Перспективы развития отрасли печати
Масштабы отрасли печати: региональные составляющие. Структурные показатели полиграфии России. Полиграфический потенциал печати газет и производства книжной продукции. Журнальный сектор полиграфического производства. Техническая политика в отрасли печати.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.09.2010 |
| Размер файла | 564,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
1.5 Журнальный сектор полиграфического производства
Журнальный рынок начал бурно развиваться в России, начиная с середины 90-х годов. Рост наименований, тематическая многоплановость, высокие темпы прироста журнальной рекламы, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий известных мировых журнальных брендов и многое другое, поставили перед отечественной полиграфией принципиально новые задачи по обеспечению выпуска высококачественных, иллюстрированных журналов в многокрасочном исполнении.
Следует признать, что в этот момент отечественная полиграфия была совершенно не готова к такому обороту событий. Ее производственная база не соответствовала новым требованиям производства журнальной периодики. В результате в стране начался массовый отток заказов издателей на зарубежную полиграфическую базу.
Этому процессу в значительной степени содействовало присоединение Российской Федерации в 1994 году к Соглашению о ввозе печатных материалов, относящихся к образованию, науке и культуре и Протоколу к нему (Флорентийское соглашение). Данная ситуация сделала весьма проблематичным перспективу развития данного сектора отечественной полиграфии.
Отрицательная сторона реализуемой до настоящего времени таможенной политики заключается в том, что при производстве одинаковой по всем параметрам журнальной продукции, российские полиграфисты становятся неконкурентоспособными в сравнении со своими зарубежными коллегами, из-за того, что вынуждены платить высокие ввозные таможенные пошлины и НДС за бумагу и другие полиграфические материалы, которые не производятся в России (ранее отмечалось, что российская полиграфия в настоящее время из-за ликвидации отечественной инфраструктуры, полностью импортозависимая). В тоже время, зарубежные производители печатной продукции этих пошлин и НДС не платят, ввозя готовую продукцию на таможенную территорию Российской Федерации беспошлинно.
В 2007 году импорт печатных изданий (главным образом высококачественных журналов) составил по официальным данным таможенной статистики 726,3 млн. долл. США, а за десять месяцев 2008 года - 1055 млн. долл. США, т.е. рост - 145%. Это очень значительная по масштабам статья импорта полиграфического происхождения и назначения, опережающая непосредственный импорт мелованных сортов бумаги и картона для печати (498 млн. долл. США в 2007г. и 570 млн. долл. за 10 месяцев 2008 г). Для сравнения: стоимость импортируемого полиграфического оборудования, которое используется не только в полиграфии, но и в пищевой, текстильной и других обрабатывающих отраслях, а также в сфере копировально-множительного производства оценивается в 1,6 млрд. долл. США.
Тем не менее, сегодня можно констатировать, что последовательное развитие отечественного рынка полиграфических работ вообще и в секторе журнального производства, в частности, усиление конкурентоспособности, в значительной степени содействовали преодолению отставания отечественной полиграфии, сложившегося в прошлый период времени.
Начавшиеся в стране после дефолта 1998 года процессы импортозамещения, дали импульс масштабного технического переоснащения существующих полиграфических предприятий, создания новых современных типографий разной специализации.
Несмотря на неблагоприятные таможенные и налоговые условия в стране для организации печатного производства, особенно в журнальном секторе, в последующие годы были созданы несколько крупных комплексов: “АСТ-МПД", ПК “Пушкинская площадь", “Первый полиграфкомбинат” (г. Москва) и “МДМ-Печать" (г. Санкт-Петербург). Одновременно, целый ряд действующих типографий осуществили комплексную модернизацию, обеспечивающую производство тиражной, высококачественной журнальной продукции на базе современных рулонных офсетных печатных агрегатов, среди которых: “Медиа-Пресса", “Пол Стар” (г. Москва), Можайский полиграфкомбинат, “Советская Сибирь", “Вояж" (г. Новосибирск), "Лазурь" (г. Реж, Свердловская обл.) и ряд других.
В 2008 году, так же как и в предыдущем, темпы роста выпуска журнальной продукции на отечественной полиграфической базе были самыми высокими по сравнению с другими секторами производства печатной продукции. Это было связано, главным образом, с появлением на рынке большого количества крупных журнальных проектов, увеличением тиражности существующих изданий, а также достаточно быстрым развитием журнального предложения в регионах. Увеличение объемов печати журнальной продукции на целом ряде региональных типографий еще вызвано и тем, что в 2008 году продолжалось расширение географии сетевых изданий и преобразование объемных газет в журнальные издания (ассортиментный сдвиг) за счет возрастания красочности и возможности использования современных газетных агрегатов для печати на легкомелованных бумагах.
Естественно, расширение технических возможностей полиграфический базы в регионах вносит определенные изменения в показатель концентрации журнального производства в целом по стране, отмеченные выше. Сегодня уже можно говорить о более 30 центрах печати журналов различных видов, которые, за некоторым исключением, сосредоточены в столицах регионов. Примечательно, что это территории наиболее отдаленные от воздействия центральной сферы производства (гг. Москва, Санкт - Петербург) и представлены Сибирским, Дальневосточным, Уральским и Южным Федеральным округами.
Одновременно, на фоне положительных сдвигов нельзя не отметить и всю сложность настоящей ситуации в секторе печати журнальной продукции, обусловленной в первую очередь острейшей конкуренцией на внутреннем рынке в связи с появлением новых мощных полиграфических комплексов и потерей былого значения многими федеральными типографиями, занимавшими ранее значимое место в этом секторе полиграфии.
Драматизм данной ситуации усугубляется острой конкуренцией отечественных печатников с зарубежной полиграфической базой, где, как уже отмечалось, печатается более 60% объема журнальной продукции по заказам российских издательств. Это обстоятельство накладывает отпечаток на всю перспективу дальнейшего развития этого сектора полиграфии, инвестиционную политику и реализацию мер по поддержке отечественного производства.
