Механизмы имиджевой политики России

Понятие имиджа страны и факторы, влияющие на его формирование. Структурные модели имиджа страны. История развития отношений между Россией и Таиландом. Имидж России в мире и странах Азии. Современный образ России в странах Азии на примере Таиланда.

Рубрика Международные отношения и мировая экономика
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 11.07.2011
Размер файла 63,5 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

  • Введение
  • 1. Понятие имиджа страны
  • 1.1 Имидж страны и факторы, влияющие на его формирование
  • 1.2 Структурные модели имиджа страны
  • 2. История складывания отношений между Россией и Таиландом
  • 3. Имидж России в мире и странах Азии
  • 3.1 Международный имидж России
  • 3.2 Современные российско-таиландские отношения
  • 3.4 Современный образ России в странах Азии на примере Таиланда
  • Заключение
  • Список литературы

Введение

В эпоху информационного общества представления людей о мире и происходящих процессах в значительной мере формируются средствами массовой коммуникации, поскольку имидж любого субъекта или объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде. Являясь неотъемлемым компонентом культурного пространства, информационно-имиджевая политика приобретает огромное значение, а ее исследование носит все более актуальный характер.

Стремление занять ведущие позиции на мировом рынке, создать благоприятное общественное мнение выдвигает на первый план проблемы формирования позитивного имиджа страны и объективно встает на одно из ведущих мест в системе приоритетов государства. В этой связи имидж страны приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую и социокультурную перспективу.

Хотя Россию и Таиланд отделяют друг от друга тысячи километров, есть все основания говорить о том, что наши страны - соседи, поскольку они принадлежат к общему дому - Азиатско-Тихоокеанскому региону. А это значит, что в значительной мере общими для нас являются и широкие возможности развития, предоставляемые этим регионом, и его проблемы.

Цель работы состоит в том, чтобы изучить механизмы имиджевой политики России, способствующие созданию положительного образа страны. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1) определить содержание и структуру понятия "имидж", определить факторы, влияющие на имидж страны;

2) раскрыть содержание исторических и современных отношений России и Таиланда;

3) определить факторы, способствующие созданию положительного имиджа России в странах Азии.

1. Понятие имиджа страны

1.1 Имидж страны и факторы, влияющие на его формирование

В рамках данной работы мы опираемся на следующее определение имиджа - целенаправленное создание определенного образа с помощью различных стратегий и в разных контекстах, который не всегда совпадает с реальностью, при этом немаловажная роль отводится средствам массовой информации.

Говоря об имидже страны, исследователи предлагают несколько вариантов и изучают это понятие в разных плоскостях. Так, например, А.П. Панкрухин рассматривает концепцию имиджа страны в рамках территориального маркетинга. Он определяет маркетинг территории как "деятельность, которая предпринимается с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения субъектов рынка, социальных отношений по поводу конкретных территорий, сосредоточенных там природных, материально-технических, финансовых, трудовых и социальных ресурсов, а также возможностей их реализации и воспроизводства" Панкрухин А.П. Маркетинг территорий.М., 2002. . По его мнению, маркетинг территорий призван обеспечить формирование и улучшение имиджа территории, рост ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности, реализации международных и федеральных программ на территории и за ее пределами.

Э.А. Галумов, со своей стороны, осознает имидж государства как национальную ценность международного значения, существующую в определенном пространстве и времени. Имидж страны представляет собой "комплекс объективно взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране. Это - база, определяющая, какую репутацию приобретает страна в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром" Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования.М., 2003. .

Зарубежные ученые У. Оллинс и С. Анхольт, говоря об образе того или иного государства, вводят понятие country branding, которое можно перевести как "национальный или страновой бренд" - общее восприятие страны гражданами, основанное на шести составляющих: туризм; экспорт; население; правительство; культура, история и традиции; инвестиции и иммиграция Анхольт С. СССР мешает //Московские новости. 10. 06.2005;

Anholt-GMI. Nation Brands Index // www.anholt.com. .

К факторам, оказывающим первостепенное влияние на формирование имиджа страны, российские исследователи относят имиджевые коммуникации и такие концепты, как государственная политика, национальное самосознание, международные отношения, средства массовой информации и технологии паблик рилейшнз.

Таким образом, имидж страны включает в себя ряд основных элементов, составляющих его структуру. К таким элементам структуры образа нашей страны можно отнести следующие:

образ российской демократии;

имидж власти;

имидж российской экономики;

имидж Вооруженных Сил РФ;

внешнеполитический имидж России;

имидж информационной политики государства и т.д.

1.2 Структурные модели имиджа страны

Проанализируем сложившиеся подходы и разработанные модели в рамках критического обзора литературы. В существующей литературе условно выделим несколько основных подходов к имиджу территориально-государственного образования: собственно имиджевый, брендинговый, маркетинговый, геополитический.

Представители "брендингового" подхода - А. Чумиков, М. Бочаров, В. Музыкант - предлагают рассматривать имидж территории в терминах брендинга, то есть говорить о создании "страны (региона) - бренда", "страны - торговой марки". Брендинг в данном случае выступает как основа нематериальных активов государства, "вид деятельности, направленный на создание устойчивых представлений в сознании потребителей об объекте окружающего мира Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR.М., 2004 - C. 58; Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.М., 2006. - С. 43. ".

