ресурсов и охраны окружающей среды. При содействии двух Департаментов и вологодских туроператоров будет осуществляться частное государственное партнерство. В этом случае все три субъекта деятельности в сфере туризма осуществляют формирование, реализацию и продвижение регионального проекта.

Таким образом, проект направлен на развитие внутреннего и въездного туризма, способен сформировать новые рабочие места и площадки для осуществления деятельности, тем самым решая социально-значимые проблемы. Также с помощью проекта становится возможным поиск источника финансирования для особо ценных природных территорий и закрепление статуса Вологодской области на туристском рынке. Реализация проекта и программы его продвижения может проходить продуктивнее, если представленные субъекты деятельности сферы туризма Вологодской области будут осуществлять работу совместно.

3.1.3 Финансовое обеспечение проекта

Финансовое обеспечение проекта предполагается осуществить за счёт оптимизации выделенных средств бюджета Вологодской области. Следует отметить, что в программе области «Охрана окружающей среды, воспроизводство и рациональное использование природных ресурсов» особое внимание сконцентрировано на экологическом просветительстве и воспитании общества. В связи с этим, возможно и справедливо утверждать, что оптимизация средств двух субъектов деятельности сферы туризма Вологодской области, а именно Департамента культуры и туризма и Департамента природных ресурсов и охраны окружающей среды, способна осуществить проект более продуктивно. Финансирование проекта также возможно за счёт привлечения внебюджетных средств, таких как:

1. Краудсорсинг. Данная технология представляет собой привлечение способностей населения с помощью информационных технологий. Цель краудсорсинга заключается в решения проблем, которые стоят перед бизнесом или обществом в целом. Также технологию применяют для поиска новых идей. Главными достоинствами технологии «краудсорсинг» является большой охват аудитории, фиксированные сроки, экономия материальных ресурсов, вовлечение пользователей. Однако некоторые исследователи считают, что такой «коллективный разум» не способен показать эффективный результат.

2. Краудфандинг - это сбор средств, совместное финансирование. В современном мире эта технология направлена на благотворительность, поддержку исследований в области науки и медицины, различных проектов в области культуры и искусства, поддержку спорта, на охрану природной среды, на развитие инфраструктуры и т. д. Для успешного функционирования технологии необходима четкая цель, при формулировке которой организаторы должны сообщить какие задачи буду решены при вкладе денежных средств. Самым главным условием краудфандинга является открытость.

3. Фандрайзинг. Данная технология заключается в мобилизации финансовых, материальных, человеческих и информационных средств некоммерческим предприятие. Указанные средства можно получить как от частных лиц и коммерческих организаций, так и от фондов и правительственных предприятий. К задачам технологии относится, в первую очередь, сбор средств, установление контактов и партнерских отношений.

4. Спонсоринг. Означает «попечительство», «поддержка». Мотивами для использования данной технологии может служить перспектива формирования имидж и репутацию, конкуренция, перспектива внедрения на новый рынок, субъективный интерес руководителя и т. д. В развернутой форме спонсоринг заключается в ведении и контроле за событием, а также проведение и рекламной кампании, которая гарантирует реализацию проекта с учетом интересов спонсора.

Основные расходы, которые необходимы для реализации проекта, входит оплата технических работ, стоимость распечатка буклетов и каталогов, расходы на транспорт и технической базы.

Также в статью расходов входит оплата труда организаторам проекта и техническим сотрудникам. Необходимо отметить, что полный объем денежных средств, необходимых для осуществления проекта, определяется исключительно после проведения подготовительного этапа работы по его реализации.

Таким образом, для реализации проекта целесообразно провести оптимизацию выделенных средств субъектов деятельности сферы туризма и экологии, в частности, Департамента культуры и туризма и Департамента природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области. Также предлагается интернет-технологии, краудфандинг, спонсоринг, фандрайзинг, краудсорсинг.

