Анализ развития внутреннего туризма в Нижегородской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы внутреннего туризма

1.1 Характеристика понятия туризма как сферы деятельности

1.2 Особенности внутреннего российского туррынка на современном этапе

Глава 2. Анализ развития внутреннего туризма в Нижегородской области

2.1 Характеристика Нижегородской области

2.2 Ресурсы Нижегородской области для внутреннего туризма

2.3 Направление и проблемы реализации программы развития внутреннего туризма в Нижегородской области

Глава 3. Предложения по развитию внутреннего туризма в Нижегородской области

3.1 Привлечение средств населения в развитие отрасли

3.2 Отражение предложения на развитие туристской отрасли

Заключение

Список литературы

Введение

По данным Всемирной туристской организации, туризм с конца 90-х годов занимает лидирующее положение в мировом экспорте товаров и услуг, обогнав автопром и производство продуктов питания. Средние темпы роста туризма составляют 5-7% в год, что намного выше среднегодовых темпов роста мировой экономики в целом. По прогнозам, к 2020 году число международных туристских прибытий должно вырасти в 2,2 раза по отношению к 2000 году, в 4 раза должны увеличиться доходы от туризма.

Последние 6 лет в России развивается внутренний туризм. По данным РБК, рост внутреннего туризма в России в 2009 г. составил 7,7% и достиг 28 млн. чел.

На этом факте в первую очередь намерено заработать российское правительство.

Внутренний туризм в нашей стране характеризуется значительными сезонными колебаниями, что связано не только с природно-климатическими условиями, но и с невысоким уровнем развития самого туристского предложения.

В перспективе в России планируется создать круглогодичные курорты, на территории которых будет возможно развитие разных видов туризма. В фокусе внимания государства и инвесторов, в первую очередь, находятся 7 регионов, получивших право на создание особых экономических зон туристско-рекреационного типа: Краснодарский и Ставропольский края, Калининградская и Иркутская области и Республика Бурятия, а также Алтайский край и Республика Алтай.

Развитие внутреннего туризма является сейчас наиболее перспективным направления развития многих регионов России, и Нижегородская область не является исключением. Этим и объясняется актуальность выбранной темы.

Цель работы - провести анализ развития внутреннего туризма в Нижегородской области и внести предложения по ее совершенствованию.

Задачи исследования:

- рассмотреть теоретическое понятие туризма как отрасли.

- изучить особенности внутреннего туризма в РФ;

- дать характеристику Нижнего Новгорода и Нижегородской области в рамках развития туризма;

- выявить проблемы и направления инвестиций во внутренний туризм Нижегородской области;

- предложить рекомендации по совершенствованию программы развития внутреннего туризма.

Предмет исследования - процессы развития внутреннего туризма Нижегородской области.

Объект исследования - внутренние ресурсы для туризма в Нижегородской области.

Глава 1. Теоретические основы внутреннего туризма

1.1 Характеристика понятия туризма как сферы деятельности

Туризм является одной из крупнейших и динамичных отраслей, которая обеспечивает значительный мультипликационный эффект в сфере занятости, активно влияет на различные сектора экономики, увеличивает объемы валютных поступлений, что в свою очередь способствует формированию собственной туристской индустрии как отрасли. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов.

Единого определения туризма до сих пор не существует. В истории цивилизации первоосновы определения туризма были положены греками: Tour (тур) означает «путешествие».

На настоящий момент можно отчетливо зафиксировать три наиболее общие трактовки понятия «туризм».

Во-первых, зауженная, сводящая туризм к понятию туристского тура, то есть деятельности туристских компаний. Этой точки зрения придерживаются некоторые российские специалисты, утверждая, что лишь незначительная часть организаций специализируется на производстве товаров и услуг исключительно для туристов. И поэтому, как полагают сторонники такой точки зрения, нет никакой необходимости выделять туризм в отдельную отрасль.

Во-вторых, односторонняя потребительская, которой придерживаются в ряде ведущих стран мира и которая легла в основу определения туризма в Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в РФ» от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ.

Туризм -- временные выезды (путешествия) людей из места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны в свободное время в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях, но без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания.

Или другое определение:

Туризм представляет собой деятельность лиц, путешествующих или пребывающих в местах за пределами своего обычного проживания непрерывно в течение не более одного года в целях досуга либо в деловых и иных целях, не связанная с осуществлением какой-либо оплачиваемой деятельности в месте пребывания[5].

Таким образом, определение туризма базируется на следующих признаках:

- туризм есть результат передвижения людей;

- туризм всегда включает два элемента: путешествие в пункт назначения и остановку там;

- путешествие означает выезд из страны (или региона), где турист постоянно проживает;

- путешествие - являет собой временное движение туриста по туристскому маршруту.

Формирование российского туристского рынка началось с 1990 г. Одновременно шло три процесса:

- распад предприятий старого типа (экскурсионных бюро, бюро путешествий);

- создание новых предприятий, которые впоследствии стали называться туроператорами или турагентами;

- модификация старых туристских предприятий путём перестройки на разработку туристского продукта, имеющего спрос у российского потребителя.

На первом этапе развития рынка разрабатывались в основном выездные туры. Многолетний дефицит выездного туризма в СССР сформировал повышенный спрос на внешний туристский продукт. Некоторые страны ввели ряд мер по привлечению российских туристов: безвизовый въезд в страны бывшего социалистического содружества (Китай, Чехия, Венгрия, Болгария и др.); упрощение визовых формальностей в Германии, Италии, Испании; экономические туры для российских туристов в некоторые страны (Франция, Испания).

Большим спросом пользовались шоп-туры, туры познавательного характера, отдых в Турции, Италии, Греции, ОАЭ, развлекательный и молодёжный туризм, образовательный и деловой туры, горнолыжный туризм, лечение и оздоровление, морские круизы.

