Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ,МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЗ "ЛУГАНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА"

ЗВІТ

про проходження навчальної практики

на базі Організації «Редакція газети «Голос Донбаса»»

Луганськ 2011

ЗМІСТ

Перелік нових термінів

Вступ

1.1 Історія розвитку та загальна характеристика організації «Редакція газети «Голос Донбаса»»

1.2 Організація роботи у відділах редакції

1.3 Специфіка роботи студента на базі навчальної практики

Висновки

Список використаних джерел

Додатки

Перелік нових термінів

Авантитул - перша сторінка видання, що розташована перед титульним аркушем і містить зазвичай видавничу марку, епіграф, присвячення, надзаголовочные дані, вихідні дані.

Автор - особа, що створила твір науки, літератури, мистецтва.

Авторський знак - умовне позначення прізвища автора або заголовка видання.

Авторське право - виняткове право на відтворення, публікацію і продаж змісту і форми літературного, музичного або художнього твору. Поширюється і на рекламні ідеї і розробки. Порушення авторських прав карається законом.

Антрефіле - маленька стаття або замітка в газеті. Використовується для передачі інформації про фірму, виставку, ярмарок і т. п. Зазвичай не має ні заголовка, ні підпису.

Газета - періодичне газетне видання, що виходить через короткі проміжки часу, містить офіційні матеріали, оперативну інформацію і статті по актуальних суспільно-політичних, наукових, виробничих і іншим питанням, а також літературні твори і рекламу. Зазвичай газета видається у вигляді великих листів (смуг).

Газетна реклама - поширення рекламного послання через публікацію в газеті. Газетна реклама характеризується:

- гнучкістю;

- своєчасністю;

- хорошим охопленням місцевого ринку;

- широким визнанням;

- високою довірою читацької аудиторії.

Одиниця виміру модульної реклами - частина смуги (1/2, 1/3, 1/4 і так далі), квадратний сантиметр, модуль (умовно прийнята площа певного розміру).

Одиниця виміру (підрахунку) тексту оголошення - знак, слово, рядок, оголошення цілком. Кожне ЗМІ вибирає зручну для нього одиницю виміру (правила підрахунку), вказується в прайс-листах.

Замовні публікації - сплачена публікація матеріалів під виглядом редакційних статей, думки редакції, громадської думки.

Видавець - власник рекламного майданчика в пресі.

Видавництво - підприємство, що здійснюють підготовку, виробництво і випуск книжної і іншій друкарській продукції (документів).

Іменна стаття - матеріал, написаний відомою людиною для того або іншого видання, з метою підвищення престижу публікації і довіри читачів до неї, хоча іменні статті, як правило, тільки підписується знаменитістю, а складаються або редагується PR-відділом.

Контакт рекламний - можливість для конкретного споживача побачити або почути рекламу

Мас-медіа - Засоби масової інформації, що доставляють рекламне повідомлення до великої цільової аудиторії (телебачення, радіо, преса, носії зовнішньої реклами і так далі)

Медіадослідження - дослідження різних характеристик засобів масової інформації (ЗМІ) і розміщуваної в них реклами.

Медіаплан (Media plan) - документ, який включать відбір носіїв реклами, для доведення рекламного повідомлення до цільових ринків, так само містить інформацію про те, які саме носії треба закуповувати, скільки грошей вкладати в кожного з них, графік розміщення реклами і способи публікації.

Медіапланування (Media planning) - процедура складання оптимального плану розміщення реклами в ЗМІ на основі маркетингових даних і медіадослідженя

Острівна реклама - розташування реклами в засобах масової інформації, коли поруч немає реклами конкурентів. Таке розміщення вважається дуже сприятливим.

Охоплення "чотири плюс" - ідеологія рекламної кампанії, що передбачає чотирьох- (і більш) кратне повторення реклами. Експериментально встановлено, що реклама починає давати результат не раніше її чотирикратного повторення.

