Размещено на http://www.allbest.ru/

ОГЛАВЛЕНИЕ

• ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ
• 1.1 Структурные характеристики утреннего шоу
• 1.2 Типология утреннего шоу
• 1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу
• 1.4 Целевые аудитории утренних радиошоу
• Глава 2 АНАЛИЗ И СРАВНЕНИЕ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ
• 2.1 Распределение раиоэфира
• 2.2 Сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций
• 2.3 Оценка воздействия утренних радиошоу на аудиторию
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
• ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

На сегодня день радио начинает играть ключевую роль в развитии независимых СМИ в России. Это связано с такими свойствами радиовещания, как массовость и определенная политическая независимость. Значение радиоэфира особенно заметно в регионах, где радио по ряду причин является более важным источником местной информации, чем телевидение, и призвано служить рупором административных структур.

По мысли исследователей, начинают меняться как формы, так и функции радиовещания. В последнее десятилетие наблюдается четкая тенденция роста развлекательного эфира. Происходит это в связи с активным развитием рыночных отношений и возникновением так называемых «коммерческих» радиостанций, подчинивших содержание эфира интересам массовой аудитории. Доход от работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства, объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Как показывают социологические исследования, рейтинг эфира определяется наличием развлекательных компонентов, роль которых растет абсолютно во всех средствах массовой информации. Этим обусловлено и появление на радио такого вида программы, как утреннее шоу.

Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио, так как от качества наполнения утреннего сегмента зависит имидж радиостанции, ее популярность и, соответственно, рейтинг.

Таким образом, актуальность исследования утреннего шоу на радио определяется популярностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления феномена утреннего шоу на радио. Данный вид программы на сегодняшний день не исследован в полной мере. Но это необходимо, так как утреннее шоу как программа весьма востребовано на коммерческих радиостанциях.

Этот вид программы призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания - «развлечение».

Цель исследования -- проанализировать и сравнить утренние развлекательные шоу ведущих радиостанций. Задачами исследования являются:

- изучить структурные характеристики утреннего шоу;

- сформулировать типологию утреннего шоу;

- рассмотреть ведущего как модератор эфира в утреннем шоу;

- изучить целевые аудитории утренних радиошоу;

- рассмотреть распределение раиоэфира;

- провести сравнительный анализ утренних шоу ведущих радиостанций;

- оценить воздействие утренних радиошоу на аудиторию.

Объектом исследования является программа, получившая название «утреннее шоу».

Предмет исследования -- тематические, содержательные и структурно- композиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а также критерии эффективности функционирования программы на радио.

Методами исследования утреннего шоу являются классификация, сопоставление, многоступенчатый анализ, наблюдение и описание. Для верификации полученных данных используются статистические методы исследования.

Теоретическую основу исследования составили труды историков радиовещания и теоретиков средств массовой коммуникации В.В Смирнова, А.А Шереля, В.Н Ружникова, С.Г. Корконосенко, Е.Г. Сомовой, Б. Д. Гай- маковой, И.Н. Тхагушева, Л. Д. Болотовой, Г. С. Мельник и К.Ю. Новикова, практиков радиовещания А.В. Бубукина, Д.Н. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, М. Набоковой, Я. Усольцевой.

Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ УТРЕННИХ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ШОУ

1.1 Структурные характеристики утреннего шоу

Интерес, проявленный к программе, получившей название «утреннее шоу», обусловлен ее спецификой, предоставляющей широкое поле для разностороннего изучения особенностей радиопередач нового типа. Как известно, существующие в радиоэфире утренние часы под названием «прайм-тайм» (время, когда у приемника собирается наибольшее количество слушателей), заставляют современную радиостанцию изыскивать наиболее эффективные формы вещания, способные удерживать слушателя, привлекать новую аудиторию и, как следствие, рекламодателей, что делает создание радиопродукта финансово выгодным и имеющим смысл в глазах всех участников процесса производства программы. В этом плане интерес представляет анализ содержания утреннего шоу, его типологии, элементов и способов воздействия, избираемых ведущими, редакторами и продюсерами указанной программы.

С нашей точки зрения, утреннее шоу в современном радиовещании является программой-идентификатором: вид шоу, структура и формы подачи материала маркируют избранный радиоформат, помогая слушателю мгновенно интуитивно сегментировать радиоэфир. Предпочтение определенного типа утреннего шоу становится неизменным показателем приверженности определенному формату. С позиций данного исследования формат уместнее рассматривать как специфическое наполнение эфира той или иной радиостанции, призванное удовлетворить вкусы и потребности определенной аудитории.

Термин «формат» вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А.А Шерель определяет формат как концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач, ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего - принципы структурирования программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории Шерель, А.А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А.А. Шерель, М.: ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. - 61с..

По мысли В. Сухаревой, формат - это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 [Текст]: В. Сухарева.- М., 2008. - 28 с.. Понятие «формат» подразумевает, прежде всего, основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А.А. Шереля. -- 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. - 480 с..

