Разработка положительного, оригинального и изысканного образа автомастерской "Транс Миссия" г. Волгограда и выразительного фирменного стиля

Фирменный стиль - это один из главных маркетинговых и рекламных инструментов каждой современной компании. Подразумевая под собой совокупность различных графических элементов, дизайнерских приемов и стратегических решений позиционирования компании, создание фирменного стиля - это важнейший показатель имиджа фирмы.

2.2 Принципы создания фирменного стиля и рекламно полиграфической продукции

Основа фирменного стиля - цветографические элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют их константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200). На Западе это называют «координацией дизайна» - единый, четко выраженный стиль от товарного знака до дизайна изделий и интерьера холла: уже в 50-е годы XX века бизнесменов перестали интересовать разрозненные, отдельные вещи - они поняли, что в громадном потоке информации человек легко может потеряться.

Единый фирменный стиль в рекламе предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна.

Внедрение единого фирменного стиля во всей форме рекламной деятельности промышленных предприятий, фирм и торговых организаций будет способствовать узнаваемости их продукции на рынке, внесет порядок в продаваемую ими рекламную работу.

Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создать целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делает ее «лицо» узнаваемым.

Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись (логотип), символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов.

Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинации и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И главное, они должны производить одинаковое впечатление во всем многообразии их применения в рекламных средствах.

Безусловно, самым сильным визуальным средством, формирующим образ фирмы, является товарный знак (знак обслуживания), поэтому разработке и использованию товарного знака в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание.

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики, в то же время он должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

Товарный знак - зарегистрированное в уставленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий.

Логотип - оригинальное графическое начертание (специально разработанное или подобранное среди существующих шрифтов) полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы.

Фирменный блок - объединенные в общую графическую композицию знак и логотип, которые могут быть дополнены разного рода поясняющими и тому подобными надписями.

Слоган - главный рекламный лозунг.

Фирменный стиль обладает собственным своеобразным набором графических, цветовых, пластических, семантических и прочих средств, позволяющих создать собственную систему. Чаще всего он воспринимается визуально.

Фирменные цвета. Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов… В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает «теория разрыва стереотипов», когда внимание может привлечь неожиданный ход.

Фирменный шрифт. Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).

Визитная карточка. Элемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства идет обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством вашей компании. К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.

Бланк. Это лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне, то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.

Фирменный сайт. В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный «бланк электронного письма» (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей. И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.

Рекламная полиграфия играет важную роль в формировании и поддержании имиджа любой компании или предприятия. Она поможет создать индивидуальный, легко узнаваемый стиль вашей фирмы, позволяет получить определённое представление о предлагаемых товара и услугах, что имеет немаловажное значение для увеличения объёмов продаж и успешного продвижения продукции на рынке.

Рекламно-полиграфическую продукцию по праву можно назвать «лицом» компании. Зачастую именно она является первым и основным источником впечатлений о предприятии и фирме. Красочно оформленный буклет или оригинальная листовка привлекают внимание потенциальных покупателей и клиентов к конкретной компании, повышают её авторитет среди партнёров и могут дать существенные преимущества над ближайшими конкурентами. Кроме того, такие полиграфические изделия приятно держать в руках, просто и удобно использовать в рекламных целях.

Разработка дизайна рекламно-полиграфической продукции представляет собой достаточно сложный творческий процесс. Он начинается с тщательного продумывания концепции рекламной кампании и идеи логотипа. Важным этапом является создание оригинал-макета будущего издания.

К основным видам рекламно-полиграфической продукции относятся: - визитки; буклеты; брошюры; листовки; календари (карманные, настольные, настенные, квартальные); плакаты; постеры; фирменные папки, бланки, конверты, блокноты; открытки; приглашения.

В число достоинств рекламной полиграфии входят: довольно большая информативность, относительная дешевизна и возможность нахождения в непосредственном контакте с потенциальным потребителем на протяжении длительного времени. К примеру, карманным, настенным или настольным календарём, содержащим сведения о вашей фирме или выпускаемой продукции, человек будет пользоваться целый год. А красивый буклет или каталог, лежащий в ящике рабочего стола или на полке офисного стеллажа, сохранит всю нужную информацию, чтобы в определённый момент она оказалась у вас под рукой.

Хотелось бы отметить и тот факт, что в отличие от некоторых других средств массовой информации, рекламно-полиграфическая продукция, как правило, не вызывает у потенциального потребителя сильного раздражения, так как не носит излишне навязчивый характер и не нарушает привычный уклад его жизни.

Благодаря грамотному дизайну существенно упрощается и облегчается визуальное восприятие рекламно-полиграфической продукции, а, следовательно, и содержащейся в ней информации. Яркое, красочное, со вкусом оформленное издание неизменно вызовет неподдельный интерес у клиента и надолго останется в его памяти, что является одной из главных задач любой рекламы и служит лучшим свидетельством её эффективности.

Правильный дизайн предполагает наличие индивидуального подхода к его разработке с учётом всех возможных тонкостей, деталей и нюансов. Только в этом случае можно гарантировать получение действительно достойного результата и должной отдачи от рекламной продукции.

Дизайн разных видов рекламных изданий имеет свои особенности. Наши специалисты обязательно обращают на это внимание при подготовке оригинал-макета и выборе наиболее подходящего варианта оформления. Ведь именно яркий и уникальный дизайн нередко становится главным оружием в конкурентной борьбе.

