Ценовая политика предприятия на примере ОАО "Амкодор"
Экономические условия деятельности предприятия. Анализ основных производственных и итоговых финансовых показателей. Законодательство, регламентирующее хозяйственную деятельность предприятия. Основные принципы формирования ценовой политики предприятия.
Рубрика | Экономика и экономическая теория |
Вид | отчет по практике |
Язык | русский |
Дата добавления | 12.05.2015 |
Размер файла | 167,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Для осуществления внешнеэкономических сделок заключаются договоры двух видов:
- договоры, заключенные на бирже;
- внебиржевые договоры.
Маркетинговые исследования рынка техники Республики Беларусь включают в себя:
- анализ положения холдинга «Амкодор» на рынке, изучение доли, занимаемой продукцией холдинга на рынке в целом, в разрезе видов выпускаемой техники, в соответствии с планом выпуска новой продукции;
- изучение общих изменений и тенденций развития рынка дорожно-строительной и специальной техники Республики Беларусь;
- изучение маркетинговой политики конкурентов, выпускающих аналоги техники «Амкодор», их позиций на рынке, а также новинок выпускаемой ими техники;
- составление и обновление аналитических баз сравнительных технических характеристик и цен техники, аналогичной выпускаемой холдингом «Амкодор»;
- посещение крупнейших выставок специализированной техники в РБ.
Также продолжено сотрудничество со сторонними организациями, с целью получения необходимой информации: органы государственной статистики,
В 2015 году будет проводиться работа по проведению маркетинговых исследований стран СНГ (Украина, Казахстан, Таджикистан, Туркменистан, Армения, Азербайджан, Грузия), ряда стран восточной и центральной Европы (Словакия, Венгрия, Болгария, Чехия), Азии (Турция, Монголия), Африки (Алжир, ЮАР, Мозамбик, Египет, Габон, Гвинея), Латинской Америки (Венесуэла, Бразилия).
Также будет проводиться работа по:
- изучению емкости рынка в количественном выражении по основной номенклатуре продукции, выпускаемой холдингом «Амкодор»;
- изучению новинок дорожно-строительной и специальной техники;
- ведение аналитических баз сравнительных технических характеристик и цен аналогов техники, выпускаемой холдингом «Амк5одор».
Рекламная деятельность:
1. Окончание работ по ребрендингу (обновлению) фирменного стиля «Амкодор», а так же предприятий, входящих в состав холдинга «Амкодор».
2. Завершение размещения наружной рекламы на предприятиях холдинга «Амкодор».
3. Продвижение товарного знака (логотипа) «Амкодор», в целях узнаваемости торговой марки, без размещения в рекламе техники «Амкодор» в страны РБ, РФ, СНГ и ДЗ.
4. Совместно с предприятием ООО «Полесье» выпуск игрушек модельного ряда техники «Амкодор» с логотипом, согласно утвержденного плана-графика.
- размещениебилбордов и растяжек на улицах г. Минска;
- создание рекламно-полиграфической продукции для раздачи на промо - акциях;
- размещение рекламы на бортах ледовой площадки (во время проведения матчей);
- реклама на мультимедийном кубе (10 сек.- показ ролика);
- реклама на мультимедийном экране, расположенный: пр-т Независимости (Дворец Республики).
- смена сюжета билборда на трассе М2 (Национальный аэропорт минск)
- реклама в самолетах (на подголовниках) компании «Белавиа».
- реклама в журнале «БелАвиа»
5. Создание слайд-шоу презентации техники ОАО «Амкодор» для демонстрации на переговорах, семинарах и выставках на русском, английском, испанском языках.
6. Проработка предложений по созданию единой интернет-сети холдинга «Амкодор» и субъектов товаропроводящей сети холдинга.
7. Проработка вопроса по созданию видеофильмов по отраслям видов деятельности. Размещение их на корпоративном сайте.
Выставочная деятельность:
В 2015 году и в последующие годы стратегия развития выставочной деятельности ОАО «Амкодор» будет трансформироваться от агрессивной к методам, подчеркивающим его стабильность, надежность и уверенность в будущем.
Определить перечень техники, экспонируемой на выставках, включенных в ежеквартальный перечень, согласовав ее с заводами-изготовителями данной техники, с дистрибьюторскими компаниями и структурными подразделениями холдинга «Амкодор».
Для повышения эффективности участия в выставках:
- при экспонировании отходить от пассивного показа техники, сосредоточиться на неоспоримых преимуществах той либо иной модели, подготовив соответствующие слоганы и рекламные плакаты , демонстрационные шоу-программы;
- внедрять современные рекламные инновации;
- проработать возможность демонстрации отдельных узлов техники с демонстрацией их конкретных преимуществ;
- укрепить материально-техническую базу выставочной деятельности холдинга «Амкодор», осуществив заказ штендеров современной конструкции, флагштоков с телескопической стрелой и другого современного выставочного оборудования;
- изготовить демисезонную одежду стендистов.
- исследовать материальную базу и методы, используемые при экспонировании и показах техники дистрибьюторских и дилерских компаний. Обобщить полученную информацию для выработки единых подходов и принципов организации выставочной деятельности.
4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭВМ И ВЫЧИСЛИТЕЛЬНОЙ ТЕХНИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Главный бухгалтер ОАО «Амкодор» ведет бухгалтерский учет на базе программного продукта «1С Бухгалтерия», с использованием типовых проводок, предусмотренных в ней. Все бухгалтерские журналы, книги расчеты делаются в электронном виде, а по истечению отчетного периода выводятся на бумажные носители и подшиваются в папки. Для облегчения работы с банком на предприятии установлена система «Банк-Клиент», где платежи проводятся по сети Интернет и бухгалтеру нет необходимости ездить в банк.
Так же установлена информационная программа «Консультант плюс», где содержится вся информация по Законодательству Республики Беларусь и все нормативно- правовые акты, используемые в деятельности предприятия.
Для ОАО «Амкодор» с использованием сети организации разрабатываются специальные программы, называемые обычно системами автоматизации делопроизводства и документооборота (АС ДОУ). Наиболее продвинутые из них позволяют, как отслеживать бумажный документооборот, так и организовать перемещение по сети и работу с электронными документами.
Чем большее число рабочих мест, связанных с обработкой документов, охватывает такая система, тем эффективнее осуществляется управление. Желательно, чтобы система доходила хотя бы до каждого структурного подразделения, в котором осуществляется учет и контроль. В идеале же она должна охватывать все рабочие места сотрудников, осуществляющих собственно работу с документами. В этом случае при минимизации трудозатрат делопроизводственного персонала обеспечивается полный контроль над документационной деятельностью организации в реальном масштабе времени.