Вступ

Мета проходження виробничої практики - ознайомлення з технологією виготовлення та розміщення реклами в ЗМІ. Також за час практики студент повинен ознайомитися з організацією, її цілями і завданнями, правилами трудового розпорядку. Вивчити загальні відомості про організацію, конкретно про рекламний відділ ЗМІ, здобути практичним шляхом функціональні обов'язки його працівників. Отримати нові знання та навички щодо залучення та спілкування з клієнтами. Здобути навички менеджера по рекламі в ЗМІ.

Основними завданнями практики можна виділити :

· усвідомлення ролі рекламного агента та менеджера з реклами у рекламному відділі ЗМІ;

· здобуття особистого досвіду з технологій спілкування з замовником, та методів залучення нових клієнтів

1.1 Історія розвитку та загальна характеристика організації «Редакція газети «Голос Донбаса»»

Газета «Голос Донбаса» - це газета з великим досвідом роботи на луганському ринку друкованих ЗМІ. Заснована газета у листопаді 1992 року Журналістською організацією «Донбас» за підтримки Міністерства палива та енергетики України. Позиціонується як суспільно-політична газета з нахилом висвітлення проблем паливно-енергетичного комплексу.

За цільовим призначенням є громадсько-політичною, періодичність виходу - раз на тиждень. Виходить українською та російською мовами, разовий тираж 8700 примірників, реалізується в основному за передплатою через поштові відділення та через електронний сайт.

Структурно редакція поділяється на три підрозділи: перший, журналістський, у ньому спеціалісти готують матеріали для випусків газети. Другий - редакторський у ньому проходить технічна обробка матеріалу, редакторська вичитка, верстання, та інша підготовка до друку. Третім відділом окремо існує рекламний відділ і бухгалтерія.

Редакція газети «Голос Донбаса» надає достатньо широкий спектр рекламно інформаційних послуг:

Розміщення політичної реклами

Інформаційно-іміджеві послуги для партій

Галузева реклама, приватні оголошення

Оголошення про ліквідацію

Розміщення реклами в ТБ програмі

1.2 Організація роботи у відділах редакції

Як вже було сказано, структурно редакція розділяється на три підрозділи, але тому що нас цікавить саме виготовлення та розміщення реклами у друкованих ЗМІ, у цьому підрозділі я опишу роботу у рекламному і редакційному відділах, у яких і відбувається виготовлення рекламних оголошень.

Отримання та оформлення замовлень відбувається у рекламному відділі, замовлення отримує менеджер по рекламі, фіксує його, та направляє у редакційний відділ де відбувається технічна обробка та підготовка матеріалів до друку.

Оскільки рекламні матеріали в друкованій пресі підрозділяються на два види: власне рекламні оголошення та публікації рекламного характеру(статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію) то у підготовці рекламних матеріалів у ЗМІ також можуть бути задіяні журналісти.

Говорячи про організацію роботи у редакції газети, необхідно також сказати про провідну особу в редакції а саме про головного редактора. Головний редактор відноситься до категорії керівників та координує діяльність майже усіх відділ редакції.

1.3 Специфіка роботи студента на базі навчальної практики

Через те що це була навчальна практика, ми мали лише теоретичне уявлення про все, що стосується виробництва реклами у друкованих ЗМІ, структурного поділу, та організації роботи у редакції. Тож спершу нам провели детальну екскурсію, що була дуже пізнавальною. В ході цієї екскурсії ми ознайомилися із загальним устроєм редакції, його структурою, побачили найменування продукції що виробляється, ознайомилися з виробничими циклами, організацією роботи.

Оскільки мета та завдання навчальної практики орієнтовані на вивчення специфіки роботи менеджера по рекламі і пресі далі я хочу зупинитися на огляді посади менеджера по рекламі.

У обов'язки менеджера по рекламі входить продаж рекламної газетної площі. Практика показує, що робота з клієнтом буде організована раціональніше, якщо фірми різних напрямів будуть скеровувати різні менеджери.

Для виконання своїх обов'язків менеджер по рекламі наділяється рядом повноважень :

- має право пропонувати для продажу рекламні площі;

- вести переговори від імені газети;

- повідомляти рекламодавця про знижки з розцінок на розміщення реклами, вказаних в діючому на момент укладення договору прайс-листі.