Дизайн листовки. Листовка считается одним из самых распространённых видов рекламной продукции. Чаще всего её используют как раздаточный материал на различных деловых встречах, переговорах, конференциях и других мероприятиях или в виде ознакомительных, имиджевых проспектов в офисе. Основу листовки составляет общая информация о товаре или услугах, предлагаемых фирмой. Для того, чтобы потенциальный клиент не стремился скорее избавиться от листовки, выбросив её в урну или корзину для мусора, необходимо вызвать у него интерес и желание вникнуть в суть изложенных в этом виде полиграфической продукции сведений. Поэтому при оформлении листовки рекомендуется использовать какую-либо необычную, смелую идею или нестандартный подход. Не следует забывать и о том, что дизайн листовки должен соответствовать корпоративному стилю вашей компании.

Дизайн буклета. Буклет содержит практически ту же информацию, что и листовка, но отличается большим объёмом и красочностью. При его создании стоит задуматься об оптимальном соотношении текста и иллюстративного материала, о грамотной расстановке акцентов. Разрабатывая дизайн буклета, нужно взглянуть на него глазами потенциального потребителя и оценить простоту и удобство нахождения тех или иных данных.

Дизайн каталога. Дизайн каталога характеризуется определённой сложностью. Здесь требуется как от заказчика, так и от дизайнера требуется чёткое осознание поставленных целей, проведение сравнительный анализ каталогов конкурирующих организаций. При этом важно следовать принципу единообразия оформления, а также найти некую деталь, которая поможет в лучшем свете представить вашу фирму или предлагаемую продукцию. Как и в случае с другими видами рекламно-полиграфическими изданиями, дизайн каталога должен отражать и поддерживать фирменный стиль вашей компании, подчеркивать её успешность, солидность и состоятельность.

Дизайн плаката. Плакаты принято делить на: агитационные, информационные и рекламно-имиджевые. Они доступны большому количеству людей и встречаются в самых разных местах: на улицах и остановках общественного транспорта, в витринах и дверях магазинов. Донесение необходимой информации осуществляется путём визуального восприятия. В основе дизайна плаката должны лежать: ассоциативный ряд, помогающий запомнить название вашей компании, марку товара или ассортимент предоставляемых услуг, а также свежая креативная идея, как гарант успеха данного вида рекламы.

Дизайн упаковки. При разработке дизайна упаковки следует исходить из старинной русской пословицы: «По одёжке встречают». Довольно часто именно яркая, красивая, стильная упаковка является дополнительным стимулом приобретения товара. Сочетание оригинальности и ненавязчивости с удобством и практичностью способствует увеличению объема продаж и повышению узнаваемости вашего бренда.

Разработка дизайна каждого конкретного вида рекламно-полиграфической продукции предполагает наличие высококвалифицированных кадров и современного полиграфического оборудования. Неправильный дизайн; низкое качество печати; расплывчатый, сложный для понимания текст; невыразительные иллюстративные материалы; отсутствие элементов фирменного стиля - таковы главные недостатки оформления печатных изданий, нередко приводящие к потере потенциальных клиентов, лишним затратам и снижению авторитета компании.

2.3 Условия полиграфического производства

Возможности применения той или иной полиграфической технологии связаны с масштабом разворачивания услуг предприятием и поэтому рассматривается в программе развития рекламной деятельности. Оптимальное использование печатных технологий заключается в соблюдении баланса между их возможностями и конечной стоимостью.

Современная печать основана на открытиях и изобретениях в области физики, химии, инженерных наук и информатики. Компьютерная техника и информационные технологии особенно активно оказывают влияние на полиграфию и процессы печати в последние годы, и эта тенденция в дальнейшем будет усиливаться.

Печать - процесс многократного воспроизведения информации (иллюстраций, графики, текста) путем нанесения печатной краски с помощью носителя изображения (например, печатной формы) на запечатываемый материал. Носитель изображения (например, печатная форма или битовая карта, управляющая соплами струйной печати) служит для воспроизведения иллюстраций и текста при печати, содержит всю информацию, необходимую для нанесения краски.

Печатная форма - материальный объект, с помощью которого краска переносится на запечатываемую подложку или промежуточный носитель для воспроизведения текста, графики. С одной печатной формы обычно изготавливают большое количество оттисков.

Печатное изображение - информация, содержащая совокупность всех печатающих элементов изображения, воспроизводимого в результате печати;

Печатающий элемент - участок, который передает или воспринимает краску (например, начертание литеры, линия, растровая точка или ячейка) на любой стадии представления того, что должно быть воспроизведено в печати.

Печатная краска - цветное вещество, которое при печати наносится на запечатываемый материал.

Подложка - материал, который воспринимает изображение, передаваемое печатной формой.

Печатная машина - устройство, на котором осуществляется процесс печати.

Печатный процесс служит для размножения, репродуцирования информации, полученной и обработанной в соответствии с определенным регламентом. Производство печатной продукции можно представить как систему обработки информации, внутри которой она претерпевает изменения и имеет разные носители, как слайд, негатив на пленке, цифровой файл, пленка, печатная форма, оттиск, печатный лист, конечный продукт. Вид и дизайн проектируемого носителя информации фирменного стиля зависит от правильного выбора способа печати.

Различают традиционные способы с печатной формой и так называемые бесконтактные способы (NIP - Non-Impact-Printing), которые не нуждаются в «материальных» печатных формах. Способы печати с печатных форм - это, например, плоская (офсетная), глубокая, высокая и трафаретная печать. Бесконтактные способы - это главным образом электрофотография и струйная печать (электрофотография в точном смысле не является бесконтактной, она отнесена к ней в данной книге в силу малого давления при печати).