АРМ специалиста - это рабочее место, оснащенное средствами вычислительной техники (техническими и программными), другими инструментальными средствами и средствами оргтехники (телефон, копировальный аппарат и т. п.) и обеспечивающее автоматизацию большей части операций при выполнении специалистом своих профессиональных функций.
Для автоматизированной системы управления информационными процессами, с целью автоматизации сбора и обработки данных, необходимо выбрать технические средства, удовлетворяющие функциональным требованиям АРМ. Представленная автоматизированная система управления представляет собой комплекс средств автоматизации (КСА), выполняющий ряд функций по обработке информации. В соответствии с требованиями, предъявляемыми к АРМ, выбираем персональные компьютеры.
Представленная автоматизированная система управления представляет собой комплекс средств автоматизации (КСА), выполняющий ряд функций по обработке информации. Обозначены следующие устройства (компоненты КСА):
- Сетевой кабель. Соединяет три рабочих места и сервер с HUB.
- Городская телефонная линия.
- Соединение сетевого принтера с сервером.
Высокоскоростное подключение к сети Интернет. Позволяет вовремя и быстро получать нужную информацию, а так же пользоваться электронной почтой, не используя подключения по модему, тем самым не занимая телефонной линии.
Подключение к удалённой сети других подразделений.
- Рабочее место.
- Сервер. Содержит все необходимые для работы БД, а так же осуществляет доступ к ним, как с рабочего места, так с другими подразделениями или организациями. Помимо этого имеет подключение к Интернет по выделенной линии, обеспечивая тем самым доступ работников отдела сбыта в Интернет без использования модема.
- HUB. Устройство, позволяющее объединить в сеть группу пользователей. В нашем случае, 3 рабочих места и сервер.
- Принтер. Подключён к серверу и является доступным для использования со всех 3-х рабочих мест отдела сбыта.
- Сканер. Находится на третьем рабочем месте.
- Факс. В целях экономии, находится лишь на первом рабочем месте. Подключён к городской телефонной линии.
- Телефон. Подключён к городской телефонной линии. Находится на втором рабочем месте.
При внедрении на ОАО «Амкодор» выше описанной автоматизированной информационной системы значительно повысилась производительность труда и качество документов, так как значительную часть работы специалистов отдела сбыта занимает составление и подготовка документов по складскому учету, которые осуществлялись вручную.
5. ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Осуществление функций управления производится в соответствии с положениями о самостоятельных структурных подразделениях, положениями о должностных лицах, должностными инструкциями, стандартами предприятия, процедурами управления, инструкциями.
Исполнительным органом предприятия является директор. Он осуществляет текущее руководство деятельностью предприятия. Основным документом, которым руководствуется предприятие Устав предприятия, где обозначены цели предприятия, порядок образования имущества, распределение прибыли, управление предприятием, социальная деятельность.
Нормативно-правовые акты, которыми руководствуется предприятие в своей деятельности:
Нормативно-правовые акты, которыми руководствуется предприятие в своей деятельности:
- Гражданский Кодекс РБ №218-З от 07.12.98г. (в редакции от 31.12.2014г. №226-З).
- Налоговый кодекс РБ №71-З от 29.12.2009г. (в редакции от 30.12.2014г. №224-З).
- Указ Президента Республики Беларусь от 19.05.2010 г. № 285 «О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь».
- Положения о лицензировании отдельных видов деятельности, утвержденного Декретом Президента Республики Беларусь от 14.07.2003 N 17 и представлением Министерства экономики Республики Беларусь от 23.01.2009 N 12-07-09/401 "О привлечении к ответственности юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за нарушение ими порядка осуществления лицензируемой деятельности".
- Инструкции о порядке формирования и применения цен и тарифов (в ред. постановления Минэкономики от 13.11.2008 N 216), утвержденной Постановление Министерства экономики Республики Беларусь 10.09.2008 N 183.
- Постановление Национального статистического комитета Республики Беларусь от 29.12.2012 г. №228 (в редакции от 01.07.2014г.)
- Инструкции о порядке установления и применения регулируемых цен (тарифов), утвержденной постановлением Министерства экономики Республики Беларусь от 22 июля 2011 г. № 111 (в ред. от 15 марта 2012 г.)
- Указ Президента Республики Беларусь «О некоторых мерах по совершенствованию государственного регулирования в области оплаты труда» от 10 мая 2011 г. № 181.// Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Постановление Совета Министров Республики Беларусь «Об установлении размера доплаты за работу в сверхурочное время, в государственные праздники, праздничные и выходные дни» от 16 июня 2014 г. № 583. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Постановление Министерства социальной защиты Республики Беларусь «Об утверждении Рекомендаций по применению коллективных систем оплаты труда работников коммерческих организаций» №56 от 02.05.2012г. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Постановление Совета Министров №569 «О мерах по реализации Закона Республики Беларусь «О государственных пособиях семьям, воспитывающих детей» с изменениями и дополнениями №85 от 29.08.2014г. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Постановление Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь «Об утверждении Рекомендаций по созданию системы материального и морального стимулирования за выпуск продукции, пользующейся спросом на внешних рынках» от 28.02.2012г. №30. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- О бухгалтерском учете и отчетности: Закон Республики Беларусь от 17.04.2002г. №62 в ред. от 14.12.2012г. №74. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- О некоторых вопросах регулирования оплаты труда работников: Декрет Президента Республики Беларусь от 18.07.2002 г. № 17 в ред. от 21.04.2011г. №561-З. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Инструкцией о составе фонда заработной платы и прочих выплат, утвержденной приказом Министра статистики и анализа Республики Беларусь от 17.09.2011, №80. // Эталон - Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. - Минск, 2015.
- Инструкция о порядке применения типового плана счетов бухгалтерского учета, утвержденной постановлением Министерства финансов Республики Беларусь от 29 июня 2011 г. № 50. (в редакции от 30.06.2014г.,№46).
Основные задачи юридической службы:
- обеспечение законодательной деятельности организации;
- активное использование правовых средств для укрепления хозяйственного расчета, соблюдение договорной и производственной дисциплины, выполнение договорных обязательств и улучшение экономических показателей работы организации;
- защита имущественных прав и законных интересов организации;
- обеспечение соответствия действующему законодательству издаваемых в организации локальных нормативных актов, а в случае издания таких актов противоречащих законодательству принятие мер к их отмене в установленном порядке.
