Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Особенности инвестиционной привлекательности хозяйственной системы региона в условиях развития инновационной экономики
• 1.1 Теоретические подходы к определению региональной хозяйственной системы
• 1.2 Инвестиционная привлекательность региона и факторы ее определяющие
• 1.3 Институциональные условия, способствующие повышению инвестиционной привлекательности региона
• Глава 2. Бренд потребительских товаров и имидж региона как факторы развития инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы
• 2.1 Основные аспекты формирования привлекательности и узнаваемости территории как основы конкурентных преимуществ
• 2.2 Имидж региона как способ оценки его конкурентоспособности
• 2.3 Бренд потребительских товаров: процесс создания и формирования ценности
• Глава 3. Исследование по разработке проекта бренда, обладающего потенциалом формирования ценности и привлекательности региона на примере молочной отрасли Калужской области
• 3.1 Калужская область и ее имидж среди регионов страны
• 3.2 Описание модели и хода исследования
• 3.3 Описание и анализ полученных результатов, рекомендационное резюме по полученным результатам
• Заключение
• Приложения
• Список литературы

Введение

Территория страны состоит из множества региональных зон, каждая из которых имеет свои экономические особенности, потенциалы и ресурсы, но все вместе они представляют собой единое "лицо страны". Для того, чтобы общие показатели экономической развитости страны были на высоком уровне, необходимо, чтобы каждая ее составляющая зона также имела положительные результаты в вопросе экономической развитости. Данный показатель определяется многими факторами, однако основополагающим и определяющим является производство, наиболее приоритетным для развития в России из которых является сельскохозяйственное производство, так как оно обеспечивает потребление внутри территории всей страны, а также стремится покрывать и внешние регионы.

В условиях рыночной экономики санкционные ограничения, с которыми столкнулись российские предприятия, привели к появлению множества новых возможностей для российских производителей, что связано с замещением импортной продукции отечественной на рынке страны, что, в свою очередь, положительно влияет на развитие и создание новых продуктов, их брендов, переоценку их ценности, проведение кампаний по их продвижению, а также мониторинг их положений на ранке и определением их стоимостей. В России появляется все больше брендов, связанных с определенным регионом РФ, а у потребителей формируются соответствующие ожидания и установки относительно продукции, произведенной в том или ином регионе. Зачастую можно наблюдать недооценку требований потребителей к качеству товаров. Однако потребители имеют свои представления о понятии "бренда", свои предпочтения о "идеальном" бренде, что необходимо учитывать при его формировании, особенно в сфере сельскохозяйственной продукции, которая входит в перечень товаров повседневного потребления. Только за счет обеспечения более высокого уровня ценности с/х бренда, воспринимаемого потребителями, компания-производитель сможет максимизировать стоимость данного бренда и акционерную ценность. Работа над повышением данных показателей способна привести к увеличению стоимости как компаний, производящих сельскохозяйственные товары (это будет положительно влиять на рост экономики региона), а также способствовать инвестиционной привлекательности самого региона.

Целью данной работы является оценка возможностей использования бренда региона как дополнительной ценности для потребителя. В работе будет даны рекомендации по повышению инвестиционной привлекательности региона при помощи создания нематериального ресурса в виде бренда на региональном рынке молочной продукции с одноименным географическим названием для дальнейшего его продвижения. Для реализации данной цели необходимо:

- Определить особенности регионально хозяйственной системы;

- Определить факторы, влияющие на образование инвестиционной привлекательности региона;

- Рассмотреть условия повышения инвестиционной привлекательности региона;

- Определить роль имиджа и бренда с одноименным географическим названием региона среди выявленных факторов;

- Теоретически определить связь между наличием продуктового бренда с одноименным географическим названием региона на рынке и его инвестиционной привлекательностью.

- Определить основные потребности и ценности, которыми руководствуются потребители при покупке товара на рынке молочной продукции.

Гипотезой проводимого в работе исследования является утверждение о том, что ценность регионального бренда может выступать как ценность для потенциальных потребителей. Ценность бренда можно определить за счет четкого выявления целевой аудитории, оценки ее предпочтений, что позволит сформировать правильное позиционирование бренда, что окажет положительное влияние на формирование инвестиционной привлекательности региона за счет повышения его имиджа. Предметом исследования выступает бренд регионального продукта как нематериальный ресурс, ценность которого поддается оценке, а объектом - инвестиционная привлекательность региона.

бренд региональный нематериальный ресурс

Глава 1. Особенности инвестиционной привлекательности хозяйственной системы региона в условиях развития инновационной экономики

1.1 Теоретические подходы к определению региональной хозяйственной системы

В условиях развития и становления инновационной экономики появляются новые задачи по развитию регионов и их соответствию новым экономическим условиям. Так одной из наиболее значимых задач, которая по своей сути остается неизменной с момента становления экономической системы страны в целом и лишь характер формулировки и способ достижения которой претерпевает изменения является повышение экономической привлекательности региона для инвесторов. Реализация данной задачи предполагает привлечение и развитие творческих способностей человека как основных источников, способных обеспечить поступательное развитие регионов, практический и научный интерес чего состоит, в первую очередь, в уточнении характера комплексного понятия "региональная хозяйственная система".