Если в прошлые годы в качестве основных причин, заставляющих российских издателей обращаться к услугам зарубежных полиграфистов, назывались теми же издателями недостаточные производственные мощности отечественной полиграфической базы и ее техническая отсталость, то теперь эти аргументы не очень состоятельны, так же, как и претензии по качеству печатаемой журнальной продукции. Реально остался главный фактор, ограничивающий конкурентоспособность российских полиграфических предприятий, специализированных на выпуске журналов - вышеназванная таможенная политика.
Это положение уже подтверждается работой ведущих предприятий в этом секторе, а также целым рядом типографий, специализирующихся на выпуске среднетиражных журналов повышенного качества: Московская типография № 13, Немецкая офсетная фабрика (г. Москва), типография “Любавич” (г. Санкт-Петербург), Санкт-Петербургская Образцовая типография и ряд других региональных предприятий.
Ввод современных мощностей, ориентированных на производство журналов, значительно повысил конкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфере деятельности, но, одновременно, значительно усилил конкуренцию на внутреннем рынке полиграфических работ, привел к определенному перераспределению заказов между отечественными предприятиями, т.к. основной ежегодный прирост рынка журналов (более 20%) продолжает уходить на печать за рубеж: в Словению, Финляндию, Польшу, Литву. Другими словами, укрепление полиграфической базы в стране пока не повлияло на серьезные изменения в масштабах импорта печатной продукции.
Качество печати, цена и график выпуска - это сегодня главные категории выбора типографии издателем, причем показатель качества все в большей степени становится главным критерием. Особенно это относится к тем видам “глянцевых” изданий, где основная часть бизнеса их издателей включает доходы от рекламы.
Немаловажным фактором при определении полиграфического предприятия является его техническая оснащенность, наличие дублирующего печатного оборудования, доступа в Интернет. При размещении заказа на печать высокотиражного журнала, выходящего не реже чем раз в две недели, издатель должен быть уверен, что в случае выхода из строя той или иной машины срок поступления тиража в свет не будет нарушен.
К сожалению, такими возможностями обладают только несколько центральных российских типографий. В региональной сфере производства журнальной продукции отмечается использование кооперации между типографиями, расположенных даже в разных регионах, для печати региональной составляющей изданий центральных издательских домов с учетом особенности логистики. Хотя, это известная общеевропейская практика, приходится констатировать, что еще в основе ее организации лежит не корпоративное начало, а вынужденная необходимость издателя в решении производственной задачи.
Еще одним фактором, определяющим увеличение оттока заказов за рубеж, является заинтересованность издателей в предоставлении дополнительного сервиса для рекламодателя. Имеется в виду возможности типографии осуществлять процессы дополнительной вставки различных элементов, вклейки, вырубки и т.п. во время изготовления тиража, а также печать отдельных тетрадей издания на более плотных сортах бумаги. В условиях крупнотиражного производства пока это выполняют только европейские типографии.
И, тем не менее, данный сектор отечественной полиграфии в 2008 году продолжал развиваться. Сохранились тенденции увеличения мощностей в различных сегментах рынка журнального производства за счет:
продолжения реализации инвестиционных проектов издательскими компаниями по созданию крупных специализированных полиграфических комплексов;
мировой тенденции “ожурналивания” газетного оформления, использования “гибридных” печатных агрегатов в газетном производстве, способных обеспечивать высокое качество печати на легкомелованных бумагах, расширения применения таблоидных форматов.
Следовательно, осуществляемая в настоящее время модернизация газетных типографий создает предпосылки для параллельной организации журнального производства. Данное организационно-технологическое направление позволит восстановить утерянную конкурентоспособность целого ряда полиграфических комплексов, бывших ранее в федеральном подчинении, за счет оптимизации технической и инвестиционной политики, материальной логистики и финансовых потоков.
1.6 Полиграфическая база для изготовления печатной продукции производственно-технического назначения
Самым заметным событием в развитии отечественной полиграфии за последнее десятилетие можно назвать создание рынка полиграфических работ по изготовлению печатной продукции производственно-технического назначения: этикетки, упаковки, рекламной продукции, сопроводительной документации и т.п. Другими словами, всей той печатной продукции, которая не имеет прямого потребительского назначения.
Следует отметить, что быстрое развитие процессов, связанных с выпуском печатной продукции производственно-технического назначения, оказало огромное влияние на совершенствование всей отечественной полиграфии, масштабное внедрение современных технологий и оборудования, особенно флексографской и трафаретной печати, на повышение конкурентоспособности полиграфических предприятий страны.
Степень насыщения рынка этикеточной продукции и уровень конкуренции среди производителей этого вида печатных изделий достигли высокого уровня, особенно, в сегменте производства традиционной “сухой” (на бумажной основе) и самоклеящихся этикеток. Именно здесь задействовано наибольшее количество типографий с различной степенью специализации и технологических возможностей.
Всего, в 2010 году в России насчитывается 518 предприятий - производителей этикеточной продукции, при этом: 55% типографий располагается в Москве; 72% производителей осуществляют выпуск этикеток на базе листовой многокрасочной офсетной печати, пока самого распространенного способа печати в этом секторе производства. Примечательно, что почти 20% производителей этого вида продукции располагают современными средствами для осуществления необходимых послепечатных операций: высечки, тиснения фольгой, ламинирования, сплошного и выборочного лакирования.
В состав ведущих типографий в этом секторе полиграфии входят: “Лиматон-Каменка”, “Линия График”, “МДМ+БМ" (Москва) и “Эдас-Пак" (Московская область), “Неопринт”, “Окил", “Полипак-Дизайн" (Санкт-Петербург), “Д-Графикс” (Н-Новгород), “Форт-пресс" (Новосибирск).
