По данным ТНС, в 2010 году радио чаще слушали дома. В Москве средняя четвертичасовая аудитория домашнего прослушивания составила 7,3%, в городах зоны измерения - 5,9%. Суточный охват домашнего слушания в среднем за год в Москве равнялся 39,7%, в городах зоны измерения - 33,9% (годовая база данных за 2010 г.). Среднесуточное время прослушивания среди тех, кто слушал радио дома, составило в Москве 4 час. 26 мин, по всей зоне измерения - 4 час. 10 мин. (табл. 1.2) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Параметры автомобильной радиоаудитории были ниже домашней как в Москве, так и в городах 100.000+. Так, в 2010 году средняя четвертичасовая аудитории среди тех, кто слушает радио в автомобиле, в Москве равнялась 2,8%, в городах зоны измерения - 2,2%.

Среднесуточный охват этой части радиоаудитории составил в Москве 27,1%, в городах зоны измерения - 25,0%. В среднем в 2010 году в автомобилях в течение суток обращались к радио в Москве - 2 час. 30 мин., а по всей зоне измерения - 2 час. 08 мин.

Таблица 1.2

Распределение общей аудитории радио по местам слушания в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

Показатели радиоаудитории	Москва	Города численностью 100 тыс. чел. и более
AQH, %
дома	7,3%	5,9%
в автомобиле	2,8%	2,2%
на работе	4,2%	4,1%
в других местах	1,2%	1,5%
Daily Reach, %
дома	39,7%	33,9%
в автомобиле	27,1%	25,0%
на работе	15,7%	15,5%
в других местах	15,9%	20,7%
TSL Daily (час : мин)
дома	4:26	4:10
в автомобиле	2:30	2:08
на работе	6:21	6:19
в других местах	1:52	1:41

Радиослушание на работе также достаточно широко распространено как в Москве, так и в городах 100.000+. Количество людей, которые хотя бы раз в сутки слушали радио на работе, меньше чем, количество домашних и автомобильных радиослушателей - среднесуточный охват прослушивания на рабочем месте в 2010 году составил в Москве 15,7%, в городах зоны измерения 15,5%. Однако при меньшем значении охвата существенно большей оказывается величина среднесуточного времени прослушивания радио на рабочем месте по сравнению со временем домашнего и автомобильного слушания. В Москве среди тех, кто слушает радио на работе, среднесуточное время прослушивания в 2010 году равнялось 6 час. 21 мин., в городах зоны измерения - 6 час. 19 мин.

По данным ТНС, в течение суток общая аудитория радио в 2010 году распределялась неравномерно, обнаруживая пик в утренние часы, который по будням приходился на интервал с 10:00 до 13:00, а по выходным - с 12:00 до 14:00 (табл. 1.3). В целом по будням объём общей радиоаудитории был выше. В Москве в среднем за 2010 год максимум общей радиоаудитории по будням составил 27,2%, что наблюдалось в часовом интервале 10:00- 11:00, а по выходным - 24,8%, что зафиксировано в часовом интервале 12:00-13:00. В городах 100.000+ наблюдалась сходная тенденция: по будням наибольшая величина общей радиоаудитории равнялась 23,9% (в интервале 10:00-11:00), а по выходным - 21,4% (в интервале 12:00-13:00). Среднесуточное распределение общей аудитории радио по всей зоне измерения приведено также рис. 1.1 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Таблица 1.3

Распределение общей аудитории радио в течение суток в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

	Москва	Города численностью 100 тыс. и более
	будни	выходные	будни	выходные
05:00-06:00	2,1%	1,7%	7,3%	5,3%
06:00-07:00	7,3%	4,8%	12,3%	8,9%
07:00-08:00	15,4%	8,9%	17,8%	12,9%
08:00-09:00	21,6%	14,3%	21,5%	16,5%
09:00-10:00	25,5%	19,4%	23,2%	19,4%
10:00-11:00	27,2%	22,6%	23,9%	20,8%
11:00-12:00	26,8%	23,9%	23,7%	20,9%
12:00-13:00	26,8%	24,8%	23,8%	21,4%
13:00-14:00	26,5%	24,5%	23,1%	21,0%
14:00-15:00	26,3%	24,2%	22,6%	20,7%
15:00-16:00	26,0%	23,1%	21,5%	19,8%
16:00-17:00	25,0%	22,1%	20,0%	18,2%
17:00-18:00	23,6%	21,2%	18,2%	16,7%
18:00-19:00	21,5%	20,4%	16,3%	15,6%
19:00-20:00	19,6%	18,9%	14,3%	14,0%
20:00-21:00	17,3%	17,8%	12,4%	12,2%
21:00-22:00	14,8%	15,4%	10,1%	10,1%
22:00-23:00	12,0%	12,8%	7,8%	8,1%
23:00-00:00	8,7%	9,6%	5,6%	5,7%
00:00-01:00	4,9%	5,4%	3,5%	3,5%
01:00-02:00	3,0%	3,5%	2,7%	2,7%
02:00-03:00	1,8%	2,0%	2,3%	2,1%
03:00-04:00	1,1%	1,1%	2,4%	2,0%
04:00-05:00	0,8%	0,8%	2,8%	2,1%

Рис. 1.1 Распределение общей радиоаудитории в городах зоны измерения ТНС в течение суток по будням и выходным (годовая база данных за 2010 г., возраст от 12 лет и старше)

Демографическая структура общей радиоаудитории за 2010 год на основе показателя AQH, согласно данным ТНС, представлена в табл. 1.4 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Таблица 1.4

Демографическая структура общей аудитории радио в Москве и городах численностью 100 тысяч человек и более

	Москва	Города численностью 100 тыс.чел. и более
Всего	100,0%	100,0%
Пол
мужчины	50,3%	48,8%
женщины	49,7%	51,2%
Возрастные когорты
12-17 лет	3,7%	4,7%
18-34 лет	30,5%	34,4%
35-54 лет	37,7%	36,2%
55 лет и старше	28,2%	24,7%
Уровень образования
не имеют высшего образования	65,4%	73,6%
имеют высшее образование	34,6%	26,4%
Занятость
работают	66,1%	67,9%
не работают	33,4%	31,0%

В структуре общей аудитории радио в Москве в 2010 году наблюдается небольшое преобладание мужчин (50,3% мужчин против 49,7% женщин). По возрастному основанию более многочисленной является аудитория зрелого возраста (от 35 до 54 лет включительно - 37,7%) и молодёжная аудитория (от 18 до 34 лет включительно - 30,5%). Лица в возрасте от 55 лет и старше составляли 28,2% аудитории, в возрасте от 12 до 17 лет включительно - 3,7%. По уровню образования преобладают лица со средним образованием и ниже. Лиц с высшим образованием в структуре общей московской аудитории радио в 2010 году насчитывалось 34,6%. По уровню занятости в структуре общей аудитории радио в Москве в 2010 году наблюдалось следующее распределение: 66,1% от общей аудитории составили работающие, 33,4% - неработающие. Остальные не ответили на этот вопрос.

