Расчет эффективности создания и продвижения интернет-магазина

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли

Высшая школа маркетинга и малого предпринимательства

Курсовой проект

по дисциплине "Интернет логистика"

на тему "Расчет эффективности создания и продвижения интернет-магазина"

Выполнил Р.Д. Абакумов

Принял А.В. Трыков

Санкт-Петербург 2016

Содержание

Ведение

1. Создание интернет-магазина

2. Проведение рекламной кампании

3. Расчёт эффективности

Заключение

Приложения

Ведение

В ходе курсовой работы были посчитаны затраты связанные с созданием интернет-магазина по продаже масок "Коня". Также были сформированы затраты связанные с организацией и затем функционированием магазина, доставкой товаров и проведения рекламной компании. Были вычислены основные показатели эффективности: чистый дисконтированный доход (NPV), индекс доходности (PI) и рентабельность возврата инвестиций (ROI). магазин дисконтированный доход

На их основе можно сделать вывод о целесообразности проведения кампании по продвижению магазина в сети Интернет.

1. Создание интернет-магазина

Для повышения количества продаж планируется провести рекламную кампанию в сети Интернет. Основой кампании будут поисковая (контекстная) и баннерная реклама.

Поисковая реклама - текстовое объявление (в некоторых случаях графика), размещаемое в результатах поиска и/или на страницах сайтов и отображающееся в ответ на релевантный запрос пользователя.

Баннерная реклама - рекламное сообщение, показываемое на сайтах в форме баннеров.

Вначале нужно определить сайты, на которых будут размещаться рекламные объявления. Для этого необходимо знать посещаемость сайта и размер нашей целевой аудитории на этом сайте. В этом поможет сервис http://www.liveinternet.ru/[4].

Рис. 2.1. Сервис LiveInternet.

Далее проводим расчеты и определяем затраты шт./месяц на баннерную рекламу. Расчеты приведены в таблице 3.

Таблица 3 - затраты шт./месяц.

Выбрав подходящие рекламные площадки и, узнав цену размещения рекламы, мы можем спланировать бюджет, необходимый для размещения баннерной рекламы.

Для расчёта бюджета поисковой кампании можно воспользоваться сервисом Яндекс. Директ[5]. Сервис предоставляет отчёт следующего вида:

Рис. 2.2. Отчёт Яндекс. Директ

Однако для дальнейшего планирования следует учесть коэффициент конверсии. В рамках курсовой работы данный коэффициент принимается равным 0,01. Данные по видам поисковой и баннерной рекламы удобно объединить в одну сводную таблицу.

Структура затрат и планы продаж представлены в приложениях А и В.

Из графика, изображенного на рисунке 2.3. видно, что продажи растут.

Рис. 2.3. График роста продаж

Из графика отчетливо видно, что с повышением количества рекламы растут продажи товара. Особенно резкое повышение наблюдается с того месяца, когда начинает использоваться баннерна реклама.

Очевидно, что в процессе ведения предпринимательской деятельности возникнут расходы, связанные не только с продвижением магазина, но и множество других, например связанные с транспортировкой товара. В нашем случае легче заказывать сразу целую машину для транспортировки, чем перевозить по одной.

Суммарные затраты возникающие в планируемом периоде показаны в приложении С.

3. Расчёт эффективности

При размещении рекламы в Интернете необходимо произвести прогнозирование показателей эффекта и эффективности.

- Эффект - это результат, полученный от проведения рекламной кампании с учетом применения определенных средств рекламы и рекламных обращений.

- Эффективность - соотношение результата и затрат, вызвавших данный результат.

Для расчёта основных показателей эффективности, таких как NPV (чистый дисконтированный доход), IRR(внутренняя норма рентабельности), PI (индекс доходности) и ROI (рентабельность возврата инвестиций). Необходимо учитывать также налог на прибыль, а также амортизационные отчисления.

Выручка и налоговые отчисления представлены в приложении D.

Расчёт PI и NCF показан в приложении E.

Расчет эффективности в месяц, если принять ставку дисконтирования представлен в приложении F.

Так как NPV положительный, а DPI больше 1 можно сделать вывод, что проект доходный. Для наглядно представления о влиянии рекламной компании на деятельность магазина можно составить график NPV и NCF, который представлен на рисунке 3.1.

Рис. 3.1.Прохождение точки безубыточности.

Заключение

В ходе работы были оценены затраты связанные с созданием и работой интернет-магазина мебели, а также стоимость проведения рекламной кампании. Были найдены основные показатели эффективности:

- NPV = DCIF - DCOF = 2130059 руб.;

- DPI = 6,73

- ROI = 5,42

Из этих данных мы видим что DPI > 1, а ROI соответственно не отрицательный. Следовательно проект будет приносить прибыль. На графике NPV и NCF отчетливо виден срок прохождения точки безубыточности нашего интернет-магазина, а именно 4 месяцев.

На основе данных выводов целесообразно будет проводить представленную нами кампанию.

Список спользованных источников