Мода, как знаковая система. Понятие "мейнстрима"

6. Moleskine. Классический «молескин» представляет собой чёрный блокнот в твёрдом переплёте, запирающийся на эластичную ленту, с закладкой, а также кармашком для визиток на последней обложке. Отличительной особенностью блокнотов является первая страничка, куда вписывают имя владельца. Используется для записей и рисования. Благодаря усилиям маркетологов превратилась в «культовую» вещь. (См. Приложение 23)

7. Гаджеты фирмы «Apple». Хипстеры покупают «яблочную» продукцию не для того, чтобы слушать, звонить, работать (играть), а чтобы все видели, что они обладают вещами самой классной фирмы в мире.

8. Зависимость от социальных сетей. Хипстер имеет аккаунты везде, где только можно: в «Живом журнале», «ВКонтакте», на Facebook, Twitter и так далее. Отображают всю свою жизнь в статусах. Можно сказать, что «новые медиа» (блогосфера) и хипстерство родились в один и тот же день. Хипстер пользуется смартфоном для того, чтобы быть постоянно он-лайн - обмениваться мнениями и создавать новости в социальных сетях. Хипстер активно пользуется мобильными приложениями, новомодными гаджетами и легко считывает QR-коды. Хипстер заказывает все необходимые ему вещи, в том числе и одежду, в он-лайн магазинах.

9. Борода (для мужчин). Хипстер постарше обязательно отращивает концептуальную бороду а-ля русский император или концептуальные усы, переходящие в бакенбарды а-ля гвардеец императорской армии. Хипстера не застанешь в современном парикмахерском салоне «унисекс» - у хипстера есть свой исключительно и подчёркнуто винтажный мужской салон, а скорее, концептуальный barbershop, где уважают только традиционный мужской одеколон, только опасную бритву и простую мыльную пену. (См. Приложение 24)

10. Творческая профессия. Каждый хипстер хочет стать писателем, журналистом, фотографом, дизайнером, диджеем или галеристом. 80% это не удается, и они чаще всего работают в сфере обслуживания. Но идеология не исчезает, поэтому если хипстер продавец - то только в магазине модной одежды или книжной лавке. Если официант - то в уютной кофейне или богемном клубе.

Существует даже манифест хипстеров, где затрагиваются темы лживости власти, зомбирования людей посредством телевидения, отсутствия свободы слова и предпринимательства. В обращении подчеркивается возможность изменить существующую обстановку в стране силами хипстеров (без указания способов воздействия).

Итак, девиз нового поколения модных мужчин: «Интеллект в моде!»

Бохо

Сегодня стиль бохо превратился в настоящий мейнстрим, более того, приобрел огромную популярность среди продвинутой городской богемы. Но прежде, чем приступить к описанию этого модного направления, скажем пару слов о происхождения названия.

Началось все с того, что два столетия назад на территории нынешней Чехии, которую тогда именовали Богемией, проживало немало цыган. Свободные люди, они не разделяли нравы окружавших их европейцев, одевались и вели себя чрезвычайно непринужденно. Чуть позже прозвание «bohemiens» закрепилось за теми, кто ведет кочевой, свободный образ жизни - странствующими актерами, музыкантами, творческими людьми.

В наше время богемой именуют современных людей, не признающих запретов и общественных условностей. Стиль бохо обязан своим наименованием именно им, но почерпнул немало и из быта цыганского этноса.

Отличительные черты стиля бохо

Стиль бохо в одежде сегодня - это смешение цыганских мотивов, хиппи и фолка. Главная его отличительная черта - это свободные, очень объемные юбки в сочетании с топами или футболками любого цвета. Хотя преимущественно используются вещи неярких тонов, скучным бохо не назовешь. Для создания полного образа приветствуется использование всевозможной бижутерии, особенно бус.

Дополняют наряды накидки и шали, а из головных уборов особенно приветствуются шляпы с полями. Большое внимание почитатели стиля должны уделять и своей обуви. Удобные сандалии, шлепанцы, босоножки, обильно украшенные блестками или бисером - наилучший вариант.

Разновидности стиля boho-chic

Богемный стиль бохо-шик очень насыщен и гармонично соединяет в себе самые различные направления.

1.Винтаж

От винтажа в этом стиле можно обнаружить сиротского вида платья, пальто, потёртые ботинки, огромных размеров бабушкину сумку или старинный ридикюль. Беспорядочный вид неплохо дополнить шляпкой с широкими полями. Винтаж в бохо-шик предпочитают англичане, любящие во всём старомодность. (См. Приложение 25)

2.Нью-хиппи

Течение нью-хиппи привносит в бохо-шик много ярких, этнических, беспорядочных аксессуаров и декора: юбки с воланами, арабские платья, шлёпанцы, шляпа обязательно с обвислыми полями и большие, в пол-лица, солнцезащитные очки. (См. Приложение 26)

3.Бомж-стайл

Его ещё называют американским вариантом boho-chic, который отличается спортивностью и некоторой грубоватостью. (См. Приложение 27)

Даже со всеми этими стилевыми дополнениями бохо-шик неповторим и уникален. В рамках самого стиля возможны и исключительно боховские направления:

1. Бохо-гламур представляет собой изысканные и утонченные наряды, выполненные из шифона, гипюра, искусственного меха. Чаще всего имеет рисунок пейсли или цветочный принт. Также характеризуется многослойностью. (См. Приложение 28)

2. Бохо-классика представляет собой одежду на каждый день, выполненную из шерсти, трикотажа, бархата, вельвета, жаккарда и мохера. Часто содержит кружева ручной работы. (См. Приложение 29)

3. Бохо-эко представляет собой экологичные и изысканные наряды, выполненные из натуральных тканей (лен, хлопок, шелк и другие). Характеризуется большим количеством деталей, изготовленных из натуральных камней и дерева. Близок к винтажному стилю. (См. Приложение 30)

4. Бохо-хиппи представляет собой наряды ярких цветов и оттенков, выполненных из различных натуральных или полунатуральных тканей. Характеризуется большим количеством вязаных деталей, бахромой и мешковиной. (См. Приложение 31)

Бохо-шик: стилевые особенности

Несмотря на коктейль из разных элементов, течений и направлений, бохо-шик отличается своими, только ему присущими стилевыми чертами.

