Основы экономической теории

6.2 Предпочтения и возможности потребителя. Кривые безразличия и бюджетная линия. Понятие равновесия потребителя

Приобретая на рынке товары для удовлетворения потребностей, покупатель руководствуется своими предпочтениями, желаниями купить ту или иную вещь.

Иллюстрацией предпочтений потребителя является кривая безразличия, представляющая собой совокупность точек, каждая из которых демонстрирует возможную комбинацию двух товаров, дающих потребителю одинаковое удовлетворение потребности, то есть имеющих для него одинаковую общую полезность (рис. 6.1).

Рис. 6.1 Кривая безразличия

Допустим, потребитель желает приобрести товары А и В. Одинаковую полезность он может получить, используя различные их комбинации, то есть отказ от определенного количества одного товара компенсируется дополнительным количеством другого товара. К данным комбинациям потребитель в равной степени безразличен, поскольку в любом случае, при любом сочетании этих товаров он получит удовлетворение своей потребности. В зависимости от уровня удовлетворения потребностей кривая безразличия может занимать различные положения. Чем больше она удалена от начала координат, тем большую полезность имеют потребляемые товары, и наоборот.

Если нанести на график несколько кривых безразличия, то получится карта кривых безразличия (рис. 6.2).

Рис. 6.2 Карта кривых безразличия

Расположение кривых карты означает, что любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривой Jn, обладает большей полезностью, чем любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривых J1 и J2 .

На потребительский выбор, наряду с предпочтениями покупателя, влияют его доход и цены на товары. Когда выбор осуществляется из двух товаров А и В, потребитель может приобрести любой набор товаров, который удовлетворяет следующему условию:

PA?A + PB?B J, (6.1)

где РА и Р В - цены товаров А и В;

А и В - количество товаров А и В;

J - доход потребителя.

Данное уравнение отражает бюджетные ограничения потребителя. Бюджетные ограничения - это денежный доход потребителя, в пределах которого им может быть предъявлен спрос на необходимые для него товары и услуги.

Графически бюджетные ограничения изображаются бюджетной линией. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при данном уровне дохода покупателя и данном уровне цен на эти товары. Таким образом, бюджетная линия дает ответ на вопрос: «Сколько товаров может приобрести потребитель?»

Например, имея денежный доход 10 единиц, при цене товара А (яблоки), составляющей 1ед., товара В (апельсины) - 2 ед. можно приобрести либо 10 яблок, либо 5 апельсинов. Возможны следующие комбинации двух благ: 8А и 1В; 6А и 2В; 4А и 3В; 2А и 4В (рис. 6.3).

Рис. 6.3 Бюджетная линия

Если каждая точка на бюджетной линии показывает определенный набор двух товаров, который потребитель в состоянии приобрести при существующем уровне дохода и цен, то находящиеся под ней означают возможный для покупателя набор товаров, но при этом часть дохода покупателя остается неиспользованной. И наоборот, потребление в любой другой точке за пределами бюджетной линии, невозможно при данной величине дохода покупателя. Чем дальше от начала координат находится бюджетная линия, тем больший доход покупателя она означает и, следовательно, при тех же ценах на товары у покупателя имеются большие возможности для приобретения этих товаров.

На поведение потребителя и количество покупаемых товаров в значительной мере влияет изменение цены этих товаров. Это влияние проявляется двумя эффектами:

1. Эффект дохода, суть которого в том, что снижение цены позволяет, не изменяя сумму расходов на данный товар, приобретать его в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя по отношению к данному товару, что повышает возможности потребления этого товара.

2. Эффект замещения, состоящий в том, что, если упала цена на определенный товар, то по сравнению с ним остальные выглядят более дорогими, хотя их собственные цены могут и не изменяться. Следовательно, покупатель чисто психологически стремится «заменить» другие товары подешевевшими, увеличивая их потребление, так как это обеспечивает ему дополнительный эффект дохода, расширяет его покупательские возможности.

Изменение цен продуктов тоже приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов равноценно увеличению дохода потребителя и перемещает бюджетную линию вправо. И наоборот, рост цен на оба продукта приводит к ее перемещению влево. Изменение цены одного из продуктов вызывает перемещение соответствующего конца бюджетной линии в ту или иную сторону (вверх или вниз у продукта А, вправо или влево у продукта В).

Поскольку поведение потребителя определяется и его бюджетными возможностями, и его предпочтениями, то попробуем это изобразить графически. Для этого совместим на графике карту кривых безразличия и бюджетную линию (рис.6.4).



Рис. 6.4 Равновесие потребителя

На рисунке бюджетная линия пересекает одну кривую безразличия и касается второй. Точки пересечения и касания соответствуют трем вариантам набора товаров. Какой же именно набор товаров принесет покупателю максимально возможное удовлетворение его потребностей в двух товарах? Этому условию удовлетворяет точка С. Именно в ней потребитель достигает наибольшей полезности от потребления товаров, возможной при его уровне дохода, а если это так, то он не стремится к дальнейшему поиску другого соотношения двух товаров. В этом случае говорят, что он находится в состоянии равновесия.

Таким образом, потребитель ведет себя на рынке рационально, а это значит, что:

потребитель стремится максимально удовлетворить свои потребности (чем больше товаров, тем лучше);

потребитель приходит на рынок с уже сложившимися предпочтениями;

потребительские предпочтения транзитивны (спрос может перемещаться: если набор товаров А лучше набора товаров В, а набор товаров В лучше набора товаров С, то набор товаров А предпочтительнее набора товаров С);

потребитель старается так распределить свои денежные средства при данных ценах и доходе, чтобы получить максимум полезности.