Определение базового понятия "регион" приводится во многих работах, подходы к понимаю которого рассматриваются в зависимости от интересов исследователя. Данный термин рассматривается со стороны территориального, программного, административного, экономического, системного и комплексного подходов. Среди представителей, посвятивших свои труды рассмотрению данного понятия, можно выделить: территориальный подход - А. Гранберг, Н. Некрасова; программный - П. Манакир; экономический - А. Добрынин, Е. Горшенина; комплексный исследовательский - А. Новоселов, А. Маршалова; административный - Ю. Гладкий, В. Лексина, А. Чистобаев, А. Швецова; системный - И. Дрогобыцкий, О. Голосов.

Н. Некрасов в своем подходе акцентирует внимание на территориальном делении страны, которое включает отдельные зоны или микрорайоны, в состав которых входят различные регионы. Под регионами он понимает "крупную территорию страны с более или менее однородными природными условиями и характерной направленностью развития производственных сил на основе сочетания таких показателей, как комплекс природных ресурсов с соответствующей перспективно сложившейся материально-технической базой, социальной и производственной инфраструктурой. Основным критерием выделения региона является общность народнохозяйственных задач, который основан на совокупности используемых или намеченных к использованию богатых природных ресурсов, исторически сложившейся структуре хозяйственной деятельности или плановой структуре экономического развития" Некрасов Н.Н. Региональная экономика. Теория, проблемы, методы. М.: Экономика, 1975. С. 29. . Среди условия региональной развитости Некрасов выделяет лишь материальные ресурсы.

Работа П. Манкира "Экономическое развитие региона: программный подход" определяет регион как "хозяйственную целостность, возникающую и развивающуюся на основе сосредоточенных в географическом понимании территории ресурсов (потенциальных или реальных) труда и природы, качество и количество которых дают возможность обеспечить реализацию определенных значимых целей по развитию народного хозяйства, удовлетворению важных потребностей общества, которые задают характер производственной специализации региона, определяют его лицо" Минакир П.А. Экономическое развитие региона: программный подход. М.: Наука, 1983. С. 32. . Рассматривая понятие "регион" в географическом и территориальном аспекте, автор также придает ему некий экономический смысл, не выделяя при этом в своих исследованиях материальную и нематериальную группу ресурсов по развитию региона.

А. Добрынин определяет "регион" как "территориально специализированную часть народного хозяйства страны, которую характеризует единство и целостность воспроизводственного процесса" Добрынин А.И. Региональные пропорции воспроизводства. Л.: Издательство ЛГУ, 1977. С. 9. . В данном определении присутствует экономический аспект, однако не уделяется должное внимание географическим признакам. Также в своих исследованиях А. Добрынин не затрагивает проблему развития и ресурсов регионов.

А. Маршалова и А. Новоселов классифицируют регионы по различным признакам, выделяя:

- "национально-государственное устройство в соответствии с конституциональными положениями страны (область, край, автономная область, республика, город федерального значения, автономный округ);

- деление каждого субъекта федерации по административно-территориальному признаку (область, край, республика, административный район края и области, город, район города, поселок);

- районы, в которых реализовываются крупные региональные комплексные программы (сырьевые, депрессивные территории и их развитие, экологические);

- на основе территориального разделения труда проведение экономического районирования (промышленные узлы, производственно-территориальные комплексы, крупные экономические зоны и районы); " Теория экономического исследования региона - субъекта РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http: //ecsocman. hse.ru/data/2011/03/16/1268217880/Mono_3. pdf (дата обращения 18/04/16).

По мнению авторов, под "регионом" понимается элемент социально-экономической системы страны, который представляет собой довольно самостоятельную часть всей территории с "особыми формами проявления стадий воспроизводства и специфическими особенностями протекания экономических и социальных процессов" Маршалова А. С. Управление экономикой региона / А. С. Маршалова, А. С. Новоселов. Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. С. 22. . Данные авторы не включают в рамки своих исследований проблему ресурсной обеспеченности регионального развития при разработке региональных проблем.

А. Швецов и В. Лексин в своей работе "Государство и регионы: теория и практика государственного регулирования территориального развития" не предоставляют четкого определения понятия "регион", но в соответствии с административным подходом понимают под регионом город, субъект РФ, административно-территориальное образование. Термины "региональная система" и "территория" используются в работе в качестве синонима "региону" Лексин В.Н., Швецов А.Н. Государство и регионы. Теория и практика государственного регулирования

территориального развития. М.: УРСС, 1997. С. 24-25. . А. Чистобаев и Ю. Гладкий в своей работе "Регионоведение" определили регион в качестве субъекта федерации или объединения нескольких субъектов Гладкий Ю.Н., Чистобаев А.И. Регионоведение: Учебник. М.: Гардарики, 2002. С. 20 - 21. . Важно отметить, что обе работы закладывают в понятие "региона" помимо экономического смысла также административное районирование, не отражая при этом проблемы факторов развития регионов и рационального использования ресурсов.

В работе Е. Горшениной "Социально-экономическое состояние региона" исследуются два подхода к определению понятия "регион": региона как социально-экономическая система и как чисто экономическая система Горшенина Е.В. Социально - экономическое состояние региона. Тверь, ТГСХА, 1999. С. 6 - 7. , однако автором не затрагивается ресурсная обеспеченность.