1. Многослойность

В рамках этого стиля гармонично комбинируется одежда самой разной длины и самых необычных фасонов. Сарафаны и юбки можно носить поверх леггинсов или укороченных брюк, а рубашки и платья сочетать с безрукавками и жилетами. Платки и шали одежды делают стиль ещё более богемным и необычным.

2. Цветовая палитра

Этот стиль предлагает использовать в одежде необычные принты и самые яркие, неожиданные расцветки. Вместе с тем, он допускает пастельные оттенки серого, голубого и розового цвета, что создаёт воздушность, лёгкость и нежность образа.

3. Материалы

У стиля есть свои традиционные ткани: вельвет, грубая шерсть, бархат, искусственная кожа, органза, искусственный мех, замша.

Наряду с ними в рамках бохо-шик популярны натуральные материалы: хлопок, лён, шёлк.

4. Декорирование и отделка

Богатый и эпатажный стиль бохо-шик требует от нарядов щедрую декоративную отделку: кружевом, воланами, оборками, лентами, бахромой. Одежда обязательно должна быть украшена яркими вышивками, цветочными принтами, народными орнаментами или этническими узорами.

Бохо стиль - это не только стиль одежды, но и образ жизни. Для бохо неприемлемо использование мехов и натуральной кожи. Сродни хиппи, представители современной богемы считают, что нет ничего лучше, чем жить в гармонии с окружающим миром, очень последовательны в своих убеждениях. Поэтому среди его почитателей столь велико число вегетарианцев и прочих защитников природы от пагубного влияния человека.

Настроение бохо - это радость и открытость миру. Творческое начало, поиск нового и интересного, открытие себя как личности, поиск внутренней гармонии, свобода от штампов. Настроение бохо - это необыкновенная женственность, фантазия и самопознание. Ещё стиль бохо - это самовыражение в цвете, в фактуре ткани, в красках. Это любовь ко всему живому, забота о нём, лёгкость и состояние полёта. Поиск своего места в этом мире, возвращение к своей жизненной задаче, к своим истокам, к своему предназначению - это тоже настроение бохо. Принятие себя, своей индивидуальности, своей неповторимости, своей внешности, своего возраста. (См. Приложение 32)

Излишне говорить, что обязательный атрибут человека, одевающегося в этом стиле - это наличие врожденного чувства вкуса. Без этого никак, ведь научиться подбирать наряд бохо-шик практически невозможно, да и незачем.

3. Современная мода: между индивидуальностью и мейнстримом

Мода - явление, которое касается каждого цивилизованного человека. Как бы тот ни упирался и ни отрицал своего участия в «параде мод», он не перестанет шествовать с ней по жизни рука об руку. Нейтралитет, безудержное и немного бестолковое желание вливаться в моду, обладать ей, почетное место в модном авангарде, узколобая ненависть - самые, наверное, стандартные позиции во взаимоотношениях с ней.

Мода преследует нас повсюду: внешность, телосложение, одежда, аксессуары, туристические направления, литература, фотография, образ жизни и образ мыслей. Можно бесконечно перечислять сферы человеческой жизни, в которых без модного влияния и трендирования не обошлось. В такой ситуации невольно заимеешь собственную позицию.

Модная одежда

Комфорт, нарочитая небрежность, утонченность, многослойность, детальность, аристократический лоск, универсальность и сумки - пожалуй, основные ориентиры. Вне зависимости от пола, современные модники стремятся создать свой «look», следуя в этих направлениях. Притом универсальность, мягко говоря, зашкаливает: все больше в мире людей в стиле «унисекс».

Модная внешность

В мире обычных людей нужно быть непременно красивым и/или с бородой (о мужчинах) и желательно худым (обо всех). Если же это не получается из-за природных данных, то существует возможность довести свою внешность до воображаемого идеала - похудеть, заняться фитнесом, изменить прическу, и более радикальное - изменить форму лица или его частей и подобное. Кого-то общество принимает не модным, а просто оригинальным (даже неординарным), хотя внешняя оригинальность - тоже мейнстрим.

Хотя считается, что в моде естественность, мы то и дело наблюдаем раздувшиеся от ботокса губы и наращенные волосы.

Модные фото

На сегодняшний день фотография - априори очень модное занятие. Быть фотографом, моделью, дизайнером, фэшн-блогером и просто сутками напролет делать селфи - это однозначно модно. Люди стремятся запечатлеть каждый момент своей жизни.

Модный образ жизни

Мобильность, мультизадачность, предприимчивость, осведомленность, образованность, эрудированность, здоровый образ жизни - это составляющие современного модного образа жизни. С середины 2000-х годов эти качества и умения приобретают все большее количество людей. Появившись как разрозненные тенденции и подкрепленные необходимостью, они переросли в реальный образ жизни. Оценивать все из них исключительно положительно не стоит, потому как осваивая новое умение, человек часто утрачивает старое (порой совершенно не бесполезное). Но отрадно понимать, что быть образованным «де-факто», а не «де-юре» стало желательно для большинства. Все больше людей, в частности, молодежь придерживаются здорового образа жизни и спорта.