3.1.4 Программа продвижения проекта

Цель программы - привлечение внимания туристов к разработанному проекту, повышение уровня заинтересованности общественности к туристским продуктам, а также развитие и популяризация туризма в регионе, продвижение Вологодского туристического продукта на российский рынок.

Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:

- информирование о Вологодской области как о территориальной единице значимой для познания, изучения, экологического отдыха;

- создание единого информационного пространства для туристов;

- вовлечение населения и потенциальных молодых туристов в программу продвижения;

- мотивирование к активному туризму в Россию, а именно - в Вологодскую область;

- активизация участия туристов в проектах, проходящих на территории Вологодской области.

Для продвижения предложенного проекта обозначены субъекты деятельности, которые имеют непосредственное воздействие на программу продвижения. В частности, это Департамент культуры и туризма Вологодской области и Департамент природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области. В этом ключе деятельность Департамента культуры и туризма должна быть направлена на создание и поддержку положительного облика туристского регионального продукта. В свою очередь, Департамент природных ресурсов и охраны окружающей среды способен предоставить практическую помощь Департаменту культуры и туризма Вологодской области, т. к. становление экологически направленного туризма имеет специфические черты, которые отличают его от других видов туризма.

Совместная деятельность двух Департаментов Вологодской области может выполнять программу продвижения путем следующих действий. Одним из способов является издательская деятельность печатной рекламы с последующим ее распространением. Вторым способом является организация публикаций в средствах массовой информации. Третьим вариантом продвижения является презентация туристского продукта и участие в различных, в том числе и экологических выставках.

БУ ВО «Туристско-информационный центр» способствует продвижению проекта создания палаточного городка, применив следующие инструменты:

- создание баннера, вкладки на официальном сайте БУ ВО «Туристско-информационного центра», сообщающих о существовании в Вологодской области проекта, направленного на защиту и сохранение природного и культурного наследия.

- включение реализуемого проекта в базу туристических проектов БУ ВО «Туристско-информационного центра»

- возможность упоминания проекта, реализуемого в Вологодской области, на различных туристских выставках.

Необходимо подключить к реализации проекта субъекты туристической деятельности Вологодской области с целью распространения представленного проекта

Традиционной и эффективной технологией продвижения является рекламная деятельность, следовательно, она применяется при взаимодействии с современными технологиями продвижения для достижения эффективного результата.

Программа продвижения проекта включает в себя три этапа, в рамках которых осуществляются организационные и информационные мероприятия.

Первый этап - подготовительный. На этом этапе проводятся мероприятия для взаимодействия участников программы по продвижению проекта:

Второй этап - основной. Здесь необходимо провести мероприятия по функционированию доступного информационного поля для участников программы продвижения, привлечение потенциальных туристов в программу продвижения туристского продукта:

Третий этап - заключительный заключается в подведении итогов проекта и формировании совершенствующих технологий для последующей его реализации.

Таким образом, проект нуждается в масштабной программе продвижения. Каждый этап в заданной программе выполняет отдельный функции и задачи, а исполнение указанных мероприятий должно соблюдаться в соответствие с составленным графиком. Для реализации проекта



3.2 Данные для реализации проекта в 2018 году

Суть проекта заключается в создании палаточного лагеря предреставрационного направления на территории полуразрушенного культурного наследия областного значения - ансамбля Корнильево-Комельского монастыря в Грязовецком районе с целью расчистки его территории для последующей реставрации.

Платформой для реализации проекта в 2018 году выбран Грязовецкий муниципальный район, село Корнильево. Местность отличается высоким уровнем эстетичности, экологичности, а также рекреационной ценностью. Важнейшим достоинством для туристов на данной территории признается транспортная доступность и близость водного бассейна (р. Нурма) (Приложение 3). Данная местность эксплуатируется как массовое место отдыха и экологического просвещения. Именно такие места привлекают туристов, и, следовательно, сохранение таких природных и культурных объектов является одним из ключевых аспектов при организации территории для отдыха [37].