Смирнов пишет о том, что формат при всей относительной узости своего адресного направления представляет собой подвижный вектор для внутреннего динамичного движения всех элементов, составляющих его акустическое наполнение. В нем всегда при достаточно большом разнообразии, преобладают определенные элементы, которые составляют «лицо» формата, его характерные признаки. В первую очередь, они должны быть именно преобладающими, что и составляет направленность вещания на свою группу слушателей Смирнов, В. В. Формы вещания : Функции, типология, структура радио­программ [Текст]: В. В. Смирнов. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 201 с..

Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение формата вещания в соответствии с подходом, предложенным А.Д. Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как «основное содержание вещания канала» Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200, но и как «характер вещания, его тональность, стиль вещания, следование определенной этико-психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей рекламы» Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200. Одним из главных показателей формата является целевая аудитория радиостанции, предопределяющая особенности контакта в эфире.

Характер контакта радиовещания и аудитории исторически менялся. В нашей стране прослушивание радио первоначально происходило в коллективной форме -- в избах-читальнях, клубах, на улицах и площадях. Ставшие хрестоматийными исследования развития радио в России показывают, что оставшееся в наследство от начала советской эпохи радио, действительно, было громким, трибунным, площадным. В истории западных стран радио такого типа не существовало, там оно с самого начала адресовалось в дома населения, было семейным, каковым стало и у нас на рубеже 40-50-х годов Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А.А. Шереля. -- 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. - 480 с..

По мнению большинства теоретиков, начало 90-х годов 20 в. может считаться точкой отсчета нового исторического этапа в развитии радиовещания России. Политические, экономические, социальные и иные преобразования в стране привели к серьезным сдвигам в структуре средств массовой информации, в том числе и электронных: их демократизации, возникновению многообразных форм собственности (от государственной до частной), широкого спектра новых направлений вещания, появлению новых форм радиожурналистики, внедрению новейших технологий, связанных со вступлением в массовое информационное сообщество. Технический прогресс также в значительной степени повлиял на изменение контакта радио с аудиторией. Появление и рост количества приемников у населения (теперь размером со спичечный коробок с миниатюрными наушниками), все более становящихся повседневной принадлежностью, ставит радиовещание перед перспективой ориентации на отдельного, индивидуального пользователя. Изменение характера обращенности к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с людьми на многотысячном собрании и даже с семьей.

На требования времени откликнулся стремительно формировавшийся в стране сектор негосударственного радио. С его появлением возникла качественно новая ситуация, радикально изменившая привычную структуру радиовещания в стране.

После того как в 1991 году было разрешено частное коммерческое радиовещание в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны, начинается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 году в Москве функционировали всего 3 негосударственные станции, то в 1991 году их стало 10, в 1992 -- 21, в 1993 -- 27, в 1994 году -- 33 станции. В целом же к середине 1994 года государством было выдано более 400 лицензий на независимое телерадиовещание.

30 апреля 1991 года начинает вещание в УКВ-FM-диапазоне в Москве, а также в Санкт-Петербурге, Самаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, Тольятти, Владимире, Красноярске и Южно-Сахалинске первая в стране независимая коммерческая российско-французская радиостанция "Европа Плюс", основное содержание передач которой составляли музыкальные программы, выступления наиболее популярных исполнителей и поп-рок групп. Каждые два часа давались выпуски новостей по материалам телеграфных агентств без политического комментария. Музыкальное вещание примерно в пять раз превышало речевое, а вместо привычного диктора появился диск-жокей. Новая радиостанция сразу завоевала популярность, прежде всего у молодых радиослушателей, своими музыкальными передачами, конкурсами и викторинами, раскованным ведением эфира. "Европа Плюс" быстро потеснила привычные музыкальные программы Всесоюзного радио.

Эти исторические факты позволяют сделать вывод: в 90-е годы двадцатого века зарождается коммерческое радиовещание, заставляющее радио идти вслед за вкусами и потребностями слушателя, вынуждаемое необходимостью повышения своего рейтинга. Приоритетная цель «информировать» на коммерческих радиостанциях в этот период уступает место иной цели - «развлекать». Новые радиостанции осознают себя как музыкально - информационные или чисто музыкальные, поскольку основой их эфира является музыка - примерно 70%, и гораздо меньший объем вещания - 30% - составляет информация, которая должна легко восприниматься и не быть навязчивой. Формат нового вещания не включает аналитические материалы Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. -- Новосибирск: Издательство «FM - реклама», 2010. - 148 с..

Можно предположить, что именно в это время на российском радио зарождается и утверждается новая форма программы - современное утреннее шоу. Сложившаяся как особый тип вещания, новая программа имеет свою стилистику, структуру и выполняет важные функции в эфире. Целый ряд факторов способствует становлению утреннего шоу.

Утреннее шоу как форма радиопрограммы, ориентированная на межличностное общение, появляется сначала в эфире радиостанций федерального уровня, а позже осваивается местными радиостанциями разных городов России. Оно весьма многообразно. Это программа журнального типа, выход которой четко, закреплен во времени суток (ни в какое другое время, кроме утреннего, она по определению существовать не может). Работа осуществляется исключительно в прямом эфире. Этот тип программы подразумевает сочетание различных жанров: интервью, заметки, репортажа, очерка и т. д. Жанровый полифонизм, как представляется, является неотъемлемой отличительной чертой утреннего шоу как формы вещания.