Функции правовой службы:
- юридическая служба организует правовое обеспечение работы предприятия в условиях рыночной экономики;
- участвует в работе по подготовке внедрению локальных нормативных актов регулирующих взаимоотношение различных подразделений по согласованию с руководителями организации привлекает к участию в этой работе должностных лиц и специалистов других подразделений;
- контролирует соблюдение и рассмотрение внутрихозяйственных претензий;
- проверяет соответствие законодательству предъявляемых на подпись руководителю организации проектов приказов и других документов правового характера;
- визирует их;
- предоставляет и выносит предложения об изменении действующих или отмене фактически утративших силу локальных нормативных актов;
- оказывает правовую помощь структурным подразделениям;
- ведет систематизированный учет поступающих им нормативных актов;
- анализирует практику заключения и исполнения хозяйственных договоров и предоставляет руководителю организации предложение по устранению выявленных недостатков;
- ведет претензионную и исковую работу, предоставляет интересы организации в судах, в органах государственного управления при решении правовых вопросов;
- анализирует состояние претензионной и исковой работы и принимает меры по устранению выявленных недостатков;
- дает при необходимости правовое заключение по документам на списание материальных ценностей;
- дает заключения, консультации по правовым вопросам, возникающим в деятельности организации;
- при обнаружении нарушении законности докладывает об этом руководителю организации для принятия необходимых мер по и предупреждению и устранению.
Права юридической службы;
- проверяет соблюдение законодательства в структурных подразделениях предприятия;
- получает от должностных лиц предприятия документы, справки, расчеты, и другие сведения необходимые для выполнения своих обязанностей, все должностные лица обязаны незамедлительно предоставить эти документы по требованию юридической службы;
- привлекать по соглашению с руководителями предприятия работников других подразделений для подготовки проектов документов и осуществление иных мероприятий проводимых юридической службы;
- участвовать в работе высшего органа управления организации.
Ответственность юридической службы:
- за ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей, за неправильность в неполноту использования предоставленных прав, предусмотренных должностной инструкцией - и в пределах, определенных действующим трудовым законодательством;
- за правонарушение, совершенные в процессе осуществления своей деятельности - в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством;
- за причинение материального ущерба в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством.
Предметом договора выступает продажа техники и оборудования.
В договоре отражается:
Предмет договора,
Права и обязанности сторон,
Форс-мажорные обстоятельства,
Порядок расчетов и цена,
Ответственность сторон,
Порядок изменения и расторжения договора.
Цена услуг определяется на основании тарифов на услуги Исполнителя, формируемых им в соответствии с законодательством и является существенным условием договора поставки. Срок поставки и цель являются существенными условиями договора. Договор заключается обязательно в письменной форме.
ценовой производственный хозяйственный финансовый
6. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
На основании всего вышесказанного можно сделать следующие выводы и предложения:
1. Завод «Ударник» - первенец белорусской индустрии, родившийся еще задолго до появления МАЗ и МТЗ. Он по праву занимает одну из ведущих позиций по производству специальной техники на территории СНГ. Территориально предприятие расположено на трех производственных площадках: завод «Ударник», где изготавливаются вилочные и колесные погрузчики, погрузчики с бортовым поворотом, погрузчики непрерывного действия, гидравлическое оборудование; завод «Дормаш», где изготавливается машины лесопромышленного комплекса, погрузчики грузоподъемностью 6-7 тонн, аэродромно - уборочные машины, гидромеханические передачи; завод «Дормашмет» - первичная переработка металла (входит в состав производства погрузчиков). На предприятии идет наращивание объемов производства и реализации продукции как в фактических так и в сопоставимых ценах, однако в 2012 году наблюдается снижение темпов роста: в фактических ценах 10,9% ((418337-376988)/376988) вместо 29,1, в сопоставимых 1,4% ((411584-405882)/405882)) вместо 34,5%. Данное снижение вызвано сложной экономической ситуацией в строительной отрасли страны.
2. На предприятии активно ведется техническое перевооружение производства. Так рост активной части основных средств в 2013 году по сравнению с 2012 составил 163,4%, в то время как рост основных средств в целом составил 140,9%.
В последнее время в связи с большой материало и энергоемкостью производства, растущими ценами на сырье и топливо, наблюдается значительный рост затрат на материальные ресурсы 163,4%, себестоимости товарной продукции 156,9%, увеличение затрат на рубль товарной продукции 99,8%. Поэтому на предприятии активно проводятся мероприятия по снижению потребления энергоресурсов, снижения материалоемкости продукции. Данный рост затрат негативно повлиял и на конечный финансовый результат работы. Так чистая прибыль предприятия в 2012 г. сократилась на 12,3% ((41270-47032)/47032), но благодаря организационно техническим мероприятиям в 2013 году предприятие получило уже чистой прибыли на 18,2% больше чем в предыдущем ((48768-41270)/41270).
Рентабельность реализованной продукции в последние годы имела тенденцию к снижению. Так в 2013 г. рентабельность составила 14,2% что ниже уровня 2011 г. на 4,2%. Этот негативный спад обусловлен ростом цен на основное сырье и материалы, используемые в технологическом процессе.
3. В настоящее время на ОАО «Амкодор» действует отдел маркетинга. В штате отдела введена должность специалист по маркетингу, на которого возложено выполнение следующих задач:
- представление предприятия в контактах с другими предприятиями и организациями, проведение ведет деловую переписку от имени предприятия в пределах своей компетенции;
- планирование и прогнозирование объемов продаж в зависимости от внешней среды и возможностей предприятия;
- организация получения информации относительно покупателей (заказчиков) продукции и услуг предприятия;
- осуществление учета и контроля за ходом выполнения договорных обязательств.
4. Главный бухгалтер ОАО «Амкодор» ведет бухгалтерский учет на базе программного продукта «1С Бухгалтерия», с использованием типовых проводок, предусмотренных в ней. Для облегчения работы с банком на предприятии установлена система «Банк-Клиент», где платежи проводятся по сети Интернет и бухгалтеру нет необходимости ездить в банк. Так же установлена информационная программа «Консультант плюс», где содержится вся информация по Законодательству Республики Беларусь и все нормативно- правовые акты, используемые в деятельности предприятия. Для ОАО «Амкодор» с использованием сети организации разрабатываются специальные программы, называемые обычно системами автоматизации делопроизводства и документооборота (АС ДОУ). Наиболее продвинутые из них позволяют как отслеживать бумажный документооборот, так и организовать перемещение по сети и работу с электронными документами.
5. Осуществление функций управления производится в соответствии с положениями о самостоятельных структурных подразделениях, положениями о должностных лицах, должностными инструкциями, стандартами предприятия, процедурами управления, инструкциями. В своей деятельности ОАО «Амкодор» руководствуется действующими нормативно-правовыми актами Республики Беларусь с изменениями и дополнениями.
7. ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ
7.1 Принципы формирования ценовой политики предприятия
ОАО «Амкодор» является одним из крупнейших производителей дорожно-строительной, коммунальной, снегоуборочной, аэродромной, специальной, лесной, сельскохозяйственной техники и оборудования на рынках стран СНГ и Европы. Данные о динамике экспорта-импорта за 2012-2013 гг. приведены в табл. 7.1.
