Особенность развития событийного туризма в условиях регионального туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода для брендинга территории.

В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.

Проблемы развития событийного туризма в нашей стране обсуждаются на научных конференциях в разных регионах, среди которых Казанский международный туристский форум «Ориентиры Будущего», Международная конференция по развитию событийного туризма в Якутии, бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий» в Москве и другие.

Главный вывод, который отмечается специалистами в данной сфере, заключается в том, что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без событий, которые сделают ее узнаваемой.

Кроме научных мероприятий, в настоящее время реализуется Проект по развитию молодежного событийного туризма в Центральном федеральном округе «Событие - 2014», проводится региональный конкурс Национальной премии в области событийного туризма на территории ЦФО. В данном конкурсе приняли участие 85 проектов из 15 регионов.

Одна из самых важных функций властей регионов, в которых развивается событийный туризм - это оценка эффективности событийных мероприятий. Оценить экономический эффект от проведения событий пытаются в течение последних двух десятилетий.

Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий.

Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие - это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.

Для региональных органов власти проведение и организация событийных мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень и привлечения инвесторов.

Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами.

Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма.

Важной задачей является поиск эффективных форм взаимодействия различных субъектов рынка с целью создания привлекательных туристических продуктов с учетом специфических особенностей и потенциала территории. При правильном подходе к организации успешно решаются социально-культурные задачи создания имиджа региона не только внутри страны, но и за рубежом, и впоследствии повысится туристический поток и финансовый приток участников туристского рынка.

В России весьма легко можно назвать места, которые привлекают местных туристов событиями, в основном, все эти мероприятия проходят в столицах - Москва и Санкт-Петербург. В последние годы наблюдается интерес к событиям связанным с поездками к Деду Морозу и Масленицей.

Так же, следует сказать о том, что если в жизни туристического объекта нет событий, которые сложились исторически, то их придумывает специально. Так, в городе Суздаль проводится большое количество праздников, на которые собираются не только туристы из России, но и из зарубежных стран. Знаменитыми считаются Праздник огурца и Гусиные бои.

В событийном туризме России мы можем выделить несколько тематических видов, по классификации А.В. Бабкина.

Так, по распространенности первое место занимают фестивали.

«Фестиваль - это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства».

1) Музыкальные конкурсы и фестивали. В Гатчинском дворцовом парке использовался зарубежный опыт проведения фестиваля «Ночь музыки в Гатчине», который был посвящен 170-летию П.И. Чайковского. Этот фестиваль возрождает музыкальные традиции Гатчинской императорской резиденции и рассчитан на самую разную публику. На похожих концертах можно побывать разве что в Европе. Интерес к этому событию превзошёл все ожидания, за ночь на берегу побывало около 7 тыс. слушателей, 70% из них - не гатчинцы.

Значительный рост въездного турпотока обеспечил музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Большой потенциал стать событиями высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, которые посвящены всемирно известным русским композиторам.

Фестивалями, которые с каждым годом собирают все большее количество туристов со всей России, становятся музыкальные фестивали, такие как «Нашествие» - в Тверской области, «Сотворение мира» - в Пермской области, «Рок-Холмы» - в Брянской области, «Фестиваль Городских Романтиков», «Легенды Русского Рока», «Rock on the Roof» - в Москве и многие другие.

2) Фестивали кино и театра. В Санкт-Петербурге проводятся Международный театральный фестиваль «Балтийский дом», фестиваль кино и театра «Амурская осень», «Будущее театральной России» - в Ярославле, «В кругу семьи» - Иркутск, «Кинотавр» - Сочи.

3) Национальные фестивали. Во многих регионах проводятся различные фестивали, которые организовываются на основе важных для региона исторических событий.

Праздники в событийном туризме нашей страны занимают огромное место так, как известно, «Масленица» проводится в самый «низкий» туристский сезон и является хорошим поводом для того, чтобы превратить её в событие международного уровня. Масленичные гулянья в каждом районе города, где со своими программами выступают городские учреждения культуры заинтересуют многих. «Масленицу» празднуют в дворцовых пригородах Санкт-Петербурга.

Проводятся веселые гуляния в Государственном комплексе Дворец конгрессов (Константиновский дворец), Павловском музее-заповеднике и в Царском Селе. На Масленице можно побывать в Рязани и во Владимире, тут вас ожидаю забавы, праздничные гулянья, ярмарка, игры. Анимационная программа «Русское масленичное застолье», сжигание чучела, проводы зимы - все это по настоящим русским традициям. Подобные гулянья сопровождаются экскурсиями по тематическим местам с участием аниматоров и артистов.

