Использование потенциала западного Подмосковья для создания анимацонно-театрализованных программ на примере дома отдыха "Ершово"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ТЕМА: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛА ЗАПАДНОГО ПОДМОСКОВЬЯ ДЛЯ СОЗДАНИЯ АНИМАЦИОННО-ТЕАТРАЛИЗОВАНЫХ ПРОГРАММ НА ПРИМЕРЕ ДОМА ОТДЫХА "ЕРШОВО"

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКАЯ

1.1 Теория, сущность и формы анимационной работы в туризме

1.2 Перспективы культурной направленности в Подмосковье

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ

2.1 Анализ туристского потенциала Одинцовского района

2.2 Народные обряды, традиции , праздники в анимационной культуре прошлого

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ

3.1 Характеристика дома отдыха «Ершово» и организации культурных мероприятий

3.1.1 Общая характеристика организации

3.1.2Организация анимационной работы в доме отдыха «Ершово»

3.2 Предложения по совершенствованию анимационной работы дома отдыха «Ершово»

3.2.1 Анимационные программы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Коренные изменения, происходящие в нашей стране, породили противоречия между потребностью в позитивных социально-культурных преобразованиях в обществе и недостатком высокодуховных людей, готовых их осуществлять. Сегодня как никогда очевиден кризис духовно-нравственной жизни, корнями своими уходящий в прошлые столетия. И в настоящее время мы являемся свидетелями быстрых и кардинальных социально-экономических и духовно-нравственных изменений в обществе и государстве. Туристско-рекреационная деятельность играет важную роль в социально-ориентированной экономике, обеспечивая рациональное использование и сохранение природно-экологических, культурно-исторических, информационно-познавательных ресурсов территорий. В работе проведем анализ современного состояния туристско-рекреационного комплекса «Ершово», определим значение развития инновационных сервисов туристского предприятия, которое должно базироваться на корпоративной культуре, которая предусматривает инновационное поведение, придавая положительное значение новаторству и сотворчеству, связанному с феноменом «анимационно-театрализованых представлений ».

Таким образом, туризм в Подмосковье следует рассматривать как неотъемлемую часть национальной экономики, конкурентоспособность которой зависит от эффективности развития сложной системы межотраслевых связей.

Развитие индустрии туризма в Подмосковье (Одинцово) требует создания хорошо отлаженной инфраструктуры. Данная инфраструктура должна включает в себя различные организации и объекты, которые занимаются приемом туристов и их экскурсионным обслуживанием, использовать потенциал социально-культурного сервиса, в частности анимационно-театрализованых представлений.

Внимательного рассмотрения заслуживают также проблемы, связывающие сам феномен современного эстрадного представления как праздника и техническую его сторону. Исследование воздействия технических средств оформления анимационных программ, психологические особенности общественного восприятия этих представлений зрителем.

Проблемы изучения функций аниматоров в подготовке художественно-спортивных программ и массовых праздников классификации и типологии технических средств оформления современных массовых праздников и представлений еще не получили широкого освещения в работах российских и зарубежных исследователей.

Внимательного анализа заслуживают также проблемы, связывающие сам феномен деятельности аниматоров. Его функции руководителя в организации и проведении современного массового праздника или художественно-спортивных программ.

Важной функцией аниматоров в создании современного праздника является продуманность программы, использование современных технологий и приемов режиссуры которые помогают ему создавать атмосферу праздничности, веселья которые дают возможность аккумулировать внимание зрителей. Важной функцией аниматоров построить ход действия праздника или художественно-спортивных программ пробудить в участниках и зрителях положительные эмоции, которые способствуют активному восприятию художественного замысла.

Цель исследования состоит в исследовании туристских ресурсов Западного Подмосковья, анализе потенциала социально-культурного сервиса и туризма с учетом потребностей клиентов г. Москвы, раскрытии феномена «анимационно-театрализованых представлений » в доме отдыха «Ершово».

Объект исследования - Перспективы культурной направленности Подмосковья, формирование базы данных объектов туриндустрии .

Предмет исследования: работа над созданием «анимационно-театрализованых представлений » в доме отдыха «Ершово».

Задачи исследования заключаются:

· в осмыслении сущности туризма Подмосковья (Одинцово);

моделировании процессов социально-культурного сервиса и туризма, создание «анимационно-театрализованых представлений » в доме отдыха «Ершово».

· базы данных туристских ресурсов;

· база данных средств размещения ;

· база данных предприятий общественного питания ;

· транспортная инфраструктура;

· база данных зрелищно-развлекательных мероприятий.

· учет потребностей клиентов при получении социально-культурного сервиса и туризма, анализ проблемы и перспективы развития туризма.

Методологической основой исследования является комплексный междисциплинарный подход, связанный с принципами исторической взаимосвязи и взаимозависимости форм социогуманитарного знания.

Гуманитарные исследования культуры, социально-культурного сервиса и туризма дали возможность накопить, создать базы данных по основным направлениям: полная базы данных туристских ресурсов Подмосковья (Одинцово); база данных средств размещения ;база данных предприятий общественного питания; транспортная инфраструктура; база данных зрелищно-развлекательных мероприятий.

ГЛАВА 1. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКАЯ

1.1 Теория, сущность и формы анимационной работы в туризме

Аспекты социально-культурного сервиса и туризма с учетом потребностей клиентов исследованы в работах авторов, специализирующихся в этой области: В.В. Дворниченко, Г.П. Долженко, В.А. Квартальнова, А.А. Крючкова, Б.Ф. Кудинова, Г.С. Усыскина, Л.Ф. Ходоркова, Биржаков, Ф.К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера [ Экономика предприятия / Под ред. Ф.К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера. Пер. с нем. - М.: ИНФРА - М, 1999. - 928 с.; Биржаков М. Б. Введение в туризм. М., 2002.; Джон Уокер. Введение в гостеприимство. М., 2002. ].