Все способы печати имеют одну цель: перенести информацию на материал (например, бумагу - листовую или рулонную). Для выполнения этой задачи необходимы допечатная фаза целенаправленной подготовки к печаити, так же как и послепечатная, завершающая создание печатной продукции. Способы печати с применением печатных форм относят к так называемым традиционным. Для всех способов печатная форма является элементом-носителем информации. Переносом с нее краски воспроизводится информация на запечатываемом материале. Весь объем информации передается через печатающие (несущие краску) и пробельные (без краски) элементы.

Для того чтобы получить возможность воспроизвести в печати цветовые тоновые градации (например, фотографического оригинала), оригинал должен быть разложен на растровые точки, изменяющиеся по размеру или расстоянию друг от друга. Этот процесс называют растрированием. Главная задача растрирования - это получение таких значений относительной запечатываемой площади бинарного (двухуровневого) изображения, которые позволяют воспринимать его как полутоновое (многоуровневое). Растрирование необходимо, так как большинство способов печати работает по бинарному принципу и имеет две возможности: наносить, или не наносить равномерный по толщине слой краски. Печать с применением печатных форм (исключая глубокую печать с переменной глубиной ячеек печатной формы) переносит с печатающих формных элементов слой краски одинаковой толщины (это обеспечивается соответствующими свойствами форм и характеристиками печатных секций машин). На поверхности запечатываемого материала печатающие элементы различаются лишь площадью и формой, благодаря чему и воспроизводятся различные тоновые градации. Ощущение непрерывного изменения тоновых градаций у наблюдателя достигается тогда, когда человеческий глаз не в состоянии различить отдельные элементы растровой структуры изображения. Этот феномен проявляется, когда, например, растр имеет частоту 60 лин/см (удаленность точек 0,16 мм), а расстояние от поверхности изображения до глаза наблюдателя составляет около 30 см.

В глубокой печати с переменной глубиной ячеек тоновые градации соответствуют количественной дозировке краски по толщине ее слоя при постоянном размере печатающих элементов (растровых точек). Однако они в принципе могут различаться в зависимости от передаваемых тоновых градаций не только глубиной ячеек на форме, но и по их размерам.

Все способы печати с применением печатных форм имеют общее свойство: информация воспроизводится поверхностью, покрытой краской. Перенос краски происходит в контактной зоне (nip - зоне участвующих в процессе печати поверхностей). При этом должно достигаться достаточное для данного способа печати давление между печатной формой и запечатываемым материалом или промежуточным носителем. Когда слой печатной краски, находящийся на печатной форме или промежуточном носителе, соприкасается с запечатываемым материалом, он расщепляется.

Офсетная печать - это способ плоской печати. В офсетной печати печатающие и пробельные элементы печатной формы лежат в одной плоскости. Печатающие элементы обладают гидрофобными свойствами, т.е. способностью отталкивания воды, и одновременно олеофильными свойствами, позволяющими им воспринимать краску.

Глубокая печать - старейший способ печати, история которого восходит к началу XV века, когда впервые стали изготавливаться оттиски с гравированных медных пластин. Ввиду значительной трудоемкости и дороговизны изготовления формных цилиндров для машин глубокой печати, применение этой технологии оправдано лишь при выпуске больших тиражей - не менее одного миллиона экземпляров. Основными заказчиками типографий глубокой печати являются издательства популярных еженедельных журналов и каталогов для почтовой рассылки. Еще одна немаловажная сфера применения - печать на упаковочных материалах: от сверхтонкой фольги до толстых сортов картона.

Высокая печать, к которой принадлежат собственно высокая печать с металлических печатных форм, а также флексография, является древнейшим способом печати. Как уже видно из самого ее названия, печатный процесс осуществляется возвышающимися над поверхностью печатной формы печатающими элементами.

Высокая печать, главным образом книжная, является машинным видом печати. В настоящее время офсетная печать по техническим и коммерческим причинам повсеместно вытеснила высокую печать, которая находит себе применение только в определённой нише (например, для качественного изготовления такой непритязательной продукции, как карманные и телефонные справочники или отдельные виды ежедневных газет).

Трафаретная печать является одним из технологичных способов печати. Она охватывает самые различные области применения: от ручных работ до высокотехнологичных промышленных решений, от самых малых форматов при изготовлении печатных плат до самых крупных плакатов порядка 3х6 м и от единичных экземпляров до больших тиражей. Способом трафаретной печати запечатываются бумага, текстиль, керамика и синтетические материалы в виде полотна, отдельных листов, а также такие изделия различного предназначения и формы, как банки, бокалы и панели. В трафаретном способе для печати иллюстраций находит широкое применение четырехкрасочная печать. В аппарате трафаретной печати краски в процессе печати продавливаются сквозь печатную форму на запечатываемый.

К специальным видам печати относятся широкоформатная печать и цифровая (оперативная) печать.

Существует определение широкоформатной печати как процесса полноцветной печати на неполиграфических форматах и материалах. Однако, это определение не совсем точно, так как одним из материалов-носителей для широкоформатной печати является бумага, самый распространенный из полиграфических материалов. Проще говоря, широкоформатная печать - это печать изображений больших форматов на: баннерной армированной ткани (PVC), виниловой пленке, строительной сетке, бумаге и холсте.