На такие мероприятия, как Масленица и Новый год, всегда собираются люди. А вот на малоизвестные праздники привлечь большое количество людей очень сложно.

4) Гастрономические фестивали. В некоторых регионах нашей страны зарождаются гастрономические фестивали, так популярные в Западной Европе. Одним из самых молодых гастрономических фестивалей является «Праздника Сыра» в Барнауле, который проходит с 2005 года, также сюда следует отнести «Море пива в Сочи».

5) Фестивали и выставки цветов. Международный фестиваль цветов в Санкт-Петербурге, ежегодно проходит в Александровском саду; международный фестиваль «Цветы Сахалина» - Южно-Сахалинск, всероссийский фестиваль цветов в Анапе.

6) Театрализованные шоу. Сюда можно отнести: международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» - пос. Рощино, конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» - пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край. Всё большую популярность приобретают исторические реконструкции. Так в Московской области ежегодно проходит фестиваль «Времена и эпохи», в Тюменской области - «Абалакское поле», в Пермском крае - «Большие маневры», в Карелии - «Осударева дорога», во Владимирской области - «Юрьевская застава», а в Псковской области - «Железный град», в Белгородской области - «Прохоровское поле - третье ратное поле России».

Вторыми по значимости идут спортивные события: «Зимняя Ыбица», Кубок Кремля по теннису, футбольные матчи и хоккейные турниры, соревнования по биатлону. Показательным мероприятием, которое привлекло большое количество туристов в Москву, был финал Лиги чемпионов в мае 2008 года. Все эти мероприятия собирают огромное количество туристов.

В 2013 году состоялась Универсиада в Казани. Данное событие рассматривалось как «глобальная репетиция» зимних Олимпийских игр в Сочи. Проведение Универсиады привело к увеличению турпотока в Республику Татарстан на 15%.

Так же, Казань вошла в список городов-участников чемпионата мира по футболу, который состоится в 2018 году, и объекты, построенные к Универсиаде, будут использоваться для его проведения. В списке ещё 10 городов (Москва, Калининград, Санкт-Петербург, Волгоград, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ростов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург), которые также ожидают масштабные инвестиции и развитие инфраструктуры.

Безусловно, главным событием для России стали зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи, которые не просто привлекли определенную аудиторию, туристов, они объединили население территории, показали всему миру Россию с лучшей стороны, подняв ее имидж.

Третье место занимают такие события как:

1) Модные показы. Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны»- Сочи, фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» - Самара, международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» - Санкт-Петербург, фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» - Плес (Ивановская область).

2) Аукционы. Аукцион недвижимости - Москва, нумизматический аукцион - Санкт-Петербург, антикварный аукцион - Москва

3) Международные технические салоны. Авиационно-космический салон «МАКС» - Жуковский (Московская область), автосалон в Москве; выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX», военно-морской салон - Санкт-Петербург.

Событий, которые способны привлечь туристов в регионы России, пока что не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной жизни регионов нашей страны наметились серьезные сдвиги и оживление.

Таким образом, мы можем говорить, что событийный туризм весьма новое направление туризма в России. Отсюда не столь впечатляющее количество событий, которые могу привлечь туристов. Что же касается доли туризма в ВВП, то оно составляет около 2%, включая event-туризма 1%. В сравнении, доля туризма ВВП Франции составляет 7%.

Мы видим, состояние туризма в нашей стране не вполне удовлетворительно. Причин этому очень много: низкий уровень доходов, сложное социально-экономическое положение, неспособность государственных структур, занятых в сфере туризма, правильно использовать опыт более продвинутых стран в этом направлении и т.д.

Но, следует сказать, что в последнее время формируются предпосылки к развитию данного сегмента и уже начал закладываться фундамент для разработки в стране индустрии событийного туризма. Проблема событийного туризма в том, что в России очень мало брендовых праздников, которые можно было бы успешно продавать.

2.2 Основные направления и перспективы развития событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе

Развитие событийного является немаловажным обстоятельством роста городов автономного округа. В первую очередь это относится к самому Ханты-Мансийску, в котором уже организованны необходимые требования для проведения международных и общероссийских научных, деловых, спортивных и культурных мероприятий и накоплен огромный опыт в их проведении и организации.

О развитие туризма, как об отдельной отрасли в Ханты-Мансийском автономном округе - Югре, можно говорить с 1996 года. Именно тогда появляется перечень отраслевых программ, в которые входит «Программа развития туризма».

Рассматривая распоряжения и постановления, мы увидим, что только с 2004 года начинается поддержка событийного туризма.