Региональный брендинг, в более общем смысле - территориальный, существует (по типологии А. Чумикова и М. Бочарова) наряду с бизнес-брендингом, политическим брендингом, социальным брендингом. Он необходим для улучшения "финансового имиджа" территории и привлечения инвестиций, его определяют и как "средство внеэкономического решения текущих проблем, стоящих перед субъектами региональной активности - властью, коммерческими структурами, общественными организациями Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.М., 2006. - С. 52. ".А. Чумиков и М. Бочаров рассматривают несколько моделей региональных программ бренд-имиджа, отмечая, что большинство из существующих на сегодня локальных программ бренд-развития регионов ориентированы, прежде всего, на различные сегменты туристического рынка. Преобладают в этих моделях культурные, исторические, географические и экономические бренды.

Авторы признают, что выстроить бренд страны - задача гораздо более сложная. Для ее решения необходимо, отталкиваясь от основы бренда - символа, проанализировать все то позитивное, что составляет сегодня бренд России, систематизировать наработанное и затем сформировать новые символы и их смыслы, подкрепив их соответствующими социально-экономическими программами. В процессе анализа необходимо определить, какие из старых и новых символов реально работают (не работают) в нынешних условиях; на позитив или на негатив; какие из них нужно продвигать (нейтрализовывать).

Согласно концепции А. Чумикова и М. Бочарова, образ "Россия - великая держава" "предстает перед нами в виде формализованного глобального бренд-поля, состоящего, в свою очередь, из более локальных полей: исторического, персонального, товарного и др Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.М., 2006. - С. 84. ".

Таким образом, можно говорить о существовании в рамках данного подхода, с одной стороны, сферной имиджевой композиции, с другой стороны, модели, основанной на кобрендинге - позиционировании продвигаемых брендов совместно с дополнительными или разработанными совместными символами.

Д. Замятин определяет образ страны как "устойчивый и диверсифицированный географический образ, основной чертой или особенностью которого является стремление к усложнению структуры и усилению степеней взаимосвязанности его основных элементов Замятин Д.Н. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки и современность. 2000. № 1.С. 107-114".Д. Замятин описывает структуру образа страны как своеобразную "матрешку": стержневой образ спрятан внутри нескольких "упаковок".

Стержневой образ предполагает свое определенное "ветвление" и продуцирование вторичных и "поддерживающих" образов". Наибольшее количество ярких черт, "изюминок" страны, по мнению автора, аккумулирует в себе геокультурный образ, являющийся наиболее тонко структурированным и динамичным географическим образом. Образ страны напрямую связан с этническим образом, и часто они образуют устойчивые образно-географические системы или комплексы, позволяющие представить страну и олицетворяющий ее народ наиболее емко и объемно.

В числе образных структур, влияющих на образ страны, Д. Замятин называет и геополитический образ страны. Под геополитическим образом в данном случае понимаются целенаправленные и четко структурированные представления о географическом пространстве, включающие наиболее яркие и запоминающиеся символы, знаки, образы и характеристики определенных территорий, стран, регионов, маркирующие их с политической точки зрения. Речь идет о фактическом отождествлении определенного географического пространства с конкретной, проводимой кем-либо политикой Замятин Д.Н. Пространство как образ и трансакция: к становлению геономики // Общественные науки и современность. 2008. № 2.С. 129-142. .

В контексте образования региональных образов, в данной концепции формулируется понятие геоэкономического образа. Геоэкономика проецирует "финансовый имидж" региона, а мощность и структурированность геоэкономического образа во многом зависит от историко-географического фундамента.

В рамках имиджевого подхода отметим модель, представленную в работе Э. Галумова "Международный имидж России". С точки зрения автора, внутренний имидж Российской Федерации представляет собой совокупность следующих элементов: "образ российской демократии, имидж власти, имидж российской экономики, имидж вооруженных сил РФ, внешнеполитический имидж России, имидж информационной политики государства и т.д. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003. - С. 26"

Образ российской демократии трактуется Э. Галумовым как восприятие гражданами российских демократических преобразований, строительства гражданского общества и функционирования демократических институтов, в том числе, процедур выбора власти. Имидж власти в рамках данной работы - восприятие гражданами взаимоотношений между властью и обществом, а также имидж лиц, олицетворяющих власть и, конечно, имидж президента. Имидж российской экономики рассматривается как восприятие населением экономической политики. Имидж Вооруженных сил РФ - восприятие гражданами вооруженных сил с такой позиции: насколько армия является "надежным щитом от внешних угроз", насколько вооруженные силы России сопоставимы по качеству с вооруженными силами, например, НАТО. Внешнеполитический имидж России Э. Галумов предлагает понимать как восприятие гражданами отношений России и внешнего мира, внешней политики государства. Имидж информационной политики государства фактически рассматривается автором с позиции демократической категории свободы слова и обозначает восприятие гражданами свободы-несвободы российских СМИ и взаимоотношений средств массовой информации и государства.

