4. Способность правильно организовать композицию каждого выхода в эфир. Ведущие успешного утреннего шоу, как правило, строят каждое выступление как самостоятельный фрагмент программы: ведь слушатели вряд ли будут запоминать содержание предыдущего эпизода радиопрограммы. Профессиональный модератор утреннего шоу каждый выход в эфир оформляет как миниспектакль, со вступлением, кульминацией и эпилогом. Так работают ведущие утреннего шоу па "Авторадио", которые, выходя в эфир, начинают обсуждать какую-либо новость из Интернета или только что прозвучавшую песню, каждый из трех ар-джеев приводит свое, как правило, оригинальное мнение, а завершают короткое общение выводом, обычно не лишенным юмора;

5. Естественность поведения в эфире и доступность ведущего. Качественно работающие ведущие утреннего шоу обычно эмоциональны, оригинальны, но в то же время естественны. Они точны в своих высказываниях, не допускают расплывчатых фраз, где за массой вводных слов и междометий теряется мысль, стремятся, чтобы их шутки были понятны и приятны возможно большему числу слушателей. Например, ведущий Илья Колесников в утреннем шоу на радио «Европа Плюс» часто использует так называемые шутки «ниже пояса». Опрос слушателей показывает, что большинству подобный юмор неприятен прежде всего потому, что утреннее шоу слушают их дети. «Утренние» ведущие, обращаются к аудитории, как к равной, но в то же время не допускают панибратства. Случаи недопустимого поведения, связанного с чрезмерно упрощенным общением с аудиторией, были отмечены нами в работе ведущих утреннего шоу на радиостанции «Маяк». Например, у Сергей Стиллавина обнаруживается неадекватная манера обращения к дозвонившемуся. Он намеренно шутливо изменяет его имя: вместо Александр - Санек. Обычно слушатели негативно реагируют на это, поэтому возникает эмоциональная преграда, вредящая коммуникации и мешающая строить полноценный диалог в эфире.

Наблюдения показывают, что качественно работающий ведущий представляет себе своего слушателя, его образ жизни, понимает его проблемы и заботы. Иными словами, он говорит не для миллионов, а для конкретного человека, понимая, что его слушают миллионы.

Детальное рассмотрение утренних шоу на различных радиостанциях наряду с положительными позволяет выявить отрицательные характеристики в работе ведущих и определить, какое поведение нежелательно в эфире утренней программы. Самый большой вред общению в эфире наносит стремление ведущего поучать слушателя. Вряд ли аудитории понравится назидательный тон коммуникатора, от которого он ждет развлечения, дружеского общения.

Некоторые исследователи считают, что ведущему не стоит говорить о своих личных проблемах и проблемах радиостанции, в том числе технических. Однако стоит отметить, что порой это бывает интересно аудитории, особенно, если ведущий является «звездой» эфира, тогда некоторые детали из его личной жизни могут вызывать любопытство как подтверждение того, что ар-джей человек с теми же проблемами, как любой его слушатель. Так, в шоу на радио «Европа Плюс» и «Авторадио» иногда в начале программы ведущие говорят об опоздании партнера, потому что тот проспал или задерживается из-за дорожно-транспортного затора, что является близким и понятным множеству слушателей. Очевидно, персонификация вещания в целом, и специфика утреннего шоу в частности, неизбежно заставляют ведущего говорить о себе, чтобы сработал психологический эффект присоединения. Однако необходимо ограничить круг личных проблем, которые могут затрагиваться, и лучше делать это максимально коротко. Например, не стоит с упоением рассказывать о своем ребенке или домашнем животном, а лишь кратко описать интересный случай при подходящей возможности.

Сопоставление различных утренних шоу показывает, что успешный ведущий данного вида программы обычно не позволяет себе шутливо представлять ведущего новостей и заигрывать с ним в эфире. Это обусловлено спецификой новостного дискурса. Всегда есть вероятность, что новость окажется негативной и даже трагичной. В таком случае ведущий рискует поставить в неудобное положение себя и своего коллегу. Так, в утреннем шоу на радиостанции «Европа Плюс» ведущий шоу Костя Михайлов пошутил в адрес диктора новостей, на что последний отреагировал сдержанно, произошла небольшая заминка, причина которой стала ясна через несколько секунд, когда диктор начал выпуск новостей с информации о гибели людей в автомобильной аварии. Еще более грустная ситуация наблюдалась на радио «Маяк», когда Сергей Стиллавин продолжил вести шоу в присущей для себя «веселой» манере после сообщения о взрывах в московском метрополитене.

Мнение о том, что главным элементом утреннего шоу является музыка, а работа ведущих вторична, весьма спорно. Ведь, как представляется, они делают эфир утренней программы «живым».

С нашей точки зрения, истинный успех утреннего шоу напрямую зависит от работы ведущих и приглашенных к микрофону гостей.

В утреннем шоу на «РСН» относительно недавно была применена особая тактика, сильно поднявшая рейтинг программы. Радиостанция стала привлекать слушателей в эксперты, приглашая их к микрофону. Непрофессионалы, не имеющие отношения к радио, оказываются соведущими программы, работая в паре с опытным ведущим. Гость обычно выбирается как представитель определенной профессии или социальной сферы. Это может быть инженер, юрист, учитель или домохозяйка. Главное, он должен быть причастен к обсуждаемой теме. Подобный подход повышает интерес к программе, во-первых, за счет нестандартности, во-вторых, из-за «приближения» ведущих к аудитории. Кроме того, принадлежность «временного» ведущего к какой-либо сфере деятельности дает возможность получить индивидуальные, оригинальные умозаключения и оценки в рамках обсуждения тех или иных тем.

Анализ утренних шоу на радиостанциях «Европа Плюс», «Авторадио», «РСН» и радио «Маяк» позволил выявить особенности, наличие которых необходимо для успешной работы ведущих.

Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим, так как существует больше возможностей создания необходимой атмосферы, присутствует разнообразие подачи информации, у каждого ведущего отмечена индивидуальная манера общения со слушателем и проч.

В книгах Фонда независимого радиовещания, содержащих практические советы в области радиовещания, обозначено: "Если вы хотите делать радиошоу, то стоит ввести туда не одного человека, а двух, трех, четырех, которые будут играть определенные роли" Барабаш В.В. Радиоландшафт современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2011. № 7-8. С. 153-159.. К тому же распределение ролей и обязанностей облегчает работу команде ведущих, исключает соперничество, стремление каждого доминировать, проблему так называемого «перетягивания одеяла». Так очевидно, что в утреннем шоу на радио "Европа Плюс" доминирующую роль изначально играет Джем, на "Маяке» - это Стиллавин, на «РСН» - Доренко».

Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции, который целиком подчинен интересам аудитории. В таком случае максимально высока вероятность успешного воздействия на слушателя. Например, команда утреннего шоу на «Авторадио», как представляется, удовлетворяет ожидания своей уже не юной аудитории (30+), коммуникаторы способны развеселить слушателей, «подурачиться», но при этом остаются взрослыми интеллигентными людьми, не допуская низкопробного юмора. Самобытность данной команды ведущих выражается в том, что это «поющие ведущие», называющие себя «Мурзилки Live». Пародии на известные песни демонстрируются в рамках утреннего шоу, помимо того, данная команда выступает на концертах, снимает клипы и выпускает диски со своими пародиями, ставшими известными благодаря утреннему шоу и радиостанции в целом. Таким образом, «Мурзилки» делают популярным утреннее шоу, а оно поддерживает их творческий авторитет.

Заметными практиками профессиональной самоидентификации журналиста в прямом радиоэфире служат практики экспликации нарратива программы. Создаваемый журналистом нарратив имеет линейную темпоральную организацию, и его границы, а также разбивка на части эксплицируются в высказываниях, которые маркируют начало программы, ее завершение, перерыв на новостной выпуск или рекламный блок. Так как программа структурирована внутренними рубриками, тематический переход к ним также маркируется в речи журналиста. Эти высказывания служат скрепами, обеспечивающими целостность и связность программы. Четкое композиционное членение облегчает восприятие устной речи, а ежедневный повтор основных структурных единиц позволяет закреплять нарративные ожидания относительно программы.

К клишированным маркерам экспликации нарратива программы в речи С. Доренко относятся также короткие высказывания, звучащие перед новостным или рекламным блоком или в связи со сменой тематических рубрик: Погнали!; Поехали!; Движемся дальше! Такие высказывания придают программе дополнительную динамичность.

Приведем примеры неклишированных маркеров названной дискурсивной практики. Так, прерывая разговор со слушателем, позвонившим в студию, Доренко поясняет остальным: Это кто-то о среднем классе хотел разговаривать, а у нас уже рубрика «В движении». Где едете? Что видите? (11.03.2012). Или при завершении очередного обсуждения он проговаривает переход к следующей части нарратива программы: Ладно, поехали. Обзор печати, что ли? (08.03.2012).

К важным маркерам экспликации нарратива программы относятся высказывания, в которых фиксируется ограничение по времени для конкретной рубрики или темы. Часто Доренко делает это, обращаясь ко второй ведущей эфира Анастасии Оношко: Настенька, полторы минуты всего (25.02.2012); Настя, хочу предупредить, что на обзор прессы мы оставили одну минуту, потому что пресса безнравственно продолжает обсуждать 8 марта (10.03.2012). К этим же маркерам присоединяются высказывания, несущие собственно информационную функцию, например, называние точного времени: Девять пятьдесят восемь. Спорт.

Обратимся к практикам профессиональной самоидентификации, присутствующим в главной нарративной единице программы. Во-первых, это практики, эксплицирующие организационную часть работы, например, отбор новостей для обсуждения: Я тут наверстал тем 20, до шести вечера. Очень хорошо! (17.09.2011). Отбор новостей -- одна из важнейших дискурсивных практик в журналистике. Во-вторых, дискурсивные практики организации интерактивного общения в прямом радиоэфире. Опора на аудиторию, стремление сделать ее субъектом формирования диалога, источником информации считаются важными показателями профессионализма. В программе С. Доренко используются различные средства интерактивного общения -- общение со слушателями в прямом эфире по телефону, комментирование сообщений, поступивших на пейджер и на форум сайта радиостанции «РСН». Используется также опрос по телефону путем голосования за то или иное мнение. Так как полученные таким образом результаты нельзя считать корректными с научной точки зрения, абсолютное число позвонивших никогда не называется, и ведущий сообщает о результатах лишь в процентном соотношении: У нас антинаучным опрос, ненаучным абсолютно (26.01.2012). Тем самым подчеркивается, что цель журналиста -- не провозглашение научной истины, а выяснение спектра мнений.

Развернутый диалог со слушателями в прямом эфире обеспечивает представление разнообразных мнений аудитории на заданную тему и всегда содержит элемент интриги, непредсказуемости развертывания общения с неизвестным, дозвонившимся в студию. Здесь востребованы практики организации диалога, позволяющие ввести его в жесткие временные рамки. Иногда ведущий даже объясняет слушателям правила ведения радиопрограмм, особенно часто такие комментарии встречались в первых эфирах программы «Подъем!»: Почему я отключаю звонки? Я отключаю тогда, когда мне темпоритм рушат. Темпоритм -- это главное в передаче. Кто танцевал, тот знает. (16.09.2011); Мы обсуждаем только одну тему. Здесь не клуб и не пивнушка. Я ведущий, здесь верстку определяю я (17.09.2011). На наш взгляд, развернутый метатекст о профессии в подобных случаях можно рассматривать как показатель компетентности и большого опыта журналиста.

Часто С. Доренко подчеркивает, что он хотел бы услышать мнение слушателей, компетентных в обсуждаемой теме, способных дать экспертную оценку: Позвоните, если вы специалист и понимаете в этом деле (26.01.2012); Объясните нам, летуны, что такое истребитель пятого поколения? (20.01.2012); Товарищи учен-ые, скажите нам, где кроется в Академии наук мракобесие? (28.01.2012); Мы спрашиваем культурологов, антропологов, психиатров и все смежные профессии: с чем связано это явление? Объясните, с чем связано это культурное явление? (о популярности Э. Хиля) (11.03.2012).

Выбор собеседника для обсуждения конкретной темы ведется не только по признаку компетентности, но и по возможности сообщить о живых деталях происходящего, выступить в роли очевидца важного, актуального события. Таков, например, смысл призыва ведущего в разговоре о столкновении автомобилей в Москве, в результате которого погибли две женщины: Я прошу: никто не звоните кроме Площади Гагарина. Площадь Гагарина, если вы там или только что ее проехали, если вы там или только что ее проехали (25.02.2010); или: Я хотел бы говорить с теми, кто видел этот матч (об игре в хоккей команд Канады и России в Ванкувере) (25.02.2010).