Так, в распоряжении от 31 августа 2005 года мы видим, что данные статистики свидетельствуют о постепенном росте привлекательности округа как туристской территории «в 2004 году возросло число туристов, почти 378 тыс. человек, что составляет 104,0 % по отношению к 2003 году».

Ежегодно проходит туристская выставка «ЮграТур» (с 1996 года). Она зарекомендовала себя как одно из главных мероприятий Ханты-Мансийского автономного округа - Югры в сфере туризма, содействующих развитию современной индустрии туризма и курортов, организации деловых контактов профессионалов туристских, гостиничных и ресторанных комплексов. Главной целью данного мероприятия является - продвижение Ханты-Мансийского автономного округа - Югры как уникального туристического региона, благоприятного для развития внутреннего и выездного туризма.

Много гостей и жителей ХМАО посещают национальные праздники и фестивали. Например, фестиваль кинодебютов «Дух огня», созданный по инициативе режиссера Сергея Соловьева под патронатом правительства Ханты-Мансийского автономного округа и Минкультуры, существует с 2003 года. В дни проведения «Духа огня» все югорчане чувствуют себя участниками процесса кинопроизводства. Ежегодно в Ханты-Мансийск на международный кинофестиваль съезжаются актеры, режиссеры не только отечественного кино, но и многие иностранные деятели искусства. А так же стали традиционными телевизионные фестивали «Золотой бубен» и «Спасти и сохранить», театральный фестиваль «Чайка», музыкальный фестиваль «Югра».

Помимо кинофестивалей, в ХМАО проводятся такие окружные фестивали как: театральный фестиваль «Белое пространство», фестиваль казачьей культуры «Сибирь казачья», фестиваль-конкурс молодых исполнителей эстрадной песни «Молодость Югры», фестиваль самодеятельных театральных коллективов «Театральная весна», фестиваль фольклорных коллективов «Русь».

Незабываемые воспоминания оставляют посещения традиционных праздников, выступления фольклорных коллективов, которые знакомят с творчеством коренных народов Севера: «Увас Хурамат» («Красивые узоры»); «Мойпыр Як» («Медвежья пляска»); «Мис-нэ» (лесная девушка), «Аранг Мощнэ» («Поющая сказительница»).

Округ стал центром для проведения многих международных спортивных состязаний, куда съезжаются не только российские, но и известнейшие мастера спорта международного уровня. Для этого в ХМАО есть все возможности.

Центром зимних видов спорта в Ханты-Мансийске является стадион имени А.В. Филипенко международной категории по классификации IBU (Международный союз биатлонистов), здесь проходят соревнования по арчери-биатлону, биатлону, лыжным гонкам и летнему биатлону.

Ханты-Мансийский Центр Лыжного Спорта - одна из динамично поднимающихся территорий биатлона. Так, в 2005 году Международный Союз Биатлонистов выдвинул Ханты-Мансийский ЦЛС на конкурс спортивных сооружений 2005 года, который проводится Международным Олимпийским Комитетом раз в два года, поставив биатлонный комплекс Югры в ряд с такими знаменитыми биатлонными центрами как Оберхоф, Рупольдинг, Антхольц и другими.

Сегодня Биатлонный центр - круглогодично функционирующий объект, структуру которого составляют: детская спортивная школа, стадион, вмещающий до 15000 зрителей, стрельбище на 30 электро-механических мишеней KES 2005. Трассы проложены по живописным сибирским холмам. Для предстартовой подготовки к услугам спортсменов имеются 41 командная комната - по одной или две для каждой команды. В 50 метрах от главной трибуны расположен трёхзвездочный отель «На семи холмах».

В нашем округе также популярен такой вид событийного туризма, как «этнический» - в поселке Варьеган регулярно отмечаются традиционные праздники: День оленевода, праздник прилета серой вороны, праздник обласа; в Торум Маа - «вороний день», «тылыщ пори»; в деревне Русскински - самое знаменательное событие «Праздник охотников, рыбаков и оленеводов». С 1969 года для жителей коренной национальности на территории сельского поселения ежегодно, в последние выходные марта проводится этот праздник, который с 2009 года приобрел районное значение. За десятки лет мероприятие, на котором присутствовала максимум сотня зрителей, превратилось в огромное действо, которое собирает шесть, а то и семь тысяч гостей.

Так же, следует сказать про «Ночь в музее» - это международная акция, приуроченная к отмечающемуся 18 мая Международному дню музеев. Каждый музей в округе устраивает свою программу, и привлекает большое количество посетителей.