Описывая структуру внутреннего имиджа, автор приводит лишь простое перечисление составных элементов, не ставит их в какое-либо соответствие, не анализирует связи между ними. Не все элементы, по нашему мнению, обладают актуальностью: так, сегодня, когда существительное "война" все чаще употребляется с прилагательным "информационная", когда в обществе на протяжении многих лет обсуждаются серьезнейшие проблемы, связанные с армией, имидж вооруженных сил вряд ли способен являться одним их ключевых элементов государственного имиджевого конструкта. В случае Российской Федерации военные технологии, вероятно, скорее воспринимаются как экспортируемый продукт, и являются брендом для внешней аудитории. В логике данного подхода не совсем уместным представляется отделение имиджа информационной политики государства от имиджа российской демократии - категории также довольно спорной. При этом нам кажется необходимым четкое выделение имиджа лидера государства в качестве самостоятельного элемента, зачастую играющего определяющую роль в некоторых имиджевых структурах.

Общая модель внешнего имиджа государства, предложенная Э. Галумовым, включает в себя различные "образы государства". Исследователь предлагает структурировать и определять приоритеты формирования этих образов, исходя из логики знакомства с некой "terra incognita", обусловленной последовательностью вопросов, задаваемых при желании познакомиться с новой страной.

В первую очередь, по мнению Э. Галумова, в массовое сознание проецируется политико-географический образ страны, представляющий собой концентрацию ведущих географических знаков, символов, черт страны в политическом отношении.

Затем на сформированный политико-географический образ наносится привлекательный природно-ресурсный образ - концентрация ведущих признаков и символов национальных ресурсных богатств в природном, ландшафтном или климатическом отношении.

Природно-ресурсный образ дает основу для цивилизационно-культурного образа, представляющего собой концентрацию национальных культурных знаков, символов и черт народа, страны в историческом и цивилизационном измерении.

На природно-цивилизационно-культурный фон накладывается социоментальный образ народа, определенный Э. Галумовым, как концентрация ведущих социальных признаков, символов, черт народа в ментальном отношении. Социально-ментальный образ идентифицирует народ с характерными, наиболее типичными социально-психологическими признаками.

Далее положительность социально-ментального образа подкрепляется результатами труда народа в виде производственно-экономического образа, обозначенного исследователем как концентрация ведущих экономических символов, знаков, возможностей страны в научном, промышленном, и ином производственном отношении; как символ благополучия, могущества и влиятельности государства.

Завершает череду перечисленных образов национально-ценностный образ - концентрация ведущих знаков и символов, выражающих государственные интересы, цели и устремления в национально-идейном отношении.

Э. Галумов утверждает, что последовательность формирования имиджа страны должна проходить строго от стадии политико-географического образа к национально-ценностному, иной подход нарушит логику восприятия и может привести к несоответствию задуманного образа и полученного.

Данный тезис представляется спорным, поскольку вероятнее предположить, что различные аудитории будут интересоваться различными образами, в зависимости от своих конкретных и существующих в настоящий момент предпочтений и потребностей. Таким образом, структура имиджа должна быть пластичной, чтобы каждый сегмент аудитории получал необходимую ему совокупность образов. Да и сами описания основополагающих образов, предложенные Э. Галумовым, представляются недостаточно обоснованными.

В рамках имиджевого подхода мы приведем еще одну концепцию имиджа государства, описанную А. Ваторопиным, Г. Зборовским и Е. Шуклиной Политическая имиджеолигия/ Под ред.А. А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. - М., 2006. - С. 169-170. Основой имиджа государства в данном случае называется система социальных ценностей, существующая в конкретной стране. Авторы приводят классификацию, в соответствии с которой ценности подразделяются на:

витальные (жизнь, здоровье, безопасность, благосостояние, состояние человека - сытость, покой, бодрость…);

имидж россия таиланд

социальные (статус, работа, семья, уровень потребления, социальная активность, профессионализм, независимость, патриотизм, социальное равенство, коллективизм, социальная ответственность, правопорядок и т.д.

политические (свобода слова, гражданские свободы, законность, порядок, конституция, гражданское общество, национальный суверенитет, гарантии социальной справедливости и др.)

моральные (добро, благо, любовь, дружба, честь, долг, верность и т.д.)

религиозные (бог, божественный закон, вера, спасение, благодать и др.)

эстетические (красота, гармония, стиль, традиции/инновации, культурная самобытность/подражание) и др.

Понятие "система ценностей" близко к понятию менталитета - осознанной системе символов и смыслов, характерной для определенной культурно-исторической эпохи и закрепленной в сознании людей в процессе общения. Формированием имиджа страны занимается политическая элита, находящаяся у власти.

Один из представителей маркетингового подхода А. Панкрухин имидж страны, со ссылкой на Всемирную организацию по туризму, определяет как совокупность эмоциональных и рациональных представлений о стране Панкрухин А.П. маркетинг территорий. - М., 2002. - С. 51.

В рамках данного подхода не приводится конкретных и структурированных моделей территориального имиджа. Однако, можно привести ключевые составляющие имиджа государства, определенные А. Панкрухиным. Так, по мнению автора, имидж страны составляют официальная символика страны (герб, флаг, гимн, ордена и другие национальные знаки отличия, словесные символы); неформальные символы страны (совокупность символов, не имеющих официального утверждения, но существующие в общественном сознании и вызывающие ассоциации с определенной страной). К числу последних автор относит исторические и мифические личности, сыгравшие существенную роль в истории страны и ее внешней политике, растения и животные, характерные для флоры и фауны страны; отличительные продукты экспорта и внутреннего использования.