Выездной характер российского туризма был обусловлен следующими причинами:

- новизна иностранного продукта для российского потребителя (отсутствие выездного туризма в СССР);

- упрощение порядка выезда;

- расширение внешних деловых контактов;

- увеличение числа предприятий и отдельных граждан, располагавших валютными средствами;

- доступность цен на выездные туры;

- большая конкурентоспособность иностранного туристского продукта (лучшие условия проживания и гостиничный сервис в целом, комфортабельный транспорт в турах и транстурах).

Развитию туризма был нанесён существенный урон из-за ситуации, сложившейся в России вследствие экономического кризиса (август 1998 г.). Многие фирмы переключились на разработку продукта для внутреннего и выездного туризма. Это дало возможность приостановить процесс банкротства туристских фирм и частично перераспределить сегменты на внутренний и выездной туризм.

Наиболее приоритетными направлениями внутреннего туризма стали средняя полоса и юг России. Разрабатываемые туры в основном отличались непритязательностью: отдых в курортных местах России и Украины (Сочи, Геленджик, Дагомыс, Ялта и др.), познавательный туризм в культурно-исторические центры («Золотое кольцо», Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург и др.), экологический туризм, сафари-туры (охота, рыбалка), речные круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею, отдых, лечение.

Приоритетные направления въездного туризма: познавательный, экологический, сафари-туры (рыбалка, охота), отдых, морские круизы на Дальнем Востоке.

В последние годы (с 2000-е гг.) наблюдается тенденция улучшения развития туризма в России: увеличивается поток желающих посетить не только зарубежные страны, ни и достопримечательные отечественные места, улучшается качество обслуживания, развивается детский туризм (предлагаются всевозможные детские поездки на морские курорты, в различные лагеря (от палаточных до комфортабельных) и зарубежные страны с познавательной целью и т.д.), разрабатываются новые маршруты туров.

Рассмотрим субъекты рынка туристических услуг. В настоящее время на туристском рынке действуют два вида туристских фирм: туроператоры и турагенты.

Турагент - это организация-посредник, реализатор туристского продукта туроператора, работающий непосредственно на туристском рынке. Турагент получает за свою деятельность комиссионное вознаграждение (7-15 % от стоимости тура). В отличие от туроператора турагент не несет ответственности за качество тура.

Турагенты действуют, как правило, на определенном сегменте туристского рынка, где и реализуют туристский продукт. В реальном туристском предпринимательстве наиболее часто встречается смешение функций, что характерно для туристского рынка. Одна и та же туристская фирма может выступать по отношению к одним своим продуктам как рецептивный туроператор, а к другим - как инициативный, а в некоторых случаях и как турагент по продаже готовых туров, сформированных стсьронним туроператором. Так, например, ОАО «ЦСТЭ-Интур - Центральный совет по туризму» одновременно выступает и как оператор по отправке российских туристов за рубеж, и как оператор по приему иностранных туристов в России, имеет собственные отделы продаж (агентства), совмещая указанные функции. А некоторые другие компании, например «Натали-турс», «Инна-тур», называя себя туроператорами, выполняют чисто инициативные функции; («Натали-турс» - туроператор по Испании), формируя туры в различные страны мира по договорам с принимающими туроператорами по приему, добавляя к этому ряд других услуг (авиа, прокат автомашин, комплектация и комбинирование туров «отдых/путешествие» и т. д.).

Туристический оператор -- активный субъект туристического рынка, непосредственно участвующий в планировании, разработке, продвижении и реализации туристического продукта с коммерческими целями. Это означает, что силами туроператоров обеспечивается предоставление туристам услуг, составляющих турпакет, ранее ими приобретенных, оплаченных и забронированных от имени уполномоченных агентств.

Оператор, таким образом, является конечным звеном в сложной системе доведения тура до потребителя, вступающим в прямое взаимодействие с предприятиями инфраструктуры и супраструктуры туристической индустрии (отели, перевозчики, экскурсионные фирмы, страховые компании, банки) -- непосредственными исполнителями услуг, в целях их (услуг) качественной и наиболее эффективной организации, для туристов (трансферы, проживание, питание, экскурсионные программы).

В связи с этим основной задачей любого туроператора становится планирование предстоящего тура, то есть создание упорядоченного по времени, отвечающего требуемому и ценному для туриста составу и качеству графика предоставления заявленных услуг.

Не менее значимой является присущая только турператорам функция ценообразования на туристическом рынке. Возможности каждого туроператора в сфере ценообразования различны и определяются целым рядом как субъективных, так и объективных факторов. [4, с. 467].

Прежде всего, это объемы работы оператора. Большое количество регулярно отправляемых оператором туристов позволяет последнему увеличивать размеры блоков на авиарейсах, либо даже организовывать собственную чартерную цепочку, объемы комитментов по направлению работы оператора, организовывать собственные трансферы в местах отдыха туристов, в конечном счете, -- открывать собственные представительства в курортных центрах, осуществлять инвестиции в их гостиничные предприятия, оказывать давление на местных хотельеров либо принимающие стороны и т.д.

Помимо объемов перевозок, к факторам, определяющим возможности оператора в ценообразовании на конкретном направлении, можно отнести обладание им определенными связями или уникальными правами на представительство, эксклюзивными договорами с хотельерами или перевозчиками, использование оператором новейших технологий работы, пользование закрытыми источниками информации (в том числе и исходящими от органов власти), наличие у оператора крупной агентской сети и т.д.

Функция продвижения туристического продукта является важнейшей формой маркетинговой активности туроператора. В целях достижения максимальной рентабельности туристического проекта (в особенности, нового, либо модифицированного) туроператор выступает наиболее заинтересованной в распространении всех видов информации о нем (маршрут, предлагаемые средства трансферов, размещения, проведения досуга, ценовой диапазон предложения, условия работы уполномоченных агентств и приобретения тура) стороной, применяя в практике как можно большее число инструментов рекламы, стимулирования продаж, PR.