Цифровая печать позволяет с максимальной оперативностью воплощать в жизнь любые идеи в области рекламной и деловой полиграфии. Цветное копирование методом цифровой печати идеально подходит для изготовления небольших тиражей цветной полиграфической продукции (с максимальным форматом A3+) и обладает следующими преимуществами: высочайшая оперативность: полноцветные копии, буклеты и брошюры, этикетки и наклейки, плакаты и бланки можно изготовить прямо в вашем присутствии. Печать выполняется в максимально сжатый срок (от 1 часа), поэтому в случае срочных заказов незаменима. высокое качество: при небольших тиражах (до 300 копий с одного оригинала) цифровая печать наиболее рентабельна, при этом обеспечивая качество, сравнимое с офсетной печатью.

Изучив все основные виды полиграфической печати, выяснилось, что для печати рекламной продукции целесообразно использовать офсетную печать (журнал, конверты, плакаты), а также самую распространненную в наши дни оперативную печать (визитки, календари, мелкая полиграфическая продукция).

Для печати на кружках, ручках, зажигалках используется специфический тип - сублимационный. Сублимационная печать - это нанесение полноцветного изображения на синтетическую и металлическую, поверхность, а также на текстиле, стекле, фарфоре, керамике, пластике. Сублимационная печать используется для изготовления наградных дипломов, грамот, медалей, табличек, визиток, кружек, тарелок, футболок, бейсболок, флагов, и прочей одежды. Во многих случаях сублимационная печать, просто незаменима, если вы хотите получить высококачественный результат и первоклассную продукцию. Продукция, которую украшает сублимационная печать, сохраняет привлекательный внешний вид, не стирается и не выгорает очень длительное время (несколько десятков лет). Сублимационная печать на изделии, не нуждается в дополнительном защитном лаковом или другом покрытии. Под воздействием равномерного прижима и тепла краситель превращается в газ - и в газообразном состоянии он проникает в полиэстеровую ткань, становится частью его покрытия. В результате получается яркое, четкое и стойкое изображение, при этом поверхность материала остается гладкой.

3. Процесс проектирования фирменного стиля, пакета полиграфической продукции автомастерской «Транс Миссия» г. Волгограда

3.1 Дизайн-концепция и разработка фирменного стиля

Анализ образцов логотипов и товарных знаков авторемонтных мастерских показал, что в качестве объектов графической визуализации используют шрифтовые начертания, вызывающие ассоциацию с механическим инструментарием и оборудованием, либо с фирменным стилем какого-либо производителя автомобилей. Высокий технический и технологический уровень автомобильного производства, высокая стоимость автомашин ориентирован на состоятельных пользователей, привыкших к комфорту и гармоничной предметной среде автомобилей и автосервиса. Для создания положительного образа ремонтной мастерской «Транс Миссия» необходимо учитывать эти факторы. Поэтому в концепции фирменного стиля автомастерской были учтены требования лаконичности, торжественности и высокой технологичности автомашин и пластической изысканности формы автомашины и психологические характеристики их владельцев, привыкших к удобству и презентабельности автосервисных услуг.

В качестве аналогов товарных знаков были выбраны логотипы автомобильных компаний «Брюлекс» и «Арконт» (рис. 1).

Рис. 1.

В современном дизайне слово «концепция» используется все чаще и чаще, и встречается во многих других сферах жизнедеятельности человека.

Концепция - это, своего рода, идея, основная мысль, а дизайн-концепция - это проектный замысел обобщенной конструкции, излагающий идею решения актуальной научно-обоснованной задачи и указывающий пути достижения цели.

Разработка концепции - подчеркивает Райн Хембри, - это самая важная часть любого дизайнерского проекта… Тщательный анализ проблем передачи зрительного образа осуществляется на бумаге, причем в виде словесного описания. Это описание позволит дизайнеру позже перевести слова в абстрактные идеи или наброски, которые впоследствии, окончательно разработанные, помогут передать целевой аудитории требуемый посыл.

Дизайн-концепция фирменного стиля автомастерских - это основная идея или формулировка функциональных и визуальных принципов деятельности.

Основной задачей является привлечение внимания посетителей, клиентов и партнеров для дальнейшего сотрудничества. В качестве основ проектирования фирменного стиля выдвигаются следующие требования:

- дизайн фирменного стиля должен нести смысловую нагрузку, подчеркивая индивидуальность мастерской;

- необходимость создания изысканного и современного стиля, максимально близкого потребителю, для привлечения, как можно, большего количества потребителей;

- композиционное и цветовое решения должны отвечать эстетическим характеристикам автомобилестроения.

В связи с этим можно сделать вывод, что дизайн-концепция фирменного стиля авторемонтной мастерской «Транс Миссия» г. Волгограда представляется следующим образом:

1. По смысловой составляющей:

- рекламирование деятельности автомастерской;

- сохранение высокой культуры обслуживания и качества ремонта 2. По визуально-графической составляющей:

- гармония между составляющими элементами, «прямоугольник», который является наиболее целостным композиционным фундаментом всего фирменного блока и держит саму композицию;

- изображение стилизованного элемента механизма машины - «шестеренки» и шрифтового написания являются смыслообразующими элементами фирменного знака.

3. Визуально-цветовые составляющие:

- палитра фирменного стиля состоит из шести основных цветов: вишнево-красного (С - 33, М - 100, Y - 98, K - 1, R - 133 G - 3, B - 3); бежево-золотистого (С - 9, М - 15, Y - 52, K - 0, R - 219, G - 199, B - 130); желто зеленого (С - 11, М - 11, Y - 20, K - 0, R - 215, G - 208, B - 187); темно-серого (С - 66, М - 59, Y - 65, K - 11, R - 88, G - 82, B - 76); землянисто-зеленого (С - 39, М - 50, Y - 86, K - 2, R - 142, G - 118, B -68) и белого (С - 0, М - 0, Y - 0, K - 0, R - 255, G - 255, B - 255).

