Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Влияние средств массовой коммуникации на формирование современного образа политика

1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика

1.2 Способы формирования современного образа политика с помощью средств массовой коммуникации

2. Политический контекст и модель исследования образа Жириновского в средствах массовой коммуникации

2.1 Политический контекст формирования образа В.В. Жириновского в современной российской политике

2.2 Концепция и модель эмпирического исследования

3. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях

3.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий

3.2 Образ В.В. Жириновского в российских массовых интернет-коммуникациях

Заключение

Библиография



Введение

Актуальность исследования. В настоящее время, в связи с возрастающей ролью массовой коммуникации во всех сферах жизни общества, средства массовой информации (далее СМИ) тесно переплетаются с политическим процессом и активно применяется политиками.

В век глобализации СМИ являются одним из важнейших инструментов формирования имиджа политика. С помощью медиатизации образа того или иного политика можно достичь определенных успехов в завоевании доверия и уважения избирателей. Созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и тратятся солидные средства, над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов, включающих имиджмейкеров, специалистов по рейтингам, пресс-атташе, визажистов. Из этого следует, что успех политика, на современном этапе жизни общества, невозможен без использования СМИ. Это обусловлено тем, что в информационный век, СМИ выступают основным средством продвижения политики в массы.

Трудности освещения образа политического лидера в той или иной стране, является одной из значимых проблем современности. Обращение к опыту трансформации лидера партии ЛДПР позволяет не только выявить особенности успеха его образа, но и оценить его статус, психологические портрет в СМИ, оценить факторы, которые влияют на образ В. В. Жириновского в целом, на снижение или повышения его рейтинга. В этом смысле, достаточно интересен опыт создания и развития медиа образа Владимира Вольфовича, позволяющим ему быть одним из самых узнаваемых и упоминаемых в СМИ политиков РФ. В этом смысле интересно проследить не только его биографию, портрет и политическую деятельность, но и выявить аспекты медиаобраза В.В. Жириновского, его позиционирования в СМИ, средствах массовой коммуникации в рамках президентских кампаний 2008 г. и 2012 г.

Проблема исследования заключается в выявлении, описании и анализе способов и особенностей освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.

Степень научной разработанности проблемы. Проблему освещения образа В.В. Жириновского рассматривается исследователями с нескольких точек зрения. Литература, посвященная специфике формирования политических образов власти;

- Литература, посвященная феномену политического восприятия;

- Литература, посвященная определению роли средств массовой коммуникации в формировании образа политического лидера.

Следует отметить, что исследованиями политических образов власти и политических лидеров занимаются ученые, состоящие в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова под руководством Е.Б. Шестопал. В научной литературе, можно найти специфику формирования образов политиков, их трансформации, например, в исследованиях: С. Московичи, Т.Н. Пищевой и других ученых. Также стоит обратить внимание на то, что проблема становления образа власти тесно связана с проблемами формирования ее имиджа. В связи с чем, в некоторых работах часто можно встретить рассмотрение образа власти в контексте построения ее имиджа.

Психологический феномен восприятия власти начал изучаться в конце 19 века. В настоящее время, существует два основных направления его изучения, а именно:

психологическое;

социальное.

Первоначально данная проблема рассматривалась с помощью психологического направления. Данное направление включает в себя несколько подходов, а именно:

структуралистская теория восприятия, представителями которой являются Э. Титченер и В. Вундт;

теория восприятия Дж. Брунера;

экологическая теория восприятия Дж. Гибсона;

теория восприятия Г. Гельмгольца;

гештальттеория восприятия М. Вертгеймера, В. Кёлера;

теория восприятия У. Найссера. (Также огромный вклад в теорию восприятия внес отечественный автор А.Н. Леонтьев).

Теории социального восприятия сформировалась не сразу. Данная теория формировалась постепенно, таким образов в нее вошли разработки нескольких областей знаний. Стоит отметить, что более детально явление социального восприятия исследуется в политической социологии, так как феномены массового и индивидуального сознания более глубоко изучаются именно в данной области. Значительное внимание проблеме социального познание в своих трудах уделяли представители франкфуртской философской (П. Сорокин, М. Вебер, Э. Дюркгейм, К. Манхейм, М. Шелер и Р. Мертон) и социологической школы (Г. Маркузе, М. Хоркхаймера и Т. Адорно, Ю. Хабермас).

Учитывая то, что тенденции изучения психологии социального восприятия складывались длительный период времени, сам термин «социальная концепция» появился только в 70-е годы ХХ века благодаря исследованиям Дж. Брунера, который настаивал на использовании социальной обусловленности процесса восприятия.

Последний пласт работ, оказавших влияние на исследование, представленное в данной работе, посвящен исследованию средств массовой коммуникации, как политического, так и психологического явления. Первые теоретические разработки по ее изучению появились в конце 19 века на западе. Следует выделить таких зарубежных исследователей, как Р. Харрис, Д. Мак-Квейл, Л. Геллер, П. Лазарсфельд и Р. Мертон, М. Прайс, а также российских: Г.Г. Почепцов, Э.Г. Багиров, В.М. Березин, А.А. Грабельников, М.С. Вершинин, Г.С. Мельник и в совместных работах А.В. Короткова, Б.В. Кристального, И.Н. Курносова и В. Борева, А. Коваленко. Массовая коммуникация является незаменимой частью современного общества. Стоит отметить, что переломным моментом в значимости массовой коммуникации в обществе стало появление Интернета. Благодаря возможностям его оперативной обратной связи и повсеместным нарастающим воздействием на производственную, политическую, социальную, культурную и идеологическую области жизни.