Туризм уже давно рассматривается как одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Об этом свидетельствует тот факт, что на долю туризма приходится около 10% мирового валового национального дохода. К началу третьего тысячелетия на долю международного туризма приходилось 8% общего объема мирового экспорта и 30-35 % мировой торговли услугами. Общие расходы на внутренний и международный туризм составляют 12% мирового валового национального продукта.

Развитие туризма играет важную роль в решении социальных проблем. Во многих странах мира именно за счет туризма создаются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жизни населения, создаются предпосылки для улучшения платежного баланса страны. Необходимость развития сферы туризма способствует повышению уровня образования, совершенствованию системы медицинского обслуживания населения, внедрению новых средств распространения информации и т.д.

Туризм оказывает влияние на сохранение и развитие культурного потенциала, ведет к гармонизации отношений между различными странами и народами, заставляет правительства, общественные организации и коммерческие структуры активно участвовать в деле сохранения и оздоровления окружающей среды.

Современное развитие туризма в России характеризуется наличием глубоких противоречий в его организационной структуре, в направленности развития, в состоянии качественных и количественных характеристик[ Высокое искусство делового туризма // RATA-NEWS, №1370 от 29.09.2005].

Для комплексного познания любого глобального общественного явления необходимо рассмотрение его во временном ракурсе. Туризм относится к тому виду человеческой деятельности, с одной стороны, он является надвременным социальным феноменом, а, с другой, для выявления внутренней логики его развития, причинно-следственных связей необходима связь с конкретно-историческими реалиями.

Массовая культура - порождение индустриальной и постиндустриальной эпохи, связанная с формированием массового общества. Отношение к ней исследователей разного профиля - культурологов, социологов, философов, неоднозначно. Одних она пугает и отталкивает своей агрессивностью и напором, отсутствием каких-либо морально-нравственных ограничений, других приводит в восторг, третьи проявляют индифферентность. Феномен массовой культуры понимается по-разному. Некоторые исследователи трактуют ее буквально, т.е. как культуру масс, создаваемую массами, тем самым отождествляют с народной культурой.

Иногда ее рассматривают как профессиональную, институционализированную культуру, заменившую якобы окончательно ушедшее в прошлое традиционное народное творчество в его классическом (историческом) варианте.

Есть точка зрения, согласно которой массовая культура предстает как всеобщая, космополитическая, переходящая в фазу глобальной культуры (в масштабах планеты), когда профессиональная (классическая), модернистская и пр. культурные ипостаси превращаются в субкультуры. Каждая из них заключена в своем ограниченном социокультурном пространстве и ориентирована на узкую аудиторию [ Культурология. ХХ век. Словарь.в 2-х т./ред. Левит С.Я. - СПб., 1998. ].

В последнее время все больше туристских предприятий и спортивно-оздоровительных учреждений стали заботиться о предоставлении такой дополнительной услуги, как анимация.

Слово это довольно быстро прижилось в кругах специалистов туристского профиля. Аниматорами называют специалистов по организации досуга на туристских предприятиях, в санаторно-курортных и других оздоровительных учреждениях. Очень часто, произнеся слово "аниматор", тут же поясняют: "массовик-затейник". Однако современное понятие анимации значительно шире.

На протяжении всего своего существования человек пытался отразить движение в своем искусстве. Первые попытки передачи движения в рисунке относятся примерно к 2000 году до нашей эры (Египет). Сегодня передача движения может быть реализована средствами анимации. Анимацией называется искусственное представление движения в кино, на телевидении или в компьютерной графике путем отображения последовательности рисунков или кадров с частотой, при которой обеспечивается целостной зрительное восприятие образов.

Анимация, в отличие от видео, использующего непрерывное движение, использует множество независимых рисунков. Синоним «анимации» - «мультипликация» - очень широко распространен в нашей стране. Анимация и мультипликация - это лишь разные определения одного и того же вида искусства. Более привычный для нас термин произошел от латинского слова «мульти» - много и соответствует традиционной технологии размножения рисунка, ведь для того, чтобы герой «ожил», нужно многократно повторить его движение: от 10 до 30 рисованных кадров в секунду.

Но все же, принятое в мире профессиональное определение «анимация» (в переводе с латинского «анима» - душа, «анимация» - оживление, одушевление) как нельзя более точно отражает все современные технические и художественные возможности анимационного кино, ведь мастера анимации не просто оживляют своих героев, а вкладывают в их создание частичку своей души.

Анимация, как и любой другой вид искусства, имеет свою историю. Впервые принцип инертности зрительного восприятия, лежащий в основе анимации, был продемонстрирован в 1828 году французом Паулем Рогетом (Paul Roget). Объектом демонстрации был диск, на одной стороне которого находилось изображение птицы, а на другой - клетки. Во время вращения диска у зрителей создавалось иллюзия птицы в клетке.

Первый реальный практический способ создания анимации был получен в результате создания Томом А. Эдисоном (Thomas A. Edison) фотокамеры и проектора. Уже в 1906 году Стюардом Блактоном был создан короткий фильм «забавные выражения веселых лиц» (Humorous Phases of Funny Faces). Автор выполнял на доске рисунок, фотографировал, стирал, а затем вновь рисовал, фотографировал и стирал.

Настоящую революцию в мире анимации произвел Уолт Дисней (1901-1966), американский режиссер, художник и продюсер.

В качестве массового способа бытия культуры, что "в самом общем виде означает производство культурных ценностей, ориентированное на массовое потребление, т.е. подчиненное ему (зачастую массовое культурное производство понимается по аналогии с поточно-конвейерным)" и преследующее в качестве важнейшей цели получение прибыли.

Массовая культура, и в частности анимация ориентирована на широкое распространение. В настоящее время существует различные технологии создания анимации: Классическая (традиционная) анимация представляет собой поочередную смену рисунков, каждый из которых нарисован отдельно. Это очень трудоемкий процесс, так как аниматорам приходится отдельно создавать каждый кадр.