Ночь в музее - это особое событие, которое вбирает в себя различные формы взаимодействия посетителя и музея. На этой площадке мы можем посмотреть представления, фильмы, выставочные пространства музея, фонды, поучаствовать в мастер-классе, и многое другое.

Также необходимо отметить событийный туризм, связанный с празднованием Нового года.

В Новый год Ханты-Мансийск подходит к празднику с точки зрения создания завершенного туристического продукта: были организованы открытые площадки, на которых все январские каникулы происходило интересное действо, не закрылись на каникулы музеи, были подключены туристические операторы, чтобы сформировать не только «гостинично-ресторанно-клубное» предложение, но и дополнить его общегородской программой.

В этом году главный упор сделан на семейный отдых. Ханты-Мансийск не просто приглашает взрослых и детей, формируя программу под каждую аудиторию, речь идет именно о семейном отдыхе и досуге, когда интересно и ярко можно провести время именно всей семьей.

В Новогодней столице этого года было 5 основных открытых общегородских площадок. Центральная площадь города, парк Бориса Лосева, площадь в Самарово, где было построено ледовое сказочное царство, живописная Долина ручьев, Археопарк - это основные новогодние «точки хорошего настроения», каждая из которых предлагала гостям свою программу и свою особую атмосферу.

Помимо этого была собственная новогодняя программа в КТЦ «Югра-классик», в Культурно-Досуговом центре «Октябрь», в гостиницах «На семи холмах» и «Югорская долина», в Стеле, где сегодня работает одна из самых современных досуговых площадок. По-прежнему, сохраняется договоренность, что свои двери в январские праздники открывают учреждения культуры, в первую очередь, музеи.

Остается добавить, что новогоднее оформление Ханты-Мансийска в этом году дополнилось новыми световыми инсталляциями в парке Лосева, по центральным улицам города. К процессу новогоднего украшения подключены все: предприниматели, руководители муниципальных предприятий, образовательных учреждений, управляющих компаний. Фасады офисов, магазинов, школ, детских садов, торговых центров и некоторых жилых домов зажгутся новогодними огнями. Также по-особому были украшены новогодние площадки. Главными символами Нового года по-прежнему остается снежинка, северный олень и красногрудый снегирь.

Помимо событийного туризма округ может предложить туристу и другие виды отдыха. Они являются важной частью событийного туризма.

Краеведческие музеи и этнографические комплексы расположены во всех городах округа, кроме того, в период событийных мероприятий в общественных местах и вблизи туристических объектов организуются временные стойбища обских угров. В программу всех стойбищ входит катание на оленьих упряжках, дегустация блюд северной кухни, ярмарка-продажа продукции традиционных промыслов и сувениров.

Ресурсы туризма автономного округа - памятники природы и культурное наследие региона, наличие этнографических объектов, традиций, верований, обрядов и другие составляющие культурного пространства коренных народов Югры. Немаловажно, что интерес к особенностям культурного пространства региона создает мотивацию для его посещения, как у иностранцев, так и у туристов со всех уголков России. Во многом, собственно, самобытная культура коренных малочисленных народов Севера, этнический музыкальный фольклор, обряды и ритуалы, традиционные ремесла и промыслы формируют перспективы этнотуризма в регионе.

На сегодняшний день на территории округа осуществляется проект «Неотрадиционные стойбища Югры» - наравне с традиционными стойбищами, где люди ведут исторически установившийся уклад жизни, открывают стойбища, которые имеют современную форму, но сохраняют традиционное культурное содержание. Подобные стойбища называют «неотрадиционными». В рамках этого проекта складываются три вида неотрадиционных стойбищ: этнокультурные, виртуальные и мобильные.

Объединенные друг с другом стойбища организуют сеть и рассчитывают на разный уровень проникновения в этническую культуру и знакомство.

Этнокультурные стойбища - это особые места для туристов, обладающие полной инфраструктурой для семейного и индивидуального туризма и отдыха, способные обеспечивать реализацию туристко-краеведческих и туристко-образовательных программ. Этнокультурные стойбища могут также служить «перевалочной базой» для людей, интересующихся событийным туризмом. Отсюда можно совершать поездки в близлежащие стойбища коренных жителей.

Этнотуризм востребован уже сегодня, и еще больше будет востребован в будущем в связи с уникальностью и неповторимостью края. В процессе популяризации отельных событий из этнической истории можно постепенно развивать этнотуризм как вполне самостоятельной направление туристской деятельности.