Объектом исследования выступает образ В. В. Жириновского в современной российской массовой коммуникации.

Предметом исследования являются символы и механизмы, выражающие особенности освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации.

Гипотеза исследования заключается в том, что образ, сформированный для политического деятеля в средствах массовой информации, при помощи специализированных агентств, может быть не связанным с реальной личностью политика. Данный политический образ служит для привлечения большего внимания к персоне политика и последующего положительного влияния на решения граждан при голосовании в его пользу и поэтому включает не его реальные характеристики, а те, которые в данный период времени востребованы массовым сознанием.

Цель исследования состоит в анализе процесса формирования образа В.В. Жириновского в современной массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.

В соответствии с объектом, предметом, целью и гипотезой исследования были сформулированы следующие задачи:

- выявить и провести анализ основных механизмов, влияющих на восприятие образа политика гражданами:

изучить роль средств массовой коммуникации в формировании современного образа политика;

проанализировать политический контекст образа В. Жириновского в современной российской политике;

найти положительные и отрицательные черты политика с точки зрения СМИ различной политической направленности;

проанализировать образ В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в материалах российских печатных изданий;

выявить особенности образа В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в российских массовых интернет-коммуникациях;

Теоретическими основаниями исследования послужили работы Пугачева В.П. «Политология»; Пищевой Т.Н. «Политические образы: проблемы исследования и интерпретации»; Ольшанского Д.В. «Политическая психология»; Шестопал Е.Б. «Сдвиги в восприятии политиков российскими гражданами после выборов 2012 г.»; Конюхова Н.И. «Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы» и другие, рассматривающие теорию социального и политического восприятия, теорию политического образа, теоретические подходы к исследованию роли массовой коммуникации в политическом процессе.

Методология данного исследования представляет собой совокупность таких методов теоретического анализа, как системный анализ, синтез существующих теоретических подходов к заявленной проблеме, а также включает в себя методы эмпирического анализа: количественный, качественный контент-анализы содержания сообщений СМИ и политико-психологический анализ основных составляющих политического образа.

Методология разработана и развивается в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. Ломоносова состоящие в исследовательской группе под руководством Е. Б. Шестопал.

Эмпирической основой исследования являются российские печатные издания, а также наиболее крупные интернет ресурсы. В рамках российских печатных СМИ анализируются материалы таких газет как:

«Российская газета», «Ведомости». В качестве наиболее крупных российских интернет ресурсов политического характера рассматривались такие интернет-издания, как РИА Новости, Newsru.com.

Теоритическая значимость состоит в том, что технологии, представленные в данном исследовании, могут быть использованы при дальнейших исследованиях имиджа политика в массовом сознании граждан.

Практическая значимость данного исследования заключается в недостаточной разработанность проблемы освещения образа В. В. Жириновского в рамках современных российских исследований. Таким образом, полученные результаты позволяют определить тенденции в развитии и формировании образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации. Достигнутые результаты исследования могут быть использованы специалистами по политическому консалтингу при формировании образа положительного образа политического лидера. Предложенная модель исследования также может быть использована при изучении факторов воздействия формируемых образов политиков на электорат с помощью массовой коммуникации.

Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Во введении обосновывается актуальность данной темы исследования, дается обзор литературы и источников, формулируются цели, задачи, объект и предмет данного исследования.

В первой главе определяются теоритические подходы социального и политического восприятия, политического образа, и исследования роли массовой коммуникации в политическом процессе.

Во второй главе рассматривается политический контекст образа В.В. Жириновского, обозначена и представлена концепция и модель исследования образа В.В. Жириновского

В третьей главе исследуется формирование образа В. В. Жириновского в современных российских массовых коммуникациях с помощью количественного, качественного и политико-психологического анализов, на базе материалов российских печатных и интернет-изданий.

В заключении представлены основные выводы, подведены итоги и намечены перспективы к дальнейших исследований рассмотренной проблемы.



1. Влияние средств массовой коммуникации на формирование современного образа политика

1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика

В политологии восприятие различных политиков связано напрямую с теорией политического лидерства. Согласно выявленной теории, восприятие любого политического лидера осуществляется с точки зрения властных полномочий (политологический аспект). То есть население воспринимает политика как определенную власть, способную решить конкретные проблемы. Также стоит отметить, что определение политического образа складывалось не только в политологической науке, но и в психологии, в рамках выявления и объяснения политических процессов с психологической стороны. Соответственно стоит учитывать особенности психологического и эмоционального восприятия, психологический образ, имидж, оппонирование тех или иных черт характера политика.

Имеющаяся информация об одном или ином политике всегда непосредственно взаимодействует с восприятием образа данного политика. В связи с этим понятие политического образа и политического восприятия являются тесно связанными друг с другом. Так, в частности Т.Н. Пищева отмечает «политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта восприятия, а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, т.е. граждан.

В политическом образе отражаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования граждан к объекту восприятия».