В структуре общей аудитории радио по всей зоне измерения наблюдается небольшое преобладание женщин (мужчины - 48,8%, женщины - 51,2%). Возрастное распределение в городах 100.000+ также немного отличается от московского: лица в возрасте 12-17 лет составляют 4,7% общей радиоаудитории, в возрасте 18-34 лет - 34,4%, в возрасте 35-54 лет - 36,2%, в возрасте 55 лет и старше - 24,7%. Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в зоне измерения в 2010 году насчитывалось 26,4%, работающих - 67,9%.

Среди пятидесяти радиостанций, представленных компанией ТНС в Москве в годовой базе данных за 2010 год, лидером по показателям «средняя четвертичасовая аудитория» (AQH), «доля аудитории» (AQH Share), «среднесуточное время прослушивания» (TSL Daily) и «средненедельное время прослушивания» (TSL Weekly) в 2010 году было «Радио России». В среднем за сутки станцию слушали 3 час. 56 мин. при доле аудитории, равной 7,6% (в интервале с 5:00 до 5:00). В число лидеров по доле аудитории попали также станции «Радио Шансон» (6,4%), «Эхо Москвы» (5,4%), «Русское Радио» (5,1%), «Маяк» (4,6%). Данные факты иллюстрирует рис. 1.2 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Однако по другому набору параметров - «среднесуточный охват аудитории» (Daily Reach) и «средненедельный охват аудитории» (Weekly Reach) - наблюдается несколько иная картина. По величине Weekly Reach лидерами в 2010 году стали: «Авторадио» (13,1%), «Русское Радио» (12,9%), «Радио Шансон» (12,9%), «Ретро FM» (11,4%), «Европа Плюс» (11,2%). Данные факты иллюстрирует рис. 1.3.



Рис. 1.2 Распределение доли аудитории ведущих радиостанций в Москве (годовая база данных за 2010 г.). Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше

Стандартный набор показателей аудитории московских радиостанций, измеряемых компанией ТНС, за 2010 год приведён в приложении 1 (таблица ранжирована по величине AQH).

Сравнение параметров в 2009 и 2010 году позволило обнаружить несколько тенденций. В течение года доля аудитории по Москве заметно выросла у таких станций, как: «Авторадио» (+0,4%), «Вести FM» (+0,2%), «Добрые Песни» (+0,7%), «Милицейская Волна» (+0,2%), «Радио Дача» (+0,6%), «Радио Звезда» (+0,3%), «Радио Шансон» (+0,2%), «Радиостанция Русская Служба Новостей» (+0,5%), «Свежее Радио» (+0,3%). Заметное уменьшение доли аудитории в Москве обнаружено у следующих станций: «Говорит Москва» (-0,4%), «Европа Плюс» (-0,4%), «Кекс FM» (-0,3%), «Маяк» (-0,4%), «Наше Радио» (-1,0%), «Радио Алла» (-0,2%), «Радио России» (-1,4%), «Радио Свобода» (-0,2%), «Ретро FM» (0,6%), «Русское Радио» (-0,5%), «Серебряный Дождь» (-0,2%), «Хит FM» (-0,3%), ЮFM (0,3%).

Рис. 1.3 Распределение средненедельного охвата аудитории (Weekly Reach%) ведущих радиостанций в Москве (годовая база данных за 2010 г.). Данные ТНС: население Москвы в возрасте от 12 лет и старше

Тенденции в изменении среднесуточного охвата аудитории таковы. Он заметно повысился (на 0,3% и выше) у таких радиостанций, как: «Авторадио» (+1,1%), «Вести FM» (+0,5%), «Добрые Песни» (+1,2%), «Радио Дача» (+1,2%), «Радио Звезда» (+0,9%), «Радио Шансон» (+0,3%), «Свежее Радио» (+0,6%), «Юмор FM» (+0,6%). Заметное понижение (на 0,3% и больше) наблюдается у таких радиостанций, как: «Европа Плюс» (-0,6%), «Максимум» (-0,4%), «Маяк» (-0,4%), «Наше Радио» (-1,0%), «Радио 7» (-0,3%), «Радио Алла» (-0,6%), «Радио России» (-1,2%), «Ретро FM» (-0,4%), «Серебряный Дождь» (-0,4%), «Хит FM» (-0,6%), а также «Радио ENERGY» (-0,4%) и «Эхо Москвы» (-0,6%).