А. Гранберг дал более общее определение понятию "регион", определяя его как "определенную территорию, которая отличается от других территорий по ряду признаков и обладает некоторой целостностью, взаимосвязанностью составляющих ее элементов" Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для ВУЗов. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С. 16. . Автор также отмечает, что категория "район" представляет собой синоним понятию "регион", включая в ряд признаков факторы развития и ресурсы, не разделяя их при этом на материальные и нематериальные.

Основываясь на цели и задачах исследования, основной интерес среди многообразия существующих подходов представляют теоритические положения исследований территориального подхода, так как именно в них отражены характеристики и содержание условий и факторов развития регионов как социально-экономических сред.

Рассматривая понятие "регион", следует учитывать такие обстоятельства, как: (1) регион представляет собой территориальную единицу, из чего следует, что территориальная и географическая характеристики выступают базовыми; (2) регион является подсистемой социально-экономического и административного комплекса страны; (3) регион представляет собой относительно самостоятельную часть государства со своеобразной спецификацией и специализацией; (4) регион является хозяйственной системой с характерным ей циклом жизнеобеспечения его территории на основе располагаемых условий (нематериальных и материальных) и имеющегося потенциала развития. Так на основании данных обстоятельств можно привести классификацию регионов по следующим признакам.

На сегодняшний день основной задачей региональной хозяйственной системы выступает развитие тех производств, на которых происходит специализация региона под влиянием таких факторов, как имеющийся потенциал (природный, трудовой), транспортные возможности, развитость инфраструктуры и др. В следствие этого во многих регионах-субъектах РФ можно наблюдать неразвитость социальной сферы, низкую инновационную активность, увеличение миграционных потоков квалифицированных кадров в более развитые и успешные районы. Поэтому неблагоприятная социально-экономическая ситуация в одних районах и обратная ситуация в других предопределяет дифференциацию субъектов РФ по данным показателям, что на сегодняшний день прослеживается на территории России. Данной ситуации способствуют такие тенденции, как: недостаток государственных и региональных программ по вопросам социального обеспечения и социальной защиты населения; нарушение целостности экономического пространства; недостаток развития активности инвестиционной деятельности.

Таким образом, раскрывая понятие "региональная хозяйственная система", в первую очередь, стоит рассмотреть ряд функций, которые она выполняет. Под "функцией" стоит понимать "роль, которую определенный социальный институт выполняет относительно потребностей общественной системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов, социальных групп и индивидов" Философский энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1983. С. 731. . Говоря о региональной хозяйственной системе, ее функцией является характер предназначения данной системы по отношению к элементам и подсистемам, которые составляют региональный хозяйственный комплекс, а также к иным элементам национальной и региональной экономики. А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - стр. 20Так в своих работах В. Бильчак и В. Захаров выделяют такие функции, как:

- спрос и предложение;

- региональная активность;

- специализация;

- региональное управление;

- хозяйствование;

- демографическая функция;

- экологическая функция;

- социально-бытовая функция; Бильчак В. С., Захаров В.Ф. Региональная экономика. Калининград, 1998. С. 36-47.

Функция спроса отвечает за определение зависимости платежеспособности всех субъектов регионального рынка (домохозяйства, государственного института, предприятия) от уровня цен и дохода, присущего им. Функция предложения демонстрирует влияние числа предприятий, их инвестиционной политики и их производственных мощностей в хозяйственном комплексе региона на объем товаров и услуг. А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - стр. 20 Региональная инвестиционная активность определяется трудовой и творческой активностью населения и его мотивацией, что определяет способность региональной хозяйственной системы выполнять роль самосохраняющейся системы. Таким образом активность региональной системы представляет собой целесообразную деятельность, направленную на преобразование пространства и условий хозяйственной активности на территории субъекта. Специализация представляет собой как внутреннюю так и внешнюю функцию, в зависимости от развития одной или нескольких отраслей, которые способны обеспечить экономическую безопасность региональной хозяйственной системы. При данном условии функция является внутренней, а если структура и объем производства товаров и услуг характеризуют специализацию региона, что представляет собой необходимость не только для удовлетворения потребностей населения региона, но и обеспечивает экспорт в соседние регионы и внешние рынки, то данная функция носит внешний характер. Воспроизводство социально-экономической региональной системы представляет собой основную задачу функции регионального управления. Хозяйственная функция отвечает за достижение устойчивости в экономическом развитии региона, создание необходимой рыночной конкуренции и конъюнктуры, способствует повышению инвестиционной привлекательности региона за счет производства региональных ресурсов. Демографическая функция отвечает за естественный прирост населения и его воспроизводство, формирование трудового ресурса в виде работоспособного населения, обеспечение его трудоустройства и полной занятости. Экологическая функция отвечает за решение проблем, связанных с качеством жизни, здоровьем жителей региона, напрямую зависящим от состояния окружающей среды. Развитость жилищного строительства и инфраструктуры региона определяют социально-бытовую функцию.

Анастасия Андреевна Юссуф в своей работе, посвященной инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики, предложила классификацию функций региональной системы, описываемую в терминах "интрафункций" и "инфрафункций" А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - стр. 22. Интрафункции определяют отношение региональной хозяйственной системы к субъектам и объектам ее регионально-хозяйственного комплекса. Инфрафункция представляет собой социально-экономические явления и процессы, находящиеся под влиянием региональной хозяйственной системы.