Образы различных объектов являются неотъемлемым инструментом для людей, с помощью которых они формируют свое отношение к политикам. В этом ключе образ можно определить, как посредника, через которого объекты мира становятся узнаваемыми для человека.

Процесс усвоения таких образов и есть восприятие. В нашем случае мы говорим о политических образах, т.е. о политическом восприятии. Говоря о человеческой психике в контексте политико-психологического восприятия Д.В. Ольшанский говорил о том, что её можно разделить на 4 основных компонента: политический жириновский российский

непосредственно политическое восприятие - т.е. процесс получения определенной политической информации из какого-либо источника;

политическое мышление - переработка полученной информации, соотнесение ее с ранее полученной и как результат - принятие политического решения;

политические эмоции - аффективная составляющая в целом, в т.ч. те чувства, которые появляются в связи с получением политической информации;

политическое поведение - непосредственно действия, предпринятые индивидом после получения и осмысления информации с учетом эмоционального аспекта.

Восприятие новой политической информации было бы невозможным без образов, и именно поэтому в нашем исследовании мы обращаем внимание на механизмы, используемые при формировании образа политического лидера.

Рассуждая о политических образах следует обратить внимание на то, что в разных слоях населения страны, образ политика может существенно

различаться. В дополнение к этому политические элиты могут быть весьма неоднородны, таким образом на формирование у них образов о политическом лидере могут влиять факторы трудно поддающиеся прямой диагностике, такие как: группы интересов, межкорпоративные и внутрикорпоративные интересы, межличностные взаимоотношения и другое.

Следует учитывать, что внутренняя и внешняя политическая обстановка в стране, политические традиции, действующие на тот или иной момент оказывают влияние на восприятие образа политика гражданами. Так, например, Е.Б. Шестопал отмечает, что «в наши дни политик не может рассчитывать только на красоту, молодость, риторику или эффектное поведение». Абсолютно решающим требованием к кандидату на любой политический пост выдвигаются его политические и профессиональные качества.

Понятия восприятия образа политического лидера имеют тесную взаимосвязь с его политическим образом. В данном исследовании рассмотрим образ политика с нескольких научных концепций.

Понятие «образ» широко трактуется в работах отечественных психологов. Например, Н.И. Конюхов, основываясь на логико-психологическом подходе, определяет образ как «форму отражения объекта, явления в сознании, субъективную картину мира, строящуюся в соответствии с пространственно-временными и причинно-следственными закономерностями и зависящую от системы значений, которыми оперирует субъект. Возникший в сознании образ зависит от всех психических явлений - воли, эмоций, установок, мотивов и т. д.». Отсюда следует, что восприятие образа зависит от таких факторов, как информация извне, которую получает индивид, во-вторых, от его (индивида) собственных установок, убеждений и мировоззрений. Следовательно, из разнообразных образов, которые воспринимает индивид, формируется его собственная картина мира.

Стоит также обратить внимание на подход к проблеме образов отечественного ученого А.Н. Леонтьева. В своей работе «Психология образа» он отмечает, что картина мира индивида формируется именно посредством образов. Кроме того, стоит учитывать, что реальность и образ в сознании индивида могут отличаться друг от друга в связи с целым рядом причин: умышленное искажение фактов источником информации, несовершенство канала связи, при котором часть информации теряется или искажается, противоречие системы ценностей индивида полученной информации и т.д. Наконец, ученый отмечает, что образ - это компромисс между различными противоречащими друг другу частями полученной информации.

Помимо понятия «образ» в обычном его понимании, Леонтьев останавливается и на трактовке политического образа. По его мнению, это «отражение реальных характеристик объекта восприятия, то есть политической власти лидера и т.д., а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, то есть граждан. В образе политической власти отображаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования массового сознания к власти».

Интересную концепцию понятия «образ» приводит Е.В. Егорова - Гантман. Она разделяет политический образ на образ-знание, образ-значение и образ потребного будущего. Таким образом, их совокупность, влияние и зависимость друг от друга и формируют общий образ политического субъекта у индивида. Кроме того, она предлагает свою классификацию составляющих образа политика:

персональные - физические качества политического деятеля (пол, внешность, форма). Сюда можно отнести и психологические качества: черты характера, способности и умения, политические предпочтения, мировоззрение и т.д.;

социальные (статус политика) - его происхождение, биография, материальное положение, позиционирование себя как представителя того или иного класса. Также немаловажную роль играет взаимодействие политика с другими социальными группами и классами. Поведение политика с противниками и сторонниками также обозначено очень четко: агрессия по отношению к первым и покровительство последних. Впрочем, по мнению Егоровой- Гантман, этот компонент образа очень подвижен и легко изменяем в рамках, например, предвыборной кампании для получения того или иного эффекта;

Символические, так как политик - это, прежде всего, лидер, т.е. символ определенных событий, флагман, который указывает определенный курс. Символическая составляющая образа политика особенно важна в переломные моменты истории, когда люди ждут от своего предводителя активных действий, ответов на волнующие их вопросы, и в этом случае лидер становится символом светлого будущего и грядущих перемен.

По словам Е. Егоровой, на формирование мнения о политическом лидере оказывает влияние несколько факторов:

Особенности коммуникативной системы;

Система ценностей, принятая группой последователей;

Представления и установки данной группы;

Механизмы социального приписывания;

Мотивационные факторы (влияние идеологических и партийных предпочтений);

Прототипы политического лидера;

Социально-психологические особенности группы (ролевые предпочтения, эмоциональные факторы и восприятие партии).