Демографическая структура московских радиостанций, имеющихся в базе данных ТНС за 2010 год, представлена в приложениях 2-3. Прилоджение 2 содержит распределения средней четвертичасовой аудитории станций (AQH в тыс. чел.) по полу и возрастным когортам за 2010 год Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Среди рассматриваемого множества радиостанций выделяются станции, имеющие заметное преобладание мужской и женской аудитории. Наиболее заметное мужское смещение (процент мужчин составляет 65% и более) имеют такие станции, как: «Би-Би-Си» (66,7%), «Business FM» (67,0%), «Мегаполис FM» (72,4%), «Наше Радио» (66,7%), «Не Очень Взрослое Радио - Пионер FM» (66,4%), «Радио Звезда» (67,9%), «Радио Rock FM» (83,7%), «Радио Спорт» (82,4%), «Финам FM» (84,7%), «Юмор FM» (65,6%). Наиболее заметное женское смещение аудитории зафиксировано у станций: «Детское Радио» (74,9%), «Love Radio» (65,3%), «Радио Алла» (73,4%), «Радио России» (70,6%),

По возрастному основанию выделяются станции с доминированием в структуре аудитории той или иной возрастной когорты. Так, процент молодой аудитории (до 30 лет) наиболее высок у таких радиостанций, как: DFM (69,2%), «Love Radio» (65,1%), «Мегаполис FM» (77,0%), «Next FM» (67,5%), «Радио ENERGY» (68,5%), «Свежее Радио» (66,3%). Слушатели зрелого возраста (30-59 лет) наиболее ярко представлены в структуре аудитории радиостанций: «Авторадио» (74,7%), «Детское Радио» (72,0%), «Радио Карнавал» (69,9%), «Радио Rock FM» (66,0%). Пожилая аудитория (60 лет и старше) преобладает на таких станциях, как: «Говорит Москва» (77,7%), «Орфей» (67,5%), «Радио России» (71,4%), «Радио Свобода» (61,6%), «Эхо Москвы» (57,7%).

Приложение 3 содержит распределение величины AQH по уровню образования и занятости слушателей. Высокообразованная публика наиболее заметно представлена в структуре аудитории радиостанций: «Би-Би-Си» (66,7%), «Орфей» (73,6%), «Радио Джаз» (56,1%), «Радио Культура» (58,2%), «Радио Свобода» (63,7%), «Эхо Москвы» (60,0%) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Процент незанятых наиболее заметен в структуре аудитории радиостанций «Говорит Москва» (74,0%) и «Радио России» (71,3%) - как было показано выше, в них велика доля пожилых людей. Процент работающих наиболее значим в структуре аудитории таких московских станций, как «Кекс FM» (81,3%), «Не Очень Взрослое Радио - Пионер FM» (85,3%) и «Финам FM» (86,2%).

Детальное изучение утреннего шоу как типа радиопрограммы, сопоставительный анализ программ различных радиостанций показывают, что передача является так называемой программой-идентификатором, которая, наряду со звуковым оформлением и общим стилем конкретного радио, позволяет слушателю в течение нескольких секунд понять, какую радиостанцию он слушает и оценить ее эфир. Утреннее шоу, как правило, обладает большой популярностью, имена и голоса его ведущих легко узнаваемы так же, как и специфическое звуковое оформление.

С нашей точки зрения, программы-идентификаторы позволяют наиболее продуктивно сегментировать радиорынок. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Например, в эфире радиостанции "Европа Плюс" звучит так называемая поп - музыка. Для слушателя это является сигналом к тому, что в эфире утреннего шоу этой радиостанции не будет рубрик, 'обращенных к музыке в стиле "хеви-металл" или к классической музыке. Если аудитория конкретного радио не готова слушать разговоры в эфире, длящиеся более трех минут, значит, она предпочитает радио, включающее утреннее шоу музыкального типа.

Аудитория информационных радиостанций, таких как «Радио России» и «Маяк», объединяет в основном людей немолодого возраста, предпочитающих разговорные шоу. По результатам опросов респондентов исследователи выяснили, что мотивы к прослушиванию радио сильно варьируются в зависимости от возраста целевой аудитории. Если мотивация к восприятию радио у молодежной аудитории (19- 30 лет) сконцентрирована вокруг «там звучит моя любимая передача», «в эфире мой любимый ведущий», «радио должно работать» (наибольший процент ответов), то для группы от 30 до 50 лет, а тем более старше 50 лет мотивация сфокусирована на варианте «радио - основной источник информации и пища для ума» Набокова, М. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. -- Бишкек (Кыргызстан), 2007- . - Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm.. Музыкальные пристрастия также становятся одним из важных показателей приверженности к определенному формату.

Однако при определении специфики воздействия утренних шоу на слушателей необходимо учитывать наличие у этих программ огромной потенциальной аудитории. Утренняя аудитории сегментируется не только по своим музыкальным пристрастиям и возрасту. На мотивацию к восприятию передачи утреннего эфира в сильной степени влияет ее обусловленность «рваным» характером прослушивания. Поэтому, по утверждению исследователей, даже аудитория одного возраста в утренних шоу отличается непостоянством мотивов, продиктованным предельной почасовой сегментированностью радиовещания Бубукин, А. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров ; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . -- Режим доступа: http://www.radiostalion.ru/music/interactive.hlml.. Ее уникальность заключается в динамических изменениях за предельно короткие сроки: слушатели включают радио на десять минут, пока варится утренний кофе, а после завтрака могут выключить приемник. Спустя несколько минут, уже будучи за рулем машины или в общественном транспорте, многие могут вернуться к эфиру, но звучать для них может уже не та станция, которую они слушали дома на кухне.

Перед радиошоуменами стоит сложная задача сочетать интересы только что проснувшихся слушателей и тех, кто уже находится в пути на работу. Поэтому ставшее в последнее время аксиоматичным требование учета потребностей и лимита времени аудитории в аспекте утреннего шоу требует корректировки. С нашей точки зрения, продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории, т.е. выполнять возлагаемые на него функции.

Таким образом, зарождение утреннего шоу как особого типа вещания произошло в 90-е годы двадцатого столетия. Утреннее шоу на радио является информационно насыщенной интерактивной программой, содержащей разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущим/ведущими- модераторами, непременно имеющей в составе информационные элементы, учитывающей специфику «утренней» аудитории.

Спецификой восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Данный момент учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию.

Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность.

Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания ).

Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек.

Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу-бизнеса и информация о спорте.

Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ

2.1 Распределение раиоэфира

Основная борьба среди радиостанций ведется в следующих аудиторных сегментах: o за аудиторию 12-35 лет Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с:

- DFM, NRJ, «Европа Плюс», «Next FM», «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «MAXIMUM», «Наше радио», «RU.FM», «Мегаполис FM», «Свежее радио» «FM». o за аудиторию 35-55 лет

- Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна», «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русское радио», «Авторадио», «Ретро FM», «Кекс FM», «Дорожное радио», «Добрые песни», «Радио Алла», «Радио Звезда».

- Музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь», «Радио Маяк», «Радио Комсомольская правда», «Финам FM», «Юмор FM».

- Информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM», «Business FM», «Сити FM», «Коммерсант FM», «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы», «Говорит Москва».

Российский рынок весьма консервативен в работе с молодежной аудиторией. В основном ей предлагается форматное музыкальное радио. Это музыкальный поток, построенный на ротации популярной музыки, и отличие между радиостанциями - в наборе используемых музыкальных направлений и в соотношении западной и отечественной музыки. Считается, что молодежь не интересуют новости и разговоры в эфире. Более того, считается, что любой неразвлекательный контент отпугнет аудиторию. Разговорный контент не идет дальше развлекательных программ, например, утренних/вечерних шоу. Для таких станций характерен высокий уровень внеэфирной активности. Но и она носит преимущественно развлекательный характер. Это концерты, дискотеки, танцевальные проекты. Основное настроение - драйв, дискотека, позитив.

Идеи социализации конца 1990-х годов, активно примененные в стратегиях позиционирования и программирования радиостанций «MAXIMUM», «Наше радио» и «Радио ULTRA FM», сегодня не популярны в радиобизнесе и считаются очень затратными. Молодежная аудитория, которая активнее всего объединяется по принципу «скажи-мне-что- ты-слушаешь-и-я-скажу-тебе-кто-ты», сегодня лишена ярко выраженного объединяющего начала. Радиостанции предпочитают предлагать аудитории нейтральный развлекательный контент, практически не учитывая психологические особенности аудитории, основываясь на социально-демографических характеристиках и особенностях стиля жизни.

Мультимедийные технологии, которые по идее должны быть максимально использованы при работе с молодежной аудиторией, тоже не очень развиты. Чаще всего использование интернета не идет дальше форумов, голосования, on-line трансляций из студии.

Музыкальное предложение для молодой аудитории не очень разнообразно. Это в основном формат CHR с уклоном в поп, dance, R&B, club, рок- музыку.

Ниша молодежной аудитории раскладывается следующим образом Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с:

Рок-музыка: Радио «MAXIMUM», «Наше радио», «Rock FM».

Рынок рок-радио переживает не лучшие времена. Прежней популярности уже нет. В регионах роковые форматы не очень идут. Они считаются депрессивными и не очень хорошо продаются региональному рекламодателю. Рок-станции на московском рынке делает практически одна команда, которую перекупают за последние 10 лет уже в третий раз почти в полном составе. И они, переходя на новую частоту, делают там то же самое, что делали на старой, но под новым брендом. Что будет делать рынок, когда они состарятся?

Поп/ dance: DFM, NRJ, «Европа Плюс», Next, «Love Radio», «Хит FM», «Первое Популярное радио», «Свежее радио».

Club-музыка: «Мегаполис FM», <^FM»

Формат Variaty: «RU.FM»

Рис. 2.1 Программные стратегии, ориентированные на взрослую аудиторию

Интересная попытка выйти за границу форматной философии была предпринята проектом «RU.FM». Предполагается, что «RU.FM» будет проигрывать файлы, загружаемые слушателями на сайт радиостанции. Таким образом, станции будет гарантировано максимальное попадание в потребности целевой аудитории, и будет достигнуто желаемое разнообразие музыкального материала, причем уже отобранного и оттестированного.

Взрослая аудитория от 27-35 до 55 лет считается наиболее привлекательной с точки зрения ее продажи рекламодателю. Россия не является исключением. Рынок радио для взрослых перенасыщен (рис. 2.1) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с. И здесь предложение более разнообразно и интересно, хоть и определяется несколькими основными трендами.

Рынок радио для взрослых переживает очередной бум русскоязычной музыки и возвращение в эфир отечественной музыки 1990-х годов, 1980-х, 1970-х, и даже 1960-х гг. (ВИА) (радио «Ретро» - «ВИА Хит парад 60-70-х годов»).

Во многом это связано с нехваткой качественного музыкального материала. Кризис ударил и по музыкальной индустрии. Но есть и объективные причины Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с:

- Население России стремительно стареет. С 2002 года доля работающих людей старше 55 лет выросла с 22% до 36%. Каждый пятый житель страны старше трудоспособного возраста. По официальным источникам., к 2050 г. впервые число людей старше 60 лет превысит число детей до 15 лет. В соответствии с этой тенденцией борьба за возрастную аудиторию становится не менее острой, чем за аудиторию 35-летних.

- Для любой страны, особенно для зрелой ее аудитории, музыка на родном языке предпочтительней иностранной.

- Этот музыкальный пласт забыли несколько лет тому назад, а в кризисные времена вспомнили. И теперь, после нескольких десятилетий простоя, эта музыка звучит свежо.

- Тем, кому сегодня 35 лет, в 1990 г. было по 17-20 лет - возраст, когда формируются музыкальные пристрастия.

- Музыка 1970-1980-х - это период юности для 45 летних.

- К тому же эта музыка позитивна, спета хорошими голосами, рождает правильный, чистый ностальгический фон по молодости, по иллюзиям, по другому времени, по относительной чистоте эмоций, что в условиях кризисного мироощущения становится более востребованным.

В этом сегменте сегодня работают практически все станции формата АС с высоким процентом отечественной музыки: «Радио Дача», «Милицейская волна», «Добрые песни», «Ретро», «Авторадио».

Разговорное радио в России весьма своеобразно. С одной стороны в условиях кризиса население хочет обсудить происходящее или послушать «разговоры умных людей». А с другой стороны «треп в эфире раздражает». И в этих ножницах приходится балансировать при создании разговорных проектов или вбросе разговорного контента в эфиры музыкальных станций.

В России нет чистого разговорного радио. Большинство радиостанций, претендующих на эту нишу, работают в формате News & Talk.

* «Коммерсант FM»

* «Business FM»

* «Сити FM»

* «Эхо Москвы»

* «Вести FM»

* РСН

Формы разговорного контента:

* Актуальный комментарий/беседа по информационному поводу

* Беседа с приглашенными экспертами

* Тематические программы

В нише Music&Talkрадиостанции работают «Серебряный дождь», «Маяк», ««Радио Комсосольская правда»», «Финам FM». Разговорный контент «вбросила» в эфир радиостанция «Звезда».