В качестве значимых компонентов имиджа фигурируют история страны, личность лидера, бренды, а также субимиджи - например, деловой имидж, денежный и т. д Там же, С. 50-130.

2. История складывания отношений между Россией и Таиландом

Длительное время Таиланд, известный раньше как Сиам, являлся миграционным, культурным и религиозным перекрестком Юго-Восточной Азии.

Установленные 100 лет назад российско-тайские дипломатические отношения официально скрепили гораздо более давние исторические связи между нашими странами. К сожалению, большинство документов, свидетельствующих о ранних двусторонних контактах, утеряны. Однако, по мнению историков, серьезный интерес друг к другу наши страны начали проявлять в середине XIX века. Для России это было обусловлено необходимостью поиска дружественных портов на почти кругосветном морском пути в дальневосточные районы евро-азиатской империи, тогда как Сиам стал все острее нуждаться в могущественном союзнике для противодействия усиливающейся английской и французской колониальной экспансии.

Задокументированная хронология российско-сиамских связей берет свой отчет с февраля 1863 года, когда в Бангкок прибыли два русских клипера "Гайдамак" и "Новик". Командиры русских кораблей были тепло приняты королем Рамой IV, который направил с ними свои визитные карточки для передачи правительству России. Чуть позже, в 1865 году, король Сиама через русского консула в Сингапуре предложил заключить торговое соглашение между нашими странами, что в то время, к сожалению, не было реализовано.

Девять лет спустя Сиам посетил флагман русского Тихоокеанского флота, корвет "Аскольд", в беседе с командиром которого король Рама V высказался в пользу "дружественного союза" с Россией.

Последовавшее за этим посещение Бангкока в 1890 году наследником российского престола цесаревичем Николаем положило начало личной дружбе между королем Сиама и будущим императором России, что во многом предопределило весь дальнейший ход развития российско-таиландских отношений. В благодарность за исключительно радушный прием цесаревича Николая король Рама V был награжден российским орденом Св. Андрея Первозванного, до сих пор хранящимся в музее королевских наград и монет Большого Королевского дворца в Бангкоке. В ответ на это, в Петербург был направлен брат короля Рамы V, принц Дамронг, вручивший российскому монарху орден династии Чакри.

Чувства взаимной симпатии между монархами наших двух стран, безусловно, сыграли свою роль в решении короля Рамы V начать предпринятую им в 1897 году поездку по странам Европы с посещения Санкт-Петербурга, где он договорился об установлении дипломатических отношений с Россией и заручился обещанием "неофициального покровительства Сиаму" в его борьбе за национальную независимость.

Неудивительно, что первый русский консул в Сиаме, Александр Оларовский, прибывший в Бангкок 1 марта 1898 года, уже 14 марта был принят королем Рамой V для вручения верительных грамот. Как сообщал в Санкт-Петербург сам Оларовский, "российская дипмиссия получила для своего размещения лучший участок земли в Бангкоке, т.к. ни одно из иностранных посольств не располагается настолько близко к королевскому дворцу, как наше".

23 июля 1899 года наши страны подписали Декларацию о режиме наибольшего благоприятствования в сфере торговли и мореплавания. В начале XX века между Россией и Таиландом были начаты переговоры о заключении торгового соглашения, однако, I Мировая война помешала осуществлению этих планов.

Важное значение для укрепления дружественных связей между нашими странами сыграла договоренность короля Рамы V с Николаем II об обучении детей сиамской аристократии в России. Первыми на учебу в Санкт-Петербург в 1898 году были направлены любимый сын Рамы V, принц Чакрабонг и его товарищ Пум, которые были зачислены в лучшее и самое пристижное российское учебное заведение - Пажеский корпус. Окончив с отличием Пажеский корпус, принц Чакрабонг продолжил обучение в Военной академии, после чего он был приписан к гвардейскому гусарскому полку и ко времени своего возвращения на родину имел чин капитана гусар. По свидетельству современников, царь Николай II относился к принцу Чакрабонгу как к своему приемному сыну, опекал его и внимательно следил за его образованием. Всего в начале XX века в России обучалось около ста тайцев, что было больше, чем в Англии и Франции вместе взятых.

Хорошо известна легшая в основу не одного художественного произведения история романтической любви принца Чакрабонга и русской девушки Кати Десницкой, на которой он женился в 1906 году. Браки с русскими девушками заключили и многие другие обучавшиеся в России тайцы. Потомки этих семей с частицей русской крови до сих пор живут в Таиланде.

О близости двух королевских дворов в конце XIX - начале XX веков говорит и обилие подарков, которыми обменивались монархи наших стран. Так, королевская семья Таиланда и поныне обладает уникальной коллекцией изделий известнейшей русской ювелирной фирмы "Фаберже" из более чем 70 предметов, часть которых в различное время использовалась для официальных церемоний. Среди них наиболее известны нефритовый Большой Будда, Малый Будда во дворце Читлада и нефритовая чаша, поддерживаемая тремя фигурами из золота. Восхищение Рамы V мастерством семьи Фаберже было настолько велико, что по его официальному приглашению в 1908 году Таиланд посетил один из членов этой фамилии.