Стоп-кадровая (кукольная) анимация. Размещенные в пространстве объекты фиксируются кадром, после чего их положение изменяется и вновь фиксируется.

Спрайтовая анимация реализуется при помощи языка программирования.

Морфинг - преобразование одного объекта в другой за счет генерации заданного количества промежуточных кадров.

Цветовая анимация - при ней изменяется лишь цвет, а не положение объекта.

3D-анимация создается при помощи специальных программ (например, 3D MAX). Картинки получаются путем визуализации сцены, а каждая сцена представляет собой набор объектов, источников света, текстур.

Захват движения (Motion Capture) - первое направление анимации, которое дает возможность передавать естественные, реалистичные движения в реальном времени. Датчики прикрепляются на живого актера в тех местах, которые будут приведены в соответствие с контрольными точками компьютерной модели для ввода и оцифровки движения. Координаты актера и его ориентация в пространстве передаются графической станции, и анимационные модели оживают.

Анимация, которая делается руками художника - это попытка вдохнуть жизнь в статичное изображение, будь то рисунок, деревянная кукла или изображенная на дисплее трехмерная модель. В процесс оживления трехмерного персонажа вовлечены специалисты разных профилей, но последнее слово в этом деле принадлежит аниматору - от него зависит, как персонаж будет вести себя на экране. Насаждение узнаваемых образов, а через них - распространение нужных поведенческих моделей и ценностных установок среди молодого поколения, является важным средством господства над умами молодежи, а значит, над будущим. Важнейшими механизмами такого внедрения стал кинематограф, анимация и компьютерные игры.

Анимация в туризме рассматривается как деятельность по разработке и предоставлению специальных программ проведения свободного времени. Анимационные программы включают спортивные игры и состязания, танцевальные вечера, карнавалы, игры, хобби, занятия, входящие в сферу духовных интересов. Следовательно, тураниматор - специалист, занимающийся разработкой индивидуальных и коллективных анимационных программ.

Опираясь на труды отечественных теоретиков и практиков С. Клитина, И. Шароева, О. Кривцуна, Ю. Черняка, отечественных и зарубежных историков Г. Хефлинга, М.Анджиолилло, Г. Вагнера, Ю. Бутовченко, социологов Г. Ле Бона а также на работы современных журналистов А. Троицкого, И. Панасова и др. исследования практиков создателей современных шоу-программ А.Агапова, Н.Соловьевой.

История возникновения профессии аниматора в Росси, связана с анализом документального материала. Труды Первого Всероссийского съезда сценических деятелей 9 -- 23 марта 1897 года в Москве, Труды Первого Всероссийского Съезда Режиссеров 1908 года[ Труды Первого Всероссийского Съезда Режиссеров 1908 года. М., 1909.], материалы Предварительного съезда по устройству Первого всероссийского съезда деятелей музеев 1913 года[ Зоркая Н. М. На рубеже столетий: У истоков массо-вого искусства в России 1900--1910 годов. ], свидетельств современников -- С. Волконского, А. Бенуа и др., а также работ, посвященных истории отечественной культуры[ Дмитриев-ский В. Театр уж полон... Л., 1982. -С.9].

Вместе с тем, в контексте данной работы не менее важным представляется и социально-экономический фон становления профессии, в частности, история создания индустрии развлечений в России, изучению которой в последние годы уделяется немало внимания.

Массовая культура несет на себе функцию, которую некогда выполняла классическая культура - она ориентирует, хоть и не в том объеме, как раньше, людей на нравственные ценности, царящие в обществе. И в лучших своих образцах эстрадные шоу не только развлекают и отвлекают зрителя, но и опосредованным образом воспитывают его.

Отмечая, что массовое восприятие очень гибко и им легко манипулировать, автор, однако, замечает, что в работе французского исследователя Г. ЛеБона отмечается: нравственный облик массы в иных случаях бывает выше, чем нравственность составляющих ее индивидов, и такая совокупность людей способна к высокому бескорыстию и преданности. Соотнося эти слова с темой диссертационного исследования, автор отмечает, что рычаг управления массовым вниманием находится в руках у аниматора, задача его - использовать этот рычаг для успеха шоу, сосредоточения внимания зрителей, в конечном итоге - пробуждения в зрителях положительных эмоций и даже воспитания зрительской массы. И технические средства оформления эстрадно-массового представления, безусловно, входят в арсенал средств, с помощью которых режиссер решает эту задачу.

Развлекательность, развлекательная функция считается одной из основополагающих для массовой культуры. Еще М.Монтень предложил в качестве спасения от надвигающего одиночества человека в постфеодальном обществе развлечение. "Разнообразие всегда облегчает, размораживает и отвлекает. Если я не могу одолеть засевшее во мне неприятное представление, я стараюсь улизнуть от него и, убегая…меняя местопребывания, занятия, общество, я спасаюсь в сумятице иных развлечений и мыслей…" .

Развлечение, заполнение досуга в условиях, когда механизация и разделение труда высвободило время и силы человека, а процессы отчуждения разъединения людей, чувство одиночества, утраты индивидом своего "я" заставляет его искать развлечений, в т. ч. в массовой культурной индустрии.

Развлекательная функция тесно связана со всеми другими. Коммерческая функция - получение прибыли. Целью индустрии культуры является не расширение кругозора, но безудержное потребление, значит, и увеличение доходности, получение коммерческого эффекта для создателей и владельцев арсенала массовой культуры. На это ориентированы разные виды массовой продукции.

Формирование установки на потребительство (консюмеризм). Это означает установку на формирование потребительской психологии, ограничение интересов массового человека потребительством. Потреблять, не затрачивая особых интеллектуальных усилий. Потому культурные тексты, предлагаемые человеку, просты и легко воспринимаемы, даже примитивны. Сделать из человека потребителя, формируя соответствующий образ жизни.

