Фототуризм как направление развития туристской привлекательности Вологодской области

- разработка и поддержание областного туристского информационного интернет-портала;

- организация туроператорской и турагентской деятельности, а также иной деятельности по организации путешествий;

- расширение спектра туристских продуктов области с привлечением органов государственной власти, коммерческих и некоммерческих организаций;

- выставочно-ярмарочная деятельность в сфере индустрии гостеприимства: издательская деятельность, выпуск изданий, брошюр, буклетов, карт, путеводителей, способствующих распространению информации о туристском потенциале и возможностях Вологодской области [39].

Предоставление информации гражданам и организациям о событиях, происходящих в туристской отрасли на территории Вологодской области, продвижение туристских направлений, а также создание и размещение цифрового контента осуществляется областным Туристско-информационным центром на имеющемся у данного учреждения информационном портале. Он включает следующие разделы: информацию о регионе (общую информацию, историческую справку, традиционные промыслы и кухню, информацию о настоящем вологодском продукте); информацию о туристских территориях; путеводитель, который информирует туристов и гостей о достопримечательностях; средствах размещения и питания; транспорте. На сайте можно подобрать тур или экскурсию, осуществить онлайн-бронирование. Также «Туристско-информационный центр» располагает на своем интернет-ресурсе виртуальными турами, экскурсиями, панорамами наиболее известных достопримечательностей Вологодчины [37].

Учреждение размещает информацию для туристов не только на официальном информационном портале. В компетенцию информационного центра также входит деятельность, предполагающая создание и использование информационных ресурсов (в том числе интернет-ресурсов), и их наполнение. Данные информационные базы представлены учреждением в социальных сетях (группы ВКонтакте, Twitter, Facebook), что обеспечивает большую информативность потенциальных туристов о происходящих и предстоящих событиях в области туризма Вологодской области. Немаловажным является создание и функционирование специального приложения для мобильных устройств, которое является общедоступным средством навигации, в значительной степени помогающим туристу ориентироваться в незнакомой ему обстановке. Таким образом можно отметить, что предоставление информации данным туристским учреждением ведется непосредственно, что выражается как в прямом консультировании граждан и организаций, так и опосредованно: при помощи сети Интернет, а именно на официальном портале «Туризм Вологодской области», и на специализированных страницах в социальных сетях.

Бюджетное учреждение Вологодской области «Туристско-информационный центр», согласно уставу, способно не только продвигать туры, но и проектировать таковые. Однако, создание туристских пакетов не является главной задачей учреждения, поэтому основная часть туров по Вологодской области реализуется бизнесом - вологодскими туроператорами.

Одной из задач организации, являющейся важной для исследования, является «расширение спектра туристских продуктов области с привлечением органов государственной власти, коммерческих и некоммерческих организаций». То есть, учреждение может вырабатывать новые идеи, и разрабатывать отсутствующие на вологодском туристском рынке продукты, привлекая для их реализации субъекты инвестиционной деятельности. Таким образом можно сделать вывод, что Туристско-информационный центр имеет возможности внедрения и реализации инновационных для Вологодской области туристских направлений, в том числе и фототуризма.

Данное туристское направление может быть представлено не только посредством участия в специализированных выставках, но и через размещение информации о таковом на информационных туристских интернет-порталах, а также в печатных издательствах, приобретаемых, главным образом, целевой аудиторией (фотолюбителями). Включение в издаваемые брошюры, буклеты, путеводители качественных эстетически-привлекательных фотографий также является необходимым условием, способствующим распространению визуальной информации о туристском потенциале Вологодской области. Это может побудить потенциальных туристов принять участие в фототуре и, самим создать уникальные кадры. Таким образом, все вышеперечисленные способы представления и продвижения фото путешествий, могут повлиять на увеличение количества обращений туристов в «Туристско-информационный центр», и иные туристские организации, которые потенциально могут реализовать подобные направления, и тем самым улучшить общую статистику путешествий по области.

По данным за последний год, приблизительное количество туристов, обратившихся в БУ ВО «Туристско-информационный центр», целью которых было совершение путешествия на территории Вологодской области составило, приблизительно, две тысячи человек. Среди обратившихся - 90 % - туристы, не являющиеся жителями Вологодской области, две трети из которых - граждане Москвы и Санкт-Петербурга, а также Московской и Ленинградской областей. Остальные являются жителями сопредельных с Вологодской областью регионов, и регионов, входящих в Северо-Западный федеральный округ, а именно: Ярославской, Костромской, Кировской, Архангельской, Мурманской областей.

К числу туристов, не живущих на территории Вологодской области, можно отнести граждан сопредельных государств, путешествующих по вологодским туристским маршрутам, а именно граждан: Украины и Белоруссии - преимущественно, Азербайджана, Латвии, Китая. Возраст туристов варьируется от двадцати четырех до пятидесяти пяти лет, при этом гендерный состав путешествующих позволяет говорить о том, что большая их часть - женщины. В процентном соотношении, наибольшее число путешествующих являются самостоятельными туристами, нежели групповыми. Они составляют 80 %. Это позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время групповые туры являются менее практикуемыми в вологодском областном туризме.

По статистике, наиболее востребованным видом туризма является культурно-познавательный. Большая часть данных направлений приходится на Вологду, Кириллов и Белозерск, за ними по посещаемости следуют Тотьма и Великий Устюг, и затем город Череповец. Среди нестандартных видов туризма, являющихся востребованными на сегодняшний день, выделяются организованные сплавы, а также сельский туризм. Одним из нетрадиционных видов туристских путешествий, развивающимся на территории Вологодской области может стать и фототуризм.