Еще одним видом туризма в ХМАО является посещение мест, в которых проводились археологические раскопки. В Югре действует НПО «Северная археология». Сегодня на их счету много открытий, среди них раскопки старинной Мангазеии, открытие под Салехардом резиденции Обдорского княжество.

Именно они нашли подтверждение тому, что предки индо-европейского населения, приходили на Югорскую землю с далекого юга еще в каменном веке. И доказали, что русские первопроходцы жили в Югре за четыреста лет до нас. Сотрудники «Северной археологии» в год обрабатывают для музейных коллекций около десяти тысяч предметов. Самым древним находкам около 7 тысяч лет.

Природно-исторический памятник «Луговское» находится в Ханты-Мансийском районе в пойме реки Обь. В результате предварительных разведочных работ, проведенных в течение десяти лет сотрудниками Музея Природы и Человека, совместно со специалистами различных научно-исследовательских институтов и университетов России установлена его уникальность и научная ценность мирового масштаба.

На его территории присутствуют все виды крупных млекопитающих «мамонтового периода». Найдены остатки скелетов мамонта, шерстистого носорога, бизона, пещерного льва, волка, бурого медведя, северного оленя, лося и других животных. Именно здесь найден впервые в Сибири позвонок мамонта, пробитый наконечником стрелы, что свидетельствует о присутствии на данной территории палеолитического человека.

Сегодня можно твердо говорить о том, что «Луговское» представляет собой комплексный палеонтологический, археологический и геологический объект, где уникальным образом сочетаются местонахождение ископаемых млекопитающих и самая северная в Западной Сибири палеолитическая стоянка людей.

Природно-исторический памятник «Луговское» в будущем может стать местом паломничества туристов. На его территории, возможно, будет построен музейный комплекс, созданы условия для посещения туристов. По современной автомагистрали до «Луговского» от Ханты-Мансийска всего полчаса езды на автобусе.

В Белоярском районе расположен историко-краеведческий музей. Наиболее научно-значимой и интересной для посетителей коллекцией фондового собрания является археологическая. В полном смысле уникальными материалами, составляющими гордость музея стали образцы художественной металлопластики рубежа раннего железного века - бронзовые изображения птицы, животного и личины человека.

В Белоярском также расположены памятники археологии, истории и культуры; городище Амня - 1 - первое укрепление эпох неолита последней трети IV- первой III тыс. до н.э., расположенное на право берегу реки Амня - притоке реки Казым.

Эксклюзивными направлениями в туризме в округе в первую очередь являются: рыболовный и охотничий. Охотничьи трофеи впечатляют. Самый крупный гусь, гуменник, достигает веса более 5 килограммов. Благодаря географическому положению и огромным просторам девственной тайги Югра становится центром притяжения любителей трофейной охоты. Туристам-охотникам предлагаются туры на бурого медведя на берлоге, лося, рыжую и черно-бурую лису.

Животный мир Югры необычайно богат: бурый медведь, заяц-беляк, лось, соболь, горностай, куница, белка, колонок, лисица. Повсюду водится боровая и водоплавающая дичь: гуси, утки, кулики, глухари, тетерева, рябчики, куропатки. Весенняя охота на севере более долгожданная после продолжительной зимы, динамична и прекрасна как сама весенняя пора обновления, зато осенний сезон начинается с самой классической и высокоспортивной охоты на болотно-луговую дичь. Но наиболее распространенной является осенне-зимняя охота.

Югра действительно богатейшая охотничья и рыболовная территория, которая ждет своих гостей из других регионов России и зарубежных стран.

Есть программы для любителей рыбалки на Северной Сосьве. В туристическом каталоге представлено 43 турбазы, предлагающие такие услуги, и график их работы расписан на год вперед. Только в ХМАО любители рыбалки смогут поймать уникальный трофей -- единственную в мире пресноводную сосьвинскую сельдь (кстати, помимо сельди гастрономическим брендом Югры считаются стерлядь, кышикский чебак, кондинский гриб, кедровые орехи, брусника и клюква).

В Нижневартовске проводятся так называемые ойл-туры, которые включают посещение озера Самотлор, памятника его покорителям, музея геологии, нефти и газа. Туристам демонстрируют, как добывается «черное золото», рассказывают о нефтяной истории освоения Сибири. Каждый увозит сувенир - капельку нефти.

Как мы видим, в округе предоставлено достаточное количество разнообразных видов туризма. Все они вносят вклад в развитие событийного туризма, так приехав на фестиваль «Белое пространство», туристы могут посетить музеи, съездить в «Луговское» и познакомиться с археологией, а могут отправить на рыбалку.