- вторичная палитра фирменного стиля является визуализацией представленной палитры фирменного стиля в эмоциональной активности и позволяют в рекламно-полиграфической продукции полноценно раскрыть весь спектр потенциальных возможностей автомастерской.

В первой группе фирменных знаков, наряду с аббревиатурой названия мастерской, или ее полным написанием в качестве смыслообразующей группы помещается графический образ механической формы.

Рис. 2.

В процессе разработки знака и логотипа - фирменного блока была разработана модульная сетка (рис. 3).

Рис. 3.

Разработка модульной сетки и разработка товарного знака (логотипа) находится по принципу золотого сечения.

Золотое сечение - (золотая пропорция, деление в крайнем и среднем отношении) - деление непрерывной величины на две части в таком отношении, при котором меньшая часть так относится к большей, как большая ко всей величине.

Такая пропорция была взята за основу специально, так как она является классикой и более всего соразмерна членению человеческого тела, а значит, комфортна для него.

Возможность масштабировать товарный знак (рис. 4.) также играет одну из главных ролей. Для размещения фирменного знака, блока, логотипа на различной деловой и презентационной продукции необходимо помнить, что все элементы фирменного стиля увеличиваются или уменьшаются пропорционально. Фирменный знак и логотип в рекламе может употребляться абсолютно различных размеров. Он может быть подан на канцелярских предметах, а может и до крупного размера, например рекламном щите. Таким образом, с увеличением или уменьшением размера, товарный знак (логотип) не должен терять не только в качестве, что естественно, но и в читабельности и красоте.



Рис. 4.

3.2 Проектирование рекламно-полиграфической продукции

Рассмотрение пакета рекламно-полиграфической продукции надо начинать с блока деловой документации, в состав которой входят бланк, конверты двух видов, евроконверт, конверт форматом 23х32 см., визитка, бейджик. Для набора текста в деловой документации в основных информационных блоках используется гарнитура «myriad pro» (приложение №1).

Далее следует разработка визиток. Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля. Любая визитка ассоциируется с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызвать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Визитки прочно вошли в нашу жизнь и уже давно не являются атрибутом респектабельности. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе, визитка должна быть стильной и качественно отпечатанной. Дизайнерское решение визитки строится, прежде всего, на товарном знаке (логотипе). Именно товарный знак (логотип) является ключевым элементом. В приложении 2 можно наглядно увидеть структуру данной визитки.

В приложении 3 показано художественно-проектное решение буклета с презентацией услуг автомастерской «Транс Миссия».

Следующим разработанным объектом является - каталог, посвященный новинкам авторемонта. (приложение №4).

Следующим элементом рекламно - полиграфического пакета являются фирменный календарь (приложение №5).

Далее идет разработка плаката (приложение №6).

Последним элементов в проектировании рекламно - полиграфического пакета, является разработка наружной рекламы.

3.3 Расчет условий полиграфического производства и экономическое обоснование проекта

Малый пакет фирменного стиля состоит из деловой документации, конвертов, визитных карточек сотрудников и папок под деловую документацию и т.д. Фирменная деловая документация имеет четкое расположение фирменного блока, дополнительной информации и адресного блока. Это позволяет сформировать единый визуальный образ во всем объеме корпоративной коммуникации, как внутренней, так и внешней.

Способ печати всех элементов фирменной деловой документации - офсетный и цифровой. Плотность используемой бумаги - 100 г./м2. Адресные данные и банковские реквизиты верстаются выключкой вправо и набираются 7,2 кеглем, с интерлиньяжем в 9 pt. Тема письма верстается выключкой влево и набирается 12 кеглем, с интерлиньяжем в 15 pt. От типа бланка деловой документации меняется содержание адресного блока. Указывается либо банковские реквизиты или ставится юридический адрес данной организации. При печати использовать белую или серую (10% от черного) плотную бумагу, без четко выраженной фактуры.

Визитные карточки сотрудников имеют регламентированный формат - 90х50 мм и печатаются на цветном картоне (цвета подбираются визуально близкие к фирменным цветам). Также на картоне имеется золотое теснение.

В любой полиграфической продукции необходимо применять только те цвета, которые входят в фирменный стиль, так как они объединяют между собой различные формы выпускаемой рекламной продукции.

Буклет, так же как и листовка является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии. Буклет (от франц. «bouclette» - колечко) - непериодическое листовое издание, сфальцованное любым способом в два и более сгибов (гармошкой, дельтообразно, с поперечным фальцем и т.д.). При изготовлении рекламных буклетов это придает им компактность и структурно разделяет информационные блоки, определяя определенный порядок подачи информации. Рекламные буклеты читают и рассматривают, раскрывая как ширму. Главной отличительной чертой рекламного буклета при достаточно большом объеме информации является отсутствие различных скрепляющих его элементов - скрепок, клея и прочего. При изготовлении буклетов ключевым моментом является фальцовка. Сложность фальцовки не сказывается на стоимости рекламного буклета, при этом за счет большого числа сгибов при изготовлении буклетов, не увеличивая формат издания, возможно, существенно повысить объем предоставляемой информации.