6.3 Предприятия (фирмы) и экономические условия их деятельности. Понятие рационального производителя

Основной формой хозяйствования на микроуровне является предприятие. Предприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, обладающий правами юридического лица, который на основе использования трудовым коллективом имущества производит и реализует продукцию, выполняет работы и оказывает услуги. Каждое предприятие как юридическое лицо имеет свой устав, бухгалтерский баланс, свой расчетный счет в банке.

В условиях рыночной экономики предприятия самостоятельно организуют свою хозяйственную деятельность, разрабатывает планы ее развития, изучает конъюнктуру рынка, распоряжается своими производственными ресурсами. Оно вступает в договорные отношения с экономическим партнерами, осуществляет внешнеэкономическую и совместную предпринимательскую деятельность. Предприятие в условиях рынка само определяет организационные формы управления, источники своего финансирования и обеспечения, отвечает за выполнение взятых на себя договорных обязательств.

Характерными чертами предприятия являются:

организационное единство, означающее, что хозяйственная деятельность предприятия осуществляется коллективом работников, которые связаны разделением и кооперацией труда, общими экономическим интересами;

технико-производственное единство, состоящее в том, что предприятие свою хозяйственную деятельность осуществляет на основе использования комплекса средств производства, функционирующего по единой технологии (технология - это практическое использование техники, материалов, физических и интеллектуальных возможностей работников предприятия в определенных пропорциях и в определенной последовательности);

экономическая обособленность и экономическая самостоятельность, которые проявляются в возможности для предприятия самому определять, что, как и для кого производить.

Основной целью предприятия выступает максимизация прибыли путем выпуска продукции для удовлетворения личных и общественных потребностей.

Выделяют различные виды предприятий:

В зависимости от формы собственности предприятия подразделяются на частные и государственные.

От того, в какой отрасли экономики они функционируют, - на промышленные, сельскохозяйственные, транспортные, торговли, связи и т.д.

Исходя из организационных форм хозяйственной деятельности, различают акционерные общества и хозяйственные товарищества, совместные предприятия. Акционерные общества образуются на основе объединения взносов пайщиков, разделенных на определенное количество акций - ценных бумаг, дающих право их держателям на получение части прибыли в виде дивиденда. В товариществах их участники несут ответственность в переделах сумм внесенных вкладов. Совместные предприятия организуются с участием иностранного капитала.

По целям деятельности предприятия делятся на коммерческие и некоммерческие (бюджетные). Целью коммерческих является максимизация прибыли. Некоммерческие создаются для обеспечения занятости населения и производства социально важных товаров и услуг.

По размерам предприятия подразделяются на крупные, средние и мелкие (малые).

Предприятия выполняют следующие функции:

удовлетворение потребности в определенных видах продукции и услуг (это основная функция предприятий);

максимизация прибыли;

обновление производства, его технической базы и ассортимента выпускаемой продукции;

рациональное использование ресурсов;

своевременное реагирование на изменение спроса и в связи с этим увеличение или сокращение объема производства, улучшение качества изготавливаемой продукции, уменьшение издержек производства.

Основным функциональным звеном рыночной экономики является фирма - организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров или услуг с целью получения прибыли. Фирма может быть именной, т.е. иметь определенное название («Форд», «Филипс», «Сони» и т.д.), или предметной (в зависимости от продукта, который производится) - нефтяная, сталелитейная и т.д. Совокупность фирм, производящих однородную, однотипную продукцию, называется отраслью.

В условиях рыночной экономики хозяйственная деятельность предприятий и фирм приобретает характер предпринимательской деятельности или бизнеса. Предпринимательская деятельность - это инициативная, самостоятельная деятельность, связанная с ответственностью за принимаемые решения и риском, направленная на поиск и практическую реализацию вариантов наиболее эффективного использования производственных ресурсов с целью получения максимальной прибыли.

Предпринимательская деятельность связана с выполнением трех основных функций:

факторной, состоящей в мобилизации денежных ресурсов, средств производства, рабочей силы и других производственных факторов, необходимых для ее осуществления;

организаторской, состоящей в соединении и комбинировании факторов производства для достижения поставленной цели;

творческой, связанной с новаторством, инициативой, предприимчивостью и риском, роль которых в условиях научно-технического прогресса и усиления конкуренции возрастает.

Основными социально-экономическими формами организации предпринимательской деятельности являются: единоличное владение, основанное на собственности одного лица или его семьи; партнерство, базирующееся на собственности нескольких человек или семей; корпорация (акционерное общество), представляющее собой объединение собственности нескольких хозяйствующих субъектов.

Данные формы имеют как преимущества, так и недостатки (табл. 6.1).

Таблица 6.1 Преимущества и недостатки основных форм предпринимательской деятельности

Форма предпринимательской деятельности	Преимущества	Недостатки
Единоличное владение	легко учредить, значительная свобода действий, существенные стимулы эффективной деятельности	ограниченность финансовых средств, трудности совмещения функций контроля и управления, полная финансовая ответственность
Партнерство	легко учредить, более высокая, чем при единоличном владении, специализация в управлении и более широкие финансовые возможности	возможность возникновения несовместимых интересов в управлении, несогласованности действий, риск распада фирмы при выходе одного из владельцев, неограниченная финансовая ответственность
Корпорация	широкие возможности привлечения капитала, ограниченная ответственность, преимущества объединения капиталов	организационные и финансовые сложности учреждения, расхождение в функциях контроля и присвоения

С переходом к экономике рыночного типа в Республике Беларусь усиливается роль малого и среднего бизнеса. Это связано с тем, что малые и средние предприятия оперативно приспосабливаются к рыночным условиям, быстро реагируют на изменение спроса и обновляют ассортимент продукции, используют научно-технические новинки, обеспечивают рабочие места для значительной части населения и способствуют наиболее полному удовлетворению его потребностей. Эти предприятия укрепляют рыночную среду, вовлекают средства населения в хозяйственный оборот, снижают социальную напряженность. Учитывая их огромное значение для становления рыночных отношений, в Республике Беларусь разработана и осуществляется специальная Программа поддержки и развития малого и среднего бизнеса.