Можно констатировать, что деятельность областного «Туристско-информационного центра» по информационному обеспечению граждан в области туризма, расширению туристских предложений и реализации таковых при поддержке органов государственной власти и негосударственных организаций может обеспечить благоприятные условия развития новых туристских направлений, в том числе фототуризма. Реализация такового может способствовать развитию туристской привлекательности Вологодской области, увеличению качественного визуального контента и, соответственно, ее узнаваемости среди туристов и субъектов инвестиционной деятельности на межрегиональном, национальном и международном уровнях. Бюджетное учреждение «Туристско-информационный центр», являясь информационным отделом Департамента культуры и туризма Вологодской области, позволяет говорить о внедрении проекта фототуризма на межрегиональном уровне, а именно, через включение такового в перечень направлений нового туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В связи с этим, фототуризм может стать инновационной практикой не только в туризме Вологодской области, но и в рамках масштабного межрегионального туристского проекта.



2.2 Межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России» как фактор расширения спектра услуг культурно-образовательного туризма

Туризм, являющийся экономической отраслью, зависим от иных сфер человеческой деятельности, таких как: политическая, социальная, культурная, которые могут служить как катализаторами прогресса в отрасли, так и осложнить ее развитие. Но туризм, являясь динамично развивающейся сферой, сталкиваясь со сложностями, как правило меняет курс деятельности, ориентируясь на реализацию иных, ранее не практикуемых (менее практикуемых) направлениях, таким образом предотвращая стагнацию в отрасли.

Нынешний этап развития сферы гостеприимства можно охарактеризовать как «переориентация на внутренний рынок», предполагающий развитие и внутреннего и въездного туризма. Основой для данной переориентации выступило создание Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)». Заданный курс послужил катализатором развития туристской деятельности внутри государства.

Одним из крупнейших событий, произошедших в области туризма за последнее время, стало образование историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». Датой создания масштабного проекта принято считать февраль 2015 года, так как именно в это время «в Вологодской области по инициативе Министерства культуры Российской Федерации состоялась Всероссийская конференция по вопросам создания глобального историко-культурного и туристского проекта ... на которой принято решение о создании и реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В настоящее время, данный проект реализуется «по инициативе и при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Федерального агентства по туризму» [35].

Межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России» представляет собой совокупность туристских маршрутов, объединяющих территории Северо-Западного федерального округа, которые обладают исторической значимостью, и имеют уникальные природные и культурные памятники. На данный момент туристский проект включает в себя 11 взаимодействующих между собой субъектов: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Новгородскую, Псковскую области, Ненецкий автономный округ, республики Коми и Карелия.

«В целях обеспечения координации деятельности и эффективного взаимодействия органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, входящих в Северо-Западный федеральный округ, приказом Федерального агентства по туризму от 29.12.2015 №566-Пр-15 сформирован Координационный совет по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В члены сформированного совета вошли представители органов исполнительной власти в сфере туризма всех субъектов Северо-Западного федерального округа» [35].

Регионами-участниками создан перечень туроператоров Северо-Западного федерального округа (ныне - сорок три туроператора), которыми было подготовлено около двух сот маршрутов, объединяющих субъекты регионов между собой. Регионами-участниками была также сформирована Концепция проекта, одобренная в свою очередь Федеральным агентством по туризму.

Концепция межрегионального туристского проекта включает в себя:

- описание проекта;

- цели проекта;

- задачи проекта;

- этапы реализации проекта;

- предполагаемые результаты реализации;

- перечень межрегиональных маршрутов.

Цели проекта соотносятся с политикой, проводимой в области туризма в целом на территории Российской Федерации, и направлены, главным образом, на развитие внутренних туристских направлений и увеличение туристских потоков внутри страны. Поставленные регионами-участниками проекта задачи, подлежащие решению, направлены на формирование и развитие ныне отсутствовавших межрегиональных и внутрирегиональных направлений, а также их комплексное продвижение с целью привлечения внимания туристов и инвесторов к историко-культурному наследию территорий [19].

К слову, в Вологодской области, участвующей в глобальном проекте, в 2014 году была принята «Программа развития туристского кластера Вологодской области», в которой выделяются основные субкластеры, подлежащие реализации и продвижению: «Великий Устюг - родина Деда Мороза», «Приозерный» и «Северная Фиваида», «Вологда - культурная столица Русского Севера», «Череповец - горячее сердце Севера», «Зона активного туризма «Онего». Лишь вышеперечисленные субкластеры являются основными «точками роста» туристского кластера, однако, в области развиваются и иные, не входящие в данную программу территории [32].

В рамках межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России» Вологодской областью были предложены следующие районы, обладающие наиболее значимым и ценным природными и культурно-историческим наследием: Вологда и Вологодский район, Череповец и Череповецкий район, Великоустюгский, Тотемский, Кирилловский, Белозерский, Вытегорский и Устюженский районы. Формирование в рамках межрегиональной программы туров, включающих вышеперечисленные субъекты Вологодчины, будет способствовать активизации туристской деятельности в данных районах, что обеспечит наибольший приток туристов, а значит и денежных средств. Таким образом, можно говорить о расширении спектра ранее отсутствующих внутрирегиональных и межрегиональных туристских направлений. Данные изменения во внутреннем российском туризме несомненно привлекут внимание потенциальных туристов и инвесторов. В связи с этим можно заключить, что цели и задачи программы «Развитие внутреннего и въездного туризма (2011-2018 года)», а также цели межрегионального проекта, выступающего катализатором выполнения федеральных задач, могут быть достигнуты.

Объемно были выделены этапы реализации историко-культурного проекта «Серебряное ожерелье». Они включают, главным образом:

- формирование перечня маршрутов;

- создание карт- схем маршрутов;

- создание реестра объектов показа;

- разработка маркетинговой стратегии продвижения.

Данный туристский проект в действительности представляет собой многоуровневый, сложный по своей структуре комплекс мероприятий, обеспечивающих его функционирование. Маршруты, созданные в рамках «Серебряного ожерелья», классифицированы согласно: тематике туров и видам туризма. При этом, в маршрутах можно наблюдать синтез заданной темы и вида туристского путешествия, к которому относится конкретно взятый тур. К таковым маршрутам можно отнести: «Петровские города», «По святым местам», «Северные порты России» и др. Также в рамках проекта «Серебряное ожерелье России» составлен одноименно названный маршрут, который объединяет региональные столицы участников [34].

Имеются семейные, культурно-познавательные, оздоровительные и иные маршруты, отвечающие требованиям отдельно взятого вида туризма. Поэтому, используя данный принцип, в рамках межрегионального проекта, представляется возможным создание новой узкоспециализированной классификации, посвященной фототуризму.

Для новой классификации возможно создание, в том числе и схем маршрутов, «с использованием различных видов транспорта (авиа, авто, железнодорожный, водный и др.» [19]. Но в данном случае, для Вологодской области большую роль будут играть автомобильные маршруты, так как по статистике они являются наиболее популярными и используемыми, в том числе самостоятельными туристами. На схемах маршрутов, например, могут быть отмечены знаком «фотокамеры» места наиболее привлекательные для фотосъемки. Практика «с геотегами и фотозонами уже существует в рамках имиджевого проекта Ленинградской области - «Моя Ленобласть». Фотозоны находятся в пролегающих вне основных туристических маршрутов местах. Туристам предлагают сфотографироваться и разместить снимок в социальных сетях с хэштегом #мояЛенобласть» [6].

Еще один вариант может быть предложен в рамках городской навигации. Он представляет собой нанесение на карту-схему, находящуюся как правило при въезде в населенный пункт обозначений, привлекательных для фотосъемки туристских достопримечательностей, представляющих культурно-историческую ценность.

Одним из важнейших этапов реализации историко-культурного туристского проекта является «разработка маркетинговой концепции продвижения и позиционирования проекта на внутреннем и международном туристских рынках». Работа участников проекта в рамках данного этапа предполагает «создание единого интернет-ресурса, объединяющего информацию обо всех маршрутах и объектах проекта с возможностью онлайн-бронирования; создание бренда проекта: разработка брендбука, включающего общий визуальный образ, слоган, перечень суббрендов; использование единой стилистики на всех уровнях реализации проекта (дорожные указатели, баннеры, символика: уличные вывески, значки для сотрудников информационных центров, полиграфия: буклеты, путеводители, флаеры и т.п.); создание «точек входа» для туристов в населенных пунктах - участниках проекта с учетом единой стилистики (визуальной привязки)». Главной особенностью в процессе реализации вышеизложенных в концепции этапов станет предоставление услуг высокого качества, на основе разработанных участниками проекта системы стандартов [19].

Одним из важнейших, принятых членами Координационного совета проекта решений по реализации «Серебряного ожерелья», стало решение о создании Ассоциации туристского проекта. Деятельность данного объединения подразумевает координацию и консолидацию усилий субъектов Ассоциации в рамках проекта. Участниками Ассоциации могут стать практически все субъекты туристской индустрии, находящиеся в рамках территорий, обозначенных проектом. В проект уже вошли «такие крупные участники как туристская компания «Intourist», входящая в группу компаний «Thomas Cook», Национальный маркетинговый центр «Visit Russia» и Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» [2].

Таким образом, предполагаемым эффектом взаимодействия субъектов Северо-Западного федерального округа, в рамках проекта «Серебряное ожерелье», станет улучшение социально-экономических показателей регионов-участников за счет развития туристской отрасли. Достижение успеха в социально-экономической сфере будет способствовать развитию туристской инфраструктуры в рамках заданного пространства.

Но, успешность любого туристского проекта зависит от многих факторов. Одним из основополагающих является привлекательность туристских территорий для инвесторов и туристов: существование таковой влияет и на посещаемость туристами конкретной местности, и на наличие вложений со стороны инвесторов. Привлекательность может быть выражена различными способами: облагораживание туристских ландшафтов, наличие ценных достопримечательностей, историческая значимость территории, высокий уровень жизни населения и др. Развитие туристской привлекательности - задача, высшего характера, обозначенная, в том числе, программой «Развития внутреннего и въездного туризма (2011-2018 годы)».

На наш взгляд, привлекательность «Серебряного ожерелья» может быть достигнута, в том числе, благодаря формированию в рамках проекта нетрадиционных и узкоспециализированных программ путешествий, сочетающих необычные виды туризма с экскурсионно-познавательными элементами, что в свою очередь будет способствовать повышению интереса к внутреннему туризму, а также обеспечит разнообразие и конкурентоспособность внутренних туристских предложений, в том числе в рамках проекта.

Одним из нетривиальных туристских направлений может выступить фототуризм. Формирование фототуров позволит показать все природное, историко-архитектурное, культурное многообразие русского Северо-Запада, посредством полученных в процессе фотопутешествий качественных, эстетически-привлекательных фотографий, сделанных туристами под наблюдением опытного наставника. Благодаря популяризации фотоискусства можно сказать, что данное направление не останется без внимания туристов.

На данный момент туристскими операторами одиннадцати регионов представлены туристские маршруты, охватывающие немалое количество региональных субъектов-участников проекта, среди которых заявлены и районы Вологодчины, являющиеся наиболее привлекательными и конкурентоспособными в туристско-рекреационной сфере области - их 8.

Наибольший интерес для данного исследования представляет Тотемский район Вологодской области, расположенный в 210 километрах от областного центра. Названный субъект обладает богатым наследием, наличие которого играет не последнюю роль в оценке территории с точки зрения туризма и, главным образом фототуризма.

2.1 Культурное и природное наследие Тотемского района как основа проведения фототуров в Вологодской области в рамках межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России»

Создание туристских маршрутов, и включение в них конкретных территорий посещения зависит от туристского потенциала определенной местности. Основой для создания маршрута, как правило, становится наличие на нем значимых природных и культурных достопримечательностей, а также пунктов, связанных с жизнью или пребыванием деятелей, отмеченных в истории. Наличие такого потенциала обеспечивает конкурентоспособность не только региональным субъектам, входящим в туристский маршрут, но и самому туру в целом. Одним из городов Вологодчины, обладающим необходимым для сферы туризма потенциалом, по праву считается Тотьма.

Датой основания Тотьмы считается 1137 год. Город расположен на берегу реки Сухоны - крупной водной артерии области, имеющей протяженность более пятисот километров, что составляет около трети всей территории области. Сухона является судоходной рекой, что дает возможность развития водного туризма близлежащим территориям, и данная возможность используется местными туристскими операторами. В настоящее время популярность набирают организованные сплавы, различающиеся маршрутами и временными рамками путешествия. Сухона - живописная река, и это дает нам право задуматься о формировании фотопутешествий, одним из вариантов реализации которых может стать слияние двух нетривиальных активных видов туров, что будет способствовать диверсификации туристских услуг в рамках Тотемского района.

Интересны и крупные валуны, встречающиеся на водном пути. Одним из наиболее известных является валун «Лось», место расположения которого находится в семи километрах от Тотьмы. С данным объектом природы связано придание, повествующее об обеде Петра I на «Лосе», плывшем из Вологды в Архангельск.

Острова, как и валуны, также придают особую живописность Сухоне. Их насчитывается более двадцати. Обычно это небольшие острова, но все крупные носят собственные имена. Например, расположенные вблизи Тотьмы Дедов, Бабий и Внуков острова. Длина первого из перечисленных превышает один километр. Ныне Дедов остров является местом проведения палаточных лагерей в рамках проекта «Школа путешественников Федора Конюхова», а 2010 год ознаменовался установлением на острове, по инициативе Федора Конюхова, поклонного креста, на месте разрушенной ранее часовни, - «дань памяти деяниям монахов Дедово-Троицкой пустыни» [26].

От островов также организуются водные путешествия, но самым продолжительным является путь от Дедова острова до Великого Устюга, длящийся более двух недель. Таким образом можно отметить благоприятное географическое положение города Тотьмы, и его непосредственную близость к Великому Устюгу, являющемуся носителем давно известного бренда «Великий Устюг - родина Деда Мороза», и к областному центру. Нахождение на половине пути Вологда - Великий Устюг является благоприятным фактором в развитии туризма Тотемского района.

Еще одним достоянием Тотьмы являлся соляной промысел, процветающий на ее территории с тринадцатого века, о чем свидетельствуют документы официального сайта Тотемского района: «В XIII веке, с открытием соляных источников у речки Ковды тотьмичи переместились в местечко «варницы», в двух километрах от современного города. Учёные считают, что именно здесь впервые на Руси были вырыты шахтные колодцы, из которых поднимали на поверхность подземные соляные воды… Уже в XVII веке добыча соли достигла 200 тысяч пудов в год. Город имел налаженные торговые связи с Устюгом, Вологдой, Архангельском, Костромой, Солигаличем и другими городами. На тотемских солеварнях выросли богатства купцов, которые разбогатев за короткий срок, возводили церкви. Крупные доходы от продажи соли извлекали окрестные монастыри. Не исключением был и Спасо-Суморин» [18].

В настоящее время монастырь является объектом культурного наследия федерального значения, и не действующей ныне мужской обителью, расположенной на мысе между реками Ковда и Песья Деньга. Основание Спасо-Суморина монастыря относится к середине XVI и связано с именем Феодосия Тотемского (Суморина), одного из наиболее почитаемых в Вологодской епархии святых. «Преподобный Феодосии поселился «во граде» в крепости, где была осадная изба Прилуцкого монастыря, и отсюда … ходил на Варницы для наблюдения … за устройством варниц и деревень Прилуцкого монастыря, а потом - за солеварением, прожил всего около десяти лет. Но, тяготясь своими совершенно мирскими занятиями … преп. Феодосии решился отказаться от наблюдения за солеварением, удалиться в окрестные леса и построить там монастырь» [20].

Таким образом, можно заметить, что развитие солеварения привело не только к установлению торговых связей Тотьмы с иными городами, но и способствовало созданию храмов. Однако, не только соляной промысел, но и открытия, совершенные тотемскими мореходами, стали причиной постройки церквей, выполненных в уникальном архитектурном стиле, именуемым тотемским барокко.

Возведение храмов напрямую связано и с путешествиями тотемских мореплавателей. Станислав Зайцев, историк Тотьмы, краевед, рассказывает: «стены зданий украшены снаружи каменными орнаментами-картушами, являющимися частью кладки стены. На них - цветы и раковины, кресты и звезды… При ближайшем рассмотрении тотемские картуши по своим очертаниям являются не чем иным, как повторенными в камне клеймами, которыми украшались географические карты того времени, а на эти карты, как известно, ставили мореходы свою жизнь. Потому-то и переносились на церковные стены клейма, таившие в себе не религиозную, культовую, но глубоко жизненную символику - связи с морем, защиты от морских опасностей» [20].

Благодаря проведенному в две тысячи тринадцатом году конкурсу «Россия 10», организованному Русским географическим обществом, «каменные кружева» - картуши Тотьмы, заняли двадцатое место среди восьмисот выдвинутых на конкурс достопримечательностей. Уникальный архитектурный стиль храмов города стал узнаваем для всей страны [40].

Необходимо отметить, что именно тотьмичам - участникам географических открытий XVIII мы обязаны появлением самобытных памятников тотемской архитектуры, обладающих собственным стилем, и возведенных по заказу мореплавателей Русской Америки. Одним из наиболее выдающихся был тотьмич Иван Александрович Кусков. Он был участником Российско-Американской кампании, занимающейся пушным промыслом на территории Северной Америки и близлежащих островах. Кампания, в последствии, получила право на освоение русских владений в Америке. С именем Ивана Кускова связано создание крепости Росс в Калифорнии, ставшей в настоящее время национальным парком. Форт Росс и Тотьма поддерживают исторические связи, ежегодно проводя перезвон колоколов. В память о мореплавателе в Тотьме был открыт первый музей «Русской Америки», названа его именем и набережная Сухоны. Таким образом, Тотьму по праву можно назвать и «городом мореходов» [36].

Говоря о Тотьме, нельзя не упомянуть село Никольское, находящееся в семидесяти километрах от районного центра. «Потому нахожусь именно здесь, что здесь мне легче дышится, легче пишется, легче ходится по земле» - так писал о родном селе русский лирик Николай Михайлович Рубцов. С Никольским связано достаточно воспоминаний поэта, многие строчки посвящены родным местам: «Люблю я деревню Николу, где кончил начальную школу!», «Я вырос в хорошей деревне...», «О, вид смиренный и родной! Березы, избы по буграм...». Поэзия лирика также была посвящена и Тотьме:

«Топ да топ от кустика до кустика,

Неплохая в жизни полоса.

Пролегла дороженька до Устюга

Через город Тотьму и леса...».

«Пусть Вологда будет родная

Стоять нерушимо, как есть,

Пусть Тотьма, тревоги не зная,

Хранит свою ласку и честь...».

В жизни поэту приходилось много где бывать. «Судьба провела поэта по всем российским дорогам, ничего не минуя: от глухой деревеньки, через районный город и областной центр, до обеих столиц ... Можно добавить, что, осваивая пространство Родины, Рубцов бывал и в Заполярье, и в жарком Ташкенте, и на Алтае. Видимо, все это тоже было необходимо» - повествует В. С. Белков в «Тихой родине Рубцова» - «но только здесь» на родине раскрывался творческий потенциал поэта» [5].

Не обошло стороной и упоминание Тотьмы в художественном творчестве. Наиболее известным тотемским живописцем является Феодосий Михайлович Вахрушов, окончивший Академию художеств, и учившийся у И.Е. Репина. Феодосий Вахрушов был многогранной личностью: он не только писал картины, но и активно участвовал в комплектовании краеведческого музея Тотьмы, собирая для него экспонаты, относящиеся к народному и православно-церковному искусству. Феодосий Михайлович совершил немало экспедиций по реке Кокшеньге, собирая предметы декоративно-прикладного искусства, регистрируя памятники архитектуры зарисовками. Живописец неоднократно был на Малой Северной Двине, изучая местную фауну. В настоящее время основная часть трудов живописца находится в Тотемском музейном объединении и иных музеях области [7].

Таким образом, можно констатировать, что выдающиеся личности, неразрывно связанные с тотемской землей, даже не будучи путешественниками совершали многократные поездки, сопровождающиеся, в том числе, неоднократной сменой места жительства, но они неизменно возвращались в родные места. Можно отметить, что все наиболее известные деятели, живущие на территории Тотемского района, были творческими людьми, каждый из которых оставил свой след не только в истории государства, но и малой родины, отобразив ее в своих произведениях. Именно благодаря вкладу предшественников, Тотьму можно назвать «музеем под открытым небом», небольшим городом с большим потенциалом. Таким образом, можно говорить о широких возможностях Тотьмы, необходимых для реализации туристских путешествий различной направленности: водные, пленарные, поэтические и иные творческие туры, основой которых может стать имеющийся ныне туристский потенциал города, складывающийся на протяжении веков.

Город Тотьма является одним из наиболее конкурентоспособных северных городов в рамках туристской отрасли. Доказательством тому служит включение субъекта в маршруты нового глобального туристского проекта «Серебряное ожерелье России». Привлекательность проекта на начальном этапе функционирования может быть обеспечена за счет формирования узкоспециализированных туров, синтезирующих в себе экскурсионно-познавательные, образовательные и иные рекреационные элементы. Совокупностью вышеперечисленных качеств могут обладать и фототуры.

Учитывая классификационный подход к маршрутам проекта, есть возможность создания новой классификации, представляющей собой многообразие различных фототуров. Практика подобных туристских предложений в рамках проекта повысит интерес к природному и культурному наследию, которым обладает территория Северо-Запада, в том числе и Вологодская область, что обеспечит конкурентоспособность внутреннего туристского рынка за счет диверсификации туристских предложений.

Введение фототуров в современную туристскую практику на межрегиональном уровне позволит реализовать проект в полной мере. Итогом станет развитие туристской привлекательности Вологодской области, увеличение качественного визуального контента и, соответственно, узнаваемость области на межрегиональном, национальном и международном уровнях. Это может быть достигнуто совокупностью усилий туроператоров проекта и информационных образований в области туризма.

3. Проект фототура «Вологда-Тотьма»

3.1 Структурно-содержательные особенности фототура

Туристская сфера является экономической отраслью, а значит характеризуется конкуренцией на рынке туристских услуг, которую обеспечивают предприятия сферы гостеприимства. Способность организации конкурировать с аналогичными предприятиями показывает анализ внутренней среды предприятия и внешних аудиторий, влияющих на ее деятельность. Конкурентоспособность организаций обеспечивается, в том числе, за счет осуществления диверсификации предоставляемых услуг, что ведет к появлению совершенно новых, не предлагаемых еще на конкретном туристском рынке предложений. В туризме Вологодской области одним из таких предложений могут выступить фототуры, в данном конкретном случае - фототур «Вологда-Тотьма».

Ценность фототура: проявление туристом индивидуальности, привнесение своего видения реальности, индивидуальное и коллективное творчество, ежедневный анализ результатов. После просмотра отснятого материала каждый фототурист сам, или с помощью руководителя группы может определить сильные стороны и недостатки созданных фоторабот. Отличительной особенностью организованного тура является обучение фотоискусству профессионалом. Организуя поездку самостоятельно, турист лишает себя возможности сопоставить личный уровень мастерства профессиональным и уровнем других туристов, в одинаковых обстоятельствах. Необходимо отметить, что любая организованная туристская поездка предполагает в качестве ценности не только новые впечатления, но и общение.

Основные идеи работы:

- создать инновационное туристское предложение в рамках федерального проекта «Серебряное ожерелье России»;

- повысить узнаваемость Тотемского района среди потенциальных туристов на местном, региональном, национальном уровнях;

- обратить внимание туристов на эстетическую привлекательность Вологодской области, основой которой является ее природный и культурный потенциал.

Одним из путей реализации вышеназванных идей может стать создание проекта обучающего фототура «Вологда-Тотьма».

Цели проекта:

1. Увеличение качественного визуального контента Тотемского района в интернете;

2. Приобщение общественности к фотоискусству.

Задачи:

- создание программы тура

- создание технологической карты турпродукта

- разработка мероприятий по продвижению фототура

- создание информационного листа тура

- создание в рамках направления «тревел-фото» цикла лекций: «Основы композиции» «Пейзажная съемка. Городской пейзаж»

- подготовка раздаточного материала для фототуристов;

- использование современных способов трансляции и распространения фотографий среди общественности: создание и внедрение хэш-тегов в социальных сетях (например: #серебряноеожерельетотьма и т. п.).

Фототур включает предоставление следующих услуг:

1. Трансфер (Вологда-Тотьма / Тотьма-Вологда);

2. Проживание (Гостевой дом «Пилигрим»);

3. Питание (Гостевой дом «Пилигрим»);

4. Экскурсионное обслуживание;

5. Обучение: теоретическое (лекционное) / практическое (практикумы, фотокросс).

Таким образом, можно выделить основные услуги турпродукта - услуги трансфера, проживание и питание, а также дополнительные - услуги экскурсовода и обучающего фотографа. При этом последние, для данного турпродукта, имеют наиважнейшее значение, являясь для потенциальных туристов главной целью организованного фотопутешествия, достижение которой ведет к удовлетворению потребностей в познании основ тревел-фотографии в контексте культурного наследия края.

Экскурсионное обслуживание является основой любого тура. Для фототура экскурсии являются основополагающим элементом в цепочке восприятия территории: ее особенностей, местных традиций, исторической и культурной значимости. Таким образом, результатом экскурсии является формирование определенного образа территории, который будет «положен» в основу фотографий туриста. Поэтому, экскурсоводу необходимо сформировать всесторонний образ местности в сознании туриста, преимущественно благоприятное впечатление и повышенный интерес к территории. Достигнув положительного отклика, в результате можно рассчитывать на качественные и привлекательные фотоснимки.

Обучение является ключевой составляющей фототура. Целями обучения являются: приобщение туристов к фотоискусству; раскрытие творческого потенциала; обеспечение туристов теоретическими знаниями по теме; формирование практических навыков. В процессе обучения важна не столько трансляция информации о познаваемом предмете, сколько включение в этот процесс вспомогательных средств, развивающих восприятие и творчество фототуриста. Учебный процесс должен способствовать формированию и развитию творческих способностей и эмоционально-ценностного отношения к действительности. Это в свою очередь подразумевает появление рекреационного эффекта, то есть эффекта, связанного с познанием окружающего мира и актуализацией творческих возможностей туристов, с последующим восстановлением психофизиологических резервов личности.

Структура обучения представляет собой сочетание лекционного материала и его графического выражения, а именно иллюстраций и иного визуального контента, синергетический эффект которых будет способствовать наилучшему восприятию лекционной информации фототуристом. То есть, рассказ фотографа-наставника необходимо подкреплять наглядными примерами, с целью наилучшего усвоения информации туристами.

Помимо сопроводительного визуального материала, выданного фототуристам, каждая лекция включает практическое задание, в ходе которого будет отрабатываться полученная теоретическая информация. Цель выполнения заданий в процессе лекции: активизация образного мышления туриста, результатом которого станет получение эстетически привлекательных снимков.

Таким образом, ознакомившись с особенностями местности и правилами создания фотографии, турист может использовать полученный опыт на практическом этапе обучения, который включает в себя: участие в практикумах, организованных на основе проведенных лекций; участие в фотокроссе. Результатом практического этапа обучения станут созданные туристами фотографии. В связи с этим, опираясь на воспринятый образ территории и теоретические знания основ фотографии, турист получает возможность творческого самовыражения и удовлетворение результатами творческого процесса, а, следовательно, фототуром в целом.

Наряду с экскурсоводом немаловажной, и в наибольшей степени активной в фототуре является личность обучающего фотографа, к которому предъявляются следующие требования:

- владение необходимым объемом профессиональных знаний и словарным запасом;

- опыт выступлений перед аудиторией, умение ей управлять;

- креативность мышления, умение вызвать интерес публики к изучаемому предмету;

- вежливость, доброжелательность и внимательность по отношению к туристам (соблюдение этических норм в отношении туристов и их фоторабот);

- индивидуальный подход, предполагающий одинаково грамотную, творческую и заинтересованную работу с каждым туристом. То есть, необходимо обеспечить равные условия для всех участников тура.

Функции фотографа-наставника:

- обучение туристов основам искусства фотосъемки;

- помощь в овладении приемами фотографии;

- помощь в раскрытии творческого потенциала личности туриста;

- объективная оценка работ участников тура фотографом в ходе просмотра таковых;

- способствование налаживанию коммуникаций и обмена опытом между фототуристами.

Одной из основных задач фотографа является чтение лекций и организация практикумов. Продолжительность лекций исчисляется в академических часах, то есть 1 час равен примерно 40-45 минутам.

Структура лекции:

- изложение лекционного материала и одновременное сопровождение такового визуальным контентом;

- творческое задание;

- вопросы аудитории.

Практикумы, осуществляемые фотографом, наполняются самим фотографом, в том числе включают разработку маршрута практикума в соответствии с программой тура, в частности с временными рамками практических занятий.

Все туристы, принимающие участие в фототуре должны быть предупреждены о возможной смене погодных условий в дни фототура, в связи с чем должны быть разработаны рекомендации по снаряжению и одежде, которые будут необходимы в поездке, и о которых следует позаботится самим туристам. Все участники фототура должны быть оснащены примерно одинаковой по параметрам фототехникой.

3.2 Методическое построение фототура «Вологда-Тотьма»

Тотемский район располагается на Северо-Востоке Вологодской области, в 210 километрах от областного центра. Маршрут тура начинается в городе Вологда у здания бывшей гостиницы «Золотой якорь». По окончанию сбора, группа туристов отправляется в пункт назначения - город Тотьму. Транспортное обслуживание осуществляет предприятие ООО «Бусманн», имеющее лицензию на осуществление деятельности по перевозке туристов.

На маршруте Вологда-Тотьма полноценная путевая экскурсия не предусмотрена, но, все же, поездка сопровождается рассказом экскурсовода о некоторых наиболее известных местах и достопримечательностях, находящихся на данном маршруте, таких как … Время, проведенное туристской группой в пути, приблизительно равно двум с половиной часам.

Местом размещения туристов станет гостевой дом «Пилигрим», построенный в 2009 году и находящийся на берегу реки Сухоны, вблизи Спасо-Суморина монастыря. Вместимость данного средства размещения - 11 - 15 человек, включая дополнительные места. Гостевой дом располагает следующими комнатами: на первом этаже расположены две спальни - для семьи и одноместный номер. На втором этаже находятся две комнаты, рассчитанные на два и три человека. Каждый этаж оборудован душевой кабиной и санузлом. Также в доме имеется стиральная машина. На кухне, которая расположена на первом этаже гостевого дома, имеется все необходимое: холодильник, плита, кухонная, а также столовая посуда.

На территории гостевого дома имеются: баня, застекленная беседка, автомобильная стоянка и гараж. Баня также может служить местом размещения туристов: второй этаж бани может вместить до трех человек. В банном помещении также есть все удобства: душевая кабина, мини-кухня, комната отдыха. Беседка, расположенная на территории гостевого дома застеклена и оборудована камином. Все эти удобства могут создать дружескую атмосферу в туристской группе и позволит им любоваться природой Тотьмы и запечатлевать ее на свои фотоаппараты.

Аренда гостевого комплекса зависит от дня недели, в который совершается заезд, то есть в будние дни арендовать помещения комплекса стоит 10 000 рублей за сутки, в выходные 12 000 рублей.

После расположения в гостевом доме, туристам будет предложен чай, после чего запланировано проведение автобусной обзорной экскурсии по городу. Предположительная длительность экскурсии - два часа. За это время туристы посетят основные достопримечательные объекты города, а именно: Музей церковной старины, памятник Николаю Михайловичу Рубцову, дом Ивана Кускова, Музей мореходов, с сопроводительной экскурсией и посещением колокольни, Спасо-Суморин монастырь. Таким образом, туристы будут иметь представление о городе и его истории. Немаловажным моментом является и продуманный маршрут экскурсии - кольцевой, что также поможет туристам ориентироваться в городе. Затем туристы отправляются на ужин в гостевой дом.

После питания в гостевом доме организуются все условия, способствующие лекционному обучению. Для проведения занятия, в первую очередь, необходимо должное количество посадочных мест, которыми располагает гостевой дом «Пилигрим», а также наличие аппаратуры, транслирующей визуальную информацию, которая подкрепляет рассказ фотографа. В данном случае конкретной аппаратурой является крупный экран телевизора, с большой диагональю, что обеспечивает лучшую видимость показываемого на экране материала. После подготовки к обучению начинаются лекции.

Первыми лекциями тура являются: «Основы композиции» и «Пейзажная съемка. Городской пейзаж». Общая продолжительность вышеназванных составляет два академических часа, разделенных небольшим перерывом. Материал, входящий в таковые, является основополагающим для создания «правильных» снимков, и включает основные закономерности и постулаты фотографического искусства, которые необходимо знать и применять в процессе съемки. В конце лекции наставник дает туристам задание, которое позволяет им применить полученные знания на практике. Задание заключается в следующем: фототуристам выдается несколько отрывков из стихотворений известного поэта Вологодчины Николая Михайловича Рубцова, (например: «Зеленые цветы», «Утро», «По вечерам», «Сентябрь») тесно связанного с тотемской землей. Задача, стоящая перед туристами - отображение образа, созданного в стихотворении поэтом, - посредством фотографии.

По окончанию лекций туристы получают необходимый материал, включающий основные схемы и чертежи, помогающие им в правильном построении композиции кадра. Затем уделяется время конкретным вопросам туристов фотографу, после чего лекция подходит к логическому завершению. Следующим этапом тура становится практикум по композиционным основам, посвященный выполнению выданного ранее задания: отображение настроения автора стихотворения при помощи фотоснимков. Данный этап будет заключительным в первый день тура.

Второй день тура начнется с раннего подъема: в 4:00 утра. Предполагается, что съемка будет проходить организованно, и в непосредственной близости от фотографа. Местами съемки определены живописные районы города, и, главным образом берег реки Сухоны, окрестности Спасо-Суморина монастыря. После утренней фотосъемки туристов ожидает завтрак в гостевом доме «Пилигрим». Продолжительность завтрака составляет 30 минут.

Кадры, созданные фототуристами, не должны оставаться незамеченными, и, подлежат анализу. Для этого в тур вносится такое мероприятие как «разбор полетов» или подведение итогов практикума. В процессе проведения такового, обучающему фотографу необходимо соблюдать следующие правила: не подвергать критике творчество личности туриста, не подавлять его, а недочеты, если они имеются, необходимо сглаживать, и указывать на них тактично, уважая вкусы и взгляды туриста и его право на самовыражение. Так как группы, набираемые в фототуры являются небольшими, то «разбор полетов» предполагает индивидуальный подход к каждому туристу. В ходе данного мероприятия предполагается оценка работ туристов обучающим фотографом, но участники тура могут и сами, а также между собой проанализировать недочеты, исправить их и проконсультироваться индивидуально с наставником.

Следующим этапом обучения станет проведение лекционного занятия «Турист в интерьере достопримечательностей», длительность которого рассчитана на 1 час (включает: академический час на выдачу материала по теме и четверть часа - время, отведенное на вопросы, интересующие туристов) После воспроизведения теоретической и вспомогательной визуальной информации фотографом, туристам будут выданы материалы-шпаргалки, которые они могут применить в следующем практикуме, который состоится сразу после второго завтрака.

Кульминацией данного тура станет проведение фотокросса. Данный вид кросса представляет собой соревнование между участниками фототура и предполагает создание ими фотографий на заданную тематику в течении установленных организаторами временных рамок. За определенный отрезок времени, в данном случае час, фототуристы должны сделать хотя бы одну фотографию на заданную тему, после чего прийти в точку финиша. Для проведения практикума-фотокросса, посвященному фотографированию туриста на фоне достопримечательностей, необходимо будет разделить всех участников фототура на небольшие группы, например - по два человека, один из которых временно будет фотографом, а другой фотографируемым, после чего происходит смена ролей. Снимаемые достопримечательности определяются жребием (Музей мореходов, церковь Рождества, река Сухона и др.). В случае разногласий по жеребьевке, между участниками может производится «обмен» достопримечательностями, или выбор иного ракурса желаемого объекта съемки. Также туристы могут сами определить объект, на «фоне» которого они хотят быть запечатлены, без жеребьевки. Наиболее оптимальный вариант выбора достопримечательностей определяется обучающим фотографом. Длительность данного практикума - 1 час 15 минут, но фактическое время - 1 час, так как будет необходимо время для озвучивания условий фотокросса. Окончание практикума наступает в 11.00.

Итоги соревнования подводятся с опорой на два наиважнейших критерия: необычность и креативность фотографии, и скорость прохождения кросса. Анализ получившихся кадров будет существенно отличаться от предыдущих разборов. На этот раз все также будет производиться трансляция всех сделанных снимков, но затем, туристам дается возможность проголосовать за понравившийся кадр. Единственным условием голосования является то, что турист может отдать свой голос за фотоснимок любому участнику кросса, кроме себя самого. Таким образом определяется победитель фото-соревнования. Результатом победы станет получение права трансляции на сайте «Туристско-информационного центра» сделанной «триумфатором» фотографии с данными о ее владельце. Для этого необходимо заключение договора между «Туристско-информационным центром» и фототуристом, на право использования фотоснимка, после чего фотография размещается на информационном портале на определенный договором срок.

Следующим, и заключительным этапом обучения в рамках фототура станет подведение итогов фотокросса и итогов тура. Таким образом может быть организовано анкетирование, позволяющее определить, что понравилось туристам, а какие моменты тура нуждаются в корректировании. Также можно организовать анонимные записки с вопросами обучающему фотографу. Помимо прочего, сопровождающий и фотограф информируют отдыхающих фототуристов о том, что выкладываемые ими фотографии могут быть подкреплены тематическими хэш-тегами: #фототуризмвВО, #фототурТотьма. Таким образом, это может обеспечить дополнительное продвижение фототуризма на территории Вологодской области, а также формирование специализированных сообществ любителей фотографии, как реальных, так и виртуальных. После мероприятия организуется общее фото участников фототура, и затем сбор группы туристов и их отправление в Вологду.

3.3 Продвижение тура «Вологда-Тотьма» в контексте формирования имиджа фототуризма

Для того, чтобы определить целесообразность формирования и реализации фототура «Вологда-Тотьма» был проведен интернет-опрос с целью выявления мнений общественности относительно данного проекта. Опрос состоял из 10 вопросов, рассчитанных не только на целевую аудиторию - фотолюбителей, но и на иные сегменты, с целью определения заинтересованности таковых в участии в данном фототуре. Вопросы были разделены на общие и специальные. Всего в опросе приняли участие 92 человека.