Еще одним средством визуализации рекламной продукции является плакат или плакатный календарь. Плакат (нем. Plakat от фр. Placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать) - броское, как правило, крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. К особенностям жанра можно отнести следующее: плакат должен быть виден на расстоянии, быть понятным и хорошо восприниматься зрителем. В плакате часто используется художественная метафора, разномасштабные фигуры, контурное обозначение предметов. Для текста важным является шрифт, расположение, цвет. В плакатах используется также фотография в сочетании с товарным знаком.

Плакат предназначен для последующего размещения на какой-либо поверхности, и поэтому печатается только с одной стороны листа бумаги. Рекламный плакат, как правило, по размерам превышает формат листовки, а рекламный плакат сверхбольшого размера - это уже наружная реклама. Одной из разновидностей рекламных плакатов является настенный или настольный календарь. Для печати используется офсет, цифровая печать, а при сверхмалых тиражах или очень больших форматах - интерьерная струйная печать. Печать одно-, двухцветных плакатов небольшими тиражами возможна трафаретным способом. Плакаты обычно печатаются в 4 краски и могут ламинироваться или покрываться лаком.

Ламинированные плакаты более устойчивы к влаге, но стоят существенно дороже, поэтому ламинирование редко применяется при изготовлении больших тиражей - в этих случаях гораздо экономичнее покрытие офсетным лаком при печати. УФ-лак позволяет создать более толстое и красивое защитное покрытие, но стоит в несколько раз дороже офсетного, потому что наносится обычно вручную после печати и хорошей просушки методом шелкографии. Кроме полного покрытия УФ-лаком можно также подвергнуть плакаты выборочному УФ-лакированию, которое позволяет добиться очень интересных эффектов и является полноправным элементом дизайна. Широкоформатные плакаты могут ламинироваться с использованием способа холодной ламинации (офсетная продукция обычно ламинируется горячим способом, потому что он примерно в два-три раза дешевле). Пленки для холодной ламинации дорогие, но они не портят изображения, напечатанные методом широкоформатной печати. Широкоформатные плакаты могут также закрепляться в рамках-фрэймах, накатываться на жесткое основание или закатываться в ламинирующую пленку с обеих сторон.

Расчет разработки проекта фирменного стиля и пакета рекламно-полиграфической продукции для Музейно-выставочного центра г. Волгограда следует разделить на две части:

1) стоимость дизайна логотипа, офисного пакета и рекламно-полиграфической продукции;

2) стоимость печатных и послепечатных работ всех наименований стиля в тиражировании.

Расчет стоимости разработки фирменного стиля выставочного центра:

Фирменный знак - от 5000 руб.

Визитная карточка - от 600 руб.

Фирменный бланк - от 450 руб.

Конверт - от 450 руб.

Многостраничное издание (38 разворотов и обложка) - 18000 - 30000 руб.

Буклет (2 шт.) - 1000/2 = 2000 руб.

Календарь перекидной - 5000 - 8000 руб.

Реклама наружная (плакаты) - от 3000 руб.

Пакеты - от 500 руб.

Стоимость разработки фирменного стиля Музейно-выставочного центра г. Волгограда составляет 49000 руб. Расчет выполнялся от средней стоимости каждого наименования и с учетом того, что работу выполнял студент, а не профессионал с большим опытом работы.

Таблица 1. Стоимость печатных и послепечатных работ всех наименований стиля

Наименование продукции	Формат изделия, мм	Бумага	Тираж шт.	Вид печати	Стоимость печати руб.
Визитка	50*90	Мелованный картон 300 гр / кв м	4 вида по 500 шт.	Цифровая	2000
Календарь Перекидной	80*110	Мелованный картон 270 гр / кв м Перекидные листы - мелованная 150 гр / кв м	100	Цифровая	11000
Буклет	210*297	Мелованная 150 гр / кв м	300	Цифровая	15000
Каталог	145*210	Мелованная 150 гр / кв м	100	Цифровая	35000
Печать на конвертах	Исходный формат конверта	Плотность бумаги 95 гр / кв м	500	Офсетная	4000
Фирменный бланк	210*297	Плотность бумаги 95 гр / кв м	1000	Офсетная	4000
Плакат	А1	Мелованная бумага 90 гр / кв м	2 вида по 20 шт.	Струйная	15000
Реклама наружная	1.85 м*5 м	баннер	5	Цифровая	20000
блокнот	105*145	Мелованный картон 270 гр / кв м Перекидные листы - мелованная 150 гр / кв м	200	Цифровая	22000
Ручки	стандарт	-	500	сублимационная	2500
футболки	стандарт	-	200	сублимационная	20000
флешки	стандарт	-	100	сублимационная	25000
Итого	171500

Итоговая сумма стоимости разработки фирменного стиля и полиграфической продукции составила 171500 рублей, что является выгодным в экономическом отношении. Данные финансовые расчеты обговариваются заказчиком. Расчет стоимости изготовления спецодежды в таблицу не входит, так как такой специфический элемент фирменного стиля изготавливается не в типографиях, а на специализированных швейных предприятиях.

Заключение

В дипломной работе раскрыта важность исследуемой темы, проведен анализ различных учреждений. В процессе разработки фирменного блока и рекламно-полиграфической продукции автомастерской «Транс Миссия» г. Волгограда были решены все поставленные задачи.