На данной территории находится объект культурного наследия регионального значения: Ансамбль Корнильево-Комельковского монастыря, который был основан в 1497 г. В XVIII веке на территории монастыря был обнаружен источник с минеральной водой, а также многообразие целебных растений и трав. В связи с этим, в середине XIX века на месте территории монастыря устроили лечебницу. Большая часть строений монастыря разрушена в 1930-е годы. Однако во время Великой Отечественной войны это место служило площадкой для пленных немцев. После войны в постройках располагалась тюрьма и психиатрическая больница. Сейчас монастырь не включен в список объектов туристского показа, но сюда часто приезжают паломники, чтобы увидеть когда-то величественный монастырь.

Представленная площадка имеет многовековую историю и представляет собой культурное наследие области. Однако по результатам ведомственной проверки прокуратуры выяснилось, что обязательства по охране данного объекта культурного наследия надлежащим образом не оформлены. Это означает, что обязанность деятельность по сохранению ансамбля монастыря не возложена ни на один субъект. Представленная платформа является особо охраняемой природной территорией, поэтому мероприятия и проекты, проводимые на ней, не должны нарушать правила нахождения на таких объектах. Данный проект четко следует нормам и правилам, относящимся к пребыванию на особо охраняемых природных территориях.

Таким образом, для сохранения монастыря необходима поддержка государства, а, в частности, осуществление деятельности Комитета по охране объектов культурного наследия Вологодской области и деятельность Департамента культуры и туризма Вологодской области.

Разработанный проект позволяет повысить уровень экологизации туризма. Но для его наиболее продуктивной реализации необходима комплексная программа продвижения. Она включает в себя три этапа, на каждом из которых проводится ряд мероприятий, направленных на информирование о проекте, и, как следствие, формирование экологического сознания туристов.

Программа продвижения проекта на 2018 год включает в себя три этапа, в рамках которых осуществляются организационные и информационные мероприятия.

Первый этап - подготовительный (сентябрь - ноябрь 2017 г.). На этом этапе проводятся мероприятия для взаимодействия участников программы по продвижению проекта:

- составление плана проекта в соответствии ключевых реализуемых мероприятий;

– обсуждение программы продвижения между БУ ВО «Туристско-информационный центр», Департаментом культуры и туризма Вологодской области и региональными туроператорами;

– организация рабочей группы проекта;

– формирование бюджета проекта, а также источников финансирования;

– подготовка средств для осуществления информационного обеспечения проекта;

– создание и функционирование web-сайта проекта «ЭкоГрад35»;

– разработка фирменного стиля проекта (Приложение 4)

– презентация проекта для СМИ.

В рамках второго этапа подразумевается проведение следующих мероприятий:

1. Функционирование информационной группы и публичной страницы «Региональный экологический проект "ЭкоГрад35"» в таких социальных сетях как «В Контакте», «Facebook» и «Instagram». Осуществление работы информационного web-сайта.

Целью предложенных источников является создание универсальной информационной базы, где реальные и потенциальные туристы могут найти информацию, касающуюся монастыря и прилежащей к нему территории, на которой осуществляется проект в 2018 году. Также общая информация о проекте и организаторах. Посетителям страниц предоставляется возможность оставить личное мнение и высказать предложения по улучшению проекта.

В рамках программы продвижения проекта на 2018 год в предложенных социальных сетях предполагается проведение следующих мероприятий.

В ноябре 2017 г. планируется провести конкурс репостов в социальных сетях. Данное мероприятие направлено на привлечение аудитории в группу и публичную страницу, тем самым обеспечив большую информационность общественности о проекте. Для участия в конкурсе необходимо вступить и/или подписаться на официальные страницы проекта и на страницу «Туристско-информационного центра Вологодской области». Конкурс продлится 20 дней. Результаты будут подведены с помощью генератора случайных чисел. По итогам конкурса победители будут награждены памятными подарками от организаторов.