Он должен потреблять то, что ему предлагают, т.е. стать пассивным, некритическим, потребителем культурной и любой другой продукции: косметики, медикаментов, автомобилей, модной одежды и т.п.

Все средства, все технические достижения работают на эту цель. В быт и потребление должны быть направлены усилия и интересы обывателя, поскольку масскульт стремится представить цель производства как акт потребления и постоянный рост потребления.

Компенсаторная функция, т. е. отвлечение, бегство от действительности (эскейпизм) в мир вымышленных видений, мир мечты, где каждый может найти друзей, свое место в жизни и вообще, достигнуть всего желаемого не обязательно упорным трудом, а благодаря удачному стечению обстоятельств. Потребителю (реципиенту) предлагается квазиреальный мир, сконструированный из близких к реальным, хорошо клишированных и достаточно простых элементов, который делает для зрителя, например, текст комикса, мультфильма или телесериала как бы является частью жизни, в которую он погружается ежедневно. Сюжеты отвлекают от проблем повседневной жизни, уводят человека в мир иллюзий.

Нормативно-регулятивная функция обеспечивает целенаправленное формирование одних норм, ценностей, эталонов, представлений, разрушение других не усилиями самого человека, а волей владельцев культурной индустрии, формирование образа мысли, образа жизни. Акцент перемещается в основном с духовных на материально-вещные ценности. Формируются модели потребительского сознания. Таким образом, происходит как бы переориентация, смещение ценностей, критериев, навязывание их аудитории.

Знаково-семантическая, (ее иногда называют демонстрационной) функция. Обладание определенной вещью, произведением искусства и пр. становится показателем престижа, принадлежности к определенному социальному слою. Предметы роскоши, художественные произведения, даже тиражированные, штампованные, в т. ч. кич, становятся социальным знаком.

Социализационная роль массовой культуры, облегчение вхождения человека в изменчивую среду большого города осуществляется с одной стороны за счет упрощения ценностей, что позволяет неподготовленному индивиду адаптироваться в культуре, или создает иллюзию адаптации т. е. как бы "переводит" сложные образцы на доступный ему язык. С другой стороны постоянным повторением масскульт закрепляет эти образцы, консервирует их, превращает в стереотипы поведения, не требуя усилий по духовному и интеллектуальному самосовершенствованию.

В одних случаях считается, что термин "популярная" (массовая) культура первым ввел Д.Макдоналдс в 1944г., в других - Т.Адорно в работе "Диалектика и Просвещение", написанной совместно с М.Хоркхаймером в 1947г.). Так или иначе, этот термин вошел в научный оборот, в публицистику.

Анимационная культура чаще всего в зарубежной и отечественной культурологии понимается как "массовый способ бытия культуры в условиях современного индустриального общества». А так же вид "культурной индустрии", производящий культурную продукцию каждодневно в больших масштабах, рассчитанную на массовое потребление, подчиненное ему как своей цели, распространяемую по каналам, включим технически совершенные средства массовой информации и коммуникации.

Концепции развития массовой культуры анализировали Д.Макдоналдс, С.Московичи, Д.Бурстин. О.Хаксли, Э.Морен, Б.Розенберг. Д.Белл, М.Фишвик и др.

Анимационная культура имеет подразделы, например, анимационные программы.

Под анимационной программой мы подразумеваем объединенный общей целью или замыслом план проведения туристских, физкультурно-оздоровительных, культурно-массовых, познавательных и любительских занятий.

Кроме понятия "анимационная программа" часто используется понятие "анимационное мероприятие", которое является составной частью анимационной программы. Например, если мы составляем анимационную программу на день, то она включает несколько анимационных мероприятий: спортивные соревнования, вечернюю развлекательную программу, игры на пляже и т.д.

Таким образом, анимационные программы создаются аниматорами для развлечения гостей, восстановления (рекреации) их здоровья.

Исследователи отмечают, что одна и та же программа может вызвать у одних людей положительные эмоции, а у других - прямо противоположные. Процесс восприятия предложенных анимационных программ зависит от многих факторов:

- возраста участников или зрителей;

- уровня образованности;

- пола;

- этнической принадлежности;

- настроения на момент реализации данной программы и т.д.

Именно поэтому важно дифференцировать потребителей данных услуг заранее, иметь в запасе несколько различных программ или мероприятий, чтобы удовлетворить разные вкусы. Кроме того, необходимо укрепление материально-технической базы анимационных служб на туристских предприятиях.

Для того чтобы анимационные программы были действительно интересными, необходимо их правильно организовать. Организаторская деятельность предполагает наличие у специалистов умения распределить работу, персонально определить обязанности, права и ответственность, устанавливать время выполнения работ, разрабатывать систему контроля за исполнением принимаемых решений, вести дела так, чтобы видеть и решать коренные вопросы в перспективе.

Организация призвана обеспечивать оптимальное взаимодействие всей анимационной команды, то есть согласованность, соподчинение и координацию всех ее структурных элементов.

Организация анимационной деятельности как составная часть технологического процесса требует строгого соблюдения полной профессиональной самостоятельности всех специалистов и одновременно всемерного развития их активности и инициативы в рамках конкретных задач своих структурных подразделений.

Как правило, таких структурных подразделений несколько.

У каждого организатора свое поле деятельности:

* Организатор спортивно-оздоровительной деятельности отвечает за утреннюю гимнастику, занятия аэробикой, занятия в бассейнах и на море, подвижные игры, спортивные соревнования и праздники;

* Организатор развлекательных программ занимается разработкой сценариев, подготовкой и проведением всевозможных культурно-развлекательных мероприятий;

* Организатор работы с детьми занимается детскими мероприятиями;

* Организатор туристско-экскурсионной работы комплектует группы для экскурсий, подбирает экскурсоводов и пр.;

* Менеджер анимационной службы организует и координирует работу всех отделов.