Шоу на радио включает в себя много компонентов. Само слово «шоу» отражает «визуальный» характер общения: в переводе с английского show -- означает «показать». Однако возможность радио порождать эффект виртуальной визуализации в воображении слушателя, как представляется, снимает вопрос об уместности применения слова «шоу» в практике радиовещания. Радиостанции для новой программы заимствовали термин и структуру «ток- шоу» у телевидения. Стандартная схема функционирования шоу на радио может походить на структуру деятельности своего телевизионного аналога - теле-шоу. Компоненты телешоу известны: ведущий, зрители и гости в студии и, наконец, самое основное, аудитория СМИ. Но структура шоу на радио может и совершенно «отойти» от привычной телемодели.

Общим и неизменным показателем является его интерактивность. В целом, специфика утреннего шоу определяется форматом радиостанции, а так же, особенностями утреннего восприятия информации, то есть шоу наполняется различными элементами и имеет определенный характер в зависимости от возраста потенциальной аудитории и ее потребностей.

Немаловажным видится и время выхода программы, в которое слушатели имеют определенный, зачастую схожий ритм жизни и от этого особое восприятие самой программы: утром человек, как правило, спешит на работу, времени на внимательное прослушивание радио у него нет. Как показывают исследования, утром для аудитории звучание радио не больше, чем просто фон, и слушают его в так называемом «рваном» режиме Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. -- М.: Фонд независимого радиовещания, 2009. - 144 с.. Специфика восприятия утреннего эфира определяется способностью реципиентов воспринимать информацию объемом не более 15-20 минут.

Кроме того, по справедливому замечанию А. Бубукина, «проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем днем» Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. -- Новосибирск: Издательство «FM - реклама», 2010. - 148 с.. Психика индивида утром плохо реагирует на все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное.

В отношении утреннего шоу, использующего музыкальные композиции на коммерческом радио, стоит упомянуть мнения специалистов о необходимости соответствия чередования музыкальных планов быстрой смене утренних занятий человека. На коммерческой радиостанции в утреннем шоу стремятся исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.). Известно, что утром хорошо воспринимается знакомая музыка (только хиты), поскольку совсем новые песни раздражают, заставляя прислушиваться, когда необходимо собираться и уходить из дома.

Музыкальные композиции обязаны быть энергичными и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). Как исключение допускаются и медленные лиричные композиции, но только из «горячей» ротации, то есть песни, которые аудитория самостоятельно, путем голосования ставит на вершины хит-парадов, указывая тем самым на готовность слушать данные композиции достаточно часто. Как известно, их очень любят и могут слушать в любое время, кроме того, их очень мало Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html..

«Рваный» ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 -минут. Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине Бубукин, А. Форматы радиостанций [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . -- Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html..

В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных выпусков и рекламных блоков («окон»). Практика показывает, что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск до 3-х'минут 30 секунд) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1 минуты 30 секунд). При желании в это же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.

В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.

По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если «рекламных окон» три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 35- й и 45-й (50-й) минутах. Вариант размещения рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и местных особенностей вещания Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. -- Новосибирск: Издательство «FM - реклама», 2010. - 148 с.. Однако наблюдения показывают, что расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на «Радио России» их всего два в часе.

По мнению специалистов, несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные «окна», звучащие больше 2-х с половиной минут представляется нерационально. Утром реклама особенно раздражает и воспринимается избыточной, многие слушатели могут перейти на другие радиочастоты, где тоже звучит утреннее шоу, поэтому лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери аудитории. Коммерческие службы радио для увеличения прибыли просто повышают расценки на рекламную трансляцию Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html..

Особой чертой утреннего шоу является его обязательная рубрикация. В эфире обнаруживаются многочисленные развлекательно-познавательные разговорные рубрики: поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.

Занимательные рубрики и разговорные спонтанные вставки ведущих выполняют важную коммуникативно-рекреативную функцию в эфире шоу, придавая динамику передаче. Без них шоу теряет свою специфику как вид программы. Однако в передачах на коммерческих станциях, предельно заполненных музыкой (обычно по 12 песен в час), рекламой и новостями, в сетке утреннего вещания сложно размещать не только разговорные рубрики, но и реплики ведущих.

Обычно ар-джеи демонстрируют разнообразные развлекательные реплики во вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть «залезая на хвосты» предыдущих музыкальных композиций. Другой вариант «выкраивания» времени для речевых отрезков в шоу сводится к сокращению количества песен в эфире.

1.2 Типология утреннего шоу

Шоу на радио в данной работе рассматривается как информационно насыщенная интерактивная программа, которая содержит множество разнообразных рубрик, объединяемых ведущим/ведущими-модераторами, непременно имеющая в составе информационные элементы, учитывающая специфику «утренней» аудитории, ее ритм жизни, потребности и ожидания.