Согласно работам Р. Такера, среди факторов, влияющих на успех лидера, большим значением обладает озабоченность аудитории проблемами, которые пытается решать политический лидер, нежели способность лидера отражать интересы определённых социальных групп.

Политическое восприятие имеет специфические особенности: 1) оно направленно не только на отражение объективной действительности, сколько на смысловые и оценочные интерпретации политической власти и лидеров; 2) оно больше отличается слитностью когнитивных и эмоциональных компонентов перцепции; 3) оно является опосредованным (в основном СМИ); 4) поскольку политическое восприятие - это, как правило, восприятие, происходящее на уровне массового сознания, то на него влияют ценности, стереотипы, установки присущи массовому сознанию.

Если восприятие - процесс отражения в массовом и индивидуальном сознании власти, лидеров, политики и других политических объектов, то основными элементами, строящими этот процесс, являются образы.

Восприятие политической власти происходит через различные сенсорные каналы, в связи с чем, выделяют визуальные и вербальные аспекты ее образов.

«Вербальная коммуникация формирует основные характеристики политики». Не секрет, что наша речь -- выбор языковых единиц, построение фраз, интонация и пр. -- могут многое сказать за нас, даже помимо нашей воли. Взаимосвязь языка и его носителя изучается различными исследовательскими направлениями. В основном современные исследователи исходят из того, что любая лингвистическая единица в тексте может иметь определенную мотивацию.

Черты характера, проявляющиеся в речи, представляют собой доминанты образа, которые подчеркиваются и иногда утрируются средствами массовой информации.

В связи с вышеперечисленным стоит говорить о понятии вербального имиджа политика. Вербальный имидж политика должен опираться на реальные черты, присущие ему, совпадать с его персональным восприятием окружающего мира. В противном случае, имидж будет конфликтовать с «внутренним Я» политика, требовать повышенного внимания со стороны обладателя имиджа и препятствовать достижению целей. Кроме того, часто мировоззренческие особенности, менталитет и ценности проявляются на когнитивном уровне.

Политики в полной мере осознают этот факт и поэтому, как правило, много говорят, участвуют в политических дебатах, выступают на партийных собраниях и конференциях, на пресс-конференциях, многие из которых транслируются по телевидению. Исходя из этого, взгляды политиков становятся известны общественности в своей собственной стране, и политик становится эмоционально ближе к электорату.

Поскольку зрение является основным поставщиком сенсорной информации для многих представителей животного мира, в том числе и для человека, а анализ всех фактов, полученных при исследовании зрительного восприятия, и возникших при этом гипотез и концепций приводит к убеждению, что любой, даже самый элементарный акт зрения следует рассматривать как акт мышления, то неудивительно, что зрительный образ политического лидера также имеет особое значение в восприятии того или иного политика.

Визуальные образы политической власти, отражая преимущественно бессознательный уровень восприятия власти, предопределяются широким спектром субъектных оснований - спонтанными эмоциональными реакциями отдельного индивида, архетипами коллективного бессознательного, заложенными в национальной политической культуре, и непосредственным опытом индивида взаимодействия с институтами власти.

Визуальными посредниками, как правило, на современном этапе развития являются масс-медиа, которые и формируют определенный образ. Безусловно над образом политика трудятся имиджмейкеры, пиарщики, но передачу этого образа осуществляют именно медийные ресурсы, они так сказать визуализируют образ того или иного политика.

То, что именно имидж и определенная визуализация субъекта политики выступает первоосновой в современном позиционировании того или иного политика, подчеркивают и современные исследователи.

Например, исследователь Н.Г. Щербинина отмечает, что в современных условиях визуальный образ политика не отражает объективную реальность, но создает определенный символический мир. Если касаться конкретных средств, то исследователь называет фотографии, телевидение, видеоряд, любые электронные медиа - все эти средства являются механизмом передачи информации об образе и имидже политика коллективной личности, которая этот образ воспринимает. Таким образом, Н.Г. Щербинина говорит о так называемых поликультурных текстах, которые передают информацию о политике посредством различных средств масс-медиа.

Несмотря на то, что в современной политологии, а также политической психологии, любой политик воспринимается через механизмы вербального и визуального восприятия, как было описано выше, существуют и другие точки зрения на восприятие. Например, достаточно интересной является точка зрения о перцептивном восприятии политиков.

При этом данный вид восприятия исходит из понимания:

осязательного образа;

одоративного образа политика;

вкусового образа политика.

Однако данные образы возможно воспринимать только через СМИ, как определенные языковые особенности рисуемого образа политика. В частности, зачастую на страницах газет можно увидеть, что такое абстрактное понятие, как политика, обладает довольно ощутимыми физическими свойствами. Ей свойственны все характеристики материального предмета - вес (легкие шаги демократии, тяжелая рука власти, страна легкого поведения), температура (холодная война, горячая точка, теплая атмосфера политических кругов), упругость (жесткая борьба партий, «мягкие» чиновники, твердая поступь капитализма). При этом обнаружено, что большинство осязательных образов несет негативную оценку политической действительности.