В то же время нельзя умалять роли и значения крупных предприятий, которые заключаются в следующем:

Они явно выигрывают от экономии на масштабе производства (затраты на производство и реализацию единицы продукции здесь ниже, чем на мелких и средних, вследствие большего объема производства).

Крупные предприятия имеют больше шансов получить банковский кредит для модернизации или расширения своей производственной базы.

Крупные предприятия расширяют возможности и масштабы государственного регулирования, что имеет особое значение в условиях современной смешанной экономики.

Для осуществления производства предприятию (фирме) необходимы производственные ресурсы, или факторы производства (труд, капитал, природные ресурсы). Поскольку в процессе производства имеющиеся у предприятия ресурсы расходуются с целью получения какого-то объема (количества) продукции, то между объемом производства и количеством потребляемых производственных ресурсов существует определенная зависимость. Она выражается с помощью производственной функции. Если все производственные ресурсы представить как затраты труда, капитала и материалов, то производственная функция будет иметь следующий вид:

(6.2)

где Q - максимальный объем продукции, производимой при данной технологии и данном соотношении труда (L), капитала (K) и материалов (M).

Производственная функция, выражая взаимосвязь между факторами производства, дает возможность определить долю участия каждого фактора в создании необходимого количества продукции. По ней также можно проследить, как изменяется объем производства при увеличении или уменьшении использования тех или иных факторов, и, таким образом, найти такое их сочетание, при котором объем производства будет максимальным. Максимальным объемом производства считается такой, при котором предприятие (фирма) может использовать каждое из возможных сочетаний факторов производства с наибольшей результативностью, не допуская расточительной и неэффективной работы. Никогда не применяются комбинации факторов, которые снижают выпуск продукции. Максимизируя прибыль, предприятия (фирмы) не могут допускать потерь ресурсов. Если они ведут свою хозяйственную деятельность подобным образом, то считаются рациональными производителями.

Наиболее выгодное сочетание факторов производства не есть нечто неизменное: в разных социально-экономических условиях предприятия (фирмы) варьируют величину своих производственных ресурсов в соответствии с конкретными обстоятельствами. В зависимости от того, сможет ли предприятие (фирма) изменить величину всех своих ресурсов или только некоторых из них, в его деятельности различают долгосрочный и краткосрочный периоды.

Краткосрочный период - это отрезок времени, в течение которого предприятие (фирма) не в состоянии изменить количество всех своих производственных ресурсов, а только некоторых из них. Факторы, затраты которых предприятие (фирма) не может изменять по своему желанию в краткосрочном периоде, называются постоянными.

Долгосрочный период - это отрезок времени, в течение которого предприятие (фирма) способно изменить все факторы производства. Такие факторы называются переменными.

В то же время производитель заинтересован не только в том, как использовать имеющиеся у него факторы производства, но и в том, каким будет выпуск продукции, если в процесс производства вовлечь их дополнительное количество. Результативность применения в производстве дополнительно привлекаемых производственных ресурсов оценивается с помощью показателей общего, среднего и предельного продуктов.

Общий продукт (ТР) - это общее количество произведенной продукции в натуральном выражении, которое возрастает по мере увеличения использования одного переменного ресурса при неизменном использовании других.

Средний продукт (АР) - это частное от деления общего продукта на количество использованного в производстве переменного фактора (труда L или капитала K):

(6.3)

Он показывает объем выпуска продукции, приходящейся на единицу используемого переменного фактора. Он может расти, уменьшаться или оставаться неизменным при увеличении переменного фактора.

Предельный продукт (МР) - это дополнительный выпуск продукции, который достигнут за счет увеличения использования переменного ресурса при неизменном количестве остальных ресурсов:

или (6.4)

Предположим, что на предприятии (фирме) производство осуществляется с одним переменным фактором: изменяется только количество рабочих, а применяемый капитал (производственное оборудование) остается неизменным. Связь между переменным фактором производства и изменением выпуска продукции, а также изменением общего, среднего и предельного продуктов можно проследить по данным табл. 6.2.

Таблица 6.2 Динамика объема производства в связи с изменением количества рабочих

Ежедневный выпуск, ед.	0	1	3	7	10	12	13	13
Количество рабочих	0	2	3	4	5	6	7	8
Средний продукт	0	0,5	1,0	1,6	2,0	2,0	1,8	1,6
Предельный продукт		1	2	4	3	2	1	0

Как видно из таблицы, отсутствие рабочих означает отсутствие выпуска продукции, но и один рабочий на данном предприятии (фирме) ничего не может произвести, так как используемая здесь технология требует для производства продукции как минимум двух человек. Двое рабочих в состоянии осуществлять производственный процесс, но он будет занимать много времени, потому что эти работники будут выполнять все виды необходимых работ. Для ускорения производства продукции к ним присоединяют третьего рабочего, в результате чего выпуск возрастет до 3 единиц в день.

Вовлечение в производство последующего числа рабочих и доведение их количества до 7 человек позволяет постепенно увеличивать выпуск продукции и достичь изготовления 13 единиц продукции в день. Начиная с этого момента, увеличение количества рабочих приводит к ухудшению результата, так как все необходимое для производственного процесса оборудование оказалось занято, расширение производственной базы не предусматривалось и дополнительные рабочие вынуждены простаивать.