Рис. 2.

Функции, направленные на развитие инновационной составляющей региональной хозяйственной системы на основе использования в основном нематериальных ресурсов в условиях рыночных отношений, представляют собой характерные региональной хозяйственной системе "функции по формированию и развитию на основе кластерного похода регионального хозяйственного комплекса", отвечающие за воспроизводство материальных и нематериальных ресурсов для жизнеобеспечения населения территории субъекта; функции "по повышению инвестиционной привлекательности", целью которой является создание комфортных условий, новых технологий, товаров и услуг за счет запуска инновационной деятельности; а также функции "по превращению региона в центр обеспечения инновационного развития", которые определяются фактом обеспечения системы необходимыми условиями и инфраструктурой для развития человеческого потенциала См. Источник таблицы.

Описание данных функций позволяет сформулировать определение понятия "региональной хозяйственной системы", под которой стоит понимать "территориальное образование, которое имеет четкие административные границы и обладает уникальными свойствами, условиями и материальными/нематериальными ресурсами, в пределах которых происходит воспроизводство социально-экономических отношений, направленных на создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения" Бильчак В. С., Захаров В.Ф. Региональная экономика. Калининград, 1998. С. 58.

Таким образом, территориальный подход способствует определению необходимых условий для развития региональной хозяйственной системы, в то время как информационный - определяет требования для выделения нематериальных ресурсов региональной системы в отдельную подсистему в силу того, что информация вместе с материальными ресурсами стала определяющим фактором ее развития.

1.2 Инвестиционная привлекательность региона и факторы ее определяющие

Наличие инвестиций и их активное использование в стране в значительной степени определяет меру развитости хозяйственной системы страны в целом. Данные, приведенные ниже, свидетельствуют о том, что в период с 2012 по 2015 гг. наблюдается спад темпов прироста инвестиций в основной капитал. Основной причиной данного показателя может являться факт того, что на сегодняшний день в регионах не уделяется достаточное внимание работе, которая связана с повышением инвестиционной привлекательности. Также одной из причин может служить факт того, что большинство инвестиций, привлекаемых сегодня, покрывает ремонт изношенного оборудования вместо внедрения прогрессивных инновационных технологий и продуктов.

График 1.

На сегодняшний день в условиях инновационной экономики все большую роль начинают играть нематериальные ресурсы в развитии региональной хозяйственной системы, включая такой фактор как инвестиционная привлекательность, которую характеризует инвестиционный риск, потенциал, использование интеллектуального, административного и стратегического ресурса. Первостепенное значение имеет стратегический ресурс, под которым понимается совокупность необходимых инструментов для создания стратегии развития хозяйствующего субъекта системы: цели, миссия, анализ среды, стратегический план, сценарий развития. Административный ресурс обеспечивает действенность стратегического, подразумевая под собой совокупность инструментов по управлению, включая административный аппарат с его инновационными знаниями, профессиональными компетенциями, способный повысить общий эффект от использования всех видов ресурсов (материальных и нематериальных) и региональных возможностей, которые обеспечивают реализацию стратегии регионального развития. Интеллектуальный ресурс отвечает за выявление способности региональной системы самостоятельно завиваться и обновляться и представляет собой ориентированность региона на инновационное развитие. Основными его характеристиками выступают темп прироста инновационных предприятий и их инновационных продуктов на территории региона на протяжении ряда лет. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для ВУЗов. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С. 28

Довольно важную роль в условиях новой экономики, основанной на инновациях, играют нематериальные активы, представляя собой предпосылки и результаты изменений, а также важный фактор выхода регионов в их развитии на новую качественную стадию. Нематериальное производство обеспечивает большую долю занятости населения, а его активность повышает конкурентоспособность хозяйственной региональной системы. За счет роста нематериальных активов происходит имущественное увеличение организаций, что обуславливается высокой скоростью изменений в сфере информационных технологий, развитием инвестиционной и инновационной деятельности, конкурентной борьбой. Также успех и рост компании во много определяется эффективностью разработки и использованием инноваций Мокрова Л.П. Методики и технологии управления нематериальными активами // Эффективное антикризисное управление. 2011. № 4. С. 51. .

Понятие нематериальные ресурсы предприятия включает в себя все факторы, которые несут определенную стоимость для предприятия и сосредотачиваются в персонале или возникают из их процессов производства, организационной культуры или производственных процессов: нормы, системы ценностей, знания и навыки сотрудников, системы управления, программное обеспечение и базы данных, опыт, лицензии, бренды, установленные взаимоотношения с потребителями и т.д. Гилева Т.А. Разработка инструментов управления нематериальными ресурсами предприятия с использованием компетентностного подхода // Вестник Уфимского государственного авиационного технического университета. 2009. Т. 12. № 3. С. 57.

Определяя понятие "нематериальный ресурс", стоит разобрать его определяющие составляющие: "нематериальный" и "ресурс". Данное определение будет дано в виде сравнения и определения критерия материальности (вещественности) и нематериальности данных ресурсов.