Таблица 7.1. Показатели экспорта-импорта ОАО «Амкодор» за 2012-2013 гг., тыс. долл. США
Показатели |
Объемы в тыс. долларов США |
Отклонение 2013 к 2012 г., тыс.дол. |
Динамика, в % |
||
2012 г. |
2013 г. |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Экспорт |
11270 |
46 149 |
34879 |
409,5 |
|
в страны СНГ |
10377 |
43 253 |
32876 |
416,8 |
|
из него в Россию |
9517 |
41 089 |
31572 |
431,8 |
|
в страны дальнего зарубежья |
893 |
2 896 |
2003 |
324,3 |
|
Импорт |
7109 |
21 114 |
14005 |
297,0 |
|
из стран СНГ |
6476 |
20 043 |
13567 |
309,5 |
|
из него из России |
3885 |
15 928 |
12043 |
410,0 |
|
из стран дальнего зарубежья |
633 |
1 071 |
438 |
169,2 |
|
Сальдо внешней торговли |
4161 |
25 035 |
20874 |
601,2 |
|
в том числе - в страны СНГ |
3901 |
23 210 |
19309 |
595,0 |
|
из него в Россию |
5632 |
21 046 |
15414 |
373,7 |
|
в страны дальнего зарубежья |
260 |
1 825 |
1565 |
701,9 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Внешнеторговый оборот в 2013 г. составил 67 263 тыс. долларов США. Объем экспорта продукции в 2013 г. составил 46 149 тыс. долл. США или в 4 раза больше, чем в соответствующем периоде 2012 г. Объем импорта составил 21 114 тыс. дол. США или в 2,9 раза больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Обеспечено положительное внешнеторговое сальдо, которое составило 25 035 тыс. долл. США.
В настоящее время субъектами товаропроводящей сети, работающими в РФ, являются 67 компаний. Второй по значимости рынок - стран СНГ (Республика Беларусь, Казахстан, Туркменистан, Узбекистан), его представляют 20 дилерских компаний, а реализацией техники на территории РБ занимается непосредственно одно из управлений ОАО «Амкодор».
ОАО «Амкодор» в значительной мере удалось сохранить свое присутствие на российском рынке колесных погрузчиков. Так за 2014 г. в Россию было ввезено (включая погрузчики ОАО «Амкодор») и поставлено российскими производителями 1763 погрузчика. В процентном соотношении это выглядит следующим образом:
- китайские производители - 48,83%;
- ОАО «Амкодор» - 30,06%;
- производители Российской Федерации - 6,13%;
- страны ЕС - 6,86%;
- другие страны - 8,12%.
За 85 лет работы ОАО «Амкодор» зарекомендовало себя как надежный партнер, производитель добротных, высококачественных, комфортных и удобных в эксплуатации машин. Их отличает высокий технологический уровень, а производство сертифицировано по мировым стандартам ИСО 900-2001 и DIN EN ISO 9001:2000.
При осуществлении внешнеторговой деятельности на мировом рынке ОАО «Амкодор» применяет следующие основные виды цен:
1. Экспортные цены ФАС или ФОБ. По этим ценам фирма экспортер продает товар импортеру с включением в цену транспортных расходов по доставке либо к борту судна(ФАС), либо на борт судна, включая затраты на погрузку (ФОБ).
2. Импортные цены СИФ включают в себя кроме цен фоб, затраты на страховку и транспортировку грузов до границы страна - экспортера или импортера.
3. Контрактные цены, которые устанавливаются по согласованию сторон и, как правило, определяются на основе торговых договоров и соглашений между правительствами различных стран. Они отражают действительный уровень цен на товар определенного качества при соответствующих условиях поставки и платежа. Такие цены обычно составляют коммерческую тайну [9, с.102].
4. Внутренние оптовые цены стран, участвующих в международных сделках. Они отличаются от экспортных или импортных цен на величину таможенных пошлин и налогов.
Важное место при определении внешнеторговых цен на ОАО «Амкодор» принадлежит ценам сделки или определению таможенной стоимости товара.
Таможенная стоимость - это стоимость товара, которая используется в целях таможенного обложения, т.е. в качестве исходной расчетной базы для исчисления адвалорных таможенных платежей (пошлин, акцизов, НДС, спецналога, сборов за таможенное оформление.
Цена сделки должна включать следующие компоненты:
1. расходы по доставке товара до места ввоза на таможенную территорию РБ ( сюда входят: стоимость транспортировки, расходы по погрузке, выгрузке, перевалке. Включая складирование, страховые расходы).
2. расходы, понесенные покупателем (комиссионные и брокерские вознаграждения; стоимость контейнеров и другой многооборотной тары, если они рассматриваются как единое целое с товаром; стоимость упаковки, включая стоимость материалов и работ по упаковке.
3. соответствующая часть расходов и услуг, которые были прямо или косвенно представлены покупателем бесплатно или по сниженной цене для использования в связи с производством и продажей на вывоз оцениваемых товаров (сырье материалы комплектующие, инструменты, инженерная проработка, эскизы чертежи, выполненные вне территории РБ ) Если все это белорусское, то стоимость этих работ не включается в таможенную стоимость.
4. лицензионные и иные платежи за использование объектов интеллектуальной собственности, которые покупатель должен прямо или косвенно осуществить в качестве условия продажи оцениваемых товаров.
5. величина части прямого или косвенного дохода продавца от любых последующих перепродаж, передачи или использования оцениваемых товаров на территории Республики Беларусь.
В таможенную стоимость включаются только те расходы, которые внесены до таможенной границы.
Далее проведем SWOT-анализ деятельности ОАО «Амкодор».
SWOT-анализ представляет собой оценку внутренней среды предприятия - её силы и слабости, а также внешние возможности и угрозы. Методология SWOT предполагает сначала выявление сильных и слабых сторон, затем угроз и возможностей и после этого установление цепочек связей между ними, которые в дальнейшем используются для формулирования стратегии предприятия.
У ОАО «Амкодор» есть 2 серьёзных конкурента:
1) ОАО «БелАЗ»;
2) ОАО «МТЗ».
Но всё же основным конкурентом является ОАО «МТЗ. Теперь необходимо проанализировать положение ОАО «Амкодор» по сравнению с его основными конкурентами. Анализ проводится в табличной форме (табл. 7.2).