Нетрудно заметить, что с изменением количества рабочих выпуск продукции изменяется неодинаково: при увеличении числа рабочих с одного до двух предельный продукт составляет 1 единицу продукции, при увеличении числа рабочих от 2 до 3 человек он растет до 2 единиц. Рост числа рабочих от 3 до 4 дает максимальный выпуск (предельный продукт повышается до 4 единиц), после чего с привлечением каждого дополнительного рабочего он снижается, падая до 0, когда их численность достигает 8 человек.

Таким образом, при определенном уровне технологии производства увеличение использования одного вида производственных ресурсов при неизменном количестве других ведет к убывающей отдаче от этого ресурса, снижению его предельного продукта. Данная закономерность в экономической теории получила название закона убывающей производительности (отдачи) факторов производства. Следовательно, эффективное расширение производства за счет увеличения использования только одного производственного фактора невозможно. Для этого необходимо изменение всех используемых на предприятии (фирме) факторов.

6.4 Издержки и доходы предприятия (фирмы)

Любое производство связано с издержками на него.

Издержки производства - затраты на приобретение ресурсов, необходимых для организации производства товаров и услуг. Существует сложная классификация издержек. Все издержки разделяются на явные и неявные.

Явные издержки - это те затраты предприятия (фирмы), которые оно осуществляет при покупке необходимых для производства ресурсов. Так как они являются покупными, то есть приобретаются у поставщиков, то их еще называют внешними издержками. Поскольку все они обязательно отражаются в бухгалтерских документах предприятия (фирмы), то носят еще название бухгалтерских. К ним относятся расходы на приобретение сырья, электроэнергии, топлива, расходы на заработную плату наемным работникам и т.д. Бухгалтерские издержки подразделяются на издержки производства (расходы, связанные непосредственно с производством товаров и услуг) и издержки обращения (расходы на реализацию произведенной продукции).

В совокупности бухгалтерские издержки предприятия (фирмы) составляют его себестоимость.

Неявные издержки - это затраты на факторы производства, которые используются в производственном процессе, но не являются покупными. Их еще называют внутренними, так как они не оплачиваются и не отражаются в бухгалтерской отчетности. Неявные издержки равны тем денежным доходам, которые могли бы быть получены предпринимателем от альтернативного использования его собственных ресурсов (земли, капитала, предпринимательских и управленческих способностей и т.д.). Например, альтернативная стоимость рабочего времени, которое затрачивает предприниматель, управляя предприятием, - это заработная плата, от которой он отказался, не продав свой труд другому предприятию. Если у данного предпринимателя была возможность устроиться на работу на разные предприятия и с разным уровнем оплаты труда, тогда неявные издержки его руководства собственным предприятием будут равны самой высокой заработной плате, от которой он отказался.

Сумма явных и неявных издержек производства составляет экономические издержки.

Для изменения объема производства предприятию (фирме) необходимо изменять и структуру своих затрат. Количество одних из них можно изменить довольно быстро. Количество других - лишь в течение более длительного периода времени. Соответственно выделяют краткосрочный и долгосрочный периоды.

В краткосрочном периоде, то есть периоде времени, когда производители не могут изменить размер своего производства (масштабы производства), а увеличивают объем производства только за счет более эффективного использования имеющихся ресурсов или привлечения дополнительной рабочей силы, издержки делятся на постоянные и переменные.

Постоянные издержки (FC) - это те затраты предприятия (фирмы), которые не зависят от объема выпуска продукции (например, амортизационные отчисления, заработная плата управленческого персонала, арендная плата, страховые платежи).

Переменные издержки (VC) - это те затраты, которые напрямую зависят от объема выпуска продукции (например, зарплата производственного персонала, затраты на сырье и материалы, затраты на рекламу, оплата транспортных услуг). Они равны нулю, когда продукция не выпускается, и по мере роста производства продукции возрастают.

Долгосрочный период - это временной интервал, достаточный для изменения всех производственных факторов. Значит, издержки в долгосрочном периоде могут быть только переменными.

Сумма постоянных и переменных издержек образует валовые, или общие издержки (TC).

Для того, чтобы оценить прибыльно или убыточно производство и, следовательно, для решения вопроса о том, производить ли данную продукцию вообще, предприятию (фирме) важно также знать средние издержки (АТС), которые рассчитываются как частное от деления общих издержек (ТС) на количество произведенного продукта (Q):

(6.5)

Если цена товара равна средним издержкам, то предприятие (фирма) имеет нулевой эффект от своей хозяйственной деятельности, то есть прибыль отсутствует. Если цена меньше средних издержек, то предприятие (фирма) несет убытки и может обанкротиться. Если цена больше средних издержек, то фирма имеет прибыль в размере этой разницы.

Для того, чтобы определить, какой объем (количество) продукции предпринимателю выгодно (эффективно) производить, рассчитывают предельные издержки (МС) - дополнительные затраты на производство каждой последующей единицы продукции сверх уже имеющегося объема (издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции). Поскольку постоянные издержки неизменны, то предельные издержки зависят от переменных издержек:

(6.6)

В то же время, поскольку предельные издержки - это издержки, связанные с выпуском дополнительной продукции, их можно определить как разницу между общими издержками на производство увеличенного объема продукции (TC n ) и общими издержками на прежний объем производства (TC n -1 ):

(6.7)

Положение фирмы в современной рыночной среде связано с трансакционными издержками. Это затраты фирмы по защите своих выгод и прав в условиях рыночного хозяйства (затраты на поиск информации о ценах, контрагентах, рынках сбыта, на ведение переговоров, заключение контрактов, разработку стандартов, охрану фирменных знаков и торговых марок, затраты на юридическое обслуживание по защите своих прав и интересов).