При завершении обсуждения С. Доренко дает собственную интерпретацию темы, в этой части дискурсивная практика самоидентификации содержит смысл самости, распространяющийся не только на профессию, но и на личные этические принципы. Например, С. Доренко поставил на голосование вопрос: 18 правонарушений за рулем у Станислава Сутягина -- это много или мало? Приведем его финальное высказывание: Для меня это значит, что он хороший человек. Знаете почему? Простой ответ, друзья: Сутягин не отмазывался, Сутягин не совал соточки этим подонкам, Сутягин не протягивал пятисоточки, Сутягин не совал виды Архангельска. ...Сутягин хороший человек, поэтому у него восемнадцать правонарушений. А если бы было ноль, мы бы знали что он подонок, взяткодатель, если бы было ноль. Понятно, да? Мы бы сказали: понятно, что ты суешь в правах, мой дорогой, понятно. А вот если у тебя 18, значит, ты просто хочешь честно жить (12.03.2010). Мнение С. Доренко, когда он утверждает, что хороший человек не тот, кто не совершает правонарушений, а тот, кто, совершив правонарушение, не дает взятки сотрудникам ГИБДД, идет вразрез с шаблонным, привычным ходом мысли: хорошие водители никогда не нарушают правила. В данном случае самоидентификация С. Доренко по ценностному признаку выведена в сферу гражданской ответственности.

В высказываниях, содержащих оценку других СМИ, журналистом воспроизводится смысл самости в профессии (я, в отличие от других журналистов): Вся сегодняшняя пресса обсасывает одно событие, которое произошло накануне. Честно говоря, у нас событий было больше, но вся наша пресса воздает должное Швеции (10.03.2012); «Известия» любят через две недели что-то подать как новости (26.01.2012); Мы темообразующие. Мы вчера обсуждали эту тему 15 минут. Сегодня все газеты об этом пишут (12.09.2011).

В режиме свободной устной речи ведущий, конечно, не ограничивается профессиональной самоидентификацией. Практики самоидентификации, содержащие смыслы самости, имеют не только знаки профессиональной принадлежности (я, в отличие от других журналистов), но и знаки сугубо индивидуальные (я, в отличие от всех). Практики самоидентификации, не связанные напрямую с профессиональными практиками, всегда тематически разорваны, фрагментарны, что типично для введения «я»-темы в разговорном тексте. Так, знаками персональной самоидентификации являются: (1) биографические сведения: Я родился в Крышу. В 10 месяцев меня увезли мотаться по гарнизонам (8.09.2011); Я сыт генерала советской армии. Мой дед капитан Красной армии, чем я дико горжусь (11.09.2011); (2) сведения о партийной принадлежности: Я член КПРФ, да (30.03.2012); (3) сведения о частной жизни: Человек счастлив в день, когда он покупает яхту, и в день, когда он ее продает. Спросите, откуда я это знаю. Я продавал яхту (17.09.2011); Я говорил с разными богатыми людьми. Вы не поверите, но я знаю с десяток миллиардеров (17.09.2011); Я покупаю помидоры у одной калмычки из Астрахани на нашем рынке. За 60 рублей (12.09.2011); Уже 10 лет у меня нет телевизора (16.09.2011); У меня на домашний телефон сыну школьники звонят. Я не подхожу к домашнему телефону. Мне на мобильный звонят (16.09.2011).

Сведения о частной жизни журналиста, образующие относительно автономный биографический нарратив, модно отнести к дискурсивным практикам профессиональной самоидентификации, так как журналист рассказывает о себе в прямом эфире широкой аудитории и так как эта информация влияет на создание неповторимой, индивидуальной идентичности говорящего, что нередко способствует популярности ведущего у радиослушателей.

На основе проведенного анализа утренних шоу радиостанций «Европа Плюс», «Авторадио», «РСН» и «Маяк» были выявлены основные критерии эффективности воздействия отдельных элементов программы и утреннего шоу па аудиторию.

Факт присутствия утреннего шоу как такового имеет большое значение для положительного имиджа радиостанции, но для успешности программы и радиоканала этого недостаточно. Как представляется, важно, чтобы задачи, поставленные перед утренней программой, были реализованы на высоком профессиональном уровне. Исследования показывают, что утреннее шоу в первую очередь выполняет функцию развлечения, к которой добавляются информационная и рекламная функции.

К успешному утреннему шоу предъявляется и ряд непременных требований. Одним из них является соответствие формату радиостанции, а значит, и соответствие вкусам и потребностям конкретного радиослушателя. Кроме того, работа ведущих утреннего шоу и структура программы в целом, как правило, соответствуют типовому распорядку утра потенциальной аудитории и специфике ее характера в данное время суток.

Утреннее шоу призвано создавать уникальный имидж, иметь свое «лицо». Это достигается за счет качественного содержания и самобытного, узнаваемого звукового оформления, которое, как правило, включает в себя оригинальную начальную заставку программы, называемую опен-джингл (от англ. open - открывать и jingle - звон; рекламный куплет), характерные джинглы, идущие в рамках программы («отбивки»), соответствующий музыкальный фон для рубрик и выступлений ведущих («заставки»). Элементы «промо» нередко называют малыми формами саморекламы радио. Их структура сведена по сути к максимально компрессированной идее - рекламному лозунгу ("Я люблю это радио!", "Вы нас слушаете? Спасибо за выбор!", "Все будет хорошо!). Цель такого текста-лозунга состоит в привлечении внимания и закреплении образа радиостанции в сознании слушателя.

Например, начальная и финальная фразы программы «Подъем!» всегда одинаковы. Начало: Подъем! Это р-р-р-русская служба новостей. Здравствуй, великий город! Здравствуйте, все! Это русская служба новостей; завершение эфира: Оставляю вам Анастасию Оношко, а я пойду и проживу этот четверг, 11 марта; Светлана Матвеева расскажет вам о спорте, а я пойду и проживу ее, эту пятницу 12 марта.

К "промо" относятся все небольшие тексты, обычно положенные на музыку, в которых рассказывается о радиостанции. Их главная цель - представление основной идеи данного формата.

Как правило, выделяются три типа промо-роликов: "горизонтальные" промо -- представление станции и предстоящих передач (оповещают о том, что запланировано на следующий день), "вертикальные" промо (сообщают о передачах сегодняшнего дня и даже одного часа) и творческие промо, которые считаются наиболее эффективными, поскольку они призваны донести до слушателя идею радиостанции, её имидж и преимущества.

В творческих промо fm-станций, как и в заказанной рекламе, в последнее время преобладают разнообразные приемы "языковой игры", прежде всего наблюдается обращение к прецедентным феноменам (т.е. реминисценциям) и пародиям.

