Экскурсионный маршрут, включающий главные площади Минска

Экономическому развитию города, перестройке всей его жизни по западно-европейскому образцу содействовало получение городом самоуправления [31, c.115].

В 1499 году Минску было дано так называемое Магдебургское право (называлось по немецкому городу, где оно впервые появилось; принималось во внимание экономическое положение города). Из белорусских городов раньше Минска его получили Брест (1390 г.), Слуцк (1441 г.), Гродно (1496 г.), Полоцк (1498 г.). В то время это была самая совершенная система городского самоуправления. Власть в городе разделилась между избираемым магистратом и войтом, назначавшимся великим князем.

В это время земли Беларуси входили в состав Великого княжества Литовского. С ХIV в. в него входили все земли в границах современной Беларуси. В названии государства не отражалась его суть. Это была Белорусско-Литовская держава, государственным канцелярским языком которой был белорусский. Этот старобелорусский язык по традиции называли русским. Язык же жителей Московского княжества - тогда говорили «Московии» - «московским»; самих же жителей - «москалями», «московитами». На белорусском языке была написана и грамота о даровании городу магдебургского права и о разрешении строительства ратуши.

Центром многих европейских городов была рыночная площадь с ратушей. Здание ратуши возвышается в центре площади. Ратуша - символ городского самоуправления. В переводе с немецкого означает «дом собраний». Минская ратуша перестраивалась несколько раз. Сначала была деревянной, но перестраивалась и каменная. В конце ХVIII века зданию ратуши придаются черты классицизма. Это было прямоугольное сооружение, украшенное башней со шпилем. Его фасады имели скромную обработку, только торцы зданий были оформлены портиками и колоннами. Восстановленное здание увенчала 32-метровая башня с часами и гербом города, изображающим вознесение Богородицы [17].

В ХVII - ХVIII веке площадь Верхнего рынка стала основным торговым и культурным центром Минска. Тут устраивались шумные ярмарки, на которых можно было не только купить нужные товары и заключить выгодные сделки, но и увидеть выступления бродячих скоморохов, посмеяться над забавными проделками дрессированных медведей, посмотреть батлейку. На площади и в зданиях, расположенных на ней, проводились гражданские и религиозные праздники, устраивались мистерии, шествия, театральные представления. Наиболее значительными были праздники, которые проводились торговыми и ремесленными цехами у ратуши. Каждый цех имел свой штандарт и бубны, поэтому праздничные шествия членов цеха, одетых в яркие жупаны и куртки, с оружием, знаменами и музыкальными инструментами выглядели ярко и торжественно. В начале Х1Х века эти традиции постепенно угасли.

В конце ХVIII - начале ХIХ в. в здании ратуши находились суд, магистрат, гауптвахта, музыкальная школа и театр. По праздничным дням на открытой галерее второго этажа ратуши часто играл городской оркестр.

В 1851 году городские власти приняли решение о сносе ратуши, и в 1857 году она была снесена. Формальным поводом для сноса ратуши послужило то, что она, «занимая собой часть главной площади, стесняет ее и закрывает вид соборной церкви и вновь строящихся присутственных мест». По воспоминаниям же современников, ратуша была уничтожена потому, что «напоминала жителям о старинных обычаях, о магдебургском праве». На решении о сносе ратуши стоит собственноручная резолюция Николая I. Ни один минчанин не пожелал участвовать в разборе ратуши даже за деньг. К ее сносу привлекли солдат и заключенных Пищаловского замка.

Иезуитский коллегиум - так называли свои монастыри иезуиты - занимал западную сторону площади и состоял из двухбашенного костела с великолепным по пластике главным фасадом и прилегавших к нему монастырских зданий.

Резиденция иезуитов здесь стала формироваться в середине ХVII века (1654 г.) с подаренной ордену небольшой усадьбы, которая находилась на углу улицы Революционной (бывшей Койдановской) и площади. В Беларуси иезуиты появились значительно раньше - в 1564 году. Члены общества «Иисуса», как назывался этот католический монашеский орден, - это отряд верных и беспредельно преданных католицизму людей.

В это время земли Беларуси уже входили в объединенное государство - Речь Посполитую (после Люблинской унии 1569 г.). Великое княжество Литовское, опасаясь новой войны с Московским княжеством, вынуждено было пойти на государственный союз с Польшей - тогда говорили «Короной». И через несколько десятков лет (с 1696 г.) государственным канцелярским языком будет объявлен польский. Прежние документы, написанные на белорусском языке, сохранят свою силу и значение.

Постепенно иезуиты расширяли свои владения. Получив поддержку местной магнатской верхушки, иезуиты начинают перестраивать свою резиденцию. Была построена новая школа (1699 г.) - ныне здание музыкальной гимназии-колледжа при Академии музыки. Иезуиты всегда уделяли много внимания школе - и в постановке школьного дела они превзошли другие конфессии. Образование они давали хорошее.

Рядом с школой было начато строительство костела Иисуса, Марии и Св. Барбары (1700 г.).

В планировочной структуре всего ансамбля иезуитского коллегиума центральное место занимает костел Иисуса, Марии и Святой Барбары, переименованный позже (1820г.) в Мариинский. После недавней реконструкции теперь здесь кафедральный костел Пречистой Девы Марии.

Бушевавшая в Европе Северная война и частые захваты Минска воюющими сторонами - то шведами, то русскими - не помешали освятить новый костел (1710 г.). Дальнейшая его отделка и достройка продолжалась еще довольно долго, а башни были закончены только к 1730 году. Последним этапом формирования ансамбля стало сооружение здания самого коллегиума (окончательно завершено к 1750 г.).