Нематериальные и материальные ресурсы имеют сходство в использовании при процессе производства товаров и услуг, что приносит их владельцу доход. Оба вида ресурсов подвергаются износу, в особенности нематериальные: например, знания, программное обеспечение, которые быстро устаревают или обесцениваются с момента начала потребления, что требует больших затрат на их восстановление или поддержание.

Имеются также и различия между данными видами ресурсов. Так материальные ресурсы имеют осязаемый характер в отличие от нематериальных, которые за счет отсутствия материально-вещественной структуры часто называют "невидимым активом". Нематериальные ресурсы имеют ориентацию на результат в будущем, в то время как материальные отражают результат определенных действий в прошлом. Оценка стоимости материального ресурса производится на основе сделанных затрат на его приобретение, а стоимость нематериального - формируется основываясь на прогнозах отдачи от его использования в будущем.

Нематериальный ресурс может принести не только вещественный результат, в отличие от материального, но и нематериальный, который может быть выражен в высоком уровне компетентности и квалификации работников, высокой конкурентоспособности, широких маркетинговых возможностях и положительном имидже предприятия. Применяя данную характеристику отдачи от использования нематериальных ресурсов на уровне региона, результатом будет служить инвестиционная привлекательность субъекта.

Также отличительным моментом при рассмотрении нематериального ресурса является право собственности, владение им. Нематериальный ресурс не принадлежит в полной мере организациям и хозяйственным системам региона, владение им происходит на совместной основе с их наемными работниками, сотрудниками, государственными служащими, потребителями, жителями региона, а также другими контрагентами.

Важно учитывать тот факт, что в соответствии с современным подходом к определению понятия "ресурс", данная категория определяется как фактор производства, имея 4 составляющие, которые используются с целью получения конечного товара или услуги. В силу того, что нематериальные ресурсы являются одним из видов ресурсов, можно сделать вывод, что он также является фактором производства, который также может приносить доход.

Резюмируя вышеприведенные сравнения, можно определить нематериальные ресурсы как совокупность непрерывно воспроизводимых нематериальных объектов и отношений, не имеющих вещественно-материальной структуры и используемых в производстве социально-экономических благ. Нематериальные ресурсы используются в материальном и нематериальном производстве, принося своему владельцу и пользователю доход, превышая при этом затраты на пользование ими. Состав нематериальных ресурсов может быть представлен в виде любых ресурсов, принадлежащих территории региона и используемых в хозяйственной деятельности с целью реализации региональной стратегии развития, а также выполнения стратегически важных функций социально-экономической системы региона.

Инвестиционная привлекательность представляет собой нематериальный ресурс, увеличение значимости которого определяется объективной необходимостью в создании комфортных условий для повышения социально-экономического роста региональной хозяйственной системы в рамках инновационного сценария. Активность инвестиционной деятельности определяется именно уровнем инвестиционной привлекательности в регионе, которая также влияет на эффективность развития хозяйственной системы региона и, как следствие, на конкурентоспособность российских регионов А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - стр. 33.

На сегодняшний день, наравне с инвестиционной привлекательностью, часто встречаются такие термины, как "инвестиционный имидж", "инвестиционная активность" и "инвестиционный климат", которые объединены нематериальной основой, однако по своей сути не отождествимы. Так "инвестиционная активность" является самостоятельной экономической категорией, которая характеризует "устойчивое финансовое положение субъекта хозяйствования", представляя собой реальный ресурсный вклад за определенный период времени Котуков А.А. К вопросу исследования понятия «инвестиционный климат» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.m-economy.ru/art. php? nArtId=2280 (дата обращения: 21/04/16) . "Инвестиционный климат" характеризуется совокупностью экономических, политических и финансовых условий, влияющих на приток как внешних, так и внутренних инвестиций Инвестиционная деятельность: Учебное пособие / Н.В. Киселева, Т.В. Боровикова, Г.В. Захарова и др.; под ред. Г.П. Подшиваленко и Н.В. Киселевой. М.: КНОРУС, 2009. С. 135. . А под понятием "инвестиционный имидж" стоит понимать различные аспекты инвестиционного климата в субъективном восприятии инвесторов.А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - 25стр.

Так инвестиционная привлекательность определяется совокупностью субъективной и объективной информации о характере инвестиционной деятельности, интенсивность и эффективность ведения которой способствует формированию новых материальных и нематериальных ресурсов в регионе.

Оценка данной привлекательности основывается на инвестиционной привлекательности определенных объектов инвестирования и на инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в целом. Для оценивания привлекательности определенных объектов необходимо провести анализ экономического состояния кластеров, организаций, отраслей и других субъектов хозяйственной системы региона, что основывается на определении базовых показателей эффективности инвестиционных проектов и программ (NPV - чистый дисконтированный доход, срок окупаемости, внутренняя норма рентабельности проекта, индекс прибыльности). Для оценки привлекательности всей системы необходимо провести анализ существующей нормативно-правовой базы, политической ситуации, правовых аспектов, инвестиционной инфраструктуры, социально-экономических условий, степени защиты прав и интересов инвесторов, стратегических и административных ресурсов Там же стр. 25-35.