В современном Таиланде до сих пор сохраняются и другие свидетельства тесных связей между нашими странами того периода и расположения Рамы V к России. Это, прежде всего, тайский национальный гимн, написанный русским композитором Петром Щуровским в 1888 году, и парадная форма тайской королевской гвардии, за основу которой было взято русское королевское обмундирование, понравившееся Раме V во время визита в Бангкок группы русских гвардейцев в 1902 году. Широко известный Королевский спортивный клуб в Бангкоке был создан по инициативе Оларовского, дважды избиравшегося его президентом. Имя первого русского консула в Таиланде открывает список президентов клуба, имена которых высечены на гранитной плите в холле при входе.

Российско-тайские дипломатические отношения были, к сожалению, прерваны революцией 1917 года в России и восстановлены лишь накануне II Мировой войны в 1941 году, которая не позволила обменяться дипмиссиями до ее окончания.

С тех пор наши отношения переживали периоды спада и активности. Однако, "историческая память" о дружбе монархов двух стран и реальной помощи России в обеспечении национальной независимости Сиама позволили даже в годы "холодной войны" сохранять неизменно благожелательную атмосферу в российско-тайских связях.

Снятие "железного занавеса", разделявшего мир на два противоборствующих лагеря, открыло новую эпоху расцвета в отношениях между нашими странами, которые к сегодняшнему дню являются, пожалуй, наиболее развитыми и разносторонними среди связей России с государствами этого региона.

Важную роль в укреплении исторической дружбы народов наших стран, как и прежде, играет королевская семья Таиланда. Визиты в Россию наследного принца Вачиралонгкорна в 1989 году, принцессы Сириндон в 1993 году и принцессы Кальяни Ваттана в 1975 и 1989 годах придали мощный импульс поступательному развитию российско-тайского взаимодействия.

Дважды, в 1979 и 1988 годах, Москву посетили премьер-министры Таиланда, в то время как глава Советского правительства нанес официальный визит в Бангкок в 1990 году. В 1987 году состоялся обмен визитами министров иностранных дел. Наконец, в 1994 году состоялся первый визит в Таиланд министра иностранных дел независимой России. Другие обмены на высоком уровне последнего периода включают в себя визиты в Таиланд министра культуры, председателя верховного суда и командующего сухопутными войсками России, посещения Москвы заместителем премьер-министра, министром обороны, командующими сухопутными войсками и ВМФ Таиланда, а также губернатором Бангкока. В 1987 году в России побывал и предпоследний премьер-министр Чавалит Йонгчают, занимавший тогда пост командующего сухопутными войсками.

Отрадно, что наши современные связи не ограничиваются регулярными политическими контактами, но и характеризуются быстро развивающимся взаимодействием в торгово-экономической, культурной, спортивной, туристической и других сферах. Россия и Таиланд могут гордиться тем, что они ознаменовали 100-летие своих дипломатических отношений, сохранив и упрочив исторические традиции дружбы в принимающем все более многосторонний характер взаимовыгодном сотрудничестве, которое обладает значительным потенциалом для дальнейшего поступательного развития.

3. Имидж России в мире и странах Азии

3.1 Международный имидж России

Британский эксперт по маркетингу Саймон Анхольт разработал специальную методику для измерения репутации разных стран и оценки, по выражению Анхольта, весомости их "национального бренда". Рейтинг, получивший название Anholt-Gfk Roper Nation Brands Index, регулярно публикуется.

Для составления такого рейтинга было опрошено 20 тысяч человек в 20 странах. Ситуация в стране оценивается по шести параметрам: экспорт, система государственного управления, культура, население, туризм и иммиграция. По утверждениям составителей рейтинга, чем позитивнее национальный бренд страны, тем больше инвесторов будут заинтересованы в сотрудничестве с ней, и тем больше туристов захотят ее посетить.

Методика Анхольта показывает, что международная репутация российской культуры превосходит репутацию российских товаров и государственного устройства. Культурный имидж России высоко оценивают почти все страны Европы и Азии.

Согласно рейтингу, многие американцы хотели бы посетить Россию. С недавнего времени индекс Анхольта стал измерять рейтинг самых крупных городов мира. Большинство американцев считают Москву интересным местом. Среди жителей стран Западной Европы, Москва более всего привлекает голландцев, за которыми следуют испанцы и поляки.

"Признак успешного бренда - его мгновенная ассоциация со страной", - считают специалисты из вашингтонской консалтинговой компании East-West Communications, которая помогает создавать бренды государств. Они отмечают, что, как и другие бренды, национальный бренд должен иметь привлекательный и легко запоминающийся логотип; он должен описывать страну и людей, ее населяющих.

East-West Communications и Анхольт сходятся во мнении относительно того, что процесс создания имиджа страны - процесс трудоемкий. В нем должны участвовать государственные, частные и общественные организации. Разработанный бренд необходимо активно рекламировать, а сама страна должна стремиться действовать так, чтобы ее действия не противоречили рекламному образу.

По мнению специалистов East-West Communications, коммунистическое прошлое негативно влияет на имидж постсоветских стран. Поэтому, считают они, одна из задач России сегодня - продемонстрировать международной общественности, что прошлое осталось в прошлом, а страна успешно движется в будущее по своему уникальному пути http: //www1. voanews.com/russian/news/.

3.2 Современные российско-таиландские отношения

Сегодня Таиланд - это процветающее и быстроразвивающееся государство, сумевшее сохранить свои традиции и свою культуру, что привлекает сюда ежегодно миллионы туристов со всего мира.