Костел отодвинут в глубину квартала. На главном фасаде две пятиярусные башни. В глубоких нишах второго яруса башен размещались деревянные скульптуры апостолов Петра и Павла. А фронтон на уровне третьего яруса украшала фигура Богоматери с младенцем. На третьем и четвертом ярусах были установлены колокола.

Храм представляет собой прямоугольное в плане здание. Интерьер храма был украшен орнаментальной и фресковой росписью, деревянными скульптурами местных мастеров, большим количеством полотен, среди которых были работы академика Петербургской Академии художеств И. Олешкевича (1777 - 1830). Он наш земляк - родился в Радошковичах [17].

Областной Дом профсоюзов - это здание - памятник архитектуры ХVII - ХIХ веков, одно из немногих, дошедших до нашего времени административно-общественных сооружений Беларуси. Все его фасады имеют декоративную обработку в стиле классицизма. Чтобы избегнуть монотонности, пластически выделена его средняя часть. Такой вид постройка приобрела во второй половине ХIХ века (1852 г.). Здесь разместились различные губернские учреждения, или, как тогда говорили «присутственные места».

С залом суда на втором этаже связан первый судебный процесс над представителями белорусской демократической интеллигенции. В числе подсудимых был Якуб Колас - в те годы молодой учитель Константин Михайлович Мицкевич. Этот судебный процесс впоследствии он описал в трилогии «На росстанях» [20, c. 34].

До перестройки здания в начале ХIХ века здесь находилась гимназия - первое в городе «классическое учебное заведение». Ее предшественницей была школа, основанная иезуитами в ХVII веке и преобразованная в ХVIII веке в светскую. Позже (1799 г.) школа, переименованная в дворянское училище, была переведена в это здание. В 1803 г. училище стало гимназией. Мемориальная доска на здании называет имена некоторых выпускников.

В Минской гимназии получили образование выдающиеся деятели науки и культуры: композитор Станислав Монюшко (1819 - 1872), археолог, этнограф Евстафий Тышкевич (1814 - 1973), поэт и основатель «Общества филоматов», друг Адама Мицкевича - Томаш Зан (1796 - 1855), востоковед, писатель, редактор самого популярного в то время в России журнала «Библиотека для чтения» Осип Сеньковский (1800 - 1838) и многие другие.

После пожара 1835года для гимназии было построено специальное здание. Оно находилось в конце бульвара по нынешней ул. Ленина, почти рядом с ул. Карла Маркса. Вот несколько имен из тех, которые учились в новом здании гимназии: участник восстания 1863 года, исследователь Сибири и Байкала Бенедикт Дыбовский (1833 - 1930), его брат, ученый с мировым именем Владислав Дыбовский (1838 - 1910); исследователь Перу и Гвианы Константин Ельский (1837 - 1896), белорусские поэты Янка Лучина (1851 - 1897) и Ядвигин Ш. (1868 - 1922), художник Фердинанд Рущиц (1870 - 1936) и др.

Интересна история создания этого памятника архитектуры. Основой его послужил корпус мужского базилианского монастыря. Он был частью комплекса униатских монастырей.

Весь комплекс состоял из церкви - она не сохранилась - и двух монастырских корпусов: справа, в котором была гимназия - мужской, а за ним, слева, двухэтажный - женский. Ансамбль монастырей был заложен в начале ХVII века.

Корпус мужского монастыря столько раз менял хозяев и, следовательно, внешний облик, что в нем сегодня трудно узнать бывшую обитель. Он построен в виде замкнутого четырехугольника с внутренним двором - такая конструкция, напоминающая замковую, позволяла использовать монастырь в оборонных целях. Часть корпусов до сих пор сохранила внутреннюю планировку ХVII века с галереями, переходами, сводчатыми потолками [17].

Униатские храмы и монастыри начали создавать в Беларуси после Брестской унии 1596 года, по которой православная церковь на землях Речи Посполитой вовлекалась в сферу деятельности Папы Римского. Возникновение униатской церкви связано с попыткой Ватикана иметь возможность своего влияния на востоке. Униаты сохраняли обряды православной церкви и богослужение на церковнославянском, белорусском (на Украине - украинском) языках. Уния не оправдала надежд Ватикана, хотя (к концу ХVIII века) по количеству церквей в Беларуси заняла первое место.

Эти монастыри принадлежали униатскому ордену василиан, или базилиан. При монастыре существовала школа, где изучались греческий, старославянский, белорусский и польский языки, работала типография. В монастырской библиотеке было собрано множество книг, документов, редких рукописей, в том числе белорусско-литовская летопись - «Никифоровская».

Униатская церковь стала преградой для полонизации белорусов в ХVIII веке, так как белорусский язык был одновременно языком народа и церкви. После подавления восстания 1830 года униатство было запрещено (1839 г.) как основная преграда русификации края. Униаты хорошо знали, что они не поляки и не русские. Уже через год (1840) Беларусь получает унизительное название - Северо-Западный край. Униатские храмы и монастыри передали православному духовенству. Многие из них были перестроены. Такая же судьба постигла и униатскую церковь Святого Духа - уникальный памятник эпохи Возрождения в Беларуси [29, c. 44].

Постепенно в Беларуси выработался свой отличительный тип барочного храма, и сложилось местное направление, известное как «виленское барокко». Примером такого храма является костел бывшего женского бернардинского монастыря.