Модные потребности

Сегодня модными потребностями являются материальные потребности, подтверждающие социальный статус личности и формирующие ее выгодный образ.

Современные люди - глубоко материалистичные создания. Потому как привычка покупать застала всех нас на разных этапах становления личности. Меньше всех повезло современным детям, наделенным всевозможными «умными» устройствами в самом незатейливом возрасте. Кроме того, люди все чаще испытывают потребность быть увиденными и услышанными. «Я путешествую, я веселюсь, я грущу, у меня есть друзья, я чувствую, у меня есть мнение, я хочу общаться» - такую информацию ежедневно выплескивает на нас Интернет. В погони за материальным в современном «компьютерном» обществе люди лишаются теплоты человеческого общения. Бич современного общества - одиночество среди толпы.

Модные взаимоотношения

Демонстрация личной жизни - крайне популярное занятие. Семейное положение исписано «встречается с….», «все сложно с….», «влюблен в….». Само наличие графы «семейное положение» в различных социальных сетях провоцирует вписать туда кого-то, тем самым продемонстрировать наличие пары. Этим увлеченно занимается огромное количество разнополых людей в возрасте от 10 лет.

Множество тех, кто презирает мейнстримы, становится приверженцем другого мейнстрима, потому что мода многогранна и многослойна. Отрицать ее влияние на свою жизнь - все равно, что утверждать, будто солнце светит не надо всеми. Просто один прячется от солнечных лучей, а другой, напротив, ищет место под солнцем.

Если изучить теорию массового общества, то станет понятно, что мейнстрим/немейнстрим - в сущности, неважно. Достаточно просто быть собой, чтобы занять свою нишу в какой-либо группе и в обществе в целом. Относить себя к какой-либо группе или нет - это дело каждого, делать это демонстративно или интуитивно - вот что важно, поскольку демонстративное потребление и поведение отдаляет нас от самих себя.

Эксклюзивность и массовость

Сейчас в современном мире мы можем наблюдать, как со скоростью метеорита меняются тенденции - одно выходит из моды, и сразу же на его смену приходит нечто новое. Подобные настроения только усиливаются с течением времени, передовые взгляды и мировоззрение под гимн технологического прогресса создают особую благоприятную среду, где каждый миг обязательно рождается что-то, выходящее за рамки обыденного.

Однако если какой-то тренд берет вверх над всеми остальными, то его стихийности нет предела. Приобретая массовый характер, он становится мейнстримом и довольно скоро потом приедается и теряет свою эксклюзивность. На данный момент подобное мы можем наблюдать с хорошо знакомыми всем заклепками и шипами. Когда только начинала расти популярность этого тренда, он был уделом посвященных, многие хотели шипы, искали в магазинах, заглядываясь на стрит-блогеров в сети, спрашивая друг у друга, где можно достать объект желания. Позже, когда масс-маркет прочувствовал общее настроение, он запустил в продажу эти самые шипы и заклепки. Теперь у каждого покупателя Zara, H&M и Forever 21 появилась «уникальная» возможность следовать модным тенденциям. И вот, когда у каждого третьего появились шипы на всех возможных местах, начиная с колец, заканчивая обувью, интерес публики угас и началась охота за новыми хитами сезона.

Чаще всего креативные идеи, служащие поводом к вспыхиванию нового мейнстрима, просачиваются с улиц. Представители субкультур и радикально мыслящие люди идут в авангарде и задают тон будущим коллекциям дизайнеров и масс-маркета. Все эти Obey, Supreme, Boy London, шипы, животные принты, мятный цвет находили свои отклики в узком кругу уличной молодежи, а через кулхантеров и предсказателей трендов они стали набирать «лайки» у большинства, теряя своих исконных создателей. (См. Приложение 34)

Думается, что для экономической стороны модной индустрии это, безусловно, хорошо. Она делает на этом огромные деньги, запуская в оборот то, от чего без ума публика. Однако для самого тренда, или в случае с уличными марками бренда, подобное явление нельзя назвать положительным, потому что он теряет свою особенную значимость, он становится чересчур стихийным и обыденным. При этом, аудитория, подхватывающая данные тенденции не всегда хорошо понимает, как их внедрять в свой гардероб, как правильно сочетать и в каком контексте использовать. Поэтому даже не столько массовость, сколько неправильное потребление трансформирует изначальный смысл какой-либо тенденции и постепенно уничтожает желание потребителей ей следовать. Также стоит заметить, что такое происходит не только на уровне масс-маркета и общедоступных брендов типа H&M и Topshop, но той же самой участи подвергаются более люксовые бренды. Всем изрядно поднадоевшие зеленые свитера Kenzo с принтом в виде головы тигра, сумка Celine - их можно увидеть почти на каждом стрит-блогере, что делает их все похожими между собой и ставит в один ряд с рядовой публикой. Если любая девушка может купить и носить эту вещь, она вскоре превратится в тот же мейнстрим и потеряет свою эксклюзивность, свое имя и желание ею обладать. Но подобное вряд ли получится остановить, это, наоборот, приобретает все более массовый характер. Именно поэтому может усилиться спрос на новые марки; захочется открывать новых дизайнеров, не столь примелькавшихся, в одежде которых ты еще сможешь сохранить свою индивидуальность. Это замкнутый круг, по которому будет двигаться мода, будут меняться тренды, лейблы и стрит-блогеры, но правила, продиктованные модой и ее сторонниками останутся теми же. Мы можем либо под них подстраиваться, либо выпадать из общего контекста.