Стоит отметить, что для данной программы характерны довольно частые перемены. Каждые полгода или год создатели утреннего шоу стремятся внести изменения или обновления, вплоть до смены кого-то из ведущих или названия. Если ар-джеи и имя шоу являются брендом (как в случае с шоу на «Авторадио») и его изменение несет большой риск потери аудитории, то перемены могут касаться некоторых элементов программы (введение новых игр и рубрик) или структуры часа.

Отличительными чертами утреннего шоу по сравнению с другими радиопрограммами можно назвать время выхода, особое медиапланирование эфирного часа с учетом особенностей восприятия слушателями данной программы и ее элементов, интерактивность, а так же, поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории.

Сопоставительный анализ передач, относящихся к данной вещательной форме, позволяет выявить типологические особенности утреннего шоу.

Утреннее шоу по определению является программой, которая выходит в утренние часы. Ее средний хронометраж -- 3-4 часа. Большинство утренних шоу на радио начинают свою работу с 7.00 Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета - 2007, с. 165.

Необходимо, чтобы содержание программы соответствовало типовому распорядку дня потенциальной аудитории. Ведущие в связи с этим должны обладать приемами психологической подстройки. К ним предъявляется целый ряд профессиональных требований.

Прежде всего, задача ведущих -- из предоставленных им композиционно-структурных элементов создавать не просто программу, а именно шоу, как заявлено в названии. От их самобытности и степени профессионального воплощения в большой степени зависит и качество самого шоу. В композиционную структуру типовой утренней программы как обязательные входят следующие элементы: новости (общественно - политические и тематические), прогноз погоды, интерактивные игры, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера. К каждому из вышеперечисленных элементов предъявляется требование подчиняться специфике восприятия «утренней» аудитории.

Утреннее шоу сохраняет постоянную структуру, то есть из часа в час определенные элементы повторяются в заданное однажды и далее неизменное время. Музыкальное наполнение передачи тоже соответствует этому принципу. Некоторые песни могут повторяться чаще, чем это происходит в другое эфирное время. Кроме того, утром, как показывают исследования, должна звучать исключительно знакомая слушателю музыка, поэтому большую часть утреннего музыкального эфира составляют хиты Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.. Ранее было отмечено, что причина подобного структурирования также отражает специфику «утренней» аудитории. Так, у слушателя нет времени на внимательное прослушивание. Новая музыкальная композиция, возможно, заинтересует его, однако лимит времени не позволит ее слушать внимательно. Такая ситуация способна вызвать раздражение у реципиента, что является крайне нежелательным эффектом для утреннего шоу.

Утреннее шоу, как и радиовещание в целом, полифункционально, но его главной задачей является развлечение. На реализацию данной функции направлены все составляющие шоу. Особая роль отводится при этом интерактивности, создающей обратную связь, то есть возможность для слушателя лично принимать участие в ходе программы, быть героем какой-либо игры, продемонстрировать свои способности и получить приз от радиостанции.

Типичным для утреннего шоу является присутствие гостя в эфире программы. Каждое шоу решает эту задачу по-своему: приглашает гостя в студию, связывается с ним по телефону или записывает интервью с ним заранее.

Композиционно утреннее шоу, как любое другое, строится по принципу «зачин, развитие, кульминация и развязка», повтор этого ряда обнаруживается каждый час.

С позиций соотношения константных элементов внутри программы можно выделить три группы шоу: информационные, развлекательные и смешанные. Это дает возможность подобным образом классифицировать рассматриваемые утренние программы в эфире различных радиостанций. Принадлежность к тому или иному типу определяется характером преобладающих в утренней программе материалов.

Так, если в передаче превалирует информационная составляющая: дискуссии со слушателями, разнообразные репортажи, заметки, то данный вид шоу в утреннем эфире можно назвать информационным. При преобладании игровых рубрик, розыгрышей, так называемых «забавных» (легких) новостей, музыки, утреннее шоу может быть отнесено к развлекательным. Соответственно, смешанным является утреннее шоу, сочетающее в относительно равных пропорциях информацию и развлечение Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета - 2007, с. 165.

Поскольку имидж ведущего и особенности его функционирования в шоу-программах являются весьма важными показателями, представляется уместным рассмотреть типологию утреннего шоу и с этих позиций. Учитывая количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где модераторами выступают два и более ведущих, и моно-шоу, в котором функционирует один человек.

Такой подход представляется важным для исследования программ- идентификаторов эфира. Мы полагаем, что в создании своего макротекста ведущий неизменно исходит из нескольких понятийных рядов: собственно вербального, звукового (музыкального) и шумового, которые в сильной степени определяют формат радиостанции. Имидж ведущего либо формируется, либо выбирается в рамках формата станции. Шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры, концентрируется вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная форма вещания. О ней можно с достаточным основанием сказать: шоу создает звезд, а звезды создают шоу. Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, подстраиваться к слушателю и прочее. Если для ар-джея в моно-шоу важно обладание только личной харизмой, то в поли-шоу на первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле.