Костел был построен (1642 г.) на одной из самых высоких точек города. Его башни до настоящего времени занимают важное место в городском силуэте. Белорусские барочные храмы двухбашенные. Фигурный фронтон, непременная деталь барокко, уже не доминирует в композиции фасада, а располагается между двумя многоярусными башнями, на которых и сосредоточено все богатство внешней отделки. Красота этих построек главным образом в стройности высотной композиции. Для белорусского барокко характерна высотность, вертикальность композиции, вытянутость линий. Волнообразные покрытия, сложный силуэт и сквозные проемы верхних ярусов придают башням ажурность и легкость. Декоративная обработка яруса увеличивается кверху вместе с уменьшением масштаба пластики, т.е. чем дальше вверх, тем больше барочных форм.

Сейчас здесь размещается православный Святодуховский кафедральный собор. Бернардинские монастыри были закрыты после подавления национально-освободительного восстания 1863 - 1864 гг. В их корпусах содержались многие его участники. В стенах бывшего женского монастыря работала следственная комиссия, несколько лет содержалась большая группа повстанцев, среди которых была дочь классика белорусской литературы В.Дунина-Марцинкевича - Камилла.

После Октябрьской революции монастырь был закрыт. Богослужения возобновились в 1943 году. В 1986 году на башнях были установлены колокола, фронтон украсила мозаика. На фронтоне дано изображение Богоматери. Во времена сооружений барочных храмов на их фронтонах живопись не предполагалась. Сравним фасадные части обоих бывших костелов… У костела Св. Иосифа фронтон доминирует в композиции фасада - здесь располагается между двумя многоярусными башнями.

В иконостасе собора есть целый ряд замечательных икон московской академической школы. Но самая ценная реликвия - чудотворная икона Богоматери, именуемая Минской. По преданию, этот образ был написан самим евангелистом Лукой. Киевский князь Владимир, креститель Руси, привез список с этой иконы из Византии в 989 году и установил в киевской церкви. В ХV веке на Киев напали крымские татары, образ бросили в Днепр. Вопреки всем законам физики, чудесным образом икона поплыла не вниз по течению, а вверх, и 26 августа 1500 года минчане увидели на Свислочи необыкновенное сияние и обнаружили у берега икону. С тех пор 26 августа отмечается как праздник иконы Минской Богоматери. Она считается покровительницей города. Недаром изображение Богоматери появилось на гербе Минска. Чудотворная икона установлена в торце левого нефа кафедрального собора.

В соборе в специальной раке хранятся мощи блаженной Софии Слуцкой, защитницы православия на белорусских землях. Над ракой находится ее образ. Праведная София была последней представительницей славного рода князей Слуцких, потомков великого князя Ольгерда. София вышла замуж за католика Януша Радзивилла, но осталась в православии и стала защитницей слуцких православных святынь. Именно благодаря ей Слуцк остался православным городом. Умерла София Слуцкая в возрасте 26 лет. Ее муж - князь Януш Радзивилл - впоследствии издавал грамоты в поддержку православия, глубоко уважая завещанные благочестивой Софией традиции. София Слуцкая была причислена православной церковью к лику Святых.

До середины ХХ века кафедральный собор Святого Духа, бывший костел бернардинок, со всех сторон окружали старинные кварталы. Реконструкции послевоенных десятилетий оголили холм перед храмом. Недавно он был благоустроен, здесь появились смотровые площадки и фонари напротив собора. К сожалению, фонари изготовлены в стиле классицизма, в то время как собор представляет пример архитектуры барокко [17].

На этом наше знакомство с площадью Свободы закончилось. Она показала, что нам есть на что смотреть, есть чем гордиться и как много ещё можно о ней узнать. С возрождением исторической площади увеличилось её эмоциональное воздействие - и теперь минчане ведут гостей сюда, когда хотят показать Минск.

Площадь поведала нам о своей истории и, значит, пяти веках истории Минска, о зданиях и о людях города, знакомство с которым мы продолжим. На этот раз - с современной застройкой этого района.

Октябрьская площадь

Мы направляемся на центральный участок проспекта - на площадь Октябрьскую. Эта площадь начала формироваться еще в первой половине ХIХ века. До недавнего времени на этой площади проходили демонстрации, парады. Сейчас они проходят у памятника-обелиска «Минск - город-герой».

Площадь - географический и культурный центр белорусской столицы. Центральное место на площади занимает Дворец Республики (1999, арх. М. Пирогов), в котором проходят конгрессы, концерты, торжественные собрания. Здесь самый большой зал на 2,5 тысячи мест. Здание с колоннами и скульптурой - Дворец культуры профсоюзов (1954, арх. В. Ершов, скульпт. В. Попов, А. Глебов, С. Селиханов). Серое здание с надписью над фасадом - Музей истории Великой Отечественной войны (1967,
арх. Е. Бенедиктов, Г. Заборский), наиболее полное в Беларуси хранилище реликвий и документов периода 1941--1945 гг. Между дворцом и музеем - самый большой минский фонтан (1300 струй), который имеет чисто функциональное назначение, но оформлен как декоративное украшение.

Здесь же на площади установлен Знак нулевого километра - «начало дорог Беларуси» (1998). От него указаны расстояния до белорусских городов и столиц соседних государств. Знак выполнен в форме пирамиды из розового гранита (камень из Португалии). Пирамида с древности считалась символом вечности.

С правой стороны площади - сквер, заложенный, как и сама площадь, еще в ХIХ веке. За сквером - резиденция Президента Республики Беларусь (1939--1941, 1944--1947, арх. В. Воинов, В. Вараксин) и Национальный академический театр им. Янки Купалы (1890, арх. К. Козловский, К. Выденский). В центре сквера - первый в Минске фонтан «Мальчик с лебедем». Установлен в связи с открытием в городе водопровода (1874, итальянский скульптор Л. Бернини).