В данной главе мы подробно рассмотрели понятие мейнстрима. Он является неотъемлемой частью современной моды и подобно ей присутствует во всех сферах жизни. Также мы рассмотрели некоторые мейнстримы, актуальные на сегодняшний день, главным образом, селфи-манию, захватившую не только молодых людей, но и старшие поколения, а также хипстерство и бохо как парадоксы мейнстрима - движения, задумывавшиеся в противовес мейнстриму, оказались настолько популярными, что и сами оказались его воплощением. Итак, для того, чтобы обобщить все рассуждения, приведенные в данной главе и посмотреть на практике, функционирует ли это все на самом деле, мы провели опрос молодых людей, так как именно эта категория относится к последователям мейнстрима.

Всего в опросе приняло участие 40 человек (19 парней и 21 девушка) в возрасте от 16 до 24 лет. (См. Приложение 34)

1. Какое из приведенных ниже высказываний Вы считаете наиболее точным?

· Мода - это господствующая в течение короткого времени манера одеваться (8)

· Моду можно смело назвать синонимом новизны, свежего взгляда (8)

· Моде может быть подвержена не только одежда, но и манера общения, стиль жизни, предпочтения людей в музыке, литературе, кино (23)

· Другой ответ (1)

По первому вопросу, заключающемуся в определении моды с точки зрения респондента, подавляющее большинство считают, что мода касается не только внешнего облика человека, мода проникает и в другие сферы жизнедеятельности от манеры общения до предпочтений в различных видах искусства. Мы можем судить о том, что понятие «мода» сегодня функционирует в широком своем значении.

По поводу же первых двух ответов мнения разделились поровну. И лишь один респондент охарактеризовал моду как рабство масс.

2. Вы можете сказать, что хорошо разбираетесь в моде?

· Да, я отлично ориентируюсь во всех модных новинках, начиная от одежды, музыки, книг и фильмов, заканчивая модной манерой общения (2)

· Я знаю о модных тенденциях в некоторых важных для меня сферах жизни (14)

· Не могу назвать себя отсталым(ой) от моды, но целенаправленно я ничем не интересуюсь (10)

· Я мало что знаю, о том, что сейчас модно (10)

· Я совершенно не разбираюсь в моде (4)

Результаты показали, что люди целенаправленно не следят за модой и ее проявлениями, ориентируются лишь в том, что близко к их интересам. Также довольно большая часть респондентов ответили, что вообще мало знают о текущей моде. Неудивительно, что большая часть, ответивших подобным образом, были мужского пола, в то время, как две девушки ответили, что отлично разбираются во всех модных тенденциях.

3. Какие составляющие модного образа жизни Вас интересуют?

Можете указать неограниченное число ответов

· Внешний вид (одежда/аксессуары/прически/пирсинг/тату и т.д.) (16)

· Досуг (9)

· Музыка (16)

· Литература (9)

· Кино (14)

· Здоровый образ жизни (10)

· Искусство (12)

· Спорт (10)

· Танцы (10)

· Другое (2)

Что касается составляющих модного образа жизни, то тут все варианты получили почти равное количество голосов. Поэтому мы можем судить, что все составляющие одинаково важны для создания модного образа жизни.

Несколько превалирующими составляющими модного образа стали внешний облик, кино и музыка. Лишь один респондент ответил, что он вообще не задумывается о моде и ее составляющих.

4. Откуда Вы узнаете о том, что сейчас модно?

Выберите не более 3-х вариантов ответа

· Телевидение (7)

· Интернет (20)

· Кино (6)

· Модные журналы (5)

· Реклама (8)

· Социальные сети (16)

· Газеты (0)

· Радио (4)

· Общение с друзьями, знакомыми (19)

· Другое (0)

В связи с повсеместной компьютеризацией общества, все большим вхождением в нашу жизнь интернета и социальных сетей, в частности, мы видим, что большинство респондентов черпают именно из этих источников информацию о модных новинках. Также важной частью жизни являются друзья. Мы являемся частью одной группы, поэтому мы стараемся не отставать от нее и в модном плане тоже. Остальные источники получили примерно равное количество голосов. Мы полагаем, что они пользуются меньшей популярностью за счет того, что среди молодых людей они считаются несколько устаревшими.

5. Насколько Вы считаете себя модным?

Оцените себя от одного до пяти, где 1 - отсталый от моды; 5 - супермодный

1 (4) 2 (11) 3 (15) 4 (7) 5 (3)

Как показали предыдущие ответы, большинство участников опроса считают себя средне разбирающимися в моде и интересующимися лишь определенными тенденциями. Следовательно, они и в своей жизни и в своем облике, в частности, воплощают лишь то, что им приходится по вкусу. Также большое количество голосов разделилось в меньшую и большую сторону от среднего показателя. И лишь небольшое количество прибегнули к крайностям, посчитав себя совершенно отсталым от моды или абсолютным модником.

6. Какое из утверждений больше всего подходит Вам?