Одоративный перцептивный образ политического дискурса, связан с органами обоняния. Несмотря на то, что в целом количество примеров, связанных с восприятием политики посредством запахов, ограниченно, эти образные сравнения гораздо ярче и сложнее, чем все примеры других групп перцепций. Прежде всего, эта яркость и образность проявляется за счет того, что метафора, основанная на обонятельном восприятии власти, более других образов несет в себе негативное, пренебрежительное отношение к политической системе (запахло жареным, запах крови, запах денег, отдает коммунизмом, предвыборная борьба отдает запашком). Эти перцептивные образы хотя и необычны, но вполне предсказуемы по своему негативному воздействию.

Вкусовой перцептивный образ политика может формироваться посредством выражений «горький опыт данного политика» «сладковатый привкус победы кандидата» и др. подобные.

При этом, создание перцептивного образа идет только с помощью посредника, который непосредственно формирует имидж того или иного политика, в отличии, например, от вербального образа, когда политик может своими ораторскими способностями личности формировать определенный языковой образ у населения.

При этом понятие идеального политического лидера стоит относить к институту политической культуры. Однако в рамках рационального восприятия, как не бывает идеальных людей, так не бывает и идеальных политиков. Политик может приблизиться к определенному идеалу. При этом стоит учитывать, что идеалы со временем меняются в образе электората. Безусловно, что есть такие качества, которые ценятся во все времена, например, решительность действий, сила воли, инициативность политика.

Если говорить о современных условиях, то к данным качествам прибавляется, по мнению Н. В. Смулькиной, приверженность демократическому строю государственности, однако в рамках, например, принятия управленческих решений сохраняется потребность в авторитарных приказах и решениях.

В восприятии политического лидера в период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.

СМИ оказывают огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.

В то же время следует отметить, что представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан. Специфика коммуникативного пространства определяется влиянием масс-медиа на формирование критериев для оценки событий, партий и политиков.

Наиболее подробно роль коммуникативного фактора в восприятии политика будет рассмотрена в следующем параграфе данной работы.

1.2 Способы формирования современного образа политика с помощью средств массовой коммуникации

В современном мире, роль масс-медиа в формировании образа политического лидера стремительно возрастает. Это объясняется как процессами глобализации, в рамках которых средства массовой коммуникации являются одним их важнейших рычагов общественного и политического сознания, как и эффективным средством создания политического образа для субъектов политики.

Обращение к пониманию массовой коммуникации показывает, что в научной литературе под ней понимается опосредованное общение, при котором субъекты общения не контактируют друг с другом, но одновременно вступают в коммуникативные связи посредством СМИ выступающих неким посредником между политикой (государством) и обществом.

Благодаря развитию информационных технологий роль СМИ в жизни общества постоянно увеличивается. СМИ являются определенным субъектом власти, так как способны вести государственную и оппозиционную пропаганду, лоббировать интересы заинтересованных лиц так и призывают обратить внимание на те проблемы, которое должно решать государство, а кроме того, СМИ часто способны решить их сами. За последние годы СМИ коренным образом изменили как общество в целом, так и человека. В современных условиях развития СМИ становится механизмом воздействия, как на массы, так и на политику.

В современных условиях СМИ способны влиять на сознание масс, где риторику подаваемых информационных сообщений способны задавать как сами СМИ, так и заинтересованные лица - политические структуры. Хотя на сегодняшний день, согласно законодательству, СМИ престает в образе информационной структуры, не зависящей от политиков и политики, с уверенностью можно утверждать, что в условиях современной практики обе структуры являются взаимозависимыми.

СМИ являются коммуникативным образованием и использует ресурсы как технического, так и нетехнического характера. СМИ является институтом управленческой деятельности, преследующей свои интересы, либо интересы заинтересованных лиц.

На сегодняшний день большое значение имеет радиус вещания СМИ, радиус издания и распространения газет, что всецело зависит от технического состояния и технического развития СМИ. Информационные технологии, которыми обладают СМИ, позволяют вовлечь наибольшее количество масс по самым разнообразным каналам средств коммуникации от радио до интернета. В современных условиях развития, технологии передачи данных достигли уровня, при котором способны не только освещать основные события, передавать определенную информацию, но всецело имеют рычаги для подачи определенной информации, в рамках конкретных целей.

При выделении технических средств, необходимо отметить, что современные устройства, которые осуществляют передачу информации, в частности это смартфоны, компьютеры. Средства массовой информации способны к трансляции не только конкретной событийной информации, но и пройти мобилизацию в информационной войне, в которой, во время различного рода конфликтов, они осуществляют в полной мере свою пропагандистскую сторону, в зависимости от выбранного ими политического союзника.

Дополнительно СМИ могут вести свою риторику касательно внешней, внутренней, социальной политики, экономической ситуации, как и в мире, так и в стране вещания. В существовании таких возможностей СМИ, существуют как эффективный механизм формирования не только определенных взглядов, но и служат определенным вектором развития общества.

Действительно основополагающим является не предложения самого кандидата, а то какой образ кандидат формирует о себе при произнесении речи перед избирателями, в первую очередь аудитория обращает свое внимание на образ, который создает кандидат. Во многом формирование образа кандидата зависит не от самого политика и его команды, а от его образа, формируемого СМИ.