Згідно з посадовою інструкцією менеджер по рекламі повинен знати:

- Законодавчі і нормативні правові акти, що регламентують підприємницьку, комерційну і рекламну діяльність;

- Основи ринкової економіки, підприємництва і ведення бізнесу;

- Кон'юнктуру ринку;

- Порядок ціноутворення і оподаткування;

- Теорію і практику менеджменту;

- Організацію рекламної справи;

- Засоби і носії реклами;

- Основи ділового адміністрування, маркетингу;

- Форми і методи ведення рекламних кампаній;

- Порядок розробки договорів і контрактів на організацію і проведення рекламних кампаній;

- Етику ділового спілкування;

- Основи соціології, загальну і спеціальну психологію;

- Основи технології виробництва, структуру управління підприємством, перспективи інноваційної і інвестиційної діяльності;

- Основи організації діловодства;

- Сучасні засоби збору і обробки інформації;

- Засоби обчислювальної техніки, комунікацій і зв'язку;

- Форми і методи роботи з персоналом, мотивації праці;

- Основи законодавства про працю;

- Передовий вітчизняний і зарубіжний досвід ведення рекламної справи;

Функціональні обов'язки менеджера по рекламі :

- Здійснює керівництво, планування і координацію робіт по проведенню рекламних кампаній

- Розробляє плани рекламних заходів по одному виду або групі товарів (послуг) і визначає витрати на їх проведення.

- Здійснює контроль за розробкою і реалізацією договорів і контрактів по рекламуванню продукції або послуг.

- Організовує зв'язки з діловими партнерами, систему збору необхідної інформації і розширення зовнішніх зв'язків в цілях вдосконалення рекламної діяльності.

- Аналізує мотивацію попиту на вироблювану продукцію або послуги, що робляться, організовує вивчення потреб покупців і визначає спрямованість проведення рекламних кампаній.

- Підтримує необхідні зв'язки з іншими структурними підрозділами підприємства, установи, організації в процесі розробки і проведення рекламних заходів.

баскетбол игра правило команда

Висновки

Під час проходження навчальної практики я ознайомився із загальним устроєм організації «Редакція газети «Голос Донбаса»»,його структурою.

Вивчив характер та способи зв'язків між його відділами. Крім цього я ознайомився з переліком рекламно-інформаційних послуг що надає редакція, з функціональними обов'язками менеджера по рекламі. Під час ознайомлення з функціями менеджера рекламі, я ознайомився із технологіями та методиками, що використовуються редакцією для залучення нових клієнтів, та певними методами спілкування з вже наявними клієнтами.

Ознайомився з основами виготовлення та розміщення рекламних матеріалів у друкованих ЗМІ.

Таким чином мета навчальної ознайомчої практики була досягнута, а завдання - виконані.

Список використаних джерел

1. http://golos.lg.ua/index.php

2. http://tourlib.net/books_others/reklama4.htm

3. http://www.profi.ua/job-descriptions/view/27/

4. http://www.eso-online.ru/bank_informacii/slovari/slovar_terminov_pressy/

Додатки

ПРАЙС - ЛИСТ РЕДАКЦИИ ГАЗЕТЫ «ГОЛОС ДОНБАССА»

Тарифы на информационно - рекламные услуги

Стоимость 1 квадратного см политической рекламы 5,05 грн.

Информационно - имиджевые услуги для партий 5,05 грн.

Отраслевая реклама - 1 квадратный см 4,20 грн.

Объявление о ликвидации- 42,25 грн.

Размещение рекламы в ТВ программе - 1 квадратный см 4,55 грн.

Ч/б полоса - 1 квадратный см. 4,65 грн.

Полноцветная полоса - 1 квадратный см 5,85 грн.

Первая полоса (цвет) - 1 квадратный см 8,80 грн.

Цены указаны с учетом НДС и налога на рекламу

Действует гибкая система скидок!

Контактное лицо

8(0642)53-33-58

E-mail: ppqd@ukr.net

Размещено на Allbest.ru