В прогнозный период стоят задачи разнообразить календарь событийного туризма в автономном округе, выйти за рамки уже имевшегося перечня, помимо этого, нужно организовать значимые для въездного туризма события в новых городах и районах автономного округа, и здесь перешагнуть рамки привычного списка «событийных» городов округа. Включать в основу событийных туров посещение национальных праздников коренных малочисленных народов Севера.

Больше количество мероприятий проводимых в настоящее время в Ханты-Мансийском автономном округе, в большей или меньшей степени, являются дотационными, но для каждого события должен разрабатываться бизнес-план, предполагающий поэтапный перевод его на самоокупаемость с последующим выходом на какой-то другой уровень рентабельности. Исключением могут являться ознакомительные туры, социально приоритетные мероприятия и события, которые привлекут инвесторов.

Важным отраслью популяризации и сохранения быта, культуры и традиций коренных малочисленных народов Севера может быть создание в местах их обитания этнодеревень по типу соответствующих объектам показа, распространенных за рубежом.

В них туристы могут познакомиться с бытом, посетить традиционные жилища, насытиться национальной кухней, музыкальной культурой, мифологией, работой народных мастеров, принять участие в национальном празднике, встретиться с шаманом, приобрести сувенирную продукцию и т.д.

У туроператоров автономного округа уже набран положительный опыт организации таких экскурсионных программ и туров, в частности, в Кышик Ханты-Мансийского района, в национальный поселок Варьеган Нижневартовского района, деревню Русскинские Сургутского района.

Опираясь на данные сведения, нужно обеспечивать государственную поддержку в виде грантов автономного округа на формирование этнографического туризма, в том числе обустройство инфраструктуры этнодеревень и этностойбищ.

В реестре автономного округа находится 72 национальные общины коренных малочисленных народов Севера, 7 из них на сегодняшний день, сотрудничают с туроператорами автономного округа в формировании нового туристического продукта этнографической направленности.

Создание подобных этнокомплексов не стоит особых капитальных вложений, но является довольно сложной задачей с точки зрения их адекватного кадрового, научно-методического обеспечения, контроля качества и управления персоналом.

По мировому опыту подобные проекты осуществляются при финансовой поддержке международных, государственных или благотворительных организаций, хотя по мере увеличения туристских потоков дают реальную перспективу выхода на уровень расширенного производства и рентабельности.

Так, несмотря на малую численность и незначительный состав населения (2%), малочисленные народы Севера широко расселены по территории округа и в отдельных сельских районах составляют значительную часть местного населения. Наибольшее число коренной национальности Ханты-Мансийского автономного округа - Югры проживают в Белоярском районе, Березовском районе, Нижневартовском районе, Кондинском районе и Ханты-Мансийском районе, Сургутском районе.

В одном из этих районов и следует провести реализацию пилотного проекта с созданием этнографической деревни с одновременной поддержкой на условиях микрокредитования (субсидирования) соответствующих проектов по созданию предприятий общественного питания с блюдами национальной кухни, предприятий, гостевых домов, народных ремесел и промыслов.

Кроме того, в Ханты-Мансийском автономном округе существует огромный потенциал для формирования активного туризма (спортивный, экстремальный, водный горнолыжный). Благодаря тому, что на территории есть холмистый рельеф, в автономном округе приобретают популярность экстремальные виды туризма: сноуборд, сплав по рекам, кайтинг, горные лыжи.

В автономном округе работают 4 горнолыжных комплекса: «Трехгорье» (г. Нижневартовск), «Кедровый» и «Хвойный Урман» (г. Ханты-Мансийск), санно-лыжный комплекс (г. Радужный), «Каменный Мыс» (г. Сургут), «Северное сияние» (г. Пыть-Ях) и горнолыжная база «Карпоспат» (г. Нягань).

У активного (рыболовного, спортивного, приключенческого, экстремального) туризма уже есть истоки развития в округе. Главная идея будет состоять в дополнении экстремального и приключенческого элемента. Планируется ввести новые для автономного округа формы туров: экспедиция по крайним точкам границ автономного округа «Экспедиция на Приполярный Урал», «Ожерелье Югры», межрегиональные маршруты «Сафари на снегоходах, оленьих и собачьих упряжках по древним кочевым путям северных народов» (совместно с Ямало-Ненецким автономным округом).

Для формирования охотничьего и рыболовного туризма в округе есть ресурсы, которые на сегодняшний день имеют устойчивый спрос и будут развиваться в будущем. Перспективными территориями для этого вида туризма являются Нижневартовский, Ханты-Мансийский, Березовский, Кондинский, Сургутский, Белоярский и Октябрьский районы.