Возможны и другие классификации рассматриваемой программы. Например, по объему звучания: трехчасовое шоу, более трех часов и менее трех часов. Так, утренняя программа на радио «Европа Плюс» звучит 3 часа, на «Авторадио» - 4 часа, на «Радио России» она занимает 2 часа эфирного времени, а на радио «Маяк» - 4 часа. Все отмеченные классификации могут быть положены в основу анализа утреннего шоу как вида программы. Они, как представляется, позволяют наиболее точно и эффективно произвести детальное рассмотрение указанных передач.

1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу

Главным компонентом утреннего шоу становится ведущий. Сегодня к его личностным качествам предъявляются требования обладания чувством юмора, способностью быстро принимать решения и уметь «завести» своих слушателей.

Имидж ар-джея в эфире утреннего шоу, как представляется, всегда отражает форматные требования радиостанции.

В утреннем шоу могут работать два и даже три человека, но, как показывает опыт, тогда необходимо четкое взаимодействие. Стоит отметить, что работа в команде более сложна, чем индивидуальное вещание. Однако замечено, что наличие в программе двух и более ведущих воздействует на слушателя эффективнее, способствует созданию в эфире особой атмосферы необходимой утренней бодрости, помогает сделать наиболее выраженными характерные черты утреннего шоу как типа программы.

Как известно, радиоведущий вовлечен в коммуникацию усложненного характера. Своеобразие ее заключается в неоднородности и неоднозначности типов общения, их пересекаемости. Профессиональные требования заставляют ведущего заботиться о таких личностных и творческих характеристиках и о таком социально одобряемом поведении, которые отвечают ожиданиям и интересам аудитории. «Он выбирает свое амплуа, проигрывает роль, которую предстоит сыграть, думает об этических нормах, формулирует для себя цель общения» Мельник Г.С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г.С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. - 206 с.. Такое поведение характерно для многих ведущих утренних шоу.

Отмечено, что сегодня аудитория хочет слышать в эфире лидера ее мнений, истолкователя сложных проблем, ждет личность значительную и в нравственном, и духовном плане, поэтому серьезно относится к словам, стилю и манере ведущих. Слушатели ценят умение интересно говорить о пустяках, увлекать, а не просто развлекать. Особенно актуальными данные способности видятся в рамках утренних радиошоу, в которых ведущие со временем приобретают все большую популярность, как представляется, не только за счет регулярности программы и массовости вещания, но и благодаря верно избранной манере поведения, общения с аудиторией. Приведенные выше умозаключения можно отнести как к программам и ведущим государственной, так и коммерческой станции. Однако стоит отметить, что последняя предъявляет дополнительные требования к ведущим по причине особых ожиданий аудитории станций указанного типа. Возникает необходимость в работнике эфира, которого отличают темперамент, энергичность, остроумие, умение вставлять в канву сюжета уместные реплики и поддержать бодрое настроение слушателей, что особо важным видится в утреннем шоу.

Дифференциация аудитории по интересам, вкусам, пристрастиям вызвала к жизни разные типы ведущих. В данной работе мы опираемся на классификацию, предложенную Г.Мельник. В эфире утреннего шоу обнаруживаются:

«Ведущие - информаторы» - спокойные сегменты эфира. Их задача -- найти информацию и использовать особенности своего голоса для комментария: быть нейтральным и ненавязчивым, проявлять минимум эмоционального состояния.

«Ведущий - собеседник» демонстрирует высокую степень вмешательства в событие, использует особые приемы общения со слушателем. Чаще всего, этот ведущий или «балагур», или человек саркастический, или недовольный жизнью зануда. Наблюдения подтверждают, что ведущие прекрасно справляются с этой ролью.

«Ведущий - наставник» предполагает максимальное вмешательство в информационный процесс, выводы, которыми он делится с аудиторией, весомы. Оригинальная манера общения, индивидуальный стиль, самобытный выбор тем, легкий или жесткий выбор аргументов, выбор тона и эмоциональная оценка видятся очень важными Мельник Г.С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г.С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. - 206 с..

Наблюдения позволяют отметить, что среди ведущих распространено «перебрасывание репликами», которые носят либо спорный, либо шутливый характер. Не зазорным считается интеллигентно подшутить над мнением коллеги, но при этом важно не нанести урон ему и передаче. Отмечено, что не подлежат иронии физические недостатки, тембр голоса, косноязычие, вероисповедание, национальность, социальная принадлежность, возраст коллег.

Работая в эфире, ведущие утренних шоу используют «комбинацию стандарта и экспромта в системе типичных речевых действий» Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200. Используя опыт работы на радио, а также «слушательский» опыт, можно предположить, что, если при восприятии реплик ведущего у человека возникнет ощущение непринужденности его общения с коллегами, впечатление, что они очень давно знакомы, тогда аудитория будет воспринимать данные диалоги легко, чувствовать себя комфортно, а все сегменты эфира будут выглядеть гармонично. Как представляется, работа в творческой бригаде исключает стремление доминировать, приводящее к конфликтам и уходу из коллектива. Очевидно, что амбиции в эфире иногда необходимы, однако работа в коллективе требует разумного поведения.