Пародиям подвергаются отдельные фразы популярных передач, телерекламы, кино, но иногда пародируются и готовые художественные формы, например, тексты путеводителей, досье или знаменитых "мыльных опер". Пародии сами становятся "мыльными операми".

Особого внимания заслуживает музыкальная составляющая рекламы. Практически все речевые включения делаются ведущим непосредственно на музыкальных композициях, а при продолжительных включениях (игры, розыгрыши призов и т.д.) - на музыкальной подкладке. Ведущий, работающий на станции CHR формата, как правило, должен иметь хорошее чувство ритма и быть музыкальным.

Музыкальная стилистика успешно выделяет радиостанции в эфире, рекламные песенки и музыкальные речевки ("джинглы") усиленно привлекают внимание.

Составляющие звукового оформления или так называемого звукового промо утреннего шоу стремятся быть выполненными в едином оригинальном стиле, при этом они созвучны элементами общего звукового оформления радиостанции.

Немаловажным для эффективной работы утреннего шоу становится выбор тем для обсуждения в рамках программы. Руководством к действию для создателей тематических рубрик должно быть осознание специфики формата радиостанции, и соответственно, особенностей ее аудитории. Очевидно, что темы утренних программ призваны заинтересовать конкретного слушателя, а значит, при выборе должны быть учтены возрастные, психологические, социальные и другие особенности целевой группы воздействия.

Так, например, сравнительно молодые слушатели радиостанции «Европа Плюс» вряд ли захотят обсуждать в утреннем шоу проблемы профсоюза домохозяек, тогда как у аудитории «РСН» эта тема, скорее всего, вызовет большой интерес.

Наличие регионального компонента в федеральном утреннем шоу призвано сделать программу для всей страны более близкой каждому конкретному городу вещания радиостанции. Такие небольшие рубрики, как «прогноз погоды» и «информация о пробках на дорогах», местные информационные блоки, дают аудитории значимые сведения, имеющие актуальность в данное время суток -- утром. Если же утренняя программа целиком является региональной, она вполне может иметь большую популярность у слушателей за счет актуальности информации, территориальной близости. Однако присутствие регионального компонента в шоу поднимает рейтинг лишь при успешном функционировании всех его ключевых элементов.

Интернет-поддержка также имеет ощутимое значение для утреннего шоу. Как известно, практически все крупные представители электронных СМИ имеют свои Интернет-сайты, которые являются для них дополнительной рекламой, средством увеличения своей аудитории и, возможно, даже элементом престижа. Интернет-сайт радиостанции не является не только визитной карточкой в Сети: его наличие позволяет радиостанции занять пространство в новом мультимедийном ресурсе, ориентированном на предоставление информационных и развлекательных услуг через Интернет. Очевидно, что в наши дни Интернет доступен огромной части населения, он способен заменить теле- и радиоприемник, так как теле- и радиостанции создают свои сайты, при помощи которых можно смотреть сюжеты или слушать музыку и программы, узнавать новости интересующего СМИ, принимать участие в разнообразных акциях. Сайт может стать дополнением к эфиру, использоваться в качестве сопровождения программ и проектов. Но он может превратиться и в самостоятельное СМИ, публикующее мультимедийные материалы, подготовленные на основе эфира. По тому, насколько качественным является сайт того или иного средства массовой информации, как много услуг и информации предлагает он пользователю, аудитория может судить о материальной и профессиональной состоятельности его владельца, следовательно, делать выводы и формировать свое отношение.

Наличие полноценной информации об утренней программе на сайте радиостанции является одним из важнейших критериев эффективности воздействия шоу на аудиторию. Это открывает новые возможности для участия слушателей в программе, наблюдения за ее развитием, прослушивания радио через Интернет, получения дополнительной информации о конкурсах, времени выхода программы, о личностях ведущих, возможности увидеть их фотографии, а быть может, и свое имя в списках победителей какой-либо игровой рубрики. Таким образом, информация об утреннем шоу в Интернете расширяет возможности общения данной программы с аудиторией, а также демонстрирует современный подход к работе, что, как представляется, будет отмечено слушателями, потенциальными рекламодателями и критиками. Из четырех рассматриваемых нами программ все имеют адреса в сети.

Степень привлечения музыкальной составляющей в утреннем шоу также зависит от специфики аудитории радиостанции, от ее формата. Например, слушатели радио «Европа Плюс» и «Авторадио» не привыкли и не готовы слушать долгие монологические выступления, подобная аудитория требует динамики, характерной для коммерческих станции, то есть совмещения речевых элементов с музыкальными. По этой причине в подобных утренних шоу музыкальной составляющей отведено достаточно много времени, чего нельзя сказать об утренних программах на государственных станциях, таких «Маяк». Их аудитория гораздо старше, поэтому она с большим интересом включается в какую-либо дискуссию и способна прослушивать достаточно длительный информационный блок, предпочитая его музыкальным композициям.

Контролировать аудиторию, наблюдать за ней, изучать ее, как представляется, необходимо каждой радиостанции, стремящейся к успешной, результативной работе. Особенно это касается журналистов, работающих над утренним шоу. Известно, что члены аудитории различаются уровнем активности (в использовании СМИ или вовлеченности в них) и что эта активность и мотивы выбора медиаинформации отдельных слушателей могут варьироваться Брайант, Д., Основы воздействия СМИ [Текст]: пер. с анг.,/ Д. Брайант , С. Томпсон. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. - 432 с.. Вслед за С. Финном разделим разнообразные мотивы использования масс-медиа на две категории: проактивные и пассивные. Пример проактивного поведения - прослушивание определенной передачи для получения конкретной информации или развлечения, в свою очередь, пассивное поведение подразумевает бесцельное использование радио, например, просто потому, что есть свободное время.

Как представляется, среди слушателей такой программы, как утреннее шоу, находятся люди, имеющие как проактивные, так и пассивные мотивы обращения к данной передаче. Однако можно предположить, что представители аудитории, бесцельно включившие приемник и приступившие к прослушиванию утреннего шоу, со временем могут перейти в категорию проактивных: в том случае, если программа понравится, слушатель включит ее вновь, имея определенную цель и ожидания. Утреннее радиошоу выходит в эфир в так называемый прайм- тайм. Очевидно, что первостепенной задачей программы, выходящей в это время, становится оправдать свое присутствие именно в этом временном пространстве эфира, максимально заинтересовать аудиторию и удержать ее. Способы и методы привлечения базируются на осведомленности в области жизнедеятельности аудитории конкретной радиостанции, то есть необходимо точно знать, каков так называемый портрет аудитории: средний возраст, пол, образование, уровень дохода, место работы, увлечения и т. п.