· Считаю моду бесполезной и глупой, противопоставляю себя ей (6)

· Стараюсь не отставать от моды, чтобы соответствовать обществу, в котором я живу, не быть "белой вороной" (8)

· Я стараюсь следить за новыми тенденциями во всем от одежды до техники и искусства (14)

· Люблю, чтобы все было по последнему писку моды, считаю ее одной из важнейших составляющих жизни (3)

· Другой ответ (9)

Большая часть респондентов в этом вопросе все же ответили, что следят за тенденциями моды во всех отраслях, будь то одежда или техника несмотря на то, что в предыдущих вопросах доминировало мнение о том, что люди не стремятся к моде, а интересуются ею от случая к случаю и если это затрагивает сферу их интересов. Многие хотят быть заметной и неотъемлемой частью общества, поэтому для них мода - это способ не выделяться из группы. Другие участники в противовес считают моду чем-то навязанным и, следовательно, противопоставляют себя ей, стремясь сохранить свою индивидуальность. И лишь малая часть ответила, что мода - это важнейшая часть их жизни, и они безоговорочно стараются влиться в модный процесс во всем.

Интересными могут показаться личные размышления участников на эту тему. Например, «Я считаю, что не вся мода бесполезная и глупая, но при этом я с удовольствием противопоставляю себя ей».

«Я негативно отношусь к модному процессу, так как люди ведут себя как стадо, бездумно устремившись за чем-то новым, но не всегда полезным или красивым».

«Я могу использовать то, что не соответствует современной моде, потому что модное не всегда значит красивое и/или функциональное; но не противопоставляю себя ей».

«В моем понимании мода должна быть удобной, если это касается одежды. Техника должна быть качественной, инновационной и эффективной. А кино, книги и музыка вечны».

7. У Вас свой стиль?

· Да (22)

· Нет (16)

· Другой ответ (2)

Здесь мнения разделились, кто считает, что у него/нее есть свой стиль, а кто-то считает, что нет. Неудивительно, что люди, не интересующиеся модой, не имеют собственного стиля, поскольку они считают это неважным, и одежда для них служит больше с точки зрения защиты от внешних факторов и морали, чем с эстетической.

8. Какие из перечисленных ниже действий Вы совершали, потому что это было модно?

Можете указать неограниченное число ответов

· Покупал(а) одежду и аксессуары (12)

· Менял(а) внешний облик (прическу и т.п.) (8)

· Делал(а) тату/пирсинг (8)

· Покупал(а) технику (мобильный телефон/планшет и т.д.) (10)

· Начинал(а) читать книги (9)

· Увлекался(лась) музыкальными направлениями (отдельными исполнителями) (7)

· Смотрел(а) фильмы (10)

· Никакие (12)

· Другое (2)

По поводу совершения каких-либо действий в силу их модности мнения также распределились почти поровну. Также треть респондентов ответили, что вообще не подвержены тому, чтобы совершать какие-либо действия только потому, что это модно в настоящий момент. Они считают, что это дело вкуса, если им это нравится, то они делают что-либо, несмотря на моду.

9. С какими из перечисленных ниже понятий у Вас ассоциируется мода?

Вы можете указать неограниченное количество вариантов ответа

· Успешность (8)

· Высокий социальный статус (4)

· Богатство (3)

· Престижность профессии (3)

· Власть (2)

· Уверенность в себе (25)

· Молодость (16)

· Другое (4)

Большая часть респондентов ассоциирует моду с уверенностью в себе и молодостью. Эти 2 понятия взаимосвязаны, так как именно в молодом возрасте мы с легкость меняемся и мы склонны к большему самовыражению, чтобы повысить свою самооценку.

Также у некоторых мода ассоциируется с шоу-бизнесом и знаменитостями и с обществом потребления.

10. Ваше отношение к мейнстриму?

· Положительное, вы сами принадлежите культуре масс-маркета (5)

· Отрицательное, стараетесь всеми силами его избежать (5)

· Нейтральное (30)

Подавляющее число респондентов нейтрально относится к такому явлению как мейнстрим, он является частью нашей культуры, поэтому избегать его практически невозможно, но при этом участники не считают необходимым во всем следовать мейнстриму.

11. Какие проявления культуры мейнстрима Вас привлекают?

Главным был назван мейнстрим к ведению здорового образа жизни. Мейнстрим помогает предмету или явлению, принадлежащему ему, быстрее развиваться за счет большого спроса на него. Респонденты считают, что именно в рамках мейнстрима можно проще самовыражаться и быть оригинальным. Еще одним плюсом мейнстрима участники посчитали тягу к путешествиям по миру. Одним из популярных веяний мейнстрима стали интернет-мемы, которые являются единицей культурной информации и емко характеризуют современную ситуацию. Одним из мейнстримов, интересных участникам, стали флэшмобы - заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия и затем расходится.

12. Какие проявления культуры мейнстрима Вас отталкивают?

Что же касается отталкивающих мейнстримов, то здесь большинство участников назвали так называемое «чувство стадности», то есть склонность к полной, бессознательной подчиненности индивидуального поведения примеру толпы, в конкретном случае, слепое следование мейнстримам, моде. С этим же связано подражание друг другу, отсутствие своего индивидуального вкуса и стиля.

Повальное увлечение селфи также отталкивает многих респондентов, особенно все эти несуразные их разновидности, подобно селфи на похоронах. Также респонденты считают, что у многих молодых людей существует зависимость от селфи и опасаются, что погоня за неординарным снимком может обернуться настоящей трагедией.

Некоторых участников раздражает современная манера говорить, в частности, всевозможные сокращения типа «спс» вместо «спасибо», «ща» вместо «сейчас», не говоря уже о неграмотности - нарушений орфоэпических правил, неправильное употребление слов и подобное.

13. Что для Вас селфи?