Существенную роль при совместной работе ведущих в эфире играет умение строить диалог, причем не только вербальный, но и просодический. Под просодикой вслед за Е.Г. Сомовой, мы понимаем «систему фонетических средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих смыслоразличительную роль» Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно-методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с.. В состав ее компонентов входят: тембр, мелодика, темп, ритмика и паузировка. Их взаимное действие, накладываясь на предлагаемый сценарий, порождает «скрытые смыслы» радиосообщения. Просодия служит ритмико- мелодической канвой речи и особой экспрессивной стороной языка. Успех диктора зависит от его умения совершать «речевые поступки» в эфире, т.е. умения пользоваться сложившимися в обществе просодическими стандартами. Опытный ар-джей всегда избирает что-то наиболее просодически характерное. Например, он всегда замедляет темп на важных фрагментах сообщения и ускоряет на менее значимых.

Изучение функционирования просодики обнаруживает, что для естественного диалога характерно реплицирование: говорение одного собеседника чередуется с говорением другого (или других), это чередование происходит либо в порядке смены (один «кончил», другой «начинает» и т. д.), либо в порядке прерывания, что обычно, особенно при эмоциональном диалоге. Именно взаимное прерывание характерно для диалога вообще.

Ожидание этого «перебоя», высказывание с расчетом на тут же находящегося, готовящегося к реплике собеседника и определяют естественный диалог. Радиодиалог не позволяет применять просодические модели, обнаруживаемые при естественном общении. Взаимоперебивы ведущих у микрофона не всегда возможны, слушатель и не ждет их. Ведущему надо быть сверхактером, чтобы преодолеть мелодическую искусственность разыгрываемых перед микрофоном скетчей. Именно поэтому аудитория нередко ощущает голосовую разобщенность ведущих или интервьюера и гостя радиопередачи. Анализ просодики наиболее успешных диалогов показывает, что в эфире необходим диалог-унисон. Реплики мелодического подхвата успешного ар-джея обычно начинаются приблизительно на том же мелодическом уровне, где заканчивается предыдущая фраза собеседника, или повторяют ее мелодическую структуру.

Особые требования предъявляются к речевому имиджу в прямом эфире. Исследование работы ведущих различных радиостанций позволяет обнаружить некоторые важные характеристики. Утром нежелательна голосовая вальяжность и расслабленность. Ведущему с томным бархатным голосом предпочтительнее работать в вечернем или ночном эфире, но не в утреннем. Лучше, чтобы в эфире не звучали низкие женские голоса. В голосе «утреннего» ведущего неизменно обнаруживаются динамика, бодрость, позитив.

Последнее обусловлено форматом вещания, который осуществляется на музыкально-информационной радиостанции, где транслируется примерно 70% музыки и лишь 30% информации Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я.В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва - 2006, с. 421-422.. Подобные станции в основном ориентируются на довольно молодого, энергичного слушателя. Следовательно, и основной контингент ведущих-ар-джеев и ведущих новостей тоже состоит из молодых людей от 20 до 30 лет (примерно того же возраста или чуть старше основной аудитории), хорошо разбирающихся в музыкальных стилях и направлениях, знающих английский язык (так как большинство музыкальных хитов - англоязычные композиции), энергичных, веселых, остроумных, способных увлечь слушателей. Они ориентированы на постоянное общение, как между собой, так и с другими слушателями в прямом эфире.

Не менее важно для ведущего такое качество, как гибкость, мобильность, умение жить интересами своих слушателей или хотя бы способность вообразить себя на их месте. Желательно, чтобы ведущий утреннего шоу был несколько постарше целевой аудитории, хорошо ориентировался в ее пристрастиях и привычках. Ведущему полезно знать язык, на котором общаются его потенциальные слушатели, их сленг (жаргон) -- не для того, чтобы пользоваться ими в эфире, а чтобы хотя бы понимать позвонивших в эфир людей.

Если ведущий будет использовать узкоспециальную лексику или малоупотребительные в социуме слова, аудитория, как представляется, просто не поймет его, что приведет к возникновению недоверия со стороны слушателей и станет причиной неловких пауз во время телефонных разговоров в прямом эфире. Это является недопустимым отрицательным эффектом. Слушатели вряд ли потянутся к ведущему - специалисту в музыке, но абсолютно чужому им человеку, не понимающему или не принимающему ни их стиля жизни, ни их языка.

Ар-джею поневоле приходится быть психологом, помогая «идти по жизни» не только слушателю, но и самому себе. Особенно это касается тех, кто работает в утреннем шоу, поскольку аудитория в часы выхода данной программы весьма специфична и требует особого внимания и подхода. Перед ведущим стоит задача с самого начала программы создать хорошее настроение и удерживать его, а затем сохранять стиль и ритм шоу несколько часов.