Впереди справа - здание с колоннами - Дом офицеров (1934--1939, арх. И. Лангбард), построен на месте так называемого Архиерейского подворья. Сразу за ним на небольшом откосе желтое здание в псевдорусском стиле, как живописная иллюстрация к сказке - строилось для церковно-археологического музея и как своего рода юбилейный памятник к 300-летию царствования династии Романовых (1913, В. Струве). Сейчас находится на ремонте и принадлежит администрации Президента РБ. При всей декоративности, обилии мелких деталей и форм здание впечатляет цельностью и гармоничностью.

По этой же стороне впереди напротив парка Янки Купалы просматривается круглое здание с куполом - Государственный цирк (1958, арх. В. Жуков). И сразу за ним - по обоим берегам реки Свислочь - Детский парк. Этот парк был создан в начале ХIХ века (1805) по предложению минского губернатора (Захария Корнеева). В его честь основанный городской сад стали называть Губернаторским. Тогда парк вошел в число крупнейших и красивейших парков Беларуси, а Минск был признан одним из самых зеленых городов Северо-Западного края, так в то время именовали нашу страну. У центрального входа в парк находится памятник М. Горькому (скульпт. И. Миско).

С левой стороны от проспекта, за рекой, на возвышенности - здание Оперного театра и рядом желто-белое здание с колоннами - Министерство обороны Республики Беларусь.

На левом берегу р. Свислочь, почти рядом с проспектом, деревянный домик - это Дом-музей I съезда РСДРП (1 - 3 марта 1898 г.).

Впереди, по оси проспекта, в центре площади возвышается монумент Победы [32, c. 55].

Площадь Победы

Площадь Победы является одной из самых торжественных и величественных площадей Минска.

Архитектурная доминанта всей площади, её композиционный центр - Монумент Победы. Он был установлен к 10-летию освобождения Беларуси от немецко-фашистских захватчиков (1954). После этого площадь была переименована в Площадь Победы.

До 1954 года она официально именовалась Круглой, и по сей день многие старожилы называют её именно так. Архитектурный ансамбль площади начал формироваться ещё до Великой Отечественной войны, когда стали возводить два дугообразных в плане жилых дома (1939, арх. Р. Столер), строительство которых было завершено уже после войны (1947). По двум сторонам площади вдоль проспекта в 1950-е г.г. параллельно друг другу были возведены группы жилых домов, увенчанные по углам башенками. Между ними и проспектом - скверы партерного типа, которые плавно переходят в разделенные мостом (1953) через реку Свислочь парки - Купаловский, с одной стороны, и Центральный детский парк имени М. Горького - с другой.

Через тридцать лет (1984) площадь реконструировали в связи со строительством метро, и она потеряла свою круглую форму, став вытянутой вдоль проспекта, эллипсоидной. Под ней находится станция метро «Площадь Победа», в подземном переходе которой в дни празднования 40-летия Победы над фашизмом (1985) состоялось торжественное открытие мемориального зала Героев.

Подземный переход станции метро выполнен в виде обходной кольцевой галереи, на стенах которой размещены фотоизображения наиболее известных мемориалов, посвященных событиям Великой Отечественной войны [17].

Площадь Якуба Колоса

Площадь находится на территории бывшей деревни Комаровка. Это старое название сохранилось за этим районом. Комаровским называется и рынок, недалеко от площади.

Названа площадь именем классика белорусской литературы, народного поэта Беларуси Якуба Коласа. Его имя носит станция метро, одна из улиц, которая начинается с этой площади, и на самой площади, слева - полиграфкомбинат. Рядом с ним соседствует Минский завод электронно-вычислительной техники [8, c. 64].

В центре площади - памятник Якубу Коласу (1972, скульпт. З. Азгур). Он изображен в задумчивой позе сидящим на камне-валуне в окружении героев своих произведений. Слева - Сымон-Музыка со своей верной подругой Ганкой. Справа - герой повести «Дрыгва» («Трясина») - легендарный дед Талаш с внуком, юным разведчиком Панасом. Эти группы олицетворяют два направления творческой деятельности Коласа - лирическое и патриотическое.

В конце площади, между улицей Якуба Коласа и проспектом - довоенное здание института физкультуры (1939, арх. А. Воинов, А. Бергман). Сейчас здесь работает Национальный Олимпийский Комитет Республики Беларусь.

С правой стороны - Белорусская государственная филармония (1964, арх. Г. Бенедиктов), здание ЦУМа и сразу за ним начинаются корпуса Минского приборостроительного завода.

Вот и завершилась наша экскурсия по городу. Ознакомившись с главными площадями города, Вы убедились в том, что Минск имеет свое лицо, свой характер. На лице города отметины как его суровой и мужественной истории, так и эмоциональной современной жизни. Оно непохоже на лица других столиц [8, c. 65].

Город - герой наделен долгой памятью. Она в его памятниках истории, культуры, в названиях площадей и улиц, в мемориальных комплексах и знаках.

Минск, как вы уже поняли, очень компактный, с четкой и ясной планировкой. Любой приезжий довольно легко ориентируется в городе. Это простой и демократичный город. За Минском давно закрепилась слава столицы, удобной для жизни. Новые жители быстро ассимилируются в минской столичной среде. В свое время Минск впитал мощную волну сельского населения, которое принесло городу свою ментальность и культуру.