Нередко в обязанности менеджера на отечественных российских предприятиях входит также решение коммерческих вопросов, вопросов организации рекламной кампании и многих других, что, конечно, отражается на качестве работы[ Курило Л. Теория и практика анимации. Теоретические основы туристской анимации.-М. сов.спорт., 2006 -С.123].

Массовая культура - это культура масс, культура, предназначенная для потребления народом. Она не знает традиций, не имеет национальности, ее вкусы и идеалы меняются с головокружительной быстротой в соответствии с потребностями моды. Массовая культура обращается к широкой аудитории, апеллирует к упрощенным вкусам, претендует на то, чтобы быть народным искусством. На рубеже XIX-XX веков стала характерной всеобъемлющая массовизация жизни. Она затронула все ее сферы: экономику и политику, управление и общение людей[ Самосознание европейской культуры XX века. - М., 1991.].

Массовая культура осуществляет стандартизацию духовной деятельности человека. Человеческая масса испытывает и всегда испытывала отвращение к образованию и к искусству. Она хочет, чтобы ее отвлекали от жизни, а не раскрывали ее смысл. Особенности производства и потребления культурных ценностей позволили культурологам выделить две социальные формы существования культуры: массовую культуру и элитарную культуру. Массовой культурой называют такой вид культурной продукции, которая каждодневно производится в больших объемах. Предполагается, что массовую культуру потребляют все люди, независимо от места и страны проживания. Это культура повседневной жизни, представленная самой широкой аудитории по различным каналам, включая и средства массовой информации и коммуникации.

Характерными чертами современной анимационной деятельности являются высокий уровень культурно-технической оснащенности, использование современных анимационных технологий, форм и методов организации и высокий художественный уровень.

Качество анимационной программы связано, как правило, с интересными режиссерскими находками, богатым арсеналом сценографических, музыкальных, пластических, речевых, светотехнических приемов в разработке и реализации анимационных программ[ Третьякова Т.Н. Анимационная деятельность в социально-культурном сервисе и туризме.-М., Академия, 2008. - 269с.].

Отсюда логично вытекает проблема профессионализма аниматоров всех уровней. Современные российские клубы, центры, гостиницы, специализированные парки и турбазы остро нуждаются в организаторах досуга, которые должны уметь планировать его, общаться с людьми, предлагать потребителю большой выбор интересных, увлекательных анимационных программ.

Массовая культура в художественном творчестве выполняет специфические социальные функции. Среди них главной является иллюзорно-компенсаторная: приобщение человека к миру иллюзорного опыта и несбыточных грез.

И все это сочетается с открытой или скрытой пропагандой господствующего образа жизни, которое имеет своей конечной целью отвлечение масс от социальной активности, приспособления людей к существующим условиям, конформизм. Коммерческая основа "культурной индустрии" (массовой культуры), является ее ориентация на получение прибыли как цели, на коммерческий успех, во имя чего в нее вкладываются огромные средства государством, различными фирмами, транснациональными корпорациями. Поэтому массовую культуру часто называют коммерческой.

Отсюда и использование в массовой культуре таких жанров искусства как детектив, вестерн, мелодрама, мюзикл, комикс. Именно в рамках этих жанров создаются упрощенные «версии жизни», которые сводят социальное зло к психологическим и моральным факторам.

На практике массовой культуры массовое сознание имеет специфические средства выражения. Массовая культура в большей степени ориентируется не на реалистические образы, а на искусственно создаваемые образы (имидж) и стереотипы. В массовой культуре формула, а в этом и есть сущность искусственно создаваемого образа - имиджа или стереотипа. Массовая культура в художественном творчестве выполняет специфические социальные функции. Среди них главной является иллюзорно-компенсаторная: приобщение человека к миру иллюзорного опыта и несбыточных грез. И все это сочетается с открытой или скрытой пропагандой господствующего образа жизни, которое имеет своей конечной целью отвлечение масс от социальной активности, приспособления людей к существующим условиям, конформизм[ Гуревич П. С. Философия культуры.- М., 1995.].

1.2 Перспективы культурной направленности в Подмосковье

Туризм в XXI в. вступил в новую стадию развития. По мере того как он занимает все более заметное место в развитии мировой экономики, социально-культурной и других сферах, все значительнее становится его роль в общемировых процессах развития человечества. В соответствии с этим меняются его основные цели. Среди основных целей современного туризма:

· новые модели развития, управления и хозяйствования;

· эффективное использование людских ресурсов;

· повышение роли человека и местных общин, региональных и территориальных органов и туристских организаций;

· преодоление финансовых, экономических и социальных трудностей; организация новых форм проведения досуга;

· разработка новых моделей экономического управления;

· изучение концепций, касающихся гуманитарных и социальных отношений в туризме, экологических установок; осуществление программ технического сотрудничества и др.

Московская область обладает большим туристским потенциалом, превышающим аналогичные ресурсы ряда европейских стран. При существующей инфраструктуре индустрии гостеприимства область может принимать в год около 10 млн. туристов. В настоящее время здесь действуют 150 санаториев, 160 санаторно-оздоровительных комплексов и профилакториев, 160 пансионатов и домов отдыха, более 300 турбаз, кемпингов и мотелей, ведомственных баз отдыха. В последние годы многие объекты активно реконструируются, появились новые гостиницы, соответствующие уровню 4 и 5 звезд.

Климат Московской области умеренный континентальный, с чётко выраженными сезонами. Холодный период (средняя суточная температура воздуха ниже 0 °C), начинаясь в первых числах ноября и заканчиваясь в первую декаду апреля, длится 130--145 дней. Из них 110--112 дней (с 23--26 ноября) относятся к периоду с устойчивыми морозами, в том числе до 40 дней температура воздуха опускается ниже --15 °C. Самый холодный месяц -- январь (средняя температура от --10 °C на западе до --11,5 °C на востоке). Непродолжительные (2--7 дней) зимние потепления, главным образом в декабре-феврале, под влиянием атлантического или средиземноморского циклонов приводят к оттепелям. За холодный период наблюдается в среднем 20-30 дней с метелью.