Таблица 7.2. Положение анализируемого предприятия по сравнению с основным конкурентом
Показатели |
Оценка |
|||
ОАО «Амкодор» |
ОАО «МТЗ» |
ОАО «БелАЗ» |
||
1. Географическое положение |
5,0 |
4,9 |
4,9 |
|
2. Репутация фирмы |
4,7 |
4,6 |
4,5 |
|
3. Использование производственных мощностей |
4,9 |
4,8 |
4,6 |
|
4. Технологические навыки |
4,9 |
4,3 |
4,3 |
|
5. Квалификация персонала |
5,0 |
4,9 |
4,5 |
|
6. Сеть снабжения |
4,8 |
5 |
4,5 |
|
7. Ассортимент продукции |
4,8 |
4,3 |
4,8 |
|
8. Качество товара |
4,6 |
4,7 |
4,6 |
|
9. Уровень цен |
4,8 |
4,6 |
4,7 |
|
10. Маркетинг и реклама |
4,5 |
4,8 |
4,6 |
|
11. Сбытовая сеть |
4,6 |
4,5 |
4,5 |
|
12. Уровень сервиса |
4,8 |
4,6 |
4,2 |
|
13. Уровень издержек |
5 |
4,9 |
4,8 |
|
14. Финансовое положение |
4,9 |
4,8 |
4,8 |
|
Средний балл |
4,8 |
4,7 |
4,6 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
- самая слабая конкурентная позиция
- слабая конкурентная позиция
- средняя конкурентная позиция
- сильная конкурентная позиция
- самая сильная конкурентная позиция
Вывод: хорошее географическое положение и широкий ассортимент продукции создают благоприятные условия для наращивания прибыли на ОАО «Амкодор», но низкое качество продукции, низкие затраты на рекламу и высокие издержки на производство уменьшают размер прибыли, что приводит к нестабильному финансовому положению.
Далее проанализируем положение ОАО «Амкодор» по сравнению с иностранными конкурентами. Основные конкуренты:
1) Caterpillar (США);
3) Libherr (Германия).
Но всё же основным конкурентом является Caterpillar (США), которая занимается выпуском автосамосвалов модели 797 грузоподъемностью 324т. с электронной системой управления. Анализ проводится в табличной форме (табл. 7.3).
Таблица 7.3. Положение анализируемого предприятия по сравнению с основным иностранным конкурентом
Показатели |
Оценка |
|||
ОАО «Амкодор» |
Caterpillar (США) |
Libherr (Германия) |
||
1. Репутация фирмы |
4,7 |
4,8 |
4,9 |
|
2. Использование производственных мощностей |
4,9 |
4,8 |
4,6 |
|
3. Технологические навыки |
4,9 |
5,0 |
5,0 |
|
4. Квалификация персонала |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
|
5. Сеть снабжения |
4,8 |
5,0 |
4,5 |
|
6. Ассортимент продукции |
4,8 |
4,3 |
4,8 |
|
7. Качество товара |
4,6 |
5,0 |
4,9 |
|
8. Уровень цен |
4,8 |
4,6 |
4,7 |
|
9. Маркетинг и реклама |
4,5 |
4,8 |
4,6 |
|
10. Сбытовая сеть |
4,6 |
4,5 |
4,5 |
|
11. Уровень сервиса |
4,5 |
5,0 |
4,8 |
|
12. Уровень издержек |
5,0 |
4,9 |
4,8 |
|
13. Финансовое положение |
4,5 |
4,8 |
4,8 |
|
Средний балл |
4,7 |
4,9 |
4,8 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Вывод: использование производственных мощностей, технологические навыки, квалификация персонала, уровень цен создают благоприятные условия для наращивания прибыли на ОАО «Амкодор», но низкое качество продукции, низкий уровень сервиса, низкие затраты на рекламу и высокие издержки на производство уменьшают размер прибыли, что приводит к нестабильному финансовому положению.
Можно отметить, что практически по всем группам показателей предприятие ОАО «Амкодор» принадлежат одно из лидирующих мест, что, в свою очередь, объясняется имеющимся на предприятии преимуществом в ценовом отношении на реализуемую продукцию. Также исследуемое предприятие по отношению к другим производителям имеет немалый производственный потенциал, который при рациональном его использовании повлияет в будущем на повышение конкурентоспособности.
Но, у ОАО «Амкодор» имеются и ряд недостатков по отношению к конкурентам:
- низкое качество продукции, которое в свою очередь влияет на отношение покупателей к продукции, и формирует чувство доверия и к продукции, и к предприятию;
- недостаточный уровень сервиса;
- низкие затраты на рекламу;
- высокие издержки на производство продукции;
- высокий размер дебиторской задолженности.
В табл. 7.4. были проанализированы внутренние сильные и слабые стороны предприятия. Теперь необходимо проанализировать внешние угрозы и возможности. Анализ влияния факторов внешней среды сводится в табл. 7.4.
Таблица 7.4. Результаты взвешенной оценки степени влияния факторов среды ОАО «Амкодор»
Факторы среды |
Вес |
Оценка |
Взвешенная оценка |
|
Макроэкономические |
4 |
6,41 |
||
Рост темпов инфляции |
0,31 |
-4 |
-1,24 |
|
Скачки курсов валют |
0,10 |
-1 |
-0,1 |
|
Рост налогов и пошлин |
0,12 |
-5 |
-0,6 |
|
Снижение налогов и пошлин |
0,17 |
8 |
1,36 |
|
Политико-правовые |
1 |
0,08 |
||
Изменение правил ввоза-вывоза |
0,35 |
-2 |
-0,7 |
|
Ужесточение законодательства |
0,28 |
-2 |
-0,56 |
|
Социально-культурные |
1 |
1 |
||
Снижение уровня жизни населения |
0,37 |
-8 |
-2,96 |
|
Улучшение уровня жизни населения |
0,37 |
10 |
3,7 |
|
Научно-технические |
1 |
4,64 |
||
Развитие информационной отрасли |
0,28 |
3 |
0,84 |
|
Совершенствование менеджмента |
0,20 |
6 |
1,2 |
|
Ближайшее окружение |
4 |
-10,91 |
||
Отрасль |
1 |
-0,25 |
||
Развитость конкуренции в перевозках |
0,25 |
-7 |
-1,75 |
|
Изменение уровня цен на услуги |
0,35 |
-6 |
-2,1 |
|
Появление новых фирм на рынке |
0,05 |
-5 |
-0,25 |
|
Итого |
8 |
-5 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Для получения более полного представления, полученные данные необходимо ранжировать в порядке убывания их степени воздействия (табл. 7.5).
Таблица 7.5. Внешние возможности и угрозы ОАО «Амкодор»
Внешние возможности |
Внешние угрозы |
|
Улучшение уровня жизни населения |
Снижение уровня жизни населения |
|
Снижение цен на сырьё |
Сбои в поставках |
|
Предложение о сотрудничестве со стороны других фирм |
Появление новых товаров или их заменителей |
|
Появление новых поставщиков сырья |
Изменение покупательских предпочтений |
|
Изменение рекламных технологий |
Изменение уровня цен на продукцию |
|
Снижение налогов и пошлин |
Усиление конкуренции в отрасли |
|
Совершенствование менеджмента |
Рост темпов инфляции |
|
Совершенствование технологии производства |
Увеличение конкурентных преимуществ со стороны конкурентов |
|
Уменьшение императивных норм законодательства |
Изменение правил ввоза-вывоза продукции |
|
Развитие информационной отрасли |
Рост налогов и пошлин |
|
Снижение безработицы |
Ужесточение законодательства |
|
Неудачное поведение конкурентов |
Появление новых фирм на рынке |
|
Разорение и уход фирм-продавцов |
Национализация бизнеса |
|
Изменения моды |
Скачки курсов валют |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Вывод: факторы ближайшего окружения представляют сильнейшую угрозу предприятию. Положительное влияние на предприятие оказывают факторы макросреды. Таким образом, становится видно, какие из определённых внешних факторов имеют наибольшее положительное или отрицательное влияние на предприятие.