Минчане любят свой город, гордятся его историей, его современными архитектурными ансамблями, его проспектами, площадями. Жители других регионов Беларуси считают свою столицу родным городом, сердцем своей страны. Люди иных национальностей и конфессий чувствуют себя в Минске уютно. Жизнь показала, что народ наш сохранил традиционную свою черту - уважать любую нацию, любую религию. Мы понимаем, что только вместе мы - народ. Все, кто живет на белорусской земле, считая ее родной.

На экскурсии мы провели часть своего дня, но это и день в жизни Минска. День рождения новых граждан и новых песен, новых машин и новых творческих замыслов [2, c. 235].

2.3 Расчёт стоимости экскурсии

Для реализации созданного маршрута была рассчитана полная себестоимость продукта, которая предполагает подсчет и сложение всех издержек, связанных с разработкой и реализацией созданного турпродукта. При калькуляции себестоимости туристского продукта были учтены прямые и косвенные статьи расходов, с расчетом на стоимость группового тура, учитывались следующие статьи расходов:

транспортное обслуживание;

экскурсионное обслуживание;

услуги;

косвенные расходы туроператора.

Полная стоимость тура на группу 43 человека (40+3 бесплатно) составила 4 330 000 ВYR , стоимость одной путевки 108 250 ВYR. (Приложение 1).

3. Продвижение и изучение перспектив разработанной экскурсии

После разработки продукта и определения его цены маркетинг сосредотачивает свое внимание на продвижении его на рынке. Знания о продукте с помощью средств коммуникации передаются потенциальным клиентам в устной форме и через рекламу. Поэтому компания заботится не только о привлечении внимания рынка к своему продукту, но и формах физического представления своего продукта потребителям. В туризме, если продукт неосязаемый, компании ищут разнообразные пути обеспечения клиентов информацией о своем продукте, а также используют с целью рекламы некоторые связанные с путешествием осязаемые вещи, например брошюры, билеты, страховые полисы, путеводители и др.

Процесс коммуникации начинается с источника информации (отдельные личности, организации, компании) в виде сообщений. От вида сообщения зависят способы появления и «шифровки» его для обеспечения максимальной доступности целевому рынку. При наличии большого объема информации для сообщения (например, список дешевых тарифов и даты их реализации) необходимо передавать ее в печатном виде, чтобы клиенты могли ознакомиться с этой информацией в течение продолжительного времени и при необходимости сохраняет ее для дальнейшего использования.

Следующий этап процесса коммуникации - выбор канала для представления необходимого сообщения получателю. При принятии решения о том, что сообщение должно быть представлено в печатном виде, необходимо найти подходящее печатное издание.

Немалая часть сообщений о продукте осуществляется устно. Нельзя недооценивать важность для компании рекомендаций, которые клиент, удовлетворенный продуктом данной компании, передает другому потенциальному клиенту [6].

Реклама - наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама - важное условие эффективной рыночной стратегии туристской фирмы, ее обязательная составляющая. Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. Без рекламы поиск продавцом покупателя и, соответственно, покупателем продавца был бы чрезвычайно затруднен. Но реклама - только средство установления связи между продавцом и покупателем, но и инструмент, обеспечивающий продвижение товара потребителю. Прежде чем покупатель воспользуется какой-либо услугой или товаром, он узнает о них из рекламы. Реклама предоставляет потенциальному покупателю исходную информацию о туристских услугах, их качестве, условиях потребления туристического продукта. Тем самым, реклама как бы подготавливает потенциального покупателя к решению относительно возможности и целесообразности покупки.

Реклама - это любая форма неличного представления движения идеи товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком. Подобное определение, которое можно считать наиболее точным, объясняется рядом обстоятельств, Во-первых, реклама - такой способ стимулирования сбыта, который в отличие от персональной продажи не связан с непосредственным общением продавца и покупателя. Это общение происходит, главным образом, через средства массовой информации (газеты, журналы, радио и телевидение). Во-вторых, объектом рекламы является не только товары, но и услуги предприятий туризма, сферы быта, страховых компаний [7].

Реклама туризма ориентируется, прежде всего, на увеличение участия тех групп населения, которые прежде не принимали активного участия в туризме. Она направлена на расширение знаний потребителя о местах и предприятиях индустрии туризма и возможных их использованиях. Реклама направляет участников туризма в пространстве и во времени с целью сокращения перегрузки в туристских местах, удлинения сезонов, снижения сезонных пиков.

Для того чтобы рекламные объявления появились своевременно, необходимо изучить, когда туристы начинают приготовления к отпускному периоду. Исследования показывают, что 60% потенциальных туристов размышляют о будущем отпуске в течение 1-2-х месяцев до его начала, почти 30 % потенциальных туристов принимают решение за 1-2 недели до поездки. Наконец, в нестабильной России довольно большая доля граждан (около 10 %) принимает сиюминутное решение об отдыхе, стремясь приобретать «горящие» путевки и туры.

Существуют определенные требования к рекламному сообщению. Цель рекламной публикации достигнута, если сообщении воспринято+понято+запомнено. Рекламное сообщение должно привлекать внимание людей. В этой связи рекомендуется широко использовать разнообразные приемы и методы (графические, аудио, видео), позволяющие выделить ту или иную мысль. Чтобы быть воспринятым, рекламное объявление должно быть интересным содержать убедительные аргументы, подчеркивающие преимущества рекламного продукта.

Сообщение должно быть изложено четким и ясным языком. Выбор слов для текста объявления приобретает особое значение, так как максимальную информацию нужно выразить в минимальном наборе слов. Если объявление запомнилось, то у потребителя обязательно возникает мысль о том, что рекламируемый продукт ему нужен [7].