В декабре 2017 г. для продолжения привлечения аудитории к проекту провести фотоконкурс «Это мы встречаем Новый год». Участникам необходимо сделать оригинальное, креативное, отвечающее теме фото с природным или культурным объектом наследия Вологодской области. Победитель выбирается организаторами и награждается памятными призами. Конкурс продлится до 29 декабря 2017 года.

Также в рамках программы продвижения проекта на январь 2018 года запланирована викторина «Неизведанная Вологодчина». Она включает в себя 24 вопроса, которые будут выкладываться в сеть по одному ежедневно, о памятниках природы и культуры Вологодской области, о достопримечательных местах, событиях. Правильный ответ оценивается в 0,2 балла. Участник, набравший наибольшее количество баллов становится победителем и получает подарки от организаторов. Данное мероприятие также способствует привлечению внимания аудитории к разработанному проекту и направлено на расширение кругозора участников. Помимо этого, оно способствует осознанию важности сохранения объектов, представленных в викторине.

Масштабное мероприятие в рамках программы продвижения запланировано на период с февраля по конец апреля. Это конкурс видеороликов под название «Сердцу милый уголок». Конкурс заключается в представлении мест, не включенных в объекты туристского показа. Участниками могут быть жители Вологодской области, а также туристы, прибывшие на территорию области в рамках конкурса. Победитель выбирается по количеству репостов. При этом учитываются только голоса вступивших в официальные страницы проекта и на страницу «Туристско-информационного центра Вологодской области». На протяжении всей программы продвижения в указанных социальных сетях будет действовать «счетчик проекта», который будет отсчитывать дни до его старта.

2. Участия в различных туристских выставках, например, INTOUR-MARKET, INWETEX, MITT и предоставление информации о туристском региональном экологическом проекте «Экоград35» в Вологодской области. Это делается для привлечения целевых аудиторий к возможности участия в данном проекте. Участие в подобных туристических выставках способствует повышению уровня узнаваемости объектов области среди других регионов России.

3. Проведение в рамках проекта промо-тура для интернет-блогеров, специализирующихся на путешествиях.

Мероприятие заключается в предложении пятнадцати интернет-блогерам с аудиторией не менее пятидесяти тысяч человек (50 к) принять участие в проекте, чтобы они показали своим подписчикам данное туристское предложение и его особенности. В современных условиях данный способ является крайне актуальным и способом привлечения клиентов.

Организацию такого тура целесообразно проводить в виде первой смены проекта, т. е. с 29.04.2018 г. по 13.05.2018 г., т. к. это будет способствовать дальнейшему спросу на участие в проекте и привлечению молодежи в качестве рабочей силы.

4. Вирусная реклама об экологической обстановке на Вологодчине.

Цель: концентрация внимания об экологических проблемах в интернете, используя вирусные технологии.

В видеоролике представлены настоящие экологические проблемы, касающиеся непосредственно Вологодской области. В конце ролика в качестве одного из решений проблем представлен указанный проект. Видеоролики будут запускаться сеть интернет ежемесячно, начиная с ноября 2018 г.

5. Распространение рекламных брошюр среды высших учебных заведений, предприятий общественного питания, спортивных залов, спортивных магазинов и иных предприятий региона. Данное мероприятие способно привлечь внимание различных учреждений региона к продвижению нового экологического проекта.

В ходе мероприятия, целесообразно определить предприятия с идентичными целевыми аудиториями данного проекта, и, в дальнейшем, заключение договоров о партнерстве с такими организациями.

6. Публикации для туроператоров и турагентов России информационных материалов о наличии в области туристского регионального экологического проекта Целью является полноценное информирование потенциальных туристов о данном проекте с помощью туристических организаций. Информирование должно проводится круглый год.