При ранней зиме снежный покров может появиться в конце сентября - начале октября, при поздней зиме - в конце ноября - начале декабря и держится почти до середины апреля. Высота снежного покрова колеблется от 30 до 45 см, что достаточно предохраняет посевы и многолетние травы от вымерзания. За зиму почвы промерзают от 65 см на западе до 75 см на востоке, севере и юге области; в аномально холодные малоснежные зимы - до 150 см.

В Московской области насчитывается 350 озёр (глубина 5 10 м). Самые крупные - Сенежское (площадь 15,4 км2), Святое (12,6 км2), Тростенское (7,3 км2). Самые глубокие озёра - Глубокое (до 32 м), Борисоглебское (30 м), Белое (30 м).

На территории Подмосковья 75 водохранилищ ёмкостью 1 млн. м3, создание которых началось в 1930-х гг. Большая часть водохранилищ (площадью около 2 км2) имеет рыбохозяйственное значение.

Крупными размерами отличаются водохранилища Москворецкого (Истринское, Можайское, Рузское, Озернинское) и Волжского (Иваньковское, Пестовское, Пяловское, Клязьминское) источников, обеспечивающие потребности Москвы и Московской области в питьевой воде.

Географическое положение территории Московской области определяет в целом равнинный характер рельефа с чередованием холмистых возвышенностей и плоских низин. К северу от границы Московского оледенения, пересекающей область с юго-запада на северо-восток, преобладают ледниково-эрозионные формы рельефа и моренные отложения, к югу -- чисто эрозионные формы рельефа и покровные суглинки.

Самая крупная река -- Ока (длина 1500 км, наибольшая ширина 200 м, глубина до 10 м) с притоками Протва, Нара, Лопасня, Осётр и др. Общая площадь бассейна 245 тыс. км2. Средний годовой расход воды менее 1000 м3/с. Ниже впадения Москвы-реки на протяжении 100 км Ока зашлюзована (Белоомутский гидроузел и др.).

Река Москва (длина 473 км, наибольшая ширина свыше 200 м, глубина 6 м), вытекая из «Москворецкой лужи» в районе Можайска, вступает на 320 км от устья в черту Москвы, где соединяется с Каналом имени Москвы; впадает в Оку у г. Коломны. Москва с притоками Искона, Руза, Истра, Яуза, Пахра, Нерская, Северка и др. -- водная «ось» Подмосковья. Средний годовой расход воды в низовьях 109 м3/с. В долине около 160 озёр.

Река Клязьма (длина 686 км, наибольшая ширина 95 м, глубина до 5 м) с притоками Воря, Шерна и Поля протекает частично по восточной части Московской области и выходит за её границы в месте впадения р. Киржач, на расстоянии 227 км от истока. В пределах Мещёры Клязьма имеет широкую (до 1 км) пойму, где находится около 150 старичных озёр. Средний годовой расход воды около 70 м3/с. Сток Клязьмы зарегулирован Пироговской плотиной и др.

Подмосковье - это великолепные места, наиболее любимые и посещаемые туристами нашей огромной страны. Подмосковье как магнит притягивает туристов своей историей, неповторимыми памятниками отечественной культуры, неброской, но на редкость лиричной природой, характерной для средней полосы России. Леса и рощи, холмы и долины, реки и озера никого не оставляют равнодушными.

Подмосковье - это дома отдыха, пансионаты, уникальная природа, чистый воздух, коттеджи, отдых. Климат Подмосковья позволяет активно отдыхать на свежем воздухе зимой и летом. Зимой - это горные лыжи, сноуборды, снегоходы, катание на санках, летом - спортивные площадки, оборудованные для различных игр: волейбол, баскетбол, мини - футбол, пейнтбол. Большое количество рек и озёр, равнинный рельеф - всё это используется для отдыха на природе, рыбной ловли, охоты. В Подмосковье находится множество памятников истории и культуры, которые несут не только экономическое значение, но и память наших предков.

Лечение, исторические места, народные промыслы, незабываемые впечатления, низкие цены, новогодний корпоратив, шашлыки на природе с друзьями, элитный отдых и романтическое уединение.

Лечебная база санаториев Подмосковья - одна из лучших в стране, причем лечение может сочетаться с экскурсиями, занятиями в оздоровительных центрах, конными походами и пр. Курортные комплексы области в состоянии обеспечить высокий уровень комфорта и организацию любого вида отдыха. Немаловажно и то, что здесь не требуется акклиматизация. Кроме того, цены в подмосковных санаториях ниже, чем в платных столичных клиниках, а уровень обслуживания, как правило, не хуже. Еще один аргумент в пользу лечения и отдыха в Подмосковье - близкое расположение от столицы.

Отдых в Подмосковье востребован еще и потому, что позволяет современным деловым людям не отрываться от дел в столице.

Одинцовский район с центром город Одинцово - уникальный район Подмосковья, включающий в себя древний Звенигородский край. Расположен на западе Московской области в границах лесопаркового пояса Москвы, в 24 км к западу от Москвы.

Площадь района - 1300 кв. км. В составе района 28 сельских и поселковых округов, которые насчитывают 247 населенных пунктов.

Село Одинцово известно с 1627. Свое название село получило по прозвищу боярина великого князя Дмитрия Донского -- Андрея Ивановича Одинца, жившего во второй половине XIV века: его поместье (получившее название Одинцово) находилось на нынешней территории города. С постройкой железной дороги Москва -- Смоленск рядом с железнодорожной станцией возник рабочий посёлок Одинцово.

Архитектура и достопримечательности в Одинцово:

В Одинцовском районе много памятников истории и архитектуры:

Гребневская церковь (1802), здания вокзала (конец 19 в.) и конторы бывшего кирпичного завода В.И. Якунчикова (1887; ныне краеведческий музей) и др.

В 7 км к западу от Одинцово - бывшая усадьба Перхушково.