· Очередной повальный мейнстрим (10)

· Считаю, что это прекрасно иметь возможность запечатлеть себя в любой момент времени и показать себя миру (2)

· Считаю, что все должно быть в меру, можно иногда делать отличные селфи, но не чрезмерно увлекаться этим в погоне за дешевой популярностью (28)

Здесь ответ был почти однозначен: к самому явлению селфи люди относятся нейтрально, считают нормальным сделать пару снимков, но не предаваться зависимости фотографироваться целыми днями.

Подводя итог, мы можем сказать, что отношение к моде на сегодняшний день неоднозначное. Молодые люди не считают нужным следить за всеми тенденциями моды, тем более следовать им. Информацию о модных новинках люди черпают, главным образом, из интернета, социальных сетей и общения с друзьями и знакомыми. Многие хотят быть заметной и неотъемлемой частью общества, поэтому для них мода - это способ не выделяться из группы, что и побуждает их интересоваться модой. Большая часть респондентов ассоциирует моду с уверенностью в себе и молодостью. Также для многих людей мода символизирует успешность. Отношение же к мейнстриму как части моды у большинства респондентов нейтральное, участниками были названы привлекательные и отталкивающие проявления культуры мейнстрима.



Заключение

В данной работе мы исследовали моду как знаковую систему. Модой называют совокупность вкусов и взглядов, господствующих в определенной общественной среде в определенное, обычно недолгое время. Мода представляет собой процесс взаимодействия социальных субъектов на основе ценностей современности, универсальности, демонстративности и игры, позволяющий удовлетворить значимые потребности путем постоянного обновления.

Ценностная природа феномена моды представлена следующими структурными элементами:

1. Современность - фундаментальная ценность в структуре моды -соответствие социальному развитию, актуальным потребностям социума.

2. Универсальность интерпретируется как возможность использования модных образцов различными классами, социальными слоями, социально-профессиональными, социально-демографическими группами и т.д. Именно благодаря наличию этой ценности в своей структуре, мода носит массовый глобальный характер, участники моды ощущают принадлежность к некоему обширному и неопределенному, универсальному целому.

3. Демонстративность моды выражает возможность моды подчеркивать, выделять свое «Я», свою принадлежность определенным ценностям. Демонстративность наиболее характерна в ситуациях непродолжительной и неглубокой коммуникации и ярко проявляется в современном обществе с его динамизмом и множеством поверхностных контактов.

4. Игра характеризуется творческим отношением к внешнему виду, создает праздничное ощущение. С этим обстоятельством связано активное участие в моде молодежи, которая в игровой форме приобщается к социальным нормам и ценностям.

Специфика моды определяется особенностями индивида, участвующего в модном процессе: положениями его социальной группы, его характеристиками, а также значимыми потребностями, ожиданиями и установками людей в современном обществе. При этом, модная одежда выполняет роль знака, несущего информацию о своём владельце, его статусе, жизненных ориентирах и интересах.

Субъективные факторы самоутверждения имеют существенное значение для людей и связаны с ярко выраженной потребностью в самовыражении, стремлении к новизне и оригинальности, выражении своего неповторимого «Я». Значимыми критериями при покупке одежды для молодежи являются качество, цветовая гамма, оригинальность модели, с одной стороны, и ее «мейнстримовость», как средство отождествления себя с определенной частью общества, с другой.

Также мы рассмотрели понятие мейнстрим, являющегося частью современной моды. Мейнстрим - наиболее популярное и/или признанное направление чего-либо, например, в искусстве, политике и т.п.

Их отличие в том, что мода не всегда предназначена массам, мода может быть элитарной. В то время, как мейнстрим - превалирующая тенденция, это то, что хорошо для большинства.

Что следует из определения мейнстрима, он, подобно моде, находит свое отражение в различных областях: в формировании своего внешнего вида, в искусстве, главным образом, в кино, музыке и литературе.

Ведущую роль в формировании современных мейнстримов играют средства массовой информации - разнообразные журналы мод, модные дефиле, и в большей степени социальные сети, к примеру, «Instagram», где любой человек может следить за жизнью и стилем своих кумиров.

Мы выделили несколько мейнстримов во внешнем облике, характерных для современной молодежи: это определенные элементы одежды, аксессуары, даже способы окрашивания волос.

Также мы рассмотрели два мейнстрим-движения, популярных сегодня - хипстерство и бохо, их стилевые особенности и философию.

С повсеместной стандартизацией моды очень трудно найти свой оригинальный стиль, сохранить свою индивидуальность и эксклюзивность. За модой стоит подражание чему-то уже существующему и признанному модным. Люди часто подражают тем, кого считают своими кумирами. Они как бы заражаются вирусом подражания. Таким образом, в стремлении быть модными как кумиры, люди, сами не замечая того, теряют свою индивидуальность, становясь такими же как масса им подобных.

Феномен моды в том, что она единая, непостоянная и переменчивая. В этом и есть ее особая динамичность. А суть моды в том, что на смену модному приходит что-то еще моднее и первое отходит на задний план.

К факторам модности относятся престиж, утилитарность, эстетичность и т.д. Следование моде повышает престиж человека. Оно же регулирует его эмоциональное состояние. Мода приобщает людей к новому, выполняя инновационную функцию. Наконец, следование моде часто способствует самоутверждению личности.

Библиографический список:

Книги

1. Caillois R. Les jeux et les homines. - Paris, 1976. - P. 45-91

2. Kawamura Y. Fashion-ology: an introduction to fashion studies. - 2005. - 124 p.

3. Баранов Г. С., Родионова Д. Д. Мода и гендер в эпоху постмодерна. - Кемерово: Кемеров. гос. ун-т культуры и искусств, 2006. - 204 с.

4. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. - М.: Русские словари, 1996. - 412 с.

5. Горобец Б. Круг Ландау. Жизнь гения. М.: Издательство ЛКИ/URSS, 2008

6. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. - М.: Издательский сервис, 2000. - 228 с.

7. Захаржевская Р.В. Костюм для сцены - М.: Советская Россия, 1973. - 112 с.

8. Иконникова С.Н. Очерки по истории культурологии. - СПб, 1998. - 407 с.

9. Карасик В.И. Языковые ключи. Волгоград: Парадигма, 2007. 520 с.

10. Килошенко М. И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты. - СПб., 2001. - 192 с.

11. Козлова Т.В. Костюм как знаковая система. М.: МТИ, 1980. - 197 с.

12. Петров Л.В. Мода как общественное явление (Анализ в социально-коммуникативном аспекте).-Л., 1974. - 32 с.

13. Современная энциклопедия Аванта+ Мода и стиль. - М., 2002. - 420 с.

14. Фокс К. Наблюдая за англичанами. Скрытые правила поведения. - изд-во: Рипол Классик, 2008. - 512 с.

Учебники и учебные пособия

15. Маслова А.В. Лингвокультурология. - М., 2001. - 208 с.

Статьи

16. Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - 512 с.

17. Болотова Ю.С. Аксиологический аспект дискурса моды // Вестник МГОУ. Серия «Лингвистика». - 2011, №4. - с.16-22

18. Джефферсон Э. Значения тела: я другой у Бахтина, Сартра и Барта // Филологические исследования. - 2007. - №9. - с. 350-378

19. Косицкая Ф.Л. Каталог моды как симфония дискурсов // Вестник ТГПУ, - Выпуск 9. - 2006. - с. 35-40

20. Левада К. А. Статьи по социологии. - М., 1993.

21. Неклюдов С.Ю. О функционально-семантической природе знака в повествовательном фольклоре // Семиотика и художественное творчество. - М., 1977. - С. 193-228

22. Родионова Д. Д. Феномен моды в зеркале философии // Вестник КемГУКИ, Кемерово, 2012. Вып. № 18. - С. 33-41

23. Хачмафова З.Р. Концептуализация и вербальная репрезентация действительности в языке современной женской прозы (на материале русского и немецкого языков) // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. Майкоп: Изд-во АГУ, 2010. Вып. 4. - с. 219-226.

24. Храпченко М.Б. Природа эстетического знака // Семиотика и художественное творчество. - М., 1973. - С. 8-35

25. Хунагова А. Р. Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение Выпуск № 2, 2012

26. Чурсина О.В. Реализация концепта мода на лексическом уровне (на материале английского языка) // Гуманитарные исследования. Астрахань, 2007. № 3 (23). - С. 13-17.

Авторефераты диссертаций

27. Грусман М.В. Мода как феномен культуры и средство социокультурной коммуникации - автореф. дис. канд. культурологии: 24.00.01. - 2010 // URL: www.dis.podelise.ru/pars_docs/diser_refs/25/24603/24603.pdf Дата посещения: 2.04.2015

Словари

28. Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов, 2006 // URL: www.dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/25989/%D0%9F%D0%90%D0%A0%D0%90%D0%A2%D0%90%D0%9A%D0%A1%D0%98%D0%A1 Дата посещения: 27.03.2015

29. Народный словарь русского языка // URL: www.slovoborg.su/definition/%D0%BC%D1%8D%D0%B9%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC Дата посещения: 19.04.2015

30. Словарь молодежного слэнга // URL: www.teenslang.su/id/13247 Дата посещения: 19.04.2015

31. Толковый словарь Ефремовой, 2000 // URL: www.dic.academic.ru/dic.nsf/efremova/276528/%D0%BC%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC Дата посещения: 20.04.2015

32. Толковый словарь Ожегова, 1949-1992 // URL: www.slovarozhegova.ru Дата посещения: 19.04.2015

Интернет-ресурсы

33. 2014 Symposium Fashion and Communication // URL: www.design.umn.edu/fashionand/communication/#dates Дата посещения: 15.04.2015

34. Болмат С. «Работать надо!» // [Частный корреспондент] URL: www.chaskor.ru/article/sergej_bolmat_rabotat_nado_22713 Дата посещения: 30.04.2015

35. Википедия // [Электронный ресурс] URL: www.ru.wikipedia.org/ Дата посещения: 23.03.2015, 4.04.2015, 16.04.2015

36. Ильин В.И. Мода как социальный феномен // URL: www.consumers.narod.ru/lections/fashion.html Дата посещения: 30.03.2015

37. Ильин В.И. Поведение потребителей // URL: www.webstarstudio.com/marketing/theor/ch/books9.htm Дата посещения: 1.04.2015

38. Интервью с Д. Бавильским // [Новая литературная карта России] URL: www.litkarta.ru/dossier/edelstein-bavilskiy-interview/ Дата посещения: 21.04.2015

39. Мода - дитя изобилия // URL: www.radiovesti.ru/episode/show/episode_id/10223 Дата посещения: 18.04.2015

40. Новиков В. И. Nos habebit humus (Реквием по филологической поэзии) // [Журнальный зал] URL: www.magazines.russ.ru/novyi_mi/2001/6/nov.html Дата посещения: 23.04.2015