Учитывая то что в последнее время печатные СМИ больше входят в область сетевого пространства их роль инструмента избирательной кампании сохраняется. К примеру газеты, до сих пор остаются одним из самых простых и наряду с этим достаточно эффективным методом донесения информации. Благодаря тому, что газеты помогают быстро ознакомится потенциальным избирателям с кандидатом и его основной программой в предвыборной или политической гонке.

В настоящее время в предвыборных и политических гонках до сих пор широко используют «партийные» газеты. В некоторых случаях газета получив широкое распространение как неполитическая в необходимое время способна эффективно себя проявить.

Не перестает проявлять себя в современных условиях радио, которое также остается одним из важных средств СМИ. Хотя несомненно роль его постепенно уменьшается, в связи с этим оно претерпело трансформацию в развлекательную сторону. Однако и сегодня радио пользуются автомобилисты, домохозяйки, пенсионеры и люди, проводящие время на дачах.

Возможность использовать радио для передачи образа политического лидера дает возможность охватить те группы населения, которые по тем или иным причинам не смотрят телевизор. Кроме того, радио также способно формировать общественное мнение, в рамках которого способен сформироваться необходимый политический образ. Многие кампании которые занимаются продвижением политика в той или иной избирательной кампании, считают радио необходимым механизмом передачи информации.

Специфичность радио заключается в отсутствии экрана и изображения на нем, что в необходимой мере требует от политического лидера определенных ораторских качеств и умения вести дискуссию.

Несмотря на важность радио для формирования мнения, оно несомненно уступает свою роль телевидению. А телевидение, в современных условиях информационных пространств уступает свое место интернету. Телевизор способен дать электорату визуально красивое и готовое мнение, снабдив сознание человека пассивно поданной информацией, которую понять и осмыслить человеку проще всего. Стоит отметить, что на телевидении необходимо обладать не только четкой риторикой, но иметь приятный и опрятный внешний вид.

Самое главное значение имеет интернет. Практика показывает, что некоторые кандидаты в ходе избирательной кампании, могут не пользоваться иными способами передачи информации, а использовать только интернет и побеждать на выборах. Классическим примером стала кампания Барака Обамы56, который активно использовал интернет технологии в предвыборной кампании. Примером может являться его предвыборный ролик “Yes We can” загруженный YouTube и набравший 25 миллионов просмотров.

Имидж созданный медийным пространством играет существенную роль в формировании общественного мнения о политическом лидере.

Необходимым условиям создания оригинального и устойчивого имиджа необходимы и профессиональный, и творческий подход. За пределами РФ трудятся уже давно над созданием имиджа политика специальные мастера - имиджмейкеры. В их функции входит не только работа над медиа-имиджем кандидата, но включает в себя некоторые конкретные технологические процессы.

Хороший образ - регулярный положительный образ. Вот почему его идея и постоянные элементы должны использоваться во всех маркетинговых коммуникациях политической кампании.

В ходе формирования образа используют различную информацию, создающую у объекта воздействия положительную когнитивную реакцию. Используются любые средства способные вызывать благоприятный эмоциональный отклик, в который входят не только визуальные, аудиосообщения, но также другие методы и приемы.

Необходимым элементом является источник информации, который обязательно должен иметь определенный уровень доверия целевой аудитории, в противном случае существует вероятность обратного эффекта воздействия - негативного отношения к кандидату или партии которую он представляет.

Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии и функционирование СМИ как поля для реализации полномочий и публичной дискуссии. В данных условиях СМИ неизбежно оказывают влияние на качество интегративного процесса. Они обладают значительным интегративным потенциалом.

В настоящих условиях СМИ выступают как системообразующий элемент политики. Возможности средств массой коммуникации способны содержать себе, как и креативную функцию создания образа, как и репродуктивную - освещая политические события через радио, телевидение, интернет и печатную прессу.

В современной действительности средства массовой информации действуют как инструмент способный влиять на все сферы общественной жизни. Несомненно, одни из важнейших функций СМИ заключаются в стратегии развития, в формировании общественного мнения, в определении направлении путей развития общественных и политических процессов. Возможность осознано и объективно оценивать важные политически-общественные и духовные процессы, происходящие в стране и за ее пределами, существует благодаря средствам массовой информации. Беря во внимание роль СМИ и уровень их влияния на перечисленные выше процессы, не остается и толики сомнения в важнейшей роли и глубокой ответственности СМИ в современном обществе. Не маловажно, что СМИ прозвали четвертой властью, благодаря возможности оказывать влияние на происходящие и прошедшие события.

Печатные издания играют свою роль основного атрибута демократии. С одной стороны пресса выступает в роли установления демократических принципов, с другой демонстрирует себя как показатель характеризующий степень демократии.

СМИ обладают возможностью целенаправленного влияния на общественное мнение. Смысл данного влияния заключается в представлении собственных комментариев и употреблении различных лексических приемов, к примеру, как деление восставших на сепаратистов и ополченцев, давая тем самым готовую картину окружающего мира перед своей аудиторией, складывая у них определенное мировоззрение на те или иные события.

Отсутствие цензуры, свободы прессы и слова не следует возводить в понятие абсолютной свободы. Важнейшим принципом демократии предстаёт защита чести и достоинства личности. Каждый человек в демократическом обществе, в том числе пресса, как и всецело СМИ должны подходить к этому принципу как незыблемому порядку. Не допускается переход критики в оскорблении, ущемлении человеческих прав, распространении недопустимой информации в целях воздействия на мнение аудитории, ложь и клевета. Если не прекратить такие негативные случаи, то это способно привести к тяжелым последствиям для общества в целом.