7. С целью продвижения проекта и информации о нем в сети интернет, целесообразно ввести особые пометки, известные как «хештеги», а именно: #экоград35, #явыбираючистыйтуризм, #экологическаяслужбаспасенияВологодчины, популяризировать известные пометки БУ ВО «ТИЦ» - такие, как #ВО35, #отдыхнаВологодчине и #вологдатуринфо.

8. Для эффективного продвижения проекта и информирования потенциальных туристов разработан фирменный стиль проекта. Символика проекта может быть нанесена на верхнюю одежду и аксессуары.

Заключительный (май - сентябрь 2018 г.) состоит в:

­ проведении изменений действий на будущий сезон;

­ формировании плана мероприятий на будущий сезон;

­ проведении социологического исследования с целью выявления степени удовлетворенности проводимыми мероприятиями;

­ выявлении эффективных методов воздействия на целевые аудитории.

­ организации пресс-конференции по результатам реализации проекта.

Проводимые в рамках проекта мероприятия и их итоги будут освещаться в официальных группах социальных сетей «В Контакте», «Facebook» и «Instagram», а также на официальных страницах сайтов Департамента культуры и туризма Вологодской области и БУ ВО «Туристско-информационный центр».

Таким образом, программа продвижения предполагает подробный список мероприятий, которые способствуют комплексному информированию о проекте, его содержании и организаторах. Мероприятия проводятся как в сети интернет, т. к. в настоящее время данный вид продвижения является наиболее эффективным и актуальным, а также в «реальном мире», где реклама с помощью печатной продукции не менее продуктивна. Представленная программа продвижения способна охватить большую аудиторию, а тем самым привлечь потенциальных туристов и увеличить турпоток в область.

3.3 Ожидаемые результаты проекта

Реализация палаточного городка предреставрационного направления для туристов в рамках проекта будет способствовать:

- информированию туристов регионов Северо-Запада и других возможностях экологического отдыха в Вологодской области;

- повышению заинтересованности туристов к Вологодской области как к платформе для познания мира и самореализации;

- росту мотивации к экологическому туризму в России, а в частности в Вологодской области;

- развитию новой формы туризма в Вологодской области, а именно становление палаточного городка предреставрационного направления.

Также проект способствует:

- ознакомлению с культурой России «изнутри», и в частности с природным и культурным наследием Вологодской области;

- установлению контактов для последующего общения и обмене опытом общения («поддержка связей»);

- получению опыта межкультурного общения;

- экологическому и нравственному воспитанию.

Оценка экономической значимости. В данном проекте происходит процесс развития въездного туризма, а, следовательно, повышение количества туристов и продвижение Вологодской области на всероссийский рынок. Также при реализации проекта происходит развитие инфраструктуры и создание дополнительных рабочих мест. В основе проекта лежит волонтерство, а следовательно уменьшение затрат по оплате труда.

Что касается социальной значимости, то здесь необходимо отметить, что благодаря данному проекту происходит процесс рационального использования природных и культурных ресурсов Вологодской области. Развиваются и совершенствуются каналы коммуникации на региональном уровне. Создаются условия для самореализации и удовлетворения экологических и нравственных потребностей туристов. Осуществляется поддержка и помощь по сохранению объектов природного и культурного наследия Вологодской области, которые являются составляющими туристского потенциала региона.

Таким образом, реализация проекта и программ, осуществляемых в его рамках, окажет сильное влияние на развитие туризма, в частности экологического, на территории Вологодской области, что будет способствовать улучшению имиджа Вологодской области в глазах потенциальных туристов, формированию интереса туристов к посещению значимых мест, увеличение посещаемости территории.

Реализация проекта не требует больших финансовых вложений. Так, например, основным принципом предлагаемого проекта по созданию палаточного городка предреставрационного направления является малобюджетность, помощь волонтеров, кооперация с партнерами проекта. При организации программы и ее проектов необходимо предусмотреть их продвижение в сети Интернет, создание контента, мероприятий, направленных на привлечение целевой аудитории - молодых людей - в проект. Значительная часть мероприятий также проводится без расходов (оказывается спонсорская помощь; благотворительная поддержка; участие волонтеров в реализации мероприятий; краудсорсинг; краудфайдинг).