Чаще всего в эфире музыкально-разговорных станций разговорный контент строго привязан к времени суток, принимая форму утренней или вечерней программы. Иногда заполняется дневной сегмент.

Утренние разговорные шоу строятся по принципу: один ведущий-лидер/медийное лицо + соведущий-функционер, который следит за сеткой. Темы таких авторских шоу могут быть любыми. Зачастую они привязаны к информационной картине дня.

Для форматных музыкальных радиостанций, которые стремятся идти в ногу с модным трендом, характерен перенос разговорного контента в ночной эфир. Самая популярная форма - радиотеатр/чтение книг. Чтения у микрофона (в ночи) - правильная антикризисная стратегия: у людей бессонница, и музыка не отвлекает, а слушаешь книгу - и думаешь о другом.

Однако существуют проблемы разговорных радиостанций:

- Количество журналистов и медийных персонажей, которые могут работать в разговорном жанре, ограничено. Основная стратегия конкурентной борьбы в этом сегменте заключается не в разработке уникального разговорного формата, а в переманивании ведущих , за которыми зачастую уходит и аудитория.

- Неумение инсталлировать разговорный контент в музыкальные форматы. Дробность вещания - еще одна из особенностей коммерческого программирования. Причем дробность характерна не только для линейного музыкально- развлекательного эфира, но и для спецпрограмм, утренних и вечерних шоу, и даже для серьезных разговорных программ. И если на государственном и общественном радио хронометраж дробных отрезков определяется течением разговора и количеством звонков, то на коммерческих радиостанциях продолжительность внутренних отрезков длинных элементов планируется заранее в соответствии с теорией хронометража. Ключевой ее установкой является постулат, что средняя продолжительность одного эфирного элемента должна быть не длиннее средней песни, т.е. около 4-х минут.

- Копирование эффективных идей. Так, например, на «Детском радио» выходит рубрика «Сейчас разовьюсь», а на радиостанции «Звезда» (целевая аудитория мужчины от 35 лет) - рубрика «Теперь буду знать».

- 2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций

По итогам проведенного анализа мы имеем возможность определить, как функционируют основные элементы, маркирующие шоу, и выявить принадлежность рассматриваемых программ к тому или иному типу. Так, шоу на радиостанции "Европа Плюс" "Бригада У", как представляется, является развлекательным поли-шоу, где работает команда из двух ведущих.

Информационный элемент в данной программе представлен минимально: в качестве новостного блока в начале часа продолжительностью 3 мин. 30 сек. и короткого блока развлекательных новостей в середине часа. Выступления ведущих не содержат каких-либо серьезных информационных элементов, а характеризуются лишь развлекательным наполнением, юмористическими диалогами. Принадлежность указанного утреннего шоу к развлекательному типу видится оправданной для данного формата радиостанции, учитывая наличие молодой аудитории, характеризующейся динамичным образом жизни и высокой потребностью в расслаблении посредством программы подобного типа.

Утреннее шоу на радиостанции "Авторадио" «Мурзилки Live» можно отнести к смешанному типу поли-шоу, о чем свидетельствует наличие трех ведущих, а также соотношение развлекательного и информационного элементов - примерно 60% к 40 %. Это подтверждает присутствие в рамках программы значительного количества рубрик, содержащих полезную информацию, новостных блоков в начале каждого часа, а также информационно содержательных выступлений ведущих. При этом наблюдается активная реализация функции развлечения в различных игровых интерактивных рубриках и музыкальной составляющей. Названный тип утреннего шоу так же видится уместным в эфире "Авторадио", аудитория которого отличается от слушателей "Европы Плюс" большим количеством достаточно взрослых людей - до 45 лет теоретически, а практически, возможно, старше. Как представляется, они, выбирая подобную станцию, ожидают в некоторой степени развлечения, непременного наличия музыкальной составляющей, при этом, в силу возраста и жизненного опыта, готовы воспринимать полезную информацию и, скорее всего, даже нуждаются в ней.

Утреннее шоу "Подъем" на " Русская служба новостей" может быть отнесено к информационному типу моно-шоу. Сергей Доренко -- главный редактор радиостанции «Русская служба новостей» (РСН) и ведущий утреннего шоу «Подъем!». Жанр утреннего шоу на отечественном радио сложился как развлекательно-информационный. Однако С. Доренко в качестве ведущего утреннего ток-шоу привнес изменения в жанровую специфику, его программа наполняется, прежде всего, серьезными, общественно значимыми сюжетами, не теряя и развлекательного элемента: «априори "легкий" жанр в данном случае не означает облегченного содержания» Козина Е. С. Феномен Сергея Доренко: «Телекиллер», RASSTRIGA, «Сережа-пастушок» // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире : сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. М., 2010. С. 246-247.. Иными словами, Сергей Доренко усилил в жанре утреннего ток-шоу те практики, которые реализуют общественно- политические функции журналистики.

"Сергей Стиллавин и его друзья" на радио "Маяк" возможно обозначить как развлекательное поли-шоу. В программе работает три ведущих, ее основную часть составляют новости, представленные в устных сообщениях ведущего или репортажах корреспондентов, также присутствуют информационные рубрики, различного содержания. Из постоянных рубрик в рамках шоу стоит отметить следующие: «Письма», «Праздник каждый день», «Тема дня», «Брендятина», «Болячки», «Кинофарш», «Кинолюбы», «Большой тест-драйв», «Народный продюсер». Игровой элемент не представлен, в основном он актуализирован на сайте программы. При этом стоит отметить наличие музыкальной составляющей. Информационный тип шоу " Сергей Стиллавин и его друзья" можно назвать допустимым для данной радиостанции, поскольку аудитории радио "Маяк" и "Радио России" совпадают.

Принадлежность рассматриваемой программы к поли-шоу видится актуальной, поскольку замечено, что наличие одного ведущего не обеспечивает такой степени эффективного воздействия на слушателей, как работа команды, состоящей из нескольких ведущих. Так же, необходимо указать, что утреннее шоу на радио "РСН" нельзя характеризовать столь же успешной реализацией развлекательной функции, как шоу на "Маяк", в основном из-за отсутствия в утренней программе "Подъем!" музыкальной составляющей.