Для продвижения туристического продукта округа на внутреннем и мировом рынках событийного туризма рекомендуется:

- проведение информационно-пропагандистской кампании и распространение социальной рекламы о событийном туризме в ХМАО в электронных и печатных средствах массовой информации, на телевидении, средствами наружной рекламы, а также проведение пресс-туров;

- создание банка видео- и фотоматериалов «Югра туристская», необходимого для того, чтобы проводить рекламные кампании и создать имидж регион, как привлекательного направления для туристов, в том числе конкурентоспособных цифровых фильмов художественного содержания, освещающих новые событийные маршруты в автономном округе;

- создание ресурса в сети Интернет о туристических возможностях автономного округа, создание и обеспечение функционирования государственной системы информационного обеспечения событийного туризма в округе, также создать информационный портал для туроператоров, туристов, поставщиков туристско-рекреационных услуг и инвесторов в туристскую отрасль, который может также стать отраслевой торговой площадкой;

- создание сети информационных центров для туристов в автономном округе, которые будут осуществлять системную работу по информационной поддержке развития событийного туризма, в том числе постоянную разъяснительную работу, организацию выставок и семинаров, содействие всем заинтересованным лицам, особенно туроператорам и инвесторам;

- создание сети информационных пунктов в центрах притяжения туристов, осуществляющих информационную и сервисную поддержку туристов;

- организация и проведение общероссийских, международных, межрегиональных туристских выставок, форумов и других мероприятий.

Резюмируя вышеизложенное, можем сделать вывод, что событийный туризм в России - это не только перспективный и динамично развивающийся сегмент мирового туристского рынка, но и яркий, многогранный, бесконечно увлекательный инструмент продвижения территории.

Понимая важную роль событийных мероприятий в моделировании имиджа регионов в целях реализации имиджевой политики, координации и повышения эффективности работы по продвижению благоприятного образа российских регионов на внутреннем и внешнем рынке, необходимо консолидировать усилия специалистов сферы общественных коммуникаций и органов региональной власти для решения актуальных задач формирования положительного имиджа. Результатом этого взаимодействия должны стать новые точки притяжения туристов.

Сегодня в Ханты-Мансийском автономном округе существуют факторы, как благоприятствующие развитию событийного туризма в автономном округе, так и которые затрудняют это развитие.

К благоприятным факторам мы может отнести:

- достаточно большое количество мероприятий, проходящих на нашей территории;

- экономический рост автономного округа, вызванный благоприятной конъюнктурой внешних рынков (в первую очередь, нефтяных) и способствующий увеличению потока деловых туристов в автономный округ;

- рост интереса иностранных туристов к экзотическим территориям, к которым, в известной степени, может быть причислен и Ханты-Мансийский автономный округ - Югра.

Что же касается факторов, которые препятствуют развитию событийного туризма:

- слабо развитая инфраструктура (дороги, недостаточно развита сеть гостиничного бизнеса и т.п.);

- высокая стоимость в сферы услуг.

Указанные предпосылки позволяют рассматривать Ханты-Мансийский автономный округ - Югру как туристский регион, имеющий определенную перспективу, во-первых, на региональном уровне, во-вторых, на внутреннем российском рынке, в-третьих, на международном туристском рынке.

Заключение

Несмотря на молодость событийного туризма как сектора современной туристской отрасли, корни этого явления уходят вглубь веков. Некоторые обычаи и традиции ещё в прошлые века привлекали в какое-либо место огромную массу людей. Такие обычаи, традиции, обряды, мирские и церковные празднества, коронования, а также необычные природные явления, вызывающие перемещения большого количества людей, существуют и сегодня.

В современном мире к ним добавилось бесчисленное количество массовых мероприятий, произошла глобальная диверсификация интересов и запросов туристов - потребителей услуг, в результате чего к концу прошлого века заговорили о новом виде туризма - событийном туризме.

Событийный туризм обладает рядом неоспоримых преимуществ перед другими видами туризма: предсказуемостью по срокам и объёмам, возможностью заполнять туристами пробелы в «низкие» сезоны.

В последние годы наметились определённые тенденции развития этого вида туризма: резкое возрастание числа мероприятий, их глобализация, клонирование в разных странах, изменение имиджа вместе с повышением технологичности, а также очевидная позитивная роль в развитии территорий.

Событийный туризм становится все более интенсивно развивающейся отраслью российской экономики, и эта тенденция сохранится в ближайшее время.