Во многом именно благодаря маркетинговой деятельности туроператоров прочим субъектам туристического рынка (туристам, агентам, конкурирующим операторам, а также поставщикам туристических услуг, органам власти) становится известно о динамике изменений конъюнктуры туристического рынка (цены, ассортимент туров, формы сотрудничества, внедрение новых технологий продаж, продвижения).

Информативная функция современных туристических операторов проявляется в том, что в ходе разработки, продвижения, реализации туров.

Добытая оператором информация с целью популяризации туристического направления в целом, либо конкретного вида туров в частности, активно распространяется как среди специалистов турбизнеса, так и среди не имеющих непосредственного отношения к туризму населения посредством оформленных каталогов, буклетов, инструментов рекламы и стимулирования сбыта, организации инфо- и fam-туров для работников индустрии туризма.

Основная доля туроператоров в России работает с преимущественной ориентацией на выезд. Это объясняется еще и тем, что их деятельность строится на использовании наработанных схем и возможностей зарубежного туроперейтинга. Наблюдения последнего времени показывают, что некоторые туристские фирмы России начали постепенно проявлять интерес к внутреннему и въездному туризму. Это связано с тем, что во многих странах уже давно поняли необходимость развития программ обслуживания внутреннего туризма. В рамках каждой страны внутренний туризм способствует стабильному положению, национальной экономики благодаря перераспределению национального дохода и развитию видов деятельности, благоприятных для экономики страны в целом. Постепенно понимают эту выгоду и в России. Например, известно, что объединение таких гигантов российского турбизнеса, как «Интурист» и «Роза ветров», состоялось на базе отдела внутреннего туризма, к которому и «Интурист», и «Роза ветров» давно проявляли внимание.

По прогнозу Всемирной Туристской Организации к 2020 году Россия может войти в первую десятку стран - самых популярных направлений туризма. По оценке экспертов ВТО, Российская Федерация занимает 15 место в мировой классификации по посещаемости иностранцами, что составляет 2.5% мирового рынка въездного туризма. Прирост в процентном отношении в 1999 году по сравнению с 1998 годом составил 5,23%. В настоящее время Россию посещает порядка 17,5 млн. иностранцев в год (в т.ч. с целью туризма только 2,5 млн. чел. в год - 14,3 % от общего объема), что составляет около 2,5% мирового потока.

Основными «туристическими» тенденциями 2010 года в мире, в том числе в России, стали растущая популярность поездок на относительно небольшие расстояния, предпочтение туристами нескольких коротких поездок одной длинной и рост самостоятельных, независимых от турфирм, путешествий.

В 2010 году в России были введены в строй более 400 гостиниц, пансионатов и иных средств размещения; туроператоры отмечают рост объемов продаж на 40-45%. [9].

Есть прогресс по въезду иностранцев в Россию (рост составит около 15%) и динамичное поступательное развитие внутреннего туризма. Если раньше основными направляющими городами для внутреннего туризма были только Москва и Петербург, то теперь все регионы делают акцент на своих соседях.

Другая общемировая тенденция -- после кризиса растет частота поездок, но при этом уменьшается их длительность. То есть если раньше предпочитали отдыхать реже, но дольше, то сейчас отдых дробится на несколько периодов.

1.2 Особенности внутреннего российского туррынка на современном этапе

Туристские ресурсы России неисчерпаемы. Однако исследования показывают, что более 60% россиян, выезжавших в зарубежные туры, и не догадываются, что те же удовольствия можно получить у себя дома. Причем речь идет не только о красоте родной природы или лечебных факторах отечественных курортов. Но и об уникальных возможностях для событийного, экстремального, приключенческого и многих других видов туризма. В лучшем случае знания сограждан о туристских возможностях страны ограничиваются представлениями о Черноморском побережье Кавказа, городах Золотого кольца и домах отдыха в пределах области, края, в которых они живут.

Как результат, ресурсная база внутреннего туризма задействована на 10-15%. В итоге в сфере внутреннего туризма отсутствует полноценный товарно-денежный обмен - основа экономического развития любой отрасли. Денежные же средства россиян, которые, собственно, и должны стать основой самоинвестирования отрасли, вывозятся за рубеж.

По мнению большинства руководителей туристских фирм (63,3% из 1137 опрошенных фирм), в последнее время наблюдается тенденция постепенного роста популярности внутреннего туризма. При этом охотнее всего россияне посещают по туристским путевкам Санкт-Петербург (16,1% количества обслуженных туристскими фирмами внутренних туристов), Краснодарский край (15,5%), Москву (10,1%). Для внутреннего туризма характерны в основном краткосрочные туры (1-14 дней) с целью досуга и отдыха (70,8% количества обслуженных туристов). Россияне отдают предпочтение круизам на теплоходах и путешествиям в автобусах (12%), выезжают на лечение в республиканские курорты и здравницы (6%). Только 11% россиян могут позволить себе более продолжительный организованный отдых (15-28 дней). Пик внутреннего туризма приходится на июль и август (20,6 и 23,1% туристов соответственно).

Тем не менее в настоящее время развитие внутреннего туризма находится в зачаточном состоянии по многим причинам. Во-первых, туристским фирмам нерентабельно показывать Россию россиянам. Во-вторых, уровень цен на средства размещения достаточно высок при их низкой комфортности. В-третьих, население России недостаточно информировано о туристско-рекреационных возможностях регионов страны. В-четвертых, у туристских фирм возникают проблемы при работе с организациями санаторно-курортного комплекса [3, стр. 49].

Большую роль в оживлении внутреннего туризма, в информировании россиян о туристских приоритетах собственной страны могли бы сыграть сами туркомпании. Но поскольку у них нет прямой заинтересованности в этом, получается замкнутый круг: фирмы работают преимущественно с прибыльными зарубежными направлениями и опасаются браться за внутренний туризм, а клиенты этих фирм не покупают российские туры, потому что ничего о них не знают [2, стр. 250].