В двухчасовой программе «Подъем!» есть тематические блоки, повторяющиеся в течение одной программы как минимум дважды: Обзор пресш, Новости биржи, В движении, Спорт, и есть блоки, посвященные обсуждению тем, выбранных ведущим в качестве наиболее актуальных на момент выхода в эфир. В течение одной программы поднимается несколько актуальных тем. На каждый тематический блок отведено определенное время, и запланированный хронометраж, как правило, соблюдается, что формирует устойчивые нарративные ожидания аудитории.

Значимость в структуре программы и, соответственно, временная протяженность разных тематических блоков различна. Так, главная единица нарра- тива программы -- это обсуждение последних новостей. Создатели программы заявляют на сайте «РСН»: «Высокохудожественным образом обсуждаем самые важные, интересные и дискуссионные темы. Не просто обсуждаем, а привлекая экспертную оценку и бесценные свидетельства слушателей» http://rusnovosti.ru/ programms/prog/22502/. Обсуждение четко структурировано и состоит, как правило, из следующих элементов: новость зачитывается или пересказывается со ссылкой на источник информации; по телефону проводится опрос слушателей о причинах или следствиях события; пока собираются количественные данные о мнении аудитории, событие обсуждается со слушателями, позвонившими в студию; сообщаются результаты опроса; главный ведущий подводит итоги, выражает свое мнение.

Сопоставительный анализ позволяет подтвердить наличие конкретных типологических особенностей утреннего шоу, указанных в первой главе и дать соответствующие иллюстрации.

Использование музыкальной составляющей в той или иной степени. Данный элемент, как представляется, находится в зависимости от формата радиостанции, то есть насколько форматом конкретного радио предусмотрено использование музыки. Например, "Европа Плюс" является музыкально-информационной радиостанцией, которая демонстрирует соотношение музыки к информации как 70% к 30%. Соответственно музыкальное наполнение в утреннем шоу данной станции так же будет достаточно активным, однако количество песен в одном часе шоу будет меньшим, нежели в одном часе линейного эфира, поскольку в утренней программе предусмотрено множество прочих элементов (рубрики, игры, новости и т.п.), в том числе, достаточно частое появление ведущих в эфире. Идентичное умозаключение можно сделать, рассматривая шоу на "Авторадио", где музыкальная составляющая представлена столь же активно.

На «РСН» в рамках утреннего шоу музыкальная составляющая минимизированна, объяснение чему было дано ранее в указании на специфику аудитории, готовую довольствоваться исключительно устными элементами программы. Однако утренняя программа «Сергей Стиллавин и его друзья» в отличие от «Подъема!» содержит большее количество музыкальных композиций - приблизительно четыре к одному. Можно предположить, что таким образом создатели программы на радио «Маяк» стремятся привнести элемент развлечения и «разбавить» поток информации, не прекращающийся в течение всего времени программы.

В качестве обязательного элемента утреннего шоу на радио также обозначены разнообразные рубрики. Так, в одном выпуске утреннего шоу на «РСН» их 5-8, на «Авторадио» - 11, на Европе Плюс -- 10, на радио «Маяк» - 9. То есть можно поделить утренние программы на те, которые имеют в составе одной передачи 10 и более рубрик и те, в рамках которых выходит менее 10 рубрик, в данном случае - две (на Радио «Маяк», «РСН»).

Для утренних шоу большинства радиостанций можно считать типичным наличие команды из двух или трех ведущих, что позволяет создавать особые образы, поддерживать динамику программы, формировать определенную атмосферу в эфире, удерживая прежних и привлекая новых слушателей. Так, в утреннем шоу на радиостанциях «Маяк» и «Авторадио» работает коллектив из трех ведущих, на «Европа Плюс» отмечено наличие двух модераторов эфира. На «РСН» - одного.

Обсуждение актуальных тем, активное участие аудитории в играх в прямом эфире отмечено в рамках трех из четырех рассматриваемых программ, что позволяет назвать интерактивностъ одним из типологических признаков утреннего шоу. Указанный элемент отсутствует лишь в программе Радио «Маяк», которая, как видно, во многом отличается от других рассматриваемых программ, сохраняя при этом возможность называться утренней программой по причине присутствия в ней некоторых характерных признаков, в том числе, времени выхода в эфир. Все рассматриваемые шоу выходят в утренние часы: «Европа Плюс» - 7.00 - 10.00, «Авторадио» - 7.0011.00, «РСН» - 8.33 - -11.00, Радио «Маяк» - 07.00-11.00.

Наличие информационной и рекламной составляющей отмечено в утренних шоу четырех рассматриваемых станций. Новости и рекламные блоки имеют место ежечасно, при этом отличается хронометраж. На «РСН» и Радио «Маяк» информационные компоненты представлены в большем объеме нежели рекламные, обратная ситуация зафиксирована в эфире шоу на станциях «Европа Плюс» и «Авторадио».

Анализ позволил утвердиться в предположении о единой структуре каждого часа утреннего шоу. Программы радиостанций «Европа Плюс», «Авторадио» и «РСН» наглядно демонстрируют указанный факт -- ежечасно в одно время в эфир выходят новости, реклама, различные рубрики, характеризующиеся при этом разнообразным наполнением. Присутствие гостя в эфире утреннего шоу также отмечено как типологический признак. «Европа Плюс», «Авторадио» и Радио «Маяк», как правило, связываются с какой-либо известной или компетентной в определенных вопросах личностью при помощи телефона, «РСН» представляет в качестве гостя второго ведущего, который меняется с определенной периодичностью.

2.3 Оценка воздействия утренних радиошоу на аудиторию

Функциональная продуктивность утреннего шоу в определенной степени зависит от успешной деятельности радиоведущих, хотя, по мысли некоторых исследователей, образ ведущего является самой несущественной мотивацией к слушанию. Коммуникатор воспринимается не как мотив к слушанию радио, а как неизбежность, которая принимается с симпатией или антипатией.