41. Норбоева Т.Б. Понятийный анализ моды как феномена культуры // www.cyberleninka.ru/article/n/ponyatiynyy-analiz-mody-kak-fenomena-kultury Дата посещения: 18.03.2015

42. Современная энциклопедия, 2000 // URL: www.dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/741/%D0%9C%D0%9E%D0%94%D0%90 Дата посещения: 19.04.2015

43. Федоренко М. Одежда, которую никто не видит // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. - 2011. - № 19. // [Новое литературное обозрение] URL: www.nlobooks.ru/node/3146 Дата посещения: 28.03.2015



Приложения

Приложение 1

Селфи Оскар 2014

Слева направо:

Задний план: Ченнинг Татум, Джулия Робертс, Кевин Спейси, Бред Питт, Люпита Нионго, Анджелина Джоли

Передний план: Джаред Лето, Дженнифер Лоуренс, Мерил Стрип, Эллен Деджеренес, Бредли Купер, Джуниор Нионго

Источник фото: www.twitter.com



Приложение 2



Приложение 3

Одно из первых селфи папы римского Франциска



Приложение 4

Кадр из фильма «Всегда говори «Да!»



Приложение 5

Селфи Барака Обамы с датским и британским премьер-министрами на панихиде по Нельсону Манделе.



Приложение 6

Девушка сделала селфи с мертвым пациентом



Приложение 7



Приложение 8

Кирилл Орешкин покоряет одну из сталинских высоток в Москве.

Приложение 9



Приложение 10



Приложение 11



Приложение 12

Уважаемый участник опроса! Просим Вас ответить на приведенные ниже вопросы, поставив галочку рядом с формулировкой, соответствующей Вашему мнению. Если ни один из предложенных вариантов ответа на тот или иной вопрос не совпадает с Вашей точкой зрения, напишите свой вариант ответа.

Участие в опросе добровольно, все полученные данные будут использованы в обобщенном виде и только в целях исследования. Заранее благодарим за сотрудничество.

1. Какое из приведенных ниже высказываний Вы считаете наиболее точным?

· Мода - это господствующая в течение короткого времени манера одеваться

· Моду можно смело назвать синонимом новизны, свежего взгляда

· Моде может быть подвержена не только одежда, но и манера общения, стиль жизни, предпочтения людей в музыке, литературе, кино

· Другой ответ

2. Вы можете сказать, что хорошо разбираетесь в моде?

· Да, я отлично ориентируюсь во всех модных новинках, начиная от одежды, музыки, книг и фильмов, заканчивая модной манерой общения

· Я знаю о модных тенденциях в некоторых, важных для меня, сферах жизни

· Не могу назвать себя отсталым(ой) от моды, но целенаправленно я ничем не интересуюсь

· Я мало что знаю, о том, что сейчас модно

· Я совершенно не разбираюсь в моде

3. Какие составляющие модного образа жизни Вас интересуют?

Можете указать неограниченное число ответов

· Внешний вид (одежда/аксессуары/прически/пирсинг/тату и т.д.)

· Досуг

· Музыка

· Литература

· Кино

· Здоровое питание

· Искусство

· Спорт

· Танцы

· Другое

4. Откуда Вы узнаете о том, что сейчас модно?

Выберите не более 3-х вариантов ответа

· Телевидение

· Интернет

· Кино

· Модные журналы

· Реклама

· Социальные сети

· Газеты

· Радио

· Общение с друзьями, знакомыми

· Другое

5. Насколько Вы считаете себя модным?

Оцените себя от одного до пяти, где 1 - отсталый от моды; 5 - супермодный

6. Какое из утверждений больше всего подходит Вам

· Считаю моду бесполезной и глупой, противопоставляю себя ей

· Стараюсь не отставать от моды, чтобы соответствовать обществу, в котором я живу, не быть "белой вороной"

· Я стараюсь следить за новыми тенденциями во всем от одежды до техники и искусства

· Люблю, чтобы все было по последнему писку моды, считаю ее одной из важнейших составляющих жизни

· Другой ответ

7. У Вас свой стиль?

· Да

· Нет

· Другой ответ

8. Какие из перечисленных ниже действий Вы совершали, потому что это было модно?

Можете указать неограниченное число ответов

· Покупал(а) одежду и аксессуары

· Менял(а) внешний облик (прическу и т.п.)

· Делал(а) тату/пирсинг

· Покупал(а) технику (мобильный телефон/планшет и т.д.)

· Начинал(а) читать книги

· Увлекался(лась) музыкальными направлениями (отдельными исполнителями)

· Смотрел(а) фильмы

· Никакие

· Другое

9. С какими из перечисленных ниже понятий у Вас ассоциируется мода?

Вы можете указать неограниченное количество вариантов ответа

· Успешность

· Высокий социальный статус

· Богатство

· Престижность профессии

· Власть

· Уверенность в себе

· Молодость

· Другое

10. Ваше отношение к мейнстриму?

· Положительное, вы сами принадлежите культуре масс-маркета

· Отрицательное, стараетесь всеми силами его избежать

· Нейтральное

11. Какие проявления культуры мейнстрима Вас привлекают?

12. Какие проявления культуры мейнстрима Вас отталкивают?

13. Что для Вас селфи?

· Очередной повальный мейнстрим

· Считаю, что это прекрасно иметь возможность запечатлеть себя в любой момент времени и показать себя миру

· Считаю, что все должно быть в меру, можно иногда делать отличные селфи, но не чрезмерно увлекаться этим в погоне за дешевой популярностью

14. Укажите Ваш пол

· Мужской

· Женский

15. Ваш Возраст

Размещено на Allbest.ru