В 17 км к западу от Одинцово, близ посёлка Голицыно, - бывшая усадьба Большие Вязёмы (в конце 16 в. принадлежала Борису Годунову, с 1694 - князьям Голицыным).

Археологические памятники: городища - Барвихинское (начало 1-го тысячелетия н.э. - 5-7 вв.) у посёлка Барвиха, на левом берегу р. Самынка; Бушаринское (1-7 вв.) у деревни Бушарино, на правом берегу р. Сетунь; Дунинское (начало первого тысячелетия н.э. - 5-7 вв.) у деревни Дунино, на правом берегу р. Москва и др.

Одними из самых живописных мест в Подмосковье по праву считаются окрестности города Звенигорода, которым удивительно подходит определение "русская Швейцария", так прочно закрепившееся за ними. Удивительно чистый воздух, заповедные уголки природы, памятники истории - все это делает эти места удивительно притягательными для отдыха.

Принципиально новым направлением является включение в обслуживание туристов, отдыхающих, посетителей театрализации и ролевых игр. Сюда же входит воссоздание историко-культурных ситуаций разного времени. При этом зрители имеют возможность стать непосредственными участниками интерактивного процесса.

Это направление может быть связано с экстремальными развлечениями и видами деятельности, такими как разной степени сложности походы, экспедиции, эксперименты и др.

Кроме того, на современном этапе развития внутреннего туризма совершенно необходимо возвращаться к старым давно и несправедливо забытым, но интереснейшим маршрутам, разработанным еще в советское время.

Основные функции туризма: воспроизводящая, познавательная, а также функция самовыражения. Все эти функции тесно взаимосвязаны, дополняют и сопутствуют друг другу, позволяя осуществлять современный подход к туризму как программному обслуживанию Горбунова М. Ю. Организационные основания культурного туризма // Проблемы и перспективы развития культурного туризма Саратовской области. - Саратов, 2004. С. 8..

Программное обслуживание - это комплексное предоставление определенного набора услуг клиенту в процессе преодоления им пространства (на транспорте, пешком, на животных или другими способами), подчиненное одной цели (мотиву), побудившей его (клиента) к решению собственных проблем (возможности знакомства, обучения, самовыражения, удовлетворения любопытства и др.) с помощью путешествия.

В связи с высокой степенью накала конкурентной борьбы на международном туристском рынке большинство туристских фирм стало предлагать своим клиентам комплексное обслуживание по определенной программе. Это резко и довольно сильно увеличило рынок, расширив систему спроса и предложения, позволило дифференцировать его, а туристским фирмам - специализироваться на том или ином виде программ (тематике, технологии), что, естественно, сразу повысило уровень обслуживания.

Программа обслуживания - это набор запланированных услуг, распределенный по дням и времени их предоставления. Программный туризм - это работа над программами обслуживания.

Основными видами услуг, входящими почти в любую туристскую программу обслуживания, являются:

- проживание;

- досугово-развлекательные услуги;

- питание;

- спортивные программы;

- экскурсионное обслуживание;

- курортные услуги;

- транспортные услуги;

- бытовые услуги и др.

Из комплекса этих услуг формируется программа обслуживания туристов.

С точки зрения программного обслуживания туристские программы - это всегда тематическая направленность. В зависимости от тематики тура составляется определенный набор услуг, который зависит от цели путешествия и уровня заказанной комфортности. При этом программа состоит из основных услуг, соответствующих цели путешествия, а также услуг, дополняющих и сопутствующих.

Подход к туристскому программированию условно включает такие необходимые составляющие, как качество, оптимальность и психологическая подготовка их восприятия.

Основой туристской программы является основная цель путешествия.

В настоящее время появляется огромное количество совершенно новых туристических направлений: этнографическое, археологическое, флористическое; на туристический рынок выносятся предложения фототуров, милитари-туров, винных туров, религиозных и свадебных туров. Развиваются лечебный, образовательный, экологический и другие виды культурно-познавательного туризма, появляются новые музеи, в том числе частные, с возможностью внедрения индивидуальных программ.

На этом фоне внедрение инноваций способствует не только развитию рассматриваемых сфер, но и гармонизации отношений современного человека с обществом и природой.

Социально-культурный сервис и туризм призваны решать много задач: рекреационно-восстановительную, образовательно-воспитательную, просветительскую, задачу сохранения, изучения и использования природного и историко-культурного наследия. Они же являются постоянными, весомыми (а для некоторых регионов и основными) источниками дохода, решают проблему создания рабочих мест и т. д.

Рынок курортно-оздоровительного туризма Подмосковья очень широк и связан с рекреационными ресурсами. Оздоровительный отдых нужен каждому. Даже любителям спортивного или приключенческого туризма хотя бы раз в несколько лет необходим оздоровительныи отдых или необходимо сопроводить на такой отдых своих родных, близких или друзей.

В мировой практике понятие курорта включает в себя понятие как отдыха, так и санатория, т. е. санаторно-курортное обслуживание также является частью курортно-оздоровительного туризма.

Курортная местность - это территория с хорошей экологией и благоприятными климатическими условиями, расположенная в живописной местности, с присутствием лечебных природных факторов: особого целебного климата, минеральных источников и грязей, чаще всего с водоемом и иногда источником столовой минеральной воды.

Подмосковье может расширять рынок познавательного туризма. Он не зависит от возрастной принадлежности туристов, а только от круга его интересов. Интересовать человека может многое, а особенно что-то непривычное и необычное, ранее не виденное и неизвестное. Поэтому при разработке рынка, при рекламе особое внимание нужно уделять освещению именно этих сторон туристского маршрута.

Существуют две разновидности познавательных туров:

1) стационарные туры с пребыванием туристов в одном городе, туристском центре;

2) маршрутные туры посещение нескольких городов и центров достопримечательностей, выстроенное в виде маршрута путешествия.