Итогом хозяйственной деятельности предприятия (фирмы) является доход. Доход предприятия (фирмы) - это денежные средства, получаемые им в результате хозяйственной деятельности за определенный период времени.

В соответствии с видами издержек различают общий (валовой), средний и предельный доходы.

Общий (валовой) доход - это доход, включающий выручку от реализации продукции и внереализационные доходы. Выручка - это суммы, поступающие предприятию от продажи определенного количества товара. Она равна цене товара (Р), умноженной на количество единиц проданного товара (Q).

(6.8)

Внереализационные доходы - это денежные средства, получение которых не связано с непосредственной производственной деятельностью предприятия (фирмы): проценты по вкладам, дивиденды, полученные штрафы и пени, доходы от сдачи помещений в аренду и т.д.

Средний доход представляет собой доход, получаемый предприятием (фирмой) от продажи единицы продукции и определяется делением общего дохода на количество единиц реализованного товара:

(6.9)

то есть средний доход равен цене единицы продукции.

Предельный доход - это приращение общего дохода за счет выпуска и продажи дополнительной единицы продукции:

(6.10)

Разница между валовым доходом от продажи товаров и издержками производства представляет собой прибыль. В зависимости от состава издержек различают бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль - это разница между валовым доходом и бухгалтерскими издержками производства. Экономическая, или чистая прибыль - это разница между валовым доходом и экономическими издержками.

Если валовой доход предприятия (фирмы) равен ее издержкам, то экономическая прибыль оказывается нулевой, или нормальной. Считается, что нормальная прибыль - это доход предприятия (фирмы) настолько высокий, чтобы оно продолжало заниматься данной хозяйственной деятельностью.

В современном хозяйственном механизме прибыль выполняет три функции:

1. Стимулирующую. Ее суть в том, что прибыль побуждает предприятие (фирму) увеличивать объем реализации продукции, подсчитывать издержки, повышать производительность труда и т.д.

2. Распределительную. Она проявляется в том, что прибыль является не только источником накопления денежных средств предприятия (фирмы), но и способствует развитию производства, финансированию строительства объектов непроизводственного назначения (жилья, детсадов, поликлиник, баз отдыха) для его работников, служит источником их дополнительного материального поощрения;

3. Учетную. Суть данной функции в том, что прибыль является формой оценки эффективности всей предпринимательской деятельности предприятия (фирмы). Эффективность предпринимательской деятельности предприятия оценивается с помощью таких показателей, как абсолютная величина прибыли и рентабельность.

Абсолютная величина прибыли характеризует эффективность деятельности предприятия с точки зрения динамики (больше или меньше), но не позволяет оценивать деятельность двух разных хозяйствующих субъектов, поскольку у них имеются различные стартовые возможности.

В таких случаях используется показатель рентабельности (р), который рассчитывают как отношение величины прибыли (П) к полным издержкам (З) в процентном выражении:

(6.11)

Одним из вариантов этого показателя является рентабельность продукции (р прод), которая показывает степень выгодности производства того или иного товара и рассчитывается соотношением прибыли по данному виду продукции (П) к затратам на его производство и реализацию (С б):

(6.12)

6.5 Механизм микроэкономического регулирования

Механизм микроэкономического регулирования представляет собой совокупность форм и методов, с помощью которых осуществляются организация и управление производством на предприятии (фирме). Он включает внутрихозяйственный механизм регулирования деятельности предприятия (фирм) и механизм их государственного регулирования.

В условиях рыночной экономики внутрихозяйственное регулирование деятельности предприятий (фирм) выступает в виде менеджмента.

Менеджмент - это совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством на предприятии (фирме). Цель менеджмента - достижение наивысшей эффективности деятельности предприятия (фирмы), повышение качества продукции при постоянном расширении и обновлении ее ассортимента, увеличения прибыли.

Сущность менеджмента раскрывается в его функциях:

1. Постановка цели, представляющая собой выработку стратегических и текущих целей функционирования и развития производства.

2. Планирование, заключающееся в выработке направлений, путей и средств реализации целей деятельности предприятия (фирмы). При планировании используются следующие принципы:

объективность, то есть учет имеющихся возможностей;

системность, комплексность, предполагающие, что все показатели планирования должны быть взаимосвязаны;

оптимальность, в соответствии с которой планирование должно быть ориентировано на наилучший результат хозяйственной деятельности данного предприятия (фирмы) для получения максимальной прибыли;

единство интересов предприятия (фирмы), ее персонала и потребителей;

сбалансированность, согласно которой конечные показатели хозяйственной деятельности должны быть увязаны с имеющимися на предприятии (фирме) материальными, трудовыми и финансовыми ресурсами;

обоснованность, предполагающая, что планирование должно осуществляться на основе точных расчетов.

3. Организация, представляющая собой деятельность управленческого персонала, направленную на рациональное сочетание во времени и пространстве всех элементов производства: работников, орудий и предметов труда. Основными принципами организации являются:

разделение труда;

власть;

дисциплина;

единство руководства;

централизация;

иерархия;

подчинение частных интересов работников интересам фирмы;

постоянство состава персонала;

инициатива;

справедливость.

4. Координирование, заключающееся в согласованности функций всех элементов системы управления предприятием.

5. Регулирование, представляющее собой выполнение текущих мероприятий по устранению отклонений от заданного режима функционирования системы управления.