Проанализировав полученные данные, может быть выявлена нормативная стратегия предприятия. В сложившейся ситуации наилучшей будет консервативная стратегия, т. к. она позволит минимизировать негативное влияние окружения путем активного использования потенциалов предприятия. В рамках этой стратегии следует провести мероприятия по сегментации рынков, снижению затрат, развитию существующих рынков, выход с новыми продуктами на новые рынки. Также управленческому персоналу предприятия следует уделить большее внимание развитию рекламы и маркетинга, поиску новых путей сбыта товаров, необходимо повышать репутацию фирмы.
Теперь необходимо построить матрицы вероятностей/воздействий. Для оценки взаимосвязей факторов внутренней и внешней среды составляется матрица SWOT (табл. 7.6).
Таблица 7.6. Матрица SWOT-анализа ОАО «Амкодор»
«Сила и возможности»: - выгодное географическое положение будет способствовать выходу на новые рынки сбыта внутри страны и экспорту продукции в зарубежные страны; - снижение цен на сырьё при развитой сети снабжения позволит уменьшить издержки; - совершенствование технологических навыков и квалификации персонала при улучшении технологии производства дадут возможность выпуска более качественной продукции; - расширенный ассортимент выпускаемой продукции позволит увеличить количество лояльных покупателей «Слабость и возможности»: - плохая рекламная политика создаст затруднения при выходе на новые рынки и уменьшит конкурентоспособность выпускаемой продукции; - снижение уровня цен, размеров налогов и пошлин при сохранении среднего уровня цен позволит получать дополнительные доходы; - появление новых поставщиков сырья позволит сократить сбои в поставках сырья |
«Сила и угрозы»: - усиление конкуренции, политика государства, инфляция и рост налогов, изменение вкусов потребителей повлияют на проведение стратегии; - достаточные технологические навыки, а также расширение ассортимента позволит адаптироваться к изменению покупательских предпочтений; - интеграция с отечественными и зарубежными предприятиями позволит снизить негативное воздействие конкуренции «Слабость и угрозы»: - появление новых конкурентов, низкий уровень сервиса могут ухудшить конкурентную позицию; - неполная загруженность производственных мощностей при росте темпов инфляции и скачков в курсах валют может привести к повторному банкротству предприятия; сбои в поставках сырья могут привести к уменьшению объёмов производства и потере конкурентной позиции |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Оценка привлекательности товарного портфеля предприятия и оценка выбранных критериев конкурентоспособности товарного портфеля предприятия осуществляется при помощи матрицы МакКинзи, которая основана на оценке долгосрочной привлекательности отрасли и конкурентной позиции деловой единицы бизнеса (табл. 7.7).
Таблица 7.7. Критерии привлекательности товарного портфеля ОАО «Амкодор»
Критерий привлекательности |
Вес критерия |
Диапазон оценки, баллы |
|||
Низкий |
Средний |
Высокий |
|||
1 |
2 |
3 |
|||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
1.Глубина ассортимента |
0,11 |
До 5 позиций |
5-10 позиций |
Больше 10 позиций |
|
2.Наличие новых товаров |
0,10 |
До 10 % |
10-20 % |
Выше 20 % |
|
3.Наличие товаров-заменителей |
0,10 |
До 10 % |
10-20 % |
Выше 20 % |
|
4.Качество товаров с точки зрения покупателей |
0,05 |
Низкое |
Среднее |
Высокое |
|
5.Темп роста доли продаж |
0,13 |
Уменьшается |
Без изменений |
Увеличивается |
|
6.Стадия жизненного цикла товара |
0,08 |
Насыщение |
Зрелость |
Рост |
|
7.Степень удовлетворенности покупателей ассортиментом |
0,14 |
Не удовлетворены |
Удовлетворены частично |
Полностью удовлетворены |
|
8.Выгода покупки |
0,07 |
Наличие очередей, трудности в поиске нужного товара |
Незначительные очереди, необходимый товар не всегда есть в наличии |
Отсутствие очередей, легко найти нужный товар |
|
9.Учет пожеланий потребителей при формировании ассортимента |
0,12 |
Не выполняются |
Выполняются не всегда |
Всегда выполняются |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Сумма произведений весов критериев и полученных оценок равна 3.
Таким образом, на основе проведенных расчетов можно сделать вывод о том, что оптимальной стратегией для ОАО «Амкодор» является стратегия выборочного развития. Рекомендуемая стратегия предполагает поиск путей для содержания конкурентных преимуществ, вложение средств в товары с высокой прибыльностью и меньшим риском, специализация на перспективных товарах и товарных группах в сегментах, где существует хорошая прибыльность и относительно низкий уровень риска.
По результатам исследования у ОАО «Амкодор» были выявлены следующие недостатки:
- низкое качество продукции, которое в свою очередь влияет на отношение покупателей к продукции, и формирует чувство доверия и к продукции, и к предприятию;
- недостаточный уровень сервиса;
- низкие затраты на рекламу;
- высокие издержки на производство продукции;
- высокий размер дебиторской задолженности.
Предложения по совершенствованию ценовой политики ОАО «Амкодор»:
1. Разработать на ОАО «Амкодор» прогрессивную шкалу скидок, в которой конечная цена зависит от объема приобретаемой партии товара. Для этого необходимо определить следующее:
- определить приемлемую величину прибыли, которую предприятие хотело бы получать, при реализации определенного количества продукции;
- определение базовой величины заказа, т.е. минимального количества продукции, после превышения которого и будут начинаться предоставление скидок;
- определение непосредственно самой шкалы скидок, т.е. той величины (в процентах), на которую будет снижаться цена.
Увеличение скидки простимулирует покупателей вносить всю сумму сразу и тем самым приведет к уменьшению дебиторской, а следовательно и кредиторской задолженности, при этом увеличится объем продаж и увеличится прибыль предприятия.
2. Активация личных продаж. Предложенным мероприятием является заключение дилерских договоров в городах Москва и Брянск (Россия).
При продаже продукции через дилерскую сеть, во многом именно от профессионализма, активности дилеров зависят успех компании, ее финансовое состояние и положение на рынке. Сегодня уже для большинства компаний не стоит вопрос о том, что компетентный продавец существенно влияет на продажи. Значит надо повышать профессионализм и обучать персонал.