Российско-таиландские отношения носят дружественный характер. В политической области наши страны располагают традициями регулярного диалога. Россию неоднократно посещали с официальными визитами члены королевской семьи Таиланда, премьер-министры, другие высокопоставленные представители администрации. В свою очередь Таиланд посещали Министры Российской Федерации и их заместители.

В июле 2000 г. в Бангкоке побывал И.С. Иванов, принявший участие в 7-й сессии АРФ. Между Министрами иностранных дел ведётся обмен посланиями по вопросам международной политики и двусторонних отношений.

Регулярно проводятся межмидовские консультации (очередной раунд консультаций на уровне заместителей Министров иностранных дел состоялся в Москве в апреле 2002 г.).

Набирают динамику межпарламентские обмены. В 1998 г. Россию для участия в конференции Межпарламентского союза посетил Президент Сената Таиланда Мичай Рычупан. В феврале 2000 г. в Бангкоке на Х сессии ЮНКТАД побывал заместитель Председателя Совета Федерации Российской Федерации В.М. Коков. Стороны обменялись приглашениями для спикеров верхних палат. Изучается предложение таиландской стороны о создании таиландско-российской и российско-таиландской межпарламентских групп. В сентябре 2000 г. российские парламентарии приняли участие в очередной сессии Межпарламентской сессии АСЕАН (АИПО) в Бангкоке.

Правовая база двусторонних отношений между Россией и Таиландом строится на основе соглашений об установлении дипломатических, торговых и консульских отношений (1941 г.), о торговле (1970 г.), о научно-техническом сотрудничестве (1988 г.), о создании Смешанной российско-таиландской комиссии по двустороннему сотрудничеству (1993 г.), об избежании двойного налогообложения (1999 г., ратифицировано Таиландом в марте 2000 г.).

Таиланд занимает одно из ведущих мест среди стран АСЕАН по объему торговли с Россией. Товарооборот в 2001 г. составил 410 млн. долл. при неизменном положительном сальдо в пользу России. Базовыми статьями российского экспорта в Таиланд остаются металлы и металлопрокат, удобрения, изделия из алюминия. Основу импорта составляет сахар-сырец.

С сентября 1993 г. действует Смешанная российско-таиландская комиссия по двустороннему сотрудничеству, третье заседание которой состоялось в Москве в апреле 2002 г. Председатель Российской части Комиссии - заместитель Министра иностранных дел А.П. Лосюков. Установлены прямые связи с Таиландом по линии Правительств Москвы, Санкт-Петербурга, Республики Алтай.

В последнее время военно-политическое руководство страны, с учётом, в частности, успешного опыта военно-технического сотрудничества с Россией ряда других стран АСЕАН, демонстрирует растущий интерес к налаживанию в перспективе связей с Россией в указанной сфере. В 1993-1995 гг. Российскую Федерацию посетил ряд высокопоставленных таиландских военных делегаций. ГК "Росвооружение" в 1995-1999 гг. проводила презентации российских вооружений в Таиланде. В 1997 г. состоялся заход в таиландский порт группы кораблей Тихоокеанского флота, а в 1998 г. Владивосток посетили два фрегата ВМС Таиланда.

Ведётся работа над проектами нового торгового соглашения, соглашений о взаимном поощрении и защите капиталовложений, сотрудничестве в области туризма, образования, борьбы против незаконного оборота наркотиков, договоров о выдаче и взаимной помощи по уголовным делам, о безвизовых поездках для владельцев дипломатических и служебных паспортов, меморандума взаимопонимания по вопросам тылового и технического обеспечения войск, межведомственного соглашения о сотрудничестве в области науки, техники и передачи технологий. В Санкт-Петербурге и Владивостоке функционируют Почётные генеральные консульства Таиланда Российско-таиландские отношения (справочная информация) http: //www.mid.ru/ns-rasia. nsf.

3.4 Современный образ России в странах Азии на примере Таиланда

К России тайцы в основном относятся хорошо и с интересом, как к чему-то очень далекому, большому и сильному. Хотя, где она находится, многие не представляют. К людям относятся хуже. Многие тайцы мечтают уехать из своей страны, от тяжелой жизни, но России всегда предпочитают более цивилизованные Европу, Америку, Японию. Это стереотипы. При личном доброжелательном общении они разрушаются почти мгновенно.

25 мая 2009 года был проведен Круглый стол "Имидж России и пути его продвижения за рубежом", он проводился комитетом РАСО по имиджу России и МИПЭ в рамках "Дней PR" (Международной конференции по стратегическим коммуникациям "Кризис - время перемен").

Алексей Власов, генеральный директор Информационно-аналитического центра по изучению общественно-политических процессов на постсоветском пространстве выступил с докладом "Механизмы формирования позитивного имиджа России в центрально-азиатском регионе", в котором он изложил перечень основных образов, которые действуют на позитивный имидж России в Центрально-Азиатском регионе:

1. Россия - самая большая в мире по территории страна и очень богата природными ресурсами. Действие данного стереотипа противоречиво, поскольку он порождает как уважение к нашей стране, желание установить с ней более тесные и близкие отношения, так иждивенческие настроения по отношению к Российской Федерации.