Этот уже сложившийся специализированный потенциал отечественной полиграфии постоянно возрастает за счет ввода все новых и новых производственных мощностей. Так, в 2008 году полиграфический комплекс “Неопринт" - один из лидеров по производству самоклеящейся этикетки в России создал филиал в Москве, Санкт-Петербургская типография “Аляска - Полиграфоформление”, специализирующаяся на выпуске самоклеющихся этикеток и ярлыков, увеличила свой парк узкорулонных флексографских машин, вступил в строй новый полиграфический комбинат “Сибирь" в г. Барнауле по производству высококачественной этикетки и ряд других.
Сегодня в России уже более 200 типографий способных печатать рулонную самоклеящуюся этикетку. Среди них: около 50 предприятий с объемом производства не менее 1 млн. кв. м., 10 ведущих типографий обладают современным производством с “неограниченными” производственными мощностями. Состав этого сегмента этикеточного производства достаточно ограниченный и стабильный, так как порог вхождения на этот рынок весьма высокий, а перспективы его дальнейшего развития обнадеживающие. Например, переход ряда известных пивных брендов на использование для своих изделий самоклеящиеся этикетки.
По общему признанию, настоящее техническое оснащение российских типографий, работающих в секторе производства этикетки, в своем подавляющем большинстве не уступает зарубежным предприятиям. Они полностью конкурентоспособны на внутреннем рынке и некоторые из них успешно экспортируют продукцию в ряд зарубежных стран.
В результате этого импорт этикеточной продукции в нашу страну постоянно снижался и в 2007 году составил менее 5% в общем объеме импорта печатной продукции, а экспорт в этот период увеличился на 10% по отношению к предыдущему году. И в этом случае, как отмечалось ранее, интенсивность импорта определяется таможенной политикой в стране.
В последнее время в России, как и в мировой практике, на вооружение целого ряда типографий этого сектора рынка стали поступать цифровые печатные машины нового поколения - промышленное оборудование, рассчитанное на работу в условиях интенсивного производства. Такие предприятия создают в нашей стране новый сегмент рынка, предлагая заказчикам малые и многовидовые тиражи высококачественных этикеток и гибкой упаковки. Печать этикеток на цифровом оборудовании становится очень перспективным технологическим направлением в этой области и находит признание у конечного потребителя. Особенно это находит применение в таких отраслях, как фармацевтика, гигиена, здравоохранение, производство витаминов, средств бытовой химии и красок, продуктов питания и т.д. Цифровая печать сегодня выходит за рамки мелкотиражного производства. Она уже имеет не только самостоятельное значение в организации производства, но и как важная составляющая часть во флексографском или офсетном производстве этикеток.
С развитием рыночных отношений, а также быстрым ростом производства обрабатывающих отраслей промышленности, в отечественной полиграфии получило широкое распространение направление деятельности, связанное с изготовлением разнообразной упаковки для продуктов питания, лекарств, парфюмерно-косметических товаров, стиральных порошков, бытовых изделий и т.п. Среди всего ассортимента печатной упаковочной продукции одно из основных мест - 40% занимает производство картонной упаковки.
Типографии, занятые в этом секторе полиграфических работ, можно разделить на три вида: крупные комплексы, выпускающие картонную упаковку в промышленных масштабах, традиционные предприятия, для которых данное производство не является основным, а организовано в порядке диверсификации своей деятельности, а также небольшие полиграфические фирмы, специализирующиеся на изготовлении неординарной, например, фирменной или сувенирной упаковки малыми тиражами.
Из-за территориальной близости к основным потребителям упаковки - производителям потребительских товаров, наибольшее число типографий, занятых производством картонной упаковки, базируются в Центральном (54%) и Северо-Западном федеральных округах (23%). (Рис.8) Тем не менее, практически в каждом регионе присутствуют 1 - 3 предприятия, которые доминируют не только на местном рынке производства этого вида продукции, но и занимают активные позиции на межрегиональном пространстве.
Рис. 8
В Центральном федеральном округе среди значимых предприятий следует отметить: “ГОТЭК-Принт”, “Альфа-Дизайн", “Линия График", “Московский КПК”, “Дрофа Принт", ИПК “Кострома", “Можайский полиграфкомбинат", “Pol. s. tar. Group" “Планета упаковки” и др.
В Северо-Западном округе: “Полиграфоформление”, “Санкт-Петербургская Образцовая типография”, “Амкор Реич Новгород", “ЛогиПак". В других регионах можно выделить: в Поволжье - “Дом печати - Вятка", группа компаний “Маури-Принт” и “Парадигма"; в Сибирском округе - “Платина", “Советская Сибирь"; в Южном - “Ростовская картонажная фабрика”.
Так же, как и в этикеточном сегменте полиграфического производства с каждым годом количество предприятий упаковочной направленности постоянно увеличивается.
В производстве картонной упаковки основной базой является листовая офсетная печать. Этот вид печатной техники используется 70% типографий - субъектами данного рынка полиграфических работ.
В тоже время, несмотря на значительные объемы производства картонной упаковки отечественными предприятиями, поставки этой продукции по импорту составляют более 30% от общего потребления в стране. Отечественные производители доминируют на внутреннем рынке по видам изделий для пищевой, ликероводочной продукции, косметики, парфюмерии и других непродовольственных товаров. Зарубежные поставщики составляют конкуренцию, главным образом, в упаковке для табачных изделий и жидких продуктов.
Отмечая рост производства упаковочной продукции вообще и картонной упаковки, в частности, следует констатировать, что в последнее время, получает все большее распространение изготовление гибкой упаковки на основе применения пленочных материалов с использованием флексографической и глубокой печати. Уже четко прослеживаются тенденция, когда наиболее актуальным становится не просто наращивание отдельными предприятиями объемов производства, но и его смещение в сторону более сложной продукции, организации выпуска высококачественных и высокотехнологичных видов упаковки.
Привлекательность этого внутреннего сектора рынка полиграфии характеризуется тем, что уже международные корпорации, в том числе “Tetra Pak”, “Alean Packaging”, “Amoco”, начинают организовывать производства на российской территории. Здесь прочно себя позиционируют и отечественные производители: “Комус-Упаковка”, “Полиграфоформление-ФЛЕКСО", “НБ-Ретал", “Веда-Пак" и другие.