Так, по мнению Ю.Н. Дорожкина и Н.И. Каримова, доминирование того или иного политического лидера в выборах говорит о том, что «крупные СМИ окончательно оформились в пропагандистскую машину действующего режима».

Пропагандированное, как особый аспект деятельности СМИ приобретает в настоящих условиях развития и технической оснащенности большой потенциал. В современных условиях политические институты, как и власть в целом требует донесения результатов своей деятельности до населения. Специально с этим СМИ играют для политики не маловажную роль, чем другие инструменты, способы и механизмы современного мира в рамках воздействия на общество или взаимодействия с ним.

Стоит признать, что СМИ один, на сегодняшний день, из основных источников передачи информации, способный формировать определенное мнение об окружающей действительности у людей. Вместе с тем СМИ служит не только механизмом передачи информации, но и глубоко проникает в общество, жизнь и быт каждого человека.

В то же время, если обратить внимание на иную роль СМИ, то стоит отметить ее возрастающую опасность ее влияния. Суть заключается в том, что с помощью СМИ, в современных условиях, корректируются многие понятия, это касается не только политики, но и общественного развития стран. СМИ представляют некий институт по созданию имиджей, некую фабрику иллюзий людей, так как полностью передают информацию только в выгодном либо СМИ, либо политике ракурсе. Именно этот аспект СМИ отражает негативную их сторону, которая превращается в оружие интеллектуального типа.

Таким образом, в современных условиях развития в большей степени стоит говорить о имиджевой функции СМИ. Имиджевая функция СМИ создает определенные приоритеты, так для политического процесса важное значение имеет событийность отражения или субъектность. При субъектности, объектом СМИ является конкретный субъект, например, тот или иной политический лидер, в рамках создания его имиджа в СМИ происходит масса различного рода видов деятельности, связанных как с созданием образа, так и с политической деятельностью в данном образе.

При событийности количество действий СМИ гораздо меньше.

Характеризуя социально-значимые функции СМИ, стоит перечислить следующие:

- функция информационного характера - означает передачу актуальной информации, значимых на тот или иной период сведений о политических событиях;

- функция социализирующего характера, в рамках которой происходит поддержка уже сложившихся стереотипов в политике, а также определенных норм поведения;

- функция общественная - означает мобилизацию мнения населения;

- функция привлекающая, которая предполагает акцентирование внимание на определенном социально-экономическом событии, которая в итоге может привести к общественному резонансу;

- функция взаимодействия или обратной связи - предполагает, что СМИ выражает мнение общества и доносит информацию до определенных политических структур;

- функция развлекательная.

В субъектностном взаимодействии СМИ - политический лидер, важными процессами которого выступают процессы формирования публичности лидера. СМИ должно учитывать различные факторы влияния на публичность того или иного политического лидера. Среди этих факторов следует выделять как политические процессы, общественное мнение, так и конкретные аудитории СМИ. При этом, как правило, при формировании определенного имиджа политика подключатся профессиональные PR агенты.

Исходя из этого, в рамках взаимодействия политического лидера и СМИ, политическому лидеру приходится взаимодействовать не только с самими СМИ, но и с большим количеством самой разнообразной аудитории.

Важное значение в рамках реализации политики СМИ, имеет такое понятие как плюрализм, который означает отражение различного рода взглядов, мнений, то есть определенный объективный подход к передаче информации. Однако на практике плюрализм как основа деятельности не всегда используется СМИ.

Исследователь И.М. Дзялошинский считает, что в России практически невозможно найти СМИ, которое бы в современных условиях имело бы экономическую независимость, а это означает, что СМИ являясь финансово зависимым от каких-либо структур, полностью отражает политику той структуры, которая финансирует СМИ. При этом неразвитость государственных каналов создает прецеденты коррупции и в журналистике.

По мнению И.И. Засурского, современные СМИ, в их бесчисленном множестве, отличаются лишь возможностью или невозможностью реализации в своих функциях плюралистического отношения к тем или иным событиям, к отсутствию ангажированности. При этом автор отмечает, что манипуляция является непременным атрибутом современных СМИ.

Это мнение И.И. Засурского полностью отражает российскую действительность современных СМИ. Порой манипуляция не просто используется теми или иными СМИ, а выступает ключевой основой деятельности, что приводит к абстракции СМИ как таковых.

При этом, если обратиться к пониманию манипуляции, к возможному использованию манипуляций, то стоит отметить, что манипуляция может как устанавливать определенный консенсус между политическими структурами и обществом, так и наоборот, может быть инструментом по привлечению населения. Например, в ходе предвыборной кампании того или иного избирателя, манипуляция используется для привлечения населения.

Определяющим фактором в восприятии политика является его политический образ, восприятие которого осуществляется с точки зрения эффективности осуществления властных полномочий.

Кандидат не в праве рассчитывать только на внешние характеристики, определяющими критериями при восприятии политического образа выступают профессиональные и политические качества.

В период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.

Политическое восприятие, преимущественно, осуществляется через СМИ. Оно отражает не столько объективную деятельность, сколько смысловые и оценочные интерпретации политических лидеров. На политическое восприятие влияют ценности, стереотипы и установки присущие массовому сознанию.