Среди носителей туристической рекламы на первом месте, бесспорно, находятся всевозможные печатные издания -- газеты, журналы, приложения (как национального, так и регионального уровней охвата, как специализированные, посвященные туризму в предложениям операторов и предназначенные для работы, как потенциальных туристов, так и профессионалов, так и рассчитанные на широкую аудиторию). В связи с этим, львиная доля времени, отводимого туроператором на рекламную деятельность, посвящена работе с прессой, журналами, рекламными издательствами.

Прежде всего, необходимо определить наиболее подходящее и удовлетворяющее целям рекламной кампании печатное издание. Для этого составляется список всей имеющейся в регионе прессы, проводится их анализ и оценка.

После выбора печатного средства, максимально отвечающего требованиям рекламной кампании и отведенного для ее реализации бюджета, оператор принимает решение о месторасположении своего рекламного объявления с учетом следующих требований:

наиболее бросающимися в глаза будут рекламные объявления, расположенные па первой/последней страница в правом верхнем углу листа;

рекламное объявление не должно располагаться на перегруженной рекламной информацией страницы;

желательно соседство рекламного объявления с редакционным или событийным материалом [14, c. 300].

При выборе места, однако, необходимо учитывать, что практически любое издание дифференцирует стоимость рекламной площади в зависимости от места расположения объявления (к примеру, 100-150% наценки за расположение объявления на первой полосе), применяет наценки (10--50 %) за указание заказчиком места расположения объявления.

Следующим по популярности среди носителей туристической рекламы выступает радио. К безусловным достоинствам радиорекламы стоит отнести широкий охват и большую аудиторию слушателей, возможность использования аудиоэффектов и музыки как способов привлечения внимания радиослушателей, наибольшая повторяемость рекламных сообщений в течение дня. С другой стороны, радиорекламе присущи отсутствие избирательности и изменение размера слушающей аудитории в течение суток.

Среди основных средств наружной рекламы можно выделить вывеску туроператора. Она обычно содержит название фирмы, идентифицирует фирму как туроператора (например, «Туристическая компания» или «Туристическая фирма»), в редких случаях содержит телефоны или рекламный слоган. Располагается вывеска непосредственно над входом в офис или офисное здание (если оператор не имеет офиса с отдельным входом). В связи с основными целями вывески - рекламная и ориентирующая, она должна быть легко читаемая (без использования хитросплетения букв и шрифтов, затрудняющих чтение вывески), яркая и привлекающая внимание простого прохожего [6].

Таким образом, нами была рассмотрена специфика рекламы туристских продуктов, а также проанализированы методы, наиболее подходящие к данному маршруту. Один из наиболее действенных и бюджетных методов - раздача и рассылка печатной рекламы. Кроме того, нами были разработаны наиболее эффективные пути продвижения данного продукта. Благодаря этому продвижение маршрута было произведено успешно.

Заключение

Таким образом, нами был разработан новый, ранее не существовавший экскурсионный маршрут «Главные площади Минска».

Этапом разработки экскурсии стало составление маршрута. Первоначально был создан список будущих экскурсионных объектов, затем осмотрены подъездные пути, ведущие к ним. При разработке маршрута использовалась карта и автомобильные справочники. При этом было учтено главное правило экскурсии - это использование первых объектов для подготовки экскурсантов к встрече с главной целью экскурсии.

По способу передвижения экскурсия является автобусно-пешеходной.

Был произведен расчет себестоимости проведения экскурсии. При калькуляции себестоимости туристского продукта были учтены прямые и косвенные статьи расходов Полная стоимость тура на группу 43 человека (40+3 бесплатно) составила 4 330 000 бел. руб., стоимость одной путевки 108 250 бел. руб.

Был составлен контрольный текст экскурсии - одно из составляющих экскурсионной документации. Он включил в себя всевозможные сведения об экскурсионных объектах, начиная с их возникновения, истории развития, до их гибели, если таковая была, и о последующем восстановлении. Разработанный текст можно использовать как пособие для подготовки к экскурсии.

При разработке экскурсии были учтены все потенциальные аудитории. Среди которых необходимо выделить детей среднего и старшего школьного возраста, студентов и людей среднего возраста.

Полная информация о маршруте содержится в технологической карте, информационном листке, программе тура.

При разработке технологической карты маршрута были определены основные показатели маршрута. В технологической карте сообщаются все необходимые сведения о маршруте, например: вид маршрута, его протяженность, число туристов в группе, время обслуживания туристов на данном маршруте, программа обслуживания, краткое описание маршрута.

Краткое описание экскурсии, основанное на технологической карте, информация организационного характера, дополнительная информация, были указаны в информационном листке.

Программа экскурсии содержит в себе краткие сведения о главных объектах экскурсии, перечне услуг, временных рамках, расчёте стоимости и условиях обслуживания.

Для помощи в организации экскурсии была создана методическая разработка, излагающая требования экскурсионной методики с учетом особенностей демонстрируемых объектов и содержания излагаемого материала. Здесь указаны: продолжительность, протяженность, тип и вид экскурсии, содержание, цель, задачи, маршрут экскурсии, особенности методики проведения экскурсии и общие организационные указания.

Неотъемлемую часть в разработке данного маршрута занимает возможность его продвижения. Для этой цели нами были проанализированы способы подачи рекламы в туристической сфере и выбраны наиболее эффективные.

Также была разработана презентация экскурсии «Главные площади Минска в разработке туристического маршрута», которая включает в себя 28 фотографий экскурсионных объектов с названиями, которые смогут заинтересовать и привлечь будущих экскурсантов.