За последние годы российские города получили хороший опыт в реализации крупных имиджевых событийных проектов в рамках празднования различных юбилейных и праздничных дат, созданы необходимые условия для проведения международных и общероссийских деловых, научных, культурных и спортивных мероприятий, накоплен немалый опыт в их организации и проведении.

Проанализировав развитие событийного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе, можем сделать вывод, что округ демонстрируем гостям богатую культуру - это этнографические праздники, фольклор.

Также в ХМАО развиты другие вид событийного туризма. Например, чемпионаты мира и России по биатлону, «Фестиваль новогодних традиций», Международный фестиваль кинематографических дебютов «Дух огня», Всемирная Шахматная Олимпиада, Кубок мира и этап кубка России по шахматам, театральный фестиваль «Белое пространство», фестиваль казачьей культуры «Сибирь казачья», фестиваль-конкурс молодых исполнителей эстрадной песни «Молодость Югры» др.

В Нижневартовске с 1976 года проводится фестиваль «Самотлорские ночи» (белые ночи). Период празднования белых ночей в Нижневартовске каждый год назначается администрацией города. Мероприятие обычно подразумевает комплекс различных народных гуляний, концертов, выставок и т.д.

Таким образом, Ханты-Мансийский автономный округ - Югра владеет богатейшими туристско-рекреационным ресурсами для развития событийного туризма: особо охраняемыми природными территориями, памятниками истории и культуры, культурно-историческими ресурсами, культурным наследием коренных малочисленных народов Севера и современной инфраструктурой. Наличие указанного потенциала в автономном округе предоставляет предпосылки для развития следующих видов событийного туризма:

- фестивальный, так как в нашем округе уже существует некоторое количество событий данной направленности, и они с каждым годом набирают популярность;

- спортивный - этот вид событийного туризма будет популярен всегда, тем более в Ханты-Мансийске существуют все условия для развития данного направления;

- создание этно-деревень, которые в последующем могут выступать, как организаторы событий окружного масштаба, а впоследствии российского и мирового.

Общее экономическое развитие, строительство новых и модернизация существующих предприятий в различных отраслях экономики, привлечение на региональный рынок иностранных компаний, оптимизация событийного ряда с точки зрения увеличения туристских прибытий будут определять дальнейший рост событийного туризма в городах и районах автономного округа.

Список использованных источников

1. Распоряжение Администрации ХМАО от 29.01.1996 N 83-р «О разработке программ развития основных отраслей материального производства округа до 2005 года»

2. Распоряжение Правительства ХМАО - Югры от 17.12.2004 N 949-рп «О разработке Программы Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Культура Югры» на 2006 - 2008 годы»

3. Распоряжение Правительства ХМАО - Югры от 31.08.2005 N 462-рп «Об информации о развитии туризма в Ханты-Мансийском автономном округе - Югре за период 2003 - 2005 годы»

4. Распоряжение Правительства ХМАО - Югры от 16.04.2009 N 157-рп «О ходе реализации в 2008 году Стратегии социально-экономического развития Ханты-Мансийского автономного округа - Югры до 2020 года»

5. Постановление Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 года № 644 «О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)»

6. Постановление Правительства Ханты-Мансийского автономного округа - Югры от 1 июня 2012 года № 195-п "О Концепции развития внутреннего и въездного туризма в Ханты-Мансийском автономном округе - Югре" (с изм. и доп. от 07.02.2014 г.)

7. Постановление Правительства Ханты-Мансийского автономного округа - Югры от 09.10.2013 г. № 424-п «О государственной программе Ханты-Мансийского автономного округа - Югры «Информационное общество Ханты-Мансийского автономного округа - Югры» на 2014-2020 годы».

8. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент / О. В. Алексеева // Российское предпринимательство, 2011. - №6. - С. 167

9. Бабкин А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин - Ростов н/д: Феникс, 2008. - с.121

10. Бабкин А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин - Ростов н/д: Феникс, 2008. - с.123

11. Биржаков М.Б. Введение в туризм / М.Б. Биржаков - СПб.: Герда, 2006. - с. 363

12. Валерий Беспояско о развитии туризма в Югре

13. Везденеева К.И. Системный подход в организации событийного туризма ХМАО-Югре / К.И. Везденеева // Электронный сборник материалов IV Международной научно-практической интернет-конференции студентов и аспирантов "Энергия науки" - Ханты-Мансийск: Изд. Югорского гос. ун-та, 2014.

14. Вержуцкая Г.М. Факторы, способствующие развитию событийного туризма в мире / Г.М. Вержуцкая // Вестник Университета (Государственный университет управления), 2012. - №5. - С. 106

Размещено на Allbest.ru