Это очевидное требование нередко ингнорируется руководством и персоналом радиостанций. Многие программные директора и ведущие эфира не всегда имеют верное представление о стиле жизни своей аудитории. Что делает в течение дня среднестатистический слушатель? Где работает? На каких машинах ездит? Что делает в выходные? Что смотрит по ТВ? Где любит проводить отпуск? Необходимо иметь эту информацию. Некоторые сведения могут быть взяты из формальных исследовательских источников и опросов, так как можно предположить, что люди одного возраста утром занимаются примерно одним и тем же, по предположения не всегда соответствуют фактическому положению дел и необходимо получать ответы на эти вопросы, привлекая социологические исследования.

Анонсирование рубрик является важным элементом, влияющим на качество восприятия аудиторией предстоящей рубрики, а также выполняет функции «связующего звена» в «цепи» программы. Использование подобного приема отмечено в утренних шоу на всех рассматриваемых радиостанциях.

Значительное влияние на эффективность восприятия утреннего шоу имеют факты принадлежности ведущих к одному возрасту или к разным возрастным категориям. Изучение деятельности радиостанций демонстрирует в большинстве случаев наличие команды ведущих, в которой работают люди разных возрастов, что в очередной раз доказывает успешность данного принципа и приводит к созданию наиболее ярких и близких аудитории образов, проявлению различных мнений и подходов.

Необходимость ролевого поведения ведущих обусловлена наличием в программе двух и более человек. Ролевое поведение в эфире значительно повышает эффективность воздействия на аудиторию, вовлекая ее в структуру радиодискурса. Это демонстрируют в своей работе творческие бригады утренних шоу «Бригада У» на радио «Европа Плюс», «Мурзилки Live» на «Авторадио» и «Сергей Стиллавин и его друзья» на радио «Маяк».

Такой элемент как интерактивностъ видится одним из наиболее важных факторов повышения рейтинга шоу по причине заинтересованности аудитории в непосредственной связи с модераторами программы и активном участии в играх или обсуждении завяленных тем.

Рекламная составляющая также имеет влияние на оценку утреннего шоу слушателем, поскольку превышение лимита рекламного времени может вызвать отрицательную реакцию у аудитории, отторжение, умеренное количество рекламы, как видится, воспринимается как «простительная неизбежность», а грамотно подобранный спонсор способен положительно повлиять на имидж утреннего шоу Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html..

Таким образом, анализ позволяет выявить критерии, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

1. Соответствие формату радиостанции;

2. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

3. Верный выбор тем для обсуждения;

4. Наличие регионального компонента;

5. Интернет-поддержка;

6. Степень привлечения музыкальной составляющей;

7. Контроль аудитории;

8. Анонсирование рубрик;

9. Факты принадлежности ведущих к одному возрасту или к разным;

10. Многофункциональность ведущих;

11. Ролевое поведение ведущих;

12. Интерактивность;

13. Присутствие рекламной составляющей.

Таким образом, в интерактивной программе профессионализм ведущего, знание и понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Значительную роль в формировании имиджа и повышении рейтинга радиостанции можно присвоить качеству наполнения утреннего сегмента. Статистические исследования подтверждают выводы, сделанные па основе анализа утренних шоу рассматриваемых радиостанций, где среди коммерческих станций набольшее количество положительных оценок получает шоу на «Авторадио», а среди государственных - «Маяк». Факт присутствия утреннего шоу как такового имеет большое значение для положительного образа радиостанции, но для успешности программы и радиоканала этого недостаточно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Зародившись как особая форма вещания в 90-е годы двадцатого столетия, утреннее шоу на радио сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами, непременно имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории.

Особенностью восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Это учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию. Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире.

Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность. Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания). Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет, прежде всего, функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек. В большинстве утренних шоу обнаруживается присутствие «гостя» (приглашенного эксперта или интересного собеседника). Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу- бизнеса и информация о спорте.

Рекламная составляющая является константным элементом утреннего шоу. В эфире коммерческих станций она часто содержит региональную информацию и представлена более широко по сравнению с утренними программами государственных радиостанций. Наиболее выгодной формой рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако блоки прямой рекламы доминируют в программе. Более высокая стоимость рекламы в утреннем шоу, чем в дневном эфире, оправдана особой эффективностью воздействия на аудиторию вследствие специфики времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы.

Особо важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в привлечении аудитории к играм или обсуждению актуальных тем. Обнаруживается почти обязательное использование музыкальной составляющей (степень реализации данного элемента зависит от формата радиостанции).

Для более полноценной характеристики утреннего шоу в работе был привлечен сопоставительный анализ программ различных станций. Для верификации полученных данных использовались статистические методы фактор-анализа и кластер-анализа.

Сопоставительный анализ позволил выделить как наиболее репрезентативные: развлекательное поли-шоу «Бригагда У» на радиостанции «Европа Плюс», утреннее поли-шоу смешанного типа на радиостанции "Авторадио", утреннее поли-шоу информационного типа "Подъем!" на "РСН" и развлекательно-информационное поли-шоу "Стиллавин и его друзья" на радио "Маяк".

Обнаружены отличительные особенности шоу различных типов.

Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4 часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, присутствие предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира. Реклама активно представлена.

Поли-шоу смешанного типа отличает достаточно большой хронометраж, позволяющий повторяться основным элементам. Разговорные элементы: развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости», игры, полезная информация, пародии - являются неизменными и превалирующими элементами в его структуре. Музыкальное наполнение утреннего шоу выделяется своим разнообразием (изобилием пародий, промо и обычных музыкальных композиций), хотя и подчиняется формату. Утреннее шоу имеет активную Интернет-поддержку. В эфире работает креативная бригада ведущих, выделяющаяся своим идеостилем. Всегда присутствует рекламный блок и рекламные «промо».

Утреннее шоу информационного типа предполагает несколько меньший, чем в предыдущих, объем федерального звучания, поскольку нередко выделяет время региональному вещанию. Ведущим элементом в нем является информационная составляющая, всегда обнаруживается анонсирование эфира. Рубрики отличаются достаточно большим объемом и монотемностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не более двух тем). Информационные рубрики всегда имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых не бывает больше двух. Последние чаще всего выполняют модераторскую функцию. Музыкальная составляющая и Интернет-поддержка представлены в минимальном объеме. Реклама присутствует.