Маршрут был внедрен и используется туристической фирмой г. Минска ТУП «ВЛБ-ТРЭВЕЛ» с мая 2014 года. На базе данной фирмы осуществлялось продвижение маршрута.

Список использованных источников

Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. для студ. экон. спец. учреждений, обеспечивающих получение высш. образования. - 5-е изд. / И.Л. Акулич. - М.: Вышейшая школа, 2007. - 479 с.

Ванина, И. Г. Мінск - сталіца Беларусі / И. Г. Ванина. - Мн.: Пачатковая школа, 2011. - 312 с.

Вайкуль, А. А., Шамов, В. П. Город - герой Минск: справочник-путеводитель. - Мн.: Полымя, 1984. - 452 с.

Веткин, В.А. Технология создания туристского продукта / В.А. Веткин. - М.: Гроссмедиа, 2008. - 200с.

Воронько, Е. Д. Туризм в Беларуси / Е. Д. Воронько / Физическая культура и здоровье. - 2008. - с. 60

Виды рекламы и принципы рекламы. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://adv.energy.com.ua/infos/v/315. - Дата доступа: 10.02.2014.

Виды рекламы: реклама в газете, журнале, прессе, размещение рекламы, реклама на радио, реклама на телевидении, реклама на транспорте, в метро, наружная реклама. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http:// indar.by/topmenu/uslugi/. - Дата доступа: 10.02.2014

Гальперович, Н. Я., Ванина И. Г. Путеводитель «Принимаем в Беларусь» / Н. Я. Галперович, И. Г. Ванина. - Мн.: Пачатковая школа, 2013. - 112 с.

Глушанок, Т.М. Практика экскурсионной деятельности / Т.М. Глушанок. - М.: Герда, 2008. - 208с.

Денисов, В. Н. Площадь Свободы в Минске. Бывшее здание городского театра. Фото 1969 г. / В. Н. Денисов. - Мн.: Рэха даўняга часу, 1985. - 87 с.

Грачёва, О. Ю. Технология создания тур продукта / О.Ю. Грачёва. - М.: Дашков и Ко, 1998. - 252с.

Денисов, В. Н. Гостиница «Европа», фото./ В. Н. Денисов. - Мн.: Рэха даўняга часу, 1982. - 36 с.

Денисов, В. Н. Площадь Свободы в Минске. Комплекс униатских монастырей. / В. Н. Денисов. - Мн.: Рэха даўняга часу,1982. - 25 с.

Дурович, А.А. Организация туризма / А.А. Дурович. - М.: Инфра-М, 2009. - 320с.

Емельянов, Б.В. Экскурсоведение / Б.В. Емельянов. - М.: Советский спорт, 2007. - 143 с.

Загорульский, Э. М. Возникновение Минска / Э. М. Загорульский. - Мн.: Изд-во БГУ, 1982. - 300 с.

История Минска. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://minsk-old-new.com/. - Дата доступа: 04.04.2014.

Кабушкин, Н.И. Менеджмент туризма: Практикум / Н.И. Кабушкин, В.И. Малашенко. - Мн.: БГЭУ, 2005. - 137 с.

Каледа, В. И. "Мiнск учора i сення" / В. И. Каледа. - Мн.: Беларусь, 1989. - 169 с.

Кацер, М.С. Белорусская архитектура / М.С. Кацер. - Мн.: Полымя, 1956. -127c.

Качмарек, Я.И. Туристический продукт / Я.И. Качмарек. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 496с.

Колосов, Л. Л. Филателия о Белоруссии / Л. Л. Колосов. - Мн.: Полымя, 1984. - 215 с.

Корбут, В. А. Лучший вид на этот город / В. А. Корбут. - Мн.: Звязда, 2013. - 100 с.

Косолапов, А.Б. Теория и практика туристической деятельности / А.Б. Косолапов. - М.: Инфра-М, 2009. - 240с.

Курков, И. И. Минск неизвестный / И. И. Курков. - Мн.: Урожай, 2002. - 204 с.

Кусков, А.С. Туристское ресурсоведение / А.С. Кусков. - М.: Инфра-М, 2008. - 208с.

Локотка, А.И. Национальные черты белорусской архитектуры / А.И. Локотка. - Мн.: Полымя, 1989. - 243с.

Локотка, А. И. Сiлуэты старога Мiнска / А. И. Локотка. - Мн.: Полымя, 1991. - 148 с.

Либерман, Б. И. Город Минск / Б.И. Либерман. - Мн.: Полымя, 1940. - 240 с.

Лысенко, А. В. Главная улица Минска (Ленинский проспект) / А. В. Лысенко. - Мн.: Государственное издательство БССР, 1963. - 141 с.

Михайлова, С. И. Минск - сердце Беларуси / С. И. Михайлова. - Мн.: Беларусь, 2013. - 135 с.

Мороз, В. В. Минск древний и молодой / В. В. Мороз. - Мн.: Международный центр культуры книги, 2002. - 250 с.

Новиков В.С. Инновации в туризме / В.С. Новиков. - М.: Гроссмедиа, 2010. - 208с.

Потапов, Л. С. Силуэт Минска / Л. С. Потапов. - Мн.: Наука и техника, 1980. - 304 с.

Сабаленка, Т. П. Минск: фотоальбом / Т. П. Сабаленка. - Мн.: Беларусь, 1965. - 65 с.

Савина Н.В. Экскурсоведение / Н.В. Савина. - Мн.: Полымя, 1993. - 256с.

Система продвижения туристского продукта. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.kukiani.ru/index. - Дата доступа: 15.04.2014.