Практическая значимость данного исследования определяется тем, что предложенный проект станет одним из способов разрешения экологических проблем в сфере туризма Вологодской области. Проект способен содействовать развитию территорий Вологодской области, привлечению в них инвестиций, развитию инфраструктуры, которая сохраниться после отъезда участников программ и которой смогут воспользоваться местные жители, туристы и экскурсанты.

Следовательно, региональный туристический экологический проект «ЭкоГрад35» способен решить важные стратегические задачи, в том числе по сохранению и восстановлению культурного и природного наследия Вологодской области. При всем многообразии объектов культурного и природного наследия, как выяснилось в ходе исследования, должного обеспечения сохранности и защиты некоторых объектов не осуществляется государством. Поэтому данный проект призван подготовить площадку для реставрации путем расчистки территории объекта.

Реализация проекта возможна при соединении двух аспектов, а именно туризма и экологии. То есть, в данном ключе целесообразно обозначить совместную работу Департамента культуры и туризма и Департамента природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области. При взаимодействии указанных субъектов реализация и продвижение проекта пройдет продуктивнее, а следовательно туризм будет развиваться эффективнее. Также реализация разработанного проекта возможна при государственно-частном партнерстве, что в настоящее время является актуальным явлением.

Таким образом, региональный туристический экологический проект на территории Вологодской области «ЭкоГрад35» является формой экологического воспитания, просветительства и развития общественности. Опыт разработки предложенного проекта представляется возможным использовать на других особо охраняемых природных территориях области. С помощью этого проекта туристы смогут провести экологически чистый отдых, оказать поддержку в сохранении и защите природного и культурного наследия региона, а также получить опыт общения с различными народами (при условии участия иностранных туристов), местным населением и их культурой, что наиболее эффективно способствует процессу экологизации сознания.

Заключение

Выпускная квалификационная работа подготовлена на тему: «Экологизация как фактор развития сферы туризма региона». Целью выпускной работы является исследование экологизации как фактора развития региона в сфере туризма и разработка регионального туристического экологического проекта на территории Вологодской области «ЭкоГрад35».

Целью определяется решения следующих задач:

- изучить теоретические аспекты экологизации в сфере туризма,

- рассмотреть экологизацию как устойчивый фактор развития территории;

- изучить влияние экологизации на сферу туризма;

- исследовать субъекты деятельности в сфере туризма;

- исследовать нормативную правовую базу субъектов деятельности в сфере туризма и экологии

- проанализировать объекты природного и культурного наследия Вологодской области;

- проанализировать проекты Вологодской области по экологизации сферы туризма и существующие экологические маршруты;

- разработать региональный туристический экологический проект на территории Вологодской области «ЭкоГрад35».

Поставленная цель и задачи обусловили следующую структуру работы. Основная часть представляет собой три раздела: теоретические аспекты экологизации в сфере туризма, исследование экологизации сферы туризма Вологодской области, разработка регионального туристического экологического проекта на территории Вологодской области.

Первый раздел позволяет сделать вывод, что экологический туризм является развивающимся видом туризма, обладающий специфическими чертами. В условиях ухудшения окружающей среды возрастает заинтересованность населения в экологически ориентированном туризме. Повышение уровня образования и финансового благосостояния общества, его направленность на ведение экологически чистого образа жизни, обращение пристального внимания к среде обитания совместно с прогрессирующим снижением уровня экологической ситуации подвели к переоценке определения «экологический образ жизни», что позволяет говорить о его новой форме, многообразии субъектов действия. В представленной концепции экологический образ жизни представляет собой большой спектр систематически репродуцируемых проэкологических опытов общества, действующего под единой идеей ответственности субъекта за качество окружающей среды.