Анализ показывает, что наиболее успешные ар-джеи заранее настраивают себя на общение (вербальное и чувственное) с публикой, поэтому готовы к постоянной эмоциональной нагрузке, ведь прямой эфир представляет собой непосредственно-опосредовапный контакт с многотысячной аудиторией, что само по себе создает нервное напряжение. Ведущих утреннего шоу это касается в первую очередь. В течение 3-4 часов им необходимо в буквальном смысле будить весьма разнообразную многотысячную публику. Стоит учесть тот факт, что работа в утреннем эфире в отличие от обычного (линейного) вещания гораздо напряженнее и потому, что количество выходов ведущего утром в два раза больше.

Гибкость ведущего проявляется в стремлении следить за потоком жизни, замечать в ней все новое, чтобы идти в ногу со своей аудиторией. Это нередко помогает ему выходить из неловкой ситуации во время эфира. Имеется в виду решение проблем, связанных как с техническими накладками, так и с неожиданностями, обусловленными поведением слушателей. Например, иногда приходится говорить в прямом эфире с человеком, который с трудом подбирает слова, или возникает необходимость связать своей репликой две композиции, а нужных слов нет. В указанных ситуациях ведущие утренних шоу используют юмор, неловкость стремятся сгладить шуткой.

Специфика утренней программы требует от радиоведущего готовности встать в четыре часа утра, чтобы ровно в 6.00 начать свой утренний эфир «отдохнувшим» голосом. Любое отклонение от нормы (сонный голос, недовольная интонация, случайная грубоватая реплика в адрес слушателя) скорее всего, будет расцениваться и аудиторией, и начальством как нарушение профессиональной этики, последствия которого нетрудно себе представить. Кроме того, наши исследования показывают, что профессиональные ведущие всегда с особой ответственностью относятся к своей целевой аудиторией. Они, как правило, обладают молниеносной реакцией и способностью мгновенно включаться в работу, помня одну из основных заповедей радиоведущего -- не допустить никаких, даже секундных, пауз в эфире. Это один из компонентов так называемого «слушательского комфорта».

На слушателя производит не самое благоприятное впечатление, когда между песнями возникает пауза или ведущий не способен подобрать нужное слово, и несколько секунд аудитория напряженно ждет, когда же он вновь «поймает» мысль Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я.В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва - 2006, с. 421-422.. Тем более, этого не должно быть в утреннем шоу, где каждый выход в эфир соответствует сценарию. Во избежание ошибок, на случай форс- мажорных обстоятельств некоторые ведущие основные темы своих "разговоров" пишут на бумаге, чтобы в текстах не было пауз и косноязычия, создающих неприятное впечатление и ломающих динамику и ритм эфира. Хотя импровизация выступает непременным условием работы ведущего в шоу, подлинные профессионалы всегда помнят выверенную годами истину «любая импровизация хороша, когда она заранее подготовлена» Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета - 2007, с. 165.

А.С. Певзнер выявлены структурные схемы интерактивных диалогов различного типа. В частности, диалог-привет, наиболее привычный в музыкальных форматах, заставляет ведущего подготавливать (отрабатывать) следующие элементы выступления в эфире:

1) этикетные формулы (приветствие, знакомство, прощание);

2) вопрос ведущего о цели звонка (отметим, что данный вопрос является приемом манипулятивного общения, так как ведущий ориентирует позвонившего на стереотипный ответ);

3) передачу «приветов» слушателем;

4) выбор музыки (данный элемент структуры диалога призван устранять «бездушность» диалога, создавать иллюзию случайности и индивидуализированности выбора, завуалировать приемы манипулятивного общения);

5) этикетные формулы (прощание) Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А.А. Шереля. -- 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. - 480 с..

Ведущий, безусловно, не может полностью избежать ошибок в эфире: иногда возникают проблемы с техникой или вдруг забывается слово, тормозится мысль, которой только что собирался поделиться со слушателем. Как показывает опыт, главное в таких ситуациях - не пугаться, ни в коем случае не поддаваться панике, не терять присутствия духа, чувства юмора и верить в свои силы. Обычно опытный ведущий владеет психологическими навыками выхода из критической ситуации. Чаще всего он «отшучивается» или «запускает» другую песню.

Не менее важно для ведущего обладать «чувством времени». За десять секунд можно «выдать» в эфир массу информации. Безусловно, «чувство времени» есть далеко не у каждого человека (как чувство ритма). Иногда на начальном этапе ведущему приходится работать с секундомером или просто с секундной стрелкой наручных часов, чтобы уложиться «минута в минуту». Став профессионалом, ведущий без секундомера чувствует, сколько слов и предложений ему следует сказать, чтобы заполнить одну минуту эфира, две или пять. Для ведущего утреннего шоу, как и любой другой программы, хорошая дикция и отсутствие явных дефектов речи являются обязательными для работы в эфире. Оптимальное радийное звучание -- отчетливое, дружелюбное, ненапряженное и уверенное, как представляется, не заставит слушателя сомневаться в станции и продукции, которую она выпускает.