Успешное развитие этого перспективного сектора российского рынка полиграфических работ подтвердили прошедшие в 2008 году в Москве международные выставки “Упаковка/УпакИталия 2008”, “Этикетка 2008” и “РосУпак 2008".
Оценивая в целом данный сектор рынка полиграфических работ, нельзя не сказать о тех глубинных процессах, которые он переживает в настоящий момент. Это, прежде всего нестабильный процесс “спроса-предложения”, усиление конкуренции и снижение рентабельности производства, влияние зарубежной полиграфической базы.
Еще несколько лет назад считалось, что производство упаковки для полиграфии - это неисчерпаемый источник прибыли. Но, как и в случае с производством этикеточной продукции, изготовление тиражной упаковки становится все менее прибыльным, в то время как для выпуска сложной высококачественной продукции необходима более совершенная техническая база.
В секторе изготовления потребительской упаковки время небольших типографий уходит. Развитие рынка требует мощных производственных и финансовых ресурсов. Перед этим сектором бизнеса все более четко встает дилемма: либо расширять производство и инвестировать дополнительные средства в модернизацию типографии, либо прекращать заниматься этим видом производства.
Глава 2. Вопросы технической политики в отрасли печати
Для того, чтобы оценить конкурентоспособность отечественной полиграфии, современность ее фондовооруженности, направленность и тенденции дальнейшего технического развития в отрасли, необходимо иметь четкое представление о направлении движения технического прогресса в мировом печатном деле и основных индикаторах, подтверждающих жизненность принятых решений на данном этапе.
Таким индикатором сегодня является международная выставка “DRUPA-2008", состоявшаяся в Германии в середине 2008 года. По масштабности и содержательности эта выставка не имеет себе равных вообще среди специализированных выставок в мире. Более того, несмотря на системные проблемы в экономике большинства стран участников выставки, этот профессиональный форум с каждым разом становится все более и более представительным, а содержание экспозиций все более широким и уникальным. Так было в 2004 году, так произошло и на 14-й выставке технологий и оборудования для издательско-полиграфической и целлюлозно-бумажной сфер деятельности.
Профессиональная общественность уже привыкла, что каждая “DRUPA” в той или иной мере связана с определенным “эпохальным" событием в медиа индустрии. Так, были выставки “фотонабора", “офсета", CtP и цифровой печати. На последней выставке такого однозначного прорыва не было, но непрерывный прогресс по всем направлениям был очевиден.
И в этой связи, конечно, нельзя не отметить все расширяющееся применение цифровых технологий во всех сферах производства: допечатных и послепечатных, а также значительное продвижение в создании цифровых печатных устройств промышленного применения.
Естественно, все последнее время полиграфистов не мог не волновать вопрос о перспективе развития отрасли печати, сбудутся ли прогнозы по утрате печатными СМИ, книгоизданием и полиграфией своего значения в мире Интернета и других электронных средств информации, о грядущей победе цифровой печати над офсетом.
Выставка “DRUPA” показала, что этого не происходит. Это нашло отражение в выступлении президента выставки г-на А. Больца-Шюнемана, что “бумага по-прежнему остается информационным и рекламным носителем № 1. Конечно, перемены неизбежны. В процессы производства печатной продукции активно внедряются электронные технологии, а цифровая и офсетная печать дополняют друг друга или определяются в своих специфических нишах производства, открывая пространства для возникновения новых видов бизнеса".
Более того, прошедшая выставка показала, что в противостоянии последних лет “офсет - цифра" именно офсетный способ печати в данный момент выигрывает в этом соревновании. Практически все традиционные производители этого вида техники представили новое поколение печатных машин, которое по своим технологическим возможностям позволяют существенно повысить эффективность печатного производства и качество выпускаемой продукции.
И, наоборот, производители ЦПМ признают, что цифровой печати необходим еще один мощный импульс к развитию, с целью улучшения качества печати, повышения производительности создаваемого оборудования и значительного расширения области применения этой техники.
Несмотря на определенную условность в определениях, в сложившейся в течение уже многих лет практике, принято характеризовать оснащенность полиграфического производства по трем основным направлениям: допечатные процессы (PrePress), печатное производство (Press) и послепечатные процессы (PostPress), каждое из которых включает определенные виды оборудования, систем, аппаратного и программного обеспечения.
2.1 Рынок полиграфического оборудования и материалов
В период, начиная с 1995 года, в России в корне изменился количественный и качественный состав инфраструктуры для полиграфии. К этому времени практически полностью прекратили свою производственную деятельность для полиграфии все основные отечественные предприятия по изготовлению оборудования, полиграфических материалов, закончились поставки техники по линии СЭВ из ГДР и Чехословакии, а также клиринговые поступления печатных машин из Индии.
В России начал быстро формироваться новый рынок полиграфического оборудования и материалов на основе расширения импорта этого вида современной техники. Развитие этого процесса в стране обеспечивалось двумя основными факторами:
легализацией издательско-полиграфического бизнеса и необходимостью быстрого создания современной, конкурентоспособной полиграфической базы - рынка полиграфических работ;
неконкурентоспособностью существующей инфраструктуры для полиграфии в стране и отсутствия реальных предпосылок для ее реализации.
В течение десяти лет в России были организованы представительства, филиалы и сервисные центры большинства ведущих фирм Западной Европы, Японии, Индии - производителей полиграфического оборудования, бумаги, картона и других полиграфических материалов (формных пластин, краски, переплетных тканей и др.).
Возникли совместные представительские фирмы, получила свое развитие дилерская сеть большинства мировых производителей оборудования и материалов для российской полиграфии.
Сегодня, на основании анализа состояния полиграфического потенциала России и итогов работы прошедшей в Москве Международной выставки “ПолиграфИнтер-2007”, которая является наиболее полным отражением реального состояния полиграфического рынка оборудования и материалов, можно констатировать, что инфраструктура, как непременное условие дальнейшего развития конкурентоспособной отечественной полиграфии, в стране создана.