Исследование содержательных аспектов основных механизмов политического восприятия современного политика, предполагает использование комплексного подхода, учитывающего как политологические теории, так и его основные аспекты восприятия.

Проведенный анализ теоретических оснований изучения механизмов политического восприятия современного образа политика помогает сделать вывод о том, что существуют различные аспекты, которые способны существенно оказывать влияние на наше восприятие транслируемого с помощью средств массовой коммуникации и могут побудить к определенному действию.

С помощью СМИ формируется образ политика. На сегодняшний день, СМИ - это один из серьезнейших источников информации, который формирует определенное сознание у людей.



2. Политический контекст и модель исследования образа В.В. Жириновского в средствах массовой коммуникации

2.1 Политический контекст в формировании образа В.В. Жириновского в современной российской политике

В.В. Жириновского можно отнести к одному из самых первых политиков постсоветского типа. В.В. Жириновский является частью зародившейся в 1989г новой политической элиты.

Начало успешной политической карьеры В.В. Жириновского в 1989г стало следствием введения прогрессивных демократических реформ и постепенного перехода от однопартийности к плюрализму. Она отразила объективный процесс трансформации политической власти и системы партийных органов и организаций в систему государственных органов и организаций.

На сегодняшний день можно констатировать определенные этапы трансформации образа В.В. Жириновского. Весной 1989 г. Владимир Жириновский вместе с Владимиром Богачевым, который вышел из Демократической партии Льва Убожко, сформировал инициативную группу по созданию Либерально-демократической партии. Создание в будущем партии ЛДПР было обусловлено необходимостью создать достойную конкуренцию правящей парии КПСС для последующего расширения гражданско-политических свобод и демократизации.

Программой ЛДП стал проект программы Социал-демократической партии, который был написан Жириновским в мае 1988 г. Уже тогда Жириновский отличался своей харизматичностью и «эстрадностью» от лидеров других зарождающихся партий и движений. К примеру 3 сентября 1989 года Жириновский участвовал в митинге Движения "Память" в Лужниках в защиту русскоязычного населения Прибалтики. По сведениям информационно-экспертной группы, «Панорама», большую часть своего выступления Жириновский посвятил продовольственному кризису, для борьбы с которым он призвал прекратить экспорт колбасы в африканские страны. Жириновский всячески пытался привлечь внимание будущего электората к своей персоне, вместе с этим постоянно взаимодействовал с зарождающейся и существующей политической элитой. Тем не менее 6 октября 1990г Жириновский был исключен из партии ЛДПСС в результате конфликта с Богачевым, который обвинял его в связях с прокоммунистическими элитами и органами госбезопастности. В борьбе за главенство в партии Жириновский устроил II съезд ЛДПСС, на котором были исключены из партии за раскольнические движения Кривоносов, Богачев, Тихомиров. 12 апреля 1991 г. ЛДПСС была зарегистрирована Министерством юстиции СССР.

В свою очередь в 1990е годы в российском обществе зрела необходимость в политике способном удержать от развала СССР и дополнительно дать демократические начала для развития свободного гражданского общества. Тем не менее Жириновский продолжал свое эпатажное подведение, с целью повышению узнаваемости, как и у потенциального электората, так и у политических элит для возможного последующего прихода во власть.

Выборы на пост президента РСФСР 1991 г. привели В.В. Жириновского на третье место, после Рыжкова и победившего Ельцина. Во многом это связано с агрессивно-эпатажным поведением Жириновского, в частности в своей предвыборной кампании он пообещал остановить развал СССР и понизить цены на водку. В свою очередь подобное поведение было нацелено на определенную категорию людей - разочарованных во внутренней политике государства и обеспокоенных ослаблением уровня политического влияния в мире. От части такой курс отражал ситуацию в обществе, но за Жириновского проголосовало 7,81% или более 6,211млн избирателей.

При этом стоит отметить, что в самом обществе на тот период времени не было четкой позиции в рамках образа будущего главы государства. Достаточно бурные события перестройки, распада СССР, а затем постсоветского периода создали определенный хаос в головах людей, в связи с чем, сознание масс на тот период времени не давало ответа на вопрос, каким должен быть будущий президент. В этот период времени стоит констатировать тот факт, что в обществе отсутствовала какая-либо модель образа политического лидера, в рамках управления страной, это в целом и определило новый выбор народа. При этом, также не стоит забывать, что потребность в новом типе политика существовала на тот период времени.

Согласно исследованию, проведенному 1993-1995 гг. респонденты называли демократами политиков, которые в их глазах воспринимались как «свои». К демократам был причислен также Жириновский. В то время демократом называли именно тех политиков, которые получали большие симпатии, среди остальных. Политические представления населения изменились с 1996 года, и респонденты называли демократами политических лидеров определенного политического спектра. Особенно важно, что в то время не все граждане понимали значение слова демократия.

Выборы характеризовались нестабильностью политических взглядов Л. Смирнягин с помощью математического анализа выводит понятие «коэффициент попятности», который обуславливает смену политических настроений, в результате исследования избиратели в данный период выборов президента РСФСР имеют неустойчивое и несформированное мнение о той или иной политической силе, что объясняет незавершенность формирования гражданского общества в РСФСР.