Наблюдения последнего времени показывают, что некоторые туристские фирмы России начали постепенно проявлять интерес к внутреннему и въездному туризму. Это связано с тем, что во многих странах уже давно поняли необходимость развития программ обслуживания внутреннего туризма. В рамках каждой страны внутренний туризм способствует стабильному положению национальной экономики благодаря перераспределению национального дохода и развитию видов деятельности, благоприятных для экономики страны в целом. Постепенно понимают эту выгоду и в России. Создание привлекательного внутреннего туристского продукта, насыщенного разнообразными основными и дополнительными услугами, является самой важной задачей развития российского туристского рынка.

Развитие российского внутреннего туризма сдерживается целым рядом негативных факторов, к которым относятся: отсутствие комплексного взгляда на страну и отдельные ее регионы как туристскую дестинацию; бедность ассортимента предлагаемых услуг; недостаточное развитие туристской инфраструктуры, в частности, гостиниц среднего класса, отсутствие развитой сети современных транспортных магистралей; неудовлетворительная работа транспортных предприятий; поток негативной информации в средствах массовой информации о криминальной ситуации в стране; непроработанность нормативно-правовой базы; ограниченность рекламы российских туристских направлений за рубежом; слабая профессиональная подготовка работников индустрии туризма, что приводит к ориентации страны на выездной туризм.

Эти проблемы невозможно решить без поддержки государственных органов власти. Поэтому в настоящее время к первоочередным задачам государственных органов по управлению туризмом относится создание эффективных условий для работы туристских организаций, что предполагает:

- формирование и дальнейшее совершенствование законодательной базы; развитие предпринимательства в сфере туризма, прежде всего малого и среднего;

- укрепление материально-технической базы индустрии туризма путем привлечения отечественных и иностранных инвестиций;

- развитие инфраструктуры туризма для обеспечения конкурентоспособности страны на мировом туристском рынке;

- разработка и внедрение прогрессивных методов и стандартов туристского обслуживания;

- возрождение массового социального туризма и на этой основе повышение интереса граждан России к родной стране, а также более эффективное решение вопросов сохранения историко-культурного наследия и природной среды; проведение активной рекламно-информационной деятельности, направленной на продвижение и формирование образа России как страны, благоприятной для туризма [6, стр. 6].

Государство должно поддерживать и поощрять развитие въездного и внутреннего туризма и стимулировать развитие данных направлений на законодательном уровне. Для этого требуется самым серьезным образом модернизировать Концепцию развития туризма в России, разработать эффективную современную модель конкурентоспособного отечественного туризма на мировом туристском рынке для превращения туризма в доходную и бюджетообразующую отрасль. Также необходимо учитывать в данной модели создание положительного образа России в глазах самих россиян, что имеет не только экономический, но и стратегический социальный смысл.

Глава 2. Анализ развития внутреннего туризма в Нижегородской области

2.1 Характеристика Нижегородской области

Нижегородская область образована 14 января 1929 г. как Нижегородский край, в 1932 г. переименована в Горьковский край, в 1936 г. в Горьковскую область, в 1990 г. -- в Нижегородскую область.

Находится в центре европейской части России. Граничит на северо-западе с Костромской областью, на северо-востоке с Кировской, на востоке с республиками Марий Эл и Чувашией, на юге с Республикой Мордовия, на юго-западе с Рязанской областью, на западе с Ивановской и Владимирской областями. Входит в состав Приволжского федерального округа. Площадь -- 76,9 тыс. км². Население -- 3,41 млн. человек. Плотность населения -- 44,4 человек/км², удельный вес городского населения--1 78,3%. Административный центр -- Нижний Новгород (2,7 млн. человек).

Климат умеренно континентальный. Средняя температура
января - 12 "С, июля -- 19 °С; осадков около 500 мм в год.

Рельеф. Волга делит область на возвышенное Правобережье (до 247 м) и низинное Заволжье.

Водные объекты. Нижний Новгород расположен у впадения Оки в Волгу. В области более 800 рек (Теша, Кудьма, Сура и др.), 2700 озер и прудов.

Флора и фауна. При движении с севера на юг европейская темнохвойная тайга сменяется смешанными и широколиственными лесами, которые постепенно переходят в луговые степи. [8].

Транспорт. Воздушный. Из международного аэропорта Нижнего Новгорода выполняют рейсы многие российские авиакомпании, а также немецкая авиакомпания «Люфтганза». Автомобильный, железнодорожный и речной транспорт. В Нижнем Новгороде -- метрополитен, центр Горьковской железной дороги и Волжского речного пароходства. К нижегородскому пароходству приписан единственный в России теплоход-санаторий «Михаил Фрунзе». Эксплуатируются четырех палубные комфортабельные теплоходы «Георгий Жуков», «А.И. Герцен», «А. Суворов». С 2006 г. в порту Нижнего Новгорода начал работу теплоход «Рылеев», технические характеристики этого судна позволяют совершать путешествия до Соловецких островов.

В 1929 г. в Нижнем Новгороде было открыто отделение Российского общества туристов.

В 1991 г. Нижний Новгород вместе с историческим именем вернул себе статус «открытого» города, что, естественно, увеличило приток туристов.

Государственное регулирование туризма в Нижегородской области осуществляется Министерством поддержки развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области, в частности его отделом развития туризма и народных художественных промыслов. При Министерстве функционирует общественный экспертно-консультативный Координационный совет по развитию туризма. В его задачи входит корректировка и контроль реализации программы «Развитие регионального туризма в Нижегородской области», регулирование государственной поддержки сферы туризма и туристской индустрии, координация субъектов туриндустрии и предприятий других отраслей.

Но есть и минусы развития экономики Нижегородской области.

Сейчас отрасль машиностроения и промышленности занимает 57,1% в структуре доходов области. Однако тенденции последних 20 лет таковы, что мы становимся все более неконкурентоспособными в этой сфере. Автозавод пытался выпускать новые виды автомобилей - «Волгу Сайбер», но это не увенчалось успехом. «Красное Сормово» ежегодно строит лишь несколько барж «река-море». Давно наметился и кризис в авиастроении.