6. Стимулирование, состоящее в разработке и использовании различных стимулов (как материальных, так и моральных), побуждающих персонал предприятия (фирмы) к высоко результативному труду.

7. Контроль за деятельностью предприятия (фирмы), предполагающий наблюдение за ходом производства, сравнение реальных показателей с заданной программой и выявление отклонений. Принципами контроля являются: своевременность, непрерывность, гласность, всесторонность, эффективность.

8. Учет деятельности предприятия (фирмы), состоящий в получение точной и полной информации о деятельности предприятия (фирмы).

9. Анализ деятельности фирмы, заключающийся в комплексном изучении деятельности предприятия (фирмы) для объективной оценки его функционирования и определения путей улучшения сложившегося положения.

Особое место в системе менеджмента занимает маркетинг.

Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта продукции предприятия (фирмы), основанная на предварительном изучении состояния и перспектив рыночного спроса, на подчинении хозяйственной деятельности задачам успешной реализации товаров и услуг. Поэтому основным принципом маркетинга является: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Таким образом, основная задачей маркетинга является успешный сбыт товаров и услуг.

Маркетинг на предприятии (фирме) начинается с изучения потребностей и заканчивается доведением товара до потребителя. На этом пути маркетинг выполняет 3 основные функции:

исследование качества товара, его эксплуатационных характеристик и их соответствия требованиям рынка;

определение емкости товарного рынка;

изучение форм и методов сбыта товаров.

В зависимости от состояния товарного спроса на рынке различают следующие виды маркетинга:

Конверсионный маркетинг, цель которого состоит в том, чтобы переломить негативное отношение покупателя к производимому товару.

Стимулирующий маркетинг, направленный на возбуждение активного спроса на товары, к которым покупатель относится равнодушно. Стимулирование спроса при этом заключается в предложении выгодных условий поставки, раскрытии выгодных областей применения производимых товаров.

Развивающийся маркетинг, задача которого состоит в том, чтобы организовать производство и предложить покупателям ожидаемые ими или новые виды продукции.

Ремаркетинг, в основе которого лежат разнообразные действия по улучшению качества продукции, совершенствованию продажи в интересах покупателей, а также переход к производству новых видов продукции. Он применяется, если наблюдается снижение спроса на производимую продукцию.

Синхромаркетинг, состоящий в разработке мер, обеспечивающих уменьшение колебания спроса относительно имеющегося товарного предложения.

Поддерживающий маркетинг, задачей которого является недопущение нежелательных колебаний или снижения спроса.

Демаркетинг, направленный на сокращение чрезмерного спроса на отдельные виды продукции предприятия (фирмы), уменьшение их дефицита.

Противодействующий маркетинг, который применяется в случае производства продукции, не отвечающей требованиям научно-технического прогресса или охраны окружающей среды.

Механизм государственного регулирования деятельности предприятий (фирм) представляет собой совокупность методов целенаправленного воздействия на процесс их функционирования с целью обеспечения реализации государственных интересов.

Среди этих методов можно выделить прямые и косвенные. К прямым относятся методы непосредственного вмешательства в производственную деятельность предприятий (фирм), которое осуществляется с помощью финансирования новых прогрессивных производств, системы государственных заказов, заключения с предприятиями (фирмами) контрактов, механизма субсидий и дотаций, установления фиксированных цен.

Государственный заказ представляет собой обязательное для выполнения задание по поставкам продукции для государственных нужд. Через государственные заказы и заключение контрактов обеспечивается регулирование удовлетворения потребностей на те или иные виды товаров на внутреннем рынке страны.

Контракт представляет собой соглашение между государством и предприятием (фирмой), в котором они на основе взаимных обязательств предусматривают производство и реализацию определенного объема различных видов товаров или услуг.

Наиболее распространенным финансовым рычагом воздействия государства на экономическое поведение товаропроизводителей являются дотации и субсидии. Дотация (лат. dotatio- дар) - это безвозмездная финансовая помощь государства предприятиям (фирмам) с целью стимулирования производства отдельных видов товаров, снижения уровня безработицы, обеспечения независимости страны от поставок некоторых товаров из-за границы и т.д. Субсидия (лат. sub - под что-то) - финансовая поддержка из государственного бюджета под производство определенного вида товара.

Вмешательство государства в процесс ценообразования носит, преимущественно, социальную направленность. Оно проявляется в установлении фиксированных цен на сырье, так как именно с него начинает формироваться вся цепочка цен на готовую продукцию. Кроме того, государство может устанавливать предельный уровень цен на товары первой необходимости с целью сдерживания снижения жизненного уровня людей в условиях монополизма и дефицита продукции.

К основным методам косвенного воздействия государства на функционирование предприятий (фирм) относится налогообложение. Изменяя налоговые ставки, государство может активно влиять на спрос и предложение.

Высокое налогообложение приводит к уменьшению инвестиций в производство, льготное - позволяет товаропроизводителям возмещать издержки при низких рыночных ценах.

Поэтому при необходимости сдерживания спроса и предложения государство увеличивает налоговые ставки, а при необходимости их расширения - проводит льготную налоговую политику.

Неотъемлемой частью государственного регулирования на микроуровне является антимонопольная политика, которая представляет собой комплекс мер, предусматривающих ограничение монополизации рынка с помощью противодействия слиянию конкурирующих компаний, запрет соглашений и сговоров предприятий и фирм по поводу цен и условий торговли, пресечение недобросовестной конкуренции (нарушений патентов, подделки продукции конкурентов, копирования товарных и фирменных знаков, обмана потребителя), защиту интересов и содействие развитию среднего и малого бизнеса.