Однако, определяя факторы успешности интерактивного утреннего шоу, в котором ар-джей нередко вступает в прямой контакт с аудиторией, трудно полностью исключить коммуникативные способности ведущего как мотив вступления или невступления с ним в контакт. Существуют анкетные данные, анализ которых позволяет выявить, какие свойства должны быть присущи успешному радиоведущему и чего ему не следует делать. Так, известно, что предпочтительный для восприятия всех возрастных групп возраст коммуникатора на радио - 30-40 лет. Ведущие моложе 20 лет не воспринимаются абсолютно, что может подтвердить детальное рассмотрение изучаемых утренних шоу, которое обнаруживает тот факт, что возраст ведущих данных программ соответствует оптимальному и способствует более эффективному восприятию шоу.

В соответствии с экспериментальными данными, коммуникатор на радио воспринимается как антипатичный, если он обладает дефектами речи, «ставит себя выше слушателей», является носителем неприятного тембра голоса, «его слишком много в эфире», он заискивает перед аудиторией, говорит «скороговоркой» Сладкомедова Ю.Ю. Радио России: новый радийный формат культурного содержания в условиях нового государства// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 5. С. 208-218. Наличие указанных ошибок у ведущих утренних шоу, как представляется, может привести к снижению рейтинга, что подтверждает наличие у ар-джея важной роли в передаче, определяемой его возможностью активно влиять на увеличение или уменьшение аудитории конкретной программы. Отмечено, что некоторые ведущие рассматриваемых интерактивных шоу стремятся создать дружескую атмосферу в общении со слушателем, при этом не переходят на панибратство, однако есть ар-джеи, допускающие подобные ошибки (Илья Колесников «Европа Плюс»).

Особенно важным представляется процесс непосредственной коммуникации слушателя и ведущих утреннего шоу: их общение по телефону в рамках игровых рубрик или в процессе обсуждения какой-либо актуальной темы. Ошибкой становится стремление некоторых ведущих самоутвердиться, подавляя дозвонившегося в передачу слушателя. В ситуации прямого эфира человек, не привыкший выступать в эфире, неизбежно получает небольшой стресс. Он ждет поддержки ведущего. Непонимание этого со стороны ар-джея приводит к весьма тяжким последствиям. Радиодиалог может быть рассмотрен как дискурс, имеющий весьма условный характер, поскольку ведущие произносят в эфире подготовленные заранее реплики и вступают в контакт с одним респондентом, ориентируясь в первую очередь на массовую невидимую аудиторию. Последняя, выступая в роли молчаливого наблюдателя, на самом деле является главным действующим лицом, т.к. именно к ней апеллируют говорящие. Негласное участие аудитории создает специфическую речевую ситуацию, «выравнивающую» стилевой регистр и тезаурусы коммуникантов. Речевая манера ведущего может помогать успешному диалогу в эфире, а может, напротив, порождать дискомфорт и неприятие. Но в случае неверного поведения коммуниканта-модератора слушатель в прямом эфире может замолчать, начать запинаться или проявлять агрессию. В такой ситуации аудитория воспринимает психологические проблемы дозвонившегося как коммуникативный провал ведущего и передачи. Понимание своей неразрывной связи со слушателем и умение поддержать его в радиодиалоге является неизменным критерием профессиональной работы журналистов и приводит к успеху.

Например, ведущие утреннего шоу на «Авторадио» демонстрируют высокий профессионализм, стремясь облегчить коммуниканту-дилетанту пребывание в прямом эфире. Они уважительны, допускают юмор, но стремятся не задеть чувства дозвонившегося. Иное поведение демонстрирует ведущие утреннего шоу на радио «Европа Плюс» Илья Колесников и Сергей Стиллавин на «Маяке», который иногда позволяет себе обидно шутить над слушателями. Во время его эфира возникают проблемы, способные отрицательно отразиться на рейтинге программы. По наблюдениям, многие слушатели в силу психологических особенностей восприятия радио зачастую проецирует на себя то, что говорит ведущий дозвонившемуся. Аудитория одинаково отрицательно оценивает и непрофессионально обыгранные диалоги, и неправильную речь ар-джея в эфире, например, региональное просторечие в произношении, многочисленные повторы, «эканье» в вокализациях, слова-паразиты и тавтологию.

Особая контактоустанавливающая роль принадлежит в радиодиалоге просодике, под которой понимается «система фонетических средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих смысло- различительную роль» Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно- методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с..

Одной из важнейших функций просодики становится установление контакта с радиослушателем. Е.Г. Сомовой указаны просодические особенности речи ведущих, в наибольшей степени вредящие установлению адекватной обратной связи с аудиторией. К ним относятся:

1. Мелодическая «вычурность» фраз, свидетельствующая об эпатаже и экзальтации (сам факт простого звонка радиослушателя воспринимается с преувеличенным восторгом);

2. Неровность темпа речи, вызывающая неоправданную редукцию или удлинение звуков. Подобная речевая манера характерна, прежде всего, для начинающих ведущих, стремящихся любой ценой обратить на себя внимание и показать близость к молодежной среде. Их речевой «бытовизм», терпимый и допустимый как отдельный момент передачи, продолжаясь 3-4 часа, становится невыносимым;

3. "Темпово-неоднородная просторечная скороговорка современных ар-джеев, сильно искажающая слова, например, «Оч-ч хорошо!» или «Мы эт пели, кода были маленькие». Она раздражает образованных слушателей. Опытные дикторы интуитивно «выравнивают» темп в тексте, редко прибегая к темпоральному разнообразию и ненормативному изменению слоговой длительности внутри фраз. Однако это представляется допустимым для ведущих утреннего шоу, поскольку они не являются дикторами и пользуются разговорной речью с ее особенностями.

4. Слишком частые резкие «темповые сломы» внутри фраз, которые вызывают негативные эмоции слушателей, так как отвлекают их от -вербального содержания;

5. Паузальная какофония, свидетельствующая об эмфазе;

6. Зашумленный, негармоничный тембр Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно- методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с..