Во-первых, был проведен предпроектный, исторический анализ истории отечественного автомобилестроения, ремонта автомашин и условий рекламирования автосервиса. В результате чего было выявлены условия эффективной рекламы автомастерских: наличие определенного рекламного стиля или принадлежность к познавательному стилю; ориентация на нужды клиентов и их полное удовлетворение; уважительное отношение к клиенту, высокая культура обслуживания; своевременная реакция на нужды клиентов и на изменения этих нужд; безупречное качество технического обслуживания и ремонта; четкое определение и полное выполнение обязательств; постоянное присутствие на рынке; дружеские отношения с клиентами (создание условий, которые способствуют позитивному восприятию клиентом атмосферы мастерской); работа с потенциальными клиентами; напоминание о себе; фирменная одежда, бэджи; удобный для клиента режим работы; эстетика станции, которая отвечает уровню клиентов или выше этого уровня; удобная и развитая инфраструктура; присутствие рекламных щитов, вывесок, знаков, указателей, которые «ведут» клиента; периодическая реклама в средствах массовой информации местных, прилегающих районов, по местному телевидению, местному каналу, спонсорская помощь местным школам, детским садам, кооперативам; наличие фирменных бланков, сувениров, кульков, материалов, которые раздаются клиентам; позитивные отношения с местными государственными, общественными, негосударственными организациями; проведение дней качества, участие в выставках, презентациях; позитивное восприятие каждым работником целей, политики автомастерской и положительная оценка их при любых условиях.

Во-вторых, была изучена методология дизайн-проектирования фирменного стиля, рекламно-полиграфической продукции и разработана схема, позволяющая упорядочить систему и структуру проектирования. Создана информационная база по проектированию фирменного стиля. Дано определение понятию «дизайн-концепции», которое заключается в системе приемов и методов графической визуализации смысла, функции, образа, сложившемуся имиджу автомастерской «Транс Мисси» г. Волгограда.

В-третьих, было разработано графическое решение дизайн-концепция, которое состоит в абстрагировании технических форм, используемых в автомобилестроении и ремонте, были достигнуты следующие принципы: изысканность, образно-эмоциональная выразительность знака, торжественность подачи.

В-четвертых, проведена разработка фирменного блока автомастерской. Разработка фирменного стиля выставочного центра велась на основе анализа фирменных знаков известных автомобильных компаний. В результате чего выявлено направление проектирования фирменного знака. Образ технического инструментария и лаконичной пластичности автомобильного дизайна и сервиса. Все это отвечало основным требованиям по разработке фирменного стиля, оно легко запоминается и легко читается. Выразительный знак заставляет рассмотреть и запомнить логотип, который подчеркивает и характеризует деятельность, связанную с ремонтом автомашин. Цветовая гамма разрабатывалась, опираясь на структуру автомастерской с учетом поставленных требований. Благодаря этому цветовое решение и благоприятно влияет на восприятие.

В-пятых, была проведена разработка пакета рекламно-полиграфической продукции. Рекламная деятельность выставочного центра рассчитана на большую целевую и потенциальную аудиторию, этим объясняется широкий спектр объектов-носителей полиграфической продукции. В случае разработки каталога один из прямоугольников имеет золотое сечение. Методы: вариаций логотипа, разнообразие цветовых решений, использование различных форматов полиграфической продукции, соответствуют дизайн-концепции автомастерской. В итоге разработана следующая полиграфическая продукция: пакет деловой документации (фирменный бланк, печать, конверты, визитки), рекламная продукция (буклеты, каталог, календарь, плакаты), сувенирная продукция (упаковки для картин, пакеты, ручки, блокнот, флешки, бокалы). В качестве объектов художественного проектирования были взяты готовые изделия. Ставшие носителями фирменного стиля - ручки и майки.

В-шестых, проведен расчет условий полиграфического производства и экономическое обоснование дипломного проекта и расчет стоимости полиграфических изданий, которое показало, что стоимость разработки фирменного стиля и рекламно-полиграфической продукции следует считать эффективной и целесообразной.

Литература

1. Адамов Е.Б. Ритмическая структура книги. - М., 2014. Адамов Е.Б. и др. Художественное конструирование и оформление книги. - М., 2011.

2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 2004.

3. Бельчиков И.Ф. Техническое редактирование книг и журналов. - М., 2008.

4. Берлин Дж., Ким К., Талкот Дж. Справочник по допечатным технологиям. - М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2005.

5. Бермудес Ксавьер. Соната для плаката // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

6. Борев Ю. Эстетика. - М., 1990.

7. Виппер Б.Р. Искусство Древней Греции. М., 2012.

8. Вощинша А.И. Античное искусство. М., 2010.

9. Визуальная культура - визуальное мышление в дизайне: Методические материалы. - М.: ВНИИТЭ, 1990.

10. Водчиц С.С. Эстетика пропорций в дизайне. Система книжных пропорций - М: Техносфера, 2005.

11. Водчиц С.С. Пропорционирование в книге // Книжное дело. 1993. №2.

12. Воронов М. Российский дизайн. - М.: СД России, 2001. Тт. 1,2.

13. Власов В.Г. Стили в искусстве. Т. I. СПб., 1995; Т. II. СПб., 1996; Т. III. СПб., 1997.

14. Всеобщая история архитектуры. М., 2008-1962. Т. 1-5.

15. Гибсон Дж. Экологический подход к зрительному восприятию. - М.: Прогресс, 1988.

16. Глазычев В. О дизайне. - М.: Искусство, 1970.

17. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

18. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП «Интербук», 1991.

19. Гончарова Н. Композиция и архитектоника книги - М.: 1997.

20. Гранадос Марта. И только плакат // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

21. Графика босса-новы // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

22. Графический дизайн: фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи - М.: АСТ: Астрель, 2006.

23. Графический дизайн и реклама. Курушин В.Д. 2008.

24. Грашин А.А. Методология дизайн-проектирования элементов предметной среды. - М.: АРХИТЕКТУРА-С, 2014.