Уровень инвестиционной привлекательности региона влияет на активность инвестиционной деятельности, то есть и на эффективное развитие хозяйственной системы региона. На практике наиболее распространенными являются два подхода к оценке данного показателя: через оценку инвестиционного потенциала и инвестиционного риска. Инвестиционный потенциал отображает долю, которую регион занимает на рынке страны, а инвестиционный риск пытается предугадать масштабы определенных проблем, с которыми может столкнуться инвестор в регионе.

Инвестиционный потенциал включает в себя девять частных потенциалов, которым характерны определенные показатели:

1) "Туристический (наличие мест развлечения, посещения и размещения для туристов и отдыхающих)

2) Потребительский (показатель совокупной покупательной способности населения региона)

3) Инфраструктурный (инфраструктурная обеспеченность региона и его экономико-географическое положение)

4) Институциональный (степень развитости ведущих экономических институтов в регионе)

5) Финансовый (прибыльность предприятий, доходы населения, объем налогов региона)

6) Трудовой (уровень образования трудовых ресурсов)

7) Инновационный (качественный показатель развитости науки и внедрения достижений научно-технического прогресса на территории региона)

8) Производственный (совокупный показатель хозяйственной деятельности населения региона)

9) Природно-ресурсный (средний показатель обеспеченности региона основными видами природных ресурсов)" Концепция проекта «Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //raexpert.ru/ratings/regions/concept/ (дата обращения: 22/04/16). .

Инвестиционные риски определяются как факторы риска инвестирования и включают в себя:

- "Финансовые риски (отображают сбалансированность бюджета региона и финансов его предприятий)

- Экономические (тенденции экономического развития региона)

- Социальные (степень социальной напряженности)

- Криминальные (уровень преступности с учетом тяжести преступлений в регионе)

- Экологические (степень загрязнённости окружающей среды, включая радиационную)

- Управленческие (развитость системы управления, качество управления бюджетом, наличие программно-целевых документов и интегрального показателя развитости социальной сферы в виде уровня младенческой смертности)" А. Юcсуф Повышение инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08. 00. 05/ Юссуф А.А. Москва. 2014 - стр. 30

Наличие инвестиционного риска негативно сказывается на инвестиционной привлекательности региона, в отличие от инвестиционного потенциала, который оказывает положительное влияние на данный показатель.

Таким образом, выделяя значимость нематериальных ресурсов при повышении инвестиционной привлекательности, следует отметить, что оценка данного показателя в регионе опирается на показатели инвестиционного потенциала, инвестиционного риска, а также количество и качество нематериальных видов ресурсов в регионе, которые также оказывают положительное влияние на привлекательность региональной хозяйственной системы региона для инвесторов.

1.3 Институциональные условия, способствующие повышению инвестиционной привлекательности региона

Развитие региона, включая его инвестиционную привлекательность, зависит от множества факторов, одним из наиболее значимых является административный, под которым понимают активность государственных и региональных органов власти. Управление инвестиционной привлекательностью региональной системы происходит за счет формирования благоприятствующей для инвестиций среды, что подразумевает выполнение государством таких функций, как создание и управление рынком и "правилами игры" на нем, осуществление жесткого контроля за их реализацией. Однако, учитывая современные условия высокой конкуренции, государству следует не только создавать благоприятный климат для привлечения инвестиций, но также и проводить "стимулирующую" политику Плотников В.А., Медведь А.А. Институциональные аспекты формирования инвестиционного климата в

Российской Федерации // Научно - технические ведомости Санкт - Петербургского государственного

политехнического университета. Экономические науки. 2013.Т. 1. № 185. С. 141. .

Так с 2005 года государство начало активно проводить различные мероприятия, целью которых ставилось выведение страны на новый уровень в вопросах инвестиционной привлекательности.

§ В 2005 году было положено начало по развитию особых экономических регионов, как, например, туристическо-рекреационных, производственных, технических;

§ В 2006 году создан механизм по развитию ГЧП - инвестиционный фонд РФ, а также ОАО "Российская венчурная компания";

§ В 2007 сформирован Банк Развитие, деятельность которого была нацелена на обеспечение конкурентоспособности и диверсификация экономики, включая стимулирование инвестиционной деятельности Концепция «Программы улучшения инвестиционного имиджа России за рубежом" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/mer/resources/a3e9460040a2738

ebaeabfb0506f2f1e/oznakomitsya. pdf (дата обращения: 24/04/16). .

§ В 2010 создание института федерального инвестиционного фонда, который уполномочен сопровождать иностранные инвестиционные проекты;

§ В 2011 году создается Российский фонд прямых инвестиций совместно с Агентством стратегических инициатив и Агентством по страхованию экспортных кредитов и инвестиций;

§ В 2011-2012 году было создано Единое экономическое пространство (ЕЭП) с Беларусью и Казахстаном совместно с Таможенным союзом, что должно было способствовать развитию региональной экономической интеграции Инвестиционная привлекательность России, 2013. Формируя будущее России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.ey.com/RU/ru/Issues/Business-environment/Russia-attractiveness-survey-2013 ;

§ 2014 год - введение санкций против России и резкое снижение цен на нефтепродукты, что привело к ухудшению макроэкономической ситуации в стране, затруднениям с привлечением финансирования, сложностям на отраслевых рынках. Данное ухудшение отразилось на настроениях иностранных инвесторов, что привело к сокращению объема прямых инвестиций на 70% до 21 млрд. долл. Инвестиционный климат в России: мнение иностранных инвесторов [Электронный ресурс]. Режим доступа http: //www.ey.com/RU/ru/Services/Strategic-Growth-Markets/EY-investment-climate-in-russia-foreign-investor-perception (дата обращения 24. 04. 16)

§ 2014-2015 гг. - Банк России впервые с 2006 года фиксирует чистый отток прямых иностранных инвестиций.