В Республике Беларусь положение товаропроизводителей считается доминирующим, если их доля на рынке составляет 70% и более.

Ключевые понятия

Полезность - это удовлетворение, которое получает покупатель, используя купленную вещь.

Предельная полезность - полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара

Общая полезность - сумма предельных полезностей каждого из товаров.

Закон убывающей предельной полезности - предельная полезность товара уменьшается с увеличением потребляемого его количества.

Предпочтение потребителя - желание потребителя из множества товаров и услуг выбрать их оптимальный набор.

Бюджетные ограничения потребителя - ограничение возможностей потребителя в удовлетворении потребностей в товарах и услугах его денежным доходом и ценами на эти товары и услуги.

Рациональный потребитель - потребитель, который ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. Это потребитель, расходующий свои деньги наиболее эффективно.

Предприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, обладающий правами юридического лица, который на основе использования трудовым коллективом имущества производит и реализует продукцию, выполняет работы и оказывает услуги. Каждое предприятие как юридическое лицо имеет свой устав, бухгалтерский баланс, свой расчетный счет в банке.

Фирма - организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров или услуг с целью получения прибыли.

Предпринимательская деятельность - это инициативная, самостоятельная деятельность, связанная с ответственностью за принимаемые решения и риском, направленная на поиск и практическую реализацию вариантов наиболее эффективного использования производственных ресурсов с целью получения максимальной прибыли.

Общий продукт - это общее количество произведенной продукции в натуральном выражении, которое возрастает по мере увеличения использования одного переменного ресурса при неизменном использовании других.

Средний продукт - это частное от деления общего продукта на количество использованного в производстве переменного фактора.

Предельный продукт - это дополнительный выпуск продукции, который достигнут за счет увеличения использования переменного ресурса при неизменном количестве остальных ресурсов

Издержки производства - затраты на приобретение ресурсов, необходимых для организации производства товаров и услуг.

Явные издержки - это те затраты предприятия (фирмы), которые оно осуществляет при покупке необходимых для производства ресурсов.

Неявные издержки - это затраты на ресурсы, которые используются в производственном процессе, но не являются покупными. Их еще называют внутренними издержками, так как они не оплачиваются и не отражаются в бухгалтерской отчетности.

Экономические издержки - это сумма явных и неявных издержек производства.

Постоянные издержки - это те затраты предприятия (фирмы), которые не зависят от объема выпуска продукции.

Переменные издержки - это те затраты, которые напрямую зависят от объема выпуска продукции.

Предельные издержки - дополнительные затраты на производство каждой последующей единицы продукции сверх уже имеющегося объема.

Трансакционные издержки - это затраты фирмы по защите своих выгод и прав в условиях рыночного хозяйства.

Рациональный производитель - это предприятие (фирма), которое максимизирует прибыль, не допуская при этом расточительного или неэффективного использования ресурсов.

Доход предприятия (фирмы) - это денежные средства, получаемые им в результате хозяйственной деятельности за определенный период времени.

Общий доход - это доход, включающий выручку от реализации продукции и внереализационные доходы.

Средний доход - это доход, получаемый предприятием от продажи единицы продукции.

Предельный доход - это приращение общего дохода за счет выпуска и продажи дополнительной единицы продукции.

Прибыль - это разница между валовым доходом от продажи товаров и издержками производства.

Бухгалтерская прибыль - это разница между валовым доходом и бухгалтерскими издержками производства.

Нормальная прибыль - это доход предприятия (фирмы), достаточный для поддержания ее деятельности в выбранном направлении.

Экономическая прибыль - это разница между валовым доходом и экономическими издержками.

Микроэкономическое регулирование - это совокупность форм и методов, с помощью которых осуществляются организация и управление производством на предприятии (фирме).

Менеджмент - это совокупность принципов, методов, средств и форм управления производством на предприятии (фирме).

Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта продукции предприятия (фирмы), основанная на предварительном изучении состояния и перспектив рыночного спроса, на подчинении хозяйственной деятельности задачам успешной реализации товаров и услуг.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОВТОРЕНИЯ И САМОКОНТРОЛЯ

1. Что понимается под общей и предельной полезностью?

2. Каким образом бюджетные возможности влияют на выбор потребителя?

3. Каковы свойства бюджетной линии?

4. В чем заключается равновесие потребителя?

5. Какова главная задача предпринимательской деятельности?

6. В чем заключаются основные особенности:

единоличного владения;

товарищества;

корпорации?

7. Что такое нормальная прибыль?

8. Что такое явные и неявные издержки производства?

9. В чем суть и значение постоянных, переменных, общих, средних и предельных издержек производства?

10. Что собой представляет механизм микроэкономического регулирования?

Тесты и контрольные задания

1. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать:

а) разницу между общей и предельной полезностью;

б) общую полезность;

в) среднюю полезность;

г) каждую из перечисленных величин.

2. Цена на бобы снизилась, в то время как цена на фасоль осталась без изменения. Что произойдет с линией бюджетного ограничения:

а) произойдет параллельный сдвиг от начала координат;

б) конец бюджетной линии сдвигается влево по оси бобов;

в) конец бюджетной линии сдвигается влево по оси фасоли;

г) конец бюджетной линии сдвигается вправо по оси фасоли;

д) конец бюджетной линии сдвигается вправо по оси бобов.

3. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

а) отношения предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости;

б) полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;

в) отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров;

г) полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения доходов потребителей;

д) все ответы неверны.

4. Две кривые безразличия пересекаются:

а) в точке, где потребитель максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении;

б) в точке, где предельные полезности покупаемых товаров равны между собой;

в) по крайней мере в двух точках;

г) только, если потребитель демонстрирует нелогичное и нерациональное поведение;

д) все ответы неверны.