Сейчас автомобилестроение дает 12,4% доходов в структуре области, транспорт и логистика -- 8%, черная металлургия -- 6%. При вступлении в ВТО область деградирует по этим и ряду других позиций. Если не будет сборка западных автомобилей отверточной сборкой, ГАЗ с большим количеством работающих станет неконкурентоспособен, что чревато социальной напряженностью. Металлургия (Выксунский металлургический завод и связанное с ним производство в Красных Баках) также испытает трудности. Западные металлурги просто не допустят нижегородских производителей на рынок.

Если Россия, вступив в ВТО, начнет создавать мощную производственную структуру, это потребует огромных капвложений. Между тем, средств будет не так много. Во-первых, не закончился глобальный экономический кризис. Во-вторых, предстоит немало колоссальных трат на ряд федеральных проектов: Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу, строительство острова Русский на Дальнем Востоке и т.д.

Сейчас доля от выручки товаров туристического толка в структуре доходов Нижегородской области составляет всего 1,14%. В планах областного правительства -- увеличить этот показатель в разы. Всемирная туристская организация подсчитала, что на каждый рубль реализации турпродукта иностранным туристам приходится, как минимум, еще рубль, который этот турист тратит на приобретение услуг и товаров смежных отраслей (сувенирную продукцию, питание, транспорт, связь, развлечения).

Развитие ВВТ -- это еще и способ занять население. Каждый въезжающий в страну турист создает 8-10 рабочих мест. Это стимулирует развитие не только гостинично-туристской и санаторно-курортной, но и смежных отраслей: транспорта, общественного питания, экскурсионно-информационных служб, спортивно-оздоровительных комплексов и деловых центров.

2.2 Ресурсы Нижегородской области для внутреннего туризма

В Нижегородской области более 150 турфирм, треть из них ориентирована на развитие въездного и внутреннего туризма. В области насчитывается около тысячи гостиниц. К услугам гостей Нижнего Новгорода и области комфортабельные отели «Волна», «Александровский сад», «Жук Жак», «Никола Хаус», «Октябрьская», «Ока», «Сервис-Ярмарка», «Заречный» и др.

Территория Нижегородской области простирается в пределах трех природных зон, активно используемых туристами. Имеется около 400 памятников природного наследия, в том числе 1 заповедник, 17 заказников, 2 проектируемых национальных парка (на территории Ичаоковского Бора и Пустынских озер).

Основные туристские достопримечательности сосредоточены в Нижнем Новгороде, основанном в 1221 г. на месте слияния двух великих русских рек Волги и Оки как опорный пункт обороны русских земель.

По численности населения и промышленному потенциалу Нижний Новгород входит в первую пятерку городов России. В городе сохранилось немало уникальных памятников истории, архитектуры и культуры, что дало основание ЮНЕСКО включить Нижний Новгород в список 100 городов мира, представляющих мировую историческую и культурную ценность.

Главная достопримечательность Нижнего Новгорода -- Кремль, исторический центр города. По инженерно-фортификационным характеристикам -- это одна из наиболее совершенных русских средневековых каменных крепостей. При многочисленных осадах она никогда не была захвачена врагами. Включает в себя 13 башен: Дмитриевскую, Пороховую, Георгиевскую, Борисоглебскую, Зачатьевскую (обе полуразрушены), Белую, Часовую, Ивановскую, Северную, Тайницкую, Коромыслову, Никольскую и Кладовую. [8]

На территории Кремля находится Нижегородская филармония, в которой проходит международный фестиваль имени Сахарова. Особого внимания заслуживает выставочный центр «Дмитриевская башня». В одной из стен Кремля располагается кафе «Кладовая башня».

Историческое место Нижнего Новгорода -- Нижегородская ярмарка. Она просуществовала более столетия и имела исключительное значение в истории русской торговли и формировании всероссийского рынка. В 1818 г. построен Гостиный двор из 60 двухэтажных строений. На территории ярмарки действовали ярмарочный театр и цирк. Ярмарка привлекала купцов со всей России, с востока (греческих, турецких, иранских) и Западной Европы (немецких, английских). После 1929 г. ярмарка не организовывалась. Из зданий Нижегородской ярмарки сохранился Спасо-Преображенский собор. В конце XIX в. на стрелке был построен собор Александра Невского, второй ярмарочный собор.

На широкой террасе крутого окского берега расположен архитектурный ансамбль Благовещенского монастыря, основанного в XIII в. Монастырский ансамбль включает пять церковных зданий и три корпуса обителей, обнесенных невысокой каменной стеной.

В корпусе Нижегородской духовной Семинарии расположен Нижегородский православный музей, открытый в 1918 г. по предложению митрополита Николая. Экспозиция музея знакомит с историей Русской православной церкви и Нижегородской епархии. Основные фонды составляют подлинные предметы православного богослужения: Кресты, Евангелия, Священные сосуды, церковная утварь, богослужебные книги. В музее также представлены фотографии, репродукции, альбомы, книги по истории иконописи, искусству церковных умельцев, церковному зодчеству.

Нижегородская святыня -- Печерский монастырь. Основан в 1328--1330 гг. монахом Киево-Печерской лавры Дионисием. Монастырь был одним из важных центров русской культуры XIV в.

Древнейший каменный храм Нижнего Новгорода -- Михайло-Архангельский собор (1628--1631). Сооружен в ознаменование победы народного ополчения под предводительством К. Минина и Д. Пожарского в начале XVII в. В соборе погребен прах К. Минина.

Среди многочисленных музеев Нижнего Новгорода можно выделить музей-квартиру Максима Горького, Русский музей фотографии, Музей речного флота. В Художественном музее Нижнего Новгорода около 12 тыс. экспонатов, основу составляет богатая коллекция отечественной живописи. Коллекция русского искусства дает возможность последовательно проследить историю национального искусства -- от древнерусской иконописи до современных произведений, созданных в последние годы XX в. Среди экспонатов музея особо выделяются собрания Б. Кустодиева и Н. Рериха. Здесь же расположен один из старейших театров России, построенный в 1896 г., -- Нижегородский государственный академический театр драмы им. М. Горького.

Верхневолжская набережная Нижнего Новгорода -- самая высокая набережная Волги. Она соединяет две центральные площади города (площадь Минина и Сенную, площадь).

В Нижегородской области имеются уникальные природные памятники (легендарное озеро Светлояр, Керженский заповедник), курортные зоны - Горьковское море, Зеленый город. Туристы издавна облюбовали для сплавов лесные реки Керженец, Пьяну, Ветлугу. Обилие лесов, 8 000 рек, 2700 озер и прудов -- все это благоприятствует развитию экологического, охотничье-рыболовного и приключенческого туризма.

В области 200 действующих народно-художественных промыслов. Во многих районах есть фабрики, частные мастерские, куда можно привозить туристов на мастер-классы с последующей продажей им сувениров.

Уникальные праздники («Праздник тумботинской финки», фестиваль кенароводов «Птичка певчая», «Город гончаров», «Золотая хохлома», гусиные и петушиные бои) создают хорошую почву для развития культурно-познавательного и событийного туризма.

Кроме того, на Нижегородчине много православных святынь, самые крупные из которых - Свято-Троицкий Серафимо-Дивеевский и Макарьевский-Желтоводский монастыри. Сейчас идут разговоры и о том, чтобы сделать открытым Саров (Арзамас-16) - землю Серафима Саровского и город, где работали «отцы водородной бомбы» Сахаров, Курчатов, Харитон.

Украшение Арзамаса -- величественный пятиглавый Воскресенский собор. Построен в честь победы русского народа в Отечественной войне 1812 г. на средства, собранные горожанами. Рядом с Воскресенским собором располагается комплекс Никольского женского монастыря, основанного еще в конце XVI в. Работы с золотой вышивкой монахинь Никольского и Алексеев-ского монастырей славились и в Греции, и в Иерусалиме. Комплекс соборной площади дополняет церковь во имя иконы Божией Матери «Утоли моя печали». Всего в Арзамасе находится более 30 храмов и 4 монастыря.

Город Городец, отметивший в 2002 г. 850-летие, славится деревянными домами, украшенными глухой барельефной и прорезной деревянной резьбой. Каменные купеческие дома украшены крылечками с ажурным кружевом чугунных навесов, роскошными металлическими дымниками и водостоками. В одном из таких особняков, принадлежавшем купцу И.П. Облаеву, располагается краеведческий музей. В память о щедрых вкладах и меценатстве Городецкого купечества в 2002 г. в Городце был установлен памятник российскому купечеству. Здесь, как и много лет назад, процветают городецкая роспись, золотая вышивка, лозоплетение, гончарное искусство, выпечка медовых пряников, резьба по дереву. Резьба пряничных досок достигла уровня высокого мастерства и стала подлинным искусством. Современный Городец справедливо называют «городом мастеров». [8]

В Богородском краеведческом музее хранится уникальная коллекция старинной керамики. Здесь же можно познакомиться с историей другого знаменитого богородского промысла -- кожевенного. Традиции Богородских гончаров продолжают Богородский дом ремесел и гончарная мастерская «Горшеня». В Доме ремесел создан музей керамики, где представлены разнообразные изделия из глины -- от мелкой пластики до высокохудожественных керамических изделий.

Вокруг Богородска сохранилось несколько помещичьих усадеб, находящихся в большей или меньшей степени запустения. Они представляют интерес в основном благодаря своим паркам. В Павлово есть несколько красивых храмов.

У Дзержинска на левом берегу Оки расположено уникальное архитектурное сооружение: 128-метровая стальная гиперболоидная ажурная башня, построенная инженером ВТ. Шуховым в 1929 г. Это одна из двух сохранившихся в России высотных многосекционных гиперболоидных конструкций, вторая -- известная Шуховская башня на Шаболовке в Москве.

Семенов -- старинный крупнейший центр художественной обработки дерева. Он внесен в список исторических населенных мест России как памятник градостроительства под открытым небом. Автор плана постройки города -- известный русский архитектор Я.И. Ананьин использовал архитектурные принципы французского градостроительства, когда все улицы сходятся к одной площади.

В особняке купца-старообрядца Петра Шарыгина располагается Семеновский историко-художественный государственный музей. Наряду с лучшими образцами золотой хохломы в музее представлена резьба по дереву, деревянная скульптура, семеновская игрушка. В одном из старинных старообрядческих скитов расположен музей старообрядчества. На предприятиях художественных промыслов -- «Хохломская роспись» и «Семеновская роспись» можно увидеть, как изготавливаются хохломские сувениры и матрешки.

В историческом музее Павловска развернуты экспозиции, рассказывающие о знаменитых сталеслесарных промыслах. Особенно интересна коллекция замков, представленная экспонатами весом от 0,9 г до 50 кг. Некоторые экспонаты музея можно увидеть только под микроскопом, например, механическую блоху в платиновых лаптях или замочек, застегнутый на ушке иголки.

Село Большое Болдино в течение трех столетий находилось во владении рода Пушкиных. Сегодня в старинной усадьбе располагается литературно-мемориальный музей-заповедник. Здесь сохранился господский дом -- деревянный особняк с мезонином, отреставрирована большая часть построек: вотчинная контора, баня, конюшни. В честь предков Пушкина построена часовня Архангела Михаила. В двух деревянных домах по соседству с усадьбой разместился музей пушкинских сказок.

В селе Дивеево вблизи Арзамаса в Дивеевской обители хранятся мощи преподобного Серафима Саровского.

В 2 км от с. Большое Болдино находится старинный центр производства чернолощеной керамики -- с. Большое Казариново. Здесь с XVI в. местные жители занимаются изготовлением глиняной посуды.

Одним словом, Нижегородская область - это край, перспективный для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, делового и событийного, экологического и приключенческого, сельского туризма, охоты и рыбалки.

Нижегородская область, по оценкам международных экспертов, входит в десятку наиболее перспективных в России. Позиции региона дополнительно усиливает перспектива вхождения в маршрут «Большое Золотое кольцо».

На всем этом нужно и можно зарабатывать. Поэтому в регионе была принята целевая программа «Развитие въездного и внутреннего туризма в Нижегородской области в 2007-2011 годах». Ее целью правительство региона определило «формирование конкурентоспособной туристской индустрии, способствующей социально-экономическому развитию области за счет увеличения налоговых поступлений в бюджеты всех уровней, притока иностранной валюты и увеличения количества рабочих мест». В связи с этим было решено привлечь инвестиции на развитие материальной базы и внедрить кредитно-финансовые механизмы господдержки. Так, была разработана система льготного кредитования в форме возмещения части процентной ставки по кредитам. [9]

Реализация программы должна дать следующие результаты: рост туристских потоков в область ежегодно до 100 тыс. иностранных граждан и до 1400 тыс. россиян, привлечение не менее 7 млрд рублей инвестиций, увеличение доходов областного и местных бюджетов, 4 тысячи новых рабочих мест. После ввода в действие объектов по инвестиционным проектам поступления в бюджет и внебюджетные фонды ежегодно должны увеличиваться на 15-20%.

2.3 Направление и проблемы реализации программы развития внутреннего туризма в Нижегородской области

Между тем, на рынке въездного туризма доля Нижегородской области составляет не более 1%, на рынке внутреннего - не более 2%. Какие можно выделить проблемы в развитии туризма в области.

Во-первых область долгое время была «закрытой», поэтому мало известна на рынке. Инфраструктура развита явно недостаточно. Некоторые объекты показа находятся в неудовлетворительном состоянии.

Одними только финансовыми ресурсами государства эту проблему не решить. Поэтому большая ставка в региональной программе делается на привлечение частных инвесторов. В ближайшие годы в Нижегородской области предполагается вложить в туризм 3,6 млрд. рублей, из них около миллиарда федеральных средств, 296 тысяч - региональных и 1 млрд. 700 тыс. рублей -- средств частного бизнеса.

Инвесторы могли бы вкладывать средства в строительство и реконструкцию туристических объектов, а также развитие инфраструктуры и смежных отраслей. Давайте проанализируем их состояние.

Итак, транспорт. Основной парк автобусов (около 30 единиц) -- 5-8-летние иномарки. В районах области туристов обслуживают «ЛиАЗы» и «ПАЗы» без кондиционеров, биотуалетов, к которым привыкли иностранные туристы. Ко многим объектам показа не построены дороги, или же они находятся в плохом состоянии. Хромает и придорожный сервис. Например, на популярнейшем маршруте Нижний Новгород - Арзамас - Большое Болдино только недавно появился комплекс с туалетом, кафе, сувенирной лавкой, на других же направлениях их нет вовсе.

Региональная программа предусматривает ежегодное льготное кредитование при закупке 4-5 единиц туристического транспорта. Каждый год будет кредитоваться и строительство 2-3 сервисных комплексов, для которых уже определены площадки. [6]

Круизные компании имеют около 20 комфортабельных пассажирских теплоходов, способных обеспечить за навигацию перевозку более 200 тысяч туристов. Объем услуг крупных операторов ежегодно составляет около 200-260 млн рублей. Наличие на рынке одного теплохода создает 50-200 рабочих мест.

Однако большая часть судов требует переоборудования. Нужно строить и новые теплоходы. Современные модели пассажирских судов «Сура» разработаны нижегородской группой компаний «ГАМА». На судах, которые будут строиться на верфях Нижегородчины, будет использоваться новый движительно-рулевой комплекс с гребными колесами. Это позволит теплоходу проходить по рекам с ограниченными глубинами и извилистым фарватером, даст пассажирам возможность выхода на необорудованном берегу. Стоимость строительства одного такого судна - 10-15 млн долларов США, срок окупаемости 8-10 лет. Валовая ежегодная прибыль от эксплуатации теплохода - 600-800 тыс. евро. Компания предлагает следующие формы соучастия в проекте: соинвестирование, заказ на строительство теплоходов «Сура», лизинг.

Еще одна проблема круизного туризма -- неуклонное обмеление Волги и Оки. Из-за невозможности швартовки крупных теплоходов многие нижегородские города остаются незадействованными в круизных маршрутах. Поэтому нужно строить и ремонтировать берегоукрепления, углублять дно по судоходной части рек, благоустраивать причальные территории в круизных центрах по берегам Волги: Чкаловск, Балахна, Макарий, Павлово.

Позитивный пример в этом отношении -- Городец, который в последние годы вновь вернулся в программы речных круизов. Некоторые суда начали делать стоянку в Чкаловске, а также в зеленой зоне «Лукоморье» близ Балахны.

Одно из предложений для инвесторов -- создание туристско-рекреационной зоны в зоне Горьковского моря. На площади 220 га планируется возвести туристский город с 10-15 гостиницами, ресторанами, оздоровительными и развлекательными центрами, полем для гольфа и яхт-клубом. Задумано, что в городке будут останавливаться круизные суда. Объем инвестиций - не менее 1 500 млн. рублей. [8]

Еще одна область приложения инвестиций -- строительство и реконструкция отелей. Сейчас в Нижнем Новгороде - две четырехзвездочных гостиницы, три трехзвездные, ряд частных мини-отелей в историческом центре. Построены загородные гостиничные комплексы. Несмотря на это, в области по-прежнему недостаточно гостиниц туристского класса с современным уровнем комфорта.

Большая проблема -- и состояние гостиниц в большинстве районных центров.

К сожалению, необходимость реконструкции и переоборудования большинства гостиниц приводит к увеличению стоимости турпродукта, который становится неконкурентоспособным ни на российском, ни на зарубежном рынках. Например, стоимость путевки на неделю в пансионат Нижегородской области, соответствующий по комфортности турецкому отелю 2- 3*, будет стоить 350 долларов США. За указанную сумму турист может отдохнуть в отеле 4* в Турции, причем с учетом стоимости авиаперелета.

Чтобы удешевить нижегородский турпродукт, в областной программе предусмотрено льготное кредитование для инвесторов, желающих вложиться в строительство гостиниц и мини-гостиниц туристского класса в крупных исторических центрах Нижегородчины, а также бизнес-отелей в Нижнем Новгороде. Также предусматривается льготное кредитование на развитие инфраструктуры в приоритетных туристских центрах и районах области -- по 3-4 комплекса ежегодно. [9]

Один из перспективных объектов для инвестирования - туристский центр в Балахне, на родине организатора ополчения 1612 года Кузьмы Минина. Празднование 400-летия этого исторического события в 2012 году предполагает включение Балахны в межрегиональный туристский маршрут.

Другой интересный проект -- возведение стилизованного под древнерусский град музейно-туристского комплекса «Град Китеж» в селе Владимирское близ легендарного озеру Светлояр. Примерная стоимость проекта - 2 млн долларов США. Рядом с комплексом есть площадка 8 га (земли сельхозназначения), где можно построить туристские коттеджи. Примерный объем инвестиций 3-4 млн долларов США.

Еще одно направление это развитие охотничьего и рыболовного туризма. В нетронутых глухих лесах обитают лось, заяц-беляк, бурый медведь, волк, лиса, барсук, белка, рысь, выдра, норка, бобр, рябчик, тетерев, глухарь, утка. В реках, ручьях и озерах водятся судак, стерлядь, жерех, сом, щука, лещ, карась, карп, окунь.

Развитие охотничьего и рыболовного туризма немаловажно для развития сельских территорий, где нет промышленности и крупных предприятий. Местное население может предоставлять услуги размещения, организации питания, гидов-проводников.

Другое перспективное направление -- организация нетрадиционных видов сплавного туризма. Байдарки подойдут не всем, а вот прокатиться на плоту или надувном плавсредстве по живописной лесной реке захотят многие иностранные туристы.

Поэтому нужно будет построить вдоль сплавных мартшрутов промежуточные базы, где будут спальные места, кафе с блюдами из даров природы (травяные чаи, грибы, лосятина, кабанятина). Для них это экзотика, для нас - способ зарабатывания средств и возможность занятости сельского населения.

В региональной программе развитию экотуризма также уделено немало внимания.

В Нижегородской области на сравнительно небольшой территории находятся южная тайга, хвойно-широколиственные леса и лесостепи, уникальные природные ресурсы: Ичалковский бор, Борнуковская пещера, озеро Светлояр, Керженский заповедник и другие. Интересный объект - Ковернинская впадина, где на глубине 5 км найдены прототипы алмазов. Однако на строительство баз отдыха, туристско-информационных центров, кемпингов, обустройство экологических троп и туристских стоянок, смотровых площадок и вышек, организацию частных экохозяйств по разведению животных и растений и использованию их в туристских целях, нужны частные инвестиции.

Еще один слабо освоенный бизнес связан с организацией туристических групп по сбору местных продуктов леса: ягод, грибов, лечебных трав. Травяные и грибные вытяжки, настои -- вот к чему сейчас обращается весь мир. Нужно организовывать производство продуктов питания и переработки сельхозсырья в тех поселениях, которые сегодня терпят бедствие. Торговля копченой рыбой, мясом, соленостями, травяными чаями, грибами, лечебными сборами может быть организована на стоянках круизных судов, на базах сплавных маршрутов, в комплексах на туристических трассах. Сейчас население северных районов массово занимается сбором лисичек, которые потом уходят за границу. Германия получает прибыль в виде добавочной стоимости, а Нижегородская область -- ничего. А ведь грибы - это такие же российские ресурсы, как и нефть. [8]

инвестиция внутренний туризм нижегородский

Глава 3. Предложения по развитию внутреннего туризма в Нижегородской области

3.1 Привлечение средств населения в развитие отрасли

Любое развитие не возможно без финансовых вложений. И если программа развития внутреннего туризма Нижегородской области предлагает использовать принципы частно-государственного партнерства, то многие многие эксперты предлагают привлекать в развитие отрасли средства населения.

Например, такой опыт есть в подмосковном Воскресенске. Там глава администрации создал муниципально-частную инвестиционную компанию с привлечением свободных депозитных финасовых ресурсов населения.

Реализацией высокодоходной деятельности он обеспечил им высокую доходность инвестиций и вкладов. Помимо этого, привлеченные ресурсы позволили вкладчикам приобрести жилье по низкой стоимости, за счет привлечения сторонних покупателей жилья в построенных домах в пригородах Москвы. Половину квартир глава инвестиционной компании продавал на сторону, по рыночным ценам, другую -- своим вкладчикам, по цене вдвое ниже. Доходность от коммерческой продажи обеспечивала высокую доходность по вкладам.

3.2 Отражение предложения на развитие туристской отрасли

В сфере туризма вышеизложенная схема может работать так:

Создаваемые региональные частно-муниципальные корпоративные фонды развития или паевые компании привлекают средства населения в строительство коттеджей туристических комплексов, расположенных в поселениях, находящихся в зонах туристических маршрутов. Эти дома предлагаются участникам программы (сособственникам) в виде долевого участия в строительстве с переходом в полную собственность участника (вкладчика) через фиксированное время совместного пользования (2-5 лет). Это обеспечит развитие инфраструктуры рекреационного туризма и минимальное участие населения в организационно-хозяйственном и строительном обеспечении создания поселений коттеджного типа. При этом разрабатываются условия, что в определенный на договорной основе срок или сезонно в коттеджах будут размещаться туристы.

Таким образом, мы получаем развитие и обновление инфраструктуры на туристических маршрутах и частичное решение жилищного вопроса и занятости населения, и, конечно, столь необходимые привлечение средств граждан в виде инвестиций.