Создание стратегии по повышению инвестиционной привлекательности является очень важной составляющей для получения желаемого результата в привлечении прямых иностранных инвестиций. Так Ирландия в создании высокотехнологичных предприятий, ориентированных на экспорт, служит хорошим примером осуществления четко сформулированной политики, направленной на развитие определенных отраслей промышленности. Данная политика имеет свои фискальные стимулы, которые выражаются в снижении ставки налога на прибыль, а также в ее рамках государство производит субсидирование определенных районов для улучшения их инвестиционного климата Концепция «Программы улучшения инвестиционного имиджа России за рубежом" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.economy.gov.ru/wps/wcm/connect/economylib4/mer/resources/a3e9460040a2738

ebaeabfb0506f2f1e/oznakomitsya. pdf (дата обращения: 24/04/16).

. Данные действия рассчитаны на привлечение значительного объема иностранного капитала.

Нельзя недооценивать значимость притока инвестиций на территорию. Данный факт способствует открытию новых или развитию уже имеющихся предприятий, что дает рабочие места и обеспечивает рост доходной части региона, выводя его на новый уровень экономического развития по сравнению с другими территориями и относительно всей страны в целом. Данные показатели очень важны для экономики страны, поэтому на сегодняшний день государство крайне озабоченно ведет политику по повышению инвестиционной привлекательности хозяйственных систем регионов, создавая или вкладывая в развитие имеющихся возможностей на территории страны. Данными возможностями выступают, в основном, нематериальные ресурсы в виде рабочей силы (которая напрямую зависит от рождаемости в стране, стимулированием которой правительство активно занимается на протяжение последних лет), всевозможные бренды различных продуктов, запуск которых обеспечивается на субсидиарной основе и после раскрутки продается третьей стороне, выступая при этом нематериальным рекламным щитом и гарантом зарекомендованного качества региона не только для потребителей, но и для потенциальных инвесторов, для которых при оценке проекта значительную роль играет популярность бренда на рынке страны. Однако выявление необходимости и принятие решения по запуску кампании и ее начальная поддержка и реализация является прерогативой государства и его политики, нацеленной на увеличение инвестиционной привлекательности и создание благоприятного инвестиционного климата в регионе.

Глава 2. Бренд потребительских товаров и имидж региона как факторы развития инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы

2.1 Основные аспекты формирования привлекательности и узнаваемости территории как основы конкурентных преимуществ

Территориальные и глобальные социально-экономические преобразования, коснувшиеся России, в значительной степени изменили характер отношений между отдельными регионами, муниципальными субъектами, формируя при этом новые межрегиональные рынки и рынки муниципальных образований. Территории вступают в конкурентные взаимоотношения и борются за привлечение новых факторов производства, увеличение рабочих мест, перспективы социально-экономического развития и роста. Довольно важное значение приобретает разработка и применение стратегии по привлечению внимания к территории, что включает в себя формирование набора определённых материальных и нематериальных аспектов, которые обеспечивали бы территории долгосрочные конкурентные преимущества перед другими регионами страны, обеспечивая устойчивое развитие.

Использование лишь реального сектора экономики не позволит муниципальным образованиям достичь желаемого результата, так как для производства необходимы финансовые ресурсы, которые вкладываются в его развитие. Такие достаточно новые нематериальные факторы, как образованность населения, уникальные традиции, культурные достопримечательности, инициативность и креативность населения, открытость и гибкость руководства, ментальные особенности все чаще дополняют традиционные материальные ресурсы, также привнося свой вклад в экономическое развитие территории. Присутствие на территории таких факторов, как полезные ископаемые, рекреационные ресурсы и удобное географическое расположение дают некую гарантию для устойчивого развития территории, но лишь при наличии условия активного участия и позиционирования региональных органов власти и местного самоуправления в вопросах развития территории.

На сегодняшний день проблема эффективного использования нематериальных ресурсов с целью развития и пополнения доходной части бюджетов разных уровней является довольно актуальной для властей регионов, в решении которой довольно важным инструментом может стать выявление, формирование и развитие идеи активного привлечение инновационных возможностей. Однако, для активного использования данных возможностей, необходимо понимание потенциальных сфер их применения, которые являются конкурентными преимуществами региона.

Не смотря на то, что отечественная экономическая наука не дает большой разброс определений понятия "конкурентоспособность региона", важным аспектом в определении являются нематериальные ресурсы территории при формировании конкурентных преимуществ региона.

Существует множество направлений, по которым ведется конкурентная борьба между регионами, однако наиболее значимыми в тематике данной работы выступают направления по "привлечению инвестиций в развитие действующих или создание новых предприятий" и направление "эффективного регионального управления" Фоменко С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона: Автореф. по дисс. … 08. 00. 05/ Владимир - 2010 - стр. 24, включающего в себя развитие сферы партнерства между администрацией и представителями бизнес среды. Центром каждого направления выступает предмет конкуренции, который должен находится в центре внимания властей региона и заинтересованных лиц для создания возможности привлечь целевые группы пользователей территории.