25. Горяинов В.В. Современное искусство. М., 1971.

26. Густерин П.В. «Кайт-Бей» - Александрийский кремль

27. Густерин П.В. Firmus et al. 8 Historia Augusta 8. Города Арабского Востока. - М.: Восток-Запад, 2007. - 352 с. - (Энциклопедический справочник). Герчук Ю.Я. Художественная структура книги. - М., 1984.

28. Гехман Ч. Рабочий поток в полиграфии. - М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2004.

29. Джефкинс Френк. Реклама. - М., 2002.

30. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М., 1999.

31. Доблаев Л.П. Психологические основы работы над книгой. - М., 1970.

32. Дорогу осилит идущий // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

33. Ейне, А., «Александрия Великая», ВИ, 1969, №10, 201-208.

34. Еретин А.В. Симметрия в дизайне, эргономике и природе. // Современное состояние и тенденции развития гуманитарных и экономических наук - Волгоград., 2009.

35. Ильина Т.В. История искусств. Западноевропейское искусство: Учеб. - 3-е изд., перераб. и доп.-М.: Высш. шк., 2000. - 368 с.: ил.

36. История дизайна. Михайлов С.М.М. 2004.

37. История искусства зарубежных стран. М., 1963-1964. Т. 1-3.

38. Искусство шрифта. Работы московских художников. - М.: «Книга», 1977.

39. Кантор К. Правда о дизайне. - М.: АНИР, 1996.

40. Капр А. Эстетика искусства шрифта. - М., 1979.

41. Клотзель Руфь. Дизайн формирует саму жизнь // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2012.

42. Клотзель Руфь. Смешивая традиции // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

43. Книгопечатание как искусство - М.: «Книга», 1987.

44. Лаврентьев А. Лаборатория конструктивизма. Опыт графического моделирования - М.: Грант, 2000.

45. Лисицкий Э. Искусство и пангеометрия. Пер. с нем. Г. Саульской, вступительная статья и примечания Л. Жадовой. - В кн.: Проблемы образного мышления в дизайне. Труды ВНИИТЭ. Техническая эстетика, вып. 17. М., 1978.

46. Лоренц Я. Дизайн выставок: практическое руководство - М.: АСТ: Астрель, 2008.

47. Лучший дизайн брошюр. Рип - холдинг 2005.

48. Лучший дизайн визитных карточек. Рип - холдинг 2008.

49. Лурье С.Я., Архимед, М. - Л., 1945: Дитмар А.Б., Родосская параллель, М., 1965.

50. Милохин В.В. Плакат и визуальное мышление на рубеже XX-XXI веков. // Современное состояние и тенденции развития гуманитарных и экономических наук - Волгоград., 2012.

51. Миронова Л.М. Цветоведение. - Минск: Вышейша школа, 1984.

52. Михайлов С. История дизайна. - М.: СД Рдссии, 2003. Тт. 1,2.

53. Михайлов С., Кулиева Л. Основы дизайна. - Казань: Новое знание, 1999.

54. Мировое искусство. Иллюстрированная энциклопедия. Направления и течения от импрессионизма до наших дней., М., 2008.

55. Михаловский, К., Дзевановский, А., Александрия, Варшава, 1970. Москва. Памятники архитектуры 1830-х - 1910-х годов. Москва: Искусство, 1975.

56. Неверов О.Я. Культура и искусство античного мира. Л., 1981.

57. Нельсон Р.Э. Что полиграфист должен знать о красках - М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2005.

58. Основы теории дизайна. Резенсон. И.А. ПИТЕР. 2007.

59. Основные термины дизайна: Краткий словарь-справочник. - М.: ВНИИТЭ, 1989.

60. Павсаний. Описание Эллады. СПб., 1996.

61. Парадигма современного дизайна. М. 2009.

62. Пахомов В.В. Книжное искусство: Замысел оформления. Иллюстрации. - В 2 кн. - М., 1961-1962.

63. Пидоу Д. Геометрия искусства. - М.: 1979.

64. Построение шрифтов. Чернихов. Я.Г. 2005.

65. Проблемы дизайна. Глазычев В.Л.М. 2003.

66. Промышленная графика. Ерошкин В.Ф. 1998. Омск.

67. Реформатский А.А. Техническая редакция книги. - М., 1993.

68. Розенсон И.А. Основы теории дизайна: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2006.

69. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

70. Рудер Э. Типографика: Руководство по оформлению. - М., 1982.

71. Сальгадо Эстебан. Операция «Графитат» // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2010.

72. Сидоренко В.Ф. Генезис проектной культуры и эстетика дизайнерского творчества. - М, 1990.

73. Сидоров А.А. Книга и жизнь: Сборник книговедческих работ. - М., 1972.

74. Смыслообразование в графическом дизайне. - М., 2003.

75. Современный дизайнер // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.

76. Создавая и ломая сетку. Рип-холдинг. 2005.

77. Стандарты по издательскому делу: сб. док./сост. А.А. Джиго - М.: Экономист, 2004.

78. Стивен Хеллер, Мирко Илич. Анатомия дизайна - М.: АСТ: Асирель, 2008.

79. Сарабъянов Д.В. Стиль модерн. М., 2011.

80. Тимоти Самара, «Дизайн публикаций. Практикум. Каталог актуального дизайна», М., 2007.

81. Толливер-Нигро Х. Справочник дизайнера по печатным технологиям. - М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2005.

82. Фабрика печатных грез // КАК. Журнал о мировом дизайне. №3. 2009.