1.4 Целевые аудитории утренних радиошоу

По данным опроса ВЦИОМ, проведённого в мае 2010 года на стандартной выборке 1600 чел. (репрезентировано всё население России - городское и сельское - в возрасте от 18 лет и старше), радио вообще слушают около 60% россиян. Слушателями радио чаще оказываются жители крупных городов (68% против 55-56% среди жителей малых городов и сел), мужчины (65% против 56% среди женщин), респонденты моложе 45 лет (65-66% против 50% среди пожилых), высокообразованные респонденты (67% против 41% среди малообразованных).

Чаще всего россияне слушают радио дома (65%). Реже - в личном транспорте (27%), на работе и учебе (22%). Значительно меньше тех, кто предпочитает слушать радио в общественном транспорте (11%), на даче (6%), на улице (4%), в гостях (3%), в кафе, клубах (2%) Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Респондентам задавался открытый вопрос: «Назовите, пожалуйста, Вашу любимую станцию». Каждый мог назвать не более трёх любимых станций. Чаще всего называли радиостанции: «Русское Радио» (15% ответов среди тех, кто вообще слушает радио), «Маяк» (13%), «Авторадио» (12%), «Радио Шансон» (11%), «Европа Плюс» (10%), «Радио России» (9%), «Ретро FM» (8%), «Хит FM» (5%). Кроме того, по 4% ответов собрали «Дорожное Радио» и «Юмор FM», по 3% - «Радио Дача» и «Love Radio», по 2% - DFM, «Милицейская волна», «Радио ENERGY» и «Эхо Москвы».

По данным компании ТНС, показатели радиослушания в 2010 г. в Москве и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом выглядели следующим образом (табл. 1.1). В среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 15,6% человек в возрасте от 12 лет и старше, в городах зоны репрезентации - 13,7%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 69,6%, в городах зоны репрезентации - 64,4%, хотя бы раз в неделю в Москве - 90,0%, в зоне репрезентации - 89,6%. При этом в среднем в сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 5 час. 22 мин, в городах зоны измерения - 5 час. 05 мин. За неделю среднее время слушания составило в Москве 29 час. 02 мин., в городах зоны измерения - 25 час. 41 мин. Таким образом, все средние московские показатели выше, чем в городах 100.000+ Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с..

Таблица 1.1

Общие показатели радиослушания в Москве и городах зоны измерения ТНС

Показатели радиоаудитории	Москва	Города численностью 100 тыс. чел. и более
AQH, млн чел.	1,5	8,2
AQH%	15,6%	13,7%
Daily Reach, млн чел.	6,6	38,7
Daily Reach%	69,6%	64,4%
Weekly Reach, млн чел.	8,5	53,8
Weekly Reach%	90,0%	89,5%
TSL Daily (час : мин)	05:22	05:05
TSL Weekly (час : мин)	29:03	25:38

По данным ТНС, в 2010 году в Москве наблюдается снижение показателей общей аудитории радио по сравнению с 2009 годом. Так, величина средней четвертичасовой аудитории (AQH) снизилась на 0,8% (с 16,4% до 15,6%), среднесуточный охват аудитории - на 1% (с 70,6% до 69,6%), средненедельный охват аудитории - на 0,2% (с 90,2% до 90,0%). Также уменьшилось в Москве и среднее время радиослушания: среднесуточное время прослушивания понизилось на 14 мин. (с 5 час. 36 мин. до 5 час. 22 мин.), средненедельное - на 1 час. 33 мин. (с 30 час. 36 мин. до 29 час. 03 мин.).

Снижение величины московских показателей, вероятно, связано с расширением числа каналов получения информации через новые медиа, что приводит к сокращению потребления москвичами традиционных видов СМИ - прессы, телевидения и радио.

В городах всей зоны репрезентации наблюдается несколько иная картина. В отличие от Москвы, там наблюдается рост среднесуточного охвата общей аудитории на 0,2% (с 64,2% до 64,4%), а средненедельного охвата общей аудитории - на 0,1% (с 89,4% до 89,5%). В то же время, как и в Москве, там снизилось среднее время радиослушания: среднесуточное время уменьшилось на 4 мин. (с 5 час. 09 мин. до 5 час. 05 мин.), средненедельное время - на 17 мин. (с 25 час. 55 мин. до 25 час. 38 мин.).

Повышение охватов общей радиоаудитории в России (суточного, недельного и др.) связано с ростом числа автомобилей у населения. Так, по данным ТНС, по всей зоне измерения радиоаудитории количество людей в возрасте от 18 лет и старше, отметивших, что в их семьях имеется автомобиль, составило в 2009 году 51,1% (годовое усреднение), в 2010 году - 52,0% (годовая база данных). Процесс автомобилизации среди россиян (фактор, повышающий охваты аудитории радио) происходит пока быстрее, чем освоение населением в городах 100.000+ новых медиа (фактор, снижающий охваты аудитории радио). При этом некоторое снижение среднего времени радиослушания и величины AQH объясняется тем, что в автомобиле, как правило, продолжительность прослушивания станций меньше, чем в стационарных условиях (дома, на работе), и, следовательно, средние значения этих величин уменьшаются.