Формирование конкурентоспособности региона происходит на основе конкурентных преимуществ его территории различного уровня, включая в себя комплекс преимуществ муниципальных образований, которые входят в состав региона; межмуниципальных преимуществ, которые можно положить в основу хозяйственных, отраслевых кластеров; преимущества, формируемые на региональном уровне в результате вложения средств в инвестиционные проекты по развитию территории на основе региональных брендов Там же стр. 30.

Ниже представлена таблица факторов конкурентоспособности территории, которые можно подразделить на материальные и нематериальные, учитывая характер их происхождения и ресурсы, которые обеспечивают их формирование. Важно отметить, что в условиях современного регионального развития нематериальные факторы, формируемые самим регионом, выступают основой долговременного устойчивого конкурентного преимущества территории.

Рис. 3

Обращая внимание на нематериальные факторы, стоит отметить такое понятие как "региональных бренд", под которым понимают инструмент продвижения территории, который представляет собой устойчивые представления различных типов потребителей (властей различных уровней, население данной и иной территории, инвесторов) об отличительных характеристиках конкретного региона, которые включат в себя экономические, социально-правовые, культурные природные пространственные факторы и основаны на комплексе материальных и нематериальных ресурсов. Фоменко С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона: Дисс. на соиск. ученой степени … 08. 00. 05/ Владимир - 2010 - стр. 35

На сегодняшний день региональные и муниципальные власти активно поддерживают инициативы по созданию идентичного территории бренда, так как он представляет собой важнейший инструмент повышения развития и конкурентоспособности территории. Бренд, в составе которого позиционируется регион его создания, демонстрирует, являясь одновременно гарантом, конкурентные преимущества территории.

Автор работы "Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона" разграничивает пользователей бренда на внутренних и внешних, относя к внутренним население территории, ее организации и предприятия, а также власти; к внешним автор относит органы власти более высокого уровня, местного самоуправления иных территорий, реальных и потенциальных инвесторов, а также покупателей и потребителей брендированной продукции и услуг. Фоменко С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона: Автореф. по дисс. … 08. 00. 05/ Владимир - 2010 - стр. 46

Таким образом, территориальный бренд представляет собой важнейший инструмент реализации стратегии развития региона. Данный инструмент может быть создан как самими властями региона, так и при их поддержке и сотрудничестве с частными производственными предприятиями по выпуску продукции, которая будет представлять собой конкурентное преимущество региона, рекламируя его на рынке производимой продукции с учетом потребительских потребностей.

2.2 Имидж региона как способ оценки его конкурентоспособности

Регионы, страны, города подобно компаниям и продуктам также обладают свойственными именно им особенностями, на основе которых создаются продуктовые бренды, успешность которых играет довольно важную роль в развитии экономики территории, определяя некий образ, свойственный только данной территории. Данный образ часто называют "имиджем региона", который можно рассматривать с двух точек зрения:

§ В качестве целенаправленно сформированного в сознании социальной и бизнес среды идеального образа территории, с определенной концентрацией отображающего условия жизни населения, ведения бизнеса, а также внутренний потенциал развития региона и возможности его использования;

§ В качестве самостоятельно сформированных образов развития региона различными группами потребителей: туристами, жителями разных возрастных категорий и социальных групп, представителями бизнес-сообщества, органами управления; Алимова Г.С., Чернышев Б.Н. Имидж региона в системе оценки его конкурентоспособности [Электронный ресурс] - стр. 1

Чаще всего под имиджем понимают некое представление о человеке, продукте, товаре, фирме, которые возникают у людей на основе их целостного впечатления или мнения об объекте. Имидж регина в качестве специфического идеального образа формируется, основываясь на объективной информации о потенциале территории и ее характеристиках, состоянии инфраструктуры и природных ресурсов, социального климата и условиях жизнеобеспечения, что в целом создает реальное представление о регионе и проистекающих в нем процессах. Позитивный имидж региона можно рассматривать в качестве нематериального ресурса, который стимулирует его социально-экономическое развитие, реализует экономическую функцию в виде привлечения капитала, включая инвестиционные ресурсы и экономически активное население.

Определение экономической функции позитивного имиджа заключается в его возможности влиять на процессы создания материальных благ на предприятиях определенного региона, также на увеличение производственного потенциала за счет создания у бизнеса, органов власти интереса к данной территории при помощи распространения информации о преимущественных возможностях данного региона, выгодах ведения в нем бизнеса и комфортности условий проживания с целью привлечения инвестиций и увеличения деловой активности. Экономический смысл имиджа состоит в позиционировании региона в качестве благоприятной для ведения бизнеса и вложения капитала среды, а также в способствовании проявления взаимовыгоды отношений между властью и бизнесом, при которых власть создает условия и возможности для успешного развития бизнеса (включая финансовую поддержку, необходимую для успешного социально-экономического развития региона), а бизнес в свою очередь может выгодно вкладывать капитал в развитие региона и способен нести социальную ответственность.