При организации маршрутных туров разрабатывается специальный график посещения запланированных пунктов. На город или туристский центр выделяется от 1 до 3 дней в зависимости от величины туристского центра и объема достопримечательностей. Кроме того, познавательные туры имеют массу тематических разновидностей: исторические экскурсии, литературные, театральные, этнографические, фольклорные, знакомство с живописью и народными традициями.

Очень популярные в подмосковье и разнообразные туры. Основная их цель, естественно, развлечение во время туристской поездки. Развлекательные туры все, как правило, имеют непродолжительный срок проведения. Их продолжительность составляет обычно 2-4 дня. Самыми распространенными развлекательными турами являются «туры в конце недели» (week-end tour). Некоторые туры, предполагающие посещение тематических парков развлечений, имеют продолжительность 5-7 дней.

Основные программы в Подмосковье экскурсионные и развлекательные. Экскурсия, как правило, предоставляется одна - обзорная по городу. Основное же направление - развлечения согласно выбранному их виду. Один из видов услуг на таких турах - участие в фестивальных программах, праздничных мероприятиях, проходящих в месте отдыха.

За последние годы в Подмосковье десятки домов отдыха, санаториев, пансионатов, оздоровительных лагерей реконструированы; построены новые объекты, отвечающие самым высоким международным стандартам. Отдых в Подмосковье становится все популярнее. Этому способствуют и рост доходов населения, и автомобилизация, охватившая страну.

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ

2.1 Анализ туристского потенциала Одинцовского района

Аспекты социально-культурного сервиса, туризма, програмного планирования с учетом потребностей клиентов исследованы в работах авторов, специализирующихся в этой области: В.В. Дворниченко, Г.П. Долженко, В.А. Квартальнова, А.А. Крючкова, Б.Ф. Кудинова, Г.С. Усыскина, Л.Ф. Ходоркова, Биржаков, Ф.К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера, Дж.Уокера и др.[ Экономика предприятия / Под ред. Ф.К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера. Пер. с нем. - М.: ИНФРА - М, 1999. - 928 с.; Биржаков М. Б. Введение в туризм. М., 2002.; Джон Уокер. Введение в гостеприимство. М., 2002. ].

В процессе програмного планирования допускаются определенные варианты в ависимости от типа планирования и условий региона, но, как правило, оно охватывает следующие этапы:

Подготовка и проведение исследований по вопросам планирования. Исходным пунктом здесь является решение властей о развитии туризма на основе контролируемого подхода. Затем определяются основные вопросы ведения специального исследования по всем аспектам планирования с целью объективного учета всех факторов, имеющих отношение к планированию. Для выполнения исследования создается группа специалистов многоотраслевого характера: по планированию на местности, маркетингу, экономическому и финансовому анализу, охране окружающей среды, по социологии и планированию инфраструктуры.

Определение целей развития туризма. Цели, достижение которых вызывают с развитием туризма, определяются вначале в предварительном виде, а затем уточняются на основе обратной связи, полученной в процессе планирования при активном участии местных жителей, их лидеров, а также правительственных органов. Цели, как правило, бывают сбалансированы с экономическими, экологическими и социальными вопросами.

Обследование исходной информации, необходимой для планирования развития туризма.

Следует отметить, что перечень и оценка существующих и потенциальных туристических достопримечательностей и видов времяпровождения, а также характеристика окружающей среды имеют особо важное значение. В этой связи исследовательская группа отслеживает уникальные для данного региона туристические объекты, отражающие его природную и культурную самобытность.

Анализ туристических рынков. Важным элементом данного этапа является глубокое изучение туристических рынков. Затем следует анализ полученных результатов об объемах туризма в регионе, о реальных и потенциальных туристических рынках. В процессе анализа потоков туристов учитывается время туристов в пути, их расходы на дорогу, а также сопоставимые показатели конкурирующих туристических центров.

Обычно используемым методом планирования является назначение плановых заданий по категориям и количеству туристов. Основываясь на плановых заданиях, прогнозируются потребности в помещениях для туристов, в других туристических объектах и услугах, в транспорте и элементах инфраструктуры, людских ресурсах для работы в сфере туризма, что позволяет оценить возможные экономические, экологические и социальные последствия.

Разработка политики и плана развития туризма. На данном этапе требуется рассмотреть все изученные и проанализированные элементы. Важными моментами являются интеграция туризма в общую политику и план развития данного региона. На первых порах необходимо в общих чертах подготовить альтернативные планы, оценить, насколько они будут способствовать развитию туризма и обеспечивать максимальные экономические выгоды и минимальные негативные последствия для окружающей среды. Если высокие показатели планов по количеству туристских прибытий могут привести к неприемлемым экологическим и социальным издержкам, то масштабы развития должны быть откорректированы.

Определение пропускного потенциала и эффективный его контроль в данном регионе в целом и по конкретным достопримечательностям в частности являются основными элементами метода устойчивого развития. В плане этой работы во многих регионах устанавливаются абсолютные цифры максимального уровня развития туризма в различные периоды времени. Предоставление услуг связано с ориентацией на спрос потребления услуг.

Специфику и социально-экономические процессы, исследуемые для определения вероятностных направлений их развития а так же учета в программном планировании на основе выявленных причинно-следственных зависимостей отмечают экономисты С.Айвазян, И.Белявский, Г.Кулагина [ Айвазян С.А. Прикладная статистика и основы эконометрики. М.: Юнити, 1998.-С.2 3; Белявский И.К., Кулагина Г.Д., Коротков А.В. Статистика рынка товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 1995.]. С целью экономико-статистических наблюдений и исследований службы по туризму применяют компьютерные базы данных и современное системное программное обеспечение, что позволяет оперативно получать интересующую информацию и выводить ее на печать в удобном виде (таблицы, диаграммы, графики). Менеджерам туристических фирм предоставляется доступ к международным статистическим данным, результатам обзоров путешествий, отдельным экономическим показателям по разным странам мира.