По мнению Сомовой Е.Г., особая роль принадлежит мелодике речи ведущего: она либо привлекает слушателя, либо становится барьером в приеме радиосообщения. Ведущему надо быть сверхарактером, чтобы преодолеть мелодическую искусственность разыгрываемых перед микрофоном диалогов. Слушатель понимает, что звучит якобы-диалог, якобы-беседа и перестает верить коммуникатору. Разрыв контакта четко выражен отсутствием мелодического подхвата. В результате монолог радиомодератора нередко превращается в пустой «треп» человека, не заинтересованного в контакте, что представляется недопустимым в работе ведущих утренних шоу, где необходимо держать особый ритм и не терять контакта с аудиторией, дабы не спровоцировать падение рейтинга Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно- методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с..

Очевидно, что успешное утреннее шоу требует от его создателей не только развлечения, но и проявления моральной поддержки в условиях утреннего будничного стресса. Радиослушатель испытывает необходимость постоянно ощущать заботу, требует максимального внимания.

Как представляется, аудитория радио увеличивается, когда ведущие общаются со слушателем, интересуются его жизнью. Слушатель благодарно воспринимает заботу о себе. Например, когда ведущий произносит в эфире: "Вы сейчас завтракаете? Приятного аппетита", "Вы выезжаете на работу? Сейчас туман, будьте осторожны". Это важно, потому что у каждого слушателя создается впечатление, что ведущий - популярная личность - общается лично с ним и работает исключительно для него Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают? Пограммы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. -- М.: Фонд независимого радиовещания, 2010- 144 с..

Профессионализм ведущих проявляется в уважении вкусов слушателей. Тактичность не позволяет ему быть слишком категоричным, поскольку аудитория радио разнородна и включает людей с разными мнениями: часть из них может соглашаться с определенными утверждениями, а другая - будет выражать противоположную точку зрения. Однако в задачи ведущих не входит угождение. Главное, не оскорблять слушателей.

Доступность ведущего очень важна для успешного контакта в эфире. Профессионализм заключается в том, чтобы общаться со слушателями на равных. Для этого ар-джей встречается со слушателями на рекламных акциях радиостанции, отвечает на их письма, звонки. Например, активным общением с аудиторией отличаются ведущие утренних шоу на радио «Европа Плюс» и «Авторадио». Они часто работают на концертах и акциях, организованных радиостанцией, общаются со слушателями при помощи Интернета и посредством телефонных звонков. Подобное сближение, несомненно, может позитивно сказываться на рейтинге радиостанции и утреннего шоу, в частности.

Наблюдения и опыт показывают, что аудитория сразу отмечает наличие у ведущего внутреннего «зажима», обусловленного неуверенностью в себе. Зато положительно оценивается его раскрепощенность, свобода и естественность.

Специфика слухового восприятия выдвигает требование тембральной узнаваемости голосов ведущих. При тембральном слиянии эффективность воздействия на аудиторию предельно снизится, т.к. слушателю придется прилагать дополнительные усилия, чтобы понять, кто говорит. Здесь высок риск возникновения запутанной ситуации и, как следствие, сведения к нулю эффекта распределения ролей между ведущими.

С целью наилучшего воздействия на аудиторию профессиональные ведущие утреннего шоу формируют, возможно искусственно, самобытные характеры, что требует от них актерских навыков. Одним из факторов, привлекающих аудиторию утреннего шоу, является так называемый процесс "подмены семьи", когда ведущие становятся близкими людьми для слушателя. Иными словами, аудитория с интересом следит за взаимоотношениями, демонстрируемыми творческой бригадой в эфире, поскольку ей интересно обнаружить свое отражение в среде популярных личностей. Слушатели находятся под воздействием так называемого эффекта прайминга, суть которого заключается в том, что члены аудитории склонны иметь мысли, содержание которых подобно услышанному. Психологическое воздействие в этой ситуации обусловлено отождествлением себя с персонажами передачи, которое может усилиться воспоминаниями о пережитом опыте.

В этом процессе задействованы универсальные психологические механизмы присоединения личности к ситуации или лицу, выражающему близкие взгляды. Именно поэтому слушатель с удовольствием вовлекается в процесс общения и начинает следить за развитием его отношений в эфире.

Максимально важной является способность ведущих создать из предоставленных авторских компонентов программы цельный радиопродукт, качественное утреннее шоу. По-видимому, единый монтаж разнообразных рубрик в утреннем шоу способствует их более полноценному восприятию и добавляет им значимости и популярности среди слушателей. Ведущий, представляющий рубрику, знающий се особенность и содержание, демонстрирует профессионализм и ответственный подход к работе.

Главная составляющая успешного шоу обнаруживается в поведенческих и личностных характеристиках ведущих. Они должны быть интересны слушателю как личности. Таковы, например, ведущие утреннего шоу на «Авторадио». Они являются не только профессиональными радиоведущими, но и творческим музыкальным коллективом, достигшим высокой популярности у радиослушателей. Это поющие ведущие.

С помощью анализа утренних шоу на различных радиостанциях были обнаружены качества, присущие успешному ведущему. Таковыми являются:

1. Умение демонстрировать хорошее настроение, создавая ощущение праздника;

2. Соответствие имиджу радиостанции. Например, ведущие шоу на «Авторадио» могут позволить себе говорить так называемые «смешные глупости», что является допустимым для работы в рамках формата данной радиостанции. Ведущие утренней программы на «РСН» и радио «Маяк», хотя и являются веселыми и бодрыми, но наличие более взрослой и серьезной аудитории требует от них более тонкого юмора, интеллигентных и содержательных шуток;

3. Профессиональное ощущение времени. Исследования показывают, что ведущему утреннего шоу в особой степени должно быть присуще «чувство времени». По общепринятым стандартам коммерческих станций каждый выход ведущего в эфир не должен превышать 30 секунд. Но для утреннего шоу это не всегда приемлемо. Если в эфире звучит игровая рубрика или разговор с дозвонившимся слушателем, то уложиться в 30 секунд не удается. Поэтому требуются хорошо развитые профессиональные речевые навыки. Предпочтительно, чтобы ведущий говорил, не делая больших неуместных пауз. Опытные ведущие используют короткие фразы. Исследователи отмечают, что они лучше воспринимаются слушателем;