Второй раздел состоит из исследования экологизации сферы туризма. В него входит анализ субъектов деятельности в сфере туризма, а именно Департамента культуры и туризма Вологодской области и БУ ВО «Туристско-информационный центр», нормативная правовая база указанных субъектов деятельности, характеристика объектов природного и культурного наследия Вологодской области, а также существующие проекты по экологизации сферы туризма региона и экологические маршруты, представленные на территории Вологодской области. В результате исследований, проведенных в этом разделе, выявлено, что Вологодская область находится в стадии совершенствования сферы туризма с точки зрения экологизации. Здесь работают региональные отделения общероссийских творческих общественных организаций, которые способствуют разработке и реализации новых проектов для области, ориентированных на экологизацию образа жизни населения и каждого человека в отдельности.

Третий раздел посвящен разработке регионального туристического экологического проекта на территории Вологодской области «ЭкоГрад35». В данном разделе представлена платформа для реализации проекта, а именно Грязовецкий район, с. Корнильево, на территории которого находится объект культурного наследия - Ансамбль Корнильево-Комельковского монастыря. Также дано обоснование актуальности, содержание, сущность, цели и задачи разработанного проекта. Отдельно рассмотрена программа продвижения проекта и механизмы его реализации. По итогам раздела стоит отметить, что проект является формой экологического воспитания, просветительства и развития общественности, что способствует процессу экологизации сознания населения. В ходе всего исследования выявлено, что соединения двух аспектов, в частности туризма и экологии, способствует продуктивной реализации проекта и его продвижению на туристский рынок.

В завершение работы необходимо отметить, что поставленные цели и задачи выполнены. Разработанный региональный экологический проект по аналогии можно использовать на других особо охраняемых природных территориях различных регионов страны, заинтересованных в экологизации сферы туризма. Также доказано, что экология природы неразрывно связана с экологией культуры. Отсюда вывод, что экологизация сферы туризма начинается с осознания человеком ценности природы и культурных объектов, а также необходимости защиты природной среды. Т. е. экологизация сферы туризма начинается с экологизация сознания. В данном ключе целесообразно говорить, что внедрение экологических установок в туристическую деятельность - это наиболее продуктивное средство предоставления экологических данных для новых туристов, а также и инновационная форма развития регионального туризма, стимулирующая формирование новых услуг отдыха, экологически щадящего окружающую среду. Также, внедрение таких установок оказывает положительное воздействие на имидж Вологодской области, увеличивает узнаваемость ее объектов на туристском рынке. Таким образом, в ходе работы доказано, что экологизация действительно выступает фактором развития сферы туризма Вологодской области.

Список используемых источников

1. Альмухамедова, О.А. Роль экологического туризма в устойчивом развитии рекреации / О.А. Альмухамедова // Известия Южного федерального университета. Технические науки. - 2013. - № 6. - С. 8-16.

2. Александрова, Ю.А. Международный туризм / Ю.А. Александрова. - Москва: Аспект Пресс, 2004. - 474 с.

3. Артёмова, Е.Н. Основы гостеприимства и туризма / Е.Н. Артёмова, В.А. Козлова. - Орёл: ОрёлГТУ, 2005. - 104 с.

4. Аутлева, А.Н. Сущность экологического сознания / А.Н. Аутлева //Вестник Адыгейского государственного университета.-2005.- № 3. - С. 29-31.

5. Бабкин, А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.

6. Бегидова, С.Н. Структура экологического сознания / С.Н. Бегидова // Вестник Адыгейского государственного университета. - 2014. -№ 3. - С. 13-19.

7. Беляев, В.Н, Экологизация социально-экономического развития регионов России как инструмент реализации государственной политики в сфере природопользования / В.Н. Беляев // Экономика региона. - 2011. - № 1. - С. 141-153.

8. Блягоз, Н.Ш. Экологизация сознания - путь становления целостной экологически культурной личности будущего специалиста / Н.Ш. Блягоз // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. - 2008. - С. 145-148.