Татаринов, Ю. Т. Белорусская старина / Ю. Т. Татаринов. - Мн.: Минсктиппроект, 2002. - 348 с.

Тимохина Т.Л. Организация приёма и обслуживания туристов / Т.Л. Тимохина. - М.: Инфра-М, 1997. - 352с.

Пазняк, З. А. Рэха дауняга часу / З. А. Пазняк. - Мн.: Народная асвета, 1985. - 252 с.

Пешин, С. В. Минск (альбом) / С. В. Пешин. - Мн.: Беларусь, 2013. - 54 с.

Рослик, Т. Ф. Минск вечерний. Энциклопедия П. Броўкі / Т. Ф. Рослик. - Мн.: Беларусь, 2014. - 437 с.

Рослик, Т. Ф. Минск в образах и красках / Т. Ф. Рослик. - Мн.: Звязда, 2013. - 212 с.

Рослик, Т. Ф. Беларусь приглашает / Т. Ф. Рослик. - Мн.: Беларусь, 2012. - 234 с.

Чантурия, В. А. Памятники архитектуры и градостроительства Белоруссии. / В. А. Чантурия. - Мн.: Полымя, 1986. - 487 с.

Чернявская, Т. И., Петросова, Е. Ю. Памятники архитектуры Минска ХII -нач. ХХ веков / Т. И. Чернявская, Е. Ю. Петросова. - Мн.: Наука и техника, 1984. - 400 с.

Чирский Н. А., Чирский Е. Н. Минск и окрестности / Н. А. Чирский, Е. Н. Чирский. - Мн.: Беларусь, 2007. - 112 с.

Шамов, В. П. Памятники Минска / В. П. Шамов. - Мн.: Полымя, 1991. - 235 с.

Шибеко, З. В., Шибеко, С. Ф. Минск: страницы жизни дореволюционного города / З. В. Шибеко, С. Ф. Шибеко. - Мн.: Полымя, 1990. - 412 с.

Шибеко З. В. Минск в конце ХIX - начале ХХ в. / З. В. Шибеко. - Мн.: Наука и техника, 1985. - 301 с.

Приложение 1

Калькуляция стоимости экскурсии «Главные площади Минска»

Наименование статей калькуляции	В стоимостном выражении (ВYR)
Прямые расходы
Транспортное обслуживание	2 000 000
Экскурсионное обслуживание	300 000
Услуги	2 000 000
Итого:	4 300 000
Косвенные расходы
Мешки для мусора (1 упаковка)	30 000
Итого себестоимость обслуживания группы:	4 330 000
Стоимость на 1 чел. (при группе в составе 40 человек):	108 250

Приложение 2

Туристическая компания «ВЛБ-ТРЭВЕЛ» г. Минск, ул. Тикоцкого, д. 34, к. 2 т/факс(017) 263-76-32, мтс 8029 2918673, велком 8029 6082524, 8029 3176730 р/с: 3012107302018 ОАО «БПС-Сбербанк», 369 адрес банка: ул. Сурганова, 39 e-mail: vlb-travel@tut.by, сайт: vlb-travel.by

Экскурсионный маршрут:

Главные площади Минска!

Во время экскурсии Вы узнаете о прошлом города в широких исторических рамках. Вы увидите Петро-Павловскую церковь начала ХVII века, Свято-духов Кафедральный собор и "Красный" костел начала ХХ века. В Верхнем городе сохранились памятники архитектуры XVII -- начала XX столетия. На его главной площади -- площади Свободы -- Вы увиди­те ратушу, гостиный двор, торговые ряды, несколько монастырских комплексов . Величественные ансамбли главных площадей и проспектов Минска, монументальные общественные здания эпохи конструктивизма, скверы и парки предстанут перед Вашим взором. Трагедия жителей города в годы Великой Отечественной войны; современный, динамично развивающийся Минск рубежа ХХ-ХХI столетий -- все это тоже найдет отражение в экскурсии.

Программа тура:

15.00 - сбор группы, встреча с экскурсоводом

15.15- отъезд группы по маршруту

15.15-18.15 - осуществление программы экскурсии

18.30 - возвращение группы в место сбора

Стоимость экскурсии: 108 250 (при группе в составе 40 чел.)

В стоимость входит: проезд автобусом, экскурсионное обслуживание по маршруту.

Время в программе указано ориентировочно.

Протяженность маршрута: 70 км, продолжительность - 4 часа.

Будем рады видеть Вас!!!

Приложение 3

Информационный листок к экскурсионному маршруту «Главные площади Минска»

1. Маршрут: г. Минск - привокзальная площадь - площадь Независимости - площадь Свободы - Октябрьская площадь - площадь Победы - площадь Якуба Колоса.

2.Вид экскурсии: обзорная

3. Протяженность маршрута: 70 км, продолжительность - 4 часа

4. Отправление и прибытие автобуса в г. Минске

5. В программе экскурсии:

- проезд комфортабельным автобусом по маршруту

- экскурсионная программа, включающая услуги экскурсовода

6. Экскурсионная программа: обзорно-тематическая экскурсия по Минску

7. Дополнительная информация:

Экскурсионные туры отличаются насыщенностью. Экскурсант должен быть готов к тому, что придётся ходить пешком. Следует информировать экскурсантов, чтобы обувь была удобной, спортивного типа на низком каблуке. Также сказать о том, чтобы при посещение храмов женщины имели при себе платок и юбку. Проконсультировать экскурсантов о необходимости следить за личными вещами и денежными средствами во время экскурсии.

Размещено на Allbest.ru