3. Совершенствование договорной системы в том числе по формированию цен.
7.2 Особенности ценообразования на предприятии
Отпускные цены на ОАО «Амкодор» формируются затратным методом. Данный метод предполагает формирование цены на основе плановой себестоимости, всех видов установленных налогов и неналоговых платежей, прибыли необходимой для воспроизводства.
Отпускная цена = себестоимость + прибыль + НДС.
При обосновании цены на определённый товар на предприятии разрабатывается калькуляция себестоимости единицы продукции. Плановая калькуляция изделия представлена в табл. 7.8.
Таблица 7.8. Плановая калькуляция подшипника 3626 КН, руб. на ОАО «Амкодор» за 2014 г.. руб.
Наименование статей затрат |
А-2551 |
|
фактическая в условиях 2014 г |
||
Покупные комплектующие изделия |
296072 |
|
Транспортные расходы |
20120 |
|
Основная зарплата |
33980 |
|
Дополнительная зарплата |
4835 |
|
Налоги на заработную плату, 34% |
13197 |
|
Общепроизводственные расходы |
12125 |
|
Производственная себестоимость |
380329 |
|
Управленческие расходы |
40120 |
|
Внепроизводственные расходы |
11500 |
|
Полная себестоимость |
431949 |
|
Прибыль |
101508 |
|
Рентабельность,% |
23,5 |
|
Отпускная цена без НДС |
533457 |
|
Ставка НДС 20% |
20 |
|
Сумма НДС |
106691 |
|
Отпускная цена с НДС |
640148 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Выписка из положения о ценообразовании ОАО «Амкодор». «Для определения экономически обоснованного уровня цен на продукцию ОАО «Амкодор» на предприятии формируется плановая калькуляция».
Калькуляция рассчитывается на основании, норматива затрат на сырье, материалы и покупные комплектующие изделия, норматива затрат по основной заработной плате производственных рабочих, плановых смет накладных, прочих внепроизводственных расходов, в соответствии с отраслевыми методическими рекомендациями по прогнозированию, учету и калькулированию себестоимости продукции в промышленных организациях.
В условиях рыночных отношений цена нового изделия устанавливается путем соглашения между двумя субъектами: производителем (продавцом) и потребителем (покупателем) новой техники, экономические интересы которых прямо противоположны. Производитель новой техники стремится продать ее по возможно более высокой цене, потребитель - приобрести по более низкой. В процессе торга продавец должен доказать покупателю, что ему выгодно заплатить назначенную цену.
Далее рассмотрим формирование цен на технику: автомобиль А-2551 и автомобиль А-2661-01 при экспорте в РФ в табл.7.9.
Таблица 7.9. Формирование цен на технику ОАО «Амкодор» за 2014г., руб.
Наименование статей затрат |
А-2551 |
А-2661-01 |
|
фактическая в условиях 2014 г |
фактическая в условиях 2014 г |
||
Покупные комплектующие изделия |
1 505 482 146 |
851 311 993 |
|
Транспортные расходы |
18 862 630 |
11 109 711 |
|
Основная зарплата |
27 227 800 |
27 320 781 |
|
Дополнительная зарплата |
11 163 398 |
11 201 520 |
|
Налоги на заработную плату, 34,8% |
13 360 137 |
13 405 761 |
|
Общепроизводственные расходы |
168 424 207 |
168 999 362 |
|
Производственная себестоимость |
1 810 924 042 |
1 157 846 425 |
|
Управленческие расходы |
39 557 866 |
39 692 953 |
|
Внепроизводственные расходы |
18 109 240 |
11 578 464 |
|
Полная себестоимость |
1 829 033 282 |
1 169 424 889 |
|
Прибыль |
430 340 718 |
303 741 111 |
|
Рентабельность,% |
23,5 |
26,0 |
|
Отпускная цена без НДС |
2 259 374 000 |
1 473 166 000 |
|
Ставка НДС 20% |
20 |
20 |
|
Сумма НДС |
451 874 800 |
294 633 200 |
|
Отпускная цена с НДС |
2 711 248 800 |
1 767 799 200 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Нижний предел цены устанавливается исходя из интересов предприятия-изготовителя. Это минимальная цена, при которой целесообразно производство новой продукции. Это цена, которая после реализации новой техники, уплаты всех видов налогов в бюджет и погашения кредитов, должна обеспечить уровень рентабельности производства продукции не ниже норматива и не ниже того уровня, который завод уже имеет, выпуская освоенную продукцию.
В общем случае нижний предел цены определяется путем суммирования полной себестоимости, прибыли и косвенных налогов и отчислений, приходящихся на одно изделие.
При рентабельности ниже действующего норматива (ставки платы за кредит) завод не сможет оплатить кредит на освоение новых изделий. При рентабельности ниже достигнутого уровня заводу не выгодно освоение новой продукции.
Фактическая отпускная цена оцениваемого изделия, которая должна находиться в интервале между верхним и нижним пределами отпускных цен, устанавливается в зависимости от ситуации на конкретных сегментах рынка и на таком уровне, чтобы предприятие могло получить максимально возможную прибыль при реализации оцениваемых изделий.
Необходимые данные представлены в табл. 7.10.
Таблица 7.10. Исходные данные для расчета верхнего предела цены автомобиля А-211
Показатели |
Условные обозначения |
Значения показателей |
||
Caterpillar-797 (базовая) |
А-211 (оцениваемая) |
|||
Классификационные: -полная масса автопоезда, т -мощность двигателя, л.с. |
18 394 |
18 400 |
||
Нормативные: -соответствие требованиям Евро-2 -соответствие всем требованиям и правилам ЕЭК ООН -соответствие другим международным требованиям (по надежности, экономичности, комфортности и др.) -наличие всех необходимых сертификатов и разрешений -возможность сервисного обслуживания |
+ + + + + |
+ + + + + |
||
Технико-эксплуатационные: -эксплуатационный расход топлива, л/100км -эксплуатационная скорость, км/ч -ресурс до списания, тыс.км -годовой пробег, тыс.км |
Рсп Lгод |
33,5 70,4 100 196,546 |
36,4 66,5 80 185,658 |
|
Экономические: -годовые эксплуатационные издержки потребителя (без амортизационных отчислений), тыс.руб в том числе: -затраты на топливо, тыс.руб -затраты на смазочные материалы, тыс.руб -затраты на ТО и ТР, тыс.руб -прочие затраты, тыс. руб. -цена автомобиля, тыс.руб |
И Зт Зсм Зто,тр З пр. Ц |
79 064,240 53 003,54 1 144,659 9 770,998 15 145,040 206 170 |
87 149,810 54 401,510 2 290,243 16 152,000 14 306,060 114 540 |
|
Расчетные: -верхний предел цены отечественного автопоезда в сравнении с зарубежным аналогом, тыс.руб -коэффициент конкурентоспособности отечественного автопоезда в сравнении с зарубежным аналогом |
Ц2вп |
- - |
143 815 1,255 |
|
Расчетные: -верхний предел цены отечественного автопоезда в сравнении с зарубежным аналогом, тыс.руб -коэффициент конкурентоспособности отечественного автопоезда в сравнении с зарубежным аналогом |
Ц2вп |
- - |
143 815 1,255 |
Примечание. Источник: собственная разработка по данным предприятия
Приведем расчет нижнего и верхнего предела цен на лесозаготовительную технику ОАО «Амкодор» автомобиль А-211. Базовым аналогом для сравнения возьмем автомобиль Caterpillar-797, реализуемых на рынке Республики Беларусь.