Утреннее шоу можно назвать программой-идентификатором, она позволяет слушателю в течение нескольких секунд попять, какую радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

В работе выделены факторы, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

1. Соответствие формату радиостанции;

2. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

3. Верный выбор тем для обсуждения;

4. Наличие регионального компонента;

5. Интернет-поддержка;

6. Степень привлечения музыкальной составляющей;

7. Контроль аудитории;

8. Анонсирование рубрик;

9. Многофункциональность ведущих или, напротив, их узкая специализация;

10. Присутствие двух и более ведущих, их ролевое поведение;

12. Трансляция рекламы.

В интерактивной программе ключевую роль играет профессионализм ведущего. Его понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую программу - утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего радиоканала.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

утренний развлекательное шоу радиостанция

1. Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. -- М.: Фонд независимого радиовещания, 2009. - 144 с.

2. Артишевский С.Э. Эмпатия в тексте радионовостей// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 2. № 4. С. 82-84.

3. Барабаш В.В. Радиоландшафт современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2011. № 7-8. С. 153-159.

4. Бзегежева Л.К. Особенности современной информационной инфраструктуры //Новые технологии. 2010. № 1. С. 101-103.

5. Болотова Е.А., Болотова Л.Д. Двадцать лет спустя, или слушайте радио, остальное - видимость!// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 4. С. 163-179.

6. Брайант, Д., Основы воздействия СМИ [Текст]: пер. с анг.,/ Д. Брайант , С. Томпсон. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. - 432 с.

7. Бубукин, А. Форматы радиостанций [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . -- Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html.

8. Бубукин, А. Особенности эфира [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ features.html.

9. Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: учебное пособие / А. В. Бубукин. -- Новосибирск: Издательство «FM - реклама», 2010. - 148 с.

10. Бубукин, А. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров ; ООО «Радиовещательные технологии». - М., 2007- . -- Режим доступа: http://www.radiostalion.ru/music/interactive.hlml

11. Енина Л.В., Чепкина Э.В. Самоидентификации журналиста в прямом эфире на радио// Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2010. Т. 78. № 3. С. 159-167.

12. Карпенко И.И. Радиовещание в интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития// Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 150-158.

13. Козина Е. С. Феномен Сергея Доренко: «Телекиллер», RASSTRIGA, «Сережа-пастушок» // Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире : сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. М., 2010. С. 246-247.

14. Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)[Текст]:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 2009, с. 200

15. Кузьмина М.В. Медиакультура современного подростка - основа самоопределения в глобальном информационном пространстве// Медиаобразование. 2011. № 1. С. 61-68.

16. Мельник Г.С. Профессиональное общение в журналистике [Текст]: учебное пособие/ Г.С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2009. - 206 с.

17. Набокова, М. Интерактивность на радио [Электронный ресурс]: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. -- Бишкек (Кыргызстан), 2007- . - Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm.

18. Пак Е.М. Блоги в системе творческой деятельности журналиста// Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. 2011. № 2. С. 283-292.

19. Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития/ Под общей редакцией О.Я.Ермолаевой, А.В. Шарикова. - М., 2011. - 72 с.

20. Радиожурналистика [Текст]: учебник/под. ред. А.А. Шереля. -- 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2010. - 480 с.

21. Сладкомедова Ю.Ю. РСН: новый радийный формат культурного содержания в условиях нового государства// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. № 5. С. 208-218.

22. Смирнов, В. В. Формы вещания : Функции, типология, структура радио­программ [Текст]: В. В. Смирнов. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 201 с.

23. Соловьёва А.Д. Влияние разговорной речи на язык СМИ// Знак: проблемное поле медиаобразования. 2009. Т. 1. № 3. С. 43-45.

24. Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебно-методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2009. - 45 с.

25. Сухарева В. Коммерческая модель радиовещания (на примере радиостанций США) // Медиальманах. 2009. № 3. С. 10.

26. Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 [Текст]: В. Сухарева.- М., 2008. - 28 с.

27. Ткачев О.Г. Современные проблемы творческой личности радиожурналиста (на примере программ пензенского радио) //Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2008. № 5. С. 99-105.

28. Усольцева Я. В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я.В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва - 2006, с. 421-422.

29. Усольцева Я. В. Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып. 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета - 2007, с. 165

30. Чернобров П. Использование SMS в средствах массовой информации и коммуникации// Медиальманах. 2007. № 5. С. 9-9.

31. Шерель, А.А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст] :учебное пособие/ А.А. Шерель, М.: ИГПС работников телевидения и радиовещания, 2011. - 61 с.