5. Общая полезность растет, когда предельная полезность:

а) уменьшается;

б) увеличивается;

в) является величиной отрицательной;

г) увеличивается в быстром темпе;

д) является величиной положительной.

6. Постоянные издержки фирмы включают:

а) затраты на ресурсы по ценам, действовавшим в момент их приобретения;

б) минимальные издержки производства любого объема продукции при наиболее благоприятных условиях производства;

в) издержки, которые несет фирма даже в том случае, если ее продукция не производится;

г) неявные издержки;

д) все ответы неверны.

7. Издержки в экономическом смысле слова (экономические издержки) включают:

а) явные и неявные издержки, в том числе нормальную прибыль;

б) явные издержки;

в) неявные издержки;

г) не включают ни явные, ни неявные издержки;

д) превышают явные и неявные издержки на величину нормальной прибыли.

8. Какое из следующих утверждений является правильным:

а) бухгалтерские издержки + экономические издержки = нормальная прибыль;

б) экономическая прибыль - бухгалтерская прибыль = явные издержки;

в) бухгалтерская прибыль - неявные издержки = экономическая прибыль;

г) экономическая прибыль - неявные издержки = бухгалтерская прибыль;

д) явные издержки + неявные издержки = бухгалтерские издержки.

9. В долгосрочном периоде:

а) все издержки являются переменными;

б) все издержки являются постоянными;

в) переменные издержки растут быстрее, чем постоянные;

г) постоянные издержки растут быстрее, чем переменные;

д) все издержки выступают как неявные.

10. К какому виду (постоянным или переменным) относятся следующие затраты:

а) затраты на рекламу продукции;

б)расходы на приобретение топлива;

в) оплата процентов по выпущенным фирмой займам;

г) плата за перевозку морским путем;

д) затраты на сырье;

е) выплата налога на недвижимость;

ж) жалование управленческому персоналу;

з)страховые взносы;

и) расходы на заработную плату рабочих;

к) амортизационные отчисления;

л) налог с продаж;

м) плата за арендуемое фирмой конторское оборудование.

Задание 1. Рассчитайте величину валовых и предельных издержек на основе следующих данных:

Объем выпуска Q	Постоянные издержки FC	Переменные издержки VC	Валовые издержки TC	Предельные издержки MC
0	100	0
10	100	50
20	100	100
30	100	150
40	100	200

Ответы к теме 6

1.- б); 2.- д); 3.- б); 4.- г); 5.- д); 6.- в); 7.- а); 8.- в); 9.- а); 10.- к постоянным затратам следует отнести в), е), ж), з), к), м); остальные виды затрат должны быть отнесены к переменным.

Задание 1

Объем выпуска, Q	Постоянные издержки, FC	Переменные издержки, VC	Валовые издержки, TC = FC+ VC	Предельные издержки, MC = TC n - TC n-1
0	100	0	100 + 0 = 100	--
10	100	50	100 + 50 = 150	150 - 100 = 50
20	100	100	100 + 100 = 200	200 - 150 = 50
30	100	150	100 + 150 = 250	250 - 200 = 50
40	100	200	100 + 200 = 300	300 - 250 = 50

РАЗДЕЛ III. ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАКРОЭКОНОМИКИ

Цель раздела - охарактеризовать макроэкономическую систему, ее структуру и показатели развития, раскрыть взаимосвязь между основными субъектами макроэкономики, дать представление о макроэкономической динамике, ознакомить с участием государства в важнейших современных макроэкономических процессах.

ТЕМА 7. Основные макроэкономические показатели. Экономический рост

Цель темы - раскрыть сущность и структуру национальной экономики, охарактеризовать систему национального счетоводства и основные макроэкономические показатели, определяемые на ее основе, рассмотреть механизм использования национального дохода на потребление, сбережения и инвестиции, дать представление о национальном богатстве и экономическом росте.

7.1 Национальная экономика и ее общая характеристика

Центральное место в изучении макроэкономики принадлежит понятию «национальная экономика». Национальная экономика - это исторически сложившаяся в определенных территориальных границах система общественного воспроизводства. Национальная экономика отражает черты данного типа экономической системы, специфические черты данного государства. Эти особенности обусловлены географическим положением страны, ее участием в международном разделении труда, культурными, историческими традициями, национальным менталитетом и др.

Национальная экономика ставит перед собой определенные цели. Среди этих приоритетных макроэкономических целей можно выделить следующие:

экономический рост - обеспечение роста национального производства товаров и услуг при повышении их качества;

занятость - создание возможности иметь подходящее занятие всем тем, кто желает и способен работать;

равновесие во взаимодействии с природной средой ради улучшения экологии и поддержания должного качества жизни населения страны;

уровень цен - обеспечение ситуации, исключающей значительное повышение или снижение общего уровня цен;

равновесный внешнеторговый баланс - относительное равновесие между импортом и экспортом при сохранении открытого характера национальной экономики и поддержании стабильного обменного курса национальной валюты.

Характер и способ достижения каждой цели зависят от типа экономической системы, к которому относится национальная экономика, от ее специфики.

Поскольку национальная экономика представляет собой совокупность различных видов хозяйственной деятельности, то как всякое сложное образование, она имеет свою структуру. Различают воспроизводственную, социальную, отраслевую, территориальную структуры и инфраструктуру национальной экономики.

Воспроизводственная структура характеризует деление национальной экономики на основные виды экономических субъектов. Такими субъектами выступают домашние хозяйства (население страны), предприятия (фирмы) и государство.