Следует отметить и тот факт, что функционирование отечественной полиграфии и ее перспективы находятся практически в полной импортозависимости.
На современном рынке полиграфического оборудования и материалов присутствует более 2,5 тыс. фирм, представляющих интересы самых различных производителей, имеющих центральные офисы и центры, а также филиалы в ряде регионов страны.
Как правило, большинство участников этого рынка имеют универсальный характер своей деятельности, предлагают соответствующий ассортимент расходных материалов, а также сервисное, сопроводительное обслуживание выполненных поставок техники и нормализацию технологических процессов (Табл.7).
Таблица 7. Размещение фирм поставщиков полиграфического оборудования, расходных материалов, бумаги и картона (на 01.01.2009 г.)
|
Федеральные округа |
Общее кол-во фирм |
Фирмы поставщики оборудования |
Фирмы поставщики материалов |
Фирмы поставщики бумаги и картона |
Примечание |
|
|
I. Северо-Западный округ |
465 |
130 |
165 |
170 |
18% |
|
|
II. Центральный округ |
1319 |
470 |
505 |
344 |
52% |
|
|
Ш. Приволжский округ |
255 |
72 |
102 |
81 |
10% |
|
|
IV. Южный округ |
136 |
51 |
54 |
31 |
5% |
|
|
V. Уральский округ |
121 |
43 |
52 |
26 |
5% |
|
|
VI. Сибирский округ |
204 |
71 |
89 |
44 |
8% |
|
|
VII. Дальневосточный округ |
45 |
18 |
13 |
14 |
2% |
|
|
Всего: |
2545 |
855 |
980 |
710 |
100% |
Среди субъектов российского рынка, занимающих наиболее значимые позиции, следует отметить следующие фирмы: Хьюлет-Паккард, Ксерокс, Гейдельберг СНГ, Manroland, КБА Рус, Центр ХГС, Ям Интернешнл, ВИП-Системы, Внешмальграф, АМОС, Анимар, ИНТРАКО, Зиглох, ИПРИС, Нисса Центрум и многие другие.
Российский рынок полиграфического оборудования в 2007 году примечателен тем, что импорт соответствующей техники из Китая - 675 млн. долл. США не только превзошел все ожидания, но и превысил объемы поставки какой-либо другой страны. Поставки оборудования в 2008 году значительно меньше поставок оборудования предыдущего года, но превысили объемы 2005 и 2006 гг. Данное построены на основе активности российских заказчиков на Международной выставке “Drupa -2008" и количестве заключенных контрактов.
Динамика инвестиционной активности в полиграфическом производстве в 2006 - 2007гг. по официальным данным Росстата характеризуется следующими данными (табл. № 8).
Таблица 8.
|
Наименование |
Год |
Полиграфическое производство |
|
|
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб. /млн. $ |
2006 |
4,94/206,0 |
|
|
2007 |
4,71/196,6 |
||
|
Поступление иностранных инвестиций, тыс. $ |
2006 |
17205 |
|
|
2007 |
25008 |
Показатели официальной статистики существенно занижены и не совпадают с информацией, ежегодно предоставляемой в сборнике “Таможенная статистика внешней торговли Российской Федерации”. Как уже отмечалось, это связано с тем, что Росстат не располагает полными данными о составе субъектов рынка полиграфических работ и руководствуется ограниченной отчетностью.
Следует подчеркнуть, что роль фирм - субъектов инфраструктуры в современном издательско-полиграфическом комплексе страны не ограничивается только поставками техники и материалов. В связи с полной потерей в отрасли всех научных и проектных организаций они сконцентрировали в своих структурах наиболее квалифицированные профессиональные кадры, обеспечивают разработку и сопровождение перспективных бизнес проектов для полиграфических предприятий, реализуют внедрение на производстве самых совершенных технологических процессов, осуществляют сервис установленного оборудования. Как правило, большинство фирм ведут работу по подготовке кадров на предприятиях.
Переход на импортную технику и технологии потребовал применения фирменных расходных материалов. Наибольшие объемы импорта материалов приходится на печатные краски для офсетной, флексографской и глубокой печати. Это связано с возрастающими объемами печати многокрасочных газет, журналов, этикеточной и упаковочной продукции. Не уступает по объемам в денежном выражении импорт формных пластин для офсетного и флексографского производства. Причем этот сектор импорта растет в связи с постоянным снижением тиражности печатной продукции во всех секторах рынка полиграфических работ.
Оценивая российский рынок полиграфических материалов в целом, следует сказать, что он все больше приобретает системный характер. Помимо постоянно увеличивающегося количества фирм, предлагающих услуги в этой сфере, подавляющее большинство основных компаний, составляющих ядро современной инфраструктуры отечественной полиграфии, становятся комплексными поставщиками. Наряду с предложениями той или иной гаммы оборудования, они продвигают на рынок широкий ассортимент полиграфических материалов. Более того, масштабы их сервиса постоянно расширяются, организовываются производства по предварительной подготовке материалов для использования: станции смешивания красок, разрезки формных пластин по форматам и т.п.
Важным фактором в развитии рынка полиграфических материалов является возникновение цивилизованных форм взаимодействия, соблюдения корпоративной дисциплины, организация на региональном уровне объединений субъектов этого рынка. Отраслевое бизнес-сообщество вплотную начинает заниматься решением вопросов подготовки кадров, демпинга цен на рынке материалов, защиты своих интересов.
Рассматривая состояние инфраструктуры для полиграфии в стране, нельзя не отметить роль и значение развивающегося рынка продаж подержанного и восстановленного оборудования (Second hand).
Формирование этого рынка осуществляется по двум каналам:
за счет излишнего оборудования, результатов модернизации, реконструкции, а также ликвидации действующих типографий;
импорт поддержанного и восстановленного оборудования в страну.
Насыщение данного рынка за счет первого канала находится в зависимости от процессов, происходящих на рынке полиграфических работ: инвестиционной политики, структурных преобразований, диверсификации производств, масштабов банкротств предприятий.