32. http://rusnovosti.ru/ programms/prog/22502/

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве

		AQH, тыс.чел.	AQH %	AQH Share, %	Daily Reach, тыс. чел.	Daily Reach %	TSL Daily, мин.	Weekly Reach, тыс.чел.	Weekly Reach %	TSL Weekly, мин.
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1	РСН	111,6	1,2	7,6	682,0	7,2	236	1302,8	13,7	864
2	Радио Шансон	94,4	1,0	6,4	1225,8	12,9	111	3178,7	33,5	299
3	Эхо Москвы	80,3	0,8	5,4	799,7	8,4	145	1813,2	19,1	447
4	Русское Радио	75,3	0,8	5,1	1226,8	12,9	88	3098,4	32,7	245
5	Маяк	67,2	0,7	4,6	770,5	8,1	126	2086,2	22,0	325
6	Радио Дача	66,8	0,7	4,5	854,0	9,0	113	2244,0	23,7	300
7	Ретро FM	65,2	0,7	4,4	1078,6	11,4	87	2921,7	30,8	225
8	Авторадио	64,2	0,7	4,4	1240,0	13,1	75	3372,2	35,6	192
9	Милицейская Волна	63,7	0,7	4,3	884,7	9,3	104	2568,5	27,1	250
10	Европа Плюс	53,4	0,6	3,6	1061,7	11,2	72	2826,8	29,8	190
11	Юмор FM	45,7	0,5	3,1	910,0	9,6	72	2578,4	27,2	179
12	Наше Радио	42,1	0,4	2,9	631,2	6,7	96	1680,4	17,7	253
13	Радио ENERGY	40,2	0,4	2,7	733,9	7,7	79	1696,2	17,9	239
14	DFM	35,2	0,4	2,4	577,6	6,1	88	1353,5	14,3	262
15	НОВР - Пионер FM	29,5	0,3	2,0	326,1	3,4	130	613,7	6,5	484
16	Love Radio	28,3	0,3	1,9	618,9	6,5	66	1797,5	19,0	159
17	Relax FM	27,4	0,3	1,9	396,9	4,2	99	1341,3	14,1	206
18	РСН	26,7	0,3	1,8	529,3	5,6	73	1367,8	14,4	197
19	Радио 7	25,6	0,3	1,7	460,7	4,9	80	1569,6	16,6	165
20	Радио Best FM	23,6	0,2	1,6	373,8	3,9	91	995,1	10,5	239
21	Радио Алла	22,9	0,2	1,6	426,7	4,5	77	1708,2	18,0	135
22	Радио Rock FM	21,9	0,2	1,5	308,6	3,3	102	724,6	7,6	305
23	Серебряный Дождь	21,7	0,2	1,5	444,7	4,7	70	1672,8	17,6	131
24	СИТИ-FM	20,6	0,2	1,4	360,5	3,8	82	750,6	7,9	277
25	Говорит Москва	20,2	0,2	1,4	241,2	2,5	121	636,6	6,7	320
26	Maximum	19,9	0,2	1,4	397,9	4,2	72	1305,8	13,8	154
27	Добрые Песни	19,6	0,2	1,3	224,7	2,4	125	573,4	6,0	344
28	Хит FM	18,2	0,2	1,2	486,8	5,1	54	1494,7	15,8	123
29	Business FM	18,2	0,2	1,2	392,1	4,1	67	941,7	9,9	195
30	Кекс FM	16,9	0,2	1,1	341,9	3,6	71	1031,6	10,9	165
31	Вести FM	16,8	0,2	1,1	361,1	3,8	67	913,5	9,6	185
32	Мегаполис FM	15,5	0,2	1,1	275,0	2,9	81	645,6	6,8	242
33	Детское Радио	14,8	0,2	1,0	245,7	2,6	87	734,8	7,7	203
34	Радио Классик	14,8	0,2	1,0	304,0	3,2	70	1006,2	10,6	148
35	Радио Спорт	14,1	0,1	1,0	330,4	3,5	61	1554,6	16,4	91
36	Радио Джаз	13,9	0,1	0,9	249,9	2,6	80	804,5	8,5	175
37	Радио Звезда	12,0	0,1	0,8	219,1	2,3	79	655,8	6,9	184
38	Первое Популярн. Радио	9,8	0,1	0,7	252,5	2,7	56	1336,8	14,1	74
39	Свежее Радио	9,1	0,1	0,6	135,4	1,4	97	309,9	3,3	298
40	Радио Монте- Карло	8,7	0,1	0,6	195,6	2,1	64	669,1	7,1	131
41	Орфей	8,0	0,1	0,5	84,6	0,9	135	230,1	2,4	349
42	Радио Свобода	7,1	0,1	0,5	125,1	1,3	81	338,3	3,6	210
43	Радио Карнавал	6,9	0,1	0,5	115,1	1,2	86	391,7	4,1	177
44	Xfm 96,4	5,8	0,1	0,4	131,8	1,4	63	362,5	3,8	160
45	Next FM	5,6	0,1	0,4	186,1	2,0	43	586,4	6,2	96
46	Финам FM	5,0	0,1	0,3	98,1	1,0	73	249,4	2,6	200
47	Радио Комсомол.Правд а	3,8	0,0	0,3	68,7	0,7	79	247,5	2,6	153
48	Радио Культура	3,6	0,0	0,2	100,7	1,1	51	436,1	4,6	83
49	ЮFM	1,7	0,0	0,1	47,4	0,5	52	164,4	1,7	104
50	BBC	1,2	0,0	0,1	39,0	0,4	45	176,2	1,9	69

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Распределения средней четвертичасовой аудитории станций (AQH в тыс. чел.) по полу и возрастным когортам за 2010 год