2. Россия - мощное государство, оказывающее влияние на мировые процессы, что возрастает с моментом начала глобального кризиса. Но уровень влияния этого фактора падает. Поскольку многие рассматривают это как дань советской традиции или же вызывают ассоциативный ряд с энергетической политикой Газпрома или других наших крупных национальных компаний.

3. Россия - страна высокой культуры, науки и искусства. Наибольшее влияние для Казахстана и некоторых других стран региона, которое существует это очень важный момент - в российско-советском культурном пространстве. Прежде всего, информационном. В то же время актуальность для молодежной аудитории - значение этого стереотипа постепенно теряется. Потому что глобальные процессы развития культурной традиции этот советско-российский культурный опыт постепенно оттесняют на второй план.

4. Россия и русский народ обладают высокой религиозной и культурной толерантностью. Этот образ почти полностью уничтожен за счет появления ксенофобии по отношению к мигрантам из Центральной Азии и Кавказа. Граждане азиатских стран проявляют беспокойство в отношении безопасности своих студентов в России. А это по цепочке вызывает следующую модель. Меньше студентов приезжает из стран Азии в Россию, потому что родители их не отпускают и боятся за их безопасность. Теряется привлекательность российского образования для стран Азиатского региона.

5. Россия - противовес господству США и Запада в Азиатском регионе. Стереотип работает, но только в антизападной среде, которая постепенно объективно сужается. Кроме того, это - экстенсивный формат. Мы можем, как бы, дать несколько иную интерпретацию. Россия намного ближе не только территориально, но и культурно, а также по экономическим, политическим и социальным институтам странам постсоветского пространства, чем другие великие мировые державы. Например, тот же Китай. Вот этот стереотип, действительно, до сих пор достаточно широко распространен по всему постсоветскому пространству и Азии особенно, но здесь вопрос состоит в том: будем ли работать в режиме, говоря только о себе, или же все-таки мы будем строить нашу стратегию продвижения имиджа на критике наших конкурентов, оппонентов.

6. Россия - наследница всего позитивного, что было в прошлой советской жизни постсоветских народов. Этот стереотип, в основном, сохраняет свою значимость для людей старшего поколения или же для людей с левыми коммунистическими убеждениями. Следует здесь учитывать, что против нас фактически работает не только западный агитпром, но, прежде всего, и в значительной степени т. н. новый национализм, который формируется в этих странах постсоветского пространства. Новый национализм так же, как и старый, - он должен обрести некоего врага. Одним из этих врагов является западное влияние, США, но неизбежно другим врагом со временем и уже сейчас все равно станет Россия. Потому что есть страны такие, для которых объектом вот этой внутренней интеграции против будет Россия как бывший имперский центр. Отсюда - открытие музеев репрессий в некоторых странах, педалирование темы колониальных репрессий и т.д. Все это является реалиями сегодняшнего дня.

Поэтому, если мы отталкиваемся от этого набора традиционных стереотипов, но не обращаемся к проектам, обращенным в 21-й век, - общая концепция модернизации на новом уровне, диверсификация отказа от сырьевой составляющей экономики, выход к высоким инновационным технологиям, мы обречены на провал. Противоречивость нашей репутации и противоречивость нашего имиджа целиком и полностью проистекает от того, что тот образ России, который мы хотим продвигать, сам по себе не оформлен до конца, не завершен http: //www.stratagema.org.

Заключение

Таиланд - один из старейших партнеров России в Юго-Восточной Азии. Дипломатические отношения между СССР и Таиландом были установлены в 1941 году, хотя фактически поддерживались с 1947 года.

Большую роль в становлении связей между нашими государствами сыграли дружественные и доверительные отношения, сложившиеся между монархами. В России получили образование многие представители знатных сиамских семей.

В XX веке идеологические различия вызвали продолжительную паузу в развитии связей между нашими странами. Этот опыт еще раз свидетельствует о пагубности идеологизации внешней политики и о необходимости избегать таких тенденций в будущем. Но и в тот непростой период в двусторонних отношениях сохранялись базовые ценности - взаимное уважение и стремление наладить, где это возможно, взаимоприемлемые развязки возникавших проблем. С середины 80-х годов началось восстановление нормального, естественного характера отношений между нашими странами и народами, основанных на дружбе и взаимной симпатии.

Образ современной России за рубежом весьма противоречив, имидж России за рубежом, и в частности, в странах Азии до конца не сформирован. Однако перспективы разносторонних связей между Россией и Таиландом представляются практически безграничными, так как у нас нет каких-либо взаимных претензий и неразрешимых противоречий.

Народы наших стран, начав с малого, могут возвести это сотрудничество на высокий уровень. Следует лишь иногда вспоминать о своих предках, сумевших в тот далекий период достичь взаимопонимания, несмотря на разделяющие их огромные расстояния, и заложить основу той дружбы, которую нам теперь предстоит развивать.

Список литературы

1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / Пер. с англ. - М., 2004.

2. Гавра Д.П. Внешний имидж государства: понимание категории и структурные модели // "Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации". СПб., 2009. Вып.3: Сб. статей / отв. ред. Д.П. Гавра. 2009. С.8.

3. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: Известия, 2003.

4. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. - М.: Издательство "Известия", 2005.

5. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.

6. Галумов Э.А. Основы PR, М. Издательский дом "Летопись XXI". 2004.