Развитие второго направления связано, главным образом с тем, что потребности типографий в печатной технике и послепечатном оборудовании постоянно возрастали. Сегодня рынок требует качественную (известных производителей) и в тоже время недорогую технику. В секторе печатных машин поставки подержанного оборудования, несмотря на некоторую тенденцию к снижению, сопоставимы с объемом поставок новой техники.
Объективно оценивая развитие инфраструктуры для полиграфии в стране, приходится констатировать, что реальные условия для создания того или иного масштабного производства в данный момент отсутствуют. Это объясняется еще весьма ограниченной емкостью отечественного рынка полиграфического оборудования и материалов и высокой конкуренцией на мировом рынке.
Подтверждением этого вывода является то, что за последнее десятилетие не поступило ни одного предложения со стороны зарубежных фирм по созданию в России совместного или самостоятельного производства полиграфической техники или материалов. Нет и не одного достаточно аргументированного проекта в этой сфере для использования отечественного инвестиционного потенциала. Возможность развития этого направления деятельности в отечественной полиграфии в настоящее время становится еще более проблематичным из-за увеличивающихся масштабов поставки более дешевых видов полиграфической техники и материалов из Китая.
2.2 Бумага для печати. Состояние и проблемы
Бумага для печати была и остается наиболее проблемным вопросом в деле обеспечения нормального функционирования издательско-полиграфического комплекса страны. Многолетнее противостояние между полиграфистами и функционерами от лесопромышленного комплекса, связанное с отменой таможенных пошлин на мелованные бумаги и картоны, закончилось скандальной развязкой. Все аргументы в пользу создания отечественного производства мелованной бумаги и перспективные инвестиционные проекты создания ЦБК оказались к концу прошлого года очередным блефом.
Полиграфической промышленности был нанесен существенный урон, издательства понесли повышенные издержки, а на потребительском рынке печатной продукции все это время присутствовал неудовлетворенный спрос из-за высокой стоимости изданий (таблица № 9).
Таблица 9. Структура российского рынка мелованных бумаг и картонов в 2008 г.
|
Бумаги и картоны |
потребление |
импорт |
производство Единственное в стране: а) производство мелованного картона (низкосортного макулатурного и только одного вида) на Санкт-Петербургском картонно-полиграфическом комбинате, большая часть которого потребляется самим комбинатом; б) производство мелованных бумаг на Санкт-Петербургской бумажной фабрике Гознака. |
потребление |
импорт |
производство |
|||||||
|
тыс. тонн /% |
млн. долл. США /% |
||||||||||||
|
Мелованные бумаги для печати всех видов |
419,7 |
100% |
414,7 |
99% |
5,0 |
1% |
583,7 |
100% |
577,7 |
99% |
6,0 |
1% |
|
|
Мелованные картоны для печати всех видов |
360,7 |
100% |
300,7 |
83,5% |
60,0 |
16,5% |
463,4 |
100% |
397,4 |
86% |
66,0 |
14% |
|
|
ИТОГО |
780,4 |
100% |
715,4 |
87% |
65,0 |
13% |
1047,1 |
100% |
975,1 |
93% |
72,0 |
7% |
Структура российского рынка печатной продукции на мелованных бумагах и картонах в 2008 г.
|
Виды п/продукции |
производство |
импорт |
потребление |
производство |
импорт |
потребление |
|||||||
|
тыс. тонн /% |
млн. долл. США2 Стоимость печатной продукции для заказчика с учетом таможенных пошлин и НДС для импорта, прямых налогов и НДС для производства. /% |
||||||||||||
|
Издательская продукция |
247,4 |
100% |
172,4 |
70% |
75,0 |
30% |
1259,6 |
100% |
1034,0 |
82% |
225,6 |
18% |
|
|
Рекламная продукция |
388,0 |
100% |
63,3 |
16% |
324,7 |
84% |
1297,8 |
100% |
321,0 |
25% |
976,8 |
75% |
|
|
Упаковка |
504,3 |
100% |
143,6 |
28% |
360,7 |
72% |
1451,9 |
100% |
449,5 |
31% |
1002,4 |
69% |
|
|
Этикетки |
27,8 |
100% |
7,8 |
28% |
20,0 |
72% |
106,9 |
100% |
46,7 |
44% |
60,2 |
56% |
|
|
ИТОГО |
1167,5 |
100% |
387,1 |
33% |
780,4 |
67% |
4116,2 |
100% |
1851,2 |
45% |
2265 |
55% |
|
|
Средняя цена 1 тонны |
- |
3525,6 долл. |
4782 долл. |
2902,3 долл. |
Из таблицы 9 (данные предоставлены Содружеством бумажных оптовиков) видно, что средняя стоимость 1 тонны произведенной за рубежом печатной продукции дороже, чем 1 тонна продукции, произведенной в России. Это объясняется тем, что за рубежом производятся более дорогие сегменты печатной продукции по каждому виду - дорогие глянцевые журналы, высококачественная упаковка и этикетка: Сегодня выгоднее разместить заказ на печать за рубежом и ввезти готовый тираж в Россию, чем напечатать этот же тираж в стране, даже не смотря на преимущества по расстоянию, по времени и валюте. В результате отечественная полиграфическая база продолжает терять свои конкурентные возможности: объемы загрузки по наиболее выгодным видам продукции и рентабельность производства. Для издательств превышение затрат на приобретение бумаги составило более полумиллиона долл. США, что естественно нашло отражение в ценах конечного продукта и развитии рынка изданий.
Многочисленные обещания о необходимости создания отечественного производства легкомелованной бумаги для полиграфии так и остались не реализованными. Из-за финансовых проблем и определенных технологических препятствий ни один ЦБП так и не вышел на этот емкий и перспективный рынок бумаг для печати.