9. Бобылев, С.Н. Гармонизация экономического развития и устойчивого использования природных ресурсов // Устойчивое природопользование: постановка проблемы и региональный опыт / под ред. В.М. Захарова. Москва: Институт устойчивого развития / Центр экологической политики России, 2010. С. 7-48

10. Большая энциклопедия нефти и газа [Электронный ресурс]: офиц.сайт.- Режим доступа: http://www.ngpedia.ru/

11. Бочкарева, Т.В. Экотуризм: анализ существующего международного опыта [Электронный ресурс] / Т.В. Бочкарева // Все о туризме - туристическая библиотека. - Режим доступа: http://tourlib.net/statti_tourism/bochkareva.htm.

12. Викулов, В.Е. Проблемы экологизации экономического развития региона с режимом особого природопользования / В.Е. Викулов // Вестник Бурятского государственного университета. - 2012. - № 4.- С. 30-36

13. Гализдра, А.С. Феномен туризма: методология исследования / А.С. Гализдра // Вестник Саратовского государственного технического университета.- 2006. - № 2.- С. 147-150.

14. Гладкевич, Г.И. Особо охраняемые природные территории как важнейшая составляющая природных рекреационных ресурсов / Г.И. Гладкевич. - Москва: Наука, 2003. - 223 с.

15. Дарвинский государственный природный биосферный заповедник [Электронный ресурс]: офиц. сайт.- Режим доступа: http://xn--80aeesagfxyn.xn--p1ai/

16. Департамент культуры и туризма Вологодской области [Электронный ресурс]: офиц.сайт.- Режим доступа: http://depcult35.ru/index.php/ru/

17. Департамент природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области [Электронный ресурс]: офиц.сайт.- Режим доступа: http://dpr.gov35.ru/

18. Дроздов, А.В. Туристское природопользование, экологический императив и перспективы России. / А.В. Дроздов // Природопользование и устойчивое развитие. Мировые экосистемы и проблемы России. - Москва: Товарищество научных изданий КМК, 2006. - С. 322-340.

19. Ермолаева, П.О. Экологический туризм как форма проявления экологизации образа жизни / П.О. Ермолаева // Ученые записки Казанского государственного университета. Серия гуманитарные науки.- 2009.-№ 5-1.- С. 60-63.

20. Информационный портал «Российский туризм» [Электронный портал]: офиц.сайт.- Режим доступа: http://russiantourism.ru/

21. Калинин, И.Б. Рациональное использование природных ресурсов и охрана окружающей среды как основа устойчивого природопользования / И.Б. Калинин // Вестник Томского государственного университета. - 2003. - № 279. - С. 3.

22. Карибжанова, Е.Л. Роль эколого-экономического стимулирования в обеспечении процесса ресурсосбережения хозяйствующего субъекта / Е.Л. Карибжанова // Вестник Донского государственного технического университета.- 2011. - № 2. - С. 281-287.

23. Карпова, Г.А. Роль экологизации туризма в развитии региона / Г.А. Карпова // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. -2016.- № 2.- С. 59-65.

24. Квартальнов, В.А. Туризм / В.А. Квартальнов. - Москва: Финансы и статистика, 2002. - 320 с.

25. Кекушев, В.П. Основы менеджмента экологического туризма / В.П. Кекушев, B.П. Сергеев, В.Б. Степаницкий. - Москва: МНЭПУ, 2001. - 60 с.

26. Крупенина, Т. В Социальные проблемы развития индустрии туризма // Управление персоналом. - 2001. - № 5.- С. 23-25.

27. Кузнецов, А.П. Проблемы экологически устойчивого развития территории / А.П. Кузнецов, Р.Ю. Селименков // Проблемы развития территории. - 2014. - № 3. - С. 105-115.

28. Культинфо - портал о культуре Вологодской области [Электронный ресурс]: офиц. сайт.- Режим доступа: http://cultinfo.ru/