7. Гранкина Т.К. Экономический имидж страны и его составляющие.М., РАГС. - 2003.

8. Григорьев Л., Плаксин С. Экономические аспекты изменения имиджа России в мире // Доклад о состоянии делового климата в Российской Федерации. Фонд "Бюро экономического анализа".М., 2008.

9. Григорьев Л., Плаксин С. Экономические аспекты изменения имиджа России в мире // Доклад о состоянии делового климата в Российской Федерации. Фонд "Бюро экономического анализа".М., 2008.

10. Григорьев Л., Плаксин С. Экономические аспекты изменения имиджа России в мире // Доклад о состоянии делового климата в Российской Федерации. Фонд "Бюро экономического анализа".М., 2008.

11. Данные Индекса экономической свободы Heritage Foundation. URL: www.http://www.heritage.org/.

12. Замятин Д.Н. "Вообразить Россию". Пространственная идентичность в Северной Евразии // Социологический журнал. 2009. № 5. С.108-114.

13. Замятин Д.Н. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки и современность. 2000. № 1. С.107-114

14. Замятин Д.Н. Пространство как образ и трансакция: к становлению геономики // Общественные науки и современность. 2008. № 2. С.129-142.

15. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR.М., 2004

16. Нуреев Р.М. Западные теории экономики развивающихся стран. История экономических учений (современный этап). Учебник.М., Инфра-М, 1998

17. Панкрухин А.П. маркетинг территорий. - М., 2002.

18. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий.2-е изд., до­полн. - СПб.: Питер, 2006.

19. Политическая имиджеолигия/ Под ред.А. А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. - М., 2006. - С.169-170

20. Российско-таиландские отношения (справочная информация) http://www.mid.ru/ns-rasia. nsf

21. Савицкая А.С. Имидж внешнеэкономической политики государства // Построение интегральной модели имиджа государства в мировом информационном пространстве. http://statebrand.ru/elektronnye_resursy/8-gr7.html.

22. Слуцкий П.А. Потребительский имидж страны // "Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации". СПб., 2009. Вып.3: Сб. статей / отв. ред. Д.П. Гавра. 2009. сс. 204-220.

23. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.М., 2006.

24. Anholt-GMI. Nation Brands Index // www.anholt.com.

25. http://www.stratagema.org

26. http://www1. voanews.com/russian/news/

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Имидж страны и факторы, влияющие на его формирование. Безопасность как ключевой фактор успешного имиджа страны. Использование PR-технологий и маркетинга привлекательности для улучшения имиджа страны. Позиционирование России на международном уровне.

    курсовая работа [54,2 K], добавлен 08.06.2014

  • Теоретические аспекты изучения имиджа государства как целенаправленно формируемого образа. Технологии формирования имиджа. Проблемы и перспективы имиджа государства в международных связях на примере России. Направления развития позитивного имиджа страны.

    курсовая работа [96,0 K], добавлен 27.11.2012

  • Инструменты формирования внешнеполитического имиджа России. Роль публичной дипломатии в формирования имиджа России. Исторические и культурные аспекты формирования имиджа России в Италии. Образ России в контексте исторических взаимоотношений двух стран.

    дипломная работа [870,6 K], добавлен 19.02.2015

  • Анализ книг А.В. Лукина "Медведь наблюдает за драконом. Образ Китая в России в XVII–XX вв." и А.В. Шишова "Россия и Япония. История военных конфликтов". Направление развития российско-китайских отношений и растущего интереса россиян к китайской культуре.

    эссе [33,3 K], добавлен 26.02.2011

  • Исследование влияния монголо-татарского нашествия, Петровских реформ, создания и распада СССР на процесс становления имиджа России. Внешняя политика Великобритании и Турции. Внешнеполитический образ Российского государства в современных условиях.

    курсовая работа [53,4 K], добавлен 30.03.2014

  • История формирования внешнеполитического имиджа России. Монголо-татарское нашествие. Исторические и социокультурные основы формирования внешнеполитического имиджа. Внешняя политика Великобритании и Турции на современном этапе. Возможные пути развития.

    курсовая работа [47,3 K], добавлен 11.04.2014

  • Современные концепции развития Центральной Азии. История взаимоотношений Великих Держав. Взаимодействие России, США и Китая. Центральноазиатская стратегия России. Цели и стратегия США в Центральной Азии. Стремление создания "буфера" вокруг России.

    дипломная работа [98,2 K], добавлен 18.06.2014

  • Роль международных структур в обеспечении безопасности в Центральной Азии. Борьба с терроризмом и сохранение региональной стабильности. Сотрудничество России и Китая в сфере безопасности в центрально-азиатских странах. Разрешение региональных конфликтов.

    реферат [38,9 K], добавлен 03.09.2016

  • Государства на международной арене. Специфика угрозы контрафакта в современном контексте. Имидж государства как имидж страны для ведения бизнеса. Имидж государства как имидж страны происхождения. Влияние проблемы контрафакта на имидж конкретной страны.

    контрольная работа [30,0 K], добавлен 30.09.2016

  • Внешняя политика Великобритании в Центральной Азии в 1860-1900-е гг. Российские интересы в Средней Азии. "Большая игра": ход событий и значение противостояния между Россией и Великобританией. Геополитические проблемы Центральной Азии: уроки истории.

    реферат [48,4 K], добавлен 21.01.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.