Сегодня в Российской Федерации производятся следующие виды бумаги для печати: газетная, офсетная, писчая и тетрадная, типографская, мелованная, этикеточная и обойная. В процентном отношении их доли соотносятся:
Газетная-74,7%
Офсетная-20,5%
Писчая и тетрадная- 3,6%
Типографская- 1,0%
Мелованная- 0,2%
Выпуск газетной бумаги осуществляется на десяти целлюлозно-бумажных предприятиях, основной объем которой приходится на следующие комбинаты:
АО “Кондопога”-36,0%
АО “Волга”-27,3%
АО “Соликамскбумпром”-23,0%
АО “МондиБизнесПейпа Сыктывкарский ЛПК”- 8,6%
АО “ЦБК “Кама”- 3,1%
Енисейский ЦБК- 2,0%
В отличие от газетной, основное количество офсетной бумаги отечественные ЦБК реализуют на внутреннем рынке. Основные производители:
АО “МондиБизнесПейпа Сыктывкарский ЛПК”-44,0%
Филиал АО “Группа" Илим”-22,5%
Краснокамская БФ “Гознак”-11,8%
Неманский ЦБК- 6,8%
АО “Светогорск”- 4,0%
Советский ЦБЗ- 4,1%
Туринский ЦБЗ- 3,8%
Каменогорская ФОБ- 2,3%
Вишерская БК- 0,7%
Основная масса поставляемой отечественной бумаги не соответствует требованиям современного полиграфического производства. Отечественная газетная бумага уступает зарубежным аналогам по оптическим характеристикам, стойкости поверхности к выщипыванию, пылимости и сопротивляемости на разрыв. Практически отсутствует производство тонких видов газетной бумаги массой 40-42 г/мІ. На газетную бумагу массой 45 г/мІ сегодня приходится 80% внутреннего потребления и доля тонкой бумаги в структуре потребления с каждым годом увеличивается.
Относительно качественную офсетную бумагу производят лишь несколько целлюлозно-бумажных комбинатов (Краснокамская фабрика “Гознак”, Сыктывкарский ЛПК и ОАО “Светогорск”). Однако эта бумага поставляется только в рулонах (бумага в листах массой более 80 г/мІ практически не производится), а данные предприятия наращивают производство листовой бумаги в пачках форматами А3 и А4 офисного назначения.
Создавшаяся ситуация на внутреннем рынке бумаги для печати, вот уже в течение ряда последних лет создает для издательско-полиграфического комплекса страны серьезные проблемы, которые не находят пока своего полного решения.
Развитие событий конца 2008 года в экономике страны, а также последствия мирового финансового кризиса, существенно отразились на состоянии целлюлозно-бумажной промышленности в целом и на ЦБК - производителях бумаги для печати, в частности.
С определенными проблемами эти предприятия столкнулись уже в начале года, когда стали увеличиваться тарифы на энергоресурсы, цены на тепловую энергию и сырье. Проблемы усугубились, когда стал уменьшаться объем экспорта газетной бумаги, а также последующее падение заказов на все виды бумаг на внутреннем рынке.
По сообщениям руководителей ассоциации “Бумпром” отложены, и по всей вероятности надолго, все планы и инвестиционные проекты, связанные с развитием бумажной отрасли. Все внимание ЦБК сосредоточено на реализацию мероприятий по снижению непроизводственных расходов, экономии в ходе производственных процессов, уменьшении себестоимости выпускаемой продукции. Основная задача, руководителей предприятий, это сделать все возможное, чтобы не допустить рост цен на бумагу, отчетливо понимая, насколько это важно для сохранения рынка бумаги и нормального состояния в издательско-полиграфическом комплексе. Так как на развитие процессов в целлюлозно-бумажной промышленности сейчас в первую очередь будет влиять то, как быстро сумеют преодолеть тенденцию сокращения тиражей ведущие печатные издания в России и в основных странах - импортерах российской бумаги.
Заключение
Современная структура рынка полиграфических работ России характеризуется:
сохранением значения традиционного полиграфического потенциала, созданного в предшествующие десятилетия, в обеспечении информационного пространства страны и развитии книгоиздания;
усилением концентрации полиграфических предприятий в Центральном административном округе, а также в административных центрах всех регионов;
созданием новых специализированных полиграфических производств в сферах печати массовых высококачественных журналов, продукции производственно-технического назначения (этикетки, упаковка и др.) и различных оперативных изданий с применением цифровых технологий. Сегодня сектор цифровой печати на рынке полиграфических работ представлен 2255 предприятиями, где основную часть составляют специализированные цифровые типографии (70,2%), предприятия широкоформатной печати (16,4%), а доля универсальных типографий составила 13,4%;
наличием большого числа малых и средних типографий, специализирующихся на печати малотиражных многокрасочных изданий и рекламно-представительской продукции. Самую большую группу предприятий в полиграфии страны, как и прежде, продолжают составлять типографии с численностью работающих до 50 человек, основной удельный вес, среди которых падает на типографии с численностью работающих до 20 человек;
сохранением государственного потенциала в полиграфии. В настоящее время на рынке функционируют 1421 типография, находящиеся в федеральной, региональной и муниципальной собственности;
отсутствием “отраслеобразующих” центров, наличием производственных единиц как самостоятельных субъектов рынка.
Рынок полиграфических работ уже сформировался и достаточно насыщен. Он состоит из трех частей: общефедеральной, межрегиональной и региональной составляющих. Отдельные полиграфические предприятия присутствуют во всех частях рынка, а для других типографий - характерна ограниченная сфера деятельности.
В результате постоянно изменяющейся ассортиментной политики издательств в организации книжного полиграфического производства определились тенденции по дальнейшему развитию: офсетная печать и поточные линии концентрируются на предприятиях для выпуска тиражной продукции и цифровые печатные технологии в сочетании с операционной послепечатной техникой - для малых и единичных тиражей, а также для изготовления персонифицированной книжной продукции. Рентабельность книжного полиграфического производства продолжает оставаться на крайне низком уровне и, в этой связи, только “эффектом масштаба” можно объяснить те немногочисленные случаи проведения модернизации в последнее время на ряде предприятий.
Для дальнейшего эффективного развития газетного сектора рынка полиграфических работ потребуется организация оперативной координации “издатель - полиграфист" и реанимация стандартизации выпускаемой продукции в рамках системы отраслевого технического регулирования, с учетом развития негативных процессов в предстоящий период.
Создание интегрированных структур вообще и, в секторе газетного производства, в частности, на базе консолидации полиграфических активов, становится все более актуальным, в том числе на федеральном, региональном и муниципальном уровнях.
Ввод новых современных мощностей, ориентированных на производство высококачественных (“глянцевых”) журналов, значительно повысил конкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфере деятельности, но, в то же время это не привело к серьезным изменениям в масштабах импорта печатной продукции.
Отечественные типографии продолжают испытывать острую конкуренцию с зарубежной полиграфической базой, где печатается более 60% объема всей журнальной продукции по заказам российских издательств. Это обстоятельство накладывает отпечаток на всю перспективу дальнейшего развития этого сектора отечественной полиграфии, инвестиционную политику и реализацию мер по поддержке собственного производства в стране.
Успех отечественных производителей в конкурентной борьбе на рынке изготовления печатной продукции производственно-технического назначения во многом будет зависеть от характера ведения налоговой и таможенной политики в стране, в том числе от тарифных ставок на импорт мелованных бумаг и картона, которые не производятся в России.
Объективно оценивая развитие инфраструктуры для полиграфии в стране, следует констатировать, что реальные условия для создания того или иного масштабного производства техники и материалов в данный момент отсутствуют. Это связано с ограниченной емкостью отечественного рынка полиграфического оборудования и материалов и высокой конкуренцией на мировом рынке. Нет уверенности в том, что развивающаяся кризисная ситуация в стране и, как следствие, возникающие предпосылки для развития собственного производства в порядке импортозамещения, будут иметь место.
Ситуация, характеризующая состояние внутреннего рынка бумаги и картона для печати, в течение уже длительного времени создает для издательско-полиграфического комплекса страны серьезные проблемы, которые до настоящего момента не находят своего решения.
В настоящее время в полиграфической сфере деятельности все в большей степени проявляются негативные процессы, связанные с развитием кризисных явлений в экономике страны. Среди них - это спад сложившихся объемов производства, заметное недоиспользование производственных мощностей, переход на режим работы по сокращенной неделе и многое другое.
Дальнейшее развитие ситуации без принятия конкретных мер поддержки отечественной полиграфии угрожает целым рядом иных негативных последствий, в частности, полным исключением инвестиционной и инновационной составляющей из деятельности ведущих полиграфических предприятий, ликвидацией целого ряда средних и малых типографий, значительным сокращением доходов федерального и регионального бюджетов, усилением социальной напряженности в трудовых коллективах и в целом в отрасли.
Список используемой литературы
1. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати. - М., 2004.
2. Богомолова В.А. Экономика отрасли (полиграфическая промышленность): Учебное пособие / Москва / МГУП / 2007
3. Данные, предоставленные ООО "Издательство АСТ"
4. Интернет ресурсы:
5. http://www.printmagazine.ru
6. http://www.compuart.ru
7. http://www.ruprint.ru
8. http://www.fapmc.ru
Подобные документы
Особенности офсетного способа печати. Расчет производительности массоподготовительного отдела. Производительность бумагоделательной машины. Характеристика сырья и готовой продукции. Расход свежих полуфабрикатов. Расчеты по клеильно-минеральному отделу.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 27.02.2015Анализ отраслевой структуры машиностроительного комплекса России. Ключевые факторы экономического роста. Оценка жизненного цикла отрасли. Объем производства, темпы развития. Виды продукции общемашиностроительного применения. Отрасли экспортной ориентации.
контрольная работа [50,8 K], добавлен 15.05.2016Перспективы развития деревообрабатывающей отрасли в России: увеличение объемов производства продукции, повышение производительности труда, полное использование лесосырьевых ресурсов. Рассмотрение основных путей повышения эффективности лесопиления.
курсовая работа [74,3 K], добавлен 26.10.2013Значение отрасли животноводства. Основные показатели эффективности производства продукции отрасли. Экономическая оценка эффективности производства продукции животноводства в ООО "Воля" Бологовского района. Анализ изменения поголовья скота в хозяйстве.
курсовая работа [105,2 K], добавлен 28.04.2014Основные показатели производственного потенциала страны. Анализ показателей, характеризующих производственный потенциал Республики Беларусь. Правовые акты и государственные программы, регулирующие деятельность отрасли. Внешнеторговый потенциал отрасли.
контрольная работа [40,0 K], добавлен 18.06.2013Роль, сущность и функции отрасли производства и переработки льна в системе АПК. Общие сведения об ОАО "Сморгоньлен" и стратегия его развития. Анализ показателей производства и переработки льна, производства и себестоимости в льноводческой отрасли.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 06.11.2009Значение рыбной промышленности в хозяйственном комплексе; основные направления ее развития. Особенности размещения рыбной отрасли по территории России. Оценка современного состояния рыбного хозяйства и производства товарной пищевой рыбной продукции.
курсовая работа [905,7 K], добавлен 07.05.2012Анализ экономических и социальных показателей целлюлозно-бумажной отрасли России. Исследование состояния экспорта и импорта продукции в отрасли. Определение факторов, влияющих на развитие целлюлозно-бумажной промышленности в мире и перспектив развития.
курсовая работа [232,1 K], добавлен 30.03.2018Себестоимость продукции как фактор повышения конкурентных преимуществ предприятия. Классификация издержек производства. Схема формирования прибыли хозяйствующего субъекта. Анализ себестоимости продукции РУП "Издательство "Белорусский Дом печати".
дипломная работа [646,0 K], добавлен 31.10.2014Химическая отрасль, как объект статистического изучения. Статистический анализ и прогнозирование индекса промышленного производства химической отрасли. Развития иностранных инвестиционных поступлений в основной капитал предприятий химической отрасли.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 11.02.2017