Так как верхний и нижний пределы цены используются для оценки конкурентоспособности, то можно рассчитать показатели конкурентоспособности автомобиля А-211 по сравнению с Caterpillar-797 (базовая) при реализации его на рынке Республики Беларусь.
Основной причиной конкурентоспособности отечественного автомобиля является его гораздо более низкая цена по сравнению с зарубежным аналогом, т.к. по всем остальным потребительским характеристикам отечественный автомобиль уступает зарубежному аналогу. Однако это отставание с лихвой компенсировано гораздо более низкой ценой отечественного автомобиля по сравнению с ценой на зарубежный аналог.
Дополнительный экономический эффект потребителя от покупки отечественного автомобиля модели А-211 вместо зарубежного аналога модели Caterpillar-797определяем при количестве автомобилей 1:
Э доп, потр =(Ц2-Ц)·n = (143 815- 114 540)•1 = 29 275 млн. руб.
Ц2 - расчетные: верхний предел цены отечественного автопоезда в сравнении с зарубежным аналогом, тыс.руб.
Ц - экономические: цена автомобиля тыс. руб. (см. табл. 6.3.)
При этом при реализации 150 отечественных автомобилей предприятие-изготовитель получит дополнительный экономический эффект в размере 1 906,122 млн. руб., а прибыль составит 3 327,521 млн. руб. При покупке потребителем отечественного автомобиля вместо зарубежного аналога его дополнительный экономический эффект будет равен 29 275 млн. руб.
Последовательность процесса управления конкурентоспособностью продукции на ОАО «Амкодор», которую можно представить следующим образом:
1. На основе маркетинговых исследований аналогичных изделий рынка планируются:
1.1. Прогнозные объемы производства и реализации нового изделия;
1.2. Прогнозные технико-эксплуатационные параметры и цены нового изделия.
2. Для определения экономической целесообразности разработки и производства нового изделия разрабатывается укрупненный бизнес-план. Если проект признан эффективным и у предприятия есть все необходимые ресурсы и возможности для его осуществления, то составляется техническое задание и осуществляется техническая подготовка производства нового изделия.
3. Для разработки технического задания маркетинговый отдел передает конструкторским и технологическим службам планируемые объемы производства и реализации нового изделия, планируемые технико-эксплуатационные параметры нового изделия и другие, важные для потребителя и необходимые для успешной реализации нового изделия требования. Кроме того, для экономической оценки принимаемых технических решений маркетинговая служба передает конструкторам и технологам зависимость цены от потребительских свойств продукции. Цена, рассчитанная таким образом, представляет собой верхний предел цены нового изделия и необходима конструкторским и технологическим службам для контроля за достижением запланированных технико-эксплуатационных параметров нового изделия. На основе верхнего предела цены и с учетом других факторов, а также использования некоторых данных укрупненного бизнес-плана, рассчитывается лимитная себестоимость нового изделия, которая необходима конструкторским и технологическим службам для контроля за уровнем затрат по новому изделию. Эта информация является основой для разработки технического задания. При этом для оценки принимаемых технических решений на стадии технической подготовки производства предлагается использовать такие экономические критерии, как верхний предел цены и лимитную себестоимость нового изделия. Эти же критерии являются основой для оценки результатов работы конструкторских и технологических служб в разработанной системе премирования конструкторов и технологов.
Подобные документы
Ценовая политика и ценовая стратегия организации: сущность, классификация и этапы формирования, регулирование в Беларуси. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия, анализ и направления совершенствования его ценовой политики.
курсовая работа [264,6 K], добавлен 08.09.2014Теоретические аспекты формирования ценовой политики предприятия. Анализ ценовой стратегии предприятия на примере ООО "Осита": изучение рынка сбыта, определение спроса, оценка издержек, анализ предложения и цен конкурентов, выбор метода ценообразования.
курсовая работа [259,0 K], добавлен 27.02.2017Характеристика сущности, целей и задач ценовой политики предприятия. Этапы процесса ценообразования. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия. Направления совершенствования ценовой политики и ценовой стратегии в ООО "Клементина".
дипломная работа [346,9 K], добавлен 05.10.2013Сущность, понятие цены, ценообразования и ценовой политики. Анализ формирования и структуры розничных цен в торговом предприятии БПО "Исаковский". Особенности ценовой политики в России, ее влияние на финансовые результаты деятельности предприятия.
дипломная работа [269,0 K], добавлен 24.04.2009Понятие, цели и виды ценовой политики. Организационная характеристика предприятия и эффективность использования его ресурсного потенциала на примере УП "Минскинтеркапс". Ценовая политика предприятия. Обеспечение уровня конкурентоспособности продукции.
курсовая работа [66,8 K], добавлен 06.10.2014Ценовая политика предприятия: понятие, сущность и механизм разработки в условиях рыночной экономики. Информационная база принятия решений в области ценообразования. Проведение анализа ценовой политики предприятия на примере мясокомбината ООО "Зондаж".
дипломная работа [1,2 M], добавлен 11.04.2012Экономическая сущность цены и ценовой политики предприятия, ее роль, функции, состав и структура; методы формирования. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "Мебель"; особенности процесса установления цены с учетом жизненного цикла товара.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 26.03.2013Понятие цены, ценовой стратегии, структуры ценообразования. Ценовая система, виды и классификация цен. Расчет и статистический анализ экономических показателей деятельности предприятия. Рентабельность основных производственных фондов предприятия.
курсовая работа [75,2 K], добавлен 09.10.2014Значение и задачи анализа ценовой политики предприятия. Информационная база, система показателей, используемых в анализе. Макроэкономические аспекты анализа ценовой политики на товары и услуги. Факторы, влияющие на политику цен на предприятии, анализ цен.
реферат [36,4 K], добавлен 06.11.2008Место и роль ценовой политики в менеджменте туристского предприятия, принципы и подходы к ее формированию как фактора повышения конкурентоспособности. Доходы предприятия, ценовая стратегия предприятия и пути повышения доходов исследуемой организации.
курсовая работа [85,9 K], добавлен 13.04.2015