	Все	Пол	Возрастные когорты
		муж	жен	12-19	20-29	30-39	40-49	50-59	60+
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Авторадио	64,2	41,2	23,1	1,9	7,1	16,2	19,9	11,9	7,2
Би-Би-Си (BBC)	1,2	0,8	0,4	0,2	0,2	0,2	0,2	0,1	0,4
Business FM	18,2	12,2	6,0	0,6	2,3	3,5	4,4	3,1	4,3
Вести FM	16,8	10,3	6,5	0,6	1,4	2,0	3,0	3,1	6,6
Говорит Москва	20,2	7,7	12,5	0,2	0,3	0,4	1,5	2,1	15,7
DFM	35,2	22,6	12,6	5,4	19,0	8,6	1,7	0,4	0,1
Детское Радио	14,8	3,7	11,1	0,8	2,0	6,5	2,9	1,3	1,3
Добрые Песни	19,6	10,7	8,9	0,2	0,8	2,6	6,2	6,0	3,8
Европа Плюс	53,4	22,0	31,4	7,2	19,5	13,7	7,4	3,8	1,9
Кекс FM	16,9	9,2	7,7	1,1	2,3	4,3	4,4	3,2	1,6
Love Radio	28,3	9,8	18,5	7,4	11,0	5,9	2,4	1,1	0,4
Maximum	19,9	12,8	7,2	2,4	8,5	5,3	2,6	0,9	0,2
Маяк	67,2	28,6	38,6	1,3	4,3	7,3	10,6	14,5	29,2
Мегаполис FM	15,5	11,2	4,3	2,2	9,7	2,5	0,6	0,2	0,2
Милицейская Волна	63,7	27,9	35,8	1,1	5,9	10,0	16,7	17,2	12,8
Наше Радио	42,1	28,1	14,0	3,6	16,2	13,5	5,6	2,3	0,9
НОВР - Пионер FM	29,5	19,6	9,9	1,4	13,0	11,6	2,4	0,8	0,2
Next FM	5,6	3,1	2,5	1,4	2,3	0,7	0,5	0,3	0,2
Орфей	8,0	3,5	4,5	0,1	0,4	0,4	0,5	1,1	5,4
Первое Популярн. Радио	9,8	3,5	6,3	1,2	3,3	2,4	2,1	0,6	0,2
Радио 7	25,6	11,7	13,9	0,7	4,4	7,1	6,9	3,8	2,6
Радио Алла	22,9	6,1	16,8	0,8	2,5	4,6	6,9	4,9	3,3
Радио Best FM	23,6	10,6	13,0	1,3	5,9	6,5	5,3	3,3	1,3
Радио Дача 92.4 FM	66,8	25,6	41,2	1,5	8,3	13,6	16,4	17,5	9,5
Радио Джаз	13,9	7,9	6,0	0,7	2,3	3,1	3,1	2,4	2,3
Радио Звезда	12,0	8,1	3,9	0,2	0,5	1,9	3,6	2,9	2,7
Радио Карнавал	6,9	3,4	3,4	0,2	1,4	2,5	1,7	0,6	0,4
Радио Классик	14,8	7,2	7,6	0,7	1,8	3,1	3,7	2,6	2,9
Радио Комсомол. Правда	3,8	1,8	1,9	0,0	0,1	0,3	0,7	0,9	1,7
Радио Культура	3,6	1,5	2,1	0,1	0,3	0,5	0,4	0,6	1,6
Радио Монте-Карло 102,1	8,7	4,0	4,7	0,6	3,8	2,2	1,4	0,6	0,1
Радио Rock FM	21,9	18,3	3,6	2,0	5,0	5,8	6,3	2,3	0,5
РСН	111,6	32,9	78,8	1,3	2,8	3,3	9,0	15,5	79,7
Радио Свобода	7,1	4,1	2,9	0,1	0,1	0,4	0,8	1,3	4,3
Радио Спорт	14,1	11,6	2,5	1,4	2,1	3,0	3,3	2,1	2,2
Радио Шансон	94,4	52,0	42,4	1,6	7,2	14,9	26,3	23,8	20,5
Радио ENERGY	40,2	22,9	17,3	9,9	17,7	8,6	2,9	0,8	0,3
Радиостанция РСН	26,7	14,7	12,0	1,2	2,5	3,1	4,1	4,4	11,4
Relax FM	27,4	13,7	13,7	1,6	5,6	7,1	7,1	3,4	2,5
Ретро FM	65,2	34,5	30,7	1,9	6,6	14,8	20,4	14,2	7,2
Русское Радио	75,3	28,9	46,4	4,2	18,0	20,9	16,4	9,8	5,9
Свежее Радио	9,1	4,1	5,0	1,2	4,9	2,3	0,5	0,2	0,1
Серебряный Дождь	21,7	12,1	9,6	0,9	2,7	5,7	5,6	3,7	3,1
СИТИ-FM	20,6	13,1	7,5	0,5	1,6	3,4	3,8	4,3	6,9
Финам FM	5,0	4,2	0,8	0,2	1,0	0,9	1,6	1,2	0,1
Xfm 96,4	5,8	3,1	2,6	0,4	0,7	1,6	1,4	1,2	0,4
Хит FM	18,2	7,4	10,8	2,0	5,5	5,7	3,5	1,2	0,4
Эхо Москвы	80,3	39,7	40,7	1,0	2,8	5,2	11,2	13,7	46,4
Юмор FM	45,7	30,0	15,7	3,3	7,3	13,0	11,1	7,6	3,3
ЮFM	1,7	1,1	0,6	0,3	0,8	0,3	0,1	0,1	0,1

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Распределение величины AQH по уровню образования и занятости слушателей

	Образование	Занятость
	неполное среднее	среднее	высшее	работают	не работают
1	2	3	4	5	6
Авторадио	1,9	44,2	18,1	50,6	13,4
Би-Би-Си (BBC)	0,1	0,3	0,8	0,8	0,4
Business FM	0,4	8,3	9,5	13,2	4,8
Вести FM	0,6	8,2	7,9	10,2	6,5
Говорит Москва	1,6	11,7	6,9	5,2	15,0
DFM	2,4	23,5	9,3	25,8	9,2
Детское Радио	0,6	7,5	6,7	8,1	6,5
Добрые Песни	0,6	14,9	4,1	14,2	5,3
Европа Плюс	3,5	31,5	18,5	38,7	14,6
Кекс FM	0,8	10,9	5,2	13,7	3,0
Love Radio	4,1	15,6	8,6	17,3	10,9
Maximum	1,1	11,2	7,7	15,6	4,3
Маяк	4,4	38,3	24,6	34,8	32,0
Мегаполис FM	0,6	9,0	5,9	11,6	3,8
Милицейская Волна	1,8	48,2	13,7	45,3	18,1
Наше Радио	1,6	25,1	15,3	32,9	8,9
НОВР - Пионер FM	0,9	21,3	7,3	25,1	4,1
Next FM	0,7	3,4	1,5	3,3	2,3
Орфей	0,1	2,0	5,9	3,3	4,7
Первое Популярн.Радио	0,7	6,9	2,2	7,2	2,6
Радио 7	0,6	13,1	11,8	20,1	5,3
Радио Алла	0,6	16,0	6,2	16,7	6,1
Радио Best FM	0,8	10,6	12,2	17,7	5,8
Радио Дача 92.4 FM	1,8	50,2	14,7	50,8	15,6
Радио Джаз	0,5	5,6	7,8	9,8	4,0
Радио Звезда	0,3	6,9	4,8	8,8	3,1
Радио Карнавал	0,2	3,7	3,0	5,5	1,3
Радио Классик	0,5	6,5	7,8	10,2	4,5
Радио Комсомол.Правда	0,0	2,2	1,5	1,9	1,8
Радио Культура	0,1	1,4	2,1	2,0	1,6
Радио Монте-Карло	0,4	3,7	4,7	6,8	2,0
Радио Rock FM	1,1	13,8	7,0	17,5	4,3
РСН	10,0	64,0	37,6	31,3	79,6
Радио Свобода	0,1	2,5	4,5	3,1	3,9
Радио Спорт	1,1	8,6	4,4	9,1	4,6
Радио Шансон	4,6	70,2	19,7	64,7	29,5
Радио ENERGY	4,7	24,0	11,5	25,7	14,2
Радиостанция РСН	1,1	13,6	12,0	13,8	12,7
Relax FM	0,8	12,2	14,4	20,7	6,6
Ретро FM	1,8	42,8	20,5	49,9	14,9
Русское Радио	2,7	50,7	21,8	56,7	18,2
Свежее Радио	0,6	5,9	2,7	7,2	2,0
Серебряный Дождь	0,6	10,7	10,5	16,2	5,3
СИТИ-FM	1,0	10,4	9,2	12,5	7,9
Финам FM	0,1	2,6	2,2	4,3	0,7
Xfm 96,4	0,4	3,9	1,5	4,3	1,5
Хит FM	1,0	11,1	6,1	13,2	5,0
Эхо Москвы	1,5	30,6	48,2	39,0	41,1
Юмор FM	2,5	31,3	11,8	36,0	9,4
ЮFM	0,1	1,0	0,5	1,1	